吉利汽车大客户活动策划方案
吉利汽车营销策划方案【最终版】
吉利汽车营销策划方案【最终版】吉利汽车营销策划方案【最终版】【正文】第一章：引言1.1 背景介绍吉利汽车是中国领先的汽车制造商，拥有广泛的产品线和市场份额。
本文档旨在为吉利汽车提供一份营销策划方案，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
1.2 目标和目的本营销策划方案的目标是增加吉利汽车的销售额，扩大品牌的影响力，并在竞争激烈的汽车市场中保持竞争优势。
具体目的包括提升品牌形象、扩大市场份额，并增加新客户的获取和老客户的忠诚度。
第二章：市场调研2.1 市场概述本节将对汽车市场进行概述，包括市场规模、竞争格局、消费者需求等。
2.2 目标市场根据市场调研结果，确定吉利汽车的目标市场，并分析该市场的特点和潜在机会。
2.3 消费者行为分析通过调研和数据分析，了解消费者的购买决策过程和消费偏好，为营销策略的制定提供依据。
第三章：品牌定位3.1 品牌价值明确吉利汽车的品牌价值和核心竞争力，突出其在市场上的独特性和优势。
3.2 品牌定位策略制定适合吉利汽车的品牌定位策略，根据目标市场和消费者需求来确定品牌形象和定位的方向。
第四章：营销策略4.1 产品策略根据市场需求和竞争情况，制定吉利汽车的产品策略，包括产品线更新、定价策略和产品创新等。
4.2 价格策略根据市场调研和竞争情况，制定吉利汽车的价格策略，以确保产品的市场竞争力和利润最大化。
4.3 渠道策略建立有效的分销渠道，包括线下经销商网络和线上电商平台，以提高产品的销售覆盖率和市场渗透率。
4.4 促销策略设计各类促销活动，包括降价促销、捆绑销售、赠品活动等，以吸引消费者购买吉利汽车产品。
第五章：品牌传播5.1 广告宣传制定吉利汽车的广告宣传计划，包括传媒选择、广告创意、广告投放渠道等，以提升品牌知名度和认知度。
5.2 网络营销通过互联网和社交媒体等渠道进行网络营销，包括搜索引擎优化、社交媒体推广、在线广告投放等，以扩大品牌的影响力和覆盖范围。
5.3 事件营销利用各类重大事件和活动机会，进行品牌推广和宣传，以提高吉利汽车的曝光度和社会影响力。
吉利活动方案
吉利活动方案活动背景为了提高吉利汽车品牌知名度，扩大市场份额，吉利汽车决定举办一系列的促销和营销活动。
这些活动旨在吸引消费者的注意力，增加销售量，并为品牌建立更强的形象。
活动目标1.提高吉利汽车品牌知名度。
2.增加消费者对吉利汽车的购买倾向。
3.推动销售量的增长。
4.扩大吉利汽车在市场上的份额。
5.提升吉利汽车品牌形象。
活动计划1. 促销活动•活动名称：狂欢购车季•活动时间：每年举办两次，春季和秋季。
•活动内容：–打折促销：针对吉利汽车的不同车型设定不同程度的折扣优惠。
–特价置换：提供特别置换政策，消费者可以将旧车置换为吉利汽车并享受额外优惠。
–赠送礼品：购车的消费者可获得吉利汽车定制的礼品。
•推广方式：–广告宣传：在电视、广播、公交车等媒体上进行广告宣传。
–线上推广：在各大购车网站、社交媒体平台发布促销信息。
–门店展示：在吉利汽车特约经销店进行展示和宣传。
•预期效果：–增加销售量。
–提升品牌知名度。
2. 试乘试驾活动•活动名称：感受驾驶乐趣•活动时间：每月举办一次。
•活动内容：–提供各个车型的试乘试驾机会，让消费者体验吉利汽车的驾驶感受。
–提供专业的销售顾问，解答消费者的疑问。
–提供特别试驾活动奖励，例如试驾后享受额外购车优惠。
•推广方式：–海报宣传：在吉利汽车经销店和相关场所张贴活动海报。
–电话邀约：通过客服中心联系潜在消费者并邀请他们参加试乘试驾活动。
–线上预约：在吉利汽车官方网站设置试乘试驾预约系统。
•预期效果：–增加消费者对吉利汽车的试驾率。
–提高消费者对吉利汽车的购买倾向。
3. 交车仪式活动•活动名称：欢乐交车日•活动时间：每月最后一个周六。
•活动内容：–为购车的消费者准备特别的交车仪式，让他们感受到对吉利汽车的重视和关怀。
–为新车主提供吉利汽车品牌定制的礼品。
–举办新车主庆祝会，让他们与其他吉利汽车车主互相交流和分享使用经验。
•推广方式：–短信通知：提前一周通过短信通知购车消费者。
吉利促销活动策划方案范文
吉利促销活动策划方案范文一、活动目标1. 提高吉利品牌知名度和影响力，树立吉利汽车的高品质形象；2. 吸引潜在客户，增加销售量；3. 增加客户忠诚度，留住老客户；4. 推广吉利的新产品和促销信息；5. 提高顾客的购车体验，建立良好的用户口碑。
二、活动时间和地点1. 时间：活动持续时间为一个月，从XX年XX月XX日到XX年XX月XX日；2. 地点：在吉利授权的销售服务中心和展厅进行活动。
三、活动策划1. 主题选择根据吉利汽车品牌的定位和目标市场，确定一个富有吸引力和互动性的活动主题。
例如，选择“吉利出行，驾享人生”作为主题，强调吉利汽车的舒适性、品质和驾驶乐趣。
2. 促销产品选择根据市场需求和竞争情况，选择具有竞争力和人气的吉利汽车产品作为促销产品。
同时，确保供应充足，以满足潜在客户的需求。
3. 活动内容（1）试驾活动：为潜在客户提供免费试驾体验，让客户亲身感受吉利汽车的性能和舒适度。
试驾活动期间，设置试驾报名处和试驾路线，提供优质的试驾服务，同时为试驾客户提供特别优惠。
（2）优惠促销活动：为购车客户提供优惠的购车政策，如降价促销、置换优惠等。
通过减价和礼品赠送等方式，刺激客户的购买欲望。
（3）推广活动：通过网上、电视、广播和报纸等媒体进行广告宣传，增加吉利品牌的曝光度和知名度。
同时，在社交媒体上开展互动活动，吸引潜在客户的关注和参与，增加品牌的社交媒体影响力。
4. 活动方案（1）制定活动计划：确定活动的时间、地点、内容和预算，并安排详细的活动安排表。
确保活动能够顺利进行，并达到预期的目标。
（2）活动策划团队：成立专业的活动策划团队，包括市场营销专员、销售人员和活动组织者。
团队成员应具备专业的知识和丰富的经验，以确保活动的成功。
（3）活动准备工作：与吉利汽车总部和销售服务中心合作，确定活动的时间和地点，并准备好试驾车辆、活动道具、宣传物料等。
同时，与吉利的合作伙伴合作，准备好礼品和优惠促销活动。
（4）活动执行和监督：活动期间，确保活动的顺利进行。
7月吉利汽车活动方案策划
7月吉利汽车活动方案策划7月吉利汽车活动方案策划一、活动背景吉利汽车是中国领先的汽车制造商之一，以其卓越的产品质量和创新的科技应用而闻名。
为了促进公司品牌形象的进一步提升，拓展市场份额，吉利汽车计划在7月份举办一系列活动，吸引消费者关注，增加销量和市场份额。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过展示吉利汽车的卓越产品质量和科技创新，增强消费者对吉利汽车品牌的认知和信任。
2. 增加销量：通过推出优惠政策和独特的购车体验，吸引潜在客户购买吉利汽车。
3. 拓展市场份额：通过与合作伙伴进行合作，扩大吉利汽车在市场上的曝光率，吸引更多的消费者关注。
三、活动策划1. 吉利汽车产品展览日期：整个7月份地点：各大城市的购物中心或商业区吉利汽车将在各大购物中心或商业区设立展览区域，展示吉利汽车的各款车型。
展览区域将展示吉利汽车的产品特点、安全性能和科技创新。
同时，组织测试驾驶活动，让消费者亲身感受吉利汽车的驾驶体验。
吉利汽车销售人员将全程陪同，提供专业的咨询和解答消费者的疑问，并提供特别优惠政策，以吸引消费者购买吉利汽车。
2. 合作推广活动日期：整个7月份地点：特定商户或合作伙伴的门店吉利汽车将与特定商户或合作伙伴开展合作推广活动，以增加吉利汽车在市场上的曝光率。
合作伙伴可以是汽车配件商、汽车保养服务商或其他相关产业的公司。
吉利汽车与合作伙伴协商，设立销售展览区域，并提供展示吉利汽车的商品和宣传材料。
合作伙伴将提供优惠价位和价值点，吸引消费者品尝吉利汽车的特色产品或购买吉利汽车后的其他相关产品。
3. 社交媒体营销活动日期：整个7月份地点：社交媒体平台（微信、微博等）吉利汽车将在社交媒体平台上开展营销活动，以增加品牌曝光率和消费者关注度。
活动包括抽奖活动、线上互动、用户故事分享等。
同时，利用社交媒体平台提供吉利汽车的最新资讯、活动信息和购车优惠等，吸引潜在客户的关注和参与。
四、活动预算吉利汽车活动预算：1. 吉利汽车产品展览：200万人民币（包括场地租赁费用、展览搭建费用、工作人员费用等）2. 合作推广活动：150万人民币（包括合作伙伴费用、宣传材料费用等）3. 社交媒体营销活动：50万人民币（包括广告费用、奖品费用等）总计：400万人民币五、活动效果评估1. 销售数据：评估活动期间的销售情况，包括订单量、销售额和市场份额的增长情况。
吉利营销方案
吉利营销方案引言吉利汽车是一家中国汽车制造商，拥有悠久的历史和广泛的市场渗透率。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，吉利汽车需要一个全面的营销方案。
本文将介绍一个针对吉利汽车的营销方案，旨在提升品牌形象、吸引新客户并留住现有客户。
品牌定位和目标客户群体吉利汽车的品牌定位是在中档汽车市场提供高品质、可靠和经济实惠的车型。
目标客户群体主要包括中产阶级消费者，追求高性价比的购车需求。
营销目标和策略营销目标•提升品牌知名度和形象•扩大市场份额•增加销售量•提高客户满意度和忠诚度营销策略1.品牌推广：通过大规模的市场广告活动、体育赛事赞助和明星代言人来提升品牌知名度。
2.产品创新：持续开发和推出创新产品，满足消费者对新技术和高性能汽车的需求。
3.线上渠道：加大在线推广力度，通过社交媒体、汽车论坛和各种汽车APP等渠道与消费者互动，提高品牌在年轻消费者群体中的曝光度。
4.渠道优化：改善销售渠道，增加线下车展和体验中心，提供更好的购车体验和售后服务。
5.客户关怀：建立完善的客户关怀体系，包括定期维修保养、推出会员计划、赠送汽车相关礼品等方式，增加客户的忠诚度和满意度。
营销实施计划品牌推广•在各大电视台投放品牌广告，通过明星代言人吸引消费者的关注。
•赞助热门体育赛事，如足球比赛、篮球赛等，提高品牌曝光度。
•制作专业的宣传视频并在互联网上进行推广，增加品牌知名度。
产品创新•加大研发投入，推出绿色环保、高性能的新能源车型。
•提供个性化定制服务，满足不同消费者的需求。
•强化与科技企业合作，引入智能驾驶和互联网车联技术。
线上渠道•在主流社交媒体平台建立品牌官方账号，发布吉利汽车的最新资讯、促销活动和用户故事。
•参与汽车论坛，回答用户的问题并提供专业建议。
•与汽车APP合作，提供在线购车和预约试驾等服务，方便消费者获取更多信息。
渠道优化•扩大线下销售网点，开设更多的吉利汽车展厅以及品牌体验中心。
•提供完善的销售咨询和售后服务，确保顾客满意度。
58班第一组吉利汽车营销策划方案
58班第一组吉利汽车营销策划方案一、背景分析吉利汽车作为中国自主品牌汽车的代表之一，在国内市场具有一定的知名度和市场份额。
在面对日益激烈的市场竞争和消费者需求多样化的背景下，吉利汽车需要制定符合市场需求的营销策划方案，提升市场影响力和销售业绩。
二、目标市场分析1. 市场定位：面向25-45岁的中产阶级群体，注重品质与性价比的消费者。
2. 地域分布：重点城市和发达地区，例如一线城市和东部沿海地区。
3. 消费心理需求：注重汽车外观设计、舒适性、智能科技以及绿色环保等。
三、营销策略及推广活动1. 品牌塑造打造吉利汽车的高端形象，强调品质与安全。
利用媒体宣传和明星代言，提升品牌知名度和美誉度。
加强与国内知名大学和研究机构的合作，提升科技创新形象。
2. 产品定位和差异化竞争研发优质、高性价比的产品，满足消费者需求。
强调产品的智能科技和环保特性。
通过产品差异化，打造吉利汽车在市场的竞争优势。
3. 渠道建设扩大吉利汽车的销售网络，加强与经销商的合作。
建立线上线下销售渠道，提供更加便捷的购车服务。
利用社交媒体和电子商务平台进行宣传推广，吸引年轻消费者。
4. 促销活动定期举办各类促销活动，例如新款车型首发礼遇、限时特价等，增加购车意愿。
制定会员制度，给予回馈优惠和VIP服务，增加客户黏性。
5. 服务与售后完善售后服务体系，提供快速维修和免费保养等优质服务。
建立客户关系管理系统，加强与客户的沟通与互动。
持续关注客户意见反馈，不断优化产品和服务，提升用户体验。
四、预期效果与评估指标1. 市场份额增长：预期三年内市场份额增长10%以上。
2. 销售业绩提升：预期三年内年销量增长20%以上。
3. 品牌知名度提升：通过广告宣传和合作活动，提升品牌知名度至市场前三。
五、风险与应对策略1. 市场竞争加剧：加大产品研发和宣传力度，保持产品的竞争优势。
2. 经济下行影响消费者购车意愿：加强促销活动，提供更具吸引力的购车方案。
3. 产品质量问题：严格控制产品质量，加强售后服务，提高消费者满意度。
吉利活动策划方案
吉利活动策划方案吉利活动策划方案1.项目背景介绍吉利是一家领先的汽车制造商，以设计和生产高品质、高性能和环保的汽车而闻名。
为了进一步提升品牌知名度和推广吉利汽车，我们计划通过多种活动来吸引目标受众的注意并增加品牌美誉度。
2.目标受众我们的目标受众主要是年轻人和家庭。
年轻人对时尚、先进的科技和环保的汽车更为关注，在他们心目中，这些都是吉利汽车的独特特点。
家庭则更为关注汽车的空间和安全性能。
3.活动1：吉利汽车展览会我们将举办一次吉利汽车展览会，展示吉利的最新车型和技术。
我们会邀请一些行业专家和知名汽车评论员参加，为参观者提供专业的讲解和咨询。
参观者可以亲自体验吉利汽车的驾驶感觉，并了解吉利汽车的高性能和环保特点。
此外，我们还将设置一个互动区域，让参观者可以与吉利的设计师和工程师进行交流和互动。
4.活动2：吉利汽车试驾体验我们将在吉利授权的试驾中心组织一次汽车试驾体验活动。
参与者将有机会亲自驾驶吉利汽车，并感受其卓越的驾驶性能和操控感。
我们将提供专业的驾驶辅导和指导，确保参与者的安全。
同时，我们还将为参与者准备一些小礼物和纪念品，以增加他们对吉利汽车的好感度。
5.活动3：吉利汽车主题展览在主要购物中心和商业区，我们将设立吉利汽车主题展览。
展览将展示吉利汽车的设计理念、创新技术和产品优势，并介绍吉利汽车在环保方面的努力。
我们还将邀请一些知名艺术家和摄影师合作，以吉利汽车为主题进行创作，展示吉利汽车与艺术的结合。
通过这样的展览，我们将吸引更多的人关注吉利汽车，并传递吉利汽车的核心价值观。
6.活动4：吉利汽车品牌大使选拔我们将通过一系列的选拔活动来寻找吉利汽车的品牌大使。
参与者将需要在社交媒体上分享自己对吉利汽车的喜爱和支持，并通过一系列的评估环节来选拔最合适的人选。
吉利汽车的品牌大使将成为吉利汽车宣传的形象代言人，代表吉利汽车向公众传递品牌价值观。
7.活动5：吉利汽车互动娱乐活动我们将在一些高人流量的地方举办吉利汽车的互动娱乐活动，如街头音乐会、滑板表演和时尚秀。
汽车大客户活动策划书3篇
汽车大客户活动策划书3篇篇一汽车大客户活动策划书一、活动主题“畅享驾驭激情，与您同行”二、活动目的为了回馈汽车大客户对本公司的支持与信任，提升大客户的忠诚度和满意度，促进汽车销售和服务的优化升级，我们计划举办一场汽车大客户专属活动。
三、活动时间和地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：[详细地址]四、活动对象汽车大客户及其亲友五、活动内容1. 签到和欢迎客户签到，领取活动资料和礼品。
现场播放公司宣传视频，展示公司实力和产品优势。
主持人致辞，欢迎客户参加活动，并介绍活动流程和注意事项。
2. 产品展示和讲解安排专业的销售人员，陪同客户参观展示厅，介绍最新款汽车的特点和优势。
设置互动体验区，让客户亲身体验汽车的智能科技和舒适性能。
举办产品知识讲座，普及汽车保养和维修知识，提高客户的用车水平和安全意识。
3. 试驾体验为客户提供专业的试驾指导和路线规划，确保试驾过程安全有序。
设置不同类型的试驾路段，如城市道路、高速公路、山路等，让客户感受汽车在各种路况下的表现。
安排抽奖环节，为试驾客户提供丰厚的奖品和优惠。
4. 午餐和休息提供丰盛的自助餐，满足客户的口味需求。
设置休息区，让客户在轻松愉悦的氛围中交流互动。
5. 互动游戏和表演安排有趣的互动游戏，如汽车知识问答、赛车游戏等，让客户在游戏中赢取精美礼品。
邀请专业的乐队和舞者，为客户带来精彩的表演，营造欢乐的氛围。
6. 购车优惠和金融方案为活动期间购车的客户提供特别的优惠政策和礼品赠送。
介绍灵活多样的金融方案，帮助客户降低购车成本，提高购车意愿。
设置洽谈区，安排专业的金融顾问，为客户提供一对一的咨询服务。
7. 活动结束和送别主持人致辞，感谢客户的参与和支持，并宣布活动结束。
为客户送上精美纪念品和祝福卡片，表达公司的诚意和关怀。
安排专人送行，确保客户安全离开活动现场。
六、活动宣传1. 通过电视、报纸、网络等媒体发布活动广告和新闻报道，吸引更多的客户关注和参与。
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详细流程（ 25日） 宾馆 音响、话筒、
主持人宣布会议结束，在 XX 合影、吉利介绍、试乘 主持人 试驾 流程组 媒体记者合影 接待组
10:20
上午安排试乘试驾的 21 名媒体记者留在 XX 现场，下 接待组 午安排试驾的XX名媒体记者组织游览XX风景区 流程组
吉利介绍 接待组 车辆
xx
10:20-10:50
3、18:00 – 19:00 晚餐 4、晚上：自由安排
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盛世立元 全程策划
时间 活动内容 负责人 X月X日 客户接待 住宿餐饮宾馆为xx 接待组 宾 馆 、 后 自助餐 勤组 协助 物料配合 备注
1 2 : 3 0 - 安排就餐 13:30
下午第一批媒体人员试驾，组织在 XX 休息的另外 试驾组 XX 名媒体记者到试驾现场听取吉利介绍、签定试 驾协议、发试驾证、安排车辆 下午第二批媒体人员试驾 答谢晚宴，吉利领导致答谢辞 19:30-20:00 20:00-23:00 自由活动 联谊晚会 试驾组 接待组 接待组 主持人 后勤组 表演组
宾馆
试驾协议、试 驾规则
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盛世立元 全程策划
10:50-11:00 11:00-11:50 办理试驾手续 第一批媒体人员试驾，组织在XX休息的X名媒体记者到 试驾现场听取吉利介绍、签定试驾协议、发试驾证、 安排车辆 第二批媒体人员试驾 中餐 试驾组 接待组 安排吉利知识 有奖抢答，吉 利有奖拼图
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盛世立元 全程策划
• 活动流程 • • • •
1-意向调查 2-精确调查 3-媒体造势 4-试驾活动
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盛世立元 全程策划
前期意向调查 1 针对四川省（省厅级） 成都市 (市级 ） 青羊区 成华区 金牛区 高新区 龙泉驿区 青白江区 新都区 温江县 郫县 对车改后有购车意愿公职人员群体做 全面的前期市场调查 .
全新吉利试乘试驾活动
活动流程
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盛世立元 全程策划
• 简述：
• 9:00 – 10:00 产品推介
时间
现场活动流程
主讲 成都团队 专业讲师 主题 欢迎词 5分钟 吉利技术特性 20分钟
9:00 - 10:00
• • • • •
10:00 12:30 14:00 18:00 20:00
– – – – –
吉利汽车公职人员试乘试驾活动
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盛世立元 全程策划
活动流程
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盛世立元 全程策划
公职人员邀请
公职人员邀请：115人左右 ► 在党政部门、各大中型企业群体中（电信、移动、烟草、 电力、房地 产等单位）建立对吉利汽车的品牌认知 ► 并邀请当地的另一部分媒体做采访报道
X月X日 公职人员报到
X月 X日 会议(上午) 试驾(下午) 联谊晚会（晚上）
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盛世立元 全程策划
现场布置及活动安排
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盛世立元 全程策划
• • • • • •
根据试驾编组情况（在记者证上已注明）安排车辆。
试驾规则
登记员先告之试驾试乘人必须签定《安全协议书》方可试驾（同时介绍协议书内容）。 同意签署《安全协议书》的试驾人员出示驾照，由工作人员确认资格（一年以上驾龄）。 资格确认后按登记表项目进行登记，登记后签署《安全协议书》。 签完协议书后，由签到人员指引其排队等候。 设专人管理车辆，负责与试车组工作人员沟通车辆情况，工作人员根据顺序号通知试车 （视情况可使用话筒），试车人凭试驾协议由特定工作人员陪同开始试驾。
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盛世立元 全程策划
活动总体安排
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盛世立元 全程策划
活动时间、地点
• 时间：2013年1月x日-x日 • 地点：成都xxx风景区（距成都50分钟车程）
• 活动组委会：· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·
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盛世立元 全程策划
盛世立元 全程策划
试车须知
尊敬的朋友： 首先感谢您对吉利汽车的关怀与厚爱，欢迎您拔冗光临！因为本次试驾路线为开放式，社会 车辆较多，且试驾路线弯道多，为了保证试乘试驾人员车辆的安全，特对参加试驾人员提出如下 要求，请您多多配合、支持。 1、试驾人员须有一年以上驾龄，出示驾照登记并领取《试驾证》后方可参加试驾，不具备试驾条 件的可参加试承。 2、凡参加试驾人员须签定一份《试乘试驾安全协议书》，否则不能参加试驾。 3、参加试乘试驾人员在驾乘后请填写一份试车感受记录。 4、试驾车辆必须按规定路线右侧低速行驶，并听从随车技术人员指挥。 5、车辆出入口、转弯处有专人负责，请听从指挥。 6、试驾车辆须按试驾证号顺序依次出发，并听从现场工作人员指挥。 7、待驾乘人员请到休息区等候工作人员通知。 以上须知请大家配合！
15:40-16:20 18:00-19:30
接待组 后勤组
音响、话筒 、投影
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盛世立元 全程策划
资 料 袋 中 内 容
本次活动活动为了使得来宾方便携带吉利吉利相关的资料和礼品， 我们准备了统一的资料袋，具体资料袋中的内容如下： 吉利礼品一份（1：80 车模） 吉利夹克一件 吉利资料夹一个，内附 相关吉利产品介绍 相关吉利公司的介绍 吉利试乘试驾活动流程表一份 吉利试乘试驾活动注意事项一份 吉利试乘试驾活动新闻稿一份（只发给媒体记者）
试车安全协议书:
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盛世立元 全程策划
试驾车型推介语序
•
• • • • • •
接待及介绍——外观、发动机、后备箱
上车——灯光、雨刷、空调、音响、气囊、扶手箱、车窗、后视镜、调节开关介绍 点火启动——发动机介绍 加速——变速箱介绍 减速——安全性能介绍 转弯——助力转向介绍 制动——刹车系统介绍
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盛世立元 全程策划
前期新闻造势 （与精确市场调查同步）
• 成都吉利开通跨年公职人员绿色购车通道
• 通过 四川新闻网 四川经济频道 成都电视台华西都时报 成都商 报 天府早报 腾讯大成等主流做跨行业合作媒体造势
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盛世立元 全程策划
精确市场调查 （与新闻造势同步）
• 在前期所做的市场调查基础上 对有购吉利汽车意愿的公职人员 群体对其所关注的品牌 车型 购买时间等 做一个更精确的购车 意向调查。 • 邀请50-80人近期有购买吉利汽车的公职人员到4S店试驾
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盛世立元 全程策划
试驾促销活动
• 开通购车绿色通道 邀请20-50人最近关注吉利品牌汽 车的公职人员到4S店试驾 • 试驾赠送小礼品
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盛世立元 全程策划
活动时间及合作方式
（12.20-25）精准市场调查媒体造势
• （ 12.1.25 -30） 选择一天或是半天试驾活动 • 合作方式举例； • 1；合作意向确定订购9900 元红酒、 • 2；邀请成功10-20个以上在订购13800元红酒 • 3 ；成功销售8-15辆汽车在订购19800元红酒 （以此类推） • 4；上述方式双方达成一致以拟协议生效。
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盛世立元 全程策划
活动主题、口号
主题：聚焦吉利 激情世界
全新吉利试乘试驾活动
口号：快乐生活 吉利相伴
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盛世立元 全程策划
活动主题说明
聚焦吉利：吉利是一颗明亮、璀璨的星星，它代表了“尊贵、经典、时尚”，聚焦 吉利不仅仅是让消费者关注吉利的外在，更多的是关注吉利的内在精华，以及其品 牌卓越性给人们带来的精彩生活 活动主题阐述了全新吉利轿车的优良品质，并同时符合了吉利吉利轿车的定位——“ 快乐生活，吉利相伴”
试驾工作人员配备
• 销售服务人员 • 服务工作人员 • 调查员 • 维修人员 5人（每车1人） 6人（负责登记、办理试驾手续） 6人 2人
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盛世立元 全程策划
试驾现场材料准备
•
• • • •
试驾须知:
圆珠笔： 刀旗: 宣传礼品
100份（须在签订安全协议前阅读）
100份（每个试驾人员必签）份 500面 若干 不少于15支
详细流程（25日）
宾馆、后 勤组 宾馆 宾馆
引导媒体人员进入会议现场、播 接待组 放吉利宣传片暖场 流程组 主持人宣布会议开始，介绍与会 主持人 吉利领导、媒体单位名称 流程组
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盛世立元 全程策划
9:15-9:20 9:20-9:50 9:50 10:00-10:20 主持人邀请吉利领导致辞 吉利技术特性分析讲座 主持人 流程组 吉利 流程组 宾馆 音响、话筒、 投影 投影 宾馆 宾馆 音响、话筒、 投影
试驾组
接待组 主持人 接待组
11:50-12:30 12:30-13:30
试驾组 接待组
14:00-14:10
组织第二批试驾人员到试驾现场， X人留在现场，XX 人到XXXX休息，上午已试驾的记者组织游览XX风景区 试驾组 流程组
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盛世立元 全程策划
14:10-14:40 14:40-14:50 14:50-15:40 销售顾问给留在现场的媒体记者做吉利介绍 办理试驾手续 试驾组 试驾组 接待组 接待组 接待组
X月X日 游览\返程
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盛世立元 全程策划
11月25日： 现场活动流程
成都吉利公职人员报到
简述：
1、前期根据客户回函确定哪些客户到XXX报到,哪些到XXX报到,接待组工 作人员负责登记、发放礼品、发放统一服装，安排住房等接待工作（被 邀请的与会人员要求保留好交通费用单据，以便进行车费补贴）。
2、中午安排先到人员进午餐, 下午自由安排.
盛世立元 全程策划
1
盛世立元 全程策划
活动宗旨
把握政策改革机遇 跨行业资源共享 共创美好明天
2
盛世立元 全程策划
活 动 目 的
1.通过本次活动，加深消费者对吉利品牌的认识和了解，全面有效提升吉 利品牌形象； 2.通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地感受吉利产品 的优异性能，和特有的技术优势，享受吉利独特的驾驶乐趣； 3.创造与试驾者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体 ，从而直接促进最终的产品销售； 4.让试驾者在寓驾于乐中尽享吉利驾驶激情； 5.建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势，并通过媒体宣传 ，广泛的让消费者认识到全新的吉利汽车。