中国电影营销策略研究
电影行业市场营销策略分析
电影行业市场营销策略分析电影作为一种重要的文化艺术形式，无论是在国内还是国际市场上，都具有广泛的受众群体和巨大的商业潜力。
在电影行业的竞争激烈日益加剧的背景下，市场营销策略成为电影公司获取商业成功和社会认可的关键因素。
本文将从不同维度对电影行业的市场营销策略进行分析，探讨其有效性及其影响。
一、电影市场的竞争环境当今电影市场的竞争环境异常激烈，主要表现在：1.市场需求的多元化和个性化：观众对电影主题、风格、情节等方面要求的不断提高，使得电影公司需要针对不同群体的需求进行细分市场策略。
2.市场参与主体众多：电影公司、发行公司、院线、媒体平台等多个参与主体的竞争，使得市场营销策略更加复杂和困难。
3.新媒体兴起：互联网的迅猛发展，使得电影行业的宣传和推广更加迅速和全面。
二、传统媒体与新媒体的营销策略比较1.传统媒体营销策略传统媒体如电视、报纸、杂志等，具有广泛的受众基础和较高的可信度，但是成本较高，覆盖范围有限。
电影公司可以通过电视广告、宣传报道、专访等方式进行宣传，提高电影知名度和观众期待。
2.新媒体营销策略新媒体平台如微博、微信、抖音等，以其便捷和互动性受到越来越多的注意。
电影公司可以通过开设官方账号、发布短视频、与影迷互动等方式吸引观众的关注，并进行精准营销。
三、电影宣传的时间节点为了提高电影的知名度和期待度，电影宣传需要有合适的时间节点：1.预告片宣传：在电影上映前，发布预告片引起观众的关注和期待。
2.首映礼宣传：在电影首映礼前后，利用社交媒体进行宣传，增加电影的曝光度。
3.媒体推荐与评价宣传：通过媒体对电影的推荐和评价，增加电影的可信度和观众的兴趣。
四、电影宣传的市场策略选择在电影宣传中，电影公司可以通过以下市场策略选择来提高电影的知名度和吸引力：1.创造话题和热点：通过争议、亮点等来引发公众讨论和关注，增加电影热度。
2.明星效应的运用：利用明星的影响力和号召力，增加电影的关注度和观众吸引力。
国产电影新媒体营销研究
国产电影新媒体营销研究随着新媒体时代的到来，电影营销方式也在发生着改变，尤其是国产电影的营销方式更是受到了全新的挑战和机遇。
随着新媒体的快速发展，电影宣传和营销渠道已经不再局限于传统的广告、宣传海报和预告片，更多的是借助于新媒体平台，如微博、微信、抖音、小红书等，来进行宣传推广。
本文将从国产电影的新媒体营销现状、新媒体营销策略以及新媒体营销对国产电影的影响等方面展开研究。
一、国产电影新媒体营销现状随着新媒体的普及，国产电影的营销模式也在不断发生变化。
在电影的宣传上，传统的海报、预告片和广告在新媒体的渗透下，已经不再是唯一的选择。
近年来，很多电影开始大力借助微博、微信等新媒体平台来进行宣传推广，例如电影的预告片、幕后花絮、海报宣传等内容都能够在这些平台上迅速的传播。
很多明星、导演、制作人也会通过自己的社交平台进行电影的宣传，吸引更多的关注和观众。
一些电影公司也会借助一些新媒体平台举办线上活动，比如微博话题讨论、微信公众号抽奖等，来吸引更多用户的关注和参与。
这种线上活动不仅能够提高电影的知名度，也能够更好地与观众进行互动，增强观众的参与感和粘性。
国产电影在新媒体上的营销现状已经逐渐由传统的单向宣传转变为多元化的互动宣传。
二、新媒体营销策略1. 视频营销在新媒体时代，视频已经成为了营销的主流形式之一。
很多电影公司或者影视制作人会通过制作精美的预告片、花絮、宣传片等视频，来吸引更多的观众。
而在新媒体平台上，视频也有更好的传播和分享效果。
很多电影的预告片在发布后就会迅速在各大视频平台和社交媒体上传播，通过各种形式的转发和评论来扩散影响力，吸引更多的观众。
2. 社交营销社交媒体已经成为了影响用户消费和决策的重要渠道，利用社交媒体平台进行营销也变得越来越重要。
比如在微博上，不仅可以发布电影的相关内容和信息，还可以通过与大号或者网红合作，提高电影的曝光度和话题度。
微信公众号也是一个很好的推广渠道，可以通过发布文章、互动活动等形式，来吸引更多用户的关注和参与。
浅析中国电影市场中存在的营销问题及应对策略
定价过高，观看一场电影需要的开销占普通人群收入的比重 过大， 这对城市白领而言都是一笔相对较高的消费， 而本应该 是主力消费者的大学 生则更加难 以负担 。 从这方面来看 ， 电影
２ ４ ２
沟通是建立在买卖双方的 ， 一种融洽的 、 相互尊重的营销 活动 。 通过综合 利用 多种 营销手段 ， 如公关 、 广告 、 宣传等可 以 达到较好 的沟通效果。 在我 国的电影市场 中， 最 常见 的沟通或 营销手段就是宣传 ， 且宣传方式相对较为单一 ： 在大城市举办 首映式或者剧组见面会等 ；在二线或者更小城市没有宣传活 动。 这种沟通或营销方式效果其实并不理想 ， 很难 吸引大多数 消费者的关注度和观影兴趣。 尤其是当前时期， 人们获取信息 的渠道不 断增多 ，在进行电影营销时有必要借助更多 的传播 媒介对 电影进行推广 ， 给人们一种值得一看的主观印象。 ３我国电影市场中存在的营销困境 ３ ． １电影创 作忽视观众需求 只有符合观众 口味 ，与观众欣赏水平相投 的影片才能够 得 到观众 的好评 。近年来生活压力的增大 以及社会 的发展促 使我 国的电影观众 的观影情趣逐渐向平 民化 、 通 俗化 、 娱乐化 等方 向转 变 ， 希望通过观看电影得 到精神放松 。 但是 这种 观影 情趣并不代表着观众 的观影 品味是庸俗化 的。在我 国的电影 制作 过程 中 ， 相关制作人员对 观众 的观影需 求敏 感度不够 ， 这 就使得整 个电影创作 向两种极端方 向发展 ， 一种 为恶俗化的 ， 只为噱头而制作 的影 片，另一种为大量投入到某一题材 范围 内的影片创作 中 ， 导致整个商业电影的类型非常狭窄和单一 。 尤其是观念陈旧、 叙事方式老化的电影作品在我国的电影市 场中尤为凸显。 综合来看， 只有种类多样、 内容丰富的电影才能够符合人 们的消费口味， 获得整个市场的认可， 迎合消费者需求， 获得 成功 。 ３ － ２ ‘ 影片 的生产与消费不一致 虽然我国每年都会产生大量的影片，但是正式上映的影 片所 占的比重相对较少 ，且不 同上映影片所 占的票房差距也 相对较大。 对于大部分影片， 他们的票房收入依然停留在千万 级别 ，而票房收入过亿或者过十亿仍然是我 国电影产 业中的
电影产业的推广与营销策略分析
电影产业的推广与营销策略分析近年来，电影产业蓬勃发展，成为文化娱乐产业的重要组成部分。
电影不仅仅是一种艺术形式，更是一种商业产品。
在激烈的市场竞争中，电影的推广与营销策略变得尤为重要。
本文将从多个角度分析电影产业的推广与营销策略。
首先，电影的推广与营销需要注重市场调研与定位。
在制作电影之前，电影公司需要对目标观众进行深入了解。
通过市场调研，了解观众的喜好、需求和消费习惯，以便制作出更符合观众口味的电影。
同时，电影公司还需要对竞争对手进行分析，了解他们的优势和弱点，从而制定出差异化的营销策略。
其次，电影的推广与营销需要注重品牌建设。
一个好的品牌可以给观众带来安全感和信任感。
电影公司可以通过制作高质量的电影，树立良好的口碑和形象。
同时，电影公司还可以通过与其他品牌合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
例如，与知名服装品牌合作，在电影中穿着该品牌的服装，可以吸引更多观众的关注。
另外，电影的推广与营销需要注重多渠道传播。
传统的宣传渠道如电视、广播和报纸依然重要，但随着互联网的普及，新媒体平台也成为了不可忽视的推广渠道。
电影公司可以通过社交媒体、视频网站和电影网站等渠道，与观众进行互动，提高电影的曝光度。
此外，电影公司还可以利用线下活动，如电影首映式、路演和影迷见面会等，与观众进行面对面的交流和互动。
此外，电影的推广与营销需要注重创新营销策略。
在市场竞争激烈的环境下，传统的宣传方式已经难以吸引观众的注意力。
因此，电影公司需要不断创新，采用新颖的营销策略。
例如，可以在电影上映前推出预告片，通过悬疑和引人入胜的剧情吸引观众的兴趣。
此外，还可以利用明星效应，邀请知名演员参演电影，提高电影的知名度和吸引力。
最后，电影的推广与营销需要注重口碑营销。
观众的口碑对电影的成功与否起着至关重要的作用。
电影公司可以通过提供优质的观影体验，赢得观众的好评和口碑。
同时，电影公司还可以与影评人、影迷和媒体建立良好的合作关系，提前进行宣传，引发观众的关注和讨论。
好莱坞电影在中国市场的营销策略分析
好莱坞电影在中国市场的营销策略分析随着中国电影市场的迅速发展和国内观众对好莱坞电影的热情，越来越多的好莱坞电影开始将中国市场作为重点市场之一。
要在中国市场取得成功并不容易，需要深入了解中国市场的特点和观众的需求，同时制定出相应的营销策略。
本文将从中国市场的特点和好莱坞电影在中国市场的营销策略两个方面来进行分析。
一、中国市场的特点1. 观众需求多样化中国作为世界上最大的人口国家之一，拥有着数量庞大的观众群体。
这些观众群体来自不同的年龄段、文化背景和地域，因此他们对电影的需求也是多样化的。
一些观众更喜欢好莱坞大片的特效和视觉效果，而另一些观众则更加注重剧情和人物情感。
2. 中国文化和价值观中国是一个历史悠久的文明古国，拥有着丰富的文化和价值观。
中国观众对电影中的文化元素和价值观的呈现有着特别的关注。
好莱坞电影如果能够融入中国文化元素并尊重中国价值观，将更容易获得中国观众的认可和喜爱。
3. 政策和市场环境与其他国家不同，中国有着独特的电影发行和审查制度，这一制度对于外国电影的进入和发展起着重要的作用。
好莱坞电影在中国市场发展需要考虑中国的政策和市场环境。
好莱坞电影在中国市场的营销策略需要重点关注中国观众的需求。
通过市场调研和数据分析，可以深入了解中国观众的喜好和消费习惯，从而更加精准地定位目标观众群体和制定相关的营销策略。
在推广活动中，可以提前了解中国观众对于电影类型、演员阵容、剧情设置等方面的偏好，从而进行有针对性的宣传。
好莱坞电影在中国市场需要融入中国文化元素和价值观。
在电影的制作过程中，可以将中国文化元素融入到电影中，使其更加符合中国观众的审美和情感需求。
在电影的宣传和推广中，还可以针对中国观众的文化认同感和情感共鸣展开营销策略，如举办中国文化主题的宣传活动、推出与中国文化相关的周边产品等。
好莱坞电影在中国市场需要合理利用中国的政策和市场环境。
可以通过与中国的影视公司合作，进行联合出品或合作发行，以适应中国的审查和发行制度；同时也可以关注中国市场的热点和独特需求，制定相关的营销策略，例如根据中国的节日和节气推出相应的营销活动。
中国电影营销2现状问题策略研究
中国电影营销的现状与问题
文 汪献平 /Text/Wang Xianping
Present Situation and problem of Chinese Movie Marketing
提要 ： 新世纪以来，中国电影人的营销观念逐渐形成，通过多种营销手段的实践与运用，国产电影在 市场营销中日益获得佳绩。但国产电影营销仍然存在着不少问题，唯有直面正视，方能找到真正可行 性的发展思路。 关键词 ： 国产电影 营销现状 存在问题 世界电影史实践性地证明，一部影片的成败既取决 于其质量的高低，也取决于营销策略是否得当。 “营销是 一种工具——从哲学意义上来看，确切地说是一个过程或 是一组经过包装的工具，用来帮助组织做想做的事。营销
பைடு நூலகம்中国电影营销现状问题策略研究
随着电影产业的飞速发展，国产电影面对激烈的市场竞争。当观 众对是否选择电影和选择何种电影消费具有更大的自由度时，电影 营销研究就显得尤为重要。探讨中国电影营销的现状与问题，探析 口碑营销对中国独立电影营销的影响，探索当代中国电影营销的策 略与建议，变得愈发重要。
中国学术期刊文集（2013）
新媒介环境下的电影营销趋势.pdf 46
微时代国产电影营销新策略.pdf
49
微博与华语电影营销的新选择.pdf 52 略谈当代中国电影营销策略.pdf 59 61
论电影营销中网络传播策略的创新.pdf 浅谈我国电影营销策略.pdf 63 微博：电影营销的新手段.pdf 65
水合的话来说， “正是由于我厂把电影生产的目标和方向 定位在中小城市和农村市场，观众群定位在农村观众， 发行放映定位在地市县电影公司和农村放映队，倾力打 造山西厂的农村市场品牌和特色。所以，我厂出品的这 些影片才受到了地、市、县电影公司和农村放映人员的 （2） 这种明确的市场划分与观众定位说明只要定 欢迎” 。 位得当，有的放矢，艺术电影照样有广阔的消费市场。 其次要挖掘商业卖点，创造市场机缘。艺术电影并 不代表着没有商业元素，所有吸引观众的感官、精神层 面的东西都具有其商业价值。如何在还没有被观众广泛 接受的纯艺术片中寻找到商业元素，并利用这些商业卖 点加强宣传营销，已变得日益重要。 艺术电影借用商业营销手段，除了运用现在常用的 明星加名导的强强组合来增加影片的知名度和吸引力外， 更重要的是从影片自身发掘商业元素，选择能够契合当下 人们的关注点，点燃观影热情，甚至引领时尚潮流。 “商 （3） 业元素的挖掘不仅在题材内容上，更应在其表现形式上。 ” 以王家卫的《花样年华》为例， 电影讲述了一段中年危机、 婚外情加四角恋爱 ； 影片中 26 款中国旗袍款款透露女性 魅力 ； 故事讲述方法别出心裁，心理刻画尤其吸引女性观 众等，这些本身就是商业卖点，具有很强的市场吸引力。 影片不仅获得了好的票房收入，甚至还引发起时装潮流。 而同样有明星、女性、爱情元素的《茉莉花开》命运却大 不相同。虽有章子怡、陈冲、姜文、陆毅等大牌加盟，也 有精美的旗袍展示，但因为没找到商业运作的点，很难在 短时间内通过宣传营销找到自己的观众，鲜有市场机缘。 另外，对症下药，针对不同的影片采取不同的宣传 与发行策略，创造市场机缘，也是可行的方法。艺术电 影的宣传营销与商业片的不同之处在于，它不像商业片 那样有一个模式化的首映宣传方法，也不应该以商业特 征浓厚的首映模式去与商业片竞争。它往往要根据影片 自身的特质与优势， 选择合适的发行方法和时机。以《孔
融媒体矩阵视域下国产电影营销传播策略研究以电影《你好,李焕英》为例
4、网络直播与线上活动的创新 性
网络直播和线上活动是当前电影营销的创新方式之一。要注重在网络直播平 台上举办有创意、有趣的活动，吸引观众的和参与。同时要在线上活动中融入影 片元素和创意元素，增加观众对影片的了解和期待。
5、线下宣传与合作的多样性
线下宣传和合作是当前电影营销的重要环节之一。要注重在各大城市举办宣 传活动和路演，邀请主创人员进行现场交流，增加观众的期待值和热情。同时要 注重与其他品牌进行跨界合作，扩大电影的影响力。
1、社交媒体平台的营销传播
《你好，李焕英》在社交媒体平台上进行了大量宣传。通过、、抖音等社交 媒体平台，电影制作方发布了一系列预告片、海报、幕后花絮等内容，引起了广 泛的和讨论。此外，电影制作方还利用短视频平台进行短视频创作和推广，吸引 了大量观众的和喜爱。
2、KOL合作与明星代言
电影制作方积极与KOL进行合作，邀请了一批有影响力的网红、意见领袖进 行电影推广。此外，还邀请了众多明星进行代言，如沈腾、陈赫等，增加了电影 的曝光度和度。
一、融媒体矩阵视域下电影营销 传播策略的背景
融媒体矩阵是指将多种媒体形态进行融合，形成一个多层次、多角度、全方 位的传播体系。在融媒体矩阵视域下，电影营销传播策略可以充分利用各种媒体 平台的优势，提高影片的曝光度和影响力，促进影片的推广和销售。
在当前的电影市场中，观众的消费习惯和观赏方式发生了巨大变化。传统媒 体平台的宣传效果已经逐渐减弱，而新媒体平台如社交媒体、短视频、网络直播 等迅速崛起。因此，电影营销传播策略需要紧跟时代潮流，充分利用新媒体平台 的优势，以达到更好的宣传效果。
3、网络直播与线上活动
通过在线直播平台举办线上活动，如首映礼、主创见面会等，吸引观众参与 互动。《你好，李焕英》还利用短视频平台举办了一系列线上活动，如抖音上的 “你好，李焕英挑战”，让观众通过参与挑战的形式表达对电影的支持和喜爱。
电影市场营销策略的研究与应用
电影市场营销策略的研究与应用一、引言电影市场营销策略对于电影票房的成功至关重要。
在当今竞争激烈的电影市场上，仅仅拥有优秀的电影作品并不能保证电影票房的成功。
因此，研究和应用电影市场营销策略已成为电影行业的一项关键任务。
二、电影市场营销策略的研究电影市场营销策略的研究涉及多个方面，从目标观众的认知到市场调研数据的收集和分析。
以下是一些与电影市场营销策略相关的研究方向：1、电影市场调研电影市场调研是一项必不可少的任务，它可以帮助电影行业了解时下市场的趋势和目标消费者的喜好。
市场调研通常会涉及数据收集和分析，包括在线调查和其他一些方式。
这些数据可以帮助电影公司更好地了解目标观众的需求，并针对这些需求制定更有效的营销策略。
2、电影品牌营销电影品牌营销是一个包含多个层面的过程，它一般涉及电影的预告片、海报和其他广告手段。
这些宣传手段可以让电影受到广泛的关注，并吸引更多的观众去观看。
同时，宣传手段的含金量也直接决定了电影的口碑和知名度。
3、口碑传播口碑营销也是一个极其关键的方面，它可以根据观众的反馈来调整营销行动方向。
在电影行业内，口碑往往渗透在外部媒体报道和社交媒体互动中。
电影公司可以在社交媒体上与观众互动，收集反馈并调整策略，以便更好地满足观众的需求。
三、电影市场营销策略的应用电影市场营销策略的应用是有效实现电影票房成功的关键环节。
在实践中，电影市场营销策略的应用主要包括以下环节：1、发布电影预告片发布电影预告片是吸引观众的一个重要环节。
预告片可以在观众心中留下深刻印象，激发他们的兴趣。
此外，电影预告片的发布时间也至关重要。
电影公司需要在电影上映前一段时间发布预告片，让观众了解电影并吸引他们在电影上映时购买电影票。
2、电影海报设计电影海报设计也是电影市场营销策略的重要环节。
一张好的电影海报可以让观众记住电影，进而成为电影的忠实粉丝。
良好的海报设计应包括剧情亮点和观众们熟悉的角色，加上大胆、鲜明的标语，给观众留下深刻的印象，同时还可以根据不同的社交媒体渠道制定海报营销方案。
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中国电影营销策略研究
第一章绪论,介绍了此篇论文的选题背景与意义、研究内容与目标、研究现状以及研究方法。
第二章营销性微电影概述
首先对营销性微电影的相关概念进行了界定;在概念界定的基础上,对营销性微电影与植入式广告、传统络营销方式的差异进行了辨析;营销性微电影作为一种新生事物,本章通过营销性微电影的产生及其发展阶段详细分析了营销性微电影的发展过程。
第三章营销性微电影的传播机制,在详细分析营销性微电影传播要素的基础上,对营销性微电影的传播模式进行了探讨。
本文认为,营销性微电影之所以能够取得良好的传播效果,得益于其裂变式传播这一基础模式。
虽然,在具体的案例之中营销性微电影可能以媒介联动、线上线下互动等具体形式传播,但良好传播效果的取得都离不开裂变式传播这一基础模式。
本章还对营销性微电影之所以能够实现裂变式传播的传播动力进行了详细分析。
第四章营销性微电影发展态势及应对策略分析,以SWOT态势分析为模型,详细分析了营销性微电影的“机会”、“威胁”、“优势”、“劣势”;在此基础上,为营销性微电影的发展提出了些许可行性建议。
微电影广告初探
由“微博”引领的“微时代”下正孕育出一种不可阻挡的广告趋势:微电影广告。
近两年微电影广告呈现出井喷式增长态势,激发不少业界和学界的人士探讨的热情也让笔者看到了研究的空间与价值。
本文以传播学为主要学理背景,综合广告学、营销学、社会学和心理学等学科理论,采取定量和定性分析相结合的研究方法,通过文献研究、个案分析、问卷调查等方法对微电影广告进行探究。
重点在于分析归纳微电影广告的创意方法,突出挖掘微电影广告创意中的要点,再配以受众态度调查验证微电影广告创意的实效性,最终为探讨如何强化受众态度提出若干可行建议。
笔者结合了影视广告、文学写作与影视剧作的构成要素,创新地整理出微电影广告的九个创意发想点,包括:主题的提炼、价值观的唤起、题材的选择、矛盾的设计、结构的安排、人物的塑造、道具的运用、场景的设置和音乐的烘托。
再根据这些发想点的性质归纳出微电影广告的三大创意要素:品牌理念生活化、品牌呈现故事化、产品使用情境化。
微电影广告的创意功能在于制造内容上的差异与吸引受众关注,创意目的则是增强故事的感染力,构筑在受众的心理层面上对品牌和产品的情感认可和理念趋同,提高广告的艺术审
美价值,制造品牌和产品在受众脑中的深刻印象。
以益达《酸甜苦辣》广告为典型个案,笔者通过一个百人问卷调查和对广告视频的观察调查来了解受众对微电影广告的态度,以实际的数据来证明微电影广告创意的有效性,态度调查结果表明:广告创意对影响受众形成对广告正向积极的态度有效,一定程度上还能改善
受众对品牌产品的原有态度。
但是受众态度中的行为意愿成分相对认知和情感表现得较弱,这说明受众的态度还需要进一步强化。
基于此,笔者对强化态度的对策做出几点思考,从广告创意、营销手段、媒介投放三个方面提出一些可行建议。
中国新兴微电影广告研究
中国数码科技和络通讯技术在过去的十年间迅速发展,从而带动了以络传播为主体的信息技术产业的革新和络用户群体的壮大,络文化逐渐成为新型的文化形式。
近年来,中国络广告产业异军突起,并着重打造其文化内涵,注重传统理念与现代信息技术的融合,从而成为广告产业中颇具发展潜力的新兴产业。
当前,国内络文化空前繁荣,与此同时,微博在中国的迅速普及也影响了络广告的发展方向,许多新兴的、以微博为平台的络广告方式被赋予了“微”的定义。
络微电影广告应运而生,并成为络广告中最具代表性的广告形式,取得了很大的成功。
微电影广告的形成与发展有着极其深刻的时代背景。
微电影广告概念的提出与应用,在我国最早出现在20XX年。
其优势在于长于叙事,故事性强,广告植入较为含蓄自然,易于被大众接受。
因此,微电影广告一出现,便在络群体中迅速传播,具有极强的宣传性。
不可否认的是,微电影广告概念的形成与微博、微电影的出现直接相关。
此概念以其直观性与简洁性被大众接受,成为了络文化背景下微时代的概念名词。
微电影广告的形成,就其产生的根源而言,是传统短片广告与现代
数字信息技术融合的结果。
它的兴盛与微博传播平台的建立、大众碎片化时间的增加与广告市场营销的需求三方面密切相关。
当前,微电影广告已经在世界范围内掀起了传播的热潮,各种微电影广告作品层出不穷,中国的微电影广告也在这
股热潮中迎头而上,既要面临发展的机遇,也要面对发展的挑战。
同时,我国广告产业的多元化发展,也促使微电影广告制作模式呈现多元化发展,其他形式的络
广告也随着微电影广告的传播大量涌现,他们不仅增加了微电影广告的传播力度,也丰富了络微电影广告的传播形式与途径,成为微电影广告市场中不可忽视的力量。
综上所述,本文通过细致研究国内微电影广告的发展形态,探索中国微电影广告在未来的发展方向。
本文首先对微电影广告的形成背景进行深入分析,进而对其概念进行学术的梳理,并在概念的基础上对微电影广告及其相关产业进行论述,最后通过深入分析两年多来微电影广告在发展过程中形成的优势与不足,探讨中
国络微电影广告的未来发展,以期能为其未来的发展提供一个科学合理的借鉴。