广告学A试卷及答案
(完整版)广告学A试卷及答案
在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分 三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
广告学导论A答案及评分标准
Xxxx业学院2009—2010学年第二学期期末考试试卷标准答案及评分标准课程名称：《广告学导论》试卷类别：A卷考试形式：闭卷考试时间：120分钟适用层次：专科（高职）适用年级：2009级适用专业：传媒策划与管理系部：传媒系教师：一、填空题（每空1分，共10分）1、广告公司的策划体制正经历从AE制到AP制的转变，其中，AE制以广告主为导向，AP制以消费者为导向。
2、关于广告在营销组合中的位置有两种论调，其一“酒香不怕巷子深”是广告无用论；其一“一个广告救活一个企业”是广告万能论。
3、有争议的产品主要包括烟草、酒精饮料、赌博、彩票和枪枝。
4、广告代理公司的双重代理是指：（1）、广告公司的客户代理，（2）、广告公司的媒介代理二、名词解释（每题3分，共15分）1、市场细分市场细分是指从消费者的不同购买欲望和需求的差异出发，按一定标准将一个整体市场划分为若干个子市场，从而确定企业目标市场的活动2、广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程。
3、狭义的广告效果广告活动在多大程度上实现了广告主的意图和目的。
4、广告策划对广告活动所进行的具有事前性和全局性的计划或筹划。
5、节目收视率指某个市场中在特定时段内收看某个电视节目的电视家庭百分数。
三、简答题（共计6小题，32分）1、以广告的功能性目的为标准，广告可以分为哪些类型？(5分)1）基本需求刺激广告2）选择性需求刺激广告3）即时反应广告4）延时反应广告5）态度养成广告2、虚假广告的典型表现有哪些？（6分）1）虚假承诺2）虚假证明3）形象歪曲和虚假表现4）片面描述5）虚假或误导性比较6）偷换概念3、简述广告代理公司的取酬方式。
（5分）1）代理费制（15%与零代理）2）加价费制（17.65%）3）服务佣金制： a. 固定佣金， b. 计时服务费4）以结果论酬制 (销售结果还是传播效果)4、广告调查的内容（6分）1）关于广告战略的调查2）关于广告讯息的调查：广告主题调查（诉求重点）；广告表现调查（创意表现）3）关于广告媒介的调查：媒介量的调查：发行量，传看率，收视率，每千人成本。
扬州大学广播电视新闻学广告学专业期末考试A卷+答案
扬州大学广播电视新闻学广告学专业期末考试A卷一、名词解释：1、整合营销传播理论参考答案：整合营销传播理论是２０世纪８０年代由美国西北大学著名教授丹·Ｅ·舒尔茨提出，并经科特勒等人的完善而不断建构起来的理论（１分）。
其理论要点：（１）以消费者为中心，重在于传播对象的沟通；（１分）（２）注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触的机会；（１分）（３）突出信息传播以“一个声音”为主；（１分）（４）强调传播活动的系统性。
（１分）2、晕轮嫁接形态参考答案：晕轮嫁接形态，也称为光环效应形态，是电视广告创意表现形态之一，（２分）是将某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或者物与某个品牌的产品或服务组合、嫁接、联系起来，将前者价值转移到后者上面，借前者的光，使后者被接受。
（３分）3、定位理论参考答案：定位理论是１９６９年由美国人屈特和里斯在《工业营销》杂志上提出的。
定位就是让产品在消费者心智中占据一定的空隙。
（２分）它的基本要点是：１、广告活动的目标是使某一品牌在消费者中占据一定的位置；（１分）２、通过广告创造出资讯的“第一说法、第一事件、第一位置”；（１分）３、广告创意没有必要去可以表现产品的功能差异，而是表现出品牌之间的差异。
二、简答题：1、请你简要谈谈电视广告创意的策略要点。
参考答案：（１）、诉求对象明确；（１分）（２）、诉求重点突出；（１．５分）（３）、突出品牌个性；（１分）（４）、服从广告目标；（１分）（５）、明确消费承诺。
（１．５分）2、请你简要谈谈品牌形象论的内容要点。
参考答案：品牌形象理论是２０世纪６０年代由广告怪杰大卫·奥格威提出的创意策划理论。
（１分）理论核心是：（１）广告活动的目标是力图塑造并维持一个高知名度的品牌形象；（１．５分）（２）任何一个广告创意作品都是对品牌的长期投资；（１．５分）（３）塑造并品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征重要的多；（１分）（４）广告创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。
山东大学成人教育广告学期末考试复习题及参考答案
《广告学》卷（A）一、名词解释1、广告即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、USP USP，在经济领域上代表独特的销售主张USP是消费者从广告中得到的东西，而不是广告人员硬性赋予广告的东西。
3、IMC整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。
二、填空题1、广告策划具有战略性、全局性、指导性、目标性、稳定性这五大特性。
2、世界上最早的广告印刷实物是现在保存于中国历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜版。
3、市场调杳.是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
4、广告界盛传：“花的广告费一半浪费掉了，但却不知道是哪一半。
”这句话说的是广告策划中的—广告费用预算过程。
5、广告代理制主要包括广告公司的一客户代理—和媒介代理________ 。
6、在国际广告传播中应该实行一体化策略或是本土化策略。
三、简答题1、广告定位的意义和目的是什么？广告定位的意义：它是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。
目的：要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
2、简述广告公司的运作流程？广告代理公司的运作流程需要经过以下基本流程：（1）客户委托；（2）前期准备；（3）广告策划；（4）广告提案；（5）广告执行；（6）效果评价与总结。
3.CIS理论的内容和要点是什么？CIS包括三个系统：理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）以及视觉识别系统（VI）。
理念识别系统是CIS的内核和灵魂，是企业精神的原动力，是企业运行和发展的“CPU”是行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的基础和依据。
广告学a(试题和答案)
一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。
10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。
[2023上]广告学概论_试卷_A卷
![[2023上]广告学概论_试卷_A卷](https://img.taocdn.com/s3/m/2224e8d40875f46527d3240c844769eae009a3bb.png)
阳光学院2022-2023学年第二学期考试A 卷课程名称：广告学概论 （闭卷）年级专业 2022广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 1010 15 25 3010100 得分考生注意事项：1.本试卷共 7 页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（每小题1分，共10分）请将答案统一填写在题目下方的空格内1.广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征（ ）。
A.广告主明确 B.特定的信息内容 C.传播对象具有选择性 D.非人际传播2.以下哪一方法不是广告研究的方法（ ）。
A.系统论B.信息论C.市场经营论D.控制论 3.对处于成长期的商品，应采用哪种广告诉求方式（ ）。
A.开拓性广告B.说服式广告C.提醒式广告D.促销式广告 4.以下哪个意义不是广告预算的意义（ ）A.为广告设计提供依据B.提供控制广告活动的手段C.争取广告活动更有效率D.增强广告业务人员的责任感 5.公益广告最早出现在（ ）A.美国B.英国C.法国D.日本 6.在台湾台南地区，电视广告中多用闽南语来播出，主要原因是当地大多数人都操闽南语，对闽南语很亲切。
这种原因可归结为（ ） A.广告受特定的宗教信仰制约 B.广告受特定的风俗习惯制约 C.广告受特定的受众接受习惯制约 D.广告受特定的传播媒体制约 7.根据蒙牛乳业在冰淇淋的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”的广告语，判断其运用的广告定位方法是（ ）A.比附定位B.品质定位C.强势定位D.理性定位 8.关于媒体对特定创意活动的适合度，下列说法正确的是（ ）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人题1 题2题3题4题5题6题7题8题9 题10A.以活动告知为创意诉求的广告偏向选择杂志媒体B.以包装识别为创意诉求时，偏向选择广播媒体C.以引起食欲为创意诉求时，不适宜选择杂志媒体D.以美感诉求为创意诉求时，偏向选择精致印刷的杂志和电视媒体 9.关于广告目标，下列排序正确的是（ ） ①知晓 ②信服 ③理解 ④欲望 ⑤行动 A.①④③②⑤ B.①②③④⑤ C.①③②④⑤ D.①③④②⑤10.某报刊在某地区的目标消费者为30-55岁的女性，共有1000万人，该报刊在该地区的发行量是30万册，拥有30-55岁的女性读者400万人，则该媒体的到达率是（ ）A.1/4B.3%C.40%D.30%二、判断题（每小题1分，共10分） 正确打√，错误打×1.广告学作为一门交叉学科，与公共关系学、心理学、文学艺术、经济学等有着十分密切的联系。
期考试卷：广告学A卷摸拟附答案
座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷 课程：广告学A 卷 试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年 月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1. 下列广告中不属于商业性广告的有( )。
A 产品广告 B 电视公告 C 创建文明城市广告 D 奶茶广告 2. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。
A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 3．( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A 公益广告 B 公共关系C 市场营销D 组织传播 4. 下列哪类广告具有声情并茂感染力强的特点( )。
A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 车身广告 5．品牌形象策略是由（ ）在上世纪60年代提出的。
A 奥格威 B瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯 二、填空题（每空2分，共计20分） 1．现代广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在 的基础上，通过 将经过科学提炼和艺术加工的 向特定的对象进行信息传播的活动。
2．广告媒体就是传递 的载体，是达成广告目标的一种 手段。
3．广告具有 功能、 功能、功能及 功能。
系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………4．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。
三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 广告有哪些构成要素?2. 什么是广告策划？3．从文字结构简述广告正文的构成。
4．广告创意有哪些类型？5．简述非现场直播的广播广告的制作过程。
四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
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2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。
2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。
3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。
一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。
(本题共10小题，每小题分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（ ）A 、流通时间B 、销售年增长率C 、知名度D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ ） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （ ） 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。
A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。
A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（ ）A 、价格定位B 、对象定位C 、外形定位D 、使用方法定位9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（ ）__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定 B 广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介 D 杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A 广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告 C 政治广告 D 观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告 C 政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能A 突出产品B强化感官 C 传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( ) A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D改变消费者态度和行为二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值4. 广告文案的内容要素包括( )A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文5. 广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )A、目的性原则B、真实性原则C、创新原则D、整体性原则E、可操作原则9. 广告领域里常说的4C指的是( )A、消费者的欲求和需要B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价10. 在广告设计制作中，提高注意的方法包括( ) A 、增大广告刺激强度 B 、增大广告刺激物之间的对比 C 、提高广告刺激物的感染力 D 、单一诉求，突出主体E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。
（ ）2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。
（ ）3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
（ ）4、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。
（ ）5、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。
（ ）6、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
（ ）7、对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手法。
（ ）8、对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。
（ ）9、一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。
（ ） 10、广告创意的基础是产品的特性。
（ ）四、阅读理解题本题共20小题，每小题2分，共40分四、名词解释（本题共5小题，每小题3分，共15分） 1、广告调查：2、USP 理论：3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________…………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………六、六、文案创作（本大题共1小题，共30分）杭州娃哈哈非常可乐饮品企业简介：杭州娃哈哈集团有限公司是中国最大的饮品企业，在全球饮料企业排名中也与两乐等国际知名企业共同跻身于五强之列。
娃哈哈的触角几乎设计饮料行业的所有大类，娃哈哈品牌的含乳饮料系列、瓶装饮用水系列、果汁饮料系列及“非常”品牌的碳酸饮料系列也已拥有较高市场占有率，娃哈哈香瓜子等新产品也受消费者青睐。
从1998年起娃哈哈一直在“中国饮料十强”中各项经济指标排名第一，为国务院批准的520家国家重点企业之一，“娃哈哈”商标为中国驰名商标。
产品介绍：非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。
目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。
广告目标：体现非常可乐为中国人带来幸福欢乐新生活，塑造推广中国人自己的可乐饮料形象，推动民族食品饮料业不断发展进步。
广告目标对象：全中国所有向往幸福欢乐生活的人们。
必要列入事项：产品LOGO请为杭州娃哈哈非常可乐饮品创作一则广告文案。
要求有标题、正文、广告口号、附文。
参考答案单选一、单项选择：1-5 A、B、C、C、D 6-10 D、D、D、A、B11—15 A、D、C、A、D 16—20 A、A、B、C、D二、多项选择：三、判断题：1-5 X √X X √6-10 X X √√√四、名词解释：1、广告调查：指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究的活动。
2、USP理论：即独特的销售主体，是在对产品进行全面分析的基础初上，找出本产品与其他产品的差异与不同，以此作为广告宣传的主体与重点。
3、广告产品定位策略：指在广告活动中，通过分析产品的特点及消费者市场心理，确定在广告中产品的地位和形象，促使消费者选购产品的策略。
4、广告媒介策略：是广告策划人员依据广告目标、广告产品定位、广告诉求策略及广告创意表现的要求，在广告产品、目标视听众及竞争对手广告媒介策略分析的基础上，为实现广告传播效果的最大化，对具有不同属性及传播效果的媒介进行有效选择和组合，并根据广告进程的需要制定出全面的媒介发布计划，包括广告发布地区、发布时机、周期等详尽而具体的媒介发布安排。