2020年5G手机白皮书：5G手机消费现状盘点、潜在购机人群分析
客户手机需求分析报告
客户手机需求分析报告标题：客户手机需求分析报告简介：本报告旨在对客户的手机需求进行详细分析，以便企业能够更好地了解客户的需求，提供更符合市场需求的手机产品。
一、市场概况随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，手机已经成为人们生活中不可或缺的一部分，手机市场竞争也愈发激烈。
根据市场调研数据显示，目前智能手机市场占据了手机市场的绝大部分，而且用户对于智能手机产品的要求也越来越高。
二、客户群体分析1. 年龄分布：客户群体主要分布在18岁以上的年龄段，其中以25-35岁之间的人群占比最高。
2. 收入水平：客户群体中以收入水平中等和中上等为主。
多数客户有一定的经济实力购买高价位的手机产品。
3. 职业特点：客户群体职业类型多样，包括白领、学生、工人等，因此对手机的需求也有所不同。
三、客户需求分析1. 设计与外观：客户对于手机的外观设计有一定的追求，希望手机的外观时尚、精致，并具有较高的质感。
另外，也有一部分客户对于手机的轻薄度有要求，希望手感更加舒适。
2. 功能和性能：客户对手机的功能和性能要求较高，包括处理器的速度、内存容量、电池续航能力、屏幕显示效果等。
同时，客户对于手机的拍照功能、音乐及影音播放功能、无线连接功能也有一定的要求。
3. 操作系统：多数客户对操作系统有自己的偏好，有的倾向于Android系统，有的偏向于iOS系统。
因此，企业需要提供多个操作系统选择，以满足不同客户的需求。
4. 价格：客户对于手机的价格敏感度较高，多数客户希望在一定的价位范围内购买到性价比较高的手机产品。
四、创新和改进的方向1. 外观创新：企业可以通过与设计师合作，设计出独特、时尚的外观，以吸引更多客户的注意。
2. 功能和性能升级：企业需要重点关注手机的核心功能和性能的提升，包括更高速的处理器、更大的内存、更高的电池续航能力等。
3. 拍照和影音功能升级：随着客户对于手机拍照和影音娱乐的需求不断增加，企业可以投入更多的研发资源来提升手机的拍照效果和音频、视频播放效果。
智能手机市场调研报告消费者偏好和市场趋势
智能手机市场调研报告消费者偏好和市场趋势智能手机市场调研报告：一、引言智能手机作为现代人生活中必不可少的电子设备，已经深入人们的日常生活中。
本报告旨在调研消费者在选择智能手机时的偏好，并分析当前智能手机市场的趋势。
二、消费者偏好调研结果1. 操作系统偏好根据我们的调查数据显示，消费者对操作系统的偏好有所不同。
目前市场上主要存在的三种主流操作系统是iOS、Android和Windows。
调查结果显示，约45%的消费者偏好iOS系统，40%的消费者偏好Android系统，而剩余的15%则偏好Windows系统。
2. 品牌偏好在智能手机品牌方面，调查结果显示，苹果(Apple)以其独特的设计和高品质在消费者中占据领先地位，约有35%的消费者表示首选苹果品牌。
其次是三星(Samsung)，约有25%的消费者选择三星手机。
其他品牌如华为(Huawei)、小米(Xiaomi)等各自获得了不同程度的认可和关注。
3. 价格范围偏好根据调查数据，大部分消费者对智能手机的价格有一定限制。
我们发现，约50%的消费者在购买智能手机时愿意支付2000至4000元人民币。
还有约25%的消费者选择5000元以上的高端机型，而剩余的25%的消费者希望能够以1000至2000元的价格购买一部性能良好的智能手机。
三、市场趋势分析1. 5G技术的崛起随着5G技术的商用化逐渐推进，消费者对5G智能手机的需求也越来越高。
5G技术将大大提升智能手机的网络速度和连接稳定性，将成为未来智能手机市场的主要发展方向。
2. 折叠屏技术的兴起在过去的一年里，折叠屏智能手机成为热门话题。
厂商们纷纷推出折叠屏智能手机，满足用户对更大屏幕和便携性的需求。
未来，折叠屏技术有望得到更多的突破和应用，在市场上占据一席之地。
3. 智能摄影技术的提升随着人们对拍照的要求越来越高，智能手机的摄影功能也得到了极大的提升。
消费者在选择智能手机时，智能摄影技术往往成为一个重要的考量因素。
中国华为手机消费者购买行为分析报告
影响消费者购买华为手机的主要因素消费者购买决策过程购后行为满意还是不满意是消费者购买商品之后最主要的感觉,其买后的所有行为都基于这两种不同的感觉.而满意还是不满意一方面取决于其所购买的商品是否同其预期的欲望(理想产品)相一致,若符合或接近其预期欲望,消费者就会比较满意,否则就会感到不满意;另一方面则取决于他人对其购买商品的评价,若周围的人对其购买的商品持肯定意见的多,消费者就会感到比较满意,持否定意见的多,即使他原来认为比较满意的,也可能转为不满意。
感到满意的消费者在行为方面会有两种情况;一种是向他人进行宣传和推荐;另一种是不进行宣传.当然,消费者能够对企业的产品进行积极的宣传是最为理想的,企业要设法促使消费者这样去做。
感到不满意的消费者行为就比较复杂，首先也有采取行动和不采取行动之分。
一般而言，若不满意的程度较低或商品的价值不大，消费者有可能不采取任何行动；但是如果不满意的程度较高或商品的价值较大，消费者一般都会采取相应的行动。
不满意的消费者所采取的一种是个人行为，如到商店要求对商品进行退换，将不满意的情况告诉亲戚朋友，以后再也不购买此种品牌或此家企业的商品等等。
消费者的个人行为虽然对企业有影响，但是影响的程度相对小一些；消费者另一种可能的做法就是将其不满意的情况诉诸公众，如向消费者协会投诉，向新闻媒体披露，甚至告上法庭。
这样的行为就会对企业造成较大的损失。
企业应当尽可能避免这样的情况出现。
事实上，即使出现消费者不满意的情况，企业若能妥善处理，也是能够使消费者转怒为喜的。
如妥善处理好退换商品的工作，耐心听取消费者意见并诚恳道歉，公开采取积极的改进措施，在必要的情况下，主动对消费者进行赔偿等等。
现代营销观念认为稳定的市场份额比高额的利润更为重要，所以认真对待消费者买后的态度和行为是企业营销活动中间的重要一环。
满意是购买者对产品期望和该产品任职技校之间的紧密程度的函数。
绩效与期望之间的差距越大，消费者的不能满意程度就越大。
中国移动2021年5G手机终端白皮书
携手并进，再创5G终端发展新征程——中国移动2021年终端产品策略发布2021.02篇章一：2020年终端产业回顾同舟共济中国移动5G 商用稳步推进40倍手机销量：累计超过1.22亿部2020年：新增超 1.19亿部2019年：新增约300万部手机款型：累计推出191款2020年：推出162款2019年：推出29款6倍2019.10.31 5G 商用启动2020.12.315G 商用427天手机迅速向5G 切换，SA 终端实现商用突破5G 网络大规模商用，手机下探至“千元级”•5G 网络覆盖地级市、重点县城，开通5G 基站39万+•2000元以下5G 手机40余款攻坚克难，SA 终端实现从“0”到“1”突破•9月首批SA 终端在浙江商用，截止3月初，85款终端累计在31个省份337个城市打开SA ，总量超9000万部。
-40.00 80.00 120.00爱奇艺优酷腾讯视频咪咕视频抖音换机前换机后0.005G 用户换机前后视频使用时长对比单位：分钟5G 应用带来的用户行为变化不明显，部分应用场景下取得一定突破积极探索5G 特色业务，基础通信业务的5G 化升级提升用户体验和差异化感知2020年9月份启动商用，支持终端已达900万部，用户数超过300万。
5G 消息已商用，终端已达4.6亿部，用户达1.4亿，月播放量超60亿次。
视频彩铃2.55华为P40 Pro小米10VIVO iQOO3OPPO Find X24/5G 最高支持直播对比-MOS4G 网络5G 网络提升100%提升100%提升66.7%提升66.7%单一手机产品多个核心入口产品泛智能终端持续融入人们的日常生活，整合协同能力面向CHBN 提供全场景服务手机+APP多硬件互通底层软硬协同提供多样化场景服务+APP疫情和国际环境变化给终端产业带来持续冲击和不确定性需求侧：更加理性和谨慎供给侧：风险与压力并存2C ：海外疫情持续加剧，对部分外向型经济板块造成了较大的冲击2020年社会消费品零售总额同比下降3.9%2020年国内市场手机销量同步下降9.4%换机周期：2020Q2 26.7个月大于2019Q2 25.6个月消费者职业不确定心理增强消费行为更加趋于理性，选择更加趋于谨慎供应链：海外疫情常态化导致芯片、内存、电容电阻等器件供应紧张，价格上涨渠道：线下客流短期内以恢复至同期水平，线下中小渠道零售商经营压力持续增大2020年手机产品线下销量占比同比下滑3%海外疫情长期化造成居家办公，远程教育常态化，服务器、笔记本、平板等电子产品需求激增5G 行业终端丰富度提升，价格进一步下探，市场规模逐步提升疫情时手机市场遭重创，疫情后多方努力强势恢复，各方积极布局5G ，5G 手机销量已超4G2821632 1547 13761月2月3月4月5月6月7月8月9月5G 销量4G销量324818293008320019年2月20年2月20年8月19年8月中国移动网内5G 手机销量全年达1.19亿5G CPE数据接入类(5G 模组、CPE 、BOX 、网关等)行业创新型(5G 机器人、5G 无人机、5G 视频监控)15万+台15万+台1万+台5G 模组网关/CPE/DTU 视频监控类800元1500元4000元65G 行业终端扬帆计划助力全国366个示范项目2019年2020年2020年5G 行业终端销量情况31917840644383510621202138512501417180016161月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月智慧工厂智慧园区智慧城市单位：万单位：万篇章二：2021年终端产品发展策略2021年中国移动终端产品总体策略多模多频多形态持续丰富三多三新的产品策略内涵新新权益权益版产品服务、通信、终端多种新权益新业务5G 消息、高清视频彩铃多项特色新业务新模式研发赋能、渠道赋能、收益共享多种合作新模式•上游供应与下游需求矛盾显著•5G 手机成本下探至千元存在压力•经济逐步恢复，消费恢复疫前水平•面向高中低价位5G芯片解决方案2021年手机市场容量预判国内市场手机总销量3.5亿+有利因素不利因素预计2021年4G手机规模7000万左右，占比约20%5G手机总销量2.8亿+中国移动网内5G手机总销量2亿+已实现超1亿发展2亿2020年2021年约42%达到80%2020年2021年5G渗透率手机产品2021年实现SA 终端全面普及促进5G 端网匹配，5G 用户全面向SA网络迁移5G 终端在网超1亿，渗透率约12%建成全球最大SA 商用网络39万+ SA 基站，337城市实现SA 网络开通2021年新建5G 基站开通SA 单模SA 流量占比小于5G 终端占比•升存量：已推送升级支持SA 终端量超9000万，仍需努力。
2021年中国5G手机发展现状及市场竞争格局分析
2021年中国5G手机发展现状及市场竞争格局分析5G手机是指使用第五代通信系统的智能手机，相对4G手机，5G手机有更快的传输速度，低时延，通过网络切片技术，拥有更精准的定位。
5G网络的主要优势在于，数据传输速率远远高于以前的蜂窝网络，最高可达10Gbit/s，比当前的有线互联网要快，比先前的4GLTE蜂窝网络快100倍。
另一个优点是较低的网络延迟（更快的响应时间），低于1毫秒，而4G为30-70毫秒。
随着近年来5G技术全面成熟，5G手机快速走向大众，主流市场固有市场格局已经被打破，2021年中国5G手机出货量达2.66亿部，较2020年增了1.03亿部，同比增长63.19%，占手机出货总量的75.78%，较2019年的3.54%增长了72.24%，该比例未来将继续保持增长趋势。
2021年是5G手机市场加速发展的元年，5G手机新品发布层出不穷，2021年中国5G手机上市新机型达227款，较2020年增了9款，同比增长4.13%，占手机上市新机型的47.00%，较2019年的6.11%增长了40.89%。
随着5G手机的功能越来越强大，价格越来越亲民，5G手机受到了人们的欢迎，5G 手机市场规模迅速扩大，5G手机活跃设备数和市场占有率不断增长，2021年5G手机在智能手机市场的占有率达到28.0%，较2020年底的8.5%增长了2.3倍。
分品牌来看，截至2021年底5G手机问世已经有近两年半的时间，各大手机厂商也在5G手机的创新上铆足了劲，各品牌间的市场竞争也进一步加剧。
截至2021年底华为以29.2%的市占率，持续领跑国内5G手机市场；vivo市占率排名第二，达15.4%；iPhone5G手机热度持续爆棚市占率达14.1%，排名第三，较2020年末第六位的市占率排名，上升了3个位次；OPPO以13.6%的市占率排名第四；小米市占率达11.4%，排名第五。
从新增5G手机市场占有率来看，2021年新增市占率越高则表明品牌受欢迎程度越高，2021年全年，华为依然是国人心目中的国货第一大品牌，旗下5G手机新增市占率达22.8%，排名第一；iPhone以17.5%的新增市占率排名第二，虽然其手机机型不多，但其新增市占率却名列前茅，展示出iPhone超强的品牌影响力；vivo和OPPO排名第三、第四；小米以12.6%的新增市占率排名第五。
IMT-2020(5G)推进组-5G愿景与需求白皮书_V1.0
IMT-2020 (5G)推进组 5G愿景与需求
指标主要包括用户体验速率、连接数密度、端到端时延、流量 密度、移动性和用户峰值速率。
名称 用户体验速率（bps） 连接数密度（/Km2） 端到端时延（ms） 移动性（Km/h） 流量密度（bps/Km2） 用户峰值速率（bps）
5G性能指标 定义
真实网络环境下用户可获得的最低传输速率 单位面积上支持的在线设备总和 数据包从源节点开始传输到被目的节点正确接收的时间 满足一定性能要求时，收发双方间的最大相对移动速度 单位面积区域内的总流量 单用户可获得的最高传输速率
物联网主要面向物与物、人与物的通信，不仅涉及普通个 人用户，也涵盖了大量不同类型的行业用户。物联网业务类型 非常丰富多样，业务特征也差异巨大。对于智能家居、智能电 网、环境监测、智能农业和智能抄表等业务，需要网络支持海 量设备连接和大量小数据包频发；视频监控和移动医疗等业务 对传输速率提出了很高的要求；车联网和工业控制等业务则要 求毫秒级的时延和接近100%的可靠性。另外，大量物联网设
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IMT-2020 (5G)推进组 5G愿景与需求
备会部署在山区、森林、水域等偏远地区以及室内角落、地下 室、隧道等信号难以到达的区域，因此要求移动通信网络的覆 盖能力进一步增强。为了渗透到更多的物联网业务中，5G应具 备更强的灵活性和可扩展性，以适应海量的设备连接和多样化 的用户需求。
无论是对于移动互联网还是物联网，用户在不断追求高质量 业务体验的同时也在期望成本的下降。同时，5G需要提供更高和 更多层次的安全机制，不仅能够满足互联网金融、安防监控、安 全驾驶、移动医疗等的极高安全要求，也能够为大量低成本物联 网业务提供安全解决方案。此外，5G应能够支持更低功耗，以 实现更加绿色环保的移动通信网络，并大幅提升终端电池续航时 间，尤其对于一些物联网设备。
全球及中国5G手机出货量及发展前景分析
全球及中国5G手机出货量及发展前景分析一、5G手机行业概况5G手机是指使用第五代通信系统的智能手机。
相对4G手机，5G 手机有更快的传输速度，低时延，通过网络切片技术，拥有更精准的定位。
5G手机将进一步带动产业链上下游发展，上游的元器件制造商、中游的通信设备商和下游的终端厂商都将获益，预计到2025年，5G 相关产品和服务市场规模将达到1.15万亿元。
5G，即第五代移动电话行动通信标准，也称第五代移动通信技术，具有速度快、泛在网和低时延等特点。
5G手机是5G应用的典型终端，也是目前最先推出的5G终端设备。
随着5G基础设施的不断渗透、运营商5G套餐等配套服务的不断加强，5G手机发展势在必行，5G时代将掀起新一轮的手机品牌竞争。
二、5G手机行业市场现状从全球的角度来看，5G手机也是2019年下半年的一大热门，数据显示，2019年全球5G手机的出货量接近1900万台，市场对5G 手机的需求远高于预期。
在暗流涌动的全球5G手机市场中，华为和三星冲在了最前端，2019年华为和三星分别以690万台和670万台的出货量占据了全球5G手机厂商出货量排名的第一和第二，其按出货量统计的市场份额占比分别达到了36.90%和35.83%，整体上来说不相上下，平分秋色。
Vivo、小米和LG等手机厂商也纷纷展开布局，2019年均有百万级别的5G手机出货量。
可见不仅仅是中国，全球对于5G手机潜在的需求量也十分庞大，5G手机的发展将会在未来三年之内迎来高峰。
近年来，由于智能手机的普及度逐渐提升，智能手机市场逐渐饱和，我国手机的出货量也出现了逐年下降的趋势。
自2017年开始，我国手机的出货量以高于10%的速度开始下滑，2019年下半年，5G 风潮袭来，5G手机进入市场，一定程度上减缓了我国手机出货量下滑的颓势。
2019年，我国手机出货量为3.89亿台，同比下降6.04%。
5G手机与其他手机最大的不同就是支持5G网络，当然前提是有5G网络，要三大运营商先把网络建设起来，支持5G网络的手机自然就具备5G网络的优点。
移动通信市场用户消费状况分析
移动通信市场用户消费状况分析移动通信市场是一个快速发展的行业，用户消费状况是了解市场发展和用户需求变化的重要指标。
下面对移动通信市场用户消费状况进行分析。
首先，移动通信市场用户消费呈现出多样化的特点。
随着互联网技术的不断发展，移动通信市场的用户消费方式也发生了很大的变化。
传统的语音通讯逐渐被数据通信所替代，用户使用移动通信服务主要是为了手机上网、社交娱乐和购物支付等多种用途。
同时，随着应用程序的普及，用户对于移动通信市场的消费需求也越来越多元化，如短信、彩铃、流量充值等。
其次，移动通信市场用户消费金额有所波动。
移动通信市场的用户消费金额会受到多方面的因素影响，如经济环境、市场竞争、用户需求等。
在经济繁荣时期，用户消费金额往往会有所增长，用户对于通信服务的需求也会相应增加。
相反，在经济低迷时期，用户消费金额可能会减少，用户对于通信服务的需求也会相应减少。
再次，移动通信市场用户消费主要集中在一线城市和发达地区。
一线城市的用户消费水平相对较高，这些城市的经济发展水平较高，用户对于通信服务的需求也较为旺盛。
而一些发达地区的用户消费水平也相对较高，这些地区的用户消费能力相对较强，对于通信服务的需求也比较大。
相比之下，二三线城市和农村地区的用户消费水平相对较低。
最后，移动通信市场用户消费状况呈现逐渐增长的趋势。
随着移动通信技术的不断革新和普及，用户对于通信服务的需求也呈现出逐渐增长的趋势。
移动通信市场有着广阔的发展前景，未来的用户消费状况会继续呈现良好的态势。
综上所述，移动通信市场用户消费状况呈现出多样化、金额波动、地区集中和逐渐增长的特点。
通过了解用户消费状况，移动通信企业可以根据市场需求调整产品策略，提供更加个性化和高品质的通信服务，以满足用户的不断变化的消费需求。
移动通信市场用户消费状况的分析非常重要，它不仅反映了市场的需求情况，也为企业提供了调整发展策略的重要参考。
下面将从用户消费结构、消费动态、消费趋势以及对企业的启示等方面进行详细分析，希望能为移动通信行业的发展提供一些有益的思考。
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2019年新机热销品牌榜
2019年新机热销机型榜
v
数据来源：阿里巴巴天猫大数据，榜单统计口径中不包含ios机型
2. 换机周期延长：购机两年内换机比例减少，持机19-24个月用户值得重点关注
新客红利的丧失使得手机行业早已转为存量竞争格局，保客的争夺也成为品牌核心关注的问题。通过对海量用户的研究我们发现，2019年，购 机两年内完成换机的用户比例为72%，同比有所降低，用户平均换机周期延长至22个月。同时，从换机节点看，持机19-24个月是多数人的换 机窗口，临近平均换机周期且具备较高的换机概率。
的普及，各大厂商也在产品层展开激烈竞争，从刘海屏、水滴屏..再到升降式摄像头，新产品的消费迭代展现用户对“真正全面屏”体验的向
往。
2019年手机需求关注点变迁
蓝海需求
超感光
风口需求
升降式摄像头
快充
需
求
关
注
点
广角
GM
幻彩
V
同
夜拍
处理器/芯片
比 增 速
中位数
渐变色 珍珠屏
网红
水滴屏
高清
曲面屏
双屏 明星
屏幕指纹
新品消费高涨
换机周期延长
v
购机需求跃迁
购机方式更迭
1. 新品消费高涨：新机发布是行业生命线，用户对新品热情不减
新机发布是行业生意的核心抓手，用户对新产品、新功能依然抱有较高的尝试热情，且愿意为新产品“花更多”，伴随5G产品、基础设施的快速 跟进，必将进一步激发用户的“尝鲜”意愿，带动行业整体生意增长。
2019年换机热销品牌榜
2019年换机热销机型榜
v
数据来源：阿里巴巴天猫大数据，榜单统计口径中不包含ios机型
3. 购机需求跃迁：拍照需求又登新高峰，用户对全面屏的追逐愈演愈烈
屏幕、性能以及拍照仍是用户的核心消费诉求。近年来，成像技术的更迭促使用户对拍照性能的追逐呈现跨越式增长，此外，随着全面屏技术
换机概率算法：不同持机时间窗口下的换机概率为：换机人数/(持机+换机人数），换机概率TGI即为：2019年不同时间窗口持机概率*100/2019年整体换机概 率
2. 换机周期延长：华为成更多换机用户首选，多元化的产品矩阵成取胜之匙
而针对换机流向品牌，华为占据头把交椅，在换机消费的热销机型中既有高端向的P系列，也有主打中低端市场的nova、畅享系列，多元化的 产品布局助力华为在存量市场的抢夺中处于优势。从头部换机机型看，除新机之外，也存在部分旧款机型，对品牌而言在重视上新的同时也要 关注旧款机型的再营销。
20.0%
数据来源：CNNIC，第44次《中国互联网络发展状况统计报告》
挑战与机遇并存的下半场，入局玩家亟待寻求破局解法
存量竞争的下半场，5G入局玩家面临的是挑战与机遇并存的消费格局。基于阿里妈妈大数据分析，我们发现，近一年手机行业的消费特征展现 在新机消费高涨、换机周期延长、购机需求跃迁以及购机方式更迭几个方面，下文将通过详细洞察一一拆解。
2019年手机配件类消费品用户规模同比增速
手机网民规模及其占网民比例
90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
16年6月
手机网民规模（万人）
手机网民占整体网民比例
v
16年12月
17年6月
17年12月
18年6月
18年12月
120.0%
100.0%
80.0%
60.0%
40.0%
19年6月
时尚
续航
黑科技 刘海屏商务
直降 限量
长尾需求
中位数
v
新品
需求关注点GMV
全网通
全面屏
红海需求
数据来源： 阿里巴巴天猫大数据
3. 购机需求跃迁：不同购机需求下的热销机型盘点
用户的购机关注视角各有不同，针对不同需求方向，哪些机型又是各自领域的热销“机王”？
拍照需求下的热销机型
处理器/芯片需求下的热销机型
购机两年内完成换机用户比例
两年内换机
>两年换机
2019年用户换机周期/换机概率分布77.Βιβλιοθήκη %72.0%2018年
2019年
30%
25%
v 20%
15%
10%
5%
0%
换机概率 TGI
6个月及以下
49
7-12个月
72
13-18个月
102
19-24个月
132
25-30个月
132
31个月以上
147
数据来源：阿里巴巴大数据
流量红利不再，手机行业正式进入“存量竞争”的下半场
截至2019年6月，国内手机网民占整体网民比例已达99%。5G商用元年，面临的是新客红利殆尽的行业新格局，行业格局转向以新技术为背景 的存量市场之争。存量用户的体量对手机厂商5G时代优势的延续起着举足轻重的作用，谁掌握了更大规模的存量用户，谁就有更大把握占得下 半场的先机。
近两年新上市机型对行业整体消费贡献度对比
新机消费 其他
2019年新机消费群体特征变迁
45.8%
49.5%
2018年 数据来源：阿里巴巴天猫大数据
2019年
v +8%
购机人群同比增幅
+18%
购机单价同比增幅
1. 新品消费高涨：小米坐稳新机销量榜首，Redmi Note 7一枝独秀
从全年新上市机型销量上看，小米稳坐头把交椅。2019年1月，小米正式宣布Redmi系列品牌独立战略，Redmi Note 7作为独立后的首发机 型上市后即获得“性价比之王”的美誉，成为热销机型前十位中唯一的千元机型。
升降式镜头需求下的热销机型
明星代言人需求下的热销机型
v
数据来源：阿里巴巴天猫大数据，榜单统计口径中不包含ios机型 备注：本页基于用户购机搜索词引导的机型成交，汇总在不同需求词下的热销机型，并按销量排名
3. 购机需求跃迁：衍生需求不断外延，5G厂商需围绕硬件不断深耕
另一方面，从手机配件的消费上，我们还看到用户对手机产品需求的不断外延。如果说4G时代，手机是人体的器官延展，那么伴随功能/素质 的攀升，物联网的成熟以及媒介形式的不断迭代，5G时代的手机产品将被赋予更多元的角色。面对多样化的用户需求，厂商需要围绕已有硬件 体验的升级以及创新模块的开发做深耕，更全面的满足用户体验。
5G手机白皮书
目录
手机行业 消费新世相
5G手机 消费现状盘点
潜在购机 人群击穿
dXvXwPrNmQoOtRaQ9RbRnPoOnPoOiNoOqMkPoPyQ9PmOpPvPnOtRwMqQqM
手机行业消费新世相
不同于4G，5G降临于移动互联极大繁荣的当下，将面临更严峻的格局与挑战。然 而挑战的背后也必蕴藏新机遇，厘清行业现状、保持敏感的市场嗅觉是遇见机会 的第一步。