2020年游戏行业深度分析报告
2023年文化娱乐行业市场分析报告
2023年文化娱乐行业市场分析报告1. 市场概述文化娱乐行业是以文化、艺术、娱乐以及观赏活动为基础的产业，它包括有影视剧、音乐、戏剧、舞蹈、美术、书籍、游戏、动漫、娱乐场所等多种形式。
这些形式的文化娱乐活动已经成为现代人生活中必不可少的一部分。
因此，文化娱乐行业已经成为了一个重要而蓬勃发展的产业。
截至2020年末，文化娱乐行业市场规模已经超过2.5万亿元，其中视频行业市场规模超过1.2万亿元，音乐行业市场规模超过5000亿元，电子游戏市场规模超过3000亿元，阅读市场规模超过1000亿元。
2. 市场竞争格局文化娱乐行业是一个极具竞争性的市场，各种娱乐形式相互竞争。
此外，随着智能手机、平板电脑和其他便携式设备的不断普及，网络文化娱乐已经成为了一个快速发展的分支领域。
目前，文化娱乐行业市场上的竞争主要来自以下几个方面：1）内容制作企业：这些企业专门从事各种娱乐内容的制作和发行。
它们是文化娱乐行业的核心部分，并对其他企业施加了极大压力。
2）平台和电商：这些企业通过建立或提供展示和贸易娱乐内容的平台来参与市场竞争。
它们通常拥有大量用户和高影响力，因此在内容的推广和传播方面具有极强的优势。
3）传统媒体：传统媒体如广播、电视、报纸等，虽然受到互联网的冲击，但在娱乐市场的推广和宣传方面仍具有一定影响力。
4）新科技企业：新兴科技企业如虚拟现实、增强现实和人工智能等，正在逐步进入文化娱乐行业市场，并寻求在该市场上寻求机会。
3. 发展趋势1）数字化数字化已成为文化娱乐行业不可避免的趋势，各种娱乐平台的数字化转型将开创全球文化娱乐市场的新篇章。
随着网络、移动设备等数字技术的不断发展，娱乐行业正在逐步向数字化转型，包括数字化内容的生产、分发、播放、传播等。
2）个性化个性化的需求反映了人们对多样化的娱乐内容的追求。
随着人们消费观念的改变，对于文化娱乐的需求也越来越个性化和多元化。
因此，文化娱乐企业需要更加注重市场调查和用户需求，为用户提供更加个性化和多样化的娱乐内容。
游戏产业市场调研报告
游戏产业市场调研报告一、市场概况游戏产业作为新兴的文化产业之一，已逐渐发展成为全球最具影响力的产业之一。
随着网络技术的快速发展，游戏市场规模不断扩大，用户数量逐年增长。
据数据显示，2020年全球游戏市场总收入达到1.5万亿美元，中国游戏市场成为全球最大游戏市场，占全球总市场收入的近一半。
游戏产业市场潜力巨大，对经济的贡献越来越重要。
二、游戏用户群体分析1. 年龄层次分布：游戏用户年龄层次分布广泛，其中以18-30岁的年轻人占比最高。
近年来，随着游戏内容的多样化，各个年龄段的用户也有所增加。
2. 性别比例：男性在游戏用户中占比较大，但女性用户在近几年迅速增长，游戏市场呈现出性别比例逐渐平衡的趋势。
3. 地域分布：大中城市的游戏用户数量较大，但随着农村地区网络普及率的提高，农村地区的游戏用户也有所增加。
三、游戏市场细分领域1. 手机游戏市场：随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，手机游戏成为游戏市场中最具潜力和爆发力的细分领域之一。
手机游戏由于其随时随地的便捷性和社交互动的特点，吸引了大量用户。
2. 主机游戏市场：作为传统游戏市场的一部分，主机游戏在游戏行业中占有重要地位。
随着主机技术和游戏画面的不断提升，主机游戏市场正朝着更加高品质和多元化的发展方向前进。
3. 网络游戏市场：网络游戏通过互联网平台实现用户之间的实时互动和游戏体验，是游戏市场中颇具发展潜力的细分领域。
游戏社交、竞技等元素使得网络游戏成为众多游戏爱好者们追求的对象。
四、游戏产业市场的发展趋势1. 虚拟现实技术的应用：随着虚拟现实技术的发展，游戏体验将进一步提升。
虚拟现实技术能够带来更真实的游戏场景和更身临其境的游戏体验，因此成为游戏产业发展的新方向。
2. 云游戏的兴起：云游戏将游戏的硬件需求从终端设备转移到云端服务器，用户可通过网络进行游戏，无需额外购买昂贵的游戏设备。
云游戏的兴起将改变游戏产业的格局，提高游戏行业竞争力。
3. 游戏社交化与竞技化：游戏社交化和游戏竞技化是游戏产业的重要趋势。
中国行业总结报告范文(3篇)
第1篇一、前言2023年，我国经济持续稳定增长，各行业在政策支持和市场需求的双重推动下，展现出良好的发展态势。
本报告将针对我国部分重点行业进行总结，分析行业发展趋势，为相关企业及政府部门提供决策参考。
一、制造业1. 发展概况2023年，我国制造业增加值同比增长6.1%，规模以上工业企业利润总额同比增长18.2%。
其中，高技术制造业增加值增长10.4%，装备制造业增加值增长7.1%，消费品工业增加值增长5.5%。
2. 趋势分析（1）产业结构优化升级。
随着新技术、新业态、新模式的发展，我国制造业产业结构不断优化，新兴产业快速发展，传统产业转型升级。
（2）智能制造加速推进。
企业加大智能制造投入，提高生产效率和质量，降低成本，提升竞争力。
（3）绿色低碳发展。
在环保政策引导下，制造业企业加大绿色生产技术研发，降低能耗和污染物排放。
二、互联网行业1. 发展概况2023年，我国互联网行业继续保持高速增长，其中电子商务、在线教育、短视频、网络游戏等领域表现尤为突出。
2. 趋势分析（1）数字化转型加速。
企业积极拥抱数字化转型，拓展线上业务，提高运营效率。
（2）5G、物联网等技术赋能。
5G、物联网等新技术的应用，为互联网行业带来新的发展机遇。
（3）监管趋严。
在政策引导下，互联网行业监管力度加大，市场秩序逐步规范。
三、房地产行业1. 发展概况2023年，我国房地产市场调控政策持续深化，市场逐步回归理性。
全国商品房销售面积同比增长2.9%，销售额同比增长5.7%。
2. 趋势分析（1）市场分化。
一二线城市房地产市场保持稳定，三四线城市市场压力较大。
（2）政策调控。
政府持续出台政策，调控房地产市场，遏制房价过快上涨。
（3）租赁市场发展。
在政策支持下，长租公寓、共有产权房等租赁市场快速发展。
四、金融行业1. 发展概况2023年，我国金融行业在稳增长、调结构、惠民生等方面发挥重要作用。
银行业不良贷款率降至1.71%，保险业总资产达18.6万亿元。
游戏行业研究报告
游戏行业研究报告近年来，随着互联网的发展与普及，游戏行业蓬勃发展，成为文化娱乐产业中的一支重要力量。
作为一个多元化、创新性极强的行业，游戏产业在经济、社会和文化层面都发挥着巨大的影响力。
本文将从市场规模、游戏类型、用户习惯等方面对游戏行业进行研究与分析。
一、市场规模游戏行业市场规模呈现出持续增长的趋势。
根据最新数据显示，全球游戏市场在2020年的总收入超过了2000亿美元，预计到2025年将达到4000亿美元。
中国游戏市场作为全球最大的游戏市场之一，其市场规模占据世界排名第一。
这些数据表明，游戏行业具有巨大的发展潜力，为投资者提供了广阔的市场空间。
二、游戏类型随着技术的进步和用户需求的不断变化，游戏类型也呈现出多样化的趋势。
传统的游戏类型如角色扮演、动作冒险等仍然受到广大用户的喜爱。
此外，随着移动设备的普及，休闲益智类游戏也逐渐崭露头角。
AR和VR技术的应用，为游戏行业带来了全新的可能性，增强了游戏与现实世界的交互性，更好地满足了用户的沉浸式体验需求。
三、用户习惯游戏行业的成功与否离不开用户的支持和参与。
随着社交媒体的流行，用户之间的互动和分享变得更加频繁。
很多游戏将社交元素与游戏元素相结合，通过在线合作、竞技对战等方式增加了用户的互动性。
此外，游戏自由度的提高也成为用户选择游戏的一个重要因素。
用户更加注重游戏内容的丰富多样性以及游戏体验的自由度，他们希望能够在游戏中找到乐趣和刺激。
四、盈利模式游戏行业盈利模式多种多样，传统的收费模式逐渐被免费与付费结合的模式取代。
免费游戏通过内购、广告、虚拟道具等方式实现盈利，而付费游戏则通过用户购买游戏本体或者追加内容来获得收益。
此外，游戏直播、赛事、周边产品等相关产业的兴起，也为游戏行业提供了更多的盈利机会。
五、未来趋势游戏行业具有无限的发展潜力，未来发展的趋势也值得关注。
首先，随着5G技术的普及和应用，游戏行业将迎来更快、更稳定的网络环境，进一步提升用户体验。
2020“她游戏”大数据研究报告-Mob研究院
“评头论足”女性向游戏那些事—2020”她游戏”大数据研究报告Mob研究院出品♥2『她游戏』市场发展分析『她游戏』不同游戏类型分析『她游戏』75/85/95/00世代偏好010203『她游戏』典型企业分析04『她游戏』未来趋势预判05『她游戏』市场分析"H e r g a m e"m a r k e t a n a l y s i s“她游戏”发展：从端游、页游到手游，女玩家步步”入坑”4端游：萌芽阶段页游：初现端倪手游：大放异彩Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，浙商证券，MobTech 端游特点：高配置操作要求高，在线时间长•2001 热血传奇MMORPG •2002 奇迹MU MMORPG •2003 仙境传说MMORPG 梦幻西游MMORP •2005 魔兽世界MMORPG 征途MMORPG •2008 地下城与勇士MMOARPG 穿越火线(CF) FPS •2009 英雄联盟MOBA 剑侠情缘三MMORPG （女性角色玩家占比37%）•2011 英雄联盟MOBA DOTA2 MOBA •2012 反恐精英：全球攻势FPS •2014 炉石传说策略类卡牌游戏•2016 守望先锋FPS 页游特点：操作简单画面精美，即开即玩•舞蹈、赛车、偷菜类网页休闲游戏兴起•2016年页游女性玩家人数是端游的2.55倍手游（智能手机前）特点：物理键盘、非联网手游（智能手机时代）特点：虚拟键盘、联网•一阶段：休闲游戏。
《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》、《水果忍者》、《神庙逃亡》等。
2017年1月水果忍者女性用户占比67%•二阶段：头部游戏带动女性入坑重度手游。
《阴阳师》、《王者荣耀》等。
2017年1月阴阳师女性用户占比35%，王者荣耀女性用户占比32%•三阶段：”她游戏”百花齐放•贪吃蛇和俄罗斯方块等21.934.231.887.5女性占比︵%︶女性玩家︵百万︶页游端游3.5 3.4 3.4 3.4 3.4 3.6 3.8 3.6 3.6 3.4 3.43.63.9201902201903201904201905201906201907201908201909201910201911201912202001202002月活用户规模：3.9亿女性玩家来袭52019-2020游戏行业女性用户规模-0.9%-0.1%-1.1%-0.3% 1.1% 1.7%-1.7%0.7%-1.7%0.3%2.7%3.7%-1.3%0.7%0.5%-1.7% 5.3% 6.8%-4.5%-2.2%-3.4%-1.2% 6.6%7.7%游戏用户增长率她游戏增长率Source ：MobTech ，2019.2-2020.2与整体游戏玩家一致，女性玩家也是寒暑期更活跃，并在今年疫情期间达到月活新高3.9亿市场规模：500多亿市场，未来潜力巨大6预计在2020年，女性游戏市场规模将达到568.4亿元，她游戏潜力仍待进一步开发Source ：伽马数据218.9 312.1 430.7499.3 531.3 568.483.7161.6260.5320.4 362.3 401.92015201620172018E 2019E 2020E女性游戏市场规模女性移动游戏市场规模女性游戏市场规模（亿元）201520162017201820192020游戏类型：从换装到二次元，“她游戏”爆款类型逐渐多元7《暖暖》换装、《阴阳师》二次元、《制作人》RPG 、《青蛙》放置，她游戏市场日臻完善注：爆款女性向游戏筛选规则，①女性用户占比超过70%，为女性向游戏；②App Store 登顶，用户规模百万、千万级Source ：Mob 研究院根据公开资料整理，七麦数据，光大证券2015.5.21《奇迹暖暖》登顶App Store2016.10.2《阴阳师》登顶2017.12.31《恋与制作人》登顶2015.5.20《奇迹暖暖》上线2016.9.2《阴阳师》上线2017.12.14《恋与制作人》上线2017.12.21《旅行青蛙》上线2018.2.14 《恋爱球球》上线2019.8.6《闪耀暖暖》上线2019.6.28《音跃球球》上线2018.1.21《旅行青蛙》登顶2018.4.22《恋爱球球》登顶2019.8.6《闪耀暖暖》登顶2019.9.22《音跃球球》登顶爆款女性向游戏时间轴2020年《浮生为卿歌》《爱上消消消》……2020年未来可期……『她游戏』细分品类分析D a t a a n a l y s i s o n t h e t y p e o f"h e r g a m e"8最多女性玩家类型：射击类游戏登顶9Source ：MobTech ，2020.2从用户规模来看，射击、消除、沙盒三类游戏的女性用户月活量最多 2.0 1.8 1.7 1.6 1.51.31.10.80.80.5射击消除沙盒MOBA 休闲竞技Social Casino跑酷养成模拟经营益智-解谜2020女性用户月活TOP10的游戏类型（亿）最具活力类型：沙盒类游戏女性用户增长最多10从增加值来看，沙盒、消除、模拟经营三类游戏的女性用户相较去年用户增长最多2019-2020女性用户增长TOP10的游戏类型（千万）2.0 2.01.71.5 1.3 1.2 1.10.80.80.7沙盒消除模拟经营养成休闲竞技MOBA 射击Social Casino益智-解谜跑酷Source ：MobTech ，2019.2，2020.2注：增长TOP10，是指2020月活量减去2019月活量的值的TOP10最具潜力类型：挂机放置类游戏女性用户增速最快从增长率来看，挂机放置、模拟经营、横版动作的女性用户同比增速最快2019-2020女性用户增速TOP10的游戏类型83.2%61.2%58.3%51.4%51.3%46.4%45.1%44.3%43.1%34.0%挂机放置模拟经营横版动作益智-答题养成益智-解谜益智-物理飞行射击战棋沙盒最具吸引力类型：益智答题类游戏沉浸时间最长益智答题、MMO、MOBA游戏更能让女性用户沉浸进去，花费更多时间2019-2020女性用户使用时长TOP10的游戏类型4.84.23.7 3.6 3.63.4 3.3 3.3 3.33.2益智-答题MMO MOBA战棋SocialCasino 卡牌RPG SLG回合RPG跑酷竞速日均时长（h)『她游戏』不同世代偏好D a t a a n a l y s i s o n t h e g e n e r a t i o n o f"h e r g a m e"75后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类、休闲竞技类、跑酷类25.2%15.5%5.7%3.8%3.5%3.3%2.1%1.8%1.6%1.3%沙盒休闲竞技跑酷游戏资讯平台益智-消除冒险闯关模拟经营益智-语音养成75后游戏类型偏好2019-2020 75后女性偏好游戏类型TOP 10沙盒类游戏等偏重消磨时间的游戏受到偏爱85后女性玩家游戏类型偏好—沙盒类上榜，射击类进前五27.2%15.3%8.2%6.3%4.3%3.4%3.1%1.7%1.3% 1.3%沙盒休闲竞技跑酷射击平台益智-消除益智-语音模拟经营ARPG益智-解谜85后游戏类型偏好2019-2020 85后女性偏好游戏类型TOP 10益智类游戏在TOP10中占据三席95后女性玩家游戏类型偏好—射击类成榜首，其次是MOBA射击类、MOBA 类游戏是心头好，消除类与养成类游戏亦上榜6.8%6.7%4.4%2.2%1.4%1.4%1.3%0.7%0.6%0.4%射击MOBA平台益智-消除模拟经营养成竞速音乐舞蹈TCG创新玩法95后游戏类型偏好2019-2020 95后女性偏好游戏类型TOP 1000后女性玩家游戏类型偏好—休闲竞技类受偏爱新兴世代女性玩家更喜爱休闲竞技类游戏，跑酷类与MOBA 类也受到偏爱14.1%4.8%4.4%3.3%3.0%2.8%1.5%1.5%1.5%1.1%休闲竞技跑酷MOBA游戏资讯平台养成模拟经营冒险闯关益智-解谜横版动作00后游戏类型偏好2019-2020 00后女性偏好游戏类型TOP 10“爱”是永恒主题，女性向游戏核心在于情感与社交需求小女孩（18岁以下）成熟女性-上班族年轻女性（18岁以上）成熟女性-妈妈情窦初开、交友恋爱恋爱养成、MOBA 、射击爱美、渴望长大换装养成三消、跑酷通勤路上消磨时间陪伴孩子成长沙盒、模拟经营女性向游戏类型不同年龄段的女性偏好的游戏类型不同游戏世代差异：年轻世代女玩家更“花心”95、00后女性高TGI 、高渗透率兼具，既进入主流游戏市场，又圈地自萌，坚守女性向阵地1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1002003004005000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%75后-TOP50 手游App 85后-TOP50 手游App95后-TOP50 手游App00后-TOP50 手游App单一集中迷你世界TGI渗透率TGI渗透率TGI 渗透率TGI 渗透率迷你世界贪吃蛇大作战开心消消乐较集中广泛发散较发散天天爱消除王者荣耀和平精英开心消消乐王者荣耀和平精英迷你世界橙光游戏奇迹暖暖奇迹暖暖涂色小画家百变大侦探贪吃蛇大作战『她游戏』典型游戏企业T y p i c a l e n t e r p r i s e o f"h e r g a m e"叠纸网络——扛起中国女性向游戏市场大旗21Source ：Mob 研究院自行绘制20122014201520192017《暖暖的诞生》暖暖系列第一代《暖暖的换装物语》上线《暖暖环游世界》暖暖系列第二代《暖暖环游世界》上线，成为国产女性向游戏的代表作《奇迹暖暖》暖暖系列第三代《奇迹暖暖》上线，暖暖的形象被海内外玩家熟知《恋与制作人》乙女作品《恋与制作人》上线，引爆女性向手游市场《闪耀暖暖》暖暖系列第四代《闪耀暖暖》上线，次世代3D 手游早期依靠换装手游积累种子用户，中期打造乙女作品《恋与制作人》引爆市场换装类游戏“暖暖系列”引发女性用户关注叠纸网络在公司成立之初就主要定位于女性游戏市场，从早期的换装类游戏“暖暖”系列引发女性游戏用户的关注，积累了核心用户群体。
产业发展研究报告
产业发展研究报告近年来，随着科技的不断进步和全球经济的融合发展，产业发展已经成为国家经济发展的重要方面。
而对于每个国家和地区，了解并掌握产业发展趋势，才能推进自身经济实现高质量发展。
因此，产业发展研究报告变得越来越重要。
首先，产业发展研究报告可以帮助政策制定者更好地制定政策，以推动经济发展。
例如，某地区需要加强技术创新，研究报告可以提供针对该领域的最新技术和发展趋势，从而引导政策制定者更加关注科技创新。
其次，研究报告可以为企业洞察行业动态和未来趋势，有助于制定业务战略和方向。
例如，对于一家企业，如何更好地适应未来市场的需求和走势，需要注重市场分析和预测。
这时，研究报告就可以作为数据来源和指南，以帮助企业作出更好的决策。
最后，产业发展研究报告能够为学术界提供研究素材，支持学术研究和论文写作。
通过研究报告，学术界可以掌握最新的实践和理论知识，以帮助解决实际问题和提升学术成果。
下面列举三个产业发展研究的案例：一、2019年全球半导体市场研究报告，该研究报告提出了全球半导体市场的发展趋势和未来发展机会。
据报告预测，未来几年半导体市场将会继续增长，主要是由于物联网和人工智能等技术的发展所带来的市场需求增长。
二、2019年英国汽车工业研究报告，该研究报告提出了英国汽车工业的情况分析和未来发展机遇。
据报告分析，英国汽车行业的主要竞争优势在于制造高端汽车和推广清洁能源汽车，而未来该行业将会加强智能化和数字化路径，以持续做大做强。
三、2020年中国云游戏产业研究报告，该研究报告分析了当前中国云游戏市场的状况和发展趋势。
据报告预测，由于消费者对高品质游戏的需求增加，中国云游戏市场将会保持快速增长，并将逐步发展成为游戏行业的下一个新增长点。
综上所述，产业发展研究报告的重要性与日俱增，不仅可以帮助政策制定者更好地制定政策，为企业提供行业趋势洞察，还可以为学术研究提供支持。
以上列举的三个产业发展研究案例，仅仅是冰山一角，形式多样、内容丰富的研究报告所涉及的领域也变得越来越多样化和细分化。
直播运营数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着互联网技术的不断发展，直播行业在我国迅速崛起，成为了新时代的一种新型商业模式。
为了更好地了解直播运营现状，提高直播运营效果，本报告将对直播运营数据进行分析，旨在为直播平台和主播提供有益的参考。
一、数据来源本报告所使用的数据来源于我国主流直播平台，包括抖音、快手、斗鱼、虎牙等，数据时间范围为2021年1月至2021年12月。
二、直播运营数据概况1. 直播用户规模根据报告数据显示，2021年我国直播用户规模达到5.39亿，同比增长11.9%。
其中，手机直播用户规模达到5.18亿，占比96.2%。
2. 直播内容类型从直播内容类型来看，游戏直播占比最高，达到40.1%；其次是娱乐直播，占比30.2%；教育直播、体育直播、生活直播等其他类型占比为29.7%。
3. 直播时长报告显示，2021年我国直播时长达到204.2亿小时，同比增长12.1%。
其中，游戏直播时长占比最高，达到45.6%；娱乐直播时长占比为34.2%；教育直播、体育直播、生活直播等其他类型时长占比为20.2%。
4. 直播收入2021年我国直播收入达到979.2亿元，同比增长27.2%。
其中，游戏直播收入占比最高，达到46.5%；娱乐直播收入占比为30.2%；教育直播、体育直播、生活直播等其他类型收入占比为23.3%。
三、直播运营数据分析1. 用户增长趋势通过对直播用户规模的数据分析，我们可以发现，2021年我国直播用户规模呈现持续增长的趋势。
尤其在疫情期间，直播行业迎来了高速发展期，用户规模增长迅速。
2. 内容类型分析从直播内容类型来看，游戏直播仍然占据主导地位，但娱乐直播等其他类型的发展势头不容小觑。
这说明直播行业逐渐从单一的游戏直播向多元化发展，满足了用户多样化的需求。
3. 直播时长分析直播时长的增长反映了用户对直播内容的喜爱程度。
游戏直播时长占比最高，说明用户对游戏直播的热情依然高涨。
同时，其他类型直播时长占比的逐年提升，表明直播行业在满足用户需求方面取得了显著成效。
互联网传媒：产品精品趋势不改，关注细分领域突围
证券研究报告作者：行业评级：行业报告| 强于大市维持2021年01月07日（评级）分析师冯翠婷SAC 执业证书编号：S1110517090001分析师文浩SAC 执业证书编号：S1110516050002行业深度研究核心观点1.继续看好游戏行业，手游及出海仍有想象空间，看好研发能力持续提升的国内游戏厂商。
我们认为虽然目前手游市场已过2000亿，但是在各细分品类上的分布非常不平均，主要是靠产品数量多、国内发展时间长的角色扮演类游戏支撑。
SLG、FPS近年随产品面世占比有所提升，放置类更是在20年异军突起，证明游戏行业在细分类型上仍有挖掘空间——挖掘细分游戏品类就是开拓新的目标用户群体以及付费空间，例如二次元游戏用户目前1.2亿人与手游用户6.5亿人相比仍有较大挖掘空间。
2.除最大的RPG品类，SLG（出海功能）、二次元、放置类、女性向等细分赛道非常值得关注。
率土类《率土之滨》、《三国志·战略版》等产品商业化设计提升整体用户体验，战略玩法创新推动长期留存与付费表现，国内SLG产品出海如《阿瓦隆之王》、《火枪纪元》已成为欧美畅销榜TOP产品。
《原神》凭借高质量的开放世界MMORPG玩法，流水表现优异（全球首月流水突破2.5亿美金），继续引领二次元叠加玩法的创新风潮。
放置类赛道，针对碎片化时间的游戏需求，营收表现高于市场平均水平，《剑与远征》、《最强蜗牛》、《江南百景图》等产品挖掘新的用户空间。
女性向《恋与制作人》、《浮生为卿歌》持续挖掘女性游戏消费。
3.投资观点：前期游戏行业因为担心增速、竞争格局变化等原因导致股价下降，目前各大厂游戏进入上线周期（网易《天谕》、三七《荣耀大天使》等），优质内容厂商相较渠道议价能力有望提升，21年的pipeline也逐渐明晰，对21年行业增速的忧虑或将减弱，对应21年行业估值中枢15x处于历史低位水平，我们给予游戏行业“买入”评级。
海外优先推荐龙头【腾讯、网易】、渠道格局变化建议关注【Bilibili、心动（TAPTAP）】，A股【三七互娱、完美世界、吉比特、富春股份、凯撒文化、巨人网络、掌趣科技、宝通科技】等。
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2020年游戏行业深度分析报告目录1.短期逻辑：疫情影响娱乐方式，游戏市场增长显著.....................................................................................1.1 国内春节+疫情双重驱动，游戏覆盖程度大幅提升 (6)1.2 国外疫情愈演愈烈，催化游戏出海时机 (9)2.长期趋势：行业头部效应趋显，云游戏推动产业升级....................................................................................2.1 游戏版号管控严格，行业龙头集中度上升 (13)2.2 政策层面边际向好，行业景气度有望回升 (15)2.3 云游戏发展注入新活力，5G 助力游戏行业变革 (17)2.3.1 游戏行业高速发展数十载，阶段性技术变革催化新局面 (17)2.3.2 云游戏加速进入快车道，游戏行业变革指日可待 (20)3.ARPU 的探讨：对比海外仍有提升空间，游戏付费用户结构仍有优化空间 (2)3.1 国内游戏ARPU 相对较低，移动游戏创收增长空间明显 (24)3.2 移动游戏用户付费额度趋高，有望带动ARPU 提升 (27)3.3 鲸鱼用户付费贡献大，海豚&小鱼用户付费有提升空间 (28)3.4 中重度游戏付费意愿强，比重上升拉高ARPU 值 (32)4.投资逻辑 ..............................................................................................................................5.风险提示 ..............................................................................................................................图表目录图表1 春节期间移动游戏市场规模对比（亿元） (6)图表2 2020 年1 月移动游戏市场流水同比增幅 (6)图表3 2020 年春节流水T0P10 游戏 (6)图表4 各类型游戏春节期间较1 月初流水增长率 (7)图表5 2019-2020 年不同时段移动互联网日均活跃用户规模对比（亿） (7)图表6 春节前后APP 日均活跃用户增长幅度及行业分布情况 (7)图表7 2019 年各媒体平台游戏广告投放量TOP5（万条） (8)图表8 2019-2020 年不同时段移动互联网日人均使用时长对比（小时） (8)图表9 疫情期间远程办公日新增用户（万人） (8)图表10 2020 年春节假期后日均活跃用户增量TOP10 细分行业 (9)图表11 国内疫情确诊病例与新增确诊病例变化趋势（例） (9)图表12 日韩、新加坡新冠确诊病例趋势（例） (10)图表13 部分欧美地区国家新冠确诊病例趋势（例） (10)图表14 国外应对疫情相关举措与实施情况梳理 (10)图表15 疫情前后中国出海App 用户活跃度变化 (11)图表16 近一个月出口游戏占部分国家iOS 游戏畅销榜TOP10 情况 (11)图表17 Zoom Cloud Meetings 占部分国家i OS 应用榜排名情况 (12)图表18 Microsoft Teams 占部分国家iOS 应用榜排名情况 (12)图表19 历年国产游戏版号发放总数量（款） (13)图表20 中国游戏发行商数量及其成立时间 (13)图表21 2019 上半年国内移动游戏市场竞争格局 (14)图表22 2019 全球游戏中国企业竞争力20 强 (14)图表23 2019 年12 月中国区iOS 收入TOP10 游戏及所属厂商 (14)图表24 2019 年12 月中国手游出海收入TOP10（App Store+Google Play） (14)图表25 游戏领域相关政策梳理 (15)图表26 2018 年4月以来国产网络游戏版号发放数量（款） (17)图表27 2013-2019 年中国游戏市场实际销售收入（亿元）及增长率 (18)图表28 2013-2019 年中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）及增长率 (18)图表29 2013-2019 年中国客户端游戏市场实际销售收入（亿元）及增长率 (18)图表30 2013-2019 年中国网页游戏市场实际销售收入（亿元）及增长率 (18)图表31 2004-2019 年中国游戏行业市场规模（亿元）与发展历史一览 (19)图表32 云游戏的发展历程时间轴 (20)图表33 5G 时代云游戏新玩法 (21)图表34 5G 时代云游戏新技术 (21)图表35 云游戏产业链简况 (22)图表36 全球游戏收入中不同盈利模式贡献占比 (22)图表37 2019 年国内外云游戏厂商布局情况 (23)图表38 全球智能手机、5G 手机出货量预估（百万台） (23)图表39 2019 年各厂商5G 手机出货量（百万台）及占比情况 (23)图表40 中国云游戏市场规模预测（亿元） (24)图表41 全球云游戏市场规模预测（百万美元） (24)图表42 中国游戏市场ARPU 值（元/人） (25)图表43 2019 年全球主要地区游戏市场A RPU 值（美元/人） (25)图表44 全球游戏市场规模T OP10 国家 (25)图表45 全球游戏市场TOP10 国家玩家数量（亿人） (25)图表46 中国与其他国家付费转化率对比 (26)图表47 全球不同地区游戏类型结构占比情况 (26)图表48 中国移动游戏市场ARPU 值（元/人） (26)图表49 中国客户端游戏市场ARPU 值（元/人） (26)图表50 中国移动游戏用户规模（亿人）及增长率 (27)图表51 中国细分游戏市场占比情况 (27)图表52 2014-2016 年中国移动游戏付费情况 (27)图表53 2019 年中国移动游戏付费额度分布 (27)图表54 2019 年中国移动游戏付费频率分布 (28)图表55 2019 年中国移动游戏付费率分布 (28)图表56 2019 年中国移动游戏付费意愿分布 (28)图表57 小鱼用户、海豚用户与鲸鱼用户的划分 (29)图表58 2019 年中国移动游戏付费金额区间分布情况 (29)图表59 小额付费用户与大额付费用户的付费动机对比 (30)图表60 不同游戏玩家发现游戏的途径差异 (30)图表61 不同游戏玩家的游戏动机差异 (30)图表62 游戏史上的三次付费革命 (31)图表63 部分游戏新模式+促销活动列举 (31)图表64 轻度游戏、中度游戏与重度游戏的划分 (32)图表65 轻度、中度与重度手游付费率情况 (32)图表66 重度手游用户占比与使用时长（亿分钟） (33)图表67 轻、中、重度手游市场份额占比变化 (33)图表68 2018-2019 年中国移动游戏流水测算榜TOP10 (33)图表69 游戏行业重点上市公司估值表 (34)1.短期逻辑：疫情影响娱乐方式，游戏市场增长显著1.1 国内春节+疫情双重驱动，游戏覆盖程度大幅提升春节前后爆发新冠疫情，游戏成为居家娱乐首选方式。
由于春节假期遇上新冠疫情的爆发，减少外出、居家生活成为大多数人的选择，而户外娱乐活动的减少使得替代的网络游戏市场规模短期内激增。
其中，移动游戏市场表现十分突出。
根据伽马数据发布的《2020 年一月移动游戏报告》，2020 年 1 月手游市场流水同比涨幅高达49.5%，春节期间的市场规模由2019 年的35.9 亿元增至2020 年的47.7 亿元，增幅达到35.9%。
疫情期间的居家需求以及部分游戏的惯例春节促销活动是游戏市场规模与月流水增长显著的直接原因，助力游戏行业短期内的进一步渗透。
春节期间大型游戏优势明显，竞速类与放置类游戏流水增长显著。
王者荣耀、和平精英等长期霸榜领先的大型游戏在春节及疫情期间仍保持其绝对优势，流水位列榜首。
除此之外，以QQ 飞车为代表的竞速类游戏和剑与远征为代表的放置类游戏增长幅度最大，流水增长率分别高达236.4%和120.1%。
其中竞速类游戏用户为获得更优的游戏体验与速度等技能加成，付费意愿较强，用户规模增长为此类游戏春节及疫情期间的收益带来较大贡献。
免费游戏榜单中，则是棋牌类游戏用户与下载量增长较为突出。
图表3 2020 年春节流水T0P10 游戏图表4 各类型游戏春节期间较1 月初流水增长率250.00% 236.40%200.00%150.00% 100.00% 50.00% 0.00% -50.00%120.10%77.40%64.90%47.80%43.40%29.70%8.90% 8.40% 6.80% 5.80% 1.50%-2.30%-14.70%资料来源：伽马数据互联网与APP 日均活跃用户增长，游戏类用户增幅最大。
春节及疫情期间，由于居家时间的增加，众多APP 的使用需求有不同程度的上涨。
根据QuestMobile 的统计，相比2019 年春节，2020 年春节移动互联网活跃用户规模由8.39 亿涨至8.50 亿，而春节前后各类手机A PP 的日均活跃用户数也增长显著，其中游戏类APP 日均活跃用户数量相比平日涨幅达到约20%，占领涨幅榜首位。
移动互联网日均活跃用户数的增长为移动游戏的用户培养与创造收益提供更多的可能性，直接促进了短期内游戏行业市场规模与收入的增长。
图表5 2019-2020 年不同时段移动互联网日均活跃用户规模对比（亿）图表6 春节前后APP 日均活跃用户增长幅度及行业分布情况8.5 28.50系统工具, 其他, 4%手机游戏,20%8.4 8拍摄美化, 6% 8.458%8.4 4移动社交,8%8. 48.39在线视频,数字阅读,16%8.3610%8.3 2新闻资讯,短视频, 2019年春节2020年平日2020年春节14%14%资料来源：QuestMobile资料来源：QuestMobile在线视频、短视频等APP 的活跃用户增长，为游戏广告的投放提供更高效的渠道。
随着在线视频、短视频行业的快速发展，游戏广告的主要投放方式发生了巨大的变化，视频类APP 等媒体平台已成为买量游戏广告投放的主流渠道。
根据2019 年度媒体平台游戏广告投放量统计数据，抖音短视频、今日头条等媒体平台游戏广告投放量均超过2 万条。
2020 年春节及疫情期间，在线视频、短视频、新闻资讯类媒体平台APP 的日均活跃用户增幅分别为 16%、14%和 14%，仅次于手机游戏类 APP ，利好游戏行业广告的发行， 增加了各平台及软件中游戏广告的曝光率，提高广告投放与用户导入效率。