商场广告位规划
商场的外部广告设计规划
商场的外部广告设计规划有鉴于购物中心的庞大规模，我们认为在外部广告空间的规划中，应该导入DIS的规划理念。
DIS是借鉴“区域核”的理论，指的是在购物中心外部广告规划中有意识有计划地利用或创造所规划范围内每一区域的形象系统。
（District Identity System），为所规划的区域、地段和节点进行个性化形象的定位。
换言之，就是根据不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵设置与之协调的“商场外部广告形象”。
（一）、购物中心外部广告要保持整合性与一体性购物中心的外部广告设置是商场外部空间环境设计的一部份，也是购物中心外部景观的一个重要聚集点和视觉延伸，它应能充分体现商场的文化特质和人文内涵，并展示出一个购物中心特有的风格和定位。
它应该是购物中心价值观念和文化意义的物化形态，不能游离于购物中心各功能区域的环境之外。
整合性应体现出购物中心外部广告的设置与购物中心形象的协调性、一体性。
购物中心外部的人工景观、自然景观、户外广告，都应该成为一个完整的有机统一体，各视觉元素间应该和谐、自然、协调。
对商场外部广告进行规划时，不能脱离户外媒体所处的或所依附的环境而进行单独考虑，更不应使商场外部广告破坏商场建筑物的轮廓线，或者遮挡消费者的视线，而要将商场整体风格作为商场外部广告总体布局、总体风格、空间结构的指导原则，从而使商场外部广告风格与商场风格、消费氛围和谐统一。
整合性的另一个表现是购物中心外部广告经济性和艺术性的有机融合。
追逐高额利润和艺术性，似乎是较为矛盾，但这两者都是我们在进行购物中心外部广告的规划时所要考虑到的。
赢利和高额回报是购物中心外部广告存在的前提，如果广告客户的投入得不到对等的回报，所有者在购物中心外部广告的利益也将不复存在。
但是，如果无视空间环境的形象和消费者安全，随意设置广告，势必会破坏商场的形象。
一体性强调购物中心外部广告的个体设置与其周围环境相协调，包括自身和谐以及彼此间和谐，广告内容与媒体形态的和谐，动与静、明与暗、主与次、现代与传统等等因素间的和谐。
室内购物中心室内广告位规划
室内购物中心室内广告位规划
吊旗式
o 在商场顶部悬吊的旗帜式POP广告，其特点是：以平面 的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告信息的传 递
室内购物中心室内广告位规划
室内购物中心室内广告位规划
又一城安全通道旁的灯箱
室内购物中心室内广告位规划
IFC消防栓旁的广告位
室内购物中心室内广告位规划
WTC入口广告灯箱
室内购物中心室内广告位规划
朗豪坊入口广告灯箱
室内购物中心室内广告位规划
崇光百货电梯口处的广告灯箱
室内购物中心室内广告位规划
马来西亚
选取了KLCC 、1-UTAMA 、MID VALLY 、SUNWAY PYRIMID作为研究对象。
室内购物中心室内广告位规划
室内购物中心室内广告位规划
5、公共走廊
配合季节、节假日进行促销，营造一种 欢乐的气氛。
室内购物中心室内广告位规划
室内购物中心室内广告位规划
6、专用促销区域
室内购物中心室内广告位规划
室内购物中心室内广告位规划
室内购物中心室内广告位规划
室内购物中心室内广告位规划
2. 购物中心广告位的设置由其定位不同而有所差异，高端且拥有国 际一流品牌入住的购物中心内部通常装修ห้องสมุดไป่ตู้洁、高雅，以灯箱及 悬挂式ＰＯＰ为主，位置突出，画面、造型极具设计感。
室内购物中心室内广告位规划
目录
一．购物中心室内广告设置目的 二．形式、功能、位置分析 三．运营方式分析 四．案例分析 五．假日广场室内广告位设置建议
商场广告位工作计划范文
商场广告位工作计划范文一、背景分析随着经济的发展和人民生活水平的提高，消费市场的竞争日益激烈，如何有效地吸引顾客对产品或服务的关注，成为企业和商场增加销售额的重要环节。
而在商场中，广告位的选择和利用对于提升销售额和品牌形象起到了至关重要的作用。
因此，商场广告位工作计划的制定和执行就显得尤为重要。
二、目标设定1. 提高销售额：通过巧妙地利用广告位，吸引顾客的关注和购买，从而提高销售额。
2. 增强品牌形象：通过精心设计的广告位，展示企业的品牌形象，提升顾客对企业的认知和好感度。
3. 提高顾客满意度：通过提供有吸引力的广告服务，使顾客对商场的满意度得到提升。
三、工作内容1. 调查研究：通过市场调查和数据分析，了解顾客的需求和行为特点，为广告位的选择提供依据。
2. 广告位的规划设计：根据调查研究的结果，确定广告位的数量、位置和尺寸。
同时，与商场的设计部门合作，设计出与商场整体风格相符的广告位。
3. 广告位的出租：与商场内的商家进行合作，出租广告位，确保广告位的利用率。
4. 广告位的管理：定期检查广告位的状态，确保广告位的整洁度和正常使用。
同时，与商家进行沟通，收集顾客的反馈意见，对广告位进行改进和优化。
5. 广告位的创意设计：与广告制作公司合作，设计出具有吸引力和创意的广告位，吸引顾客的关注。
6. 广告效果的评估：通过数据分析和顾客调查，评估广告位的效果，并根据评估结果对广告位的策略进行调整和改进。
四、具体措施1. 调查研究阶段：开展市场调查，了解顾客对广告位的需求和期望。
通过问卷调查、访谈等方式，收集数据并进行分析。
2. 广告位规划设计阶段：根据调查研究的结果，与设计部门合作，制定详细的广告位规划和设计方案，并与商场的经营部门进行沟通，确定广告位的数量、位置和尺寸。
3. 广告位出租阶段：与商场内的商家进行合作，制定租赁政策和合同，出租广告位。
同时，为商家提供广告创意和制作的支持，提高广告位的利用效果。
商场外墙广告投放计划
商场外墙广告投放计划一、项目背景随着我国经济的快速发展，商业区的繁华程度日益提高，大型商场的外墙广告已成为城市一道靓丽的风景线。
作为一家拥有多年工作经验的幼儿相关工作者，我深知广告对于商家而言，是一种极具潜力的宣传手段。
商场外墙广告投放计划旨在提高商场的知名度和品牌形象，吸引更多顾客前来消费，从而提升商场业绩。
二、目标群体1.家庭消费群体：以年轻夫妇和家庭为主，他们通常会在周末或节假日带领孩子到商场购物、娱乐，因此，广告内容需兼顾成人及儿童的需求。
2.青少年消费群体：青少年是时尚潮流的追随者，对新鲜事物充满好奇，广告内容可侧重于流行元素和个性化需求。
3.游客及外地消费者：商场位于城市繁华地段，吸引大量外地游客及消费者，广告内容需突出地域特色和商场优势。
三、广告内容策划1.创意主题：以“温馨家庭、快乐购物”为主题，展现商场作为家庭休闲购物的好去处。
2.广告形式：结合商场外墙特点，采用LED屏幕、户外广告牌、悬挂广告等多种形式。
3.广告内容：（1）LED屏幕广告：播放商场品牌宣传短片、热门商品推荐、亲子活动预告等，画面色彩丰富，动态展示商场氛围。
（2）户外广告牌：以大幅海报形式展示商场特色，如卡通人物形象、优惠活动信息等，吸引行人关注。
（3）悬挂广告：利用商场外墙空间，悬挂创意广告牌，如立体模型、吊篮广告等，增加视觉冲击力。
四、广告投放时间及频率1.投放时间：广告投放时间分为高峰期和平期，高峰期为节假日、周末及购物季，平期为工作日的白天。
2.投放频率：根据不同广告形式和目标群体，制定合理的投放频率，如LED屏幕广告每15分钟播放一次，户外广告牌每周更换一次，悬挂广告每月更换一次。
五、合作媒体及预算1.合作媒体：选择具有较高覆盖率和影响力的媒体平台，如当地电视台、广播台、网络平台等。
2.预算分配：根据广告形式、投放时间和频率，合理分配预算，确保广告效果最大化。
六、效果评估1.数据监测：通过数据统计分析，监测广告投放效果，如观看次数、率、转发量等。
购物中心室内广告位设置标准
1.与建造标准对应，调整标准版使用平面由原A版、B版改成了现有A A-版、B 版、B-版、C版；2.新完善标准，此版文件针对2016年建造标准，替换成了标准版底图；3.点位梳理，根据项目实施反馈及标准平面最新布局特点与运营需求，对具体点位、位置、数量进行调整，具体修改为：①取消人流不到达位置处点位，例如，取消货梯厅内视频广告点位；②增加地下停车场闸机处广告点位；③室内主要人流通道处新增广告位；4.每页广告位布置中备注了布点原则；5.明确使用原则及设置标准：根据设计原则及对应标准版平面，此广告位点位设置及数量仅作为基本配置原则使用，具体设置位置及数量可根据项目情况并结合商管经营需求制定；广告位定义：1.经与商管对接，室内地上部分广告位的作用是为满足本商场正常的日常营运，属于多种经营点位的其中一种方式，招商的对象均为本商场内品牌及万达自身的广告宣传；2.地下停车场框架广告及视频类广告可考虑对外招商，品牌不限于内部商家品牌；原设计标准对应版本及数量：完善后设计标准对应版本及数量：注明：A版与A-版共用一项原则；后期A版可根据项目实际情况调整数量。
数量变化原因原因：A1A2规格：L3500*H2000mm B规格：L900*H1500mmA1A2规格：L3500*H2000mm B规格：L900*H1500mmA1A2规格：L3500*H2000mm B规格：L900*H1500mmA1A2规格：L3500*H2000mm B规格：L900*H1500mm设置原则：1.垂直交通核；2.超市扶梯处；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.闸口处临近实墙；汽车入口3.通向地面坡道处；4.汽车驶入（出）方向闸机栏杆；设置原则：1.垂直交通核；2.坡道入口；3.通向B1层坡道内；B2上B1设置原则：1.垂直交通核；2.超市扶梯处；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；汽车出口设置原则：1.垂直交通核；2.闸口处临近实墙；3.通向地面坡道处；4.汽车驶入（出）方向闸机栏杆；汽车入口B2上B1设置原则：1.垂直交通核；2.坡道入口；3.通向B1层坡道内；设置原则：1.垂直交通核；2.超市扶梯处；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；汽车出口设置原则：1.垂直交通核；2.闸口处临近实墙；3.通向地面坡道处；4.汽车驶入（出）方向闸机栏杆；汽车入口B2上B1设置原则：1.垂直交通核；2.坡道入口；3.通向B1层坡道内；设置原则：1.垂直交通核；2.超市扶梯处；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.洗手间通道；3.主要出入口；设置原则：1.垂直交通核；2.闸口处临近实墙；3.通向地面坡道处；4.汽车驶入（出）方向闸机栏杆；汽车入口汽车出口B2上B1设置原则：1.垂直交通核；2.坡道入口；3.通向B1层坡道内；。
商场广告位管理规定(3篇)
第1篇第一章总则第一条为规范商场广告位的设置、使用和管理，提升商场形象，维护商场秩序，保障消费者权益，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》等相关法律法规，结合本商场实际情况，制定本规定。
第二条本规定适用于本商场内所有广告位的设置、使用和管理。
第三条本商场广告位的设置和使用，应当遵循合法、合规、安全、美观的原则。
第二章广告位类型及范围第四条本商场广告位分为以下类型：（一）室内广告位：包括但不限于电梯间、楼梯间、通道、休息区、卫生间等区域。
（二）室外广告位：包括但不限于门口、广场、停车场、墙体等区域。
第五条广告位范围包括：（一）本商场所有权或使用权范围内的广告位。
（二）本商场授权其他单位或个人使用的广告位。
第三章广告位申请与审批第六条申请使用广告位的单位或个人（以下简称“广告主”）应当具备以下条件：（一）具有合法经营资格。
（二）遵守国家法律法规和本商场相关规定。
（三）广告内容合法、合规。
第七条广告主申请使用广告位，应向本商场提出书面申请，并提交以下材料：（一）营业执照副本。
（二）法定代表人身份证明。
（三）广告内容审核证明。
（四）广告位使用申请表。
第八条本商场广告位管理部门负责广告位的审批工作，对广告主提交的材料进行审核，并在收到申请之日起五个工作日内给予答复。
第九条审批通过的，本商场与广告主签订广告位租赁合同，明确双方权利义务。
第四章广告位设计、制作与安装第十条广告主应当根据本商场提供的广告位尺寸、位置等要求，设计广告内容。
第十一条广告设计应当符合以下要求：（一）内容健康、积极向上，不得含有违法违规、低俗、暴力、恐怖等不良信息。
（二）设计美观大方，与商场整体风格相协调。
（三）字体、图案清晰，易于识别。
第十二条广告主应当选用符合国家环保要求的材料，确保广告制作过程和产品安全。
第十三条广告主在安装广告位时，应遵守以下规定：（一）严格按照设计图纸和施工方案进行安装。
（二）确保广告安装牢固，不得影响商场设施和消费者安全。
广告位规划方案
广告位规划方案一、背景介绍随着互联网的快速发展，广告已成为企业推广产品和品牌的重要手段之一。
而广告位的规划方案对于广告的投放效果和品牌传播具有重要影响。
本文将针对某企业的广告位规划方案进行详细介绍，以期达到最佳的推广效果。
二、目标定位1. 提升品牌知名度：通过广告位规划，将企业品牌形象传达给目标受众，提高品牌知名度和认知度。
2. 增加销售额：通过广告位规划，引导潜在客户进行购买，提高销售额和市场份额。
3. 建立品牌形象：通过广告位规划，展示企业的产品特点和优势，塑造品牌形象，增强消费者对品牌的好感和信任。
三、目标受众分析1. 年龄段：18-35岁的青年人群，他们具有较高的消费能力和购买欲望。
2. 地理位置：主要集中在一二线城市，如北京、上海等。
3. 兴趣爱好：喜欢旅游、购物、美食、健身等消费活动。
四、广告位规划方案1. 线上广告位规划- 搜索引擎广告：在百度、谷歌等主流搜索引擎上投放品牌关键词广告，提高品牌知名度和暴光率。
- 社交媒体广告：在微信、微博等社交媒体平台上投放品牌形象广告，吸引目标受众的关注和互动。
- 行业网站广告：选择与企业产品相关的行业网站，投放横幅广告或者弹窗广告，吸引目标受众的点击和浏览。
- 挪移应用广告：在热门的手机应用上投放品牌广告，提高品牌暴光度和用户黏性。
2. 线下广告位规划- 公交车身广告：在城市主要公交路线上投放品牌广告，覆盖大量目标受众，提高品牌知名度。
- 商场广告牌：在购物中心、百货公司等人流量较大的场所投放品牌广告，引导消费者进行购买。
- 地铁站台广告：在地铁站台投放品牌广告，吸引目标受众的注意力，提高品牌暴光率。
-户外大屏幕广告：在主要交通干道、广场等人流密集的地方投放品牌广告，增加品牌的暴光度。
五、广告效果评估1. 品牌知名度：通过调查问卷、网络搜索量等方式，评估品牌知名度的提升情况。
2. 销售额增长：通过销售数据统计，分析广告投放后的销售额变化，评估广告的推广效果。
商场广告位规划
商场广告位规划商场广告位的规划设计作为商业环境方面的专业机构，最近经常会被百货商场和购物中心问及广告位的事情。
从前期规划，到运营期的局部环境改善，许多问询者的求助都涉及了广告位的规划和形式设计的问题。
这种现象说明广告位的在商场的作用和价值越来越被重视。
许多商场对此虽然要求越来越高，而囿于经验和专业性问题，在开展此项工作时，常感到无从下手。
本文希望能给一些实用的参考和思路，至少让读者对如何制定该工作的目标，大概的工作程序是怎样的有所了解。
一、广告位规划设计和商业环境的关系现在生活方式和对生活品质要求的变化，是商业环境倍受重视的根本原因；另外，商场之间的竞争，以及差异化战略定位等让经营者不得不把商场环境的规划设计、营造维护作为重要因素考虑，给予了更多的预算。
那么，广告位的规划设计也被重视，它在其中的作用是什么呢？商场毕竟本质上有着商业属性，它不同于起居环境、不同于写字楼和厂房环境；人生的三个组成部分，生活中的娱乐、交际和购物需要的是商业氛围，而商业氛围营造的好坏，广告位规划是关键因素之一。
如果您到一家商场，总感觉怪怪的，好像没有气氛，好像来错了地方，这时您不妨关注下该商场的广告位设计，是不是压根就没有，或者外立面和大厅像高档写字楼。
此时，商场想取得好的业绩，恐怕不能如愿，因为这种环境根本无法激起消费者的消费冲动，调动消费者的情绪，反而会让顾客感觉进错了门，这种错觉只会让他们想赶快离开。
随着技术发展，尤其是通讯和显示技术的发展，现在新的广告位形式非常多，已经突破人们常规的想象，甚至发展成为了景观的一部分，发展成为了娱乐的一部分。
此时，商业环境的设计是要充分利用广告位的丰富多彩的形式和手段，服务于商场的战略定位和经营目标。
二、广告位规划设计的目标有了前面分析的基础，广告位规划设计的目标就比较清晰了，那就是：增加商场的商业氛围，展示商场的定位和品位，为顾客创造良好的环境体验；除了这些目标，还有一个很重要的就是，广告位本身如果能引起消费者的注意和兴趣，那么商户是愿意花大价钱在这里做自己的广告的。
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商场广告位的规划设计
作为商业环境方面的专业机构，最近经常会被百货商场和购物中心问及广告位的事情。
从前期规划，到运营期的局部环境改善，许多问询者的求助都涉及了广告位的规划和形式设计的问题。
这种现象说明广告位的在商场的作用和价值越来越被重视。
许多商场对此虽然要求越来越高，而囿于经验和专业性问题，在开展此项工作时，常感到无从下手。
本文希望能给一些实用的参考和思路，至少让读者对如何制定该工作的目标，大概的工作程序是怎样的有所了解。
一、 广告位规划设计和商业环境的关系
现在生活方式和对生活品质要求的变化，是商业环境倍受重视的根本原因；另外，商场之间的竞争，以及差异化战略定位等让经营者不得不把商场环境的规划设计、营造维护作为重要因素考虑，给予了更多的预算。
那么，广告位的规划设计也被重视，它在其中的作用是什么呢？
商场毕竟本质上有着商业属性，它不同于起居环境、不同于写字楼和厂房环境；人生的三个组成部分，生活中的娱乐、交际和购物需要的是商业氛围，而商业氛围营造的好坏，广告位规划是关键因素之一。
如果您到一家商场，总感觉怪怪的，好像没有气氛，好像来错了地方，这时您不妨关注下该商场的广告位设计，是不是压根就没有，或者外立面和大厅像高档写字楼。
此时，商场想取得好的业绩，恐怕不能如愿，因为这种环境根本无法激起消费者的消费冲动，调动消费者的情绪，反而会让顾客感觉进错了门，这种错觉只会让他们想赶快离开。
随着技术发展，尤其是通讯和显示技术的发展，现在新的广告位形式非常多，已经突破人们常规的想象，甚至发展成为了景观的一部分，发展成为了娱乐的一部分。
此时，商业环境的设计是要充分利用广告位的丰富多彩的形式和手段，服务于商场的战略定位和经营目标。
二、 广告位规划设计的目标
有了前面分析的基础，广告位规划设计的目标就比较清晰了，那就是：增加商场的商业
氛围，展示商场的定位和品位，为顾客创造良好的环境体验；除了这些目标，还有一个很重要的就是，广告位本身如果能引起消费者的注意和兴趣，那么商户是愿意花大价钱在这里做自己的广告的。
这些目标除了广告位营收目标可以定量设定外，其他都属于定性的目标，那么我们具体怎么描述，便于工作的执行和开展呢？坦率讲，在一开始经营者限于专业性问题，只能先设定定性的目标，用形容词来确定自己想要的结果，如果您想用数字和量词来明确该工作的目标和结果，那么您就必须是这方面的专家，但这往往不现实。
举个例子，作为商场经营者，您可以通过战略分析把您的商场定位为流行时尚百货，那么，您就有理由定性地给出如下目标：要求广告位的设计也很时尚，可以不采用高档材料和工艺，但是一定要有现代感和设计感；但是我相信您恐怕很难给出如下的定量目标：整个商场的广告位要突破常规0.618的黄金分割设计，在B1层要设置30块灯箱广告位和10快LED 广告位，并在重要的XX处DP点设置互动投影广告位。
三、 广告位规划设计工作流程
现在商场在投资建设期常常把广告位系统规划设计的事情忽略掉，这种现象发生的主要原因在于现有的专业机构没有把这个工作纳入自己的范围，或者说也没有能力没有动力把该工作纳入自己的工作范畴。
比如，最早在购买土地，做规划阶段，主要考虑的是商业定位和竞争策略；之后是商业规划，包括了业态规划和功能区划；接下来轮到建筑设计、施工和装修登场；广告位规划设计虽然大家都有所涉及，但又都不是各自的主要职能和工作范畴，最终这项工作就没有了着落。
正确的广告位规划设计起点应该在战略定位，业态组合规划等确定之后，在建筑设计阶段开始介入，在一装阶段就开始同步正式开展工作了，其中一部分广告位在土建时留下预留工艺装置，一部分随着装修一起开始，大部分放在开业前完成。
至于都是广告位的哪一部分分别在什么时候开始实施，要看广告位的形式了。
最后还要提醒的是，广告位不是商场自己的事情，事关城市规划和市容市貌，事关公众安全问题，所以需要有市容市政管委报批，同时还要符合行业规范（比如说《户外广告设施钢结构技术规程》等）。
经常让经营者很头痛的是，广告位规划设计有好的方案，但是因为政府限制而无法实施；最最麻烦的是，已经实施了的广告位被政府管理部门强制要求拆除。
限于篇幅限制，这里仅仅做了框架和概念性的介绍。
最后给一个建议，希望商场所有人能早点意识到广告位规划设计工作的重要性，希望您能请到一个好的专业机构助您做好这项工作。
广告与美陈讨论专题——技术部分
一、 购物中心美陈设计规划的基本目标和要求
•首要原则，将卖场整合为一个综合的有机体。
–单一理念的清晰表达，不能由散置的，缺乏联系的要素来表达，所以，装饰的共同的主题很重要。
–将发展一个鲜明的意象作为设计的目标。
–策划为先、规划为先；
•缺乏理念，美陈将被视为繁琐、做作的过度粉饰，一种掩盖廉价和
劣质建设的虚饰品。
–整体性最终的效果——组织商场中的主要元素，以形成一个令人愉悦的可回忆的模式。
•美陈的三统一原则（品牌形象，时间特征，审美定势）
–品牌形象
•每个已经开业的商场都有了自己的战略，也就是说有了战略规划下
的品牌形象，这个是要遵循的大前提。
–季节时令
•美陈的一个属性就是应季性，春夏秋冬以及各个节日都有自己的特
性，这是美陈设计的主基调；
–定位及目标人群的审美定势
•美陈最终是要能被消费者解读，能被感知而调动起某种情绪，这就
需要我们对该商场的本次美陈的受众对象有了解；了解什么呢？就
了解消费者的审美定势。
这个定势分为两种
•第一种是长期传统影响下的审美；
•第二种是时尚潮流或者新流性事件对人们的审美的应激性
影响；
•避免策划中的点子思维；成就体验，而不是噱头；
–公关活动需要“舞台场景”的搭建；真正的调动起消费者的情绪，最大限度的让消费者沉浸其中；
–只有营造出与活动相适应的环境和氛围，才能真正让消费者有好的体验，而不是给人一种噱头的感觉。
二、 重要的美陈设计位置讲解
•门头的主要矛盾
–商场入口的尺度
•入口处于内外空间的交界处，因此容纳了外部空间尺度和人体尺度
两个部分之间的尺度关系。
但是这两种尺度是不同，这个矛盾如何
协调呢？
–调和两者之间的矛盾
•这首先需要对门头和前广场做一个分类，不同的情景有不同的处理
方法：比如门头可以分为凹入式的（比如沈阳最著名的盛兴商场），
外凸式（澳门威尼斯人），和与外立面跨层平接式（这种也很多，
大多是建筑设计时没有考虑充分或者受到场地及预算限制造成
的）；
•在门口中往往采用放大门的处理方法。
做门楣或者在门的上部做另
外的装饰构件，装饰面，
–门头的造型，
•风格选择
•讲究个性化和视觉冲击力；几何形体通过解体拼合、交叉咬接等方法构成一个整体的形体。
•细部的刻画
•在眉头的轮廓部位和形体转折处进行装饰刻画；
•在入口空间的转折处进行强调装饰刻画。