今日头条2018年手机行业白皮书
工业互联网APP发展白皮书+(2018)
1 概念工业互联网APP（以下简称工业APP）是基于工业互联网，承载工业知识和经验，满足特定需求的工业应用软件，是工业技术软件化的重要成果。
工业APP是面向工业产品全生命周期相关业务（设计、生产、实验、使用、保障、交易、服务等）的场景需求，把工业产品及相关技术过程中的知识、最佳实践及技术诀窍封装成应用软件。
其本质是企业知识和技术诀窍的模型化、模块化、标准化和软件化，能够有效促进知识的显性化、公有化、组织化、系统化，极大地便利了知识的应用和复用。
相对于传统工业软件，工业APP具有轻量化、定制化、专用化、灵活和复用的特点。
用户复用工业APP而被快速赋能，机器复用工业APP而快速优化，工业企业复用工业APP实现对制造资源的优化配置，从而创造和保持竞争优势。
在工业互联网平台环境下，有利于推进工业APP的开发、应用及共享，形成生态环境，促进知识的传播与复用，把知识经济推向新的时代。
1.1工业APP的形成知识承载方式的变迁。
知识最初只存在于人脑，后来人与知识分离，知识以文字和图片等方式外化于竹简、布帛和纸张上。
直到计算机出现，诸如机械、电子物理、化学等领域专业知识，工业生产实践经验及诀窍，基于已知工业机理构建的各类模型，逐步进入了计算机，形成早期的工业软件。
工业APP的出现促进了工业技术沉淀、传播和应用效率的极大提升。
目前知识的形成方式有两种。
大量的工业知识靠人形成，1保存在人脑、图文文献等载体中。
这种方式不利于传承，不利于持续改进，不利于知识管理。
要解决这些问题，不仅要把人脑中的隐性知识外化为显性知识，还要将知识标准化、代码化，固化在软件中。
还有大量的知识隐藏在数据之中，需要通过统计、分析、机器学习等方法对现有的工业大数据的分析与挖掘，找到故障模式、缺陷特征、最佳工艺参数等人难把握的知识，将其固化在软件中。
封装了工业知识的智能工业APP，对人和机器快速高效赋能，突破了知识应用对人脑和人体所在时空的限制，最终直接驱动工业设备及工业业务，在赛博空间（Cyberspace）形成强大数字劳动力，极大地促进社会生产力的发展。
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析
中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。
互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。
新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。
根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。
一、新闻APP尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月活超过8亿，渗透率达57.2%。
在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。
在日活过千万的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小时，新闻APP用户时间粘性突出。
高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。
二、移动端新闻从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。
深诺智库 2018全球APP行业白皮书(五)广告与媒介渠道
深诺智库| 2018全球APP行业白皮书（五）：广告与媒介渠道近日，深诺智库（隶属于深诺集团的大数据研究机构）发布了《2018年全球App行业白皮书》，白皮书显示2017年入围海外前1000的中国App就有185个，除工具与拍照摄影类之外，新闻类App如UC News, Topbuzz在海外的发展比较突出，另外，短视频类如musical.ly 逐渐建立品牌社区，触发了第二次以短视频为代表的出海热潮，这时候，共享单车模式也迈出了出海第一步。
那么，2017年，全球App市场发生了哪些大变化，2018年又将有哪些趋势？2018年App行业白皮书该白皮书融合Facebook、Instagram、Google等全球各大营销渠道的最新数据，对全球APP 市场的用户及市场情况作了详尽报告，并对APP关键指标作了详尽分析，为行业提供前瞻性的指导。
本案旨在对App行业现状和市场前景进行分析，主要分为5篇：1.全球App市场概况2.全球APP用户洞察3.全球App用户广告花费与预测4.全球受众媒体接触习惯5.广告与媒介渠道本篇，我们将详细为大家介绍“广告与媒介渠道”。
Google和Facebook位居移动广告收入前两位新兴渠道如Snapchat势头迅猛Google是全球数字广告收入最多的公司2018年全球数字广告收入预计达到2732亿美元，同比增长17.7%，增速依然较快。
Google是数字广告收入最多的公司，18年收入预计占全球数字广告收入的27.6%，增速为14.7%；新兴渠道Snapchat增速迅猛，18年增速预计达到92.4%。
Google和Facebook位居移动广告收入前两位2018年全球移动广告收入预计将超过1838亿美元，同比增长28.4%，增速较快。
Google依然位居首位，占比预计约为1/3，增速为23.2%，其次是Facebook，占比约为1/5，增速为28.1%；值得注意的是Amazon和Snapchat发展势头迅猛，增速分别达到122.1%和92.4%。
2018年国产智能手机市场分析报告
2018年国产智能手机市场分析2018-06-18对于全球智能手机市场竞争，业界人士基本都统一看法，2018年无疑是进入存量竞争的状态，即总出货量或将无法有所增长，在此基础上，手机厂商在市场所占份额将会由于竞争而发生变化，而这种变化则主要围绕“马太效应”展开，即大鱼吃小鱼，前几大品牌在市场的占有率将继续上升，而中小品牌的市占率则出现危险被侵占！时至2018年中旬，据大数据统计上半年1－5月份的数据，以及对下半年出货量进行详细调研后的预测，2018年国产前四大手机品牌依然是华为、OPPO、小米和vivo。
值得注意的是，华为出货量今年将会大幅度提升，将逐渐逼近苹果！2018年国产手机出货量预测：马太效应继续加强，华为出货量2亿部逼近苹果据大数据调研数据预测，2018年华为的出货量将达到1．99亿部，已经达到了近2亿部，与2017年的1．59亿部相比，同比增长25．15％，而苹果去年的出货量是2．15亿部，这也就是说，今年华为与苹果之间的出货量的差距大幅度缩小，而在前不久，市场有消息称，苹果警告供应商，今年下半年的新机出货量规划是8000万部，与2017年的1亿部相比同比下降20％，更为严重，如果苹果今年的出货量有所下降的话，那么，华为今年的出货量极有可能与苹果并驾齐驱！其次是OPPO的出货量，OPPO今年的出货量相比而言较为稳定，预测其今年出货量为1．18亿部，将近1．2亿部，从上半年来看，第一季度出货量为1809万部，第二季度环比大幅度提升超过了3000万部，而在接下来的第三季度和第四季度将会继续稳定上升，分别突破3300万部和3600万部！小米今年的出货量则会大幅度提升，在去年维持了高增长的情况下，小米2018年出货量预计将增长到1．1亿部，与2017年相比将增长近2000万部，同比增长超过20％。
从小米每个季度的出货量来看，虽然都维持上升的趋势，但是前三个季度单季度出货量却从未突破3000万部，直到第四季度出货量首次突破3000万部！对于小米而言，今年出货量增长的一个很重要的因素来源于海外市场，尤其是印度市场，据手机报在线了解到，其代工厂卓翼科技正在为其在印度开设新的厂房！而vivo今年的出货量情况还不错，整体情况依然维持了去年的稳定势态，出货量近9300万部。
抖音短视频运营白皮书精品课件
例如，“秋叶Excel”的简介： 宝藏Excel表哥……
“摩登兄弟”的简介：用心认 真唱歌，承蒙各位厚爱。
例如，“一条”的简介：所有 未在美中度过的生活，都是
被浪费了。 “真相大白话”的简介：稀奇 古怪，饶富趣味，身边的真
相帝，生活 的杂学家。
例如，“七舅脑爷”就写了两 个要素：看到GTR记得@ 我……；工作联系方式。
性别：女性占比60%～70%；男性所占比例相对较小。
什么情况下关注账号：画面有美感、日常饮食可以借鉴
年龄：6～17 岁占比30%～40%，18～24 岁占比50%以上， 的、账号持续输出优质内容。
25～30 岁占10%左右
什么情况下点赞：比期望值高、特别走心。
地域：广东、江苏、四川、浙选取一个和自己账号的内容方向相符的形象做
头像，例如“软软大测评”和“爱做饭的芋头SAMA”，其头像的形象符 合短视频搞怪、俏皮的风格。
简介编撰
表明身份
表明领域
表明理念和态度 留下联系方式
例如，“飞碟说”的简介：知 识百科类视频自媒体。
“一禅小和尚”的简介：可能 是世界上最萌的小和尚。 “papi 酱”的简介：一个集美 貌与才华于一身的女子。
爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面 美等
爆款内容视频比例分析
30% 25%
25%
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比例
用户描摹 年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受
90% 用户小于35岁
真人头像.
真人头像可以让用户直观地看到人物的形象， 拉近心理距离。例 如，悬疑情感短视频账号“ 七舅脑爷”，以及段子女王“papi 酱”和游
数字经济时代新媒体的政治经济学分析
数字经济时代新媒体的政治经济学分析**作者：向坤王公博来源：《东北财经大学学报》2020年第04期〔 DOI〕 10.19653/ki.dbcjdxxb.2020.04.002〔引用格式〕向坤，王公博.数字经济时代新媒体的政治经济学分析[J].东北财经大学学报，2020，（4）：11-19.〔关键词〕数字经济;新媒体;政治经济学;传播政治经济学;数字劳工;内容茧房中图分类号：F062.9 文献标识码：A 文章编号：1008-4096（2020）04-0011-09一、问题的提出据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据显示，2018年，中国数字经济规模达到31.3万亿元[1]，按可比口径计算，名义增长20.9%，占GDP的34.8%。
这足以见得数字经济在推动国家经济发展中的作用。
作为数字经济的一个重要分支的新媒体行业，也表现出较大的发展潜力。
近年来，中国新媒体行业的市场规模保持高速扩张之势。
据前瞻产业研究院发布的《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2011年，中国新媒体行业市场规模已达2 268.1亿元，并呈现出逐年高速增长态势;2013年，中国新媒体行业市场规模突破3 000亿元;2015年，中国新媒体行业市场规模突破5 000亿元;2017年，中国新媒体行业市场规模增长至7 558.4亿元，同比增长21.5%。
新媒体成为了一个高速发展的产业，随着新媒体的发展，新媒体的技术驱动特征越来越明显，经济效益不断提高，成为了一个重要的行业。
目前学术界对新媒体存在较多定义。
通常认为，与传统媒体相比，新媒体具有如下特征：即时性、开放性、个性化、分众性、信息的海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等。
新媒体的本质特征是技术上的数字化、传播上的互动性。
有学者将新媒体定义为：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字设备）传播信息的载体。
[2]彭兰[3]认为，新媒体的定义应该以三条线索为依据：新媒体概念的演变过程，新媒体相对稳定的基本特征，以及该概念使用的不同情境及具体指向。
2018京东手机白皮行业书
苹果品牌一季度的流量尚佳，但也遭遇过流量低谷，7-8 月在京东站内流量下滑，9 月新品发布后，流量稳 定抬升，之后流量逐渐下滑。
值得关注的是联想品牌，作为曾经“中华酷联”中的一员，6 月之后华丽回归，下半年每月都保持住了稳定 的流量水平，成为当之无愧的“黑马品牌”。
（单位：亿台） 6 5 4
中国手机市场销量趋势
同比 -8.0%
4.5
同比 -9.0%
4.1
3
2
1
0
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017 2018
2019F
数据说明：数据来源于赛诺市场研究
2020F 2021F
6
2018 年京东手机行业白皮书
中国手机市场销额趋势
（单位：千亿元） 11 10 9
11
2018 年京东手机行业白皮书
2018 年主要手机品牌流量指数趋势
品牌流量 指数趋势
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9 月 10 月 11 月 12 月
指标说明：品牌流量指数，根据品牌相关流量的绝对值，以及其在手机品类总流量中的占比，进行非线性处理后得到，流量越高指数越大。 统计口径：2018 年，京东自营手机流量。黑鲨品牌为 2018 年 4 月发布的新品牌，暂无 2018 年一季度的流量指数。
12
2018 年京东手机行业白皮书
2.1.3 重点型号流量
各大品牌明星机型一直都是备受大家关注的焦点，iPhone X 在 2018 年的热度始终不减，多个月份流量占 比位列前三，其中有 3 个月排名第一；除了 iPhone X，苹果品牌的其他型号如 iPhone 8 Plus、iPhone XR 也都表现不俗。
2019 版抖音企业蓝V白皮书
账号粉丝数量
41亿粉丝人数
接近亚洲的总人口数量。
账号播放次数
10692亿次
相当于每个人每天会看到9条企业 蓝 V 账号内容。
˞注：所有数据均以抖音平台数据为主，数据截至2019年5月31日。
21
2019抖音企业蓝 V 白皮书
3.数据简述⸺ 蓝 V 整体呈现特征
流量红利带来更大空间
播放次数
（环比125.46%）
互动
（环比100.13%）
主页访问
（环比119.89%）
粉丝关注
认证前
认证后
认证前：2018年12月22日~2019年1月4日 认证后：2019年1月12日~2019年1月25日
众多账号粉丝保持高速增长
来阁设计
平均每日涨粉
32243
累计粉丝
3095384
认证天数
96
嘉行传媒
行业覆盖更广
账号行业分布占比发生变化
企业内容成为 重要来源
内容质量远超平台平均水平
流量红利带来 更大空间
新账号成长空间大，前景广阔
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3.数据简述⸺ 蓝 V 整体呈现特征
行业覆盖更广
2019抖音企业蓝 V 白皮书
相比去年，抖音企业蓝V账号目前覆盖 28 个一级行业，267 个二级行业， 行业覆盖更广。同时，头部行业占比也发生变化，服装配饰、商务合作、餐饮 服务超越IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务成为账号数量占比最高的 TOP3 行业。
主页入口
互动入口
企业品牌通过视频入口、主页入口、互动入口三种路径帮助用户实现「边看 边买」，适用于不同体量和转化目标的企业品牌。
16
3.数据简述
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逆周期
卷首语
PREFACE
逆周期
手机行业从空前的繁荣到空前的变化， 不过短短几年。 最繁荣的时候有 6000 多个手机品牌， 现在 99% 消失了。过去五年，每年一半的手机品牌都会消失，这真是一个刺激的行业。 任何一个行业都有自己的周期，每个周期的末尾，都是这个行业最煎熬的“至暗时刻”。 如今的手机行业，就来到了这样一个周期的末尾。换机红利消失，市场不再增长；移动互 联网的变革所带来的流量红利消失，营销越来越难；下一个周期被点燃的引信可能是 5G， 但 5G 大规模商用至少还在遥远的三年以后。 理解行业，就要经历完整的周期。很多时候一个周期的尾部并不是必然走向灭亡，而是走 向稳定，走向存量市场，走向下一个周期前的积淀。稳定的存量市场必然会出现“大鱼吃 小鱼、 小鱼吃虾米” 的巨头竞争， 因此我们在 18 年的手机行业中见证了华米 OV 的巨头相争， 以及中小厂商的艰难求生。 一段周期的尾部，并不意味着寒冬，往往更意味着机遇。伟大的企业和品牌，会在一段周 期的尾部，为冲上下一段周期的巅峰而充分蓄能。就像 OPPO、vivo 在中国第一次智能机换 机潮时的迅速崛起一样，线下千万家门店渠道，并不是在这个行业开始上升周期时才建设 完成的。 字节跳动算数中心将 18 年今日头条手机行业白皮书的主题定为“逆周期”，我们将在白皮 书中重点关注那些在行业周期中留下来的企业，从数据中发现这个行业在周期的尾部所发 生的一些有趣、甚至是向好的变化。 “在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。”
02
今日头条 2018 年手机行业白皮书
逆周期
核心发现
● 2018 年全年各手机品牌的关注依然呈现出金字塔式分布，华为、小米年关注度超 10 亿， 苹果和 OPPO 超 5 亿，其余品牌关注度均在 5 亿以下。从占比上看，手机类内容每产生 3 次阅读，就有 1 次跟华为有关；每产生 5 次阅读，就有 1 次跟小米和苹果有关。消费者的 眼球正越来越集中在头部大厂商上。 ● 华为 Mate20 用户关注度最高，华为、荣耀、魅族等品牌的新机上市热度不仅高，而且 持续时间长，热度衰减缓慢。关注度衰减到最高点 1/4 左右通常需要 10 天以上。 ● 小米 8 用户搜索量最大。 2018 年机型热搜榜中， 除魅族 16 之外， 其余 9 个机型均被华为、 荣耀、小米、苹果等头部厂商包揽。小米 8、华为 P20、华为 Mate20 分列热搜榜前三。 ● 厂商在营销上更加注重对产品功能创新本身的描述和包装，典型的两个体现就是：用户 对手机的关注重点从手机营销转向了功能，关注度超过 1000 万的手机特性在数量上大幅增 加，华为麒麟 980 是最受关注的手机特性；除传统的新机发布会之外，厂商开始为各自的 技术成果召开发布会或者媒体沟通会，通过媒体来向受众传递自身的技术实力。 ● 手机厂商更加注重内容营销的质量。媒体报道中，更加注重行业头部媒体和中央级权威 媒体的报道，无论是数量占比还是阅读量占比，相较 17 年均明显提高。品牌相关资讯的内 容质量明显提高，篇均阅读量、单篇阅读时长、评论比等指标整体呈上升趋势。华为、小 米等品牌走出传统的科技和数码圈子， 注重受众的多元化， 品牌资讯的人群覆盖率开始提升。 ● 以抖音为代表的视频内容更受厂商青睐。官方抖音号运营小米实力超群，荣耀、vivo 粉 丝增长迅速；挑战赛方面 vivo 运营水平最高；用户 UGC 内容上苹果更能获得海量曝光。 ● 手机品牌建设方法论进化，从“快消化”走向“时尚单品化”，从注重品牌印象走向注 重品牌形象。跨界合作方面，联名定制、IP 合作、达人背书形成三板斧 ；升级线下渠道， 把“消费场景”升级为“体验场景”；发动颜色战争，以颜色塑人设、以颜色促换机。 ● 中国品牌从国内市场走向国际市场，中国手机品牌在海外销量和声量均稳中向好，但美 誉度亟待提升。 ● 用户换机方面，华为换机留存率领跑安卓，接近苹果；华为 Mate 系列成为首个换机留 存率超过 5 成的安卓机型。受高售价影响，苹果用户换机换至最新款 iPhone 欲望不强，但 安卓用户在换机中倾向升级产品系列。
01
逆周期
今日头条 2018 年手机行业白皮书
CONTENT
Part.1
04 05 06 07 09
手机行业消逝的双重红利
1-1 市场增长红利消失：换机潮这个增长引擎彻底熄火 1-2 从春秋时代进入战国时代：“华米 OV 苹”五强并立 1-3 互联网营销红利消失：消费者的眼球无处安放 1-4 营销也有马太效应：四两拨千斤式营销成为过去
Part.2
12 13 18 23 28 35
手机行业经历的五处变化
2-1 从营销力到产品力 2-2 从追求量到追求质 2-3 从图文营销到短视频营销 2-4 从品牌印象到品牌形象 2-5 从国内市场走向国际市场
Part.3
41 42 44 55
换机专题数据洞察
3-1 换机留存：华为的换机留存领跑安卓，接近苹果 3-2 换机流向：存量竞争中的“冰与火之歌” 3-3 换机消费：苹果用户在消费优化，安卓用户在消费升级
03
逆周期Βιβλιοθήκη 今日头条 2018 年手机行业白皮书
Part.1
手机行业消逝的 双重红利
04
今日头条 2018 年手机行业白皮书
逆周期
1-1 市场增长红利消失：换机潮这个增长引擎彻底熄火
中国手机市场在过去几年的蓬勃发展，得益于智能机和 4G 移动网络先后在中国一二线城市 和三四线城市普及所带来的两波换机潮。 第一波一二线城市用户引领的换机潮中， 小米崛起， “中华酷联”成为过去式。第二波三四线城市用户引领的换机潮中，深耕线下渠道的 OV 开 始发力，“华米 OV 苹”的智能机时代厂商格局至此奠定。 雷军在 2017 年第四届世界互联网大会中表示，“中国的换机潮已经过去”，原有的增长引 擎彻底熄火。2018 年，中国手机市场印证了他的话。从 2018 年 1 月开始，中国的智能手 机出货量与去年同期相比便一直下降，偶有少量增长。2018 年，手机市场整体的不景气已 成为不争的事实。