证券投资学—汽车行业分析
汽车行业投资趋势与市场前景分析
汽车行业投资趋势与市场前景分析汽车行业是全球经济的重要组成部分，对于投资者而言，了解汽车行业的投资趋势和市场前景是至关重要的。
本文将从多个角度对汽车行业投资趋势与市场前景进行分析，帮助投资者更好地把握汽车行业的发展机遇。
1. 科技创新推动汽车行业变革随着科技的迅速发展，汽车行业也在经历着革命性的变革。
智能化、电动化、自动化等新技术的应用大大提升了汽车的安全性、环保性和舒适性，进一步推动了汽车行业向高端化、智能化发展。
因此，投资者应关注与汽车技术相关的领域，如电动汽车、自动驾驶技术、智能座舱等。
2. 新能源汽车成为热门投资领域环保意识的增强和政府对新能源汽车的支持，使得新能源汽车成为当前汽车行业的热门投资领域。
预计未来几年内，新能源汽车的市场份额将继续增加。
投资者可以关注电动汽车制造商、电池生产商等相关领域，或者投资相关的充电桩建设和运营。
3. 智能驾驶技术催生新一轮市场竞争智能驾驶技术的快速发展将引发新一轮的市场竞争。
各大汽车制造商、科技巨头纷纷加大对智能驾驶技术的投入，并推出了一系列相关产品。
投资者可以关注与智能驾驶有关的传感器、人工智能等领域，或者投资与自动驾驶相关的行业应用，如无人配送、车联网等。
4. 中国市场潜力巨大作为全球最大的汽车消费市场，中国汽车市场的潜力巨大。
尽管汽车销量增速放缓，但仍然有庞大的购车需求。
同时，中国政府提出的“双积分”政策加大了对新能源汽车的推广力度，为投资者提供了机会。
投资者可以关注中国汽车制造商、零部件供应商等相关领域。
5. 智能出行市场崛起随着共享经济的兴起，智能出行市场也在快速发展。
共享汽车、网约车等新业态成为新的投资热点。
投资者可以关注租赁平台、共享出行服务提供商等相关领域，或者投资与出行相关的技术和服务，如导航软件、交通数据分析等。
6. 汽车金融业务增长迅猛汽车金融作为汽车行业的重要衍生业务，近年来发展迅猛。
汽车金融包括汽车贷款、汽车租赁等多种形式，为购车提供了便利。
汽车行业投资前景分析
汽车行业投资前景分析一、引言随着经济的发展和人民收入水平的提高，汽车行业正迎来前所未有的发展机遇。
作为一个庞大的综合性产业，汽车行业涵盖了整车制造、零部件供应、销售和售后服务等多个领域。
本文将分析汽车行业的投资前景，探讨其发展趋势和潜在风险。
二、国内消费升级带动需求增长随着我国经济的不断发展，人民生活水平逐渐提高，对汽车的需求也在不断增长。
特别是二三线城市和农村地区的交通基础设施逐渐完善，汽车消费需求潜力巨大。
同时，政府大力推进新能源汽车发展，为行业带来新的发展机遇。
因此，汽车行业在未来几年内将持续保持较高的增长势头。
三、科技创新与智能化发展汽车行业的发展离不开科技创新和智能化发展。
智能驾驶技术、车联网和人工智能等新技术将推动汽车行业从传统制造业转向智能制造业。
智能化和互联网化将为汽车行业带来更多的发展机遇，同时也会改变汽车企业的竞争格局。
因此，汽车行业投资者应关注科技创新和智能化发展，积极参与相关投资项目。
四、新能源汽车市场前景广阔新能源汽车是未来汽车行业的发展方向之一。
政府对新能源汽车的支持力度不断加大，相关政策的推出将进一步拉动新能源汽车的销售。
同时，环保意识的增强和油价的上涨也将增加消费者购买新能源汽车的意愿。
因此，新能源汽车市场前景广阔，投资者可以关注相关企业和项目。
五、消费升级带动豪华车市场增长随着经济的发展和人民收入水平的提高，豪华车市场得到了快速增长。
消费升级带动了豪华车市场的增长，而且豪华车消费者对品质、品牌和服务的要求也更高。
因此，豪华车市场在未来仍将保持较高的增长率，具有较好的投资价值。
六、二手车市场潜力巨大随着汽车更新换代速度的加快，二手车市场潜力巨大。
二手车交易平台的兴起和相关政策的支持将推动二手车市场的发展。
而且，二手车的价格相对较低，适合中低收入人群购买，因此二手车市场具有广阔的投资前景。
七、挑战与风险虽然汽车行业的投资前景广阔，但也面临着一些挑战与风险。
首先，市场竞争激烈，新进入的企业面临着品牌建设和市场份额争夺的难题。
证券投资：行业分析小汽车行业竞争状况
行业分析报告轿车行业分析摘要目前，我国汽车市场的连续快速增长和总规模的不断扩大，使我国汽车市场的国际地位显著提升，我国汽车市场已经成为世界汽车市场不可分割的重要组成部分。
冯小楠U201216555目录一、国内小轿车行业情况介绍 (2)二、竞争状况分析 (3)1、潜在进入者的威胁 (3)2、购买者讨价还价的能力 (5)3、供应商讨价还价的能力 (5)4、来自替代品行业的威胁 (6)5、行业内的竞争 (7)一、国内小轿车行业情况介绍在中国内地的行驶证管理方面，轿车特指区别于货车、皮卡、SUV、大巴、中巴的小型汽车，俗称为“小轿车”。
按照中国大陆标准划分为：微型轿车（排量/1L以下）、普通级轿车（排量为1.0~1.6L)、中级轿车（排量为1.6~2.5L）、中高级轿车（排量为2.5~4.0L）、高级轿车（排量为4L以上）。
下面是2001至2010年各级别小轿车销量走势图，其中绿、红、蓝、黄、褐色分别代表微型、小型、紧凑型、中大型和大型轿车。
图1-1目前，我国汽车市场的连续快速增长和总规模的不断扩大，使我国汽车市场的国际地位显著提升，我国汽车市场已经成为世界汽车市场不可分割的重要组成部分。
我国汽车销量占全球汽车总销量的比例,已经由2001年的4.3%提升到2004年的8.1%，紧接着汽车销量从2005年的576万台迅速上升到2010年的1806万台。
中国已成为与日本相比的全球第二大汽车消费市场，进一步提升到8.7%，产量增速已到达2010年的32%之多。
全球每年汽车销量的增量中我国占25%以上，我国已经成为推动全球汽车市场增长的主要力量。
然而，中国的轿车企业已有数十家，然而民族轿车品牌却只有红旗、中华、奇瑞、吉利及哈飞赛马等。
这其中只有红旗属于大企业一汽，其他均为小企业或新兴企业，它们的产量不足整个轿车产量的10％。
由于国外汽车企业进入中国，上海大众、一汽大众、神龙公司以及上海通用等一个个大型中外合资轿车企业迅速崛起，并成为中国轿车工业的主力军，国际“6+3”(通用、福特、戴姆勒一克莱斯勒、丰田、大众、雷诺一日产6家集团公司，和相对独立的本田、标致一雪铁龙和宝马3家公司)巨头已经实际完成了在中国轿车业的布局。
汽车行业证券投资分析
汽车行业证券投资分析[提要] 改革开放以来，中国经济迅猛发展，人民生活水平得到显著提高，汽车的使用已经成为一种必然趋势。
本文通过应用证券投资分析的方法，分析我国汽车行业现状，并提出投资建议。
关键词：证券；投资；汽车；新能源一、宏观经济分析（一）GDP。
国内生产总值（简称GDP）是指在一定时期内（一个季度或一年），一个国家或地区的经济中所生产出的全部最终产品和劳务的价值，常被公认为衡量国家经济状况的最佳指标。
它不但可以反映一个国家的经济表现，更可以反映一国的国力与财富。
一般而言，GDP公布的形式不外乎两种，以总额和百分比率为计算单位。
当GDP的增长数字处于正数时，即显示该地区经济处于扩张阶段；反之，如果处于负数，即表示该地区的经济进入衰退时期了。
2010年到2013年国内生产总值同比保持一个稳步增长的态势，也就是说我国的经济仍然处于一个扩张阶段。
宏观经济形势大好，对于各行各业都是一个利好消息。
作为汽车行业，在宏观经济的推动下，也会有一个良好的发展前景。
（二）CPI。
CPI是居民消费价格指数的简称。
居民消费价格指数，是一个反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标。
它是度量一组代表性消费商品及服务项目的价格水平随时间而变动的相对数，是用来反映居民家庭购买消费商品及服务的价格水平的变动情况。
CPI下降说明经济萧条，民众购买力下降。
大幅上涨预示通货膨胀，国家就会紧缩银根。
大量信贷就是调节经济的有效杠杆，以刺激经济复苏。
市场上钱少自然会流向生活必需品，股市低迷；流通充裕就会流向经济领域以求增值，股市首当其冲。
所以，CPI适度上涨有益于股市、经济发展。
我国的CPI指数是在一个稳定的适度的上涨过程中，可以预见宏观经济形势向好，居民的消费结构逐渐出现变化，到2013年，购房、买车、医疗成了三大主要支出。
由此，对于汽车行业来说，无疑是一个良好的助力。
（三）城镇居民恩格尔系数。
从国家统计局的城镇恩格尔系数走势图可以看出我国城镇人口在食品以外的物品上的消费能力逐年增长，城镇居民是汽车行业的消费主力，他们掌握的“闲钱”的增多会增加购买汽车的可能性，对于汽车行业发展有着一定助力。
汽车行业投资分析报告
汽车行业投资分析报告汽车行业投资分析报告一、行业概况汽车行业是全球重要的产业之一，涵盖了汽车制造、零部件制造、销售与服务等各个环节。
中国汽车市场规模庞大，且具有巨大的潜力和增长空间。
随着国民经济的发展和居民收入的增加，中国汽车市场呈现出快速增长的态势，成为全球最大的汽车市场。
近年来，随着政府鼓励新能源车发展，汽车行业逐渐迈入高质量发展的阶段，成为投资者关注的热门领域。
二、市场分析1. 增长势头：中国汽车市场正在呈现稳定增长的态势。
根据国家统计数据显示，2019年我国汽车销量突破2500万辆，同比增长3.3%。
预计未来几年，汽车销量将继续保持稳定增长，特别是新能源汽车销售量有望迎来爆发式增长。
2. 消费升级：消费者对汽车需求的变化正在推动汽车市场升级换代。
随着消费者收入增加和对舒适、安全等需求的提升，高端车市场迅速崛起。
同时，消费者对环保、节能的意识也不断增强，新能源汽车逐渐成为市场的主流消费品。
3. 政策利好：中国政府出台了一系列政策来促进汽车行业的发展，包括购车补贴、减税减费等，为汽车市场提供了良好的发展环境。
此外，政府还加大了对新能源汽车的扶持力度，鼓励企业研发和生产新能源汽车，推动绿色出行。
三、投资机会1. 新能源汽车：随着环保意识的提升和政府对新能源汽车的支持力度增大，新能源汽车市场前景广阔。
投资者可以关注新能源汽车制造商、电池生产企业等相关公司，选择具有竞争力和创新能力的企业进行投资。
2. 智能汽车：随着人工智能和互联网技术的快速发展，智能汽车市场潜力巨大。
智能汽车可以提供更加智能化、便捷化的出行体验，受到消费者的青睐。
投资者可以关注与智能汽车相关的技术企业、芯片制造商等。
3. 汽车零部件：汽车行业的发展离不开零部件制造商的支持，汽车零部件市场也具有较大的投资潜力。
投资者可关注拥有核心技术、产品优势以及稳定供应链的汽车零部件企业。
四、风险提示1. 市场竞争风险：汽车行业竞争激烈，品牌竞争、技术竞争等都是投资中需要注意的因素。
汽车股票投资分析报告
汽车股票投资分析报告1. 引言汽车行业一直是投资者关注的热门领域之一。
随着全球经济的不断发展和人们生活水平的提高，汽车需求也在不断增长。
本报告旨在通过对汽车股票的投资分析，为投资者提供有关汽车行业的市场概述、公司分析和投资建议。
2. 市场概述当前，全球汽车行业正经历着一系列的变革和挑战。
新能源汽车的兴起、自动驾驶技术的发展以及共享出行模式的普及，都对传统汽车制造商产生了巨大的冲击。
然而，汽车行业仍然具有巨大的潜力和投资机会。
根据市场研究公司的数据，全球汽车销量预计将保持稳定增长。
特别是在新兴市场，由于经济增长和快速城市化进程，汽车需求将持续增长。
同时，政府对环保政策的推动也促进了新能源汽车的发展，为行业带来了新的增长动力。
3. 公司分析3.1 公司A公司A是一家全球知名的汽车制造商，其产品线涵盖了多个细分市场。
公司A拥有广泛的销售网络和强大的研发能力，使其能够在全球范围内竞争。
然而，公司A面临着来自新能源汽车和自动驾驶技术的竞争压力，需要加大研发投入以保持竞争优势。
3.2 公司B公司B是一家专注于新能源汽车的创业公司，其技术实力得到了广泛认可。
公司B的核心竞争优势在于其先进的电池技术和高效的动力系统，使其在新能源汽车市场具有巨大的潜力。
然而，公司B仍然面临着规模上的挑战，需要进一步扩大生产能力和市场份额。
4. 投资建议基于对市场和公司的分析，我们给出以下投资建议：4.1 长期投资者对于长期投资者来说，我们建议将投资重点放在新能源汽车领域。
随着环保政策的推动和技术进步，新能源汽车市场具有巨大的增长潜力。
投资者可以考虑投资公司B等专注于新能源汽车的公司，以及传统汽车制造商中积极布局新能源汽车领域的公司。
4.2 短期投资者对于短期投资者来说，我们建议密切关注汽车行业的市场动向和公司业绩。
投资者可以选择在汽车行业中具有较强增长预期和良好财务表现的公司进行投资。
此外，也需留意汽车行业的风险因素，如贸易摩擦、原材料价格波动等。
汽车行业投资指南了解汽车行业投资的关键因素和投资策略
汽车行业投资指南了解汽车行业投资的关键因素和投资策略汽车行业投资指南：了解汽车行业投资的关键因素和投资策略在当前的经济环境下，汽车行业一直是备受关注的热门领域。
随着消费水平的提高和交通需求的增加，汽车市场不断扩大，吸引了众多投资者的关注。
然而，要在汽车行业中获取盈利并不容易，需要深入了解行业背景和市场动态，制定合理的投资策略。
本文将介绍一些投资汽车行业的关键因素和投资策略，帮助投资者在这个领域中取得成功。
一、汽车行业的背景和趋势在投资之前，了解汽车行业的背景和趋势非常重要。
汽车行业是一个多元化的产业，包括汽车制造、销售、维修保养、二手车交易等多个细分市场。
在全球范围内，汽车市场持续增长，特别是快速发展的新兴市场。
同时，由于环保意识的增强和技术的进步，电动汽车、智能汽车等新兴汽车形态也逐渐崭露头角。
二、市场需求和竞争分析了解市场需求和竞争状况是投资汽车行业的关键因素之一。
根据市场调查和分析，投资者可以判断某个汽车细分市场的潜在需求和竞争格局。
例如，运动型轿车、豪华车等高端汽车市场的需求正在增加，而乘用车市场则持续扩大。
此外，电动汽车市场也在全球范围内迅速崛起，成为热门的投资领域。
三、投资策略的制定1. 选择合适的投资方式在汽车行业中，投资者可以选择多种投资方式，包括股票投资、基金投资、并购投资等。
每种投资方式都有其特点和利弊，投资者需要根据自身的风险承受能力和期望收益来选择合适的投资方式。
2. 注意品牌和企业选择汽车行业涉及众多品牌和企业，投资者应该关注那些具有较好声誉和市场地位的品牌和企业。
选择知名品牌和实力雄厚的企业能够降低投资的风险，并提高投资的成功率。
3. 技术和创新的关注随着技术的不断进步和创新的涌现，汽车行业也在不断演变。
投资者需要密切关注行业的技术动向，寻找具有创新能力和市场竞争力的企业。
例如，电动汽车、自动驾驶技术等领域的发展将对汽车行业产生重大影响。
4. 宏观经济和政策环境的研究汽车行业的发展不仅受到市场需求和竞争状况的影响，还受到宏观经济和政策环境的制约。
汽车行业市场分析
汽车行业市场分析
一、概述
汽车行业是目前发展最快的行业之一，也是目前全球最大的行业之一、汽车行业市场分析的目的是为了了解当前汽车行业的市场状况以及发展趋势。
从全球角度来看，汽车行业的发展引起了人们的极大关注，尤其是深
入了解汽车行业市场的内部细节。
二、汽车行业市场状况
1、销量分析：近年来，汽车行业全球增长放缓，但仍以每四年一涨
的速度前进，2024年全球汽车产量达到了93,268万辆，比2024年增长
了1.3%，2024年因新冠肺炎疫情的影响，全球汽车销量大幅下跌，按照
国家行车销量，中国汽车销量仍位于首位，但其他国家的汽车销量也有所
下降。
2、汽车价格分析：汽车价格一般是基于品牌、车型、功能、质量等
因素决定的。
随着技术的进步，汽车的价格不断下降，同时也出现了许多
新款车型，供消费者选择，因此，汽车价格处于一个比较稳定的状态，有
利于消费者和汽车生产企业的双赢。
3、汽车行业发展分析：汽车行业发展的关键是技术进步，如新能源
汽车技术、汽车自动驾驶系统技术等的发展，以及低碳环保理念的推广，
使得汽车行业发展得更快，更加绿色。
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产品的差异还因为消费者偏好 的不同而产生
总结
市场集中度
市场集中度用于表示在特定产业或市场中卖者或买者具有怎样的相对 规模结构。本文使用集中度比率衡量市场集中度,其计算公式为
式中:Cn为产业中规模最大的前n位企业的行业集 中度;Xi为产业中第i位企业的产值,产量,销售额,销 售量,职工人数或资产总额等数值; n为产业内的企业数;N为产业的企业总数; 这一比率体现了特定市场的集中程度,在一定程度 上反映了企业的垄断势力,因此,产业组织理论把市 场集中度作为考察市场结构的首要因素。中国汽 车产业市场集中度从一个侧面也反映了汽车产业 的技术水平、管理水平及综合实力,同时也在很大 程度上决定了我国汽车产业国际竞争力的高低
市场增长率、需求增长率
2012年1月12日下午，中汽协最新汽车产销数据发布会举行，会上，中汽协副秘书长师建华发表了对 2012年我国汽车行业形势的预测，他表示，根据中汽协的调研结果，2012年全年汽车销量约在2000 万辆左右，增长率在8%左右。 乘用车销量约占1587万辆左右，增长率在9.5%左右。其中轿车销量为1118万辆，增长10.5%左右， SUV销量在185万辆左右，增长16%左右，MPV今年销量在56万辆左右，增长率在13%左右。交叉型 乘用车由于去年增长率为负，降幅达到9.38%，所以预测今年销量大概在228万辆左右，增长率为1% 左右。2012年1.6L一下排量乘用车销量预计在1032万辆左右，增长率在5%左右。 商用车方面，中汽协预测今年总销量在411万辆左右，增长率在2%左右。其中，载货车销量330 万辆左右，增长率1%左右。客车销量55万辆左右，增长率14%左右，半挂牵引车销量26万辆左右， 增长率1%左右。 在出口方面，中汽协预测全行业预计出口105-110万辆，同比增长在25%-30%之间；乘用车出口 在55-60万辆之间，同比增长25%-30%之间；轿车预计出口40-45万辆之间，同比增长25%左右；商用 车预计出口45万辆，同比增长20%左右。
行业规模：我国汽车工业存在经济规模小、技术开发落后、进出口发展不平衡、消费政策不健全和 服务管理落后等问题。为提高我国汽车工业的竞争力，在对外开放方面，要推行国际化战略、独立 性战略和自主开发战略。在对内政策上，要促进产业重组，发展民族品牌，本着实行必要的适度保 护的产业政策，对汽车销售融资政策和汽车税费政策进行调整，同时，还要加强基础设施建设。 发展速度：从中国汽车工业协会日前公布的一份数据可以看出，今年一季度的汽车行业继续保持了 同去年一样的高增长，而且从今年两市已公布年报业绩的上市公司来看，除了天津汽车、金杯汽车、 山东黑豹出现亏损外，其他的汽车类上市公司业绩均出现了一定的增长，更有甚者业绩增长在50％ 以上，如东风汽车和江铃汽车。
利润水平
行业生命周期分析
行业 生命 周期 分析
市场容量
2000年12月，美国通用汽车公司CEO瓦格纳在上海说，到2025年， 中国的汽车市场将与今天的美国市场一样大，即年生产量为1700万辆。 这个市场规模当时中国人还不敢想，因此瓦格纳的话令人震惊。但是， 瓦格纳大胆的预测很快就成为保守的估计 2008年3月普华永道有一个预测，中国经济将于2025年或更早超越美 国。普化永道表示：“全球的经济重心已经转移至中国、印度及其它 大型新兴经济体。我们的分析认为这一转移过程将会持续很长一段时 间。我们最新的预测指出，中国将于2025年超越美国，问鼎全球最大 经济体。中国的经济会持续增长，其经济规模于2050年或以前将增长 至美国的1.3倍。
汽车品种，汽车行业进出壁垒
进入与退出壁垒从企业的进入与退出的角度，考察产 业内已有企业与潜在进入和退出企业之间的竞争关 系。 进入壁垒是指新企业进入特定市场所遇到的一切经济、 级数以及法律行政制度障碍的总和。这种障碍的存在， 使得潜在的进入者与现存的企业相比存在种种不利的 条件，承受着在为企业不必承受的成本负担，从而在 竞争过程中处于不利地位，导致较高的市场进入壁垒
品牌的差异化
品牌差异化强调企业的产品品牌必须能够让顾客对企业或企业的产品 产生有效的联想。中国汽车产业品牌可分为两部分,一是合资品牌,二 是自主品牌。在2007年中国汽车品牌满意度调查中,前十位的都是合 资汽车品牌,包括了上汽、一汽、广汽、长安等企业集团的合资汽车品 牌。可见合资品牌的获得了大部分消费者的认可,自主品牌还需要进一 步的提高自身的知名度。当然,这种差别与中国自主汽车品牌的发展历 史有关。品牌的这种差异,会影响产品价格的形成,还会形成品牌壁垒, 影响新企业的进入,从而影响产业的市场集中度或规模分布结构。
供应链分析 上游行业状况 资源供应状况 供应品可替代性及重要性 供应者集中度 企业视供 应商为竞 争对手 供应商为 企业的合 作伙伴
行业发展的影响因素
1．影响因素的选择 2．各因素的影响作用分析 （1）宏观经济的影响 （2）汽车产业政策等汽车 相关政策的影响 （3）固定资产投资的影响 （4）汽车技术的影响 （5）汽车价格的影响 （6）收入的影响 （7）汽车税费的影响 （8）公车消费的影响 （9）汽车信贷的影响 （10）公路交通的影响 （11）石油的影响 （12）环境污染的影响
进入与退出壁垒
退出壁垒是指企业削减或停产其所从事的特定业务,从特定市场退出时 的障碍。由于汽车产业本身的特征,即大量的沉没成本的投入和寻找接 手企业过程中大量的寻找成本,以及投入资产的耐久性与专用性,退出 活动的高成本导致了中国汽车生产企业过高的退出壁垒。 中国汽车产业这种进入壁垒较高,退出壁垒更高的局面,使得一些具有 比较优势的投资企业想进入汽车产业又不敢大胆进入,而很多生产效率 低,效益差的企业又不能顺利退出,导致其继续亏损,使中国汽车产业市 场集中度得不到有效地提高,产业结构依然分散而不能进行有效调整, 阻碍了中国汽车产业快速持久的发展。
产品的差异还因为消费者偏好的不同而产生
尽管某种品牌的产品从本质上看同其它产品是相同的,但如果消费者认为它们不同并相应 地进行购买,那么产品实际上便存在差别。从企业角度来看,就是要根据不同消费的者的偏 好来塑造自己的品牌,营销自己的产品。企业可以利用品牌的影响力,利用广告向消费者传 递特定的产品信息,从而影响消费者的行为。因汽车产品多与时尚、身份、地位等因素密 切相关,汽车产品的品牌定位对消费者行为的影响,表现得特别明显。
总结
通过上述三个方面的分析,对于中国汽车产业的市场结构有了初步认识,即具有中等集中度,有中等产品 差异化,存在较高进入和退出壁垒的寡占型市场结构。从市场集中度的分析来看,中国的汽车产业市场 虽然属于中度集中寡占型市场结构,但是由于大量不具有规模经济性的小企业的存在,中国汽车产业存 在着低效率的问题。中国汽车产业的产品差别化程度属于中等差异化程度,这种差异化程度通过降低产 品的替代性,一定程度上提高了企业的市场份额,进而影响市场集中度和市场规模分布结构。中国汽车 产业的进入和退出壁垒,既有与产业性质有关的自然壁垒,也有行政性进入壁垒,反映了中国汽车产业市 场还不够完善。总之,上述三个方面实际上存在着相互联系,共同构成了影响中国汽车产业市场结构的 主要方面。
行业竞争结构分析 竞争方式： 价格战 新技术研发 综合实力竞争 新进入者的威胁 规模经济 产品 资金需求 其他壁垒 行政限制
替代产品的 可替代性分 析
实证 目录 研究
销售渠道的差异
不同的企业会选择上述不同的销售渠道,从而形成产品的差异。一般来 说采用品牌专卖店模式的一般为高端品牌汽车,不过中国现在各种品牌 的汽车同样都在采用品牌专卖店的模式,但是有些低端品牌的4S店,在 服务等软件方面与高端品牌有着不小的差距,实际上最终的效果还是在 销售渠道上与高端品牌的产品存在着差异。总代理模式也是一些高端 品牌的销售渠道,其它销售渠道也被一些汽车生产企业所使用,目的就 是使得自己的产品与其它品牌形成差异化,获得更大的市场份额。
汽车行业分析报告
行业概况
汽车行业
从粗放式销售向整合行销转型；从过于依赖广，价格，渠道和市场定位乃至公关活动等多种行销手段 从传统站定销售向顾问是销售转型：把售前咨询，售中服务，售后维护有
机结合起来，形成面向客户的全程销售模式
从产品销售向服务销售转型：除了销售过程中的必须服务和售后维修外， 以汽车租赁，汽车保养，汽车置换，汽车快修连锁等在内的增值服务将获得迅 速发展
产品差异化
产品差异化是指同一产业内不同企业生产的同类产品,由于在质量、款式、性能、销售服务、 信息提供和消费者嗜好等方面存在差异,从而导致产品间替代不完全性的状况。企业产品差异 化目的是使买者将其产品与其它企业提供的同类产品业属于寡占III型,是中度集中寡占型市场 结构,但是通过上面中美数据的比较,可以看出中国的汽车产业市场结构存在的问题,即小企业数 目多,且不具有规模经济性,中国汽车产业总体来看还是集中度不高。 从影响产业集中度的因素来看,可以理解中国汽车产业集中度不高的原因。首先,企业规模在市 场容量不变的情况下,少数企业的规模越大,市场集中越高。但中国汽车生产企业的规模与世界 一流企业存在着不小的差距,2007年世界排名前三位的汽车生产企业销量分别为:通用936195 万辆,丰田93616万辆,福特为650万辆。而2007年中国销量排名第一的上汽仅仅为15514万辆, 另外还有很多的企业产量很低,根本没有达到产业的最低经济规模。这种规模上的差距,是中国 汽车市场集中度不高的因素之一。其次,市场容量的变化也会影响市场集中度。当市场容量增 加的速度超过规模较大企业的扩张速度时,就会降低市场集中度。随着国家整体经济水平和人 均收入水平的提高,中国汽车产业的市场容量正在不断的扩大,一定程度上也会对市场集中度产 生影响。
行业市场结构分析
市场结构是对市场竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场 特征,衡量一个产业市场结构状况的指标主要有市场集中度、产 品差异化、进入退出壁垒和规模经济等。中国汽车产业市场结构 从上述几个方面进行了初步的分析,认为是具有中等集中度,有中 等产品差异化,存在较高进入和退出壁垒的寡占型市场结构。 市场集中度 产品差异化 品牌的差异化 销售渠道的差异 进入与退出壁垒