成都城市形象提升案例 共41页PPT资料
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城市形象.pptx
公共设施
城市基础设施与公共服务设施的完善程度，展示 城市的发展水平与居民生活质量。
社会人文氛围
市民素质
市民的文明程度、道德水准 与精神状态，是城市形象的
重要软实力。
社会治安
城市的社会治安状况，影响 居民的安全感与外来游客的
印象。
社区文化
城市社区的文化活动、邻里 关系等，营造和谐宜居的城
市氛围。
03
社会责任与公众参 与
倡导企业社会责任，鼓励公众参与城市可持续发展实践， 共同营造绿色和谐的城市环境。
全球化背景下的文化交融
多元文化融合
积极吸纳全球各地优秀文 化元素，与本土文化相结 合，形成具有独特魅力的 城市文化景观。
国际文化交流活动
举办各类国际文化交流活 动，促进不同文化间的交 流与互鉴，提升城市国际 影响力。
树立城市品牌意识
强化城市管理者的品牌意 识，将品牌建设贯穿于城 市发展的各个方面。
打造特色品牌
依据城市特色资源，打造 独具特色的城市品牌，提 升城市的竞争力和吸引力 。
品牌管理与维护
建立城市品牌管理机制， 加强品牌保护，防止品牌 形象受损。
公众参与与社会共治
倡导公众参与
鼓励市民积极参与城市 形象塑造，提升市民的 归属感和认同感。
整合传播渠道
通过多元化的传播手段，如广告、影 视、社交媒体等，形成全方位、立体 化的城市形象宣传格局，提升城市的 知名度和美誉度。
针对性改进建议提
深入挖掘城市文化内涵
加强对城市历史文化、民俗风情等方面的挖掘与整理，提炼出更具代表性的城市文化符号 ，丰富城市形象的内涵。
优化城市空间布局
合理规划城市空间结构，提升城市景观的层次感和协调性，打造宜居、宜业、宜游的优质 城市环境。
城市基础设施与公共服务设施的完善程度，展示 城市的发展水平与居民生活质量。
社会人文氛围
市民素质
市民的文明程度、道德水准 与精神状态，是城市形象的
重要软实力。
社会治安
城市的社会治安状况，影响 居民的安全感与外来游客的
印象。
社区文化
城市社区的文化活动、邻里 关系等，营造和谐宜居的城
市氛围。
03
社会责任与公众参 与
倡导企业社会责任，鼓励公众参与城市可持续发展实践， 共同营造绿色和谐的城市环境。
全球化背景下的文化交融
多元文化融合
积极吸纳全球各地优秀文 化元素，与本土文化相结 合，形成具有独特魅力的 城市文化景观。
国际文化交流活动
举办各类国际文化交流活 动，促进不同文化间的交 流与互鉴，提升城市国际 影响力。
树立城市品牌意识
强化城市管理者的品牌意 识，将品牌建设贯穿于城 市发展的各个方面。
打造特色品牌
依据城市特色资源，打造 独具特色的城市品牌，提 升城市的竞争力和吸引力 。
品牌管理与维护
建立城市品牌管理机制， 加强品牌保护，防止品牌 形象受损。
公众参与与社会共治
倡导公众参与
鼓励市民积极参与城市 形象塑造，提升市民的 归属感和认同感。
整合传播渠道
通过多元化的传播手段，如广告、影 视、社交媒体等，形成全方位、立体 化的城市形象宣传格局，提升城市的 知名度和美誉度。
针对性改进建议提
深入挖掘城市文化内涵
加强对城市历史文化、民俗风情等方面的挖掘与整理，提炼出更具代表性的城市文化符号 ，丰富城市形象的内涵。
优化城市空间布局
合理规划城市空间结构，提升城市景观的层次感和协调性，打造宜居、宜业、宜游的优质 城市环境。
提供城市功能品质活力提升的案例
2. 生态与生活品质提升。
从生态方面来说，绿道就像城市的绿色肺叶。它两边种满了各种各样的植物，有高大的乔木，像银杏、香樟，到了秋天，银杏叶金黄一片，特别漂亮；还有低矮的灌木和五颜六色的花卉。这些植物可以净化空气、调节气候。
在生活品质上，绿道给市民提供了更多的休闲空间。以前可能大家只能去离家比较远的公园，现在出门没多远就能走上绿道。而且绿道还连接了很多社区，让社区之间的联系也更加紧密了。比如说，住在不同社区的老年人可以通过绿道聚在一起聊天、打太极，年轻人也可以在绿道上组织一些健身活动，整个城市的生活氛围都变得更加健康、和谐了。
除了吃的，还有很多特色的小商店。卖蜀绣的店里，那些精美的刺绣作品，手帕、丝巾、屏风，绣着各种花鸟鱼虫、山水风景，让人看了就忍不住想买。而且这些商业店铺和传统文化结合得很好，不是那种很生硬的感觉。整个锦里古街白天人来人往，晚上更是热闹非凡，灯火辉煌，锦里古街吸引了大量的游客，不仅是国内游客，还有很多国外游客。游客们来到这里，吃美食、看表演、买纪念品，在享受成都传统文化的同时，也把成都的名声传得更远。这就带动了周边的酒店、交通等行业的发展。比如说，周围的酒店经常是住满的，出租车和网约车在这附近的接单量也特别多。而且锦里古街还经常举办一些文化活动，像民俗文化节之类的，每次举办的时候，那场面就像过年一样热闹，整个城市都感觉充满了生机。
3. 城市形象提升。
从空中俯瞰成都的绿道，那是一道非常壮观的风景线。它让成都这个城市看起来更加绿色、环保、宜居。对于那些想来成都投资、工作或者旅游的人来说，看到这样漂亮的绿道，对成都的第一印象就特别好。就像一个人穿着一身整洁漂亮的衣服，给人的感觉就是很精神、很有活力。成都的绿道也在一定程度上提升了成都在全国乃至全世界的城市形象。
二、成都的绿道建设——提升城市功能品质。
从生态方面来说，绿道就像城市的绿色肺叶。它两边种满了各种各样的植物，有高大的乔木，像银杏、香樟，到了秋天，银杏叶金黄一片，特别漂亮；还有低矮的灌木和五颜六色的花卉。这些植物可以净化空气、调节气候。
在生活品质上，绿道给市民提供了更多的休闲空间。以前可能大家只能去离家比较远的公园，现在出门没多远就能走上绿道。而且绿道还连接了很多社区，让社区之间的联系也更加紧密了。比如说，住在不同社区的老年人可以通过绿道聚在一起聊天、打太极，年轻人也可以在绿道上组织一些健身活动，整个城市的生活氛围都变得更加健康、和谐了。
除了吃的，还有很多特色的小商店。卖蜀绣的店里，那些精美的刺绣作品，手帕、丝巾、屏风，绣着各种花鸟鱼虫、山水风景，让人看了就忍不住想买。而且这些商业店铺和传统文化结合得很好，不是那种很生硬的感觉。整个锦里古街白天人来人往，晚上更是热闹非凡，灯火辉煌，锦里古街吸引了大量的游客，不仅是国内游客，还有很多国外游客。游客们来到这里，吃美食、看表演、买纪念品，在享受成都传统文化的同时，也把成都的名声传得更远。这就带动了周边的酒店、交通等行业的发展。比如说，周围的酒店经常是住满的，出租车和网约车在这附近的接单量也特别多。而且锦里古街还经常举办一些文化活动，像民俗文化节之类的，每次举办的时候，那场面就像过年一样热闹，整个城市都感觉充满了生机。
3. 城市形象提升。
从空中俯瞰成都的绿道，那是一道非常壮观的风景线。它让成都这个城市看起来更加绿色、环保、宜居。对于那些想来成都投资、工作或者旅游的人来说，看到这样漂亮的绿道，对成都的第一印象就特别好。就像一个人穿着一身整洁漂亮的衣服，给人的感觉就是很精神、很有活力。成都的绿道也在一定程度上提升了成都在全国乃至全世界的城市形象。
二、成都的绿道建设——提升城市功能品质。
成都商圈概况课件
成功案例二：骡马市商圈的差异化发展
总结词
骡马市商圈通过差异化发展，以文化、创意和艺术为特色，成为成都新兴的文化创意产业聚集地。
详细描述
骡马市商圈在发展中，重视发掘和利用当地的文化资源，打造了一系列文化创意产业项目，如艺术品 展览、音乐现场、创意市集等。同时，通过与当地艺术家和设计师的合作，推出了一系列具有特色的 文化产品和创意商品，吸引了大量年轻消费者和文艺爱好者。
提供了有力的人才支撑。
THANKS
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成都商圈对城市形象的提升
1 2
提升城市知名度
成都商圈作为城市的重要名片，吸引了众多国内 外游客和投资者，提高了城市的国际知名度。
塑造城市形象
成都商圈的现代化建筑、繁华的商业氛围和优质 的服务，展现了城市的现代化风貌和良好形象。
3
增强城市软实力
成都商圈的发展不仅提升了城市的硬实力，还增 强了城市的软实力，提高了城市的综合竞争力。
华阳商圈的交通十分便利，有 地铁1号线、地铁5号线等多条 公交线路经过。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
CHAPTER 03
成都商圈的商业环境
成都商圈的交通状况
01
02
03
地铁网络
成都地铁覆盖了多个商圈 ，提供了便利的出行方式 。
公交线路
多条公交线路贯穿成都商 圈，连接市区和周边地区 。
停车设施
大型购物中心和商业街区 通常配备有停车场，方便 驾车出行的消费者。
性化方向发展。
线上线下融会
互联网技术的普及和应用，加速 了线上线下的融会，商圈将更加 重视线上线下的互动与协同，提
供更便利的消费体验。
绿色环保
可持续发展理念深入人心，消费 者对环保、绿色的需求日益增长 ，推动商圈向绿色、环保方向转
加强城市形象精细化管理的策划方案PPT
根据评估结果调 整和优化城市形 象精细化管理策 略
持续改进管理措施
定期评估城市形象精细化管 理的效果
借鉴其他城市的成功经验， 提升管理水平
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
收集市民意见和建议，不断 优化管理措施
加强与相关部门的协作，形 成合力，共同推进城市形象 精细化管理
06
城市形象精细化管理案例分 析
建设，提高城市形象 管理的信息化水平
培养数字化智能化人
才，为城市形象精细 化管理提供人才支持
感谢您的观看
作者：
加强国际交流合作
建立国际交流 平台，促进城 市间的交流与 合作
引进国际先进的 管理理念和技术 ，提升城市形象 精细化管理水平
加强国际文化 交流，提升城 市文化软实力
积极参与国际 事务，提升城 市国际影响力
培养专业人才队伍
建立完善的人才培 养体系，包括教育 、培训、实践等环 节
加强与高校、科研机
构的合作，培养具有
成功案例介绍
案例二：伦敦市城 市形象精细化管理
案例一：纽约市城 市形象精细化管理
案例三：巴黎市城 市形象精细化管理
案例四：东京市城 市形象精细化管理
案例经验总结
成功经验：注重细 节，全面考虑城市 形象各个要素
案例背景：某城市在实 施城市形象精细化管理 过程中，取得了显著成 效
创新举措：采用新技 术、新方法，提高管 理效率和质量
加强城市形象精细 化管理的策划方案
作者：
目录
01
单击添加目录项标题
02
城市形象精细化管理的重要性
03
城市形象精细化管理策划方案
04
城市形象精细化管理实施措施
《成都新行政中心》课件
传统园林景观
新行政中心采用传统园林的造景手法，如假山、水景、花 木等，营造出宁静、雅致的氛围，体现了中国传统文化中 崇尚自然、天人合一的理念。
传统艺术装饰
在新行政中心的公共空间和室内设计中，运用了传统艺术 元素，如书法、绘画、雕刻等，提升了空间的艺术品位和 文化内涵。
地域文化特色
四川特色
成都新行政中心充分展现了四川地区的文化特色，如川剧脸谱、熊 猫图案等，这些元素的应用使建筑更具地域性和辨识度。
05
CATALOGUE
成都新行政中心的环保与可持续发展
节能减排措施
节能建筑设计
采用高效节能的建筑设计，如保温隔热材料、太 阳能利用等，减少能源消耗。
节能设备
使用高效节能的照明、空调等设备，降低运行过 程中的能耗。
能源监测与管理
建立能源监测系统，实时监测能耗数据，优化能 源管理，提高能源利用效率。
提升市民文化素养
新行政中心作为城市的文化地标，可以为市民提供丰富的文化活 动和交流平台，促进市民文化素养的提升。
促进社会交流与合作
新行政中心的建设能够为政府、企业和社会组织提供更多的交流 与合作机会，推动社会的和谐发展。
对未来发展的展望
引领城市发展方向
新行政中心的建设可以成为城市未来发展的引领者，为城市的可 持续发展提供有力支撑。
推动产业升级和创新发展
新行政中心的建设可以吸引更多的创新资源和高端人才，促进产业 升级和创新发展。
提升城市国际形象和影响力
新行政中心的建设有助于提升城市的国际形象和影响力，吸引更多 的国际交流与合作机会。
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绿色建筑认证
绿色建筑标准
遵循国家或地区绿色建筑标准，如LEED、绿建三星等，确保建筑 环保性能达标。
新行政中心采用传统园林的造景手法，如假山、水景、花 木等，营造出宁静、雅致的氛围，体现了中国传统文化中 崇尚自然、天人合一的理念。
传统艺术装饰
在新行政中心的公共空间和室内设计中，运用了传统艺术 元素，如书法、绘画、雕刻等，提升了空间的艺术品位和 文化内涵。
地域文化特色
四川特色
成都新行政中心充分展现了四川地区的文化特色，如川剧脸谱、熊 猫图案等，这些元素的应用使建筑更具地域性和辨识度。
05
CATALOGUE
成都新行政中心的环保与可持续发展
节能减排措施
节能建筑设计
采用高效节能的建筑设计，如保温隔热材料、太 阳能利用等，减少能源消耗。
节能设备
使用高效节能的照明、空调等设备，降低运行过 程中的能耗。
能源监测与管理
建立能源监测系统，实时监测能耗数据，优化能 源管理，提高能源利用效率。
提升市民文化素养
新行政中心作为城市的文化地标，可以为市民提供丰富的文化活 动和交流平台，促进市民文化素养的提升。
促进社会交流与合作
新行政中心的建设能够为政府、企业和社会组织提供更多的交流 与合作机会，推动社会的和谐发展。
对未来发展的展望
引领城市发展方向
新行政中心的建设可以成为城市未来发展的引领者，为城市的可 持续发展提供有力支撑。
推动产业升级和创新发展
新行政中心的建设可以吸引更多的创新资源和高端人才，促进产业 升级和创新发展。
提升城市国际形象和影响力
新行政中心的建设有助于提升城市的国际形象和影响力，吸引更多 的国际交流与合作机会。
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绿色建筑认证
绿色建筑标准
遵循国家或地区绿色建筑标准，如LEED、绿建三星等，确保建筑 环保性能达标。
中国旅游日PPT 《美丽成都
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内容请替换文字内容
春熙路
春熙路好逛、好玩不仅仅因为那里是成都的商业中 心、时尚中心，还是因为那里有解馋的美食，是成
·
中
国
蓉
第贰部分
城
自然风光
都江堰
青城山
熊猫基地
道教圣地 青城山
青城山
QING
CHENG
SHAN
输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容 输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容 输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容
都江堰
输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入 文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容输入文本 内容输入文本内容输入文本内容输入文本内容
武侯祠
请替换文字内容，修改文字内容，也可 以直接复制你的内容到此请替换文字内 容请替换文字内容请替换文字内容请替 换文字内容请替换文字内容，修改文字 内容，也可以直接复制你的内容到此请 替换文字内容请替换文字内容请替换文 字内容请替换文字内容
《成都华润万象城》课件
共同打造特色活动
02 举办各类活动，增加项目知名度
扩大影响范围
03 拓展项目发展空间
开拓新市场
不断改进，提升 用户体验
通过倾听客户的反馈意见和建议，项目可以不断改进，满足 客户需求，提升用户体验。建立良好的反馈机制，可以让项 目更加贴近客户需求，增加客户满意度，提高忠诚度。
● 05
第五章 项目管理与运营
成都华润万象城的目标客群主要是白领和年轻人群，他们具 有高消费能力，追求时尚生活品质。为了满足客户需求，项 目需要根据客户需求灵活调整经营策略。
品牌合作伙伴
引入知名品牌
国际、国内知名品 牌
建立信赖
打造消费者信赖的 购物、娱乐场所
提升品牌知名 度
开展合作活动
项目定位策略
成都华润万象城以时尚和高端为主打，强调个性化消费体验。 通过建立良好的客户关系，项目致力于提升市场口碑，吸引 更多目标客群。
专业、高效的管 理团队
项目管理团队具有专业知识和高效运作能力，致力于精细管 理和科学运作。团队持续优化管理流程，不断提高项目运营 效率。
安全与保障措施
制定安全管理 规范
确保项目运营安全
保障项目正常 运营
确保项目顺利进行
加强安保力量
保障客户安全
运营模式创新
不断创新经营 模式
适应市场变化
灵活调整运营 策略
市场分析
了解竞争对手 制定应对策略
战略规划
明确发展方向 实现项目可持续发展
总结
地理位置对于项目的影响非常重要，成都华润万象城作为一 个位于繁华商业区的综合体项目，在充分利用地理优势的同 时，需要深入分析竞争对手，制定有效的发展策略，实现项 目的可持续发展。
● 03
02 举办各类活动，增加项目知名度
扩大影响范围
03 拓展项目发展空间
开拓新市场
不断改进，提升 用户体验
通过倾听客户的反馈意见和建议，项目可以不断改进，满足 客户需求，提升用户体验。建立良好的反馈机制，可以让项 目更加贴近客户需求，增加客户满意度，提高忠诚度。
● 05
第五章 项目管理与运营
成都华润万象城的目标客群主要是白领和年轻人群，他们具 有高消费能力，追求时尚生活品质。为了满足客户需求，项 目需要根据客户需求灵活调整经营策略。
品牌合作伙伴
引入知名品牌
国际、国内知名品 牌
建立信赖
打造消费者信赖的 购物、娱乐场所
提升品牌知名 度
开展合作活动
项目定位策略
成都华润万象城以时尚和高端为主打，强调个性化消费体验。 通过建立良好的客户关系，项目致力于提升市场口碑，吸引 更多目标客群。
专业、高效的管 理团队
项目管理团队具有专业知识和高效运作能力，致力于精细管 理和科学运作。团队持续优化管理流程，不断提高项目运营 效率。
安全与保障措施
制定安全管理 规范
确保项目运营安全
保障项目正常 运营
确保项目顺利进行
加强安保力量
保障客户安全
运营模式创新
不断创新经营 模式
适应市场变化
灵活调整运营 策略
市场分析
了解竞争对手 制定应对策略
战略规划
明确发展方向 实现项目可持续发展
总结
地理位置对于项目的影响非常重要，成都华润万象城作为一 个位于繁华商业区的综合体项目，在充分利用地理优势的同 时，需要深入分析竞争对手，制定有效的发展策略，实现项 目的可持续发展。
● 03
创新城市治理_提升城市形象(PPT41页)
商业网点规划的核心任务
1、抓重点 ——重点规划城镇商业体系，实现城乡协调发展；重点扶持龙头企业，发 挥商贸业在城市经济发展中的先导作用；重点建设城市商业核心区，带动城 市发展，展现城市风貌 2、突特色 ——突出研究消费特征与商业发展的关系；突出研究支柱产业与商业发展 的关系；突出研究地方文化与商业发展的关系 3、引方向 ——引导传统商业向现代商业转变；引导商业网点区域合理分布；引导商 业网点合理建设规模；引导社区商业符合相关标准规范
原因浅析： 下水道修得再好也是“里子”， 如果不下暴雨便根本看不出效果来， 即便花了大价钱每年发挥作用也只 是那么几回。所以才会有某些城市 因下暴雨而出现内涝。
1、加强交通管理理论研究，提高 城市交通规划管理水平。 2、进一步完善城市规划，使之 与城市交通发展需求相协调。
3、加大交通设施投入，落实公 交优先战略 4、优化现有路网交通组织管理， 提高城市路网交通效率。 5、加强交通法规的宣传教育， 提高全民良好交通意识。
（一）城市品牌塑造的类型
（1）历史因素型 （2）文化底蕴型 （3）人文风情型 （4）地理特征型 （5）独特资源型或独特产业型 （6）名人型 （7）综合型，即文化、地理、产业等的综合
（1）口碑型 （2）形象广告宣传型 （3）城市环境美化型 （4）文化宣传型 （5）产业带动型 （6）会展带动型 (7) 新城区带动型 （9）名人效应型 （10）综合策划发展型
城市治理：在传统城市管理基础上通过增强社会活力， 依靠各种社会力量营造和谐有序的社会环境。
（二）为什么需要城市管理转变为城市治理
首先，城市管理的复杂性需要扩大城市管理主体，将社会成员 都纳入主体范围。 其次，地域功能和人员身份的复合性，需要扩大城市管理主体， 接受和动员公众参与。 第三，注重民意表达和对民意的回应，满足公众的多方面要求， 需要接受和动员公众参与城市管理。
1、抓重点 ——重点规划城镇商业体系，实现城乡协调发展；重点扶持龙头企业，发 挥商贸业在城市经济发展中的先导作用；重点建设城市商业核心区，带动城 市发展，展现城市风貌 2、突特色 ——突出研究消费特征与商业发展的关系；突出研究支柱产业与商业发展 的关系；突出研究地方文化与商业发展的关系 3、引方向 ——引导传统商业向现代商业转变；引导商业网点区域合理分布；引导商 业网点合理建设规模；引导社区商业符合相关标准规范
原因浅析： 下水道修得再好也是“里子”， 如果不下暴雨便根本看不出效果来， 即便花了大价钱每年发挥作用也只 是那么几回。所以才会有某些城市 因下暴雨而出现内涝。
1、加强交通管理理论研究，提高 城市交通规划管理水平。 2、进一步完善城市规划，使之 与城市交通发展需求相协调。
3、加大交通设施投入，落实公 交优先战略 4、优化现有路网交通组织管理， 提高城市路网交通效率。 5、加强交通法规的宣传教育， 提高全民良好交通意识。
（一）城市品牌塑造的类型
（1）历史因素型 （2）文化底蕴型 （3）人文风情型 （4）地理特征型 （5）独特资源型或独特产业型 （6）名人型 （7）综合型，即文化、地理、产业等的综合
（1）口碑型 （2）形象广告宣传型 （3）城市环境美化型 （4）文化宣传型 （5）产业带动型 （6）会展带动型 (7) 新城区带动型 （9）名人效应型 （10）综合策划发展型
城市治理：在传统城市管理基础上通过增强社会活力， 依靠各种社会力量营造和谐有序的社会环境。
（二）为什么需要城市管理转变为城市治理
首先，城市管理的复杂性需要扩大城市管理主体，将社会成员 都纳入主体范围。 其次，地域功能和人员身份的复合性，需要扩大城市管理主体， 接受和动员公众参与。 第三，注重民意表达和对民意的回应，满足公众的多方面要求， 需要接受和动员公众参与城市管理。
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三阶段的传播，将分别承担不同的 任务，致力于解决“安全的成都”、 “机遇的成都”、“创造奇迹的成 都”三大核心认知。
bates141
第一阶段传播概念
因为有你 成都更美好 来源于现实，还原于现实，通过社会名人的视角，挖 掘地震中感人的民间事迹，真实再现地震中成都人民 的表现，讲述他们体会到的来自普通人的的感动，传 达成都安全、感恩的信息。
bates141
以成都旅游形象作为成都在国际上的城市形象塑 造的突破口，以旅游传播作为重要平台，利用地 震后国际舆论对成都的高关注契机，通过重要的 活动和公关快速提升成都的认知度和美誉度，
通过投资信息的广泛而深度的发布向国际社会和 潜在投资者展现“机遇的成都”，以吸引更多的 投资进入。
成都城市战略定位
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成都市荣获“2009年度中国艾菲奖”形象类金奖
“2009年度中国艾菲奖”于10月30日在广西南宁揭晓， 成都以“2019成都震后城市形象提升整合推广案”脱颖而 出，荣获“中国艾菲奖”形象类金奖。这是该奖项第一次 颁发给地方政府，成都还将代表中国角逐国际艾菲 奖。
汶川特大地震后，为尽快恢复全国人民对成都安全的信 心，激发成都市民对成都的热爱，反映成都人在地震中所 表现出来的新精神风貌，表达对关心成都的社会各界的感 谢之情，成都城市形象提升协调小组策划了“因为有你， 成都更美好”为主题的城市形象提升广告行动。提升行动 整合了广告、新闻、文化、体育、音乐、互联网等各种营 销资源，通过一个多主体、开放式的城市营销格局，集中 展示了1100万成都人民坚韧、从容、仁爱、感恩的精神品 质，让一个安全感恩、充满机遇和创造奇迹的成都形象在 全球广为传播。
艾菲奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表 彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告 主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，是目前世 界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广 告奖项。
传播效果——荣获新浪年度城市称号
bates141
传播效果
根据调查显示：94.4%的成都市民（相比5月增加了9 个百分点）认为成都是安全的。国内77%的民众人认 为现在在成都居住和旅游是安全的，前往意愿和推荐 旅游意愿由最初的不足57%到现在86%人愿意或推荐他 人来成都。同期成都市招商引资共签署投资项目257 个，签约总额高达1863亿美元，超越历史水平。
调研报告揭示了两个不争的事实：
一是外界对成都的安全性存在很大质疑， 二是外界对支持感谢声音的期待。也就是说我们城市形象塑造的一切策
略都需要建立在解决外界对成都安全质疑，并对社会援助有所回应的基 础上。
bates141
定义：成都的 “震·经”
借助国内外媒体对成都高度关注和 高曝光机会，借鉴国际社会灾害应 急处理经验，将公关危机转变为一 次提升城市形象的行动。
I know you are the rainbow of my heart. bates141 就像你永远爱我一样”
网络互动行销
bates141
mycd.qq/
新闻公关
举办专家论坛、发 表科学论证报告、 记者体验等形式， 传播成都建筑、水 利工程、旅游景区 景点在地震后安全 的科学结论。
bates141
从整体认知来讲，国际受众对成都尚缺乏基础的认知，所以最 基础的地理位置以及该地理位置与他们的利益关联成为快速建 立基础认知的关键点。
I know you are the rainbow of my heart. 就像你永远爱我一样
I love the city. 安静的模样 无论在何方 守望她梦想
I love this city. 骄傲的模样 阳光做翅膀 飞往彩虹方向
I love you, I love my city. 就像你永远爱我一样
bates141
第二阶段整体策略
结合国际调查发现，第一阶段的“安全、安心” 的信息传达在市内和国内已经达到相应的目标， 而在国际范围内还稍显欠缺，首先表现在虽然地 震提高了成都在国际社会的知名度，但由于传统 的原因，整体上国际社会对成都的认知仍然较低， 其次表现在国际对成都安全的存在一定的担忧。
新闻公关
围绕在蓉企业恢复
生产、实施增资及 境内外知名企业来 访、项目签约等典 型事例，传递成都 经济社会良好发展 的信息。
bates141
新闻公关
介绍成都良好的 基础设施、政府 的有效组织、民 众的全力参与， 反映特大中心城 市在区域危机应 急中的突出地位 和作用。
bates141
传播效果——荣获中国艾菲奖形象类金奖
因为有你 成都
依旧是我们最美的家 因为有你 成都更美好”
音乐行销——I Love This City
“I love this city. 微笑的模样 温柔中坚强 手放我心上
I love this city. 起舞的模样 如清澈阳光 轻吻你的窗
I love you, I love my city. 就像你永远爱我一样
5.12汶川地震后，媒体的持续关注是成都原有形象的一次危机， 也迎来了成都形象塑造的一次契机。
bates141
审视：成都的 “震·变”
为了帮助政府在成都形象重建的工作中更科学地决策，更清楚 地了解外界和市民在512前后对成都印象的变化，针对成都市 民和中国境内主要城市的潜在游客进行了一次紧急民意调查工 作。
成都城市形象提升案例
背景：成都的“震·痛”
5.12汶川特大地震不仅是对人民生命财产是一次巨大的破坏和影 响，对成都城市形象也产生了重大影响。
一方面因为成都距离震中汶川很近，作为救灾的四川大后方、大枢纽，一 时间成为全社会乃至全球的注目焦点，成都的知名度达到空前。
第二方面，因为媒体前期的重度悲情宣传，让外界将成都与灾区划上了等 号，产生了一定程度的误解，影响了成都国民经济健康、持续、稳定的发 展。
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第一阶段创意表现平面部分
《从容篇》洁尘
第一阶段创意表现平面部分
《仁爱篇》谭乔
第一阶段创意表现平面部分
《坚韧篇》孙静
第一阶段创意表现平面部分
《感恩篇》张靓颖
第一阶段创意表现TVC部分
“有你的关怀 大熊猫一定会微笑回家 都江堰依然清澈平静
有你ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ守望 武侯祠的红墙依然屹立 宽巷子的盖碗茶依旧飘香
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第一阶段传播概念
因为有你 成都更美好 来源于现实，还原于现实，通过社会名人的视角，挖 掘地震中感人的民间事迹，真实再现地震中成都人民 的表现，讲述他们体会到的来自普通人的的感动，传 达成都安全、感恩的信息。
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以成都旅游形象作为成都在国际上的城市形象塑 造的突破口，以旅游传播作为重要平台，利用地 震后国际舆论对成都的高关注契机，通过重要的 活动和公关快速提升成都的认知度和美誉度，
通过投资信息的广泛而深度的发布向国际社会和 潜在投资者展现“机遇的成都”，以吸引更多的 投资进入。
成都城市战略定位
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成都市荣获“2009年度中国艾菲奖”形象类金奖
“2009年度中国艾菲奖”于10月30日在广西南宁揭晓， 成都以“2019成都震后城市形象提升整合推广案”脱颖而 出，荣获“中国艾菲奖”形象类金奖。这是该奖项第一次 颁发给地方政府，成都还将代表中国角逐国际艾菲 奖。
汶川特大地震后，为尽快恢复全国人民对成都安全的信 心，激发成都市民对成都的热爱，反映成都人在地震中所 表现出来的新精神风貌，表达对关心成都的社会各界的感 谢之情，成都城市形象提升协调小组策划了“因为有你， 成都更美好”为主题的城市形象提升广告行动。提升行动 整合了广告、新闻、文化、体育、音乐、互联网等各种营 销资源，通过一个多主体、开放式的城市营销格局，集中 展示了1100万成都人民坚韧、从容、仁爱、感恩的精神品 质，让一个安全感恩、充满机遇和创造奇迹的成都形象在 全球广为传播。
艾菲奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表 彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告 主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，是目前世 界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广 告奖项。
传播效果——荣获新浪年度城市称号
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传播效果
根据调查显示：94.4%的成都市民（相比5月增加了9 个百分点）认为成都是安全的。国内77%的民众人认 为现在在成都居住和旅游是安全的，前往意愿和推荐 旅游意愿由最初的不足57%到现在86%人愿意或推荐他 人来成都。同期成都市招商引资共签署投资项目257 个，签约总额高达1863亿美元，超越历史水平。
调研报告揭示了两个不争的事实：
一是外界对成都的安全性存在很大质疑， 二是外界对支持感谢声音的期待。也就是说我们城市形象塑造的一切策
略都需要建立在解决外界对成都安全质疑，并对社会援助有所回应的基 础上。
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定义：成都的 “震·经”
借助国内外媒体对成都高度关注和 高曝光机会，借鉴国际社会灾害应 急处理经验，将公关危机转变为一 次提升城市形象的行动。
I know you are the rainbow of my heart. bates141 就像你永远爱我一样”
网络互动行销
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新闻公关
举办专家论坛、发 表科学论证报告、 记者体验等形式， 传播成都建筑、水 利工程、旅游景区 景点在地震后安全 的科学结论。
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从整体认知来讲，国际受众对成都尚缺乏基础的认知，所以最 基础的地理位置以及该地理位置与他们的利益关联成为快速建 立基础认知的关键点。
I know you are the rainbow of my heart. 就像你永远爱我一样
I love the city. 安静的模样 无论在何方 守望她梦想
I love this city. 骄傲的模样 阳光做翅膀 飞往彩虹方向
I love you, I love my city. 就像你永远爱我一样
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第二阶段整体策略
结合国际调查发现，第一阶段的“安全、安心” 的信息传达在市内和国内已经达到相应的目标， 而在国际范围内还稍显欠缺，首先表现在虽然地 震提高了成都在国际社会的知名度，但由于传统 的原因，整体上国际社会对成都的认知仍然较低， 其次表现在国际对成都安全的存在一定的担忧。
新闻公关
围绕在蓉企业恢复
生产、实施增资及 境内外知名企业来 访、项目签约等典 型事例，传递成都 经济社会良好发展 的信息。
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新闻公关
介绍成都良好的 基础设施、政府 的有效组织、民 众的全力参与， 反映特大中心城 市在区域危机应 急中的突出地位 和作用。
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传播效果——荣获中国艾菲奖形象类金奖
因为有你 成都
依旧是我们最美的家 因为有你 成都更美好”
音乐行销——I Love This City
“I love this city. 微笑的模样 温柔中坚强 手放我心上
I love this city. 起舞的模样 如清澈阳光 轻吻你的窗
I love you, I love my city. 就像你永远爱我一样
5.12汶川地震后，媒体的持续关注是成都原有形象的一次危机， 也迎来了成都形象塑造的一次契机。
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审视：成都的 “震·变”
为了帮助政府在成都形象重建的工作中更科学地决策，更清楚 地了解外界和市民在512前后对成都印象的变化，针对成都市 民和中国境内主要城市的潜在游客进行了一次紧急民意调查工 作。
成都城市形象提升案例
背景：成都的“震·痛”
5.12汶川特大地震不仅是对人民生命财产是一次巨大的破坏和影 响，对成都城市形象也产生了重大影响。
一方面因为成都距离震中汶川很近，作为救灾的四川大后方、大枢纽，一 时间成为全社会乃至全球的注目焦点，成都的知名度达到空前。
第二方面，因为媒体前期的重度悲情宣传，让外界将成都与灾区划上了等 号，产生了一定程度的误解，影响了成都国民经济健康、持续、稳定的发 展。
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第一阶段创意表现平面部分
《从容篇》洁尘
第一阶段创意表现平面部分
《仁爱篇》谭乔
第一阶段创意表现平面部分
《坚韧篇》孙静
第一阶段创意表现平面部分
《感恩篇》张靓颖
第一阶段创意表现TVC部分
“有你的关怀 大熊猫一定会微笑回家 都江堰依然清澈平静
有你ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ守望 武侯祠的红墙依然屹立 宽巷子的盖碗茶依旧飘香