速冻食品思念金牌虾水饺上市数字营销推广策划方案_
金牌水饺营销策划方案
金牌水饺营销策划方案一、背景分析金牌水饺是一家以制作销售水饺为主的餐饮连锁企业，拥有数年的经营历史和庞大的顾客群体。
然而，面对竞争激烈的市场环境，金牌水饺需要制定一个有效的营销策划方案，以保持竞争力并进一步提升品牌形象。
二、目标市场分析1. 目标受众：主要以城市中年龄在20-45岁的中等收入群体为主要目标客户。
2. 目标市场：金牌水饺的目标市场主要集中在大中城市的商业区或人口密集区域。
三、竞争对手分析1. 竞争对手：金牌水饺的竞争对手主要是其他知名水饺品牌。
2. 优势与劣势：金牌水饺的优势在于品牌知名度高、形象良好、产品品质优越。
劣势在于市场竞争激烈、产品同质化严重。
四、营销目标与策略1. 目标：提高金牌水饺在目标市场的认知度和好感度，同时增加销量和市场份额。
2. 策略：- 提升品牌形象：通过全方位的市场宣传活动，提高金牌水饺品牌的知名度和形象，建立品牌忠诚度。
- 拓展产品线：推出新口味、新系列的水饺产品，满足不同口味需求，增加产品的可选择性。
- 提高产品质量：优化生产工艺和提高原材料的品质，提供更好的味道和品质保证，增加消费者的购买欲望和忠诚度。
- 加强渠道建设：与超市、酒店、餐饮企业等建立合作关系，扩大销售渠道，增加产品的曝光度和销售机会。
五、市场营销策略1. 定位策略：金牌水饺以“美味、健康、便捷”为主要定位，强调产品的独特口味、新鲜食材和方便快捷的烹饪方式。
2. 市场切割策略：金牌水饺将市场切割成几个不同的细分市场，根据不同的人群需求制定相应的营销策略，如针对年轻人的时尚系列、针对家庭主妇的健康系列等。
3. 产品策略：- 产品创新：推出新口味、新系列的水饺产品，不断满足消费者的新需求和口味偏好。
- 提供套餐：提供方便的水饺套餐，以满足消费者就餐的一站式需求。
- 优化包装：完善产品包装，以提高产品的附加值和形象感。
4. 价格策略：- 价格优势：以合理的价格提供高品质的产品，以吸引更多的消费者。
思念水饺促销方案
思念水饺促销方案由于大多数居民没有长期食用饺子的习惯，同时在速冻食品市场中还有其他品类食品，譬如粽子、汤圆等与饺子分散市场，又加上众多竞争对手的攻击，思念水饺若想在国内市场长期站住脚跟，不仅要进行一定的促销，还要讲求一定策略，逐渐改变消费者的传统饮食观念。
故推出如下的促销方案。
1、策略安排指导原则：采用促销组合策略，配合节假日，分阶段地，不同节奏地进行一系促销活动，以逐渐改变人们对饺子这一传统节日食品的消费观念，并且努力达到本次活动目标。
在全面发起高密集的广告宣传攻势的同时，辅之以独特、标新立异的促销活动。
以下是具体的促销策略，可全面同步进行，也可有选择的配合广告推进来进行。
（1）广告：以软广告和户外广告为主，电视广告为辅助宣传手段。
软广告包括广播、宣传单等；户外广告包括车体广告、路牌广告。
（2）公共关系：①在举办饺子文化节时，召开新闻发布会，同时利用媒介的权威性和广泛性，向社会介绍企业产品，提高品牌知名度。
②在临近冬至节之际，慰问孤寡老人、烈士家属等，并且带去我们的“思念”，进而树立企业良好的公共形象。
2、方案实施（1）前期：广告宣传促销方案时间：2010年5月宣传目的：采用多种媒体，提出“营养早餐概念”和“休闲食品概念”，并全方位宣传造势，使公众对思念水饺有一定的认识和了解，并且产生好感，有一定的购买愿望，逐渐培养长期食用饺子的习惯。
为后期的工作做好铺垫。
具体宣传形式及内容如下：1）、广播宣传：广播电台内容：宣传“营养早餐概念”和“休闲食品概念”：a. 营养早餐概念：将饺子作为日常的替代品或补充来确定新的定位。
早餐概念的提出打破了只有在冬至节前后才吃饺子的习惯，倡导了一种新鲜早餐、营养早餐的消费理念。
b. 休闲食品概念：将饺子作为日常的休闲食品、方便食品来定位。
随着人们消费水平的提高，休闲越来越成为都市人的一种生活方式，所以“休闲食品概念”的提出很能迎合了这部分消费者。
好的促销计划有好的销售人员执行，使其能够有效的理解促销计划的目的、内容、实施细则以及活动对销售工作的贡献与帮助。
思念水饺新品策划（共5篇）
思念水饺新品策划（共5篇）第一篇：思念水饺新品策划一、策划意义：1、帮助思念水饺在解除危机受到极大关注度的时候推出新品种来占领市场；2、展现企业的活力与创造力；3、充分展现企业的人文关怀，体贴每一个消费者的需要。
二、策划背景：在思念水饺的一系列危机公关和形象塑造之后，挽回了市场的思念企业要怎样占领更加多的市场份额，应该要在产品上更多的体现出“以食泽民，以人为本”的企业文化。
通过对新食品的宣传来抢占市场。
三、策划内容：1、推出小孩子会喜欢吃的水饺。
小孩子喜欢吃的食物通常在造型上非常的可爱，夺人眼球。
可以采用大自然的一些健康的人工色素给面粉染色，例如红萝卜等，也让家长觉得很放心。
同时，可以做得比较小，让儿童可以一口就吞下去。
充分的尊重儿童的饮食习惯和营养需求，满足儿童的消费市场，找准定位。
2、推出女性水饺。
针对于成年人这一个群体，男性对于身材的保健稍微比较放松，而女性对于外表则会非常的追求。
传统的饺子的皮是由面粉制作，里面包了肉加上其它馅料，卡路里含量较高，不符合都市女性这一个长期瘦身减肥的群体的用餐需要。
针对这一情况，可以在馅料上做出素食饺子，混合各种蔬菜产品作为馅料，针对于都市女性的爱美的心理来进行销售。
弥补饺子这一种传统食品上可能会有些油腻的这一个部分进行改进。
3、推出老年水饺。
随着城市的发展，老年人的消费水平也在提高。
老年人对于生活品质有了更高的追求，他们会更加注重养生保健。
在这样的前提下，可以推出一些富含有老年人所需要的营养馅料配方，让老年人在品尝水饺的美味的时候可以享受到健康的饮食。
四、推出新品的优点：传统的水饺有很多的优点，但是随着社会的不断进步，出现了更多的消费需求和消费群体。
针对这一部分的受众，市场的供应量不足。
可以通过创新来抢占市场。
而且，针对不同的受众群体研发水饺，可以体现出企业的责任心和将消费者放在心中的“以食泽民，以人为本”的企业文化，进一步提高企业形象。
这一个传统食品的革新，也能够彰显出企业的这样一种创新的机制，表现出企业的活力。
思念水饺春节营销策划方案（精选6篇）
思念水饺春节营销策划方案思念水饺春节营销策划方案（精选6篇）为了确保事情或工作科学有序进行，时常需要预先开展方案准备工作，方案是为某一行动所制定的具体行动实施办法细则、步骤和安排等。
那么大家知道方案怎么写才规范吗？以下是小编收集整理的思念水饺春节营销策划方案（精选6篇），希望对大家有所帮助。
思念水饺春节营销策划方案1一、活动名称：寻找有缘人一起走魔棋，勇敢人的游戏！二、活动时间：1月25日至20XX年2月14日一、活动名称：寻找有缘人一起走魔棋，勇敢人的游戏！二、活动时间：1月25日至20XX年2月14日三、活动地点：华美都食品连锁店总店四、活动内容概述：1、春节前三天起，每一个在华美都公司一次性购物达二十五元的顾客都可以抽取一个印有："华美都"、"春节快乐"及一个号码的'一个半圆型精美小卡片。
2、每两个半圆一个相同的号码，相同的号码分布在相隔较远的不同的连锁店里，以便让不同的人抽取。
3、四月一日下午五点半在华美都总店里寻找与自己半圆同一数字的人，找到的人将有机会参加春节走魔棋惊险刺激的活动。
4、活动将是由两个数字相同的人一起参加配合的。
思念水饺春节营销策划方案2活动主题：岁末促销、新年促销、迎春节促销活动重点说明：20xx年1月、2月将是商品销售高峰，融岁末促销、元旦促销、新年促销、春节促销于一体，一方面是冬季服装、珠宝首饰、家电等当季商品的将热销，另一方面是年货商品的促销也将迎来高峰，除了要围绕既定目标顾客群体展开促销外，还需要针对会员、单位团购、家庭等展开特别的促销。
同时在举办各种商品促销活动的促销同时，也需要通过文化活动来吸引人气、渲染新年氛围，另外还要举办一些公益活动来提升商场形象。
活动内容：一、新年惊喜换购价2008=200+8=2000+8=购物满200元，加8元可换购价值18元的商品；购物满2000元，加8元可换购价值88元的商品（换购商品可为一些实用性商品，如茶杯、电饭煲、电吹风等）操作说明：凭购物小票到服务台一侧换购商品，并在小票上盖章以示无效，如某商品已换购完，可用同价值商品替换。
郑州思念水饺市场营销
郑州思念水饺进入中国市场营销策划一、思念概况：郑州思念食品有限公司是中国最大的专业速冻食品生产企业之一，公司的品牌影响力、生产能力、销售总量均位居全国同行业前列。
公司被省政府确定为“河南省百户重点工业企业”；被农业部、发改委等八部委评定为全国农业产业化优秀重点龙头企业。
2006年8月18日思念公司在新加坡交易所主板成功挂牌上市。
2006年10月，思念公司携手奥运，成为“北京2008年奥运会速冻包馅食品独家供应商”,这是中国速冻食品行业中唯一的一家。
2008年,思念公司“思念”品牌再次被“世界品牌实验室”评定入选“2008年中国500最具有价值品牌”，品牌价值评估为41.36亿元位列总排名第182位。
2008年“思念”品牌2008年被国家工商行政管理总局认定为“驰名商标”。
思念水饺更是“中国名牌”。
作为一个在竞争中迅速崛起的民营企业，思念一向以创新生活，奉献民众为己任，肩负“思连千家，念及万户”社会责任感，凭借业内领先技术、设备和严格的质量控制体系，为消费者提供优质美味的健康食品，致力于满足大众对完美生活品质的追求。
思念公司以高品质的产品、严密的质检手段、严格的管理在10年间打造出了“思念”这一优秀品牌，公司历来重视产品质量安全，现拥有国家认可检测实验室、省级企业技术中心，并在此基础上建立有完善的质量和食品安全管理体系，从采购、生产、运输、销售等各个环节，层层把关。
以求为消费者提供优质美味的健康食品。
在经过北京奥组委层层严格审核取得“北京2008奥运会速冻包馅食品独家供应商”后，努力通过本届奥运会让中国的传统美食文化走向世界，让全世界人民品尝到中国的美食。
作为北京奥运会的供应商公司更是制定了一套极其严密的质量控制体系：加强在原料采购、产品生产、产品检验、产品运输等方面的管理规范。
凭借业内领先技术、设备和严格的质量控制体系，全力服务好北京奥运会。
然而对于思念这个品牌，大多数老百姓还是不知道的，要想让思念真正走进中国市场，必须做好营销策划。
速冻饺子营销策划方案范文
速冻饺子营销策划方案范文一、项目背景分析速冻饺子作为中国传统的食品之一，凭借其方便快捷、美味可口的特点，在现代快节奏的生活中受到了越来越多消费者的青睐。
然而，在市场上，速冻饺子品牌众多，竞争激烈，吸引消费者的方式也多种多样。
本方案旨在通过差异化的市场营销策略，提升速冻饺子品牌在市场上的竞争力，并吸引更多的消费者选择我们的产品。
二、目标受众分析1.主要受众人群（1）都市白领：年龄较轻，工作繁忙，没有太多时间和精力做饭，但对生活品质有追求，对美食有一定的要求。
（2）家庭主妇：主要负责家庭的饮食，希望既能为家人做出可口美食，又能节省时间和精力。
（3）学生族群：学习压力大，时间紧张，需要快速解决饮食问题。
2.目标市场定位面向都市白领、家庭主妇和学生族群，根据不同受众的需求和消费能力，提供不同口味、价格的速冻饺子，并通过市场营销策略吸引目标受众选择我们的产品。
三、核心竞争力1.优质食材：选用新鲜优质的原材料，并进行严格的质检，确保产品的口感和品质。
2.卫生安全：建立高标准的生产工艺和质量检测体系，确保产品的安全食用。
3.品味独特：创新口味，结合多种食材进行调配，提供多种选择，满足不同消费者的口味需求。
4.经济实惠：合理的价格定位，使消费者能够买到性价比高的产品。
四、市场营销策略1.品牌塑造（1）品牌名称：选取简单易记、富有识别度的名称，凸显速冻饺子的特色。
（2）品牌标志设计：设计一个寓意丰富、符合大众审美的品牌标志，通过图形和色彩来传达品牌形象。
（3）品牌定位：定位为提供高品质、健康、方便的速冻饺子品牌，满足快节奏生活下的消费者需求。
2.产品策略（1）产品定位：提供多种口味的速冻饺子，包括传统口味和创新口味，满足不同口味需求。
（2）产品包装设计：设计简约大方、美观大方的包装，突出产品特点与品牌形象，吸引消费者主动购买。
3.价格策略（1）制定合理的价格定位：根据不同产品的成本和市场需求，制定不同档次的定价策略，以满足不同消费者群体的需求。
速冻食品线下推广方案
速冻食品线下推广方案针对速冻食品的线下推广方案，可以采取以下几个步骤：1.目标市场调研：首先，需要对目标市场进行深入调研，包括消费者需求、竞争对手情况，以及潜在销售渠道等方面。
通过调研结果，确定目标市场及目标消费群体。
2.产品定位：根据目标市场需求和竞争对手情况，对速冻食品进行差异化定位。
例如，可以注重品质与健康，或者注重方便与实惠等方面。
根据定位，调整产品配方、包装和定价等。
3.活动策划：根据产品定位和目标消费群体的特点，制定不同的线下推广活动。
例如，可以在超市举办试吃活动，吸引消费者品尝速冻食品，并提供购买优惠券。
可以与餐饮业合作，推出速冻食品套餐或菜单，提升品牌知名度。
可以在社区或学校举办烹饪示范活动，教授消费者如何利用速冻食品制作美味餐点。
4.口碑营销：速冻食品是一个相对新兴的市场，消费者对品牌认可度较低。
因此，口碑营销尤为重要。
可以与一些知名的美食博主或社交媒体达人合作，邀请他们体验速冻食品并发表推荐。
可以在社交媒体上与消费者互动，回答他们的疑问和提供烹饪建议。
还可以邀请消费者参与线下推广活动，如品尝会和厨艺比赛等，提高品牌的口碑和知名度。
5.合作伙伴关系：与一些相关的合作伙伴建立合作关系，共同推广速冻食品。
例如，可以与快递公司合作，推出速冻食品的特殊配送服务，满足消费者的送餐需求。
可以与超市合作，开展促销活动或在超市内设立特殊陈列区，提高产品的曝光度。
6.品牌建设：通过积极的品牌建设，提高速冻食品的品牌知名度和认可度。
可以设计专业的LOGO和标志，用于产品包装和宣传材料。
可以根据消费者需求，定期推出新品，保持品牌的创新性和时尚感。
可以通过一些公益活动，加强品牌的社会责任感，提升消费者对品牌的好感度。
通过以上几个步骤，可以制定出一条有针对性的线下推广方案，提高速冻食品的销量和品牌知名度。
思念速冻食品品牌策划
思念速冻食品品牌策划思念速冻食品品牌策划2010-12-03 10：28概述河南思念食品有限公司是一家大型的专业速冻食品生产企业，它的品牌影响力、剩下寒能力、销售总量均居全国同行业前列。
思念牌的汤圆、水饺获得"中国名牌"称号，被确定为"农业产业化国家重点龙头企业"。
那么在四年公司获得骄人成绩的同时，他是怎样进行品牌策划的呢?苏共食品行业已经成为当今世界上发展最快的食品加工行业，是一个具有蓬勃发展前景的朝阳行业，国内冷冻冷藏企业的发展也是近几年的事情，在世界速冻食品工业中，我国速冻食品企业的地位，非常弱小。
目前，国内人均占有量仅为7公斤，年消费量为100亿人民币。
近年来，世界速冻食品以年均10-30%的速度快速增长。
年总量已达到6000万吨，品种达3500种，纵观近几年，速冻食品行业在快速的发展中。
行业背景分析速冻食品是只采用新鲜材料，经过适当的前处理，在-25摄氏度以下和极短时间内(15分钟以内)急速冷冻，在经过包装，在-10摄氏度以下的连贯低温条件下送抵消费点的低温食品，速冻食品完全一低温来保持食品原来的品质，而不需要借助任何防腐剂或添加物。
所以，速冻食品具有味美、新鲜、方便、快捷、健康、卫生等特征。
由于速冻企业的市场培育和消费者消费习惯的改变，速冻食品在消费者生活中所占比重越来越大，生活节奏加快，使原先完全自制食品专项选择制成品或半成品成为可能，这种转换率越高，市场需要就越旺盛。
由于零售业的市场变革，大卖场和连锁超市的出现大大增加了整个诉讼行业的超速发展，冷冻冷藏技术的普及和发展是生产过程、运输过程、售点、家庭等环节的冷冻冷藏形成了一个有机冷冻链条，保障了速冻食品的物流畅通。
但是，目前速冻产品结构比较单一，只有以水饺、汤圆、糕点为主产品线的深度和宽度尚未得到充分开发。
行业竞争特点1、速冻水饺品牌不少，但总括起来，产品种类趋于雷同，已达到同质化阶段。
2、市场竞争主要围绕产品的价格，价格的竞争异常激烈。
思念食品品牌营销策略分析(毕业课设)
从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，进入了全新的品牌竞争时代。
人们生活节奏的加快使得速冻食品逐渐成为消费者青睐的产品，而中国庞大的人口数量，意味着庞大的商机；随之而来的肯定是更多更严峻的竞争和挑战。
不同品牌产品拥有不同的特色，思念公司如何能在激烈的竞争环境下，抓住机遇，迎接挑战，使思念品牌在众多品牌中脱颖而出，是思念公司迫切需要思考的问题。
鉴于此，本文以思念食品公司为对象，对其进行品牌营销策略研究。
本文分为六部分，第一部分为引言，介绍了研究的背景、意义和内容；第二部分介绍了品牌营销的相关理论；第三部分为企业概况；第四部分为思念公司营销环境分析；第五部分是思念食品的品牌营销现状；第六部分提出了思念食品公司在实施品牌营销战略过程中存在的一些问题以及相应的具体解决对策。
希望自己一些浅显的建议能给贵公司和同领域的相关研究者带来一些帮助和借鉴。
关键词：思念；营销环境；品牌营销From the 1980s to now, the world has experienced a business operating from product to brand building, brand asset value of brand equity capitalization of the operational phase , into a new era of brand competition . Accelerate the pace of life makes frozen food becoming consumers of products, while China's huge population , which means enormous opportunities ; attendant is definitely more competition and more severe challenges . Different brands have different features, how can we miss the company in a highly competitive environment, seize opportunities, meet challenges, and so miss the brand stand out in many brands, the company is missing an urgent need to think about.In view of this , this article is subject to miss food company , its brand marketing strategy research . This paper is divided into six parts , the first part is an introduction , describes the background , meaning and content of the study ; second part introduces the theory of brand marketing ; third part of the enterprise; fourth part is missing corporate marketing environment analysis ; Section five parts are brand marketing situation miss the food ; section VI presents some problems in the implementation of food companies miss brand marketing strategy exist in the process and the corresponding specific countermeasures.I hope some of his facile suggestions and give your company associated with field researchers bring some help and learn.Keywords : miss ; marketing environment ; brand marketing目录1 引言 (1)1.1 研究背景 (1)1.2 研究意义 (1)1.3 研究内容 (1)2 品牌营销的相关理论 (3)2.1 品牌营销概述 (3)2.1.1 品牌营销内涵 (3)2.1.2 品牌营销意义 (3)2.2 品牌营销策略 (4)2.2.1 品牌定位 (4)2.2.2 品牌推广 (4)2.2.3 品牌延伸 (5)2.2.4 品牌危机管理 (5)3 企业概况 (7)3.1 公司简介 (7)3.2 企业文化 (7)3.2.1 企业理念 (7)3.2.2 用人理念 (8)3.3 产品介绍 (8)4 思念公司营销环境分析 (10)4.1 宏观环境分析 (10)4.1.1 人口环境 (10)4.1.2 经济环境 (10)4.1.3 政治法律环境 (10)4.2 微观环境分析 (11)4.2.1 消费者分析 (11)4.2.2 竞争者分析 (12)4.3 SWOT分析 (13)4.3.1 优势（Strength) (13)4.3.2 劣势（Weakness) (14)4.3.3 机会（Opportunity) (14)4.3.4 威胁（Threat) (15)5 思念食品的品牌营销现状 (16)5.1 品牌定位 (16)5.2 品牌推广 (16)5.3 品牌延伸 (18)5.3.1 产品类别延伸 (18)5.3.2 产品线延伸 (18)5.4 品牌危机管理 (18)6 思念食品公司品牌营销存在的问题及解决对策 (20)6.1 存在的问题 (20)6.1.1 品牌危机处理系统不完善 (20)6.1.2 品牌推广方式存在不足 (20)6.2 解决对策 (21)6.2.1 完善品牌危机处理系统 (21)6.2.2 弥补品牌推广方式不足 (23)结论 (24)致谢 (25)参考文献 (26)附录A (28)附录B (33)1 引言1.1 研究背景21世纪初至今，速冻食品质量大大提高，速冻食品市场规模正呈几何级的速度增长，增长速度高出食品市场平均增长率20个百分点，在我国食品市场的地位日益重要。
思念食品决胜创新营销全程策划(PPT44页)
思念汤圆
盈利产品 （高端产品）
彩之味 果蔬 汤圆 汤圆
丽人 汤圆
常规产品
跑量产品
（中端产品） （低端产品）
散装汤圆 简装汤圆
规划阐述-高端赢利汤圆
1、彩之味汤圆 •与高端菜之味水饺共享同一个产品概念 •建议出品翡翠绿与自然橙两个系列，每个系列口味品种控制在3个以内 2、果蔬汤圆 •个性化、差异化产品 •建议只开发苹果馅、菠萝馅两种，看试销情况在扩大品种，但严格控制 在4种以内 3、开发丽人汤圆 •与丽人水饺共享一个产品概念 •建议只开发玫瑰、芦荟两种口味 4、上述高端汤圆都为大汤圆，不开发小小汤圆
决胜二00四
上海旺世广告有限公司
企业现状检讨
1、目前有水饺、汤圆、粽子、面点、休闲6大品类接近200个（口味/包装 规格）品种 2、高利润产品少，而常规类产品的赢利空间逐渐缩小甚至亏本 3、产品品种繁多，势必造成生产、流通、销售管理成本的增加，这也是企 业利润减少的原因之一 4、产品品种繁多，出现在终端，造成品种可能很多，但每个品种的排面面 积小，形不成强大的、整齐的阵势 5、销售增长缓慢，与竞品尚未拉开明显的差距 6、企业执行速度缓慢，决策徘徊，导致错失一些市场机会
牌
顾客关系行销 传播创新 决策、执行速度 团队素质 广告代理
模式创新
思 念 品 牌 营 销 年 品质创新
盈利来自哪里-品质创新
品质/工艺的创新（湾仔的启示）？
品质是消费者检验产品的最终标准，创造赢利产品，产品品质是先决基础 对产品生产部门，设定2004年为品质创新年，对高端产品，力争品质超过 湾仔 别人做得好,我们不能回避,而是以此为标榜努力赶超
创新，是企业领跑市场的最大武器 创新，是企业赚取利润的根本所在
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结合《北上广不相信眼泪》剧情发展，推出剧情 态度海报
“安慰虾”H5上线，赢取 终端卖场奖励
发布剧情态度海报
微博转发视频有奖互动，赢取京东商城买赠套装
微博看海报猜剧集，赢取京东商城优惠券
话题宣传
1、抓瞎病毒视频扩散 2、H5互动试吃体验分享 3、产品上市宣传
1、网络红人配合品牌吐槽抓瞎时刻 2、H5互动获取优惠券宣传 3、产品特色宣传
MEDIA
视频类微博&微信：借助视频类账号，助推病毒视频
爆笑集中营
节操碎一地
毁三观
搞笑视频坊
话题方向：生活中那些猜不到结局的爆笑事件 #笑翻！一个人生活总能搞出这些幺蛾子，别告诉我你也有？# #神逆转！当你那些猜不到结局的爆笑事件们。# 温馨提示：为了您安全的用餐，吃饭的时候请千万不要点开次视频。爆笑后果自负。
MEDIA
段子手KOL：利用微博知名段子手自媒体渠道，推动产品影响力
我的前任是极品
HAPPY张江
镰刀刮腋毛
话题方向：城市白领都是这样生活的 #解密一线城市白领的真实生活# #脱掉光鲜职业背后的白领们竟然是这样生活的# 每一段爆笑的情节，都是一次心酸的过去。每一个坚强生活的人，都不会那么简单。
速冻食品的主要消费者， 大部分都是离开家在外打拼的年轻人，
尤其北上广这样一线城市为甚。
他们的生活和工作中，往往充满了无奈 又只能一笑而过的“意外”……
精心准备了衣服去约会 却跟桌布撞了衫
自己做的菜和网上看到的 从来都不一样
养个宠物想解闷 总觉得是给自己没事找事
人说，美食就是安慰心灵的灵丹妙药
第一阶段 2017.11.9-11.13
病毒视频引爆抓瞎话题 通过双微互动为品牌电商引流
11.9-11.11，汇聚生活、职场中“抓瞎时刻”，在思念官方微信发布3个趣味病毒视频，在轻松 一笑中触动消费者内心，抓住瞬息即逝的共鸣，把消费者的注意力吸引过来。
病毒视频REF /watch/04871291327609165164.html?page=videoMultiNeed
金牌虾水饺上市 数字营销推广规划
2017年11月，思念金牌虾 水饺产品隆重上市。
同期植入马伊琍主演 的电视剧《北上广不 相信眼泪》。
《北上广不相信眼泪》是一部关注北上广青年情侣在生活和事业中 奋斗的电视剧。在现实生活中，这样的青年数不胜数。
思念正好借此机会在social平台上做一波推广，通过话题的传播， 在金牌虾水饺上市初期引发目标人群的共鸣，汇聚人气。
MEDIA
搞笑资讯大号微博微信：借助微博微信搞笑大号，集中助推思念病毒视频
热门搞笑娱乐资讯
微博搞笑排行榜
每日笑话百科
超搞笑集中营
话题方向：每一段爆笑故事的背后都有温暖的感动 #5000万次点击率的视频，每一次爆笑背后的感受，你也有过！# #最近很火的视频，看完后，你想到了什么？# 网友口中爆笑后最值得深思的视频，看完后，你想对自己说些什么？
请叫我顽皮君
11.11-11.13，紧扣抓瞎（抓虾）主题，在官方微信中推出H5互动游戏，完成游戏并到朋友圈晒 成绩，就有机会抽取不同的思念金牌虾“求安慰”奖励。
虾君以不同频率在H5中从上往下落， 参与者需抓住虾肉增加安慰指数，抓住 1只虾安慰指数增加1分；
游戏布置上班族场景化障碍，会有 雾气，口水，汗水等各种障碍出现增加 抓虾难度； 场景1：上班挤地铁，闷热雾气 场景2：上班被老板骂，老板口水四溅 场景3：下班追不上公交车，车尾排气， 大汗淋漓
病毒视频COPY DEMO
有个姑娘说，夏天都过去了还减什么肥？ 我只想说，等过一段时间，人家穿棉裤像丝袜，你穿丝袜像棉裤时， 你就知道不减肥是要抓瞎的！！！ 抓瞎的人生 虾安慰
今天我深思的是：我们的钱去哪了？斯诺登睡得好吗？ 卡马乔拿走了多少钱？吸毒者还能当局长？市长也是文化符号？ 抓瞎的人生 虾安慰
思念金牌虾水饺 为你送上最真挚的安慰
Slogan
抓瞎的人生，虾安慰
ROADMAP
时间节奏
11.9
2017
阶段
第一阶段 病毒视频引爆抓瞎话题
11.13 11.16
11.20
第二阶段 结合电视剧与产品深度关联
主题 官方微信 官方微博
# 抓瞎的人生，虾安慰#
发布病毒视频展现抓瞎时刻
参与“抓虾”H5，赢取 “求安慰”奖励
整个过程持续10秒左右，完成游戏 后到朋友圈晒安慰指数，可通过刮刮乐 形式随机抽取“求安慰”奖励。
H5 USEFLOW
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抓虾
获分
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领券
利用白领上班族容易遇到的场景发展“抓虾”设计，在各种状况下会有不同的障碍增 加游戏趣味。
Байду номын сангаас
安慰指数 20分
安慰指数 48分
MEDIA
视频网站：覆盖视频网站搞笑栏目推荐位置，引导外围用户关注
产品介绍方向：每一段抓瞎的时光，都是你坚强的现在 #单身这件事# 总有一个窘迫的故事，出现在你曾经单身的岁月中。愿每一段抓瞎的时光，都能坚强你的现在。 #10生活个抓瞎故事的背后# 回想下你生活中最抓瞎、最倒霉的事情来对号入座。
病毒视频COPY DEMO
致我们终将要跌的中国股市 美国有事，中国股市跌了。欧洲有事，中国股市跌了。 今天有雨，中国股市跌了。纪念屈原，中国股市跌了。 银行有事，中国股市跌了。 有事没事，还是跌了。 抓瞎的人生 虾安慰
国家宣布救市，于是满仓冲进去，结果被套12个点， 说好的各路资金呢？ 旁边有人说：你不就是各路资金吗？ 真抓瞎…… 抓瞎的人生 虾安慰
安慰指数 90分
上班族场景化--早高峰
上班族场景化--被老板训话
上班族场景化--下班赶公车
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