成都城市形象提升案例
成都兰桂坊案例
成都兰桂坊案例一、本文概述1、介绍成都兰桂坊的历史和文化背景成都兰桂坊，位于四川省成都市锦江区锦江河畔，是成都市中心的一个历史文化街区。
它的名字源于古代蜀地“兰桂山坊”的典故，寓意着崇尚贤德、追求雅致生活的精神追求。
成都兰桂坊的历史可以追溯到南宋时期，当时这里是蜀锦生产和销售的重要场所，也是文人墨客聚集的地方。
作为成都历史文化名城的重要组成部分，成都兰桂坊承载着丰富的历史和文化积淀。
清代时期，这里曾是“锦江书院”的所在地，孕育了不少文化名人。
民国时期，兰桂坊又成为了成都的文化中心，许多知名的文化人士在此地开设书店、茶馆、剧院等，丰富了当时市民的文化生活。
成都兰桂坊的文化底蕴深厚，这里不仅有传统的川西文化，还融合了现代元素，形成了独特的文化氛围。
这里的建筑风格既保留了传统的川西民居特色，又融入了西方建筑元素，体现了中西文化的交融。
在兰桂坊，人们可以感受到古老与现代、传统与时尚的完美结合，这里早已成为了一个集文化、艺术、时尚于一体的多元化场所。
2、简要说明本文的目的和主题本文旨在分析成都兰桂坊案例，从中探讨商业地产的启示和思考。
随着中国经济的快速发展，商业地产已成为经济增长的重要支柱。
然而，在市场竞争日益激烈的环境下，如何成功运营商业地产项目成为业界关注的焦点。
成都兰桂坊作为一个成功的商业地产案例，其商业模式、经营策略、客户群体等方面都值得深入剖析，以期为商业地产行业提供借鉴和启示。
二、兰桂坊的兴起与发展1、兰桂坊的起源和早期发展兰桂坊，这个充满活力和魅力的地方，是成都近年来最重要的文化现象之一。
它的起源可以追溯到十年前，当时是一个名叫“Jay”的年轻人，从美国回到家乡成都，带来了他的创业想法——将美国的“兰桂坊”商业模式引入中国。
“兰桂坊”这个名词，源自香港中环的一个地名，那里是香港的商业和文化中心，也是许多时尚和前卫场所的聚集地。
Jay看到了成都的潜力，决定将这个成功的商业模式引入到成都。
他开始筹备开店，寻找合适的场地，设计店铺装修，寻找合适的音乐和艺术元素，最终在2009年，成都的第一家“兰桂坊”开业了。
老城区改造与文化结合成功案例
老城区改造与文化结合成功案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：随着城市化进程的不断加快，老城区改造已经成为许多城市管理者们关注的焦点。
传统老城区的狭窄道路、老旧房屋、陈旧设施等问题已经严重影响了城市的形象和居民的生活质量。
如何通过改造老城区，使其在保留传统文化的同时融入现代元素，成为城市的新名片，已成为城市规划者们一项艰巨的任务。
而老城区改造与文化结合，不仅可以提升城市的景观品质，还可以保留和传承历史文化，为城市注入新的活力。
下面，本文将介绍一些关于老城区改造与文化结合成功的案例，希望可以为其他城市管理者们提供一些启示。
一、成都宽窄巷子宽窄巷子是成都市著名的旅游景点，也是一处成功的老城区改造与文化结合项目。
宽窄巷子的改造开始于2008年，历时两年完成，整个项目以保护传统文化为核心，打造了一条集旅游、商业、文化于一体的文化街区。
在宽窄巷子的改造过程中，保留了大量传统建筑，如四合院、青砖瓦房等，同时引入了现代商业元素，如网红店、特色餐饮等，使宽窄巷子成为一处集传统文化与现代时尚于一体的地方。
通过改造，宽窄巷子不仅成为了一个具有独特文化魅力的旅游景点，还成为了成都市重要的商业中心之一，为当地居民提供了就业机会，推动了当地经济的发展。
二、上海田子坊田子坊是上海著名的文化街区，也是一处老城区改造与文化结合的成功案例。
田子坊的改造始于1998年，历经多年的努力，如今已成为上海市的重要文化景点之一。
在田子坊的改造中，保留了大量老建筑，如石库门、弄堂等，同时引入了一些时尚的文化元素，如文创店、艺术工作室等。
田子坊成为了一个集艺术、创意、文化于一体的文化社区，吸引了大量游客和艺术爱好者前来参观。
田子坊的成功改造不仅保留了上海独特的历史文化，还为城市注入了一种新的活力。
三、北京798艺术区798艺术区是北京的一个著名文化地标，也是一处成功的老城区改造与文化结合项目。
798艺术区的改造始于2002年，通过对老厂房的改造和利用，打造了一个集艺术、创意、设计于一体的艺术社区。
“城市形象”——文化领导权的建构与解读——成都市城市形象系列公益平面广告文化研究
关键词 ：文化领导权 ；权威 ；城市文化形象；共谋性
“ 市形 象”作 为文化领 导权 的一种 表现 方式 与共同构建 ，目的在 于形成 为社会所公认 的一种行为和生活 城 成 都市 “ 城市 形象重 塑 与提升 ” 系列 公益 平面 广告是 方式 。对于城市形象宣传 而言 ，构建理想 的文化领导权 ，就 指 自 ０ ８ 月 地震后至２ １ ｆ ５ 日，由成都市官方宣传 必然要考虑到普通 民众对 于城市 形象的理解 ，在具体到公益 ２ ０ 年５ Ｏ ０ 月１ 机构 （ 成都市市 委宣传部及 其所辖公共文化与宣传机构 ）一 广告投放上 。也 自然要贴 近人们 的 日常生活 。事实上成都市 “ 成都城市形象提升协凋小 组”发布的一系列城市形象宣传 这一系列的 “ 城市形象重塑 与提 升”的公益平面广告之所有 的公益广告 。其投放地点主 要是位于成都市主城 区 “ 一环一 部分以能够获得广泛好评 也是 基于这个 因素 。我们在接下 纵” （ 一环路 、人 民路 ） 路两侧楼宇外墙及公交站点等公 来的具体研究 中更加进一步验证 了 ，能够达到理想的宣传效 道
管 理舰 察
“ 城市形 象＂一文化领导权 的建构与解读
— —
成都市城市形象系列公益平 面广告文化研究
孙哲
四川大学文学与新闻学院 四川成都 ６ ０６ １０ ４
摘要 ：本文选取 了成都市 “ 市形 象重塑与提升” 系列公益平面广告这一较为特殊的案例 ，从意识形 态分析的 角度 出发 城 并依据计量统计 学的 简单方法，通过 实际文案研究以及 受众 实验 室焦点小组访谈 的方式 ，对城市形象建构这一特殊的文化活动
一
、
一
共设施外立面 ，内容包括 ： “ 抗震 救灾标语”系列 、 “ 因为 果的那类广告都是与我们 日 常生活息息相关的。 有你 ，成都更美好 ”系列 、 “ 一起创造 、共 同分享 ”系列 、 ＝ 、城市形 象构建 的具体 实证 研究 “ 西部 门户 、机遇成都 ”系列公益 平面广告。对于本案 的研 在进行 具体 的实验 室操 作 的过程 中 ，我 们共 采集 了７ ２ 究而言 ，成都市这一系列的城 市形 象宣传广告 ，不仅有其普 个 样本 ，所选 取的对 象 主要 以江安 大一 以及大 二的新生 为 遍性而且还存在着典型性 。首先 ，这一系列广告属于特大 自 主。其 中样本 的男女 性别总 比例是４ ／２（ Ｆ） 目的在于 ０ ３ Ｍ／ ， 然灾 害与 区域 中心 城市形 象宣 传相 交叉 的案例 。成都市 在 防止性别 差异性 对调研结果 的干扰 。在 本案中我们使用 “ 本 ２ ０ 年汶川地震后 ，官方为 了避免地 震所带来的经济次生灾 地 化指数 ”这 一标志量来衡量受访 者在本案也就是在成都市 ０８ 害 ，在此基础上进行 了一系列城市形 象重塑的宣传。在 国内 的文化 环境中的 “ 暴露”状况 。借 鉴心 理学中对个体在文化 外通过 大量 的危机公 关 ，全力恢 复 和提升 成都 市的城 市形 环境 “ 暴露 ”的衡量方法 ，我们选择 “ 与本案所在地 的既往 象 ，并 因此取得 了相 当的成效 。其 次 ， “ 成都市城市形象重 联 系”为基础 量 ，选择 “ 居住地址 ”、 “ 在校时长”为加权 塑 与提 升”这 一系 列平面 广告 作为 官方主 导的文 化宣传 活 量 ，通过分别 赋值的方法 ，计算 出每个 受访者的 “ 地化指 本 动 ，不但获得了普通民众的好评而且还荣 获了由国家文明委 数 ”。其 中本地 化指数越低 ，表 明对 于成 都市的熟悉 程度越 于２０ 年 １ ０ ９ 月颁发的 “ 国文 明城市艾菲奖”这一殊荣 ，这也 低 。经统计整理 ，样本 总体本地化指数加权平均数为５ （ 全 度 绝 是本案选取成都市城市形象系列平面广告的原 因之一 。 对值５ １ ），其含义约等于一个外省籍贯 的学生在江安生活 ．４ ０ 文化领导权 ，这一术语 的提 出是 源于葛兰西的文化霸权 两年后又在望江生活一年的本地化程度。 从本地化指数在样 （ ｅｅ ｏｙ 理论。葛兰西认为统治阶级重要通过两种方式 本总体 的分布来 看 ，样本总体能较 客观 地反映测试样品—— ｈｇｍ ｎ ） 进行统 治 ： 第一 ，以实力直接仗势强制控 制，即霸权统 治的 “ 市形象 重塑 与提升 ”系列平 面公 益广 告对其 的影响作 城 方式 ；第二 ， 导权 的方式 ，也就是通过社会 主要 团体 积极 用 ，并将其成都本地 印象对访谈实验 的干扰控制在不影 响实 领 同意而取得的道德和哲学的领导。而霸权 （ ｅ ｅ ｏ ｙ） ｈ ｇｍ ｎ 这一 概念主要是指统 治阶级 在某 些历史时期实施社会 与文化领 导 权 的能力 ， 通过这种 方式—— 而不是对下层 阶级 的直接 高压 统治—— 以保持他们在 国家经 济政 治与文化方面 的权利 。霸 验结果 的范 围内。通过 对于样本本地化指 数的相关统计 ， 我 们 可以更加 准确 的获得 成 都市城 市形 象宣 传对大 众的影 响
政府与广告公司联手讲述成都故事
的ｉ 忆 中。 己
次理念 与 实践 的创新 。
与 樊 见 面 是 ２０ ０ ９年 末 ， 记 者 以
子 ，广 告 公 司 是 它 的 手 和 脚 。现 在 变
了 ，政 府 说 出它 要 达 到 的 目 的 ，让 专 业 公 司 去 干 活 ，专 业 的 广 告 公 司 成 为
出 炉 往 往 给 人 同 意 成 都 外
宣 办 的 思 路 ，政 府 是 广 告 客 户 ，宣 传 部 门 是 营 销 策 划 部 ，而 广 告 公 司 则 是 一 支 实 现 这 些 营 销 传 播 的 专 业 队 伍 ，与 此 同时 ，这 支 专 业队伍 从上 游业 务开始 就 与 宣 传 部 门 一 起 探 讨 如
发 生 了 数 不 胜 数 的 大 小 余 震 ，让 成 都 令 人 恐 慌 。 一 般 来 说 ，大 灾 之 后 都 有
大 疫 。 那 时 ， 一 出成 都 机 场 的 人 都 要
这 些 感 受 都 给 了 樊 的 公 司 一 个 创
意 — — 这 就 是 向 世 界 讲 述 成 都 故 事 不 是 用 宏 大 的 叙 事 ，而 是 用 小 角度 切 入 。 在 营 销 成 都 的 第 一 个 阶 段 ，打 出
一
种 改 变 ，原 来 是 政 府 想 策 划 、想 点
车 ，打 开 车 门 随 便 上 ， 保 证 不 收 费 。 作 为成 都人 真正 感 受到 共产 党组 织基 层 力 量 的 强 大 。 在 救 灾 现 场 ，一 般 党 员 胸 前 挂 着 一 个 蓝 色 矿 泉 水 瓶 盖 ， 党 员 干 部 则 带 着 红 色 的 水 瓶 盖 ，那 时 最 不 缺 的 就 是 来 自四 面 八 方 支 援 的 矿 泉
2021年度中国城市更新和既有建筑改造优秀案例
2021年度中国城市更新和既有建筑改造优秀案例2021年度中国城市更新和既有建筑改造优秀案例【导读】随着城市发展与进步的快速推进，中国的城市更新和既有建筑改造成为社会关注的焦点。
2021年，许多城市纷纷启动了一系列令人瞩目的城市更新项目，旨在提高城市的生活质量、改善居民的生活环境。
本文将以深度和广度的方式，关注2021年度中国城市更新和既有建筑改造的优秀案例，带您一同探索这些具有价值的城市更新项目。
【1. 华南地区：广州塔】作为广州的标志性建筑，广州塔于2021年迎来了一次全面的升级改造。
广州塔建筑高197米，结构独特，既是一个旅游景点也是一个观光塔。
此次改造项目主要是为了提升塔楼的功能和舒适度。
改造后，塔楼内外增添了更多的观光设施和休闲娱乐项目，如天空游乐园和餐饮区，使游客可以在观光的同时享受更多的娱乐和休闲体验。
改造后的广州塔成为当地居民和游客流连忘返的热门景点。
【2. 华东地区：上海外滩】上海外滩是中国最著名的滨江景观之一，也是上海的象征。
2021年，上海外滩进行了一次全面的更新改造，旨在提升其文化内涵和旅游价值。
改造项目包括增加公共空间、绿化带和文化设施，提供更多的休闲娱乐和文化体验。
外滩还增添了一系列现代化建筑，与原有的历史建筑形成了鲜明对比，展示了上海独特的发展魅力。
【3. 华北地区：北京四合院】北京的四合院是中国传统的建筑形式，以其独特的布局和雅致的设计而闻名于世。
2021年，北京启动了一项既有建筑改造项目，以保护和恢复传统的四合院建筑。
改造项目着重于改善四合院的结构稳定性、舒适度和功能性。
通过技术手段的应用和传统工艺的保护，改造后的四合院不仅保留了其传统韵味，还增加了现代化的设施和设备，适应了现代人们的生活需求。
【4. 西南地区：成都IFS】成都IFS是成都最具代表性的商业综合体之一，也是西南地区最具吸引力的商业地标之一。
2021年，成都IFS进行了一次全面的更新改造，旨在提升其商业价值和消费体验。
成都都市圈建设探索实践案例
成都都市圈建设探索实践案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：成都都市圈建设探索实践案例近年来，我国城市化进程加快，城市群的建设成为提升区域发展能级和国际竞争力的重要途径。
作为中国西部大城市的代表，成都市在构建都市圈方面开展了一系列探索实践，取得了显著成就。
本文将就成都都市圈建设的探索实践进行分析，并通过案例展示成都都市圈建设的成果和经验。
一、成都都市圈建设的背景与意义成都市是中国西部地区最具发展潜力和代表性的大城市之一，也是国家中部地区经济圈的核心城市之一。
成都以其良好的自然环境、丰富的资源优势和卓越的区位优势，吸引了众多外来人口和企业投资，成为中国西部地区的经济、文化和科技中心。
为了更好地利用区位优势、实现经济高质量发展，成都市开始探索建设都市圈，提升区域整体竞争力。
成都都市圈的建设旨在整合成都及周边城市的资源优势，促进城市间的互补合作，实现资源共享、优势互补、协同发展，打造更高水平的产业集群和城市群。
通过都市圈建设，可以促进成都及周边城市的经济、科技、文化和人才交流，提高城市发展的综合能级，推动城市群的一体化发展，实现优势互补，协同发展。
成都市及周边城市在都市圈建设方面进行了一系列探索实践，取得了较好的成果。
以下通过几个具体案例来说明成都都市圈建设的实践探索：1. 成都-绵阳都市圈建设成都市与绵阳市位于四川盆地东部，自然条件优越，是成都都市圈建设的重要组成部分。
成都市与绵阳市之间的距离较近，交通便利，经济实力居于全省前列。
通过深入合作，成都市与绵阳市共同打造了成都-绵阳都市圈，推动了两市经济发展的协同增长。
双方在产业合作、交通基础设施建设、人才流动等方面取得了显著成效，为成都都市圈建设探索了一条新路。
成都市与自贡市位于四川盆地西部，是成都都市圈的另一个重要节点。
成都市以其丰富的文化资源和优越的区位优势，与自贡市共同打造了成都-自贡都市圈。
双方加强产业合作，实现资源共享、优势互补，共同推动了都市圈的发展。
新媒体环境下城市形象传播策略探析——以成都为例
一、新媒体环境下成都城市形象传播现状(一)成都城市形象传播内容随着城市化发展的快速推进，我国城市形象传播理论日益成熟，许多学者从不同角度对各类城市展开了相应的研究。
新媒体环境下，闭塞的信息得以快速流通，向外界传递一座城市的特色风格，对一座城市有了新的认知，为城市形象的传播起到了推动作用。
成都是中国十大古都之一，以浓厚的文化底蕴为基石，以独特的地理位置为优势，以令人垂涎的美食为诱点，以珍贵的当地物产为特色，促进了成都城市形象的传播。
在信息化时代下，用特色的风土人情带动城市形象发展，使成都城市形象的传播更加广泛，影响也更为深远。
(二)成都城市形象的正面评价1.娱乐色彩浓厚，紧跟互联网步伐。
在这个生活节奏飞快的社会，工作成为人们的生活重心，许多人没有时间停下脚步去真正感受一座城市的魅力。
成都的生活环境让年轻人有了不一样的工作体验，他们热爱生活，有着自己独特的生活节奏，个性张扬而不拘泥于传统，因此其生活富有浓厚的娱乐化色彩。
2012年，成都市政府开始扶持市场化程度最高的移动互联网行业，此举为国内高新园区打开先河。
成都浓厚的娱乐氛围，在新媒体环境下为其互联网行业带来了机遇，孵化出一批批网游，风靡全国的第一网游王者荣耀也在此诞生，由此可见其物联网特质极其浓重。
2.本地特色众多，城市活泼、年轻化。
舒适的生活环境、怡然自得的生活态度，为成都这座城市打上了惬意的标签。
独特的成都美食让人垂涎三尺，吸引着全国各地的游客；成都人热情开朗，拥有极强的包容性，不断涌入的人流为成都注入了新鲜的血液，让这座城市更加充满活力。
在新媒体环境下，这种现代与传统并存、潮流与历史共生的状态，为这座文化底蕴深厚的城市增添了不一样的色彩。
(三)成都城市形象传播面临的挑战1.形象定位过于多元化，无法突出特色。
城市形象定位多样化有利有弊，一方面彰显了这座城市的各类特色，为城市设立卖点；另一方面，过度的形象定位会让人们无法抓住城市形象的重点，容易忽视城市特色。
天府广场设计方案
天府广场设计方案1. 项目简介天府广场是位于中国四川省成都市的一个标志性城市广场。
该广场始建于2007年，占地面积约25万平方米，是成都市中心的核心区域之一。
天府广场周边有众多商业、文化、娱乐设施，是成都市民休闲娱乐的热门场所。
为了提升该广场的形象和功能，特制定了该设计方案。
2. 设计目标本设计方案的目标是将天府广场打造成为一个城市里程碑式的地标性广场，提供各类活动和休闲娱乐场所，吸引更多的游客和市民前来参观和度假。
3. 设计理念本设计方案以“现代、绿色、互动”为设计理念，注重融入自然环境和现代建筑元素，营造出具有现代都市感的广场空间，同时增加互动性，提供丰富多样的活动和娱乐设施。
4. 主要设计内容4.1 景观设计在天府广场的中心核心区域设计了一个大型喷泉，喷泉通过现代科技实现音乐水舞，并可根据不同场合进行灯光调整，营造出不同的氛围和效果。
周边增添了绿植景观和休闲座椅，使广场呈现出浓厚的自然氛围，并提供舒适的休息场所。
4.2 商业设施在广场的四周设置了多层商业综合体，包括高档购物中心、餐饮、娱乐设施等。
商业综合体建筑采用现代简约的设计风格，与广场景观相协调，并为广场带来了商业活力和便利。
4.3 文化展示区在广场的一侧设置了文化展示区，包括城市艺术展示和历史文化陈列。
在该区域增设了开放式的剧场和舞台，以方便举办各类文化演出和艺术展览。
4.4 休闲娱乐设施为了提供更多的娱乐选择，广场还增加了多个儿童游乐区、健身区和运动场地。
为了与城市的文化和历史相呼应，游乐区和健身区的设计将局部引入成都特色元素，使游客和市民在娱乐的同时，也能感受到成都的文化魅力。
5. 设计效果预期通过本设计方案的实施，预期可以达到以下效果：•提升天府广场的形象和知名度，使其成为成都市的地标性建筑；•丰富广场的功能，提供各类活动和娱乐设施，增加游客和市民的参观和度假需求；•营造出现代都市感的广场空间，吸引更多人群前来休闲娱乐；•增加绿色景观和休息座椅，提供舒适的休息场所；•增加文化展示区，丰富市民的文化生活；•引入成都特色元素，让游客和市民感受到成都的文化魅力。
城市形象塑造案例分析与策划方案研究报告
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策划方案一：以文化为引领的城市形象塑造
文化定位：挖掘城 市历史文化底蕴， 确定城市文化特色
文化传承：保护和 传承传统文化，弘 扬地方特色文化
文化创新：结合现 代文化元素，创新 城市文化表现形式
文化推广：通过各 种渠道和方式，宣 传推广城市文化形 象
策划方案二：以旅游为特色的城市形象塑造
案例四：成都城市形象塑造
成都的城市形象定 位：休闲、宜居、 文化
成都的城市形象塑 造策略：宣传推广 、文化活动、城市 规划
成都的城市形象塑 造成果：吸引了大 量游客和投资者， 提升了城市知名度 和美誉度
成都的城市形象塑 造挑战：如何保持 城市的独特性和文 化传承，同时满足 现代化发展的需求
PART 04
城市形象：城市在 社会公众心目中的 整体印象和评价
城市形象塑造：通 过一系列策略和手 段，提升城市形象 ，增强城市竞争力
重要性：城市形象 塑造有助于提升城 市知名度、美誉度 和吸引力，促进城 市经济发展和社会 进步
城市形象塑造的途 径：包括城市规划 、城市建设、城市 管理、城市营销等 方面
城市形象塑造的意义
推广城市文化，展示城市特 色和魅力
PART 06
城市形象塑造未来展望
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数字化时代下的城市形象塑造
利用大数据和人工 智能技术，精准定 位城市形象
加强社交媒体和网 络宣传，提高城市 知名度
推广城市文化，打 造独特的城市名片
利用虚拟现实和增 强现实技术，展示 城市魅力
可持续发展理念下的城市形象塑造
促进城市经济发展 ：建设产业园区、 商业中心等，吸引 企业投资和发展
提高城市居民生活 质量：建设公共设 施、教育、医疗等 ，满足居民生活需 求
成都市城市更新典型案例
成都市城市更新典型案例成都市作为中国西部地区的重要城市，近年来在城市更新方面取得了许多典型案例。
以下是其中几个典型案例的介绍：1. 金沙遗址保护与更新，金沙遗址位于成都市郊区，是一处重要的考古遗址。
为了保护和利用这一历史遗产，成都市进行了全面的城市更新工作。
通过对遗址周边的环境进行整治和改善，修复和保护了遗址本身的文物，打造了一个集文化、旅游和休闲功能于一体的区域。
2. 春熙路商业街更新，春熙路是成都市最繁华的商业街之一，但在过去的几年里，由于交通拥堵、环境脏乱等问题，春熙路的形象逐渐下滑。
为了提升春熙路的品质，成都市进行了全面的城市更新。
通过改善交通组织、提升街道环境、引入高品质商业和文化设施等措施，成功使春熙路成为了一个现代化、宜居宜游的商业街区。
3. 宽窄巷子保护与更新，宽窄巷子是成都市的一个历史文化风貌区，以其独特的巷道格局和传统建筑风格而闻名。
为了保护和传承这一历史遗产，成都市进行了宽窄巷子的保护与更新工作。
在保留原有建筑风貌的基础上，对巷子进行了整治和改善，引入了文化创意产业和旅游设施，使宽窄巷子成为了一个融合传统与现代的文化街区。
4. 天府新区建设，天府新区是成都市的新兴区域，也是中国西部地区的重要发展极。
在天府新区的建设过程中，成都市注重城市更新的理念和实践。
通过规划和建设高品质的住宅、商业、教育、医疗等设施，打造了一个现代化、宜居宜业的新城区。
同时，注重生态环境保护和绿色发展，使天府新区成为了一个兼具经济活力和生态宜居的城市更新典范。
以上是成都市城市更新的几个典型案例，这些案例展示了成都市在城市更新方面的努力和成就。
通过保护历史遗产、改善城市环境、提升城市品质等措施，成都市不断提升城市形象，提高市民的生活质量，促进城市的可持续发展。
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一是外界对成都的安全性存在很大质疑， 二是外界对支持感谢声音的期待。也就是说我们城市形象塑造的一切策
略都需要建立在解决外界对成都安全质疑，并对社会援助有所回应的基 础上。
定义：成都的 “震·经”
借助国内外媒体对成都高度关注和 高曝光机会，借鉴国际社会灾害应 急处理经验，将公关危机转变为一 次提升城市形象的行动。
I know you are the rainbow of my heart.
就像你永远爱我一样”
网络互动行销
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新闻公关
举办专家论坛、发 表科学论证报告、 记者体验等形式， 传播成都建筑、水 利工程、旅游景区 景点在地震后安全 的科学结论。
在定位投资形象的时候，强调成都与西部的关系以及对西部的
重要性将成为诱发投资者兴趣的重要因素。
成都城市的国际认知
据调研显示：
大熊猫 – 最通常被认为是成都的代 表符号，也是最重要的；其它最重 要的符号包括都江堰和青城山，成 都的美食及震后的成都人精神
新闻公关
围绕在蓉企业恢复
生产、实施增资及 境内外知名企业来 访、项目签约等典 型事例，传递成都 经济社会良好发展 的信息。
新闻公关
介绍成都良好的 基础设施、政府 的有效组织、民 众的全力参与， 反映特大中心城 市在区域危机应 急中的突出地位 和作用。
以成都旅游形象作为成都在国际上的城市形象塑 造的突破口，以旅游传播作为重要平台，利用地 震后国际舆论对成都的高关注契机，通过重要的 活动和公关快速提升成都的认知度和美誉度，
通过投资信息的广泛而深度的发布向国际社会和 潜在投资者展现“机遇的成都”，以吸引更多的 投资进入。
艾菲奖创立于1968年，是纽约美国营销协会为表
彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告 主、广告公司所专门设置的特别广告奖项，是目前世 界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广 告奖项。
传播效果——荣获新浪年度城市称号
传播效果
根据调查显示：94.4%的成都市民（相比5月增加了9 个百分点）认为成都是安全的。国内77%的民众人认 为现在在成都居住和旅游是安全的，前往意愿和推荐 旅游意愿由最初的不足57%到现在86%人愿意或推荐他 人来成都。同期成都市招商引资共签署投资项目257 个，签约总额高达1863亿美元，超越历史水平。
成都城市形象提升案例
背景：成都的“震·痛”
5.12汶川特大地震不仅是对人民生命财产是一次巨大的破坏和影 响，对成都城市形象也产生了重大影响。
一方面因为成都距离震中汶川很近，作为救灾的四川大后方、大枢纽，一 时间成为全社会乃至全球的注目焦点，成都的知名度达到空前。
第二方面，因为媒体前期的重度悲情宣传，让外界将成都与灾区划上了等 号，产生了一定程度的误解，影响了成都国民经济健康、持续、稳定的发 展。
I know you are the rainbow of my heart.
就像你永远爱我一样
I love the city. 安静的模样
无论在何方 守望她梦想
I love this city. 骄傲的模样
阳光做翅膀 飞往彩虹方向
I love you, I love my city.
就像你永远爱我一样
汶川特大地震后，为尽快恢复全国人民对成都安全的信 心，激发成都市民对成都的热爱，反映成都人在地震中所 表现出来的新精神风貌，表达对关心成都的社会各界的感 谢之情，成都城市形象提升协调小组策划了“因为有你， 成都更美好”为主题的城市形象提升广告行动。提升行动 整合了广告、新闻、文化、体育、音乐、互联网等各种营 销资源，通过一个多主体、开放式的城市营销格局，集中 展示了1100万成都人民坚韧、从容、仁爱、感恩的精神品 质，让一个安全感恩、充满机遇和创造奇迹的成都形象在 全球广为传播。
传播效果——荣获中国艾菲奖形象类金奖
成都市荣获“2009年度中国艾菲奖”形象类金奖
“2009年度中国艾菲奖”于10月30日在广西南宁揭晓， 成都以“2008成都震后城市形象提升整合推广案”脱颖而 出，荣获“中国艾菲奖”形象类金奖。这是该奖项第一次 颁发给地方政府，成都还将代表中国角逐国际艾菲 奖。
成都整体形象
西部门户 熊猫故乡
利用门户抢占中国西部制高点，借助熊猫的全 球影响力，吸引国际游客和投资者关注成都
第二阶段创意表现平面部分
第二阶段创意表现平面部分
第二阶段创意表现平面部分
第一阶段创意表现平面部分
《从容篇》洁尘
第一阶段创意表现平面部分
《仁爱篇》谭乔
第一阶段创意表现平面部分
《坚韧篇》孙静
第一阶段创意表现平面部分
《感恩篇》张靓颖
第一阶段创意表现TVC部分
“有你的关怀 大熊猫一定会微笑回家 都江堰依然清澈平静
有你的守望 武侯祠的红墙依然屹立 宽巷子的盖碗茶依旧飘香
创意表现
创意表现
第三阶段整体策略
利用“5.12汶川大地震”一周年的特殊时间节点，通 过对一年来成都灾后重建的典型事件和典型人物的刻 画、传播，展示灾后重建的“成都奇迹”，提炼出 “用统筹城乡的思路和办法推进灾后重建”的“成都 方法”，并弘扬灾后重建中彰显出来的“成都精神”， 获得各界对成都灾后重建工作以及成都更加美好的肯 定性认同。
第二阶段西博会传播策略
西部门户 机遇成都
通过挖掘地震后经济专家力挺成都经济的言论和 企业家进行投资或增资的实际行动,以案例的形式， 用他们对成都的评价、实际投资、看好成都发展 机遇的一句话，真实再现地震后成都经济又快又 好发展的形式，传达机遇成都的讯息。
创意表现
www.bates141ห้องสมุดไป่ตู้com
第三阶段传播策略
一起创造 共同分享
以参与重建过程中普通人的视觉，全面展示在智慧创 新、仁爱包容、自强奋进的精神支撑下，成都市民和 国内外的援建机构一起创造的一个个成绩。展示成绩 背后来自普通人的英雄情怀，感动和号召更多的外界 人士和机构积极参与成都灾后重建并共同分享。
5.12汶川地震后，媒体的持续关注是成都原有形象的一次危机， 也迎来了成都形象塑造的一次契机。
审视：成都的 “震·变”
为了帮助政府在成都形象重建的工作中更科学地决策，更清楚 地了解外界和市民在512前后对成都印象的变化，针对成都市 民和中国境内主要城市的潜在游客进行了一次紧急民意调查工 作。
第二阶段整体策略
结合国际调查发现，第一阶段的“安全、安心” 的信息传达在市内和国内已经达到相应的目标， 而在国际范围内还稍显欠缺，首先表现在虽然地 震提高了成都在国际社会的知名度，但由于传统 的原因，整体上国际社会对成都的认知仍然较低， 其次表现在国际对成都安全的存在一定的担忧。
因为有你 成都
依旧是我们最美的家 因为有你 成都更美好”
音乐行销——I Love This City
“I love this city. 微笑的模样
温柔中坚强 手放我心上
I love this city. 起舞的模样
如清澈阳光 轻吻你的窗
I love you, I love my city.
就像你永远爱我一样
成都城市战略定位
从整体认知来讲，国际受众对成都尚缺乏基础的认知，所以最 基础的地理位置以及该地理位置与他们的利益关联成为快速建 立基础认知的关键点。
在旅游形象方面的定位可以借助西部旅游中转站现状，顺势定 位，强化成都在西部旅游线路中的服务性优势，从目的地诉求 转化为中转站诉求，抢占认知的制高点，打造服务型的旅游城 市形象。
三阶段的传播，将分别承担不同的 任务，致力于解决“安全的成都”、 “机遇的成都”、“创造奇迹的成 都”三大核心认知。
第一阶段传播概念
因为有你 成都更美好 来源于现实，还原于现实，通过社会名人的视角，挖 掘地震中感人的民间事迹，真实再现地震中成都人民 的表现，讲述他们体会到的来自普通人的的感动，传 达成都安全、感恩的信息。