伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实
伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋#
伊利“四个圈”奔跑着去买的冰淇淋------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实阳光下奔跑的思路2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的电话，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。
接着为表诚意，他特别派了市场总监先到我们公司恳谈。
因为我们当时非常忙，几乎很难抽出时间去内蒙古，路总又打来电话很诚恳地对我们说：“我们真诚地希望与叶茂中营销策划有限公司合作，伊利是值得你们做的大品牌，所以请你们哪怕挤一天的时间来伊利看一下”。
我们被客户的这份真诚感动了，在服务客户的过程中，有什么比真诚更能打动人的呢？于是，我们在10月7日早晨7点接待了一个国庆期间预约好的客户后，便匆匆赶往机场，乘9点20的班机飞往内蒙古呼和浩特。
当我们坐在伊利集团总部花园式工厂办公区二楼的会议室时，下午的阳光正透过明亮的玻璃窗照射进来。
因为内蒙古晴朗的天空浮尘少，大气能见度好，所以，太阳的光线特别的直接也特别的透亮，我们的会谈就在这样一个清新明亮的环境中开始。
路总先是坦诚的跟我们介绍了邀请我们创作2001年冰品广告的背景。
2000年5月30日他到伊利冷饮事业部报到，经过两个月时间完成了企业内部的洞察和冰品市场的把脉，8—9月开始了全国的营销整合，包括市场导向的确立，产品线的规划，营销体系的建立，渠道的整合和销售队伍的建设等。
在完成这个庞大的、艰苦的营销整合基础上，顺利启动了伊利最困难的东北市场并取得令行业瞩目的业绩。
在营销整合和成功试点基础上，希望有个好广告为伊利催生出2001年的一个明星产品，用明星产品带动伊利系列产品的销售，所以这个广告很重要。
他说他研究了国内的几家著名广告公司，发觉我们的广告能够用最简洁的画面和语言抓住消费者的心理，具有鲜明的个性和冲击力。
2001年伊利冰品需要一种新鲜强大的“冲击波”打破原有的惰性。
作为一名职业经理人，路长全先生表现了极其鲜明的专业加敬业的职业经理人特质。
叶茂中伊利四个圈广告创作纪实
叶茂中伊利四个圈广告创作纪实2品牌符号是用来强化品牌个性、帮助消费者记忆品牌的一个载体，无论动作还是视觉。
“四个圈”的动作符号设计，在电视广告中一共出现了四次。
第一个“四个圈”——课堂上小男孩脑袋上冒出的“四个圈”：小男孩在幻想“四个圈”冰淇淋。
第二个“四个圈”——小男孩在冰淇淋售货亭前划的“四个圈”：是小男孩用动作向售货员表达他要的是伊利四个圈。
广告片宣传产品的同时可以激起小孩的模仿心理，传播到位的话，划“四个圈”的特色动作很有可能成为一种现实中的流行动作；小孩买冰淇淋的时候，不使用语言表达，而是跟电视里的小孩一样用划“四个圈”的动作来表达。
第三个“四个圈”——冰淇淋被咬了一口后冒出的“四个圈”：用视觉证明“四个圈”就是“四个圈冰淇淋”的符号，同时透过四个光亮的圈强化产品的诱惑力。
第四个“四个圈”——广告片结束前冰淇淋上再次出现的光圈：让“四个圈冰淇淋”借着“四个圈”的视觉符号深入人心。
“四个圈”的符号设计与动作设计是从品牌资产建设的角度出发，为伊利“四个圈”副品牌设计的品牌记忆符号。
划圈的动作可以有效积累，并且可以不断的延续下去，即使产品有更新，比如今年四个圈，明年变成五个圈，我们的圈也可以不断的划下去。
伊利四个圈的包装设计，也是本着强化“四个圈”策略思想展开的。
用一圈接一圈扩散的圈来强化视觉效果，加强记忆度和冲击力。
另外，运用跳跃的色彩对比强化产品的个性，帮助产品从冰柜里从一堆产品中跳出来。
一系列化的狂奔在广告创作中，系列化是一个极为重要的课题。
如果一个品牌有十个很好的创意，但相互之间没有关联，没有形成一致的调性，那么，这十个好创意所传达出去的信息也还是很弱的，大众对你的印象仍然不清晰，你费了半天劲，做的却是一件费力不讨好的事情，对企业的投入来说，就是一种浪费。
系列化的关键在于创意是否具有足够的延伸性，有生命力的创意应该能够穿越时空，无限衍生。
“奔跑"能延伸吗?伊利“四个圈"的火爆给生产带来了很大的压力,为了缓解压力,伊利集团立马又推出两只主打产品.“伊利指挥棒"、“伊利其乐"。
有关伊利优酸乳系列广告案例分析
有关伊利优酸乳系列广告案例分析2006年伊利优酸乳请来“神仙姐姐”青春美少女刘亦菲，健康阳光的篮球运动员易建联和泰国神秘小美女道teaw为新广告宣传，三人共同成功演绎了浪漫的伊利优酸乳剧情片广告。
该广告采用连续青春剧集的形式，整个故事分四集播出，演绎了一个完整的爱情小插曲故事，令消费者在欣赏浪漫爱情故事的同时，也牢牢记住了如同爱情酸酸甜甜的伊利优酸乳。
赛前路上意外篇篮球员动员阿联因为赶着去参加一个篮球赛而误撞了一名手拿地图和伊利优酸乳的女孩，同时撞坏了女孩的小提琴，还撞飞了女孩的伊利优酸乳，从而认识这个叫做道teaw的女生，两人狼狈的坐在地上最后阿联却递给她一盒优酸乳。
结尾文案给出阿联抉择是要马上赶去打球还是留下来陪道teaw。
友情与爱情抉择篇阿联载女孩赶到篮球场，刘亦菲看见迟到的阿联很是生气，就拿球砸向他，但是当看见女孩那熟悉的面孔时甚是欣喜。
巧的是，原来她们原来就认识的。
在更衣室里，阿联递给女孩一瓶伊利优酸乳，并把修好的小提琴给女孩，女孩欣喜的抱住阿联。
不巧的是，这一幕被刘亦菲看见了，使刘亦菲面临爱情与友情的两难选择。
结尾文案给出刘亦菲的抉择时要进去还是不进去。
三个好朋友篇刘亦菲还是等了一会进去了，并告诉他们准备开演唱会，请他们都去，并给了他们一人一份优酸乳。
刘亦菲自信的喝着伊利优酸乳说着“这场输了，还有下一场啊”。
演出前，刘亦菲正在认真排练，阿联递给她一瓶伊利优酸乳。
女孩在演出场外徘徊，但是没有进去，只是发了一条短信“我们三个永远都是好朋友”，广告文案给出她面对的是应该留下还是走的疑问。
最终抉择篇道teaw要离开了，在天桥上，道teaw分别递给他们一瓶伊利优酸乳，“我要走了”，刘亦菲和阿联目送着女孩的离开，三个人同时喝着伊利优酸乳表达对彼此的深深祝福。
广告分析广告中多次出现了伊利优酸乳的“身影”。
第一次，当阿联撞倒女孩，并捡到撞飞了的伊利优酸乳还给女孩，并博得了女孩的好感，这时的伊利优酸乳表达的情感是友情的开始。
伊利冰淇淋广告专题策划叶茂中
奔跑着去买旳冰淇淋——伊利冰淇淋筹划记实不同旳产品，不同旳消费群体，要有不同旳沟通方式。
对于某些产品来说，感性沟通比理性沟通更为重要。
针对孩子们旳产品，信息沟通就不如情绪沟通有效。
好旳片子要引起孩子们内心旳共鸣，要可以煽动起她们旳激情。
阳光下奔跑旳思路●当我们坐在伊利集团总部花园式工厂办公区二楼旳会议室时，下午旳阳光正透过明亮旳玻璃窗照射进来。
由于内蒙古晴朗旳天空浮尘少，大气能见度好，因此，太阳旳光线特别旳直接也特别旳透亮，我们旳会谈就在这样一种清新明亮旳环境中开始。
●伊利冷饮事业部营销副总路长全先生坦诚地跟我们简介了邀请我们创作冰品广告旳背景。
她说她研究了国内旳几家出名广告公司，发现我们旳广告可以用最简洁旳画面和语言抓住消费者旳心理，具有鲜明旳个性和冲击力。
伊利冰品需要一种新鲜强大旳“冲击波”打破原有旳惰性。
●在此之前，伊利旳广告始终是由国际性4A广告公司来做旳。
服务这样一种受国际公司影响过旳客户，我们旳压力还是蛮大旳。
并且当时伊利旳冰品市场已经萎缩，急需一种强势产品来打破以往旳沉闷，面对期待旳目光和窗外照射进来旳暖融融旳阳光，我们忽然产生了奔跑旳思路——让消费者为伊利而奔跑。
为什么奔跑●不同旳产品，不同旳消费群体，要有不同旳沟通方式。
对于某些产品来说，感性沟通比理性沟通更为重要。
针对孩子们旳产品，信息沟通就不如情绪沟通有效。
好旳片子要引起孩子们内心旳共鸣，要可以煽动起她们旳激情。
●仔细观测，孩子们旳行为很故意思，她们会用很剧烈旳方式体现自己旳感情。
在体现自己旳所需时，有着和大人不同旳特有行为方式，与她们旳沟通，要符合她们旳特点。
因此，我们设计了让她们奔跑着去买冰淇淋旳场面。
这个创意有感于我们小时候旳经历。
记得小时候兜里揣着五分钱，就会很兴奋地跑着去买一支冰棍或几粒糖块，这种记忆直到目前还十分清晰，以至于带着这样一种激情进行创作。
●创作人旳激情如果可以感染自己，那么也就可以感染她人了，奔跑正是一种有效旳情绪感染行为。
04伊利优酸乳广告文案分析
伊利优酸乳广告文案分析一、广告文案。
请看广告视频链接：伊利优酸乳广告完整版大结局。
（于文件夹内）广告描述：该广告是一个系列广告，共分为四集。
第一集：易建联因为赶着去参加一个篮球赛而误撞了一名手拿地图和伊利优酸乳的女孩，同时撞坏了女孩的小提琴，还撞飞了女孩的伊利优酸乳，阿联把“从天而降”的伊利优酸乳还给女孩，并博得了女孩的好感。
第二集：阿联载女孩赶到篮球场，刘亦菲看见迟到的阿联很是生气，就拿球砸向他，但是当看见女孩那熟悉的面孔时甚是欣喜。
巧的是，原来她们原来就认识的。
在更衣室里，阿联递给女孩一瓶伊利优酸乳，并把修好的小提琴给女孩，女孩欣喜的抱住阿联。
不巧的是，这一幕被刘亦菲看见了，于是产生了误会。
第三集：刘亦菲请阿联和女孩一定要去看她的演出。
刘亦菲自信的喝着伊利优酸乳说着“这场输了，还有下一场啊”。
演出前，刘亦菲正在认真排练，阿联递给她一瓶伊利优酸乳。
女孩在演出场外徘徊，但是没有进去，只是发了一条短信“我们三个永远都是好朋友”。
第四集：在天桥上，女孩分别递给他们一瓶伊利优酸乳，“我要走了”，三个人同时喝着伊利优酸乳。
刘亦菲和阿联目送着女孩的离开，友谊长在。
二、广告类型。
该广告产品电视广告，主要是为了宣传和推广伊利优酸乳这一饮品。
三、市场定位。
与其他奶制品不同的是，它的产品主要的目标消费对象为高中生、大学生、以及刚刚踏进社会的年轻人。
而又与其他与伊利优酸乳目标消费群体一致的饮品不同的是，伊利优酸乳并不是碳酸饮料或果汁等。
伊利优酸乳挑选天然的纯正牛奶，加入科学配比的“优+活性益生元”，富含多种健康元素。
不仅增强免疫力，还能激活人体益生菌繁殖，有益身体吸收，并源源不断地给身体提供能量，保证全面吸收。
酸甜浓滑，口口都那么有滋有味！四、竞争对手。
蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳是蒙牛集团推出的主打乳品品牌，目标消费群定位为年轻而又有活力的时尚人群。
2005年蒙牛酸酸乳与湖南卫视强强联手，共同打造了“2005蒙牛酸酸乳超级女声”年度盛事，创造了国内第一个娱乐行销神话，并荣获05年艾菲金奖。
伊利冰工厂广告词 -回复
伊利冰工厂广告词-回复伊利冰工厂广告词是：探索冰淇淋的美味世界！伊利冰工厂广告词以"探索冰淇淋的美味世界"为主题，呈现了一个充满创意和令人兴奋的世界，鼓励人们在冰淇淋的世界中发现和品尝无限的美味。
下面将逐步展开回答，以1500-2000字的文章呈现给你。
第一步：引入伊利冰工厂的概念和品牌价值在这个充满诱惑与无限可能的世界中，伊利冰工厂自问世以来一直致力于创造最美味的冰淇淋。
作为全球领先的乳制品品牌，伊利冰工厂以其高品质、创新和持续追求卓越的精神，成为消费者心中不可忽视的品牌。
第二步：介绍伊利冰工厂的创新思维和产品研发过程伊利冰工厂以创新思维和技术为基石，不断开拓和改进冰淇淋的制作方式和口味，为消费者带来更多美味的选择。
伊利冰工厂的研发团队深入挖掘自然界的美食资源，将各种原材料融入到冰淇淋中，为消费者带来颠覆传统的口味体验。
第三步：讲述伊利冰工厂的产品特色和口味创新伊利冰工厂的每一款冰淇淋都富含创新的元素和自然的味道，以打破传统冰淇淋口感的方式，让消费者感受到全新的美味享受。
无论是经典口味还是独特创新的口味，伊利冰工厂都能满足各种不同口味的消费者的需求。
从巧克力、香草到水果、奇异果，伊利冰工厂的产品丰富多样，让消费者沉浸在美味的海洋中。
第四步：强调伊利冰工厂的品质保证和安全生产伊利冰工厂从原材料选择到生产流程，都严格把控品质和卫生标准。
伊利冰工厂始终将消费者的安全和健康放在第一位，通过持续改进和创新技术，确保每一款冰淇淋都符合高质量和安全的标准。
消费者可以放心享受伊利冰工厂的产品，品味到最纯粹的冰淇淋美味。
第五步：强调伊利冰工厂的社会责任和可持续发展伊利冰工厂秉承可持续发展的理念，将保护环境和赋予社区成为其使命的一部分。
伊利冰工厂致力于选择可持续的材料和生产方式，减少对环境的影响。
同时，伊利冰工厂也积极参与社区公益事业，为弱势群体和社区的发展贡献力量，让美味不仅仅停留在味蕾上，更延伸到社会责任和共同的关怀中。
伊利巧乐兹广告
广告创意策略
——传播主题：时尚，品味，浪漫。 传播主题：时尚，品味，浪漫。 传播主题 产品本身以时尚为主题，并带动消费者。 产品本身以时尚为主题，并带动消费者。是 消费行为成为一种最求时尚的行为。 消费行为成为一种最求时尚的行为。并以购 买巧乐兹为一种时尚的表现。 买巧乐兹为一种时尚的表现。巧乐兹产品的 高品质和细腻的口感，代表着一种品味。 高品质和细腻的口感，代表着一种品味。浪 漫是很多年轻人所追崇的，以浪漫为主题， 漫是很多年轻人所追崇的，以浪漫为主题， 给消费者一心灵的享受。 给消费者一心灵的享受。
广告策略
营销目标 广告创意策略 定位策略 媒体策略
营销目标
大力宣传伊利巧乐兹，要提高巧乐兹品牌的知名度， 大力宣传伊利巧乐兹，要提高巧乐兹品牌的知名度， 将消费者扩大到各个阶层， 将消费者扩大到各个阶层，扩大巧乐兹的销售量和 市场占有率。 市场占有率。 结合情感营销、明星营销的全方位娱乐行销策略， 结合情感营销、明星营销的全方位娱乐行销策略， 是巧乐兹具有强大生命力的关键。 是巧乐兹具有强大生命力的关键。伊利巧乐兹的 年轻、时尚、品质”的特性受人们的喜欢“ “年轻、时尚、品质”的特性受人们的喜欢“喜欢 没道理” 你，没道理”——随着坐在旋转木马上公主造型的 随着坐在旋转木马上公主造型的 张韶涵频频出镜，这句话成了年轻一族的口头禅， 张韶涵频频出镜，这句话成了年轻一族的口头禅， 更显示出伊利巧乐兹的品牌之战已逐渐深入人心。 更显示出伊利巧乐兹的品牌之战已逐渐深入人心。
产品分析
优势 一是其中含有丰富的蛋白质。伊利的产品以高档冰淇淋、 一是其中含有丰富的蛋白质。伊利的产品以高档冰淇淋、雪糕为 含有丰富的优质的蛋白质。 主，含有丰富的优质的蛋白质。 二是其中维生素含量其实不少，特别是维生素B2、维生素B6、 二是其中维生素含量其实不少，特别是维生素 、维生素 、维 生素A和维生素 和维生素D。此外还含有少量的维生素E、维生素K、 生素 和维生素 。此外还含有少量的维生素 、维生素 、维生 和叶酸等。 素B1和叶酸等。 和叶酸等 三是伊利巧乐兹真材实料， 三是伊利巧乐兹真材实料，所采用的原料都是国际和国内的顶级 配料，保证了高档的原料和稳定的原料质量， 配料，保证了高档的原料和稳定的原料质量，所采用的鲜奶及奶 粉都是经过严格检验， 粉都是经过严格检验，完全符合国家标准 劣势 据调查显示，雪糕，如果是含奶很多的那种， 据调查显示，雪糕，如果是含奶很多的那种，还是有一定的蛋白 质和脂肪含量的，容易发胖，不能多吃。 质和脂肪含量的，容易发胖，不能多吃。雪糕含有很多的脂肪及 糖份，因此它含的熱量十分高，就以半杯的雪糕为例，便有260 糖份，因此它含的熱量十分高，就以半杯的雪糕为例，便有 卡路里，还要比一碗饭的230卡路里高！对于那些想減肥人来说， 卡路里高！ 卡路里，还要比一碗饭的 卡路里高 对于那些想減肥人来说， 雪糕实在是太昂贵了，因为要付出的代价真是很大！ 雪糕实在是太昂贵了，因为要付出的代价真是很大！ 撇开热量不提，雪糕的脂肪也是一个大问题， 撇开热量不提，雪糕的脂肪也是一个大问题，因为这些脂肪都含 有很多的饱和脂肪酸，实验巳证明，若进食过多这类的脂肪酸， 有很多的饱和脂肪酸，实验巳证明，若进食过多这类的脂肪酸， 是与患心脏病很有关系的，因为它会增加血液中的胆固醇！ 是与患心脏病很有关系的，因为它会增加血液中的胆固醇！
伊利雪糕推广活动方案策划
伊利雪糕推广活动方案策划一、活动概述伊利雪糕是中国最具知名度和影响力的雪糕品牌之一，产品质量优良，口味丰富。
为了进一步提升伊利雪糕的品牌知名度和销售量，我公司计划组织一次综合性的推广活动。
该活动将利用各种媒体渠道和线下实体店铺，以及与合作伙伴的合作，不仅提升产品的曝光率，增加用户的购买欲望，还将增加品牌的口碑和用户忠诚度。
二、活动目标1. 提高伊利雪糕的品牌知名度，加深用户对伊利雪糕的印象。
2. 增加伊利雪糕的销售量，实现商业目标。
3. 提升用户购买欲望和忠诚度。
三、活动策划1. 主题活动：伊利雪糕“冰爽夏日”活动时间：6月1日至8月31日活动内容：(1) 聚集各类合作伙伴，包括线下实体店铺、电商平台、知名博客/网红等，共同进行推广活动。
(2) 在各大电视台、网络媒体等广告位投放伊利雪糕的广告，并在社交媒体平台上每日发布相关内容（配图、文案等），增加用户对伊利雪糕的了解和认知。
(3) 发起线下体验活动，邀请消费者前往伊利雪糕指定门店，免费品尝或优惠购买新款雪糕。
并鼓励消费者分享自己的体验和照片，通过转发、点赞等方式与更多用户互动。
(4) 与合作伙伴合作，推出联名产品或优惠套餐，提供用户更多选择，增加购买欲望。
2. 线下推广活动(1) 在大型商场、超市、公园等人流量较大的地点设置展台或小吃摊，派发免费试吃券或赠品，吸引消费者驻足品尝，并用优惠券鼓励购买。
同时，设置互动游戏环节，增加活动趣味性。
(2) 在靠近大学、中小学等地点张贴海报、悬挂横幅，吸引年轻人群体。
(3) 制作活动专属T恤或毛巾等商品，派发给购买伊利雪糕的消费者，增加品牌认同感和用户忠诚度。
3. 线上推广活动(1) 在微博、微信、抖音等社交媒体平台发布相关内容，包括与伊利雪糕相关的活动、服务及产品介绍、用户故事等，提高品牌曝光度。
(2) 鼓励消费者分享使用伊利雪糕的照片或视频，通过点赞、评论等方式互动，增加用户参与度。
(3) 与知名博客/网红合作，邀请其发布伊利雪糕相关的推荐或评测文章/视频，并设置转发赞助活动，增加产品曝光度。
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伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实------伊利冰淇淋系列电视广告片创作纪实阳光下奔驰的思路2000年10月份，我们接到了伊利冷饮事业部营销副总路长全先生打来的，简短的自我介绍之后，即邀请我们到伊利商谈冰品广告的事宜。
接着为表诚心，他专门派了市场总监先到我们公司恳谈。
因为我们当时专门忙，几乎专门难抽出时刻去内蒙古，路总又打来专门诚恳地对我们说：“我们真诚地期望与叶茂中营销策划合作，伊利是值得你们做的大品牌，因此请你们哪怕挤一天的时刻来伊利看一下”。
我们被客户的这份真诚感动了，在服务客户的过程中，有什么比真诚更能打动人的呢？因此，我们在10月7日早晨7点接待了一个国庆期间预约好的客户后，便匆匆赶往机场，乘9点20的班机飞往内蒙古呼和浩特。
当我们坐在伊利集团总部花园式工厂办公区二楼的会议室时，下午的阳光正透过明亮的玻璃窗照耀进来。
由于内蒙古晴朗的天空浮尘少，大气能见度好，因此，太阳的光线专门的直截了当也专门的透亮，我们的会谈就在如此一个清新明亮的环境中开始。
路总先是坦诚的跟我们介绍了邀请我们创作2001年冰品广告的背景。
2000年5月30日他到伊利冷饮事业部报到，通过两个月时刻完成了企业内部的洞悉和冰品市场的把脉，8—9月开始了全国的营销整合，包括市场导向的确立，产品线的规划，营销体系的建立，渠道的整合和销售队伍的建设等。
在完成那个庞大的、困难的营销整合基础上，顺利启动了伊利最困难的东北市场并取得令行业瞩目的业绩。
在营销整合和成功试点基础上，期望有个好广告为伊利催生出2001年的一个明星产品，用明星产品带动伊利系列产品的销售，因此那个广告专门重要。
他说他研究了国内的几家闻名广告公司，发觉我们的广告能够用最简洁的画面和语言抓住消费者的心理，具有鲜亮的个性和冲击力。
2001年伊利冰品需要一种新奇强大的“冲击波”打破原有的惰性。
作为一名职业经理人，路长全先生表现了极其鲜亮的专业加敬业的职业经理人特质。
而他对伊利的全情投入与自觉自愿的道德感更让人尊敬,令人不忍辜负他的期望。
在此之前，伊利的广告一直是由国际性4A广告公司来做的。
服务如此一个受国际公司阻碍过的客户，我们的压力依旧蛮大的。
而且当时伊利的冰品市场差不多萎缩，急需一个强势产品来打破以往的沉闷，面对期待的目光和窗外照耀进来的暖融融的阳光，我们突然产生了奔驰的思路——让消费者为伊利而奔……什么缘故奔驰？不同的产品，不同的消费群体，要有不同的沟通方式。
关于某些产品来说，感性沟通比理性沟通更为重要。
针对小孩们的产品，信息沟通就不如情绪沟通有效。
好的片子要引起小孩们内心的共鸣，要能够煽动起他们的激情。
认真观看，小孩们的行为专门有意思，他们会用专门剧烈的方式表达自己的感情。
在表达自己的所需时，有着和大人不同的特有行为方式，与他们的沟通，要符合他们的特点。
因此，我们设计了让他们奔驰着去买冰淇淋的场面。
那个创意有感于我们小时候的经历。
记得小时候兜里揣着五分钱，就会专门兴奋的跑着去买一支冰棍或几粒糖块，这种经历直到现在还十分清晰，以至于带着如此一种激情进行创作。
创作人的激情假如能够感染自己，那么也就能够感染他人了，奔驰正是一种有效的情绪感染行为。
从镜头语言来分析，奔驰的镜头具有视觉张力，而且以往的冰品广告片专门少有运用奔驰来表现的。
“奔驰”那个Idea的最大意义在于塑造了伊利品牌的个性。
奔驰的创意最大的好处确实是能够有一系列不同的演绎，比如都市的小孩狂奔着去买冰淇淋；渔民的小孩跨过一只接一只渔船，为伊利冰淇淋一路奔驰，再比如妈妈为小孩买冰淇淋而一路奔驰，甚至能够让整个都市为伊利奔驰。
事实上，在伊利系列化产品广告的创作中，奔驰的延伸远非仅止于此……“四个圈”命名背后制造产品类别的野心时刻确实是质量，我们从来不拖延一分钟时刻，方向一定赶忙投入斗争。
从伊利回来后，我们伊利项目专案组赶忙进入了产品命名时期。
名字的最高境域，确实是能够让人记得住并产生足够的吸引力。
依照产品结构、产品特点、价格、颜色等，我们大伙儿一起动脑，想了不下800个名字。
好家伙，一时刻我们的策划部完全被冰品的气氛“覆盖”了。
我们在一大堆五花八门的名字中，选择出第一批备选名，然后是第二批、第三批……在每一次的选择过程中，都有一个看似不起眼，但又总能够跳出来的名字——“四个圈”。
推敲来推敲去，我们认为“四个圈”最具销售力。
尽管“四个圈”看上去看起来过于通俗，但传递出来的信息却强烈而清晰。
最后，我们确定了用“四个圈”作为举荐名字。
“四个圈”的背后隐藏着我们制造一个产品类别的野心。
我们分析了“四个圈"的产品结构，发觉它有四层，每一层的颜色都不一样，一口咬下去，从切面看，正好是四圈。
“四个圈”字面意义通俗易明白，发音也简单，三个字有两个齿音，叫起来专门有力度，对小孩也极具亲和力。
之后，我们市调部针对伊利冰品的目标消费群体——6--12岁儿童，作了命名测试，那个在成人世界小有“争议”的名字却颇受小孩们的青睐。
在向伊利提交的时候，我们怕伊利方面嫌那个名字土气而看不上，还专门注明：该副品牌名由叶茂中本人专门举荐。
客户收到我们的方案后说：实际上，他们那边也专门认同“四个圈"那个名字。
甚至后来路总在碰到我们时开玩笑:“叶茂中的同志们，你们太低估我们的判定力了。
"奔驰从伊利“四个圈”开始伊利四个圈名字确定后，我们赶忙进入电视广告片的创作时期。
在创作伊利四个圈的电视广告时，我们找了一个贴近儿童生活的切入点——以小孩们最熟悉的课堂为背景展开。
下课铃声刚一响起，一小男孩头上就冒出4个虚幻的光圈，表现小男孩对“四个圈”冰淇淋的幻想，说明冰淇淋的好吃让小男孩向往。
然后，小男孩飞速的绕过课桌，冲出教室，奔驰着去买伊利四个圈冰淇淋。
小男孩越过障碍物、掠过橱窗一边跑一边擦汗，通过这一系列的情形描述，使急切的心情得到充分的表达。
小男孩飞速的奔向冰淇淋售货亭，手划着圈圈，气喘吁吁的对售货小姐说他要伊利“四个圈”，售货小姐专门默契的把产品递给他，并重复道：“伊利四个圈”，更增强了“四个圈”的经历度。
当小男孩手拿冰淇淋，气喘吁吁的坐在课桌前时，同学们围着它，异口同声的说：“太夸张了吧？”小男孩咬了一口冰淇淋，冰淇淋冒出四个光亮的圈。
“伊利四个圈，吃了就明白！”小男孩一脸自得的表情。
同学们突然悟过神来，唰一下全往外跑。
上课铃声响起，所有的学生都专门精神地坐在桌位上，有的同学脸上还粘着冰淇淋渣。
老师专门惊奇地看着学生们：“太夸张了吧？”同学们一边用手划着圈，一边齐声说：“伊利四个圈，吃了就明白”。
一支冰淇淋要奔驰着去买？太夸张了吧？可不，连伊利“四个圈”的产品自己都忍不住自问：“太夸张了吧？”真是率直的可爱。
但一切就这么简单，在这简洁的画面中，透过小男孩的奔驰，产品的诱惑力演绎得淋漓尽致。
同时也为今后产品广告的系列性表达，建立了一个差不多调性。
四个圈的动作设计品牌符号是用来强化品牌个性、关心消费者经历品牌的一个载体，不管动作依旧视觉。
“四个圈”的动作符号设计，在电视广告中一共显现了四次。
第一个“四个圈”——课堂上小男孩脑袋上冒出的“四个圈”：小男孩在幻想“四个圈”冰淇淋。
第二个“四个圈”——小男孩在冰淇淋售货亭前划的“四个圈”：是小男孩用动作向售货员表达他要的是伊利四个圈。
广告片宣传产品的同时能够激起小孩的仿照心理，传播到位的话，划“四个圈”的特色动作专门有可能成为一种现实中的流行动作；小孩买冰淇淋的时候，不使用语言表达，而是跟电视里的小孩一样用划“四个圈”的动作来表达。
第三个“四个圈”——冰淇淋被咬了一口后冒出的“四个圈”：用视觉证明“四个圈”确实是“四个圈冰淇淋”的符号，同时透过四个光亮的圈强化产品的诱惑力。
第四个“四个圈”——广告片终止前冰淇淋上再次显现的光圈：让“四个圈冰淇淋”借着“四个圈”的视觉符号深入人心。
“四个圈”的符号设计与动作设计是从品牌资产建设的角度动身，为伊利“四个圈”副品牌设计的品牌经历符号。
划圈的动作能够有效积存，同时能够不断的连续下去，即使产品有更新，比现在年四个圈，明年变成五个圈，我们的圈也能够不断的划下去。
伊利四个圈的包装设计，也是本着强化“四个圈”策略思想展开的。
用一圈接一圈扩散的圈来强化视觉成效，加强经历度和冲击力。
另外，运用跳跃的色彩对比强化产品的个性，关心产品从冰柜里从一堆产品中跳出来。
一系列化的狂奔在广告创作中，系列化是一个极为重要的课题。
假如一个品牌有十个专门好的创意，但相互之间没有关联，没有形成一致的调性，那么，这十个好创意所传达出去的信息也依旧专门弱的，大众对你的印象仍旧不清晰，你费了半天劲，做的却是一件费劲不讨好的情况，对企业的投入来说，确实是一种白费。
系列化的关键在于创意是否具有足够的延伸性，有生命力的创意应该能够穿越时空，无限衍生。
“奔驰"能延伸吗?伊利“四个圈"的火爆给生产带来了专门大的压力,为了缓解压力,伊利集团立马又推出两只主打产品.“伊利指挥棒"、“伊利其乐"。
我们的广告如何表现这两只新产品呢？再"奔驰"一次!只只是这次"奔驰"的是街头时尚青年, "奔驰"的姿势专门前卫。
3月26日，路总看“伊利指挥棒"、“伊利其乐" 片子后，兴奋地说：“不错!不错!又是一支能卖产品的好片子。
"当场就打给市场部安排北京大量备货。
当时，我们正在名人国际大酒店和演员张铁林谈海王金樽的创意。
路总在我们公司看完片子后，立马赶到名人酒店，一见面就讲：“伊利四个圈"卖疯了，“伊利指挥棒"、“伊利其乐"片子专门棒!真没想到，这第二支“奔驰片"在中央电视台一播出，产品销量又是供不应求。
紧接着，又追加了第三梯队的两个主推产品：“伊利花无敌"和“伊利沙冰火炬"。
因此我们在海南三亚拍照的第三支“奔驰"系列的“海边篇"又显现在了屏幕上。
又一个贯穿伊利“奔驰"系列广告片的差不多元素，便是两句夸张有味的对话：“太夸张了吧？" “伊利四个圈，吃了就明白。
" “太夸张了吧？" “伊利其乐，吃了就明白。
" “太夸张了吧？" “伊利花无敌，吃了就明白。
"从伊利“四个圈”课堂背景的奔驰，到伊利“其乐”、“指挥棒”街头时尚姿势的奔驰，再到伊利“花无敌”、“沙冰火炬” 海边休闲背景中的奔驰……一系列化的奔驰，在制造伊利个性化品牌的基础上形成一个差不多调性，丰富了伊利的品牌内涵，强调一个经历点。
通过“奔驰”表现产品需要跑着去买的夸张。
因此尽管我们的伊利冰品创作的数支广告片的情形和内容完全不同，但调性则是一致的，一看确实是伊利同一个家族成员。