以《档案》为例分析纪录片栏目的品牌定位
制片人如何进行纪录片营销策略和宣传推广
制片人如何进行纪录片营销策略和宣传推广纪录片是一种重要的视觉媒体形式，不仅能够呈现真实的事实和故事，还能够帮助推动社会变革。
对于制片人来说，一个成功的纪录片不仅需要有强大的内容，还需要有有效的营销策略和宣传推广。
本文将介绍制片人如何进行纪录片的营销策略和宣传推广。
一、明确目标受众制片人在进行纪录片的营销策略和宣传推广之前，首先需要明确目标受众。
不同的纪录片适合不同的观众群体，因此明确目标受众是制定营销策略的重要一步。
制片人可以通过市场调研和观众分析来了解目标受众的特点和需求，以此为基础来确定营销策略。
二、制定清晰的品牌定位纪录片是一种艺术形式，也是一种商业产品。
因此，制片人需要为自己的纪录片确定一个清晰的品牌定位。
品牌定位包括纪录片的主题、风格、叙事方式等，这些方面必须要与目标受众相契合。
清晰的品牌定位可以帮助观众识别和认知纪录片，并形成自己的口碑和忠诚度。
三、多渠道宣传在纪录片的宣传推广中，制片人需要利用多种渠道来传播自己的纪录片。
传统的渠道包括电视、电影院和报纸杂志等，而现在互联网的发展给纪录片的宣传推广提供了更多的可能性。
制片人可以通过社交媒体、视频网站和自媒体等来推广纪录片，吸引更多的人关注和观看。
四、与媒体合作制片人可以通过与媒体的合作来增加纪录片的曝光度和知名度。
与媒体的合作可以包括新闻报道、专访、电视节目合作等。
制片人可以选择一些有影响力和专业性的媒体进行合作，以提高纪录片的曝光度和口碑。
五、利用口碑和评奖好口碑是纪录片成功的关键之一。
制片人可以通过积极进行营销和宣传，创造良好的口碑。
此外，参加各类电影节和纪录片评奖活动也是一个重要的宣传推广方式。
通过参与评奖活动，制片人可以让观众和专业人士更好地了解和认可自己的纪录片。
六、社区营销纪录片的观众通常具有一定的共同兴趣和价值观。
制片人可以通过积极参与相关社区的活动，与观众进行互动和交流，从而提高纪录片的认可度和影响力。
社区营销可以是线上的社交媒体群体，也可以是线下的电影院活动和讨论会等。
北京卫视《档案》栏目
论电视品牌栏目的成功特质——以北京卫视《档案》栏目为例《档案》栏目是北京卫视的一档纪实性现场电视栏目。
该栏目从2007年北京电视台的“爱上电视”创意活动中脱颖而出立足于中国国内和世界各国档案机构解密的档案素材，以解密历史人文事件为主，通过一种全新的电视形态，用一种全新的讲述方式揭秘历史档案。
（一）产生背景：2007年，北京电视台举办未来电视创意征选活动“爱上电视”面向全国的全民创意大征集活动将历时三个半月，是北京电视台正在大力推行的节目品牌战略中的重要步骤，旨在在未来的2008年推出高水准、有品牌影响力的电视节目。
电视台为这次创意活动设立了180万的基金，其中包括奖励基金60万，研发基金120万。
同时，活动组委会还将邀请所有的观众为电视台出谋划策，并授予其中的特殊贡献者“BTV名誉策划人”称号。
北京卫视原名BTV-1，是北京电视台的首个频道。
北京卫视于1998年上星，该频道覆盖全国29个省市和亚洲部分国家地区，以新闻节目为主体，同时汇集全台精品节目，全面展示北京电视台的整体风貌，立足北京、面向全国、走向世界。
2009年1月1日起，北京电视台将启用全新的台标设计和频道形象。
频道定位：以高尚的文化情趣为主基调，秉承大家风范，追求文化品位，依托首都地缘优势，整合资源，打造具有全国影响力的节目平台。
自2011年元月一日起，北京卫视再次全面改版，在生活、服务、资讯、健康、养生等方面全方位服务于观众。
《剧说》《BTV秀场》《身边》《养生堂》《档案》五档节目，构成了北京卫视全天五大强势品牌栏目带，这使得北京卫视成为目前省级卫视中品牌栏目带最多的频道。
改版后的北京卫视通过新口号“北京卫视，天涯共此时”体现出频道的整体定位与品质。
北京卫视打造的八大栏目带覆盖全天，满足不同时段不同分众的不同需求。
《档案》栏目将从原来的每周一期扩展为每天一期，每晚22：35播出，目标是塑造纪录片和脱口秀主持相结合的中国纪实纪录节目第一品牌。
唤醒民族集体记忆的影像叙事策略分析——以新华社微纪录片《国家相册》为例
2020年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利75周年，四年前的9月，新华社推出首个“微纪录片栏目”——《国家相册》。
迄今为止，《国家相册》始终不忘初心，已经走过了三年多的时光，总浏览量超过几十亿次。
《国家相册》把影像讲述与三维特效结合，激活老照片，融合历史与现代，将新闻故事化、人格化，娓娓道来那些被浓缩的人生和被折叠的集体时代记忆。
一、唤醒民族集体记忆影像叙事的现实语境（一）全球化背景下的国家认同危机集体记忆存活于社会之中，随着社会的不断变迁，集体记忆也在一代又一代人的不同时代里不断传承与建构。
全球化的深入发展使原本族群稳定的社会关系和文化网络逐渐隐退甚至消失，中华民族正处于奋力实现中国梦的关键阶段，构建国家认同、增强民族凝聚力、构建民族国家集体记忆迫在眉睫。
（二）历史虚无主义的侵蚀一个国家、一个民族因为铭记历史而得以安身立命，逐步发展。
20世纪80年代末至90年代初西方鼓吹改良的历史虚无主义思潮侵入我国，随着现代传播手段的革新，历史虚无主义披上否定历史的“外衣”，抹黑英雄、恶搞历史，这都使民族国家的历史文化记忆遭到重创。
这些历史虚无主义思潮打着“艺术创造历史”“重新发现和还原历史”的幌子，罔顾历史事实，否定中国共产党执政的合法性，甚至企图造成人民思想领域的价值混乱，解构主流意识形态。
我们要坚持用唯物史观来认识和记述历史，尊重历史、捍卫真相。
（三）怀旧的社会心理弥漫杜威·佛克马把“怀旧”形象地描述为“朝后看的镜子”，从已逝的过去发现规律更好的思考未来。
[2]当前我国正处于改革深化和社会转型的变革期，人民生活水平不断提高，个人对社会有着较高的价值预期和利益期待，然而改革进入深水区，存在收入分配不均、贫富差距日益拉大、社会各阶层之间沟通不畅等问题，导致个人对社会价值的期待落空，而产生的失落感和相对剥夺感，现代人为了规避迷失自我而造成的空虚与利欲，找到了一种能够使自身心理平衡的模式——追忆往昔。
《发现档案》提高收视率的节目制作策略分析
、
。
般 都 以 日 播 为 要 求 播 出压 力 巨 大 而 在 节 目 评 估 中 收视 率 又 具 有 当 仁 不 让 的 权 威 栏 目 制 片 人 或 栏 目 主 编 既 要 应 付 日 播 压 力 又 要 解 决 节 目 品 味和 收 视 率 之 间 的 平 衡 颇 有 疲 于 奔命 的 感 觉 因 此 在 日 常 节 目 播 出 中 如 何 提 高 收视 率成 为 各 大 栏 目 生 存 和 发 展 过 程 中 必 须 思 考 面 对 的 问题 发 《 现 档 案 > 是 福 建 省 广 播 影 视 集 团 的 档 自办 日 播 纪 实 类 栏 目 栏 目 的 定 位 是 以 科 学 的 角 度 破 解 身 边 的 自然 科 发 栏 学 历 史 人 文 之 谜 《 现 档 案 》 目 自 2 0 0 2 年 开 播 以来 不 仅 长 期位居 晚 间 同 时 段 收视 率第 最 高单 期 收视 率达 到 q 6 8 |而 且 开 播 近 8 年 以 来 每 年 均 获 得 2 个 以 上 省 等 奖 或 全 国 奖 项 可 以说 较 好 地 将 品 味 和 收 视 结 合 在 起 笔 者 作 为 栏 目 主 编 现 从 几 个 方 面 谈 谈 纪 实 类 栏 目 如何 在 日 常操 作 中最 大 限 度 地 提 升 收 视 率 做 足 悬念 华 丽 开 场 各 级 电视 台 的 纪 实 类 栏 目 的定 位 各 不 相 同 有 法 制 社 会 科 教 等等 纪 实 类 栏 目 都 是 以 讲 故 事 为 基 础 的 新 闻故 事 化 已 经 是 各 大 栏 目普 遍 的做 法 然 而 如 何 把 个 故 事 讲 得 好 听 好 看 呢 ? 笔 者 认 为 设 置 悬 念 是 吸 引 观 众最 好 的 方 法 通 过 收 视 率 每 分 钟 走 势 图 笔 者 得 出结 论 是 收 视 率 的 好 坏 与 节 目 开 篇 有 莫 大 的 关 系 收视 率 起 点 高 则 总 体 收视 率 较容 易 走 高 反 之 则 容 易走 低 ② 资 深 纪 录 片学 者 冷 冶 夫 中国传 媒 大 学 朱 羽 君 教 授 等专 家学 者 均 在 不 同 的评 奖 会 上 表 示 评 委 初 审 部 片子 时 间非 常 有 限 如 果 开 头 5 分 钟 不 能 吸 引评 委 片 子 没 有 特 点 那 么 该 片 获 奖 的 希 望 就 很 小 了 由此 可 见 悬 念 的 重 要 性 《 现 档 案 》 目 组 在 选 题 策划 发 栏 的 时 候 就 明确 要 求 编 导 要 用 倒 三 角 形 的 叙 事 方 式 即 开 场 就 抛 出故 事 情 节 中 最 吸 引 人 且 最 精 彩 的 部 分 然 后 采 取 层 层 剥 笋 的 方式 逐 解 扣 需 要 特 别说 明 的 是 悬 念 并 不 等 于 单 纯 的 疑 问 而 是 通过叙事的巧 妙 自然 地 引 发 观 众 对 故 事 情 节 的 强 烈 期 发 鄱 待 比 如 《 现 档 案 >节 目 《 阳 湖 的 百 慕 大 》 节 目 的 前 1 中
历史文物类节目的突破路径——以《国宝档案》和《国家宝藏》为例
历史文物类节目的突破路径——以《国宝档案》和《国家宝藏》为例作者：田竞开来源：《科技传播》 2018年第13期摘要《国家宝藏》的热播掀起了一股“文物”热，这档节目关注大众对文物知识与传统文化的认知，旨在弘扬中华传统文化，在当今“快节奏、碎片化”的背景下，可谓是一股“清流”。
文章将对《国家宝藏》和之前同样取得不错口碑的《国宝档案》进行对比分析，得出其中成功的原因与路径以及不足，从而更好对将来的文化综艺给予一定的借鉴意义。
关键词历史文物；国家宝藏；国宝档案；故事化中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0016-02文物是了解一个国家历史文化的重要载体，是展现一个国家历史文化的立体名片。
但是由于文物本身性质的枯燥以及晦涩，导致文物资源的保护与推广收效不佳，相关知识的普及度不够高。
文物类电视节目也同样由于节目题材的原因收视率惨淡。
1 《国宝档案》1.1 《国宝档案》内容简介《国宝档案》栏目是一档集权威性、故事性、观赏性的日播栏目。
该节目主持人任志宏站在大屏幕前向观众诉说着中国上下五千年历史长河中一个个与国宝文物有关的传奇故事。
以国宝文物讲述中国历史，不仅吸引了普通的中国观众，还通过央视国际频道面向全球播出，让全世界观众了解了东方古国灿烂的历史文明，7.1% 的最高收视率雄霸相同时段电视节目收视之冠[1]。
扎实严谨的节目内容也获得了豆瓣8.6 分的评分。
1.2 《国宝档案》节目特点1.2.1 节目形式新颖简练过去历史文物类节目一般一期节目在1 小时以上，而《国宝档案》却另辟蹊径，选择缩短节目时长来把节目做精，一般每期集中在13 分钟左右。
短时长节目是为了迎合当下观众的阅读观看方式，快节奏的生活和逐渐缩减的专注度使部分观众无法花费大量时间观看一档栏目，特别是相对枯燥的历史文物类栏目，节目巧妙地缩短了时长，从而争取了更多观众的观看。
对于节目形式，《国宝档案》对节目形式进行创新，选择“解说+ 故事“的方式对文物进行介绍，这样就突破了之前单一鉴定文物式的节目形式，对一个文物采取专题性重点介绍，又利用观众更好的消化吸收，不至于应接不暇，让观众在很短的时间就能记住关于文物的相关知识。
纪录片的使命感和时代高度——以大型纪录片《邕江》为例
一、本质态度：时代担当决定纪录片的思想高度过去是历史，今天也将成为历史。
纪录片是一种影视表达形式，也是一种记录工具，它记录历史。
纪录片大多专注于一个点或一个片段，集中笔墨工于尺牍，比之其它浩如烟海的新闻作品，给人印象更为深刻，艺术表现力强的作品，感染力更大。
数十年来，纪录片一直用影像记录中国历史的发展片段，它作为一种业态，至今可谓风起云涌、各显神通，把纪录片推上了一个新高度。
很多作品由于具有“以视角独特而见真理”“以故事短小而见大义”获得思想性的或艺术性的嘉奖。
能够以大视角、多层面、跨历史地记录中国历史发展的大型纪录片，能够从一定高度和整体表现事件、人文或历史的纪录片越来越多。
从纪录片思想层面来分类，可分为两类：一是具有使命感、责任感的，这一类纪录片跟政府一样需要对记录的内容负责任、有担当；二是随机思考型的纪录片，他们对零散事物进行单视角记录，更多体现的是才华和某种艺术性。
不管如何分类，从编导的角度，纪录片的创作属于感性和理性的杂糅，有独立的观点和审美情趣。
历史社会层面的纪录片，具有社会属性，需要承载社会和时代的责任，对公众和历史负有更多的使命。
本质来说，记录本身是一种态度：必须尊重历史、反映客观、再现真实。
古代社会没有影像技术，但是记录历史是不可或缺的。
如果司马迁有了摄影器材，他的《史记》当是另外一种精彩，它“以人为中心记载历史，具体生动地反映了中华文明的进程”，它给后代留下了宝贵经验财富，总的来说是对历史负责的。
皇权或可左右记录倾向，但是记录者总体不会歪曲历史面目。
今天有了影像记录，“有图有真相”，更为直观、真实。
央视的历史纪录片《楚国八百年》，自然人文纪录片《河西走廊》，反映青藏高原人与自然和谐相处的大型电视纪录片《第三极》，它们有的是再现历史从而为历史做定性，有的记录现实，为本段历史做认定，其使命感显而易见。
近期，南宁广播电视台摄制播出的十集大型纪录片《邕江》，与《河西走廊》有共同之处，都是以自然题材为依托，表述相关联的历史人文和发展状况。
历史口述电视作品探析——以北京卫视《档案》为例
《 档 案》 的另 一大 特色 。如 在《 中ｃ
复南海 诸岛》 中， 布景 了主持人在 』 内感 受 风 暴 ．船 舱 外 电 闪 雷 鸣 的１
了 三次改 版升 级 ， 目前 其 叙 事 元 素 主
要有 以下几种 ：
１ ． 有一 定知名度 的主持人 。
在 历 史 口述 电 视 作 品 中 主 持 人 是 最 重 要 的叙 事 元 素 之 一 ，主 持 人 对 历 史 的 叙 述 是 历 史 口述 电视 作 品 与 传
一
种 与 传 统 口述 史 既 相 互 关 联 又 彼 口 述 电视 作 品 。 这 种 节 目形 态 综 合 而
对 传 统 口述 史 的 使 用 数 量 有 很 大 的差 别 ， 而 第 三 种 形 式 与 前 两 种 最 大 的 区别 则 是 有 固 定 的 主 持人 参 与 节 目之 中 ． 成
年 ５月 ３ １日共 ８ ３期 的 样 本 分 析 ， 从 叙 事 学 的 角 度 来 探 讨 节 目本 身 的 叙 事
元 素 和叙 事 特 征 ，并 理 解 这 种 电 视 节 目形态 与 传 统 的 １ ２ １ 述 史 节 目之 间 的 区别与联 系。
一
月 开 始 播 出到 ２ ０ １ ３年 年 初 ， 已经 经 历
为历史叙述的重要引导。
此 区 别 的 新 的 节 目形 态 ， 那 就 是 历 史 灵 活 地 采 用 多 种 叙 事 元 素 和 呈 现 方 式
甚 至是 “ 扮演 ” 的方 式来 “ 重现” 历史，
从 而 满足 大众 获取 知识 、 愉 悦 感 观 的
目的 。
北 京卫视 《 档案 》 是 一 个
统 口述 史 之 间最 根 本 的 区别 之 一 。在
栏目设置与编排课件
根据调研结果和定位，进行创意设计，包括节目 形式、内容、嘉宾和环节等。
技术实现
运用先进的制作技术和设备，实现创新栏目的制 作和播出。
创新栏目的市场推广与运营
宣传推广
通过各种宣传渠道，如电视、网络、社交媒体等，对创新栏目进 行推广，提高节目知名度。
互动营销
通过与观众的互动，如观众投票、评论和分享等，提高观众参与度， 扩大节目影响力。
案例三 《xx电视台》的纪录片栏目：探讨其纪录片栏目 的题材选择和拍摄手法，以及其如何通过故事化 的叙事方式吸引观众。
栏目创新实践操作
创新一
短视频栏目：介绍如何通过短视频的形式，结合社交媒体平台，打 造具有影响力的新媒体栏目。
创新二
互动式访谈栏目：探讨如何通过线上线下的互动形式，打造具有参 与感和互动性的访谈栏目。
表现形式多样
采用多种表现形式，吸引学生 的兴趣和注意力。
学生参与度高
设置互动性强的栏目，提高学 生的参与度和学习效果。
教学效果好
能够达到预期的教学效果，提 高学生的学习成绩和综合素质。
02
栏目编排
栏目内容筛选
01
02
03
相关性
确保每个栏目与主题或课 程目标高度相关，内容准 确、符合要求。
深度与广度
将重点内容放在前面，确 保学生能够快速找到并关 注核心信息。
栏目呈现方式设计
视觉效果
注重色彩、字体、布局等视觉元 素的运用，提高课件的吸引力和
易读性。
互动性
提供互动式内容，如问答、讨论、 案例分析等，鼓励学生参与并思考。
多媒体资源
使用图像、视频、音频等多种媒体 形式，丰富内容表现形式，提高学 习兴趣。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以《档案》为例分析纪录片栏目的品牌定位作者：蔡亮
来源：《传播力研究》2018年第05期
摘要：在纪录片走向市场的过程中，上海纪实频道《档案》栏目进行了多方面的探索。
为了塑造品牌，《档案》在品牌的属性，利益，价值，个性等多个层次进行了定位，并且把《档案》的核心竞争力集中于三个主要方面：内容真实、揭秘历史、高超的叙事技巧。
当观众对于这三个方面认可的时候，就会提高观看节目的积极性，并且《档案》节目的知名度，美誉度和忠诚度都会显著提升。
关键词：《档案》；纪录片栏目；品牌定位
上海广播电视台纪实频道《档案》栏目最初的定位是记录历史、普及历史、保存历史，这显然是一种以内容生产者为中心的思维模式，渐渐得不到市场的响应。
为了提升《档案》的识别度，引入了“品牌”的概念。
品牌原先属于营销领域，所谓品牌，著名的市场营销专家菲利普-科特勒对其作如下定义：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合。
其目的是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别开来。
[1]”
品牌的含义可分成六个层次：①属性。
品牌首先象征着某种属性。
②利益。
产品的属性必须转化为消费者所需要的功能性或情感性的利益。
③价值。
品牌可能代表着产品提供者的价值。
④文化。
品牌也可能代表一种文化。
⑤个性。
品牌也反映一定的性格特性。
⑥用户。
品牌暗示了消费者的社会身份。
那么纪录片栏目如何来进行品牌定位呢？纪录片又是怎样一种商品呢？
1979年，美国四所大学电视系联合编纂的电影术语辞典有这样的表述，纪录片，一种非虚构的影片，它直接取材于现实，并用剪辑和声音增进主题思想。
它要求取材于现实，拍摄真人真事，不容许虚构，扮演，其基本手法是采访和摄影，纪录真实环境，真实时间里发生的真人真事，在保证报道整体真实的基础上，要求细节的真实。
[2]
纪录片也符合菲利普-科特勒为品牌揭示的六个层次，从属性上说，它是一种真实的影像。
从利益上讲，它拓展了人们的视野，从价值上讲，它为人类文化提供了宝贵的遗产，从文化上讲，它体现了人类对真实的向往和追求，从个性上讲，不同的纪录片蕴含着不同的风格，从用户上讲，它代表了一个人文主义的群体。
一、《档案》的品牌定位
（一）《档案》如何定位？
《档案》如何才能做好品牌定位，在激烈的市场竞争中生存呢？根据菲利普-科特勒为品牌揭示的六个层次，《档案》风格开始切换，它着重做了三点，第一点，明确《档案》节目的属性，它依然是纪录片，依然强调真实性是第一位的，在以真实影像和珍贵档案的依托下，当时栏目引进了颇具争议性的“情景再现”手法，便于讲故事。
第二点，从利益上讲，《档案》在满足历史爱好者的好奇心的同时，努力提升观看体验，因此《档案》很早就自觉地引入了美剧的叙事模式，强调悬念，人物塑造，矛盾推进，高潮迭起。
第三点，价值，《档案》重视揭秘历史，通过采访当事人，亲历者，专家，拨开历史迷雾，还原真相。
（二）研究设计
首先，我们设计了一份上海纪实频道《档案》调查问卷，发出问卷300份，共回收有效问卷286份。
在观众对《档案》的评价中，我们列了多个元素。
有“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”，“交流知识”，“史观认同”。
观察观众在这几个因素中对《档案》的认同感。
根据数据统计，我们发现，“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”在观众投票的比例比较高。
这三个特点概括为：“真实性”，“揭秘性”，“精彩性”。
我们假设
H：当观众确实认为《档案》节目具备“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”这三个特点的时候，就会喜欢看这个节目，观看的频次也会增加。
节目的品牌美誉度，忠诚度和知名度都会提升。
我们设定“真实性”，“揭秘性”，“精彩性”为自变量，节目的知名度，美誉度和忠诚度设定为因变量。
我们将调查数据导入SPSS软件，进行相关分析，根据分析结果，我们发现：
A、节目知名度与“真实性”的相关系数为.374**，节目知名度与“揭秘性”的相关系数
为.335**，节目知名度与“故事精彩”的相关系数为.379**，且显著性明显。
B、节目忠诚度与“真实性”的相关系数.448**，节目忠诚度与“揭秘性”的相关系为.385**，为节目忠诚度与“精彩性”的相关系数为.486**，且显著性明显。
C、节目美誉度与“真实性”的相关系数为.670**，节目美誉度与“揭秘性”的相关系数
为.615**，节目美誉度与“精彩性”的相关系数为.691**，且显著性明显。
因此，研究假设H成立，我们发现，《档案》节目的知名度，忠诚度，美誉度与节目的“真实性”，“揭秘性”，“精彩性”呈线性关系，当观众从节目中感知的程度越高，则节目的知名度，忠诚度，美誉度也会相应提升。
二、研究发现
《档案》栏目经过多年探索，苦心经营，在观众中取得了一定的知名度和美誉度。
研究发现，《档案》的核心竞争力一直在于做好独特的内容定位，在“内容真实”，“揭秘历史”，“故事精彩”的三个维度上深入。
创作是没有捷径的，但是是有规律的，在今天媒体内容泛滥的时代，也许我们要做的还是如何精通“讲故事”这门艺术，正如好莱坞著名编剧罗伯特麦基说的，人类对故事的胃口是不可餍足的，我们缺少的只是能把故事讲好的人。
参考文献：
[1]菲利普·科特勒.市场营销管理[M].中国人民大学出版社，2000.
[2]任远.《世界纪录片史》.
（作者单位：上海广播电视台）。