2016年HTML5行业深度分析报告
2016html5游戏开发前景解读
1、需要插件就能支持iOS设备
将不再需要用户预装第三方插件就可以玩游戏通常需要额外安装插件，但是有时又可能无法世界各地数以百万计的苹果iOS设备的浏览器并不支持第三方插件，如Flash播放器。出于某些原因，Apple不允许Flash播放器在他们的Safari手机版上运行，然而HTML5以及相关的Web标准却可以。我们可以构建针对手机用户进行优化的HTML5游戏来争取这部分用户。
2、突破常规Biblioteka 览器游戏限制 在传统游戏设计中，往往会限制在一个特定的范围内构建游戏，就像只能在电视机上玩视频游戏一样，我们只能在Web浏览器的方框中玩Flash游戏。有了创意，游戏舞台不再局限于一个方框中。我们希望能与所有的页面元素交互，还能用多个浏览器窗口来组成一个游戏。此外，甚至还想只使用URL地址栏就可以创建出游戏，这听起来似乎有些不可思议，那是因为所说的这些现在还没有多少页面来实现这些功能而已。
3、需要第三方插件
随着现代浏览器对这些新功能的原生支持。第三方插件都是专用插件，而非公共标准，安装这些插件。
如今可供学习和参加html5培训技术的平台众多，导致教学质量参差不齐，在这里具有13年教学经验的华清远见旗下的华清创客学院视频教程堂。其优势：名师授课;课程定时改革;教学体系、管理 制度完善，不用定时定点去往指定教室学习，知识点对应案例教学，零基础入门的最佳教程。
html5初始并不是为游戏特制而出，随着html'5和CSS3的新特性出现，一种新型开发技术html5游戏打乱了游戏市场原有格局，那么html5游戏有哪些好处才让众多开发企业钟情于它。下面华清创客学院为读者简述html5游戏开发的优势和选择培训html5开发的未来发展前景几何。
2016html5游戏开发前景解读，html5游戏具备其他开发游戏无可比拟的三大优势：
浅分析HTML5迅猛发展的原因——(厦门html培训)
浅分析HTML5迅猛发展的原因——（厦门html培训）你知道HTML5吗？作为使用互联网的一员，你不知道它，你还不是一名名副其实的互联网客户。
随着移动互联网的迅猛发展及HTML5技术的日臻完善，越来越多的开发者开始兼容这项新技术。
数据显示，2011年采用HTML5开发应用的比例仅为23%，今年已经上升到了78%，移动设备支持HTML5浏览器的数量也从2010年的1.09亿飙升到今年的21亿。
厦门博看文思提出作为下一代Web技术的代表，HTML5概念在近些年尤其火热。
HTML5已成为2012年各大互联网活动的标配话题。
天使投资人、移动世纪会秘书长丁辰灵认为，HTML5技术之所以备受追捧，与它的后天优势不无关系。
据了解，HTML5受到垂青最直接的原因就是其跨平台性，除此之外，它不仅仅可以用于表示Web内容，还可能将Web带入一个广阔的生态平台。
HTML5为什么会火起来？易观国际高级分析师闫小佳在接受记者采访时表示，简单来说，HTML5技术降低了对适配终端和应用的技术门槛，使得跨平台跨网络的低成本通用应用成为可能。
欧朋首席标准官、万维网联盟（W3C）HTML5中文小组主席谢子斌对记者表示，HTML5是W3C公开推出的互联网行业最新版本的Web标准，“作为一项技术，ＨＴＭＬ５是最符合互联网精神的”。
UC优视联合创始人、技术总裁梁捷在接受记者采访时表示，使用HTML5技术的Web App是毋庸置疑的未来。
使用HTML5技术后，Web App的核心优势有两个，一是开发模式的再次进化（对复杂性的封装），二是具有卓越的互联互通特性。
这也是业内人士的共识。
通过HTML5技术，网页将变得更丰富、也能实现更多功能，开发者只需要编写一个统一的网页，适配的工作可以交给浏览器去完成。
其丰富的标签体系，类似于内置了很多快捷键，将取代那些完成简单任务的插件，可以大大降低应用开发的技术门槛。
对于用户而言，Web App完美地实现了即时更新，再也不需要管理像山一样多的App应用程序，一个个重新下载它们并更新，有任何新的更新和技术应用，只需要打开手机浏览器便能实现。
html5调研
操作系统 Windows
浏 览器 Internet Explorer 6 Internet Explorer 7
支持度 不支持 不支持 如果安装了Google Chrome Frame，支持HTML5 如果安装了Google Chrome Frame，支持HTML5
Internet Explorer 8
Chrome 3, 4, 5
支持（mp4,ogg）
Chrome 6
支持（mp4,webm,ogg）
Opera < 10.5
不支持
Opera 10.5
支持（ogg）
Mac
Safari < 3.1
不支持
Safari 3.1, 4, 5
支持（mp4）
Firefox < 3.5
不支持
Firefox 3.5, 3.6
支持（webm,ogg）
Linux
Firefox < 3.5
不支持
Firefox 3.5, 3.6
支持（ogg）
Firefox 4
支持（webm,ogg）
Chrome < 3
不支持
Chrome 3, 4, 5
支持（mp4,ogg）
Chrom
支 持（mp4,webm,ogg）
Opera < 10.5
• 用了HTML5并不是对所有浏览器都兼容， 没有一款浏览器是真正的完全支持HTML5 的所有功能，每款浏览器的支持都是不同 的，请看一下对照。
HTML5Web应用程序
从表中可以看出，除了客户端数据库IndexDB和触控（Touch）事件外，其它特性Chrome和Safari都全部支持，微软还得 加油 啊。（更新：经验证Chrome10和Firefox4已支持IndexDB，Firefox4也已支持WebSocket，不过由于安全原因默认 是不开 启的，我们可以通过about:config重新启用WebSocket，只需启用network.websocket.override- securityblock选项即可。）
中国HTML5游戏市场投资调研分析报告
中国HTML5游戏市场投资调研分析报告目录第一节HTML5游戏概述 (5)一、HTML的发展历程 (5)二、HTML5的特点 (9)三、HTML5的现状 (10)第二节游戏行业投资逻辑:平台与内容的变迁 (11)一、游戏内容变迁引发小周期浪潮 (11)二、游戏平台变迁带来大周期变革 (12)第三节产业发展：供需交汇，腾飞在即 (13)一、用户信息访问入口的变迁带来的新机遇 (13)二、传统游戏行业由增量进入存量，H5新平台孕育新增量 (14)三、H5游戏跨平台增需求，渠道商变现意愿需求强烈扩增量 (19)四、供给端：H5技术日渐成熟，爆款游戏引爆市场 (21)五、H5游戏处于市场初期阶段，相关公司易盈利可期 (24)第四节H5游戏行业趋势及其产业链 (25)一、H5游戏行业趋势 (25)二、产业链各环节解析 (27)第五节H5未来发展展望 (33)一、H5游戏重点关注的行业节点 (33)二、二级市场H5游戏相关上市公司 (33)图表目录图表1：Youtube在网页中使用HTML5技术实现视频播放 (7)图表2：HTML的发展历史 (7)图表3：2015年全球浏览器市场占比 (8)图表4：2016年上半年国内浏览器市场占比 (8)图表5：H5能够穿越多个封闭平台 (9)图表6：H5游戏流量入口分布 (10)图表7：H5游戏未来发展模式 (11)图表8：手机游戏内容的演变 (12)图表9：游戏平台演变 (12)图表10：H5用户游戏会话载体分布 (13)图表11：微信作为H5游戏爆发点逻辑图 (14)图表12：2011-2015中国移动游戏用户规模及增长趋势 (15)图表13：2011—2015年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势 (15)图表14：2014Q1-2015Q4中国智能手机用户规模 (16)图表15：2013-2014年中国智能机出货量的新增与换机用户占比 (17)图表16：2015年HTML5游戏用户规模 (18)图表17：2015年HTML5游戏数量（款） (18)图表18：2016年Q1中国第三方手机应用商店活跃用户分布 (19)图表19：2016年Q1中国第三方手机应用商店活跃用户分布 (20)图表20：H5游戏与渠道商之间的变现模式 (21)图表21：H5游戏《醉西游》画面 (22)图表22：H5游戏《猎刃2》画面 (22)图表23：《醉西游H5》VS H5、APP行业均值 (23)图表24：2015年H5游戏占移动游戏用户比例 (24)图表25：H5游戏用户规模与移动游戏用户规模 (24)图表26：H5游戏市场AMC模型 (26)图表27：2014-2017年H5游戏用户数（百万） (26)图表28：2016-2019年未来H5游戏市场预估规模（亿） (27)图表29：H5游戏产业链分类 (28)图表30：H5游戏产业生态链 (28)图表31：H5游戏行业3大主流引擎：白鹭、触控Cocos2d-JS、Layabox (28)图表32：H5游戏公司技术服务商 (29)图表33：2016Q1HTML5游戏留存情况 (30)图表34：2016Q1 HTML5游戏付费情况 (30)图表35：2016Q1 HTML游戏的平均ARPPU值 (31)图表36：H5游戏开发商 (31)图表37：H5游戏平台商. (32)图表38：二级市场H5游戏直接相关上市公司标的 (34)图表39：二级市场参股H5相关公司的标的 (34)图表40：二级市场主营业务是手游和页游能够快速转型H5的标的 (34)第一节HTML5游戏概述一、HTML的发展历程H5是网络通用超文本标记语言（HTML）的第5次重大修改，HTML5草案的前身名为Web Applications 1.0。
HTML5技术调研报告
3.能使用setTimeout()，clearTimeout()，setInterval()，clearInterval()等函数；
4.能进行IO操作（ajax）。
2.2.
WebSockets是在一个(TCP)接口进行双向通信的技术，PUSH技术类型。使用ws或wss协议。WebSocket目前由W3C进行标准化，已经受到Firefox 4、Chrome 4、Opera 10.70以及Safari 5等浏览器的支持。
使用轮询时，浏览器定期发送HTTP请求，并立即收到响应。这种方式比不断刷新好一些，浏览器不用一闪一闪的重新加载了，而且只传送感兴趣的那一小部分数据，占用带宽变小。
使用长轮询时，浏览器向服务器发送一个请求，服务器在既定期限内保持请求处于打开状态，如果在此期间收到通知，向客户端发送一个包含消息的响应，如果在此期间没有收到消息，服务器发送一个响应终止打开的请求。长轮询相对于一般轮询的优点在于，数据一旦可用，便立即从服务器发送到客户机，因此没有延时，但是服务器有大量消息要推送的时候，长轮询与轮询相比，实际并没有什么本质的提高。
浏览器通过JavaScript向服务器发出建立WebSocket连接的请求，连接建立以后，客户端和服务器端就可以通过TCP连接直接交换数据。
HTML 5 Web Socket在实时Web应用扩展性方面朝前迈出了一大步，HTML 5 Web Socket可以提供5000：1或1000：1的比例（根据HTTP消息头大小）减少不必要的HTTP头流量和3：1的比例减少通信延迟，这不是一个渐进式的改进，而是一次革命性的飞跃。
我们真正想要的是：
更大的存储空间；
在客户端上的；
不受页面刷新的影响；
HTML5现状分析指南
HTML5现状分析指南HTML5现状分析指南HTML 5是超文本标记语言（HTML）的下一个修订版，超文本标记语言是用来描述网页内容和外观的标准编程语言。
HTML5 是近十年来 Web 标准最巨大的飞跃。
和以前的版本不同，HTML 5 并非仅仅用来表示 Web 内容，它的使命是将 Web 带入一个成熟的应用平台，在这个平台上，视频，音频，图象，动画，以及同电脑的交互都被标准化。
尽管HTML 5 的实现还有很长的路要走，但 HTML 5 正在改变 Web。
下面我们将分三部分来分析一下HTML5。
HTML5简介HTML5将成为 HTML、XHTML以及HTML DOM的新标准。
HTML的上一个版本诞生于 1999 年。
自从那以后，Web 世界已经经历了巨变。
HTML5 仍处于完善之中。
然而，大部分现代浏览器已经具备了某些 HTML5 支持。
HTML5RIA的未来是HTML5？HTML 5应用现状下面我们将探讨HTML 5的可移植性以及为什么在所有的移动平台上都可以良好运行的HTML5，CSS和JavaScript应用程序才是未来的趋势以及是否如一些防病毒厂商所说的一样，新的HTML 5功能为恶意软件编写者提供了新的机遇？HTML 5新功能出现新的安全风险Web移动应用：HTML5、CSS和JavaScriptHTML5现状分析酝酿已久的HTML5正致力于成为Ajax、Flash和Silverlight的替代者。
它承诺将带给互联网浏览器更丰富的交互性。
在重量级的苹果电脑公司和Adobe下一代移动设备的接口格式之争中，HTML5正是争论的焦点。
HTML5 让我们期待Web应用的华丽转身Forrester评论：HTML5 漫漫前行路HTML 5HTML 5是超文本标记语言（HTML）的下一个修订版，超文本标记语言是用来描述网页内容和外观的标准编程语言。
在2007年，万维网联盟（W3C）新的超文本标记语言工作组采纳了HTML 5。
H5游戏行业现状分析
H5游戏行业现状分析市场分析2018目录一、H5游戏开始显现赚钱效应，大厂加大布局，逐渐成为主流游戏类型 (4)1、H5游戏发展历程，已显示出赚钱效应 (4)图1：H5游戏发展历程，即将迎来快速发展 (5)2、H5游戏已度过早期技术积累和模式探索阶段 (5)3、我们判断H5游戏将在2018年实现快速发展 (6)图2：H5游戏数量和用户规模不断攀升 (7)二、大厂正视H5游戏市场，将带来用户增量和市场增量，加速H5游戏市场发展 (7)1、腾讯属意H5已久，入口不断升级 (7)2、腾讯各平台初期以轻度休闲游戏为主，注重社交属性和关系链的沉淀，加快商业化 (7)图3：腾讯针对H5游戏已开通不少固定入口 (9)图4：QQ空间小游戏推广能力和收入持续增长，月活突破2亿 (9)3、国内其他游戏大厂陆续布局H5游戏 (9)图5：《大天使之剑H5》上线后流水增长迅速，打破H5游戏瓶颈 (10)三、市场格局判断：腾讯和非腾讯市场差异化 (10)1、腾讯市场预计不同平台不同策略 (10)表1：微信目前上线的小游戏以大IP轻度游戏为主 (11)图6：QQ空间开放H5游戏接入，对游戏类型和数量限制较少 (12)图7：2017年7月QQ空间H5新游类型占比 (12)2、非腾讯市场仍以买量为主 (12)图8：《大天使之剑H5》三端互通 (13)3、向头部集中，主要竞争者集中为已有龙头 (13)图9：硬核联盟是渗透率最高的安卓应用商店渠道 (14)4、研发商积极性提高，拥有成熟IP的厂商拥有先天优势 (14)四、H5游戏市场规模预计超过移动APP游戏的1/3 (15)图10：移动游戏市场规模超千亿 (15)图11：H5游戏市场规模快速增长 (15)图12：H5游戏预计超过移动APP游戏市场规模的1/3 (16)五、投资角度选腾讯游戏生态公司和已有游戏龙头 (16)一、H5游戏开始显现赚钱效应，大厂加大布局，逐渐成为主流游戏类型H5是一种网络通用超文本标记语言（HTML）的第5次重大修改，2014年10月完成标准规范制定。
H5游戏行业分析报告
H5游戏行业分析报告H5游戏行业分析报告定义：H5游戏，又称HTML5游戏，是基于HTML5技术开发的一种在线游戏形式，具有跨平台、创新玩法、资源占用较低等特点，成为了近年来游戏行业颇具发展潜力的一个分支。
分类特点：H5游戏可以按照游戏类型进行分类：休闲游戏、角色扮演游戏（RPG）、卡牌游戏、策略游戏等等。
H5游戏的特点在于其开放性、多平台运营、手游化等，普及程度极高。
产业链：H5游戏的产业链主要包括游戏开发、平台运营、发行、推广和营销。
发展历程：H5游戏起步于2013年，国内市场崛起是在2014到2015年间，H5游戏有了大量市场推广，同时由于市场竞争加剧，也加速了行业洗牌。
2016到2017年之间，H5游戏的流行时间期限开始缩短，行业面临诸多困惑。
2018年，H5游戏开始出现分化，头部企业变大，同时竞争更加激烈。
2019年，H5游戏产业面临的压力问题逐渐暴露，行业不再有过去的发展速度，行业开始涉足虚拟现实领域。
行业政策文件及其主要内容：《互联网文化发展指导意见》和《关于进一步规范网络游戏市场管理的通知》是H5游戏发展的重要法规，其中重点关注游戏内容的质量和整体游戏市场监管。
经济环境：中国作为全球游戏出口大国，游戏市场稳步增长，行业的发展潜力未来可期。
根据中国电子商务研究中心的统计，2019年全国电子竞技消费金额为1318亿元，比2018年增长15.3%。
社会环境：随着年轻用户对于游戏消费上升，更多用户更加注重游戏品质和内容，同时更注重游戏体验的兴趣深化。
技术环境：H5游戏的发展需求是由HTML5技术驱动的。
HTML5技术具有开放互联网特点，对于不同平台的兼容性强，适用于不同的移动设备。
发展驱动因素：智能手机、移动互联网、移动支付、智能硬件、VR技术、5G等技术不断发展，带来一系列新的游戏应用场景，同时对于H5游戏的发展提供了新的机会。
行业现状：随着用户消费及玩家口碑的提升，以成熟和高品质游戏为主的H5游戏市场不断扩大，但同时也存在部分垂直细分领域的游戏产品，彼此之间市场竞争较为激烈。
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２０１６年ＨＴＭＬ５行业深度分析报告目录1HTML5, 最新一代网页标准通用标记语言 (5)1.1专为移动互联网而生的HTML5 (5)1.1.1HTML5动态多媒体交互特性契合移动互联网标准 (5)1.1.2国际互联网组织、移动厂商与各大浏览器巨头积极参与推动HTML5标准的最终确立 (6)1.2HTML5搭载微信平台实现二次爆发 (8)1.2.1首次国外投资失利，却借国内微信平台实现二次爆发 (8)1.2.2二次爆发成功时机俱备 (12)1.3HTML5改变网页前端内容呈现形式及产品分发渠道 (15)1.3.1网页内容形式由动态图片向视频制作演变 (15)1.3.2应用商店渠道商角色弱化 (16)2移动互联网端多场景应用 (17)2.1HTML5营销助推移动营销新增长 (17)2.1.1移动营销新形态---HTML5营销 (17)2.1.2HTML5的网页多媒体交互特征契合移动营销 (19)2.1.3营销传播路径实现病毒式营销闭环 (20)2.1.4行业格局初显，内容端由动态图片交互视频转换 (23)2.1.5HTML5营销企业：易企秀与兔展 (24)2.2HTML5游戏是游戏行业新的绿洲 (25)2.2.1手游后的新蓝海----HTML5游戏 (25)2.2.2HTML5游戏占巨大流量渠道，即点即玩即分享解决用户痛点 (27)2.2.3中重度和社交化发展方向，多渠道分发 (28)2.2.4新一轮游戏行业市场启动 (33)2.2.5HTML5游戏企业：白鹭科技--引擎平台联运商 (33)2.2.6国外HTML5游戏厂商研发先行，发行商数量集中 (35)2.3HTML5视频有效替代FLASH，实现跨平台网页视频直接调用 (36)2.3.1移动互联网视频增长迅速，流量占比过半 (36)2.3.2FLASH是PC视频编码霸主，HTML5从移动端实现逆转 (37)2.3.3HTML5契合移动互联网视频需求，巨头支持 (40)2.3.4HTML5除占领FLASH存量市场，还形成新的增量市场 (42)2.4HTML5嵌入APP实现HYBRID APP与轻应用平台结合的形式 (43)2.4.1类似PC端桌面应用向浏览器转换，移动端也经由native app向web app的转换 (43)2.4.2Web app实现hybrid app与轻应用平台相结合的形式 (44)2.4.3微信小程序是仿HTML5语言改编的特殊封闭系统 (46)3HTML5是移动终端新绿洲，WEB领域新蓝海 (48)3.1HTML5发展趋势展望 (48)3.1.1设备端由移动设备终端向物联网设备渗透,跨多种平台终端 (48)3.1.2垂直领域细化 (49)3.1.3与3D/VR/无人驾驶新技术结合，提升用户体验 (50)3.2HTML5资源整合企业 (51)3.2.1云适配：移动办公领域全平台方案解决商 (51)3.2.2火速轻应用：全平台资源整合 (54)图表目录图表1：从桌面应用到移动端互联网应用发展历程 (5)图表2：HTML发展历程 (7)图表3：W EB APP开发语言 (7)图表4：HTML5开发博弈过程 (8)图表5：2010-2012年HTML5第一次投资状况 (8)图表6：“围住神经猫”HTML5游戏上线表现 (9)图表7：2014-2015年HTML5游戏数量 (9)图表8：HTML5在美国的关注度趋势 (9)图表9：HTML5在中国的关注度趋势 (9)图表10：HTML5国外投资状况（按融资时间排序） (10)图表11：HTML5国内投资状况（按融资时间排序） (11)图表12：中国移动网民规模 (12)图表13：月度微信用户数 (12)图表14：智能设备出货量 (13)图表15：年均移动网速 (13)图表16：季度互联网市场规模 (14)图表17：移动互联网流量与用户数 (14)图表18：HTML5二次开发环境成熟 (14)图表19：HTML5相关特征嵌入产业链上下游环节 (15)图表20：HTML5实现网页内容呈现形式的多样化 (15)图表21：HTML5表现形式发展 (16)图表22：HTML5与NATIVE APP 比较 (16)图表23：N ATIVE APP分发渠道 (17)图表24：2016年第2季度中国全渠道应用分发市场份额 (17)图表25：移动营销发展历程 (18)图表26：中国移动营销市场规模及增长率 (18)图表27：中国移动营销占网络营销比重 (18)图表28：宝马HTML5营销酷炫效果 (19)图表29：用HTML5实现的水面特效实验 (20)图表30：移动端二维码入口 (20)图表31：病毒式营销与传统营销 (21)图表32：HTML5营销热门应用覆盖率 (21)图表33：HTML5营销效果玩法 (22)图表34：HTML5营销商业模型 (22)图表35：HTML5营销数据反馈闭环 (23)图表36：移动营销市场规模与占比 (23)图表37：易企秀和兔展 (24)图表38：易企秀C端用户多样化服务 (24)图表39：兔展2B端特色服务 (25)图表40：易企秀与兔展比较 (25)图表41：端游、页游与手游市占率 (26)图表42：移动游戏占比 (26)图表43：中国移动游戏市场规模 (26)图表44：中国移动游戏用户规模 (26)图表45：HTML5游戏数量与用户规模 (27)图表46：HTML5游戏与移动游戏用户规模 (27)图表47：HTML5游戏融资热潮 (28)图表48：HTML5游戏产业链及环节变化 (29)图表49：HTML5游戏产业链公司规模分布 (29)图表50：2016Q1HTML5游戏付费及ARPU值 (30)图表51：2016Q1HTML5游戏留存率 (30)图表52：HTML5游戏流量入口 (31)图表53：HTML5用户游戏会话载体分布 (32)图表54：HTML5游戏渠道占比 (32)图表55：中国移动游戏渠道玩家覆盖率 (32)图表56：移动游戏市场规模 (33)图表57：白鹭时代产品 (34)图表58：白鹭科技营收数据 (34)图表59：SOFTGAMES现状 (35)图表60：SPILGAMES发展历程 (36)图表61：全球月均移动网络流量 (36)图表62：互联网视频用户规模 (37)图表63：移动领域活跃用户规模规模TOP10 (37)图表64：移动领域用户访问时长TOP10 (37)图表65：FLASH辉煌史 (39)图表66：A DOBE公司停止对FLASH的支持 (39)图表67：HTML5与FLASH比较 (40)图表68：V IDEO元素支持的三种视频格式 (41)图表69：A UDIO元素支持的三种音频格式 (41)图表70：巨头纷纷抛弃FLASH，拥抱HTML5 (41)图表71：各浏览器对HTML5支持情况 (42)图表72：HTML5视频新形式：内容、跨屏、互动 (43)图表73：N ATIVE A PP下载量 (44)图表74：原生、HTML5、混合APP比较 (45)图表75：应用程序分类 (46)图表76：轻应用平台对象 (46)图表77：小程序核心概念P AGE (47)图表78：全球手机/智能手机出货量 (48)图表79：全球月均移动网络流量 (49)图表80：M2M月均移动网速的提升 (49)图表81：医学图像浏览器 (50)图表82：护理业务信息系统 (50)图表83：NU T ONOMY推出的全球首台无人驾驶出租车 (51)图表84：跨屏云的核心技术原理 (52)图表85：E NTERPLORER的跨屏应用 (53)图表86：火速轻应用公司业务体系 (54)1HTML5, 最新一代网页标准通用标记语言1.1专为移动互联网而生的HTML5HTML（Hyper Text Markup Language），超文本标记语言，是一种web语言，与之相对应的有编程语言（C、C++、C#、Java）和脚本语言（JavaScript、VBscript）。
HTML的构建基础有元素、属性和文字，页面内可设计表格、图片、音乐、视频和超链接等，是web编程基础，通过浏览器来表达，以此实现网页互连。
HTML5是HTML4的升级版本，它的制定推动力及特征都是为移动互联网而生。
HTML5是一个页面酷炫的移动端onepage网站解决方案，包括新增的audio/video标签，交互的canvas/拖拽特性，调用本地存储，实时双向的websocket通信，还有地理定位功能。
1.1.1HTML5动态多媒体交互特性契合移动互联网标准PC端的发展经历了由桌面应用为主到浏览器为主的转变，而流量的入口主要是浏览器，类别主要有搜索引擎、社交网站、门户网站、网址导航等等；而随着PC端到移动端的发展，移动端也经由着本地应用到互联网应用的转型，移动端流量的入口主要是APP、分发平台、浏览器、线下渠道等，APP端口主要有超级APP和垂直领域APP构成，超级APP以微信为代表，它从即时通讯切入，同时嵌入其他各种应用；而垂直领域的APP则分各类，如美化工具、地图、教育等。
图表1：从桌面应用到移动端互联网应用发展历程资料来源：方正证券研究所整理随着PC端向移动端的重点转移，以及移动端智能手机的快速发展，也就产生了制定一套关于移动互联网标准的需求。
移动互联网是以移动通信网作为接入网络的互联网及服务，它的特点是随时随地和个性化，网络个性化表现在移动网络对用户需求、行为信息的精确反映和提取能力，用户与网络的交互性增强，视觉感要求提升。
HTML5是HTML历史发展中的一个奇点，它实现了一次完美的跳跃，新增了audio、video等多标签，有着丰富的功能特征，可以在移动端呈现丰富的网页表现形式，不论从开发者还是用户角度，都契合移动互联网的需求。
(1) 开发者角度：低成本、易开发、广适用①向前兼容: HTML5兼容HTML4及之前版本，原网站可以留存，而不会消失；②编码容易: HTML5更新了编码语言，有大量开源库，使其更易懂，程序员开发更轻松、更敏捷、更灵活；③成本低廉: 相比于native app，HTML5的开发成本低，统一性强，改变用户习惯，绕开了传统分发渠道，有着更低的开发及维护成本。
④适用广泛：HTML5是网页语言，开发出来的一套代码只需微调即可适用于各种终端，而移动端APP则需开发专门的代码，安卓与IOS端的代码也不同，适用范围单一。
⑤快速迭代:HTML5是基于网页的，可以实时更新，打开即可使用最新版本，根据用户反馈实现快速迭代，开发者可以随时与用户沟通提高产品更新换代速率。
(2) 用户角度：多媒体交互、实时连接、跨平台①跨平台终端: HTML5的实质是web app，它的开放式架构使之能跨多个浏览器，跨多种终端设备持续运作而无需任何下载安装，它可在IOS、Windows、安卓或其他平台运行，不过实际场景应用时，不同浏览器对系统的兼容和功能实现的差异也会不一样，而目前HTML5主要是从移动设备端切入，该特性下用户即可实现不同终端的任意切换；②多媒体极致体验: HTML5新增了video、audio的功能，可实现网页上的视频及音频操作，它与Canvas和CSS3协同使用，可在浏览器上直接绘制矢量图，实现网页丰富性设计，三维多媒体逼真效果，有替代FLASH趋势，在移动端带给用户视觉听觉效果的极致享受；③交互便捷: HTML5配合Canvas API可简单绘制热点图收集用户体验资料，支持图片的移动、旋转、缩放等常规编辑，实现网站操作，提升互动能力，增强个性化，而且HTML5的动画播放与用户点击行为相配合，使用户实现与产品的交互；④双向实时通信: 通过WebSockests和Web Workers API实现真正的实时数据通信，它提供了更为简洁的数据传输平台，支持服务器主动向客户推送数据，而不用经过中间介，方便完成Web的双向通信功能，提升用户体验效果。