不一样的褚橙PPT课件
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营销案例分析：褚橙
案例三：跨界合作营销
与艺术家合作
邀请知名艺术家设计限量版褚橙包装，提升产品艺术价值和收藏价 值。
与时尚品牌合作
与高端时尚品牌合作推出联名款褚橙礼盒，拓展礼品市场，提升品 牌形象。
与旅游景点合作
在著名旅游景点设立褚橙体验店或临时销售点，吸引游客关注和购买。
案例四：事件营销
举办新品发布会
定期举办新品发布会，展示最新 产品和创新成果，吸引媒体和消 费者关注。
褚橙市场定位与消费群体
市场定位
褚橙定位为高端水果市场，以高品质、高附加值的产品形象吸引消费者。同时， 褚橙还注重品牌文化的传播，通过讲述创始人褚时健的故事，传递出坚韧不拔、 追求卓越的品牌精神。
消费群体
褚橙的消费群体主要为注重生活品质、追求健康饮食的中高端消费者。这些消 费者往往对产品的品质、口感和安全性有较高要求，愿意为高品质的产品支付 更高的价格。
市场份额扩大
褚橙在市场上的占有率得到了提升，成为同类 产品中的佼佼者。
销售渠道拓展
除了传统的零售渠道，褚橙还成功开辟了线上销售渠道，进一步扩大了销售范 围。
品牌知名度提高程度
品牌曝光度增加
通过广告、公关活动等多种手段，褚橙的品 牌曝光度得到了极大提升。
消费者认知度提高
消费者对褚橙的认知度明显提高，能够准确 识别出褚橙的品牌形象和产品特点。
行业影响力增强
褚橙在行业内的影响力逐渐增强，成为同行 业中的佼佼者。
消费者满意度调查结果
产品品质满意度高
消费者对褚橙的产品品质非常满意，认为其口感、新鲜度等方面 都表现出色。
服务质量满意度高
消费者对褚橙提供的服务质量也非常满意，包括售前咨询、售后服 务等方面。
重复购买意愿强
营销案例分析：褚橙25页PPT
营销案例分析：褚橙
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
•
28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
•
30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
•
26、我们像鹰一样，生来就是自由的 ，但是 为了生 存，我 们不得 不为自 己编织 一个笼 子，然 后把自 己关在 里面。 ——博 莱索
•
27、法律如果不讲道理，即使延续时 间再长 ，也还 是没有 制约力 的。— —爱·科 克
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28、好法律是由坏风俗创造出来的。 ——马 克罗维 乌斯
•
29、在一切能够接受法律支配的人类 的状态 中，哪 里没有 法律， 那里就 没有自 由。— —洛克
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30、风俗可以造就法律，也可以废除 法律。 ——塞·约翰逊
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
紫橙色扁平风汇报技巧PPT模板
汇报是工作实践经验的积聚、分析
向上司汇 报工作
完成工作 工作程度
向上汇报
在这种情况下，要解决上述矛盾，通常 的情况是下属应适应上司的
就要解决一个心理障碍问题，即：不管 你怎样资深，怎样能力强
你就只能在上司的支持和允许下工作， 如果没有这种支持和允许
商务汇报的技巧知识
敢于汇报
汇报是对事物观察、分析、概括的升华,是对感性认识的加工 提炼,是工作的再认识、再总结
+ 你的汇报就成功了一大半。有
的同志之所以汇报
02
问题
在解决汇报目的上，主动汇报问
+ 题不大，因为汇报者在萌发汇报 意识时，就比较明确汇报意图
03
04
整理
意图
事先一定要思考好：这次汇报
+ 应该达到什么目的。这是一个
带有根本性
关键就是目的性不明确，准备的材
+ 料零乱无章，让人听了半天不知道
说的是什么
重视汇报
商务汇报的技巧知识
汇报 20xx- _wps 技巧培训
汇报是工作实践经验的积聚、分析
汇报是对事物观察、分析、概括的升华,是对感性认识的加工 提炼,是工作的再认识、再总结
汇报人：XXX
目录
Table Of Contents
01
重视汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
02
精于汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
03
善于汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
04
敢于汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
商务汇报的技巧知识
重视汇报
汇报是对事物观察、分析、概括的升华,是对感性认识的加工 提炼,是工作的再认识、再总结
向上司汇 报工作
完成工作 工作程度
向上汇报
在这种情况下，要解决上述矛盾，通常 的情况是下属应适应上司的
就要解决一个心理障碍问题，即：不管 你怎样资深，怎样能力强
你就只能在上司的支持和允许下工作， 如果没有这种支持和允许
商务汇报的技巧知识
敢于汇报
汇报是对事物观察、分析、概括的升华,是对感性认识的加工 提炼,是工作的再认识、再总结
+ 你的汇报就成功了一大半。有
的同志之所以汇报
02
问题
在解决汇报目的上，主动汇报问
+ 题不大，因为汇报者在萌发汇报 意识时，就比较明确汇报意图
03
04
整理
意图
事先一定要思考好：这次汇报
+ 应该达到什么目的。这是一个
带有根本性
关键就是目的性不明确，准备的材
+ 料零乱无章，让人听了半天不知道
说的是什么
重视汇报
商务汇报的技巧知识
汇报 20xx- _wps 技巧培训
汇报是工作实践经验的积聚、分析
汇报是对事物观察、分析、概括的升华,是对感性认识的加工 提炼,是工作的再认识、再总结
汇报人：XXX
目录
Table Of Contents
01
重视汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
02
精于汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
03
善于汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
04
敢于汇报
汇报是工作实践经验的积 聚、分析
商务汇报的技巧知识
重视汇报
汇报是对事物观察、分析、概括的升华,是对感性认识的加工 提炼,是工作的再认识、再总结
橙色励志风年终总结汇报PPT模板
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6.1
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4.5 3.5
2.2
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A
C
D
E
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标题文字
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叁
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing
叁
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叁
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肆
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褚橙
发的新梢健壮整齐。药剂防治：新梢抽发至1-2cm时喷药，7-10天喷一次，连续2-3次。常用药剂有阿维菌素、杀
螟丹、氯氟氰菊酯等。
5-8月，晴天中午人工捕杀星天牛和绿桔天牛成虫，傍晚捕杀褐天牛成虫；及时削除虫卵、初孵幼虫和剪除
被害枝梢；用棉花或棉纱浸湿乐果等杀虫剂原药后堵塞虫孔，再将虫孔用泥土封闭，以毒杀幼虫。
橙养分
一般而言橙有以下2种成分：
维生素A：10-42IU/100g此外橙也含有许多氨基酸。
维生素C：每100克橙子里面含有的维生素C是33毫克
橙产地源头
原产中国南部，南方各省均有分布，而以云贵川、广东、台湾等省栽培较为集中，褚橙为云南地区特产橙类。
15世纪初期从中国传入欧洲，15世纪末传入美洲。含有大量的糖和一定量的柠檬酸以及丰富的维生素C，营养价
定根水，在树苗周围做1m的树盘，用糠壳覆盖。Βιβλιοθήκη 土肥水管理土壤管理
肥水管理
应搞好深翻扩穴、熟化土壤，禁止在园内种植玉米、小麦等高杆植物，搞好果园合理间作和中耕除草等工作。
1.施肥原则：应充分满足血橙对各种营养元素的需要，提倡多施有机肥、合理施用无机肥和配方肥料。并根
据叶片分析结果、果园土壤分析结果、血橙物候期等指导施肥。
要时期：当年生春梢叶背初现铁锈色；叶或果上虫口密度达每叶2-3头时即时防治。常用药剂有噻螨酮、达螨灵、
炔螨特、溴螨酯、双甲眯等，注意保护长须螨、钝螨、食螨瓢虫、日本方头甲和草蛉等天敌。
（矢尖蚧、红蜡蚧、吹棉蚧等）。药物防治重点时期：矢尖蚧为第一代若虫期，红蜡蚧为幼虫期大量上梢为
害时期（一般为5月上、中旬至6月中旬），吹棉蚧为幼虫盛发阶段。常用药剂阴噻嗪酮、杀扑磷、苦参碱+烟碱、
集团原董事长褚时健种植而得名
螟丹、氯氟氰菊酯等。
5-8月，晴天中午人工捕杀星天牛和绿桔天牛成虫，傍晚捕杀褐天牛成虫；及时削除虫卵、初孵幼虫和剪除
被害枝梢；用棉花或棉纱浸湿乐果等杀虫剂原药后堵塞虫孔，再将虫孔用泥土封闭，以毒杀幼虫。
橙养分
一般而言橙有以下2种成分：
维生素A：10-42IU/100g此外橙也含有许多氨基酸。
维生素C：每100克橙子里面含有的维生素C是33毫克
橙产地源头
原产中国南部，南方各省均有分布，而以云贵川、广东、台湾等省栽培较为集中，褚橙为云南地区特产橙类。
15世纪初期从中国传入欧洲，15世纪末传入美洲。含有大量的糖和一定量的柠檬酸以及丰富的维生素C，营养价
定根水，在树苗周围做1m的树盘，用糠壳覆盖。Βιβλιοθήκη 土肥水管理土壤管理
肥水管理
应搞好深翻扩穴、熟化土壤，禁止在园内种植玉米、小麦等高杆植物，搞好果园合理间作和中耕除草等工作。
1.施肥原则：应充分满足血橙对各种营养元素的需要，提倡多施有机肥、合理施用无机肥和配方肥料。并根
据叶片分析结果、果园土壤分析结果、血橙物候期等指导施肥。
要时期：当年生春梢叶背初现铁锈色；叶或果上虫口密度达每叶2-3头时即时防治。常用药剂有噻螨酮、达螨灵、
炔螨特、溴螨酯、双甲眯等，注意保护长须螨、钝螨、食螨瓢虫、日本方头甲和草蛉等天敌。
（矢尖蚧、红蜡蚧、吹棉蚧等）。药物防治重点时期：矢尖蚧为第一代若虫期，红蜡蚧为幼虫期大量上梢为
害时期（一般为5月上、中旬至6月中旬），吹棉蚧为幼虫盛发阶段。常用药剂阴噻嗪酮、杀扑磷、苦参碱+烟碱、
集团原董事长褚时健种植而得名
紫橙色简约风学习汇报PPT模板
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学习重点难点 Have Great Talents You Can't Learn
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01
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02
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阶段学习计划 Have Great Talents You Can't Learn
01
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02
_wps
THANKS
大志非才不学·大才非学不成
You Don‘t Have Great Ambitions You Can’t If You Don‘t Have Great Talents You Can't Learn
阶段学习总结 Have Great Talents You Can't Learn
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鲜脐橙ppt课件
米，可贮藏果品三四十万吨
4 此类果房建有上下两排通风换气窗，房顶盖瓦
5
利用果房内外温差的变化，使果房保持较低而
稳定的温度，果品贮藏时间可达半年之久。
二、当地代办
1 代办单位：赣州橙心果业代办点
2 主营产品或服务: 赣南脐橙
3
经营模式: 经销批发
4
主要销售区域: 全国
5 主要客户群体: 脐橙等水果采购商
三、企业
寻乌尼洋实业有限责任公司
寻乌尼洋实业有限责任公司是以 赣南脐橙、寻乌蜜桔的果树种植、 果品加工和销售、品牌推广为主 导的专业性公司，实行产销一体 化、规模化经营，拥有赣南脐橙、 寻乌蜜桔的生产基地，种植脐橙 40000多棵，蜜桔5000多棵；果 品加工厂装配有全自动电脑分选 生产线，占地面积共达30亩，厂 房面积7000平方米，日加工脐橙、 蜜桔能力达300吨，冷藏和脱绿库 各八座，仓储面积达6000平方米。
企业宗旨：追求客户满意服务
企业团队理念：敬业、务实、 高效、严谨 企业服务理念：尊重、专业、 创新
公司整体布局
•、
公司平面图
原材料仓库
生产加工车间
产成品仓库
停车场
保安部
大 门
设备场地
维修间
办公楼
发货区
登记室
董事长 总经理
采
运
管
生
销
购
输
理
产
售
部
部
部
部
部
产品的功效
1.扩张血管作用
1 2 2.补钙作用
3 3.橙汁美容作用 4
4.保护肠胃作用
温馨提示：
空腹时不宜食用，否则橙汁中所
1
含的有机酸会刺激胃粘膜，对胃
4 此类果房建有上下两排通风换气窗，房顶盖瓦
5
利用果房内外温差的变化，使果房保持较低而
稳定的温度，果品贮藏时间可达半年之久。
二、当地代办
1 代办单位：赣州橙心果业代办点
2 主营产品或服务: 赣南脐橙
3
经营模式: 经销批发
4
主要销售区域: 全国
5 主要客户群体: 脐橙等水果采购商
三、企业
寻乌尼洋实业有限责任公司
寻乌尼洋实业有限责任公司是以 赣南脐橙、寻乌蜜桔的果树种植、 果品加工和销售、品牌推广为主 导的专业性公司，实行产销一体 化、规模化经营，拥有赣南脐橙、 寻乌蜜桔的生产基地，种植脐橙 40000多棵，蜜桔5000多棵；果 品加工厂装配有全自动电脑分选 生产线，占地面积共达30亩，厂 房面积7000平方米，日加工脐橙、 蜜桔能力达300吨，冷藏和脱绿库 各八座，仓储面积达6000平方米。
企业宗旨：追求客户满意服务
企业团队理念：敬业、务实、 高效、严谨 企业服务理念：尊重、专业、 创新
公司整体布局
•、
公司平面图
原材料仓库
生产加工车间
产成品仓库
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大 门
设备场地
维修间
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发货区
登记室
董事长 总经理
采
运
管
生
销
购
输
理
产
售
部
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部
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产品的功效
1.扩张血管作用
1 2 2.补钙作用
3 3.橙汁美容作用 4
4.保护肠胃作用
温馨提示：
空腹时不宜食用，否则橙汁中所
1
含的有机酸会刺激胃粘膜，对胃
褚橙传奇之褚时健PPT课件
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
Main title
01
PART ONE
中国的年轻人太急了，我快九十了还在摸爬滚打
PART ONE
我有很多粉丝，但我是褚时健的粉丝，他不仅是云南人
的骄傲，更是我们这些企业家的骄傲。“衡量一个人成功
的标准，不是看这个人站在顶峰的时候，而是看这个人从
顶峰跌落谷底之后的反弹力”。
王石
PART ONE
教育人才·领路责任
记者：您创业就从来不急吗？
褚时健：我们开始时，眼前是一棵这么高的小树（伸手在膝盖的高度比划），还有满山红土。 我开始也急，也想马上成林、马上有利润，种了两年树，还是满山红土，（橙子销售）到了 2007年还不好办。但是我历经几十年，在进入七八十岁时，就有点耐心了。现实教育我们， 果树每年只能长这么高，肥料、水源等问题都是原来想不到的，所以急不得。
PART TWO
记者：很多人最好奇的是，您74岁时决定种橙子，橙子要好几年才挂果。您为什么不选择其他更快速见成效的事？
褚时健：现在社会上太多人这么想，都想找条直路走。尤其年轻人，大学读完书进入社会刚几 年，就想搞出名堂，实际不是这样。人生很多事，不是一条直线。 我也曾经是年轻人，从新中国成立后到现在，社会变动很大，很多希望都破灭了。尤其是我40 来岁的时候，几乎所有希望都不存在了。当你抱着很大希望的时候，失望很多；当看不到希望 之后，希望又好像慢慢看得着一点。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
--
3
2. 品牌故事与社会化营 销的激情碰撞
2012年禇橙与本来生活开始
合作，授权在本来生活网北京电商
平台销售褚橙。2012年10月27日，
经济观察报发表了一篇《褚橙进京》
的报道，写了85岁褚时健汗衫上
的泥点、嫁接电商、新农业模式
……本来生活迅速跟进，做了一个
转发，引发财经话题，接下来行业、
企业界的大佬等都对这一条微博进
一个产品或者品牌要迅速的流行， 必须有深厚的可以激发人们共鸣的精神 和故事。禇橙能够被引爆的核心点是褚 时健的故事，在当今的中国，没有任何 一个老一代的企业家的经历能够与禇老 相比，而正是因为禇老的这种历经磨难 和创业的精神，才让创业家和名人能够 主动引爆。
--
5
5
3.用爆款产品支撑品牌提升
在产品上，禇橙的口感是24：1的黄 金甜酸比，它保持了农产品里面非常好 的一致性。在研究基础上，本来生活得 出了2013年的营销思路，为了引发80后 成为传播和消费的主题，在企业礼品的 基础上推动个人礼品的概念;其次就是突 出本来生活的身份和名称，因为本来生 活是禇橙的一家经销商，希望大家记住 禇橙的时候，同时记住本来生活网站， 最后利用社会化媒体作为传播的主渠道， 由财经媒体向生活方式类媒体延展，进 行更大众化的传播。传播的核心就是传 承老一辈的这种自强不息的精神传承到 年轻人身上，采用的传播路径就是从传 统媒体到微博然后再到自媒体，主力人 群就是80后。
--
9
9
5. 个性化包装×内容：有
逼格者赢天下
禇橙的包装是非常重要的
一个策划，包装上面有一些非
常年轻化的语言。比如说，“谢
谢你让我站着把钱挣了”，有一
些企业的负责人买回来送给欠
他钱的合作伙伴;在比如结合王
菲李亚鹏离婚热点事件设计的“
我很好，你也保重”的包装，有
很多女孩子买了之后送给前任
男友。还有一些是“即便你很努
力，但是你的成功主要靠天赋”，
“就算你很有钱，我还是觉得你
很帅”等。
--
10
1 0
启示：个性化，差异性的 创意——我的产品我做主
如何创造出好的，能够被 消费者甚至连名人都希望去主 动传播的内容很重要，内容可 以从个性化的包装，从热点的 可以引发大家共鸣的网络语言 入手，在禇橙的案例中，个性 化的包装本身就是一种内容的 营销方式。对于农业品牌而言， 很多产品都没有差异性，在产 品缺乏差异性的基础上，需要 考虑是不是有与品牌相关的个 性化的内容和话题的创造。
一提到80后绕不开韩寒，而本来 生活邀请韩寒来传播，他也很乐意，我 们希望禇时健的故事通过韩寒这个讲述 者再次传递给80后的年轻人。
--
8
8
启示：“领袖”的号召力
要影响你要影响的目标人 群，你就要找到目标人群中的 意见领袖和偶像，让他们来讲 述品牌或者产品的故事，以此 来取得群体和粉丝的认同。意 见领袖是撬动禇橙获得80后口 碑扩散的引擎，尤其像韩寒和 蒋方舟这样的80后代表人物。 这也是精众影响大众的营销模 式。
--
11
1 1
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12
行了转发，最后由王石微博转发点
燃了事件，这条微博是“衡量一个
人的成功标志，不是看他登到顶峰
的高度，而是看他跌到低谷的反弹
力”。
--
4
4
启示：过程比结果更重要
总结2012禇橙进京、禇老的精神的 内容传播，其核心路径是传统媒体-微博， 主要的人群是60后、创业者、企业家， 因为他们对于褚时健的经历有感同身受 的经历，尤其是像王石这些人有一些心 心相印以及寻找安全感的因素都在里面。
--
6
6
启示： “一枝独秀”的魅 力——“抱对大腿才是硬 道理”
一个品牌在不是大众皆知 或者品牌基础还比较薄弱的 背景下，要在互联网上建立 品牌知名度，必须要有一个 爆款产品来作为主打，并利 用爆款产品和品牌的捆绑营 销来达成实效目标。
--
7
7
4.寻找意见领袖，产生圈子
效应
在预售阶段，本来生活在北京电台 里面打了第一波广告，做了一个视频， 找了十位80后各行各业在自己领域里面 有影响力或者有杰出成就的人，拍了一 段视频，他们处在事业的转型，他们在 人生中遭遇了一定的挫折，他们是如何 面对自己事业的转型，在遭遇挫折的时 候如何解决的?这10个人每个人背后都 有自己的粉丝，在他的粉丝群里面获得 一个很好的传播。1--12
SWOT分析
机遇&优势： 1.微博名人的宣传，使得品牌观 念深入民心 2.摒弃传统路线，注重精品发展
威胁&劣势： 运输方式存在一定问题： 1.对冷冻技术的要求高； 2.运输车辆空驶率高； 3.电动车无冷藏设备； 4.保鲜程度受天气制约性较大。
--
2
3
1. 品牌要卖一种精神——吃的不 是橙子，而是一种精神
“褚橙”是我国传奇企业家褚时健75岁出狱 后的又一辉煌成果的结晶。从昔日知名企业 红塔集团的缔造者，到后来因巨额贪污被判 无期徒刑，在大起大落中跌入人生谷底，再 到现在的涅槃重生，跨界进入农业领域，创 造了“褚橙”。
“褚橙”的诞生过程就是以褚时健一生大起 大落后，仍然能够凭借自身的努力打造属于 自己的橙子品牌，向人们传递出一种励志的 精神，因此对于这个品牌来说，这种精神和 文化符号就是其营销的独到之处。