浅析网红经济的运营与发展

Ｗｉ ｄ ｅ Ｒ ｎ ｇ ｔ ｅ Ｉ 广 角
浅 析 网红经济的运营与发 展
尹 许 可 王 肖 华 龚 佃 选 华 北 理 工 大 学 河 北唐 山 ０ ６ ３ ０ ０ ０
基 金 项 目： 国 家 自然科 学 基 金 项 目（ Ｎ ｏ ． １ １ ５ Ｏ １ １ ２ ０ ， Ｎ ｏ ． １ １ ６ ０ １ １ ５ １ ） ， 河 北省 自然科 学 基金 项 目（ Ａ ２ ０ １ ５ ２ ０ ９ １ ８ ９ ） ， 河 北省 青年
拔 尖人 才 支持 项 目。
摘要 ： 在 这 个 互 联 网 高速 发 展 的 时 代 ， 犹 如 雨后 春 笋般 的 网 红 渐 渐 充 斥 着 我 们 的 生 活 。要 想 成 为 一 个名 人 似 乎 并 不是 那 么 困 难 的 事 情 。人 我 们 看 到 网 红 有 大量 的粉 丝 ， 但 不知 道 网 红 经 济 效 益 已成 为一 种 重 要 的新 的 经 济 力 量 。 本 文 通 过 对 网 红 时代 的 发展 介 绍 引 出 目前 最 火 热 的 网 红 ５ ． ０ 时 代 ，并 对 这 一 时期 的 网 红 经 济运 营 模 式 进 行 分 析 ， 最后 对 网 红 经 济 的 发展 趋 势 做 出分 析 与预 测 。 关键词 ： 网 红 ； 网 红 经 济 ；运 营模 式 ； 发 展 趋 势
一
、
网红 的演变
网红 即” 网络 红人” ，是指 那些 在社交 平 台上 坐Байду номын сангаас 一定量 的社 交
式 的方 式之一 。
（ 二） 网红 ２ ． ｏ Ｎ 代 第 二代 网红 是 ” 晒 图片 ，搞桥 段 的一代 ” 。随着 互联 网的优 化 资 源 或资 产 ，并能 其变 现 的人 。其 范 围不仅 限于 通过 网络走 红 的、 擅 长 自我 营销 的美 女 ，还 有 网络上 以微博 为主 的各 个社 交平 台上 各 升级 ，炒作 手段 的 多样化 、媒 体传 播力 度的 不断增 强 ，一个 个 ” 经 种垂 直领 域 的行业 领 导者 或意 见领 袖 ，包 括游 戏 、动 漫 、美 食 、刺 典” 形 象开 始进入 大众 的 视野 。 ” 芙 蓉姐姐 ”” 风姐 ” ” 犀 利哥 ” 等 人凭借 发 布博 人 眼球 的图 片 ，言辞犀 利 的言 论获 取关 注度 ，利用 网 红。 络传 播和 扩散 ，这 也就 是所 谓 的 ” 注 意力 经济 ” 。２ ． ０ 时 代网 红并 不 能将 网络 人 气通 过线上 的 渠道直 接变 现 ，而 是需 要在 线 下完 成 ，如 （ 一） 网红１ ． ０ 时代 第一 代 网红是 ” 靠笔 杆子 指点 江 山的一 代 ”。他 们主 要活 跃在 线下 业务 、参加 代言活 动 、甚 至进入 演艺 圈等 。 Ｂ Ｂ Ｓ 论 坛和 文学 网站上 ，大多依 靠 才情 和 文笔 也就 是 网络 文学 作品 （ 三） 网红３ ． Ｏ 时代 成 名 ，以韩寒 、郭敬 明 、安妮 宝 贝等 为代 表 。他们 主要 是 通过 出版 第三 代网红 是 ” 百花 齐放 百家争 鸣 的一 代” 。他 仃 】 由静转 动 ，采
激 、摄影 、股 票 、宠 物等 行业 领域 内都 存在 一 部分 很具 影 响力 的网
作 品的 方 式变 现 ，商业模 式 比较 简 单。这 一 时期 的 网红 尚未实 现 比 取 了视 觉冲 击力 更强 的形 式博 取 关注 。 自２ ０ １ ４ 年 以来 ，短视 频 、直
较 规模 的 经济 效益模 式 ，只能通 过稿 酬 或者 版税 来获 取 收益 ，变 现 播 平 台开始 流行 起来 ，并催 生 了多个视 频 网络 ，他 们依 托制 作 的特 能 力也 相对 较 弱 。 自２ ０ １ ４ 以来 ，Ｉ Ｐ 热后 ，许 多早 期 的 网络小说 Ｉ Ｐ 被 殊 功能 ，在 各大 视频 社 交 、视频 、广 播平 台上 吸 引粉 丝 ，并通 过 电 挖掘 出来后 ，拍 成 了影 视 、游戏 的作 品 ，也成 为 了 网络现 金变 现方 商 、广告 、粉丝 打赏 、付 费 阅读 乃至 自己创 业 、进入 演 艺界 的形 式 实 践 中当违 法 行为 涉嫌 构成 犯 罪后 ，行 政处 罚 的处置 是否 还 适 用 “ 一 事 不再 罚” 原则 呢 ？很 多办 案观 点认 为 ，当违 法行 为 已 由更 严 励 的刑 罚制 裁 时 ，其 行政 责 任便 不应 再 次追 究 ，否 则 不仅 有重 复 评 价之 嫌 ，亦 有就 重不避 轻之 累 。 限制 的仅 为行 政处 罚种 类 的重 复及 多次 适 用 ，并不 限定 不 同性质 法 在 烟草 专 卖行政 执法 领 域 ，不适 用一 事不 再罚 的情 形 主要有 以
下几种 ：
第 一 ，屡 犯 ，指－ 一 行 为 被查 处后 继续 违法 的 。如 无证 运输 行为
中的 当事 人被 处罚 后 “ 恶意 ”改 变 了线路 而 “ 重启 ” 了第 二个 违法
但 我 们认 为 ，首先 ，在行 政法 学理 论上 ，一事 “ 不 再罚 ”原 则 行为 时 ，不 属一事再 罚 。 第二 ，并 处 ，指法 律 明确规 定 的对某 一 行为 予以某种 处 罚 ，同 律 责 任追 究 的 “ 双 管 齐下 ” 。其 次 ，虽 然 不 同法律 责任 间有 折 抵的 时 并处其 他罚 种 的情 形 ，如 《 烟 草 专卖法 实 例条 例 条５ ９ 条 规定 的 情 形 存在 ，但 不 同性质 的法律 责任 仍是 不 能相 互替 代的 ，既不 得 以 没收违 法所得 还 可处 进货 总额５ ％以上 １ ０ ％以下罚款 的并 罚情况 。 行 政处 罚 代替 刑罚 ，亦 不 得 以刑罚 全然 涵 盖行 政处 罚 ，所 以涉 刑案 第三 ，执 行罚 。 即针对 不履 行行 政 处罚 规定 的义 务 当事 人课 以