金喜善来华公关策划案(CIS)(广告)(策划)(案例)PPT教学课件
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企业形象策划教材(PPT57张)
设计阶段
• 即将前面总概念书设定的基本概念、识别概念 等转化为行为和视觉表达形式，以具体表达企 业概念。 • 企业行为设计既要有理论深度又要有可操作性。 行为设计的最高要求是科学性、规律性、可操 作性，以及员工接受性。 • 视觉识别设计可分三个步骤：第一步，将识别 性的抽象概念转换成象征性的视觉要素，并对 其不断调查分析，直到设计概念明确化为止； 第二步，创造以实体象征物为核心的设计体系， 开发基本设计要素；第三步，以基本设计要素 为基础，展开应用系统要素设计。
• （一）理念识别系统的基本内容 • （二）企业理念的表现形式 • （三）企业理念的策划
理念识别系统的基本内容
• • • • 1。企业使命 2。企业精神 3。企业价值观 4。行为准则和道德规范
企业使命
• 企业使命是企业的存在意义，是企业由 于社会责任、义务所承担或企业自身发 展所规定的任务。 • 企业使命一般至少包含两层含义： • 一是经济使命 • 二是社会使命
企业精神
• 企业精神是企业认定的在生产经营活动 中应该遵循的根本原则及共同的理想信 念和追求。它是企业的基本信念，集中 体现了企业共同的理想、价值观、经营 哲学和道德规范。他是企业员工的群体 意识，对企业员工具有巨大的导向和激 励作用
• 美国学者托马斯.波得斯及小罗伯特.沃特 曼合著的《成功之路》，总结了美国４ ３家最出色企业的管理经验，其中最重 要的一条，就是他们都自觉地提倡和培 育某种企业基本信念，通过企业基本信 念促进企业发展。 • IBM公司的小托马斯.沃森说过:“一个企 业的基本哲学对成就可起的作用，远远 超过其技术或经济发展资源、组织结构、 发明创造和时机选择等因素可起的作用。
CIS策划的主要内容
• CIS的构成 CIS由三大基本要素构成,即理念识别 (Mind identity)、行为识别（Behavior Identitiy）、视觉识别（Visual Identity） 这三者各有其特定的内容，形成三个识 别子系统，相互联系，相互制约，共同 作用，协调运作，形成完整的CIS识别系 统。
公关策划PPT
案例4：拥有健康的体魄和充沛的精力
• 活动概况： 活动概况： • 为了改变广大非裔美国雇员的饮食习惯，美国艾德纳人寿保 为了改变广大非裔美国雇员的饮食习惯， 险公司发起了一场旨在提高他们健康状况的活动。 险公司发起了一场旨在提高他们健康状况的活动。 • 在公司连续几年大幅度削减预算的情况下，公司仍然坚持编 在公司连续几年大幅度削减预算的情况下， 撰非裔美国人历史记录表，介绍黑人每年的生活状况。 撰非裔美国人历史记录表，介绍黑人每年的生活状况。公司 的消费者及员工问题办公室把表和公司的这次健康公关活动 联系起来，把这次活动和公司关心员工的宗旨联系起来， 联系起来，把这次活动和公司关心员工的宗旨联系起来，广 为传播，以提高员工的士气。最终， 为传播，以提高员工的士气。最终，降低了员工在健康方面 的花费，为员工提供了高水平的健康保护体制， 的花费，为员工提供了高水平的健康保护体制，提升了公司 的品牌形象。 的品牌形象。 • 这一案例的核心是，通过一系列公关传播，在体现组织对员 这一案例的核心是，通过一系列公关传播， 工关爱的同时，打造品牌。 工关爱的同时，打造品牌。
第三章 媒体关系
• 调查研究 • 制定目标 • 实施传播
调查研究
• 1．客户调查 • 2．机遇或问题调查 • 3．公众研究
公关金字塔
行动
欲望
信服
理解
知晓
制定目标
• 1．影响目标
A．提高社区媒体代理人对客户的认知度 B．提高客户在媒体业内人士心目中的信誉 C．提升客户在社区媒体代理人中的美誉度 D．增加对客户正面的新闻报道
3．非受控媒体
• • • •
新闻稿印刷的和影像的 照片和拍照机会 新闻发布会 采访
案例2：双双启航——普林斯公司是如何使同样的轮船具 有新闻价值
第12章 企业形象策划与企业经营业绩 《企业形象策划——CIS导入》PPT课件
12.2 企业形象策划效果的评估
12.2.2 企业形象策划效果评估指标体系 1）简约化的评估指标 （1）企业经济效益增长率
企业经济效益增长率 =[（CI策划后3年平均效益-CI前3年平均效益）/CI策划前3年平均效益]
×100%
12.2 企业形象策划效果的评估
（2）企业策划贡献率
企业策划贡献率=（CI策划贡献总额/平均资产总额）×100%
产出
消费者增加
管理人员素质提高
企 业
推销商增多
公
对供货商具有吸引力
共 形
债权人的信任
象
投资者的增多
新闻界的青睐
政府部门的好感
普通公众的赞誉
图12-3 企业公共形象的主要投入与产出
12.2 企业形象策划效果的评估
12.2.1 企业形象策划效果的评估程序 1）成立评估小组 2）设定评估指标体系 3）搜集有关资讯 4）资讯整理筛选 5）根据评估指标进行计算分析 6）结论公布
企业外部效果总分值 =技术形象分值+市场形象分值+企业风气形象分值
+经营者形象分值+社会责任形象分值
12.3 影响企业形象策划效果的因素分析
12.3.1 策划主体方对企业形象策划效果的影响 策划主体从三个方面影响企业形象策划效果： （1）策划人员的素质包括其知识面、创意力、观念、价值观 等一系列的因素 （2）策划人员对企业实态的了解程度 （3）策划者的责任精神和是否具备精益求精的严谨作风
产品 价格 分销 促销
公共 形象
图12-2 市场营销组合与企业形象
12.1 企业公共形象与企业经营业绩
12.1.2 企业形象与提高经营业绩 企业形象策划的进行需要三项基本保障条件： ①认识保障。 ②组织保障。 ③经费保障。
公关策划案例ppt课件
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8
• 时光网是专业电影推广网站，本身拥有300万会员，这其 中很多都是活跃用户，时光网特意推出不可修改形式的公 正性影评以及实时影讯，这些都促使人们去购买电影票。 此外，时光网还发动了其在全国众多院线的合作力量，发 起周末3D版《阿凡达》全国各大影院网络抢票活动，即在 规定时间内，网友可登录其网站，然后预订座位。这些都 很好的利用了网络营销传播，并获得了非常好的效果。期 间各大网站纷纷争相报道有关《阿凡达》的咨询，博客、 微波、论坛也都是《阿凡达》的消息。
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4
2．病毒式营销的成功
55岁的卡梅隆以黑色西服、蓝色衬衫和蓬乱白发造型出现 在中国，亲自为《阿凡达》宣传。 “世界票房神话《泰 坦尼克》卡梅隆14年磨一剑”，如此耸动的话题一经放出 ，立刻引起铺天盖地的讨论。推迟上映、提前售票、场场 爆满、一票难求……吊足了观众胃口。竞口相传的3D和 IMAX效果、精彩的画面、逆市飞扬的票价、全球各地票房 数字……《阿凡达》热火朝天的观众论坛，媒体自愿加入 将这个事件不断放大，不管赞扬还是批评，反正铺天盖地 ，不去影院亲身体会就不算时尚。
一个传播发源点，让信息迅速扩散，像病毒一样，无孔 不入，这就病毒营销精髓。这是新品上市引爆关注的最有 效手段。
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5
3．创造受众需求，激发影迷共鸣
• 好产品可以维系并稳定消费者，引起回头购买，《阿凡达 》给了我们最直观的体验。既然《阿凡达》这样典型的“ 一次性产品”也能吸引重复消费，看了3D，还要看IMAX3D ，甚至还要连续看。《阿凡达》在国内不做大规模宣传， 就靠口碑营销，它努力的创造出受众的需求，也不是谁都 可以抄袭的，我们不得不惊呼，产品的魅力是如此美丽。 由此看来，领先的产品和技术远好于过度的传播和营销。
公关案例分析PPT课件
对该事件进行严格处理提升公司管理水平page17logo对媒体开诚布公赢得口碑2恳请当地主要媒体与餐饮行业的专家召开新闻恳谈会介绍麦当劳的标准化工艺流程3召开新闻发布会把该事件的处理结果告之于媒体4寻找适当时机与当地的强势媒体进行联合促销page18logo真切的政府公关和公益活动提升品牌美誉度邀请全球总裁积极来华进行公关积极与当地的卫生检验检疫餐饮行业协会宣传部门建立关系积极参与到国内公益活动建设中以改善和提升企业的品牌形象page19logo未来的麦当劳page20logopage21放映结束谢谢观赏logo202011223
3、召开新闻发布会，把该事件的处理结果告之于 媒体
4、寻找适当时机与当地的强势媒体进行联合促销
Page 18
真切的政府公关和公益活动---提升品牌
美誉度
LOGO
邀请全球总裁积极来华进 行公关
积极与当地的卫生检验检 疫、餐饮行业协会、宣传 部门建立关系
积极参与到国内公益活动 建设中，以改善和提升企 业的品牌形象
LOGO
Page 8
（二）麦当劳中国总部称三里屯店是个案
LOGO
麦当劳中国公司公关部高级总 监张蔚在随后发给网易财经的 声明中表示，对于中央电视台 “315”晚会所报道的北京麦当劳 三里屯餐厅不遵循麦当劳营运 标准违规操作的情况，麦当劳 中国对此表示非常重视。“我们 将就这一个别事件即可进行认 真调查，并坚决严肃处理”。
Page 19
未来的麦当劳
LOGO
Page 20
Page 21
LOGO
放映结束 谢谢观赏
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23 2020/1/11
对内
良好的危机管理 危机领导：制定应对危机的立场 与基调，统一口径，并协调各 小组工作
3、召开新闻发布会，把该事件的处理结果告之于 媒体
4、寻找适当时机与当地的强势媒体进行联合促销
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真切的政府公关和公益活动---提升品牌
美誉度
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邀请全球总裁积极来华进 行公关
积极与当地的卫生检验检 疫、餐饮行业协会、宣传 部门建立关系
积极参与到国内公益活动 建设中，以改善和提升企 业的品牌形象
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（二）麦当劳中国总部称三里屯店是个案
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麦当劳中国公司公关部高级总 监张蔚在随后发给网易财经的 声明中表示，对于中央电视台 “315”晚会所报道的北京麦当劳 三里屯餐厅不遵循麦当劳营运 标准违规操作的情况，麦当劳 中国对此表示非常重视。“我们 将就这一个别事件即可进行认 真调查，并坚决严肃处理”。
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未来的麦当劳
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23 2020/1/11
对内
良好的危机管理 危机领导：制定应对危机的立场 与基调，统一口径，并协调各 小组工作
TCL手机形象代言人金喜善西安活动讲义(doc 9页)
TCL手机形象代言人金喜善西安活动讲义(doc 9页)--TCL手机形象代言人韩国影星金喜善西安之行活动实录孟怡昭一切营销活动终极目标就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率，任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的，不是纸上谈兵，就是空中楼阁，更关键的是劳命伤财。
2001年12月，TCL手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动{以下简称“西安之行”}，达到迅速提升品牌知名度和影响力的目的，从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出，率先全国实现行业销售前三强的目标，而活动总体费用不过60多万，成为业界最为成功的经典案例。
究竟具体是如何实施则则是业界惊羡的地方。
笔者期间恰好是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者，回顾总结编成此文，以供营销界朋友评鉴。
第一章天时地利人和一、天时“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势，而TCL移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传，以金喜善12月来华进行“事件营销”，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使”，吸引消费者注意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。
此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步塑造TCL手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升TCL 手机整体品牌的美誉度。
二、地利古都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年；西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50第二章活动整体概述“西安之行”活动在12月6、7、8日展开，以大南门入城仪式为热身，以“移动天使移动服务” 新闻发布会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完美结局，整个3天活动安排一气呵成，中间穿插TCL移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。
活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。
公关广告PPT课件
▪ 德意志银行广告——双手手指交错、 紧握，展示了德意志银行是值得信赖 朋友的形象。
25
▪ 2、公益广告 ▪ 又称服务性广告，对社会良好风气、
行为予以赞美，对社会不良行为予以 批评、规劝的广告。 ▪ 公共道德、文明礼貌、交通安全、环 境保护、慈善救灾、敬老爱幼、保护 名胜古迹、关爱弱势群体
26
27
如：儿童用品的市场对公众的调查很重要 宝洁公司向中国的妈妈们推销“尿不湿” 3．媒体的流通性（覆盖域） （全国性或地区性的流通影响公众的多少） 4．媒体的影响力（媒体传递信息的效率） ——优劣与档次 5．媒体的成本（企业自身的实力）——费用 进行预算，在合理的经济负担能力下达到最佳的宣 传效率和尽可能良好的效果。
47
精心策划 公关广告
48
▪
GE
▪ 汽车制造企业
汽车性能、质量
▪
企业经营理念
9
▪ 3、表达方式不同 ▪ 商业广告语言表达直截了当，“欲购
从速” ▪ 公关广告表达含蓄，注重情感交流 ▪ 维维豆奶，欢乐开怀，维维集团 ▪ 当太阳升起的时候，我们的爱天长地
久
10
公关广告和商品广告的对比
▪ 公共关系广告：公众——组织——产品
▪
商品广告：公众——产品——组织
▪ ——文化冲突
▪ 农夫山泉用自已的天然水和纯净水比 较，宣布：纯净水不宜健康，停止生 产纯净水，结果引起了水业大乱。
36
37
三、公关广告的设计制作
▪ 公关广告策划
➢制定策略 ➢选择媒体 ➢编制预算 ➢检测效果
38
各种广告的制作技巧
▪ （一）电视广告 ▪ （二）广播广告 ▪ （三）报纸（杂志）广告 ▪ （四）互联网广告 ▪ （五）其他广告
25
▪ 2、公益广告 ▪ 又称服务性广告，对社会良好风气、
行为予以赞美，对社会不良行为予以 批评、规劝的广告。 ▪ 公共道德、文明礼貌、交通安全、环 境保护、慈善救灾、敬老爱幼、保护 名胜古迹、关爱弱势群体
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如：儿童用品的市场对公众的调查很重要 宝洁公司向中国的妈妈们推销“尿不湿” 3．媒体的流通性（覆盖域） （全国性或地区性的流通影响公众的多少） 4．媒体的影响力（媒体传递信息的效率） ——优劣与档次 5．媒体的成本（企业自身的实力）——费用 进行预算，在合理的经济负担能力下达到最佳的宣 传效率和尽可能良好的效果。
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精心策划 公关广告
48
▪
GE
▪ 汽车制造企业
汽车性能、质量
▪
企业经营理念
9
▪ 3、表达方式不同 ▪ 商业广告语言表达直截了当，“欲购
从速” ▪ 公关广告表达含蓄，注重情感交流 ▪ 维维豆奶，欢乐开怀，维维集团 ▪ 当太阳升起的时候，我们的爱天长地
久
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公关广告和商品广告的对比
▪ 公共关系广告：公众——组织——产品
▪
商品广告：公众——产品——组织
▪ ——文化冲突
▪ 农夫山泉用自已的天然水和纯净水比 较，宣布：纯净水不宜健康，停止生 产纯净水，结果引起了水业大乱。
36
37
三、公关广告的设计制作
▪ 公关广告策划
➢制定策略 ➢选择媒体 ➢编制预算 ➢检测效果
38
各种广告的制作技巧
▪ （一）电视广告 ▪ （二）广播广告 ▪ （三）报纸（杂志）广告 ▪ （四）互联网广告 ▪ （五）其他广告
公关专题策划说课课堂PPT
•29
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
五、课程考核方式
1、课程整体考核设计
⑴项目作业：每个教学项目中个人作业、小组 展示和策划占总成绩的60%。
⑵期末大作业：各小组最后完成一次完整的 CIS企业识别系统策划方案作为期末考核成绩， 占总成绩的30%。
⑶平时成绩：学生平时出勤率和课堂表现占总 成绩的10%。
⑷加分成绩：发言每次加1分，每人限5分。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的时 间：“12.1国际艾滋病宣传日”。
在此基础上向学生补充介绍确定新闻发布会时 间的注意事项。
•22
三、课程教学内容设计
如在讲授确定新闻发布会嘉宾时，先提出讨论 问题：
根据案例，请为该生物制药企业此次新闻发布会 确定邀请嘉宾的范围。
经过学生积极讨论发言，归纳出较为合理的记 者邀请范围：
•16
三、课程教学内容设计
如在讲授新闻发布会作用时，先提出讨论问题： 在案例中，该生物制药企业通过召开此次新闻
发布会希望达到什么目的？ 通过学生讨论，引导得出以下结论：
对外公布新产品信息，为新产品上市造势，为今 后的市场拓展奠定基础，并提升企业知名度和美 誉度。
•17
三、课程教学内容设计
准备；主持人与发言人的确定；记者与嘉宾的邀请；
场地的布置等）、主要程序等。
•14
为了增强学生对该公关专题活动学习过程中的针对性和 情境性，首先引入本项目的项目案例。
•15
三、课程教学内容设计
Ⅰ新闻发布会基础知识讲授
该部分讲授时，根据围绕项目案例展开的小组讨 论与深入分析，逐步引导学生归纳相关知识点。
•12
三、课程教学内容设计
⑶教学内容设计 ①新课导入 播放两会召开前的一段新闻发布会视频，引导
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➢ 广州花园酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（两晚、两间）； （2）影迷住宿、餐饮（1晚、25间/12月8日晚）； （3）拉拉队员住宿、餐饮（1晚、250间/12月9日晚）； （4）影迷联谊活动场地（12月8日晚），记者招待会场地（12
月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料 准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。 ➢ 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：
➢ 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）
的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置
2020/12/10
12
宣传期
➢ 执行媒介购买 ，发布“征集TCL手机赴 韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运 者产生办法
➢ 发布金喜善电影周宣传软文 ➢ 卖场宣传 ➢ 影院宣传
TCL
2001年9月20日
2020/12/10
1
本方案结构图
目标受众群
目的
主 题
背 景
全
公关
程
活动
分
排
全程
析
期
安排
公关项目结构图
影迷 联谊 活动 设计
签名 售机 形式 设计
签名 售机 活动 设计
天河 体育020/12/10
准备期 宣传期 促销期
金喜善电影周
项目 预算
（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠 票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；
（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正 面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式；
（3）灯光要绚丽，渲染出气氛； （4）空飘、彩旗、横幅的准备。
2020/12/10
11
准备期的工作三
➢ 捧场名星的邀请： 拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠
➢ 演出团队的邀请：乐队、伴舞 ➢ 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 ➢ 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 ➢ 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：
每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的 电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处， 海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可 往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题
2020/12/10
9
准备期的工作一
➢ 与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量， 发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜
➢ 西安城堡酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间） （2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间） （3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地
金喜善签名售机 (广州**广场)
2020/12/10
8
全程排期表
10/11~11/10 11/11~11/30 11/16~11/25 11/24~11/30 12/01~12/06 12/06~12/10 12/11~12/31
准备期 宣传期 促销期 金喜善电影周 确认通知期 公关活动期 后续炒作期
记者招待会 (西安城堡酒店)
金喜善影迷联谊活动 (西安城堡酒店)
金喜善签名售机 (西安**广场)
金喜善 全国电 影周闭 幕活动 (西安)
TCL手机用户赴韩啦 啦队成立大会暨TCL 移动通信公司向中国 国家男子足球队赠送 手机仪式
(天河体育场)
广州白云机 场送行仪式
记者招待会 (广州花园酒店)
金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店)
通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活 动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦 队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应 并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联 系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企 业形象及TCL手机的品牌形象
2020/12/10
7
公关项目结构图
（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、 酒店外宣传工具等）； ➢ 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 ➢ 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等
2020/12/10
10
准备期的工作二
➢ 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲 击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决 赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公 司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机 用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注
公关活动期 后续炒作期
2
中心活动主题
TCL移动通信为中国足球加油！
——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩
啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通 信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
地点：广州天河体育场
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辅助活动主题
金喜善全国电影周闭幕系列活动
——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场 送行活动
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目标受众群
➢ 喜欢金喜善的人
（约1000万 数据来源：新浪网）
➢ 关注中国足球的人
（约2亿 数据来源：中央电视台）
➢ TCL手机的用户
（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）
➢ 追星族
（约5000万 数据来源：新浪网）
➢ 准备购买TCL手机的人
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目的
地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州 白云机场
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背景分析
➢ 12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时 举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量
➢ 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一 系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中 央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标 联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配 合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与 TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应 开展公关活动实乃最佳时机
月8日下午）啦啦队座谈，联谊场地（12月9日下午）的租凭及物料 准备（POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等）。 ➢ 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制：
➢ 媒介购买 各省发行量最大的大众报纸、体育专业报纸（1/4、1/2黑白版）
的购买，新浪、搜狐、网易（11.10-12.1）醒目位置
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宣传期
➢ 执行媒介购买 ，发布“征集TCL手机赴 韩啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运 者产生办法
➢ 发布金喜善电影周宣传软文 ➢ 卖场宣传 ➢ 影院宣传
TCL
2001年9月20日
2020/12/10
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本方案结构图
目标受众群
目的
主 题
背 景
全
公关
程
活动
分
排
全程
析
期
安排
公关项目结构图
影迷 联谊 活动 设计
签名 售机 形式 设计
签名 售机 活动 设计
天河 体育020/12/10
准备期 宣传期 促销期
金喜善电影周
项目 预算
（1）现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠 票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体；
（2）在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正 面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式；
（3）灯光要绚丽，渲染出气氛； （4）空飘、彩旗、横幅的准备。
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准备期的工作三
➢ 捧场名星的邀请： 拟邀请人员名单：刘欢、那英、田震、零点乐队、韩红、孙楠
➢ 演出团队的邀请：乐队、伴舞 ➢ 广告文稿（报纸、网站），软文、卖场海报、宣传单张的准备 ➢ 电影周所需刮刮卡，宣传海报、招贴画的制作 ➢ 全国省会城市、计划单列市、直辖市影院的联络：
每家影院在（11.24-11.30）期间，每天放一部金喜善主演的 电影片，宣传海报、招贴画悬挂于售票处、海报栏、放映厅门口处， 海报上注明“金喜善电影周”字样，时间尽量要求全国一致，个别可 往前调整；与影院协商影片来源，发行渠道，票房分成等问题
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准备期的工作一
➢ 与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量， 发言代表（官员代表、球员代表）表演节目等事宜
➢ 西安城堡酒店的落实，包括： （1）金喜善及随从住宿、餐饮（2晚、2间） （2）影迷住宿、餐饮（1晚、50间） （3）影迷联谊活动场地（12月7日晚），记者招待会场地
金喜善签名售机 (广州**广场)
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全程排期表
10/11~11/10 11/11~11/30 11/16~11/25 11/24~11/30 12/01~12/06 12/06~12/10 12/11~12/31
准备期 宣传期 促销期 金喜善电影周 确认通知期 公关活动期 后续炒作期
记者招待会 (西安城堡酒店)
金喜善影迷联谊活动 (西安城堡酒店)
金喜善签名售机 (西安**广场)
金喜善 全国电 影周闭 幕活动 (西安)
TCL手机用户赴韩啦 啦队成立大会暨TCL 移动通信公司向中国 国家男子足球队赠送 手机仪式
(天河体育场)
广州白云机 场送行仪式
记者招待会 (广州花园酒店)
金喜善影迷联谊活动 (广州花园酒店)
通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活 动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦 队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应 并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联 系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企 业形象及TCL手机的品牌形象
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公关项目结构图
（12月7日上午）的租赁及物料准备（POP旗、海报、条幅、横幅、 酒店外宣传工具等）； ➢ 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 ➢ 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括：
签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等
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准备期的工作二
➢ 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲 击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决 赛圈（举办地在韩国和日本），举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公 司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机 用户赴韩啦啦队（金喜善任队长）将引起社会广泛关注
公关活动期 后续炒作期
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中心活动主题
TCL移动通信为中国足球加油！
——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩
啦啦队（金喜善任队长）组建活动暨TCL移动通 信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式
地点：广州天河体育场
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辅助活动主题
金喜善全国电影周闭幕系列活动
——金喜善影迷联谊活动、签名售机活动、机场 送行活动
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目标受众群
➢ 喜欢金喜善的人
（约1000万 数据来源：新浪网）
➢ 关注中国足球的人
（约2亿 数据来源：中央电视台）
➢ TCL手机的用户
（约200万 数据来源：TCL移动通信公司）
➢ 追星族
（约5000万 数据来源：新浪网）
➢ 准备购买TCL手机的人
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目的
地点：西安 城堡酒店（五星级） 广州 花园酒店（五星级） 广州 白云机场
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背景分析
➢ 12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时 举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量
➢ 自7月29日金喜善出任TCL手机形象代言人以来，TCL手机在全国掀起了一 系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片（金喜善版）在中 央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标 联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配 合，“TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与 TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应 开展公关活动实乃最佳时机