高等学校广告学系列教材
与广告学有关的书目
1、《中国哲学史》胡适著中华书局1991年版2、*《中国哲学史》肖箑父李锦全著人民出版社1982年版3、《中国哲学大纲》张岱年著中国社会科学出版社1982年版4、《中国古代思想史》李泽厚著5、《中国近代思想史》李泽厚著6、《中国现代思想史》李泽厚著7、*《论语今读》李泽厚著安徽文艺出版社1998年版8、*《西方哲学史》罗素著何兆武李约瑟译商务印书馆1963年版9、《现代西方哲学教程新编》（上、下）夏基松著高等教育出版社（面向21世纪教材）10、*《美的历程》李泽厚著文物出版社11、*《艺境》宗白华著北京大学出版社1987年版12、《论艺术的精神》[俄]瓦•康定斯基著查立译中国社会科学出版社1987年版13、*《中国美术史》阮荣春、顾平、杭春晓著辽宁美术出版社2001年版14、*《外国美术史》刘伟东著辽宁美术出版社2001年版15、《中国艺术设计史》夏燕靖著辽宁美术出版社2001年版16、《外国艺术设计史》邬烈炎、袁熙旸辽宁美术出版社2001年版17、*《民间美术概论》杨安芹安琪著北京工艺美术出版社1990年版18、《中国工艺美术史》王家树著文化艺术出版社1994年版19、《广告文化学》李建立著北京广播学院出版社1998年20、*《现代广告文化学》赵恩芳著安徽人民出版社2001年21、《民族文化学》张文勋施惟达著中国社会科学出版社1998年22、《广告文化》吴满意编著中国经济出版社1995年版23、《古代汉语》王力中华书局24、*《中国文学的历史与艺术美的塑造与欣赏》冷成全著中国人民大学出版社25、*《中国音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社26、*《西方音乐的历史与审美》修海林著中国人民大学出版社27、《风姿流韵——舞蹈文化与舞蹈审美》于平著中国人民大学出版社28、《声电光影了的社会与人生——影视艺术导论》张迪著中国人民大学出版社29、*《中国绘画的历史与审美鉴赏》薛永年著中国人民大学出版社30、《中国商业文化大词典》（上、下）傅立民、贺名仑主编中国发展出版社1994年版31、《黄色文明——中国文化的功能与模式》张铭远著上海文艺出版社1990年版32、《中国历代文学作品选》朱东润主编上海古籍出版社1980年版33、《唐宋词鉴赏辞典》，江苏古籍出版社1986年出版34、《唐宋诗鉴赏辞典》，上海辞书出版社1986年出版35、《现代汉语》朱川、濮侃著华东师范大学出版社1984年36、《现代汉语》张振德、聂敏熙著四川人民出版社1993年37、《新编现代汉语教学自修手册》张静著上海教育出版社1984年38、《现代汉语问答》杨焕典罗振乾著广西民族出版社1986年39、《写作概论》朱伯石主编湖北教育出版社1993年40、《写作练习集》路德庆主编教育科学出版社1990年41、《写作例文选》路德庆主编教育科学出版社1990年42、《现代写作学教程》董小玉主编高等教育出版社（面向21世纪课程教材）43、*《当代广告学》（美）William F. Arens 著丁俊杰等译华夏出版社2001年出版44、《现代广告学》何修猛著复旦大学出版社2001年第三版45、《现代广告学》苗杰著中国人民大学出版社2000年第二版46*《现代广告学》余明阳著安徽人民出版社47、《广告精要Ⅰ原理与方法》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年48、《广告精要Ⅲ计划与管理》东京株式会社编著复旦大学出版社2000年49、*《广告策划与策划书撰写》陈培爱著厦门大学出版社2001年版50、《广告学原理与策划》黄淑芬著中国物资出版社2000年版51、*《广告战略与决策》纪华强著东北财经大学出版社52、*《广告策划创意》浙江大学出版社53、*《广告文案创意》中南大学出版社54、《现代广告写作》李宏传、张秉忠主编蓝天出版社1992年版55、《广告心理》马谋超著56、《广告心理》王雁飞编著57、《广告心理学》黄合水著58、《中外广告史》陈培爱著中国物价出版社1997年出版59、《世界著名广告作品分析》祁聿民许之敏著经济科学出版社60、《国外著名广告实例及评述》王力主编中国广播电视出版社61、《现代广告案例——理论与评析》甘忠泽主编复旦大学出版社62、*《成功广告案例评析》汤俊峰杨学军主编中国商业出版社2001年版63、《广告经营与管理》王忠诚著中国财政经济出版社1998年版64、《公司广告规范》苗宇主编云南大学出版社2001年版65、《广告经营管理术》赵洁著厦门大学出版社2000年版66、*《广告设计》李巍编著西南师范大学出版社2000年版67、《广告设计概述》陈宏年著北京广播学院1999年版68、*《企业CI战略》朱健强著厦门大学出版社69、*《CI设计》西南师范大学出版社2000年版70、《企业形象识别设计教程》中南大学出版社71、*《广告创意、设计与制作技巧》樊志育著中国友谊出版社1994年版72、*《现代广告文案写作》阮卫编著安徽人民出版社2001年版73、《美术摄影》西南师范大学出版社（21世纪美术教材）74、*《现代广告摄影教程》刘宾声著中国摄影出版社1995年75、*《美国纽约摄影学院摄影教材》孙建秋等译中国摄影出版社1986年76、《国际传播》罗伯特福特纳著刘利群译华夏出版社2000年版77、《大众传播研究》迈克尔辛格尔特里著刘燕南译华夏出版社2000年版78、《媒介形态变化》罗杰菲德勒著明安香译华夏出版社2000年版79、*《传播学原理》张国良著复旦大学出版社2000年版80、*《大众传播研究》[美]迈克尔•辛格尔特里著刘燕南译华夏出版社2000年版81、《国际传播》[美] 罗伯特•福特纳著刘利群译华夏出版社2000年版82、*《市场营销公共关系》东北财经大学出版社83、*《公共关系实务——案例分析》复旦大学出版社84、《现代公共关系学》黄顺力著厦门大学出版社85、*《大型公关活动策划》方图著中山大学出版社1998年版86、《现代广告信息》裴民慧主编机械工业出版社社1989年版87、《市场信息学》黄煜平主编中国财政经济出版社1995年版88、《媒体与广告》钟以谦著中国人民大学出版社2001年89、《电视采访学》朱羽君著中国人民大学出版社2000版90、*《新闻采写基础》浙江大学出版社91、《专业采访报道学》蓝鸿文中国人民大学出版社199192、《西方新闻采访及写作》刘明华中国人民大学出版社199393、*《采访技巧》[美] 约翰布雷迪新华出版社198694、《广播新闻与音响报道》周小普著中国人民大学出版社95、《西方新闻采访与写作》刘明华著中国人民大学出版社96、《报纸编辑学》郑兴东著中国人民大学出版社97、《现代杂志编辑学》陈仁风著中国人民大学出版社98、《现代英语广告》周晓周怡编著上海外语教育出版社1998年版99、《Photoshop5.0技巧与实例》陈胜利编著人民邮电出版社100、《AUTOCAD数码工程师建筑设计》北京大学出版社博彦科技发展有限公司编著2001年版101、《AUTOCAD2000室内装潢与设计》中国水利水电出版社[美]柯克帕特里克编著，齐舒创作室译2001年版102、《电脑绘图》西南师范大学（21世纪设计家系列丛书）杂志1、《艺术与设计》2、《现代艺术》3、《国际广告》4、《中国广告》5、《现代广告》相关网站：中国广告网（）中华广告网() 广告在线（）。
广告学参考书目
广告学参考书目1．《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，19992．《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社5．《定位》，[美]里斯?特劳特，中国财政经济出版社6．《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯等，解放出版社9．《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社10．《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社11．《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社14．《广告创意100》，卢泰宏等，广州出版社18．《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社19．《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社20．《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社21．《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社25. 《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著，清华大学出版社31. 《广告英语一本通》,王燕希编著，对外经济贸易大学出版社32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔陕西师范大学出版社33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编中国水利水电出版社38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编中国水利水电出版社39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编中国画报出版社40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛华夏出版社41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德?帕伦特中信出版社42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹学林出版社43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著蓝天出版社44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作室编著, 科学出版社45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔?里斯等,上海人民出版社47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社55. 《广告?中国（1979-2003）》, 寇非, 中国工商出版社56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中国发展出版社60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著，南方日报出版社61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社63. 《艺术设计（广告?动画?影视）书系——广告摄影教程》，张亚杰，北京广播学院出版社65. 《广告艺术设计素描教程》，舒怡，北京广播学院出版社66. 《广告心理学》北京广播出版社67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社68. 《英文广告实用手册》，梁婷等，西南财经大学出版社69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等（编著），机械工业出版社71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫.奥格威机械工业出版社76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫.奥格威，机械工业出版社86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪重庆大学出版社88. 《注意力行销》，[美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》，高文治编著岭南美术出版社91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许.高登.路易斯，汕头大学出版社93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺.杜瑞中国财政经济出版社95. 《文化广告学》，陈月明（主编），国际文化出版公司96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社97. 《中华人民共和国广告法》，法律出版社98. 《网络广告设计》，金琳，上海人民美术出版社99. 《POP广告实务综合篇》，庄景雄，中国青年出版社《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》中国广告年鉴编辑部新华出版社《中外广告简史》黄勇四川大学出版社《丰裕的寓言：美国广告文化史》[美]杰克逊·李尔斯,上海人民出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社《中国近现代经营广告创意评析》林升栋东南大学出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《广告流——理论与实证分析》丁汉青新华出版社《广告理论与战略》(日)清水公一北京大学出版社《消费者行为学（第八版）》（英文版）清华大学出版社《广告心理》马谋超中国物价出版社《说服的艺术——广告心理解析》张家平著上海辞书出版社《广告调查（第二版）》黄升民、王冰、黄京华中国物价出版社《广告文案写作（第二版）》高志宏、徐智明中国物价出版社《新定位》特劳特、瑞维金中国财政经济出版社《营销战（修订版）》（美）艾·里斯、杰克·特劳特中国财政经济出版社《全球整合营销传播》唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇中国财政经济出版社《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》[美]唐·舒尔茨等中国财政经济出版社《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》(美)特伦斯.A.辛普北京大学出版社《营销管理（第十一版）》[美] 菲利普•科特勒梅清豪译上海人民出版社《水平营销》（美）菲利普•科特勒中信出版社《科特勒营销新论》菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西中信出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《实效主义与精信》李克湖南美术出版社《智威汤逊的智》唐锐涛、劳双恩等著机械工业出版社《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《广告创意解码》贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格中国物价出版社《创意潜规则：发掘你的5种构想力》（美）安奈特·穆瑟-魏曼著汕头大学出版社《广告创意与文案》（美）乔治·弗尔顿中国人民大学出版社《一开始就不同凡响》（美）琳达·卡普兰·塞勒中国社会科学出版社《广告创意完全手册》马里奥·普瑞根编著中国青年出版社《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》（美）迈克尔·纽曼电子工业出版社《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭主编中国传媒大学出版社《360度品牌传播与管理》[美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告痴人说梦话》林俊明中国物价出版社《不抹口红的广告》伦洁莹中国物价出版社《广告武林秘笈》张乐山中国物价出版社《广告箴言》[美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频[台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社《广告媒体研究》陈俊良中国物价出版社《网络广告》于刃刚、魏超河北人民出版社《网络广告教程》屠忠俊著北京大学出版社《网络广告第一课》（台）刘一赐新华出版社《户外广告》樊志育、樊震上海人民出版社《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》胡晓云浙江大学出版社《广告效果测定技术》樊志育上海人民出版社《营销广告英汉词典》（美）杰里M.罗森堡著机械工业出版社《广告与广告英语》戚云方浙江大学出版社《广告英语教程》华英、马永堂经济管理出版社《少数派广告》王铮电子工业出版社《首席营销官的忠告（广告的终结）》（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特机械工业出版社《数字化生存》（美）罗杰·菲德勒华夏出版社《会展学原理》俞华、朱立文机械工业出版社《阿拉丁广告实用手册（2005-2006）》谢万杰、郭宏智中国传媒大学出版社《中国广告年鉴》中国广告年鉴编辑部新华出版社《有效公共关系》（美）司格特·卡特利普，明暗香译华夏出版社《公共关系学》刘建宏中国广播电视出版社《国际公关教程》郭惠民复旦大学出版社《优秀公共关系案例评选》郭惠民复旦大学出版社《危机传播管理》胡百精中国传媒大学出版社《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》喻国明南方日报出版社《中国媒体市场大变局》黄升民中信出版社《媒介经营与产业化研究》黄升民、丁俊杰北京广播学院出版社《中国广电媒介集团化研究》黄升民中国物价出版社《数字电视产业经营与商业模式》黄升民、周艳、宋红梅中国物价出版社《新闻事业经营管理》吴文虎主编高等教育出版社《报业经济与报业管理》唐绪军著新华出版社《当代报业经营管理》屠忠俊著华中理工大学出版社《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》胡正荣北京广播学院出版社《传媒经济导论》周鸿铎经济管理出版社《传媒经营与管理》周鸿铎经济管理出版社《传媒产业经营实务》周鸿铎新华出版社《传媒影响力》喻国明南方日报出版社《中国媒介经济的发展规律与趋势》宋建武等著中国人民大学出版社《中国媒介经济与媒介运作》宋建武著新华出版社《电视收视率解析》刘燕南北京广播学院出版社《媒介经营管理》凌昊莹中国广播电视出版社《媒介战略管理》邵培仁复旦大学出版社《媒体与广告》钟以谦中国人民大学出版社《大电影产业》（美）巴里·利特曼清华大学出版社。
广告学专业推荐书目
广告学专业推荐书目1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。
3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。
5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。
7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。
9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。
13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。
高等教育出版社2011年广告类书目
项
目
适用专业 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学 广告学
订数
高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 “十一五”国家级规划教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材、“十一 五”国家级规划教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 高等学校广告专业系列教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 高等学校广告专业系列教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 新世纪网络课程建设工程 “十五”国家级规划教材 新世纪网络课程建设工程
978-7-04- 企业形象导入——优势整合时代CI 020308-1 计划 978-7-04创新思维学引论 017575-4 978-7-04简明世界广告史 017548-7 978-7-04- 中国广告史（修订版）（配学习 022543-3 卡）（赠教师电子教案） 分类广告史资源库（1—5） 978-7-04020318-9 978-7-04020309-X 978-7-04018808-2 广播电视广告原理 广告策划 广告经营与管理
2006 2005 2006 2008 2011 2006 2006 2006
“十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材 “十五”国家级规划教材
自考广告学本科教材
自考广告学本科教材自考广告学本科教材共分为八个章节：广告学概论、广告传播学、广告创意与策划、广告制作与传媒、广告宣传学、广告管理学、广告心理学、广告与社会。
第一章广告学概论，主要介绍广告的概念、历史、发展及其与其他传媒形式的关系。
内容包括广告的定义、广告的目的与作用、广告的历史与发展、广告产业的组成及其运作方式等。
第二章广告传播学，主要介绍广告传播的理论和方法。
内容包括传播学的基本概念、传播过程的要素、传播渠道的选择与规划、传播效果的评估等。
第三章广告创意与策划，主要介绍广告创意和广告策划的方法和技巧。
内容包括创意的概念与原则、创意的来源与开发、创意的评估与选择、策划的流程与步骤等。
第四章广告制作与传媒，主要介绍广告制作的过程和传媒的选择与使用。
内容包括广告制作的流程与环节、广告制作的技术与工具、传媒的选择与规划、传媒的效果评估等。
第五章广告宣传学，主要介绍广告宣传的理论和方法。
内容包括宣传学的基本概念、宣传策略的选择与执行、宣传效果的评估、宣传活动的组织与管理等。
第六章广告管理学，主要介绍广告企业的组织与管理。
内容包括广告企业的组织结构与职能、广告企业的管理方法与技巧、广告企业的经营与发展等。
第七章广告心理学，主要介绍广告对消费者心理的影响和作用。
内容包括消费者心理的基本原理、广告与消费者心理的关系、广告对消费者购买决策的影响等。
第八章广告与社会，主要介绍广告与社会的关系及广告的社会责任。
内容包括广告与文化的关系、广告的社会价值与影响、广告的伦理道德问题等。
该教材主要通过理论知识的讲解和实例分析，帮助学生全面了解广告学的基本概念、原理和方法，培养学生的广告创意和策划能力，掌握广告制作和传媒技术，了解广告的宣传和管理过程，认识广告对消费者心理的影响，以及理解广告与社会的关系和广告的社会责任。
广告学书目20本书
广告学书目20本书广告学是一个非常广泛的学科，从古至今，随着广告形式的不断变化和发展，广告学一直在不断地发展壮大。
广告学是一门可以直接应用于商业领域的学科，广告的创意、广告的策划和广告的执行都需要广告学知识的支持。
当今社会，广告已经成为了商业和生活中不可缺少的一部分，因此，学习广告学知识已经成为了适应市场竞争的必要条件。
在广告学这一门学科中，书籍是重要的参考资料，在这里，我推荐20本广告学书籍，希望能帮助大家更好地了解广告学。
1. 《构建客户需求：一个创业者的必备指南》这本书介绍了面向客户需求进行创业的过程，它让读者了解产品和服务的定位、定价和营销，适合那些想要创业的人士。
2. 《卖点：营销成功的创新策略》本书通过分析市场营销成功的客户案例，为读者介绍了如何发现并抓住顾客的关键兴趣点，关键点满足了就可以赢得客户的忠诚，从而达到营销成功的目的。
3. 《广告文案创作技巧大全》本书详细介绍了广告文案创作的流程，帮助广告人更准确地了解受众人群，发现受众对于广告的接受和认同，从而创造出对目标人群更有效的广告。
4. 《广告设计与创意》本书主要讲解广告设计的基础知识和实践技巧，涵盖了如何选定最佳的费用投入、调整广告设计、创新广告思想、制作高品质和高实用性的广告作品，对广告设计和广告人员都是一本很好的指导书。
5. 《广告心理学》本书走进了受众心理学的深层次，分析广告的心理特征，让读者能够理解广告背后的含义、意图和目的，以及读者在视觉和语言方面的接受能力和心理影响，从而创作出更适合广告受众的广告。
6. 《广告运用学》将广告创意和广告运用进行整合，让广告人员根据产品或服务的市场特征准确地制作广告，使广告与目标市场之间产生良好互动的书籍。
7. 《创新营销：未来广告发展趋势和创意》该书旨在帮助广告策划通过创新营销方法解决业务问题，包括创造新的客户体验、使用创新技术、创新产品、快速响应黑客等方法。
8. 《让客户成为您的传声筒》什么才是最好的营销方式？这本书告诉你是口碑营销，即让自己的客户为你传播好消息。
广告学专业推荐书目大全
20、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司编，中国物价出版社，2002年8月
21、《1001个广告法则：来自全球最成功的广告宣传创意和策略》，（法）杜邦著、赵静译，中国华侨出版社，2012年5月
22、《奥美的观点》、《奥美观点》，奥美公司著
05、《公关心理学》，张云，复旦大学出版社，2010年9月，第4版
设计
01、《广告创意大解码---36位顶尖设计师的创意心路》，（美）格瑞芬、（美）莫里森著，丁婷译，上海人民美术出版社，2012年1月
02、《吕敬人书籍设计》，吕敬人，湖北美术出版社，2012年5月
03、《版式设计+》，王绍强，中国青年出版社，2013年1月
广告相关
01、《从分析作品开始学做广告》，何辉，中国广播电视出版社；
02、《广告观》，黄升民，中国三峡出版社；
03、《新广告观》，黄升民，中国物价出版社，2003年4月；
04、《广告即战略》，杜国清，北京广播学院出版社；
05、《广告文案写作：美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略》，[美]博顿，程坪译，2006年1月，第7版，国际广告名著丛书；
02、《娱乐至死》，[美]尼尔·波兹曼，广西师范大学出版社，2004年5月；
品牌
01、《品牌组合战略》，戴维·阿克，中国劳动社会保障出版社，2005年5月；
02、《创造品牌的包装设计》（英）加文·安布罗斯、（英）保罗·哈里斯，中国青年出版社，2012年4月
03、《沃利·奥林斯的品牌术》，（英）沃利•奥林斯著，刘兴华译，清华大学出版社，2012年1月
23、《奥美广告创意52条法则》，（美）兰斯、（美）沃尔著，张旭、贾治华译，东方出版社，2012年10月
广告学书籍
广告学书籍以下是一些关于广告学的经典书籍，供您参考：1. 《广告学》（Advertising and Promotion Management）- 吉琳·杨（Jill Yang）这本书是广告学的入门教材，涵盖了广告的基本概念、原理和策略。
它对广告的作用、创意和媒介都进行了系统的介绍。
2. 《广告艺术与创意》（Advertising Art and Creative）- 罗宾·莫特这本书讲述了广告创意的原则和技巧。
它给出了广告创作的具体方法，并通过一些成功的案例来解析广告创意的要素。
3. 《广告实用手册》（The Advertising Handbook）- 海伦·波丽特（Helen Powell）这本书提供了广告行业的实用指南。
它涵盖了广告策略的制定、创意的发展以及广告效果的评估，对广告从创意到营销的全过程进行了详细解释。
4. 《广告与传播管理》（Advertising and Communication Management）- 阿赫塔·卡佐尔（Amit Kozar）这本书从管理的角度分析了广告和传播的重要性，涵盖了广告和传播策略的制定、执行和评估。
5. 《广告学导论》（Introduction to Advertising）- S.H.哈尔沃斯（S.H. Hurlow）这本书是广告学的经典教材，主要介绍了广告学的基本概念、原理和方法。
它涵盖了广告的历史、广告的社会和文化影响以及广告的伦理等方面内容。
除了以上推荐的书籍，还有很多其他经典的广告学著作，例如《广告与消费社会》（Advertising and the Consumer Society）- 罗伯特·吉顿（Robert Goldman）、《广告效果研究》（Advertising Effectiveness Research）- 约翰·菲利普·琼斯（John Philip Jones）等。
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封建社会时期
策划的主体内容从军事战争，转变 为维护政权稳定、国家长治久安的 政治、经济、文化策划。
策划思想高度统一到儒家 。 资本主义萌芽促进了商业策划。 民族资本主义工业出现，最终形成
了中国广告的策划业。
第一章.广告策划概念的形成与演变 西方广告策划概念的演变
营销观念
广告策划的价值取向
生产观念 产品观念 推销观念 以消费者为中心的
观念
社会营销观念
以企业为中心 重点关注产品本身的特性 表现产品差异性的理性诉求 采取心理渗透的广告战略 塑造品牌概念和企业形象
ATTENTIO N
广告策划效果的实现依赖于其他营销行为的协同
第三章.广告策划的基本原则
第四章.广告策划在广告运动中的地位和作用
CHAPTER
第一编第一章
CONTENT 广告策划概念的形成与演变
第一章.广告策划概念的形成与演变
第一节 广告策划概念的早期形态
原始社会与奴 隶社会时期
中国策划 概念的早
期形态
春秋战国时期
封建社会时期
中国策划概念的早期形态
原始社会与奴隶社会时期
54321
© 2008
CHAPTER
第一编
广告策划本体论
CONTENT
第一编：广告策划本体论
通过本编，研究广告策划的基本概念内涵、广告策划概念 的形成发展、广告策划的主要特征、广告策划的意义作用。
第一章.广告策划概念的形成与演变
第二章.广告策划的基本原理
进入20世纪之后，广告学逐步发展成熟。作为 广告学核心的广告策划，成为广告运动的核心
环节。
第二节 广告策划概念的早期形态
一、广告策划 二、广告策划 概念的提出 的基本内涵
三、广告策划 的观念演变
1955年，爱德 华·伯纳斯出版 《策划同意》一 书，第一次提出 “策划”一词。
20世纪60年代， 斯坦利·波利坦 在广告领域率先 使用了“策划” 这一概念。
广告策划是为 实现传播目标， 对相关传播资 源进行创造性 的优化整合， 是对广告运动 的整体设计与 规划。
观念：从单一促销到 整合营销传播
内容：从简单到系统 方法：从单一到全面 形式：从个体到团队
第三节 广告策划与创意的概念比较
大策划
小策划
大创意
小创意
广告运作过程中策划与创意的关联
高等学校广告学系列教材
广告策划
余艳波编著
序言：一种新的广告策划学框架
本书将广告策划视作一个完整、全面的科学系统， 以广告策划的五个核心系统为研究对象。
本体论 主入场体区论 客体论 过程论 方法论
思考 广告不只是一种营销传 播，更是一种企业精神
价值传播。
广告是人类的梦工厂
----李奥贝纳
广告策划是广告运动的核心 和灵魂，是一种创造性的精 神活动。
广告业走向产业化阶段，广告的策划、创意、 设计、实施已经完全独立，成为一种高度专业 化的社会分工。
20世纪广告学的发展，经历了三个重要阶段： 1.20世纪初至50年代，代表性理论：硬性推销 派，情感氛围派和USP理论；2.60至80年代,代 表性理论：品牌形象理论，定位理论和CIS理论； 3.90年代至今,形成整合营销传播理论。
封建社会以前
西方广告 策划概念
的演变
资本主义早期
资本主义成熟期
西方广告策划概念的形成与演变
封建社会以前的广告策划
西方的原始社会时期，广告形式较 简单，在整个社会经济中的地位相 对较弱小，广告策划的概念尚未形 成，广告策划更多的是对广告表现 形式本身的局部革新。
报纸种类较少，内容简单，传播范 围也相对较窄，此期的广告策划主 要在于招揽广告以及推销版面。
广告创意与广告策划的差异性
层面
广告创意
广告策划
质的规定性
创造性构思，对策划的 表现和演绎
系统性谋划，是创意的 前提和基础
实施目的 感性目标，吸引受众 理性目标，达成收益
运作层面
主要是微观层面，较少 同时运作于微观层面和
是宏观层面
宏观层面
思维方式
创造性思维，具象化、 感性化、情绪化
系统思维和常规思维， 系统化、理性化、科 学化
从 “以谋捕兽”，大禹治水，到 “修武备，整内政，发展农业，积 聚力量“，都体现了原始人类策划 的色彩。
到了奴隶社会时期，策划得到进一 步发展，应用更为广泛；专业策划 人的出现。
中国策划概念的早期形态
春秋战国时期
春秋战国时期是中国古代策划的鼎 盛时期。
形成了庞大的职业策划人团队。 形成了极富特色的策划方法。 形成了一批经典的策划案例和文献。 策划内容开始从以军事为主逐步转
西方广告策划概念的形成与演变
资本主义早期的广告策划
在两次工业革命的背景下，广告产 业取得巨大发展。
广告策划的主要任务是媒介推销。 广告形式的创意形成高潮，成为广
告策划的一大亮点。 广告产业的分工逐步形成，为广告
策划业的出现和形成建立了产业基 础。
西方广告策划概念的形成与演变
资本主义成熟期
操作方法
侧重艺术性，追求感性、侧重科学性，严密控制、
无法预料
可以预期
第一编第二章
CHAPTER
CONTENT 广告策划的基本原理
第二章 广告策划的基本原理
第一节 广告策划的营销学特征 广告营销属性的具体体现
营销的目标市场策略决定着广告的目标市场策略。
营 营 。销销的满定足位市策场质略需属广决求定的性告着出是策广发营划告点销的的决定定属本位着策广略告。的诉求重点
企业形象、产性品。形象、目标消费者的消费特征和心
理，决定着广告诉求方式和广告表现策略。
营销的目标市场，产品的特征，目标消费者的特征 和心理需求决定着广告的媒介策略。
不同营销观念决定不同的广告策划行为
20世纪市场营销学的发展，大致经过了五个阶段，
五种不同的营销观念，决定了五种不同的广告策划价值取向。
第二节 广告策划的传播学特征
ATTENTION 广告是一种非常典型的传播行为
一、“子弹论”或“皮下注射论” 传播媒介拥有不可抵御的强大力量
二、5W传播模式理论
提出了传播过程的五大主要问题，奠定了传播学研究的主要框架
三、“传播流”研究与“有限效果”理论 选择性接触理论和两级传播及创新扩散理论
四、有限效果理论 极力强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性