网络营销环境下消费者行为研究的文献综述.doc
《消费者行为研究国内外文献综述》3300字
消费者行为研究国内外文献综述1.1 国外研究综述1、消费者行为的含义消费者行为研究萌芽于19世纪末20世纪初，美国社会学家凡勃伦在《有闲阶级论》中提出了炫耀性消费及其社会涵义，20世纪60年代正式开始了对消费者行为的研究并给出了不同版本的定义，并且随着研究的深入丰富消费者行为的定义。
Wood（1981）将狭义的消费者行为定义为人们为了得到需要的东西所采取的一系列行动，包括商品的选购、比较、购买以及使用和评价等活动。
Schiffman，Kanuk（1987）对消费者行为的定义是消费者在寻找、购买、使用以及评价与处理希望能够满足自身需求的商品或服务时，所表现出来的全部行为。
恩格尔（1996）将消费者行为定义为人们为了获取自己需要的消费品并且对该种消费品进行使用与处置，所采取的各种行动及决定这些行动的决定过程。
各学者对消费者行为的定义存在相似之处，也存在一些争议，产生的原因在于研究范式与判断角度不同。
2、消费者行为的特点Barry（1990）认为消费者行为是非常复杂的概念，并且具有多样性、复杂性、非理性以及不可预测性、可诱导性等特点，不能够简单的通过性别、社会阶层、生活方式等因素进行简单的说明。
消费者行为的多样性表现在受到消费者个体差异的影响，消费者的行为偏好、需求和产品选择方式各有侧重；复杂性表现在消费者的同一种消费动机能够导致不同的消费行为，同一种消费行为可能来源于不同的消费动机。
但是，同一时期统一社会中的消费者，受到社会环境等客观因素的影响，在消费行为上常常表现出一些共性的特点，例如消费者都希望用最少的成本换取最大的回报，消费者行为与其所处的社会环境具有一致性，同一个消费者也存在多种多样的消费行为；不可预测性表现在消费者除衣食住行等基本消费需求外，其他层面的需求均具有可替代性，即属于非刚性需求，因此消费行为在主客观因素的影响下具有多边形，难以预测；可诱导性指消费者并不能够对自己的消费需求有客观、理性的认知，企业可以通过适当的营销措施来诱导消费者需求，刺激消费者行为。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述正文：⒈背景介绍⑴网络营销的定义和重要性⑵研究网络营销的目的和意义⒉网络营销的发展历程⑴互联网的兴起和对传统营销的冲击⑵网络营销的起源和发展⑶主要网络营销方式的演变⒊网络营销策略⑴搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）⑵社交媒体营销⑶内容营销⑷电子邮件营销⑸移动营销⒋网络营销的效果评估方法⑴网络流量和访客分析⑵转化率分析⑶用户行为分析⑷品牌影响力评估⑸成本效益分析⒌网络营销的挑战与机遇⑴消费者习惯的变化⑵竞争加剧和市场细分⑶技术更新和平台迭代⑷法律法规和隐私保护⒍最新研究进展和趋势展望⑴人工智能在网络营销中的应用⑵大数据分析和个性化营销⑶长视频和直播营销⑷跨境电商和全球化网络营销结尾部分：⒈本文档涉及附件：详细数据分析报告、案例研究资料、调研问卷等。
附件可根据研究需要适当调整。
⒉本文所涉及的法律名词及注释：- 网络营销：指通过互联网渠道进行产品或品牌推广和销售的一系列活动。
- 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站结构和内容来提高在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光度的技术手段。
- 搜索引擎营销（SEM）：通过竞价购买关键词广告，将广告展示在搜索引擎结果页面的推广方式。
- 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行产品或品牌的宣传和推广的营销活动。
- 内容营销：通过提供有价值的内容吸引潜在客户并建立品牌形象的营销策略。
- 电子邮件营销：利用电子邮件向用户发送营销信息，进行产品或服务推广的一种方式。
- 移动营销：通过移动设备和无线网络进行产品或品牌的宣传和营销。
⒊全文结束加上固定数字\。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销的文献综述网络营销是指利用互联网技术和网络平台，通过在线渠道推广和销售产品或服务的一种营销方式。
近年来，随着互联网的普及和发展，网络营销在各行各业中发挥着越来越重要的作用。
本文将综述网络营销的相关文献，以帮助读者全面了解网络营销的理论与实践。
第一章：网络营销概述⑴网络营销的定义和特点⑵网络营销的发展历程⑶网络营销的重要性和优势第二章：网络营销策略⑴目标市场的确定⑵定位策略⑶产品和服务策略⑷定价策略⑸渠道策略⑹促销策略⑺品牌策略第三章：网络营销推广方法⑴搜索引擎优化（SEO）⑵搜索引擎营销（SEM）⑶内容营销⑷社交媒体营销⑸电子邮件营销⑹影响力营销⑺口碑营销第四章：网络营销效果评估⑴网络用户行为分析⑵网络推广数据分析⑶效果评估指标⑷营销ROI分析第五章：网络营销案例分析⑴案例1：电子商务平台的网络营销⑵案例2：社交媒体营销成功案例⑶案例3：搜索引擎优化成功案例第六章：网络营销的未来趋势⑴移动互联网与网络营销的融合⑵大数据和在网络营销中的应用⑶虚拟现实和增强现实技术对网络营销的影响附件：本文档包括以下附件供参考：附件2：网络营销数据分析工具推荐附件3：网络营销案例分析报告样本法律名词及注释：⒈消费者权益保护法：是中华人民共和国国家权力机关为了保护消费者合法权益和维护社会经济秩序而制定的一部法律。
⒉广告法：是中华人民共和国国务院为了规范和促进广告活动，保护广告参与者的合法权益，维护社会经济秩序而制定的一部法律。
⒊电子商务法：是中华人民共和国立法机关为了规范电子商务行为，促进电子商务健康发展，维护市场秩序和公平竞争，保护消费者、商家、网络服务提供者的合法权益而制定的一部法律。
本文涵盖了附件1、附件2、附件3以及涉及的法律名词及注释。
感谢阅读本文。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述网络营销文献综述1.简介1.1 背景和意义1.2 研究目的和问题1.3 研究方法和数据来源2.定义和概念2.1 网络营销的定义2.2 网络营销的特点2.3 网络营销的分类3.网络营销策略3.1 品牌建设和形象塑造3.1.1 品牌传播途径3.1.2 形象塑造的关键因素3.2 用户体验提升3.2.1 网站用户界面设计3.2.2 用户反馈与改进 3.3 社交媒体营销3.3.1 社交媒体平台选择 3.3.2 社交媒体内容创作 3.4 搜索引擎优化(SEO)3.4.1 关键词优化3.4.2 外部建设4.网络广告和推广4.1 网络广告形式4.1.1 横幅广告4.1.2 弹窗广告4.1.3 文字广告4.2 网络广告投放渠道4.2.1 搜索引擎广告4.2.2 社交媒体广告4.2.3 行业网站广告5.网络口碑和口碑营销5.1 口碑传播的特点5.2 口碑传播的影响因素5.3 口碑营销的策略5.3.1 社交媒体口碑营销5.3.2 用户评价管理6.数据分析与决策支持6.1 网络行为数据分析6.1.1 网站流量分析6.1.2 用户行为路径分析6.2 数据挖掘在网络营销中的应用6.2.1 聚类分析6.2.2 关联分析7.法律法规和合规要求7.1 网络广告法律法规7.2 个人信息保护法律法规7.3 流行病防控法律法规（针对疫情期间网络营销）8.结论和展望附件：附件1、网络营销策略案例研究数据附件2、网络广告数据分析报告法律名词及注释：1.网络广告：指在互联网上以文字、图片、音频、视频等形式发布的有偿广告信息。
2.个人信息保护：指通过网络收集、存储和处理的包括个人身份信息、生物识别信息、网络身份识别信息等个人敏感信息的保护。
3.流行病防控：指对流行病的传播和控制进行的法定措施和管理。
网络营销 文献综述
网络营销文献综述随着互联网技术的飞速发展，网络营销已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。
网络营销以其独特的优势，如低成本、高覆盖、精准定位等，改变了传统营销的格局。
为了深入了解网络营销的现状和发展趋势，本文对相关文献进行了综合梳理和分析。
一、网络营销的定义和特点网络营销是指借助互联网技术和平台，通过各种数字化手段来实现营销目标的一种营销方式。
与传统营销相比，网络营销具有以下显著特点：1、全球性和无边界性互联网打破了地域和时间的限制，企业可以在全球范围内开展营销活动，接触到更广泛的潜在客户群体。
2、互动性和个性化网络营销能够实现企业与消费者之间的实时互动，消费者可以根据自己的需求和偏好定制产品或服务，企业也能根据消费者的反馈及时调整营销策略。
3、低成本和高效率相较于传统营销方式，网络营销在广告投放、市场调研等方面的成本相对较低，且能够更快速地传播信息，提高营销效率。
4、数据驱动和精准定位通过大数据分析，企业可以精准地了解消费者的行为和需求，从而实现精准营销，提高营销效果。
二、网络营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，发布有价值的内容，吸引用户关注，建立品牌形象，促进产品销售。
3、内容营销通过创建和分享有吸引力、有价值的内容，如文章、视频、图片等，吸引潜在客户，并将其转化为实际客户。
4、电子邮件营销向潜在客户和现有客户发送个性化的电子邮件，推广产品或服务，维护客户关系。
5、在线广告包括搜索引擎广告、展示广告、视频广告等，通过付费的方式在互联网上展示广告，提高品牌知名度和产品销量。
三、网络营销的优势和挑战（一）优势1、降低营销成本网络营销减少了中间环节，降低了人力、物力和财力的投入。
2、增强市场拓展能力企业能够突破地域限制，迅速进入新的市场，扩大市场份额。
3、提高客户满意度个性化的服务和及时的互动，有助于满足客户需求，提高客户忠诚度。
网络营销文献综述
网络营销文献综述第一点：网络营销的定义与发展网络营销，又称在线营销或电子营销，是指利用互联网和数字设备进行产品和服务的推广、销售和客户服务的过程。
随着信息技术的飞速发展，网络营销已经成为企业竞争战略中不可或缺的一部分。
从20世纪90年代中期互联网商业化起步至今，网络营销经历了从简单的信息发布到全面整合营销的演变。
早期的网络营销主要通过建立企业网站、发布产品信息等方式进行，随着网络技术的进步和社交媒体的兴起，网络营销的手段和形式也日益丰富。
现在，企业不仅可以通过搜索引擎优化（SEO）、内容营销、社交媒体推广等方式提高品牌知名度，还可以通过电子邮件营销、网络广告、在线公关等多种手段实现与消费者的互动和沟通。
网络营销的发展还体现在其对传统营销方式的补充和革新上。
相对于传统营销的单向传播和有限的互动性，网络营销具有更高的个性化程度和更广的覆盖范围。
它不仅能够帮助企业降低营销成本，提高效率，还能够根据用户行为数据进行精准定位，实现更加个性化的营销策略。
第二点：网络营销的主要策略与实践在网络营销的实践中，企业通常会采用多种策略组合以达到最佳的市场推广效果。
以下是一些主要的网络营销策略：1.内容营销：通过创造和分享有价值、相关和连贯的内容，来吸引和留住明确的目标受众群体，并最终驱动盈利性的客户行动。
内容可以包括博客文章、视频、信息图表、电子书等。
2.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而吸引更多的有机流量。
SEO包括关键词优化、网站结构优化、内外链建设等。
3.社交媒体营销：利用社交媒体平台来提升品牌知名度、增加品牌忠诚度、提高客户转化率。
企业可以通过发布更新、参与讨论、举办活动等方式与用户互动。
4.电子邮件营销：通过发送电子邮件来促进产品或服务的销售，保持与客户的联系，并鼓励客户回购。
有效的电子邮件营销需要精准的目标客户列表、吸引人的内容和合理的发送频率。
5.网络广告：通过在互联网上购买广告空间，展示广告内容以吸引潜在客户。
关于网络营销的文献综述
关于网络营销的文献综述网络营销文献综述引言：网络营销已经成为当今商业世界中一个重要的组成部分。
通过利用互联网和数字技术，公司可以更有效地推销产品和服务，扩大市场份额，提高品牌知名度，并与潜在客户建立更紧密的联系。
本文对网络营销的相关研究和实践进行了综述，以便提供一个全面的概述和指导。
一、网络营销的定义和概述1.1 网络营销的定义1.2 网络营销的历史及发展趋势1.3 网络营销的重要性和优势二、网络营销策略2.1 市场定位和目标市场2.2 品牌建设和推广2.3 内容营销和信息传播2.4 社交媒体营销2.5 搜索引擎优化2.6 电子邮件市场营销2.7 网络广告和推广三、网络营销工具和技术3.1 网站设计与开发3.2 移动营销和应用程序开发3.3 数字内容创作和管理3.4 数据分析和市场调研3.5 电子商务平台和支付系统3.6 客户关系管理系统3.7 营销自动化和工作流程四、网络营销的成功案例和实践经验4.1 全球知名企业的网络营销策略 4.2 小型企业的网络营销实践4.3 创新型的网络营销案例4.4 网络营销失败的教训和应对措施五、网络营销的挑战和发展趋势5.1 竞争激烈和信息过载5.2 权威性和可信度问题5.3 隐私和数据保护问题5.4 移动互联网和物联网的兴起5.5 和大数据的应用六、结论和建议在网络营销的快速发展和不断变化的环境中，企业需要认识到网络营销的重要性，并灵活应对不断变化的市场需求。
建议企业应积极采用创新的网络营销策略和工具，与潜在客户建立良好的关系，提供有价值的内容，并加强对数据和隐私的保护。
附件：本文档附有以下文件作为参考和进一步研究：1.全球知名企业的网络营销案例研究报告2.小型企业的网络营销实践指南3.网络营销策略和工具的详细介绍法律名词及注释：1.数字化广告：指通过数字技术手段在网络平台上进行广告投放和传播的行为。
2.隐私权：指个人对自己个人信息的保护和控制的权利。
3.数据保护法：是指保护个人数据在处理和传输中不受未经授权访问、修改或泄密的法律和规定的集合。
消费者行为研究的最新毕业论文文献综述
消费者行为研究的最新毕业论文文献综述消费者行为研究一直是市场营销领域的重要研究方向之一，随着社会经济的发展和消费观念的变化，消费者行为也在不断演变。
本文将对最新的毕业论文文献进行综述，探讨消费者行为研究的热点问题和趋势。
一、消费者行为决策模型的研究消费者行为决策模型一直是消费者行为研究的核心内容之一。
最新的毕业论文中，研究者对消费者决策过程中的认知、情感、态度等因素进行了深入分析。
通过构建消费者行为决策模型，揭示了消费者在购买过程中的心理活动和行为规律。
研究发现，消费者的决策过程受到多方面因素的影响，包括个体特征、产品属性、市场环境等，不同的消费者在做出购买决策时会表现出不同的行为模式。
二、消费者对品牌的认知与忠诚度研究品牌是市场竞争中的核心竞争力之一，消费者对品牌的认知和忠诚度直接影响着品牌的市场地位和市场份额。
最新的毕业论文研究发现，消费者对品牌的认知不仅受到品牌本身的影响，还受到广告、口碑、社交媒体等因素的影响。
消费者在购买过程中会考虑品牌的知名度、品质、价格等因素，同时也会考虑自身的需求和偏好。
研究还发现，消费者的忠诚度受到品牌形象、品牌体验、品牌互动等因素的影响，品牌建立良好的忠诚度有助于提升市场份额和品牌声誉。
三、消费者在线购物行为研究随着互联网的普及和电子商务的发展，消费者的购物行为也发生了巨大的变化。
最新的毕业论文研究发现，消费者在在线购物过程中表现出与传统购物不同的行为特征。
消费者在网上购物时更注重产品的价格、品质、服务等方面，同时也更容易受到网站设计、促销活动、用户评价等因素的影响。
研究还发现，消费者在网上购物时存在信任度、风险感知、购买意愿等问题，如何提升消费者的在线购物体验成为了研究的重点。
四、消费者对可持续发展产品的偏好研究随着可持续发展理念的普及，消费者对可持续发展产品的偏好也逐渐增加。
最新的毕业论文研究发现，消费者在购买过程中越来越注重产品的环保、健康、社会责任等方面。
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网络营销环境下消费者行为研究的文献综述摘要：伴随着21世纪信息时代的到来，以互联网为新型的营销平台的网络营销迅速普及。
消费者的消费观念、消费者特征、消费心理和消费者的地位发生显著地变化.本文回顾和总结了近年来国内外网络消费行为的主要研究成果，对于企业了解网络消费者的行为特点，从而为网络消费者提供跟好的服务具有重大作用，为进一步研究网络营销环境下消费者行为和我国网络经济的发展提供理论基础。
关键词：网络营销；消费者行为；网络消费者行为引言：随着信息技术的广泛应用，网络经济迅速发展，截至2010年12月，中国网民规模达到4.57亿，互联网的普及率攀升至34.3%。
网络营销步入高速发展阶段，但是网络营销相比于传统营销有着巨大区别，网上消费者在面对无穷多的选择时产生新的心理和行为模式。
在网络营销环境下消费者的消费观念、消费偏好和消费特征和最终消费行为发生了明显变化。
网络消费行为的出现，便陆续有学者对其进行研究，在中国知网数据库，有关主题词“网络营销”的文献，就有4188篇，有关“网络消费者行为”方面的文献就有21篇。
伴随着网络销售的迅速发展，背后的网络消费者行为是我们应该关注的一个重点。
因此，本文将对近年来网络消费者行为的研究进行概括和整理，为今后网络消费者行为研究提供借鉴。
正文：1、相关理论研究1.1、网络营销理论网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。
网络营销的产生是科技发展、消费者价值变革、商业竞争等综合因素促成的。
目前网络营销理论的研究还处在发展阶段。
Rafi A. Mohammed & Rob-ert Fisher 等人 (2005) 在其合著的《网络营销》一书中定义网络营销为“通过在线活动建立和维护客户关系, 以协调满足公司与客户之交换概念、产品和服务的目标”[1]。
我国学者彭纯宪在2006年其著作中定义网络营销“是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式，它是企业整体营销战略的一个重要组成部分”。
其要点认为网络营销是手段不是目的；网络营销不仅是网上销售；不单是一种网络技术；不等于电子商务[2]2-3。
众多研究表明，网络营销活动已经成为一种流行趋势，弥补了传统营销的不足。
对网络营销的各种研究，不同时代不同地域的学者有着自己独特的见解。
而网络营销理论也随着科技的不断发展不断地在发展完善。
1.2、消费者行为理论网络消费者行为研究是基于消费者行为的研究，因此消费者行为理论是网络消费者行为研究的理论基础。
消费者行为学是一门新兴的边缘学科，始于19世纪末、20世纪初。
西方学者一般从广义和狭义两个方面对消费者行为进行研究。
消费者行为在狭义上讲：仅仅指消费者的购买行为以及对消费资料的实际消费。
在广义上讲：消费者为索取，使用，处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程，甚至是包括消费收入的取得等一系列复杂的过程。
[2]2-52、网络消费者行为研究现状目前网络消费者行为的研究大多集中在网络消费者特征、消费者行为特征、影响因素、消费者心理等。
2.1、网络消费者特征的研究网络消费者是新的消费群体，与传统消费群体有着截然不同的特性。
一些学者对网络消费者特征进行探索，为网络营销环境下消费者行为的研究提供基础和依据。
CNNIC2011年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示我国网民的规模、网民属性、结构特征等内容。
最新数据显示（1）我国2010年网民总数达到4.57亿；（2）男性网民和女性比例为55.8:44.2男性群体高出11.6个百分点；（3）年龄结构趋于年轻化，初中学历人数上升，高中下降等等[4]。
根据学者葛幼康等人的探索，可将网络消费者的特征归纳为：（1）男性网民居多；（2）网络消费者任以年轻人为主；（3）较低文化水平的网民增多；（4）中低收入所占比例在上[5]。
随着网络的日新月异的发展，消费者特征会随着社会发展而发生变化，网络用户数量会大大提升，低收入、低文化用户数量可能发幅度上升。
在今后对网络消费者的研究可能会往消费者个性需求和个性心理特征方面发展。
2.2、网络环境下消费者行为特征研究随着社会经济的快速发展，在网络环境下的消费者行为特征呈现新的特点和趋势。
结合近几年众多学者的研究，将网络消费者行为特征主要分为以下几大类：（1）消费需求差异化；（2）消费行为趋于主动；（3）冲动式购买增加；[6]（4）追求名牌产品；（5）网络消费具有层次性；（6）网络消费需求的超前性和诱导性；（7）追求方便的消费过程等[7]。
不同时代，消费需求、观念、技术特性等等变化，消费者行为每年都在变化，学者们对网络消费者行为的研究从未间断，通过不断了解消费者行为的变化，提供满足消费者需求的产品和服务。
2.3、络消费者行为的影响因素研究通过对大量文献资料的梳理发现，网络消费者行为的大多数研究就着眼于对影响因素的研究。
不同的研究者从不同的切入点着手，涉及到网络消费者行为的各个方面。
主要有三个方面：第一，消费者个人因素。
其中个人因素包括性别、年龄、学历、收入、职业等等。
学者杜新丽根据问卷调研方式发现网络消费者行为受到性别、年龄、学历因素影响较大，受收入和职业影响较小[8]。
经过文献整理，国内外研究考察个体特征因素是研究较多的重要因素。
个人是购买的决策者，是网络消费的主体。
在了解购买者的个人特征下，对研究消费者行为有重大作用。
第二、外部环境因素。
研究发现网站的信用、服务、网页设计以及网上购物风险等等外界因素。
学者汤云、朱云松（2007）等人认为企业诚信环境和营销因素等原因影响了消费者购买行为[9]。
井淼,周颖,王方华（2007）等学者通过对网上购物感知风险的实证研究，验证了网站影响因素—感知风险—网上购买意愿的结构方程模型。
提出网站方便性、真实性、安全性以及风险对消费者行为的影响[10]。
李宝玲、李琪（2007）研究了感知风险这一影响因素，检验了感知风险维度对消费者网上购买行为的影响。
Swinder Janda (2008)探讨了隐私、安全、可靠、虚拟经验与网上购物影响的关系[20]。
第三、产品因素。
根据4PS 理论，产品在首位，在产品因素中，产品质量的影响最大[18]。
网络消费者行为的影响因素直接影响着消费者的购买行为，除了以上学者的研究发现以外，消费者的个性消费心理、网上服务态度、以及物流、售后服务、品牌等等因素对消费者行为也具有巨大影响，特别在于网上购物的安全性方面。
2.4、网络消费者消费心理的研究面对新的消费模式，消费者的消费心理和消费行为的关系更加负责和微妙。
准确把握消费者的心理活动，是准确理解消费行为的前提。
根据国内外学者的研究发现网络消费者的消费心理大致可以分为以下几类：追求实惠的价格心理；追求快捷、方便的心理；追求名利、炫耀的心理；追求个性化消费心理等。
高晖（2006）也验证了这些消费心理，并提出“孩童化”消费心理以及从众心理。
[13] 赵霞（2008）在浅析电子商务中的消费心理和消费行为验证了这些特征。
并提出新的追求自主、独立的消费心理[14]。
3、网络消费者行为研究分析方法目前，网络消费者行为的研究大多数理论加实证研究。
各个学者所用方法也存在异同。
大概可以分两大类：第一，传统方法。
例如网上问卷调查法、试验法以及软件统计分析方法。
学者杜新丽(2009)的方法对网络消费者行为影响因素进行分析。
苏秦、李钊、崔艳武及陈婷（2007）在研究网络消费者行为影响因素分析及实证研究之中，使用SPPSS11.0软件作为统计工具对问卷结果进行分析[15]。
尹世久、吴林海以及杜丽丽（2008）利用计划行为理论，以调研为基本手段，构建logit模型，运用APPSS13.0软件对消费者网上购物的影响因素进行了分析[16]。
软件分析方法是网络消费者行为研究中使用最广泛的一种分析方法。
第二种，运用理论和数学模型的分析方法。
井淼、周颖以及王方华（2007）在探讨网上购物感知风险的实证研究中提出并验证了网站影响因素—感知风险—网上购买意愿的结构方程。
王崇、李一军（2008）年运用多属性效用理论对网络消费者的决策行为进行研究[17]。
4、当前网络消费者行为研究存在的问题随着网络经济的发展，对网络消费者行为的研究已有一段时间，并取得了许多成果，但已有一些不足，不要表现在：（1）研究理论大多基于消费者行为理论，基于网络消费者行为理论的研究还处于发展阶段。
（2）网络消费者行为大多都是单变量因素的研究。
忽视了多种变量同时对消费者行为的影响。
（3）网络消费者行为研究方法存在不足。
大多方法在于数据统计方法和建立分析模型。
（4）对社会文化、市场、广告的等因素对网络消费者行为的研究较少，有的甚至处于空白状态。
（5）对网络消费者行为的个性心理特征研究较少。
消费者的气质、性格、兴趣可能对消费者的购买行为产生巨大影响。
5、研究前景世上的任何事物都是发展变化的，事物的存在就是一个变化发展的过程。
同样网络消费者行为也会随着社会环境、消费者特征、心理变化等方面影响发生变化。
可以通过对消费者的网络使用习惯和消费者购买决策过程以及消费行为方面进行分析，探讨消费者的网络消费态度和行为，总结影响消费者进行网络营销的主要因素，为企业抢占网络消费市场，提高企业的市场竞争力，增加企业利润，探索适合消费者进行网络消费的营销策略。
同时，在目前大多数实证研究对象来自于国外，国内学者对网上消费学者购买行为的研究大多属于理论范围，实证研究较少。
对于我过网络消费者行为研究提供了好的方向。
结论在回看众多有关网络消费者行为的研究成果中，网络消费者行为已经成为国内外学者研究的热点，他们从多方面、多视角进行探讨，为展开针对我国网络消费者行为特点的研究奠定了良好的基础。
在众多研究中可以发现大多数研究集中讨论消费者特征、影响因素、心理变化等单变量对消费者行为的影响。
学者们把众多因素因素逐一分开来研究，使得研究更加细致、有条理、具体。
然而，相对于传统消费者行为的研究来说，网络消费者行为研究还处于一个发展阶段。
在对消费者行为理论的研究大多数是直接将网络下的的消费者行为潜入在不同的理论之中。
从单一的角度上对网络消费者行为作出分析，但是网络环境下的消费者行为复杂多变，仅靠单一的理论不能全面了解其复杂性。
并且针对我国的网络消费者行为研究较少，大多研究完全基于国外研究基础之上，研究深度不够，有些还是泛泛研究。
参考文献：[1]刘宣纬.基于电子商务的网络营销理论研究[C].财经界(学术版)2010[2] 彭纯宪.《网络营销》[M].高等教育出版社.2006年6月第二版[3] 李晴.《消费者行为学》[M].重庆大学出版社[4]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展状况统计报告[R]2011,1[5] 葛幼康.网络经济中消费特征及消费心理分析[J].消费导刊，2008-03-23[6]贾月梅.网络时代消费者行为特征及营销策略[D]. 现代财经-天津财经学院学报2001[7]骆鹏．网络消费者行为特征及相应对策[D]. 现代农业，2008[8]杜新丽.网络消费者行为影响因素与网上商店营销策略研究[J].河南社会科学，2009,3[9]汤云朱云松浅谈网上交易中影响消费者行为的因素—《科技经济市场》2007年10期[10]井淼,周颖,王方华.网上购物感知风险的实证研究[J].系统管理学报,2007,(2)[11]李宝玲,李琪.网上消费者的感知风险及其来源分析[J].经济管理.2007-01-20[12]芦文娟.韩德昌.网络营销模式对消费者行为影响的概念模型.社会科学战线，2010年[13]高晖，网络消费特征及消费心理分析，镇江高专学报，2006，(4)[14]赵霞.浅析电子商务中的消费心理和消费行为—《时代经贸(下旬刊)》2008[15]苏秦,李钊,崔艳武,陈婷.网络消费者行为影响因素分析及实证研究[J].系统工程,2007[16]尹世久,吴林海,杜丽丽.基于计划行为理论的消费者网上购物意愿研究[J].消费经济，2008,(4).[17] 王崇、李一军.基于多属性效用理论的网络消费者行为研究[J],哈尔滨工业大学学报,2008[18]Na Li, Ping Zhang. Consumer Online Shopping Attitudes and Behavior: An Assessment of Research (2002)[19] Christy M. K. Cheung, Lei Zhu, Timothy Kwong, Gloria W. W. Chan, Moez Limayem. Online consumer behavior: A review and agenda for future research.2003[20] Swinder Janda. Does Gender Moderate the Effect of Online Concerns on Purchase Likelihood? 2008-10-01。