城市旅游品牌发展策略研究_以成都为例_杨慧
城市品牌策划经典案例
城市品牌策划经典案例有很多，以下是一些著名的例子：
1. 成都：成都是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，被誉为“天府之国”。
城市品牌策划强调文化旅游和美食，塑造了一个充满活力和文化氛围的城市形象。
成都的熊猫文化、宽窄巷子、锦里等都是城市品牌的重要组成部分。
2. 杭州：杭州是一个有着千年历史的文化名城，以美丽的西湖和深厚的茶文化而闻名。
城市品牌策划注重打造一个“东方品质之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
杭州的宋城、博物馆、茶文化等都是城市品牌的重要元素。
3. 青岛：青岛是一个拥有得天独厚的海洋资源的城市，被誉为“东方瑞士”。
城市品牌策划强调海洋旅游和啤酒文化，塑造了一个充满活力和时尚氛围的城市形象。
青岛的啤酒节、海滨风光、博物馆等都是城市品牌的重要组成部分。
4. 西安：西安是一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，有着世界闻名的秦始皇兵马俑。
城市品牌策划注重打造一个“古都文化之城”，吸引了大量游客和投资者的关注。
西安的兵马俑、大雁塔、古城墙等都是城市品牌的重要元素。
5. 上海：上海是一个国际化大都市，被誉为“东方之珠”。
城市品牌策划注重打造一个“国际金融中心”，吸引了大量国内外企业和投资者的关注。
上海的陆家嘴、外滩、南京路等都是城市品牌的重要组成部分。
这些城市品牌策划案例都注重挖掘城市的独特资源和文化底蕴，通过精准的品牌定位和市场推广，提高了城市的知名度和美誉度，促进了城市的经济发展和社会进步。
城市旅游文化主题街区的开发与创新——以成都锦里为例
第11卷第1期2011年1月宜宾学院学报J ournal of Y i b i n Un i versit y Vo.l 11,1January ,2011收稿日期6作者简介匡翼云(3),女,四川荥经县人,讲师,硕士,主要从事旅游资源规划与开发研究。
城市旅游文化主题街区的开发与创新以成都锦里为例匡翼云(四川烹饪高等专科学校旅游系,成都610100)摘要:成都锦里是城市旅游文化主题街区开发较为成功的范例。
在旅游产品发展到一定阶段时,需要运用循环经济理论,加大体验性旅游开发力度,提高旅游产品能级和质量,以保障其文化主题旅游的可持续性。
关键词:城市旅游;文化主题街区;开发创新;成都锦里中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1671-5365(2011)01-0058-02近年来,城市旅游作为一种新兴旅游类型开始受到越来越多的关注。
其主要包括文化街区、游憩商业区和主题街区等形式。
文化街区又称文化休闲街区,一般是基于街道原本的历史文化特点和其城市功能,再赋予一定的文化主题形成的。
它主要强调文化是城市旅游的灵魂,是城市吸引旅游者的驱动力1。
文化街区代表着城市一定的文化风格和方向,它既包括历史文化,也包括时尚文化。
游憩商业区指城市中以游憩和商业为主的各种设施,包括吃、住、行、游、购、娱等集聚的特定区域。
它是一个大商业圈的集合,以提供游憩和商业各种设施为主导。
主题街区指依托于特定的主题背景,具备一定的功能,它是商业与旅游的结合,是继主题公园兴起之后的又一城市旅游方式。
一文化主题街区的开发对于文化主题街区的开发,现阶段主要从物质化开发和非物质化文化开发两个方面入手。
物质化开发主要强调文化主题街区外部形态特征的塑造,包括文化主题街区的建筑物和其业态特征。
建筑物开发风格应与文化背景相辅相成、形成统一;业态应丰富齐全,具有一定的层次性,并尽可能成为体现文化主题的物质载体。
非物质化文化开发主要是文化主题街区的精神和文化开发,这也是文化主题街区开发的核心。
短视频对城市旅游形象的影响研究——以成都市为例
56新媒体应用一、引言打造独特的旅游品牌是城市旅游业吸引游客的重要手段之一［1］。
而当地美食对游客具有独特的吸引力，美食旅游正逐渐成为一种新的趋势［2］。
在社交媒体的视频中，美食能直观、生动地传递信息，刺激观众味蕾。
在我国，许多城市都在社交平台上投放当地的美食宣传片，塑造城市形象［3-4］。
抖音是目前我国用户数量最多的短视频软件，美食正是其中最受关注的话题之一，美食话题的短视频播放量占总播放量的14%，在所有话题热度中排名第三［5］。
抖音在传播特色美食的同时，也在潜移默化地塑造城市形象，例如成都是亚洲第一个获得国际“美食之都”称号的城市，在抖音上有关成都美食短视频的观看次数非常多，吸引了一大批游客慕“食”而来［6］。
从实践结果看，运用短视频可以起到很好的宣传效果，吸引大量游客［7］。
但是，目前尚不清楚短视频是否会影响潜在游客对目的地城市的印象。
近年来，学术界广泛讨论了城市品牌宣传，然而鲜有学者关注美食短视频对城市旅游形象的影响与塑造。
以往的研究表明，基于文字与图片技术的博客等社交平台可以很好地推广城市旅游形象［8-9］，那么以短视频技术为核心的抖音软件是否在塑造和宣传城市旅游形象方面发挥着独特作用就值得研究。
二、研究方法（一）内容分析法内容分析法是一种用于简化、压缩和分类大量文本内容的系统研究方法［9］。
本文使用内容挖掘软件ROST Content Mining 6来定量分析用户对抖音短视频的评论。
首先，本文使用该软件的词频分析功能提取样本中的高频词并计算其频率，参考以往研究［6-9］，将其与抖音短视频的特征相结合，从美食风味、价格、健康、地域特色、餐厅品牌和当地风俗环境6个维度分析用户对城市旅游的认知形象。
其次，本文利用该软件的情感分析功能，研究抖音中用户的情感倾向，并基于语义网络图对旅游目的地的情感形象进行分析。
（二）样本选择本文分析的样本是抖音中成都美食短视频下方的用户评论。
在抖音中搜索“成都美食”，将搜索结果中排名前50位的短视频作为研究对象，从中提取在2020年10月15日到11月15日期间用户的评论。
文化旅游的产业属性及其发展战略——以成都市为例
Ｖｏ ５ Ｎ ． Ｌ２ ｏ１ Ｆｂ Ｏ７ ｅ ．２ ｏ
文 化 旅 游 的产 业 属 性及 其发展 战略
— —
以成都市为例
陈永正
（ 四川大学 经济 学院， 成都 四川
６０ ６ ） １０４
摘
要： 分析 了文化旅游和旅游的含义 ， 认为文化旅游与旅游的根 本区别在 于是 否以创意
等地均有大熊猫 出没。
基本方式 ： 一种是单纯地以现存 的 自然景观和人 文景观为条件向游客提供旅游组织等服务活动 ：
另一种是 以主动创造某种观赏对 象和娱乐样式
成都大熊猫繁育研究基地建立 了研究 中心 、 现代化产房和兽 医院 ， 以造园手法模拟大熊猫野
外生态环境 ， 为大熊猫创造 了良好 的繁衍和栖息
为条件招徕游客开展游览 和体验 活动。正是这
两种旅游经营活动的基本方式 ， 构成 了旅游与文 化旅游区分的基础。
从游客的角度考虑 ， 任何一种游览活动都有 文化意味， 即使是单 纯观赏 自然 风光 也是 某种 “ 自然的人化 ” 过程 ， 人 的本质 的对象化 ” 即“ 过
一
种经济 运作 过程 ， 同时也 是一 种文化创 造过
化、 饮食文化、 园林文化、 艺术文化旅游等” 。
笔者认为 ， 上述见解要么不区分旅游与文化 旅游 ， 要么仅仅把文化旅游视 为旅游 的分支 ， 都
程， 从这个意义上讲 ， 有的旅游活动都可视 为 所 文化旅游” 并且认为“ ， 文化旅游业 的提法体现了 文化事业在旅游经济方面 的外延 和它本身所具 有 的产业性质 ， 也体现了旅游业对 于文化 的依附 性和它本身所具有的文化属性” ② 。 而流行 的主流见解 ， 则是从旅游活动 的需求 主体即旅游者 的旅游 动机及其旅 游活动内容 的 差别来区分旅游与文化旅游 ， 从而把文化旅游看 作旅游的一个分支 。这种见解从旅 游活动的 内 容上 区分 出 自然 观 光 型旅 游 和人 文 鉴 赏 型 的 文 化旅游 ， 把那些 以人文旅游资源为主要内容 的旅 游活动 ， 即旅游 者带着 了解历史 、 建筑 、 艺术 、 宗
(6)我国文化旅游发展思路与对策_以成都为例进行SWOT分析
人民论坛·学术前沿经济我国文化旅游发展思路与对策张涛刘晓倩【关键词】成都文化旅游ＳＷＯＴ【摘要】文化旅游成为近年来新兴的旅游项目之一。
成都具有丰富的文化旅游资源，开发文化旅游资源对成都市旅游、文化市场的发展有着重要的作用。
采用ＳＷＯＴ分析法，对成都市文化旅游开发的优势、劣势以及所面临的机遇和挑战进行分析，有助于找到更有利于成都市发展文化旅游的对策。
随着社会的发展与进步，旅游者已经不仅仅满足于简单的观光，而是追求更高层次的物质和精神享受，发展参与型、民族型、文化型等类型的旅游，拓展旅游外延和内涵已经成为一种大趋势。
在这样的背景下，文化旅游悄然兴起。
随着我国综合国力的不断增强，国际地位的不断提升，加之拥有悠久的历史、灿烂的文化和丰富的旅游资源，文化旅游发展前景广阔、效益看好。
成都拥有大量的文化旅游资源，目前绝大多数均已开发，但开发并不完善。
成都市文化旅游发展的ＳＷＯＴ分析所谓SWOT 分析就是对区域经济活动自身所具备的优势（strength ）和劣势（weakness ），所处环境中的机遇（opportunity ）和威胁（threat ）进行全面分析，为制定提升经济活动竞争力的战略提供一个比较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。
成都文化旅游发展的优势第一，世界遗产西部第一。
在西部各省、直辖市中心城市中，西藏拉萨、云南昆明、陕西西安各有一处文化遗产保护地，其余省会城市都没有。
而成都现有都江堰-青城山双文化遗产以及大熊猫栖息地自然遗产地等两处，这在西部中心城市中位居第一。
第二，全国重点文物保护单位数量位居西部前茅。
截至2006年，在西部省会城市所有全国重点文物保护单位中，西安以34处位列第一，成都以24处位列第二。
成都市有其独特的优势，反映先秦时期古蜀文明的“金沙”遗址、“鱼凫”遗址，三分天下的蜀国遗迹、杜甫草堂等，极具发展优势。
第三，拥有中国最佳旅游城市和国际花园城市桂冠。
成都在2007年被评为全国“最佳旅游城市”，同年，成都温江区获选“国际花园城市”桂冠；2008年，成都温江区获得“国际改善居住环境最佳范例奖”。
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究
旅游目的地品牌形象塑造与推广策略研究随着旅游业的蓬勃发展，各个旅游目的地都开始意识到品牌形象的重要性。
一个成功的旅游目的地品牌形象不仅能吸引更多游客，还能带动当地经济的发展。
因此，对于旅游目的地来说，品牌形象的塑造与推广策略的研究显得尤为重要。
一、品牌定位在进行品牌形象塑造与推广策略的研究之前，首先要进行品牌定位。
品牌定位是指确定旅游目的地的市场定位和核心竞争力，明确其在游客心目中的地位和形象。
品牌定位要考虑旅游目的地的地理、人文特色以及其他资源，选择一个独特的形象来定位自己，以与其他竞争对手区别开来。
二、品牌形象塑造1. 核心价值观旅游目的地的品牌形象首先要有明确的核心价值观。
旅游目的地应该在品牌形象中传递出自己的价值观，比如环境保护、文化传承、社会责任等。
这些价值观能够赋予品牌更大的意义和情感价值，也能够吸引更多的游客。
2. 品牌故事一个好的品牌形象必须要有一个可感知的故事。
旅游目的地可以通过挖掘自己的历史、文化、传奇故事等来塑造自己独特的品牌故事。
这些故事能够给游客留下深刻的印象，增强品牌的认知度和亲和力。
3. 视觉形象品牌形象的视觉形象对于塑造品牌的认知度和识别度非常重要。
旅游目的地可以通过精心设计的标志、标识、画面等来打造自己独特的视觉形象。
这些元素要简洁清晰、富有感染力，能够快速传达出旅游目的地的特色和魅力。
三、推广策略研究1. 市场调研在制定推广策略之前，旅游目的地需要进行充分的市场调研，了解目标游客的需求和偏好。
通过市场调研，可以确定目标市场、目标游客群体，有针对性地开展推广活动，提高推广效果。
2. 传统宣传方式传统的宣传方式如广告、电视、报纸等仍然是重要的推广手段。
旅游目的地可以通过这些渠道来宣传自己的品牌形象和特色，吸引更多游客的关注和兴趣。
3. 新媒体推广随着互联网的普及，新媒体成为了旅游目的地推广的重要方式。
旅游目的地可以通过社交媒体、微博、微信等平台来传播品牌形象和推广信息，与游客建立更紧密的联系，并通过粉丝互动等方式提高品牌的曝光度和美誉度。
城市品牌建设对城市经济发展的促进作用
城市品牌建设对城市经济发展的促进作用城市品牌建设是以城市为核心，以城市文化、城市形象和城市形态等为建设方向，旨在增强城市品牌价值、提升城市知名度、展示城市形象，加强城市经济竞争力。
随着全球化和信息化时代的到来，城市品牌建设越来越成为城市经济发展的重要支撑和手段，对于促进城市经济发展起到了重要的推动作用。
一、提升城市知名度，形成城市品牌城市品牌是城市在人们心中留下的印象，是城市优质文化和城市形象的结合体。
通过城市品牌建设，城市可以在全球范围内提升自己的知名度，形成独特的城市品牌形象，进而提高城市的知名度和美誉度。
以上海为例，上海启动了“上海城市形象品牌计划”，通过影响居民、引导游客、影响企业等多种策略，成功地提升了上海的品牌知名度和影响力。
相信这也是更多城市所追求的。
二、提升城市文化软实力和城市形象硬实力城市文化软实力和城市形象硬实力是城市品牌建设的两大重要方面。
城市文化的独特性是城市品牌建设的重要内容，它能够区别于其他城市，显示城市的文化底蕴和内涵。
同时，城市形象硬实力也需要通过城市建筑、环境和规划等方面的建设来体现。
通过这样的建设，城市将更好地展示自己的独特文化和地域特色，进而形成与众不同的品牌形象。
三、增强城市经济竞争力城市品牌建设对提高城市经济竞争力具有重要作用。
在全球化时代，城市之间的经济竞争越来越激烈，城市品牌建设成为了增强城市经济竞争力的重要手段。
通过打造具有国际竞争力的城市品牌，城市在全球市场中将获得更多的资源合作与投资机会，增加城市的经济规模和经济收益，从而提高城市经济的竞争力。
四、促进城市转型升级城市品牌建设对于推动城市转型升级有着积极的促进作用。
随着城市化进程的加速和消费升级的趋势，城市品牌建设需要从发展理念、产业转型和城市服务三个方面对城市进行升级。
以成都为例子，成都市积极引进前沿科技和创新资源，打造了“天府之国”的品牌形象，成功实现了从传统产业为主转型到创新产业为主的新型城市发展。
全国各城市优秀的旅游品牌建设案例
全国各城市优秀的旅游品牌建设案例1. 北京：北京旅游品牌建设案例是“北京故事”品牌，该品牌通过各种宣传推广活动，展示北京丰富的历史文化、优雅的艺术氛围和独特的城市风貌，吸引了国内外游客的关注。
2. 上海：上海旅游品牌建设案例是“海派文化”品牌，该品牌以上海的独特地理位置、悠久的历史文化和繁华的城市风格为特点，打造了上海独有的海派文化旅游形象。
3. 广州：广州旅游品牌建设案例是“花城”品牌，该品牌通过突出广州的花卉文化和丰富多样的美食文化，营造了浓厚的城市氛围，吸引了众多游客的兴趣。
4. 成都：成都旅游品牌建设案例是“天府之国”品牌，该品牌以成都的优美自然环境、悠久历史文化和特色美食为特点，打造了成都独特的旅游形象，吸引了大量游客的关注。
5. 厦门：厦门旅游品牌建设案例是“梦幻厦门”品牌，该品牌以厦门的美丽海滩、独特岛屿景观和悠久的历史文化为特色，打造了一个充满梦幻氛围的旅游目的地形象。
6. 青岛：青岛旅游品牌建设案例是“海滨城市”品牌，该品牌突出了青岛的独特海滨风光和世界知名的啤酒文化，吸引了大量游客的兴趣并推动了旅游业的发展。
7. 西安：西安旅游品牌建设案例是“千年古都”品牌，该品牌以西安悠久的历史文化和丰富的古迹景点为特点，打造了一个具有文化底蕴和魅力的旅游目的地形象。
8. 杭州：杭州旅游品牌建设案例是“西湖文化”品牌，该品牌以西湖的美丽风景和浓厚的文化底蕴为特色，打造了一个具有诗意和浪漫的旅游目的地形象。
9. 三亚：三亚旅游品牌建设案例是“天下第一湾”品牌，该品牌突出了三亚的美丽海滩、碧海蓝天和温暖的气候特点，吸引了众多游客的关注。
10. 桂林：桂林旅游品牌建设案例是“山水甲天下”品牌，该品牌以桂林独特的山水风光和神奇的自然景观为特色，打造了一个享有盛名的旅游目的地形象。
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《商场现代化》２００７年６月（下旬刊）总第５０７期
产业经济
一、成都城市旅游品牌发展现状与面临的问题１．成都市城市旅游品牌的发展情况
成都早有城市旅游品牌意识。
从最早的“天府之国”、“熊猫故乡”，到前些年的“美食之都”、“东方伊甸园”，再到最近与重庆沸沸扬扬的“中国第四城”之争，或是“一座来了就不想离开的城市”，成都在经济迅速发展的同时，急于树立自身的旅游形象，提升城市知名度，争取国内乃至国际地位的心情表露无疑。
可是，这些定位或太陈旧，或太片面，或太空泛，使旅游者们不知所云。
城市定位不准确，城市品牌不明晰，在很大程度上影响到了成都旅游业的长期可持续发展。
２．目前成都市城市旅游品牌发展所面临的问题
成都拥有丰富优质的旅游资源，如大熊猫基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令游客耳熟能详的经典景区，“金沙”、“三国文化”、“美食文化”等引人入胜的文化资源，还有大量的古镇与民俗旅游区。
但是这些景点往往各自为阵，品味定性低，缺乏一个统一的主题和鲜明的特色形象，无法形成城市品牌的规模效应。
使得成都在旅游业日趋同质化的竞争中处于被动局面，
成都作为西部最重要的交通中转站与集散地，本应具有丰富的旅游客源优势。
但是由于成都品牌定位模糊，缺乏重点特色，大多数旅客仅仅把成都作为中转站而不是目的地在这种趋势下，成都周边强势的精品旅游线路的大力发展不但不会为成都带来更多的旅游客源，反而会形成“虹吸现象”，抑制成都旅游业的发展。
如今随着人们生活水平的日益提高，品牌消费需求日增。
要想经营好城市旅游，必然要经营好城市品牌。
城市未来的核心竞争，就是城市品牌的竞争。
尽早定位城市品牌，营销城市品牌，才能使成都在未来的城市竞争中有一席之地。
二、对成都打造城市旅游品牌的策略研究１．明确“休闲”品牌，充实品牌内涵
最近，《成都市旅游业发展第十一个五年规划》出台，明确提出打造成都“休闲之都”的城市品牌。
在“休闲”的定位之下，大力发展历史文化旅游、餐饮美食旅游、休闲度假旅游三大旅游品牌。
（１）继续发展熊猫生态文化、都江堰－青城山世界文化遗产、三国文化三大传统文化旅游品牌。
成都应当抓住大熊猫基地申报世界文化遗产成功以及２００８年北京奥运会吉祥物的契机，竭力为
成都品牌形象作宣传；继续推广都江堰－青城山世界文化遗产以
及三国文化精品旅游线路，以此凸显成都的底蕴与渊源，平添历史厚重感。
（２）积极推广金沙古蜀文化新兴文化旅游品牌。
金沙古蜀文明的重大考古发现将弥补成都在古文明方面的空白。
伴随着金沙出土的太阳神鸟金箔图案被选为中国文化遗产标志、音乐剧《金沙》在全国乃至世界巡回演出赢得了巨大的赞誉、金沙遗址博物馆对公众开放，金沙独一无二古蜀国之旅必然会给成都带来神秘、不可替代的气质。
（３）大力弘扬成都的餐饮美食旅游品牌。
加快整合美食旅游片区，如锦里、文殊坊、羊西线“一品天下”美食旅游商业街等，加大对这些美食旅游区的卫生检查力度和服务质量考核，突出特色，打造精品，努力弘扬成都包罗万象的饮食文化。
（４）加快建设现代休闲度假旅游品牌。
打造以天府广场为中心的中心游憩区，打造环城城市观光游憩休闲带，整合农家乐等乡村休闲旅游资源与洛带等古镇文化旅游产业区；兴建现代休闲娱乐措施，如大型主题公园、酒吧文化等，迎合都市文化需求。
２．依托休闲文化，发展会展旅游品牌。
会展旅游通常是把会议或展览活动与旅游相结合，充分利用两者的对游客的吸引力，大量吸引游客。
会展旅游具有人均花费高、停留时间长、季节性弱、回头率高等特点。
成都已建有世界一流水平的新世纪城国际会展中心，更应当积极承办大型会展活动，吸引更多有消费能力的游客，形成扩散效应，提升成都的国际化水平。
３．创造旅游休闲吸引物，迎合体验式需求
城市旅游由观光型向观光体验型转移已是大势所趋。
成都的“休闲”品牌，并不仅仅是游客所看见的、所听见的，更重要的是创造一种休闲理念、一种休闲氛围、一种休闲文化，特别是一种休闲方式。
对于本地居民而言，这是一种休闲生活；对于旅游者而言，则是一种休闲生活体验游。
成都应当尽快开发出独具特色的旅游吸引物，体现成都休闲品牌精髓，迎合大众们日益浓厚的体验式旅游需求。
４．城市的综合实力才是品牌最好的背书。
旅游业载体是一个综合性极强的行业，包括“吃、住、行、游、娱、购”六大要素，涉及餐饮﹑娱乐﹑交通﹑金融﹑消费﹑商业﹑卫生﹑环保等行业，是一座城市的综合实力的全面展现。
城市的综合实力是城市旅游品牌的本质和基础，城市旅游品牌的显著特征就是能快速提升公众对一座城市综合实力的认知度。
只有日益雄厚的城市综合实力才能将城市旅游品牌持续经营下去，得到公众的认可。
因此我们说，城市的综合实力才是品牌最好的背书，切忌舍本逐末，使品牌变成一句空口号。
参考文献：
［１］孙曰瑶：品牌经济学［Ｍ］．北京：经济科学出版社，２００５［２］《成都市旅游业发展第十一个五年规划》［Ｚ］．２００７
［３］毛长义 艾南山 冯召伟：对成都都市旅游产品整合开发的思考［Ｊ］．成都大学学报，２００７，（０１）
［４］陈 叙：构建城市旅游形象的思考——兼论打造成都城市旅游形象［Ｊ］．中共四川省委党校学报，２００６ （０６）
［５］李朝明：城市品牌建设思路探讨［Ｊ］．商业时代，２００６，（０９）
杨 慧 西南财经大学金融学院
［摘 要］在旅游业日趋同质化的今天，未来旅游业之间的竞争，就是品牌的竞争。
成都唯有准确城市定位，发展城市特色，树立城市旅游品牌，以“休闲”为依托，丰富其内涵，才能进一步提高城市声誉，吸引旅游客源，迎接更多的挑战。
［关键词］成都 旅游品牌 城市品牌 休闲。