美食宣传稿范文

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新闻写作两大傻：开头写目的，结尾写意义

韦志国原创作品

在企事业单位中，没有专业的新闻记者，宣传新闻稿都是出自公文作者之手。这样一来，导致一个很普遍，但却没有人意识到的问题：用公文的手法来写新闻。最常见的典型表现是：

开头写目的：为了提高公文写作能力，××公司于×月×日举办了公文写作专题培训，邀请韦志国老师传授写作技能，30域名员工参加了培训。

结尾写意义：此次培训带给员工很大收获，必将推动公司公文规范化水平进一步提升。

像这样的稿子比比皆是，随便去任何一家单位网站看，都是这样。

问题是：这还是新闻稿吗？

在公文写作中，“为了”开头，说明即将开展工作的意义与目的。这是典型的公文写作技法。在新闻中，当然完全可以写目的和意义的内容，但不应当采用公文写作的方式。

再看新闻稿的结尾，可以介绍结果、后果，但不应当是记者生硬地直接说明。发表议论，这又是公文的典型手法。新闻稿对结果的表现，自有其符合新闻本性的特定方式。

所以我们可以说：新闻写作两大傻：开头写目的，结尾写意义。

当然，公文化新闻的表现不知这两方面，还有很多的体现，总的来说有以下五点：

1.目的根据式导语

2.内容源自公文

3.主体分条列项

4.抽象原则多，事实细节少

5.结尾与背景常为评论，糅合评论，消息文体特征被削弱

这里面还牵涉另一个问题，也是很多人容易搞混的问题：新闻稿（消息）和简报的差异。

一般来讲，简报（信息）是公文的一种类型，用于内部交流，尤其是上报给领导阅读参考。

但新闻（消息）是一种大众媒体的稿件，主要用于对外宣传，读者没有边界。

如果只是写简报，那么按照公文的方式写，也无可厚非。

但如果确定要写新闻消息，那么就肯定不应当写成简报。

我作为一名公文写作老师，并没有迷信自己的知识与技能，更不会深陷其中沾沾自喜。而是经常跳出来，去反思。在公文与新闻对比之中，充分明确二者的区别和界限，进一步加深对这两种文体的理解，从而更好地将很多基础问题、关键问题认识透彻。

我也希望，公文作者们，能够及时切换思路，用另一双眼睛去看待自己的稿件，树立起清晰的文体意识：在写稿之前，明确下来写的究竟是什么文体，进而不断纠正，使文体特征更加典型。

那么问题来了：如何写出专业的新闻稿呢？

我有四个个建议：

第一，强化文体意识；

第二，突出新闻价值；

第三，优化新闻结构

第四，善用新闻语言。

每个方面都值得详细讲解。

课程已经开发完成，敬请关注本号后续文章。

本文第一版发出后，很多网友评论。有的网友说，你倒是给个案例啊。

本来我不准备给案例，一是因为本文篇幅比较长了，手机上阅读比较累；二是因为给了案例还需要进一步解释为什么这样写，那将是另一篇文章。

但是面对很多网友的疑惑，甚至批评，我还是再增加一部分内容，给个案例，请大家自行品味。

敲一下重点：新闻消息和简报信息是不同的两种文体。很多人还是搞不清楚。两者究竟有何区别，写作规律分别是什么，本文已无法再解答了，以后再详细解释吧。

原稿：

为提高公司员工的就餐品质，营造良好的就餐氛围，总务科于6月26日（周一）-- 6月30日（周五）举行了“xx年度第一次美食周”活动。

修改稿一：

6月26日（周一）至30日，总务科举办了xx年度第一次美食周活动。本次活动主题为“多样美食，挑动味蕾”，四十余种新菜品端上了员工餐桌，每天不重样，让员工享受多样化的口福。

修改稿二：

松软的糕点，晶莹的串虾，热腾腾的牛排盖饭，这些平时难得一见的美食，连续一周出现在员工餐桌上。6月26日至30日，总务科举办的xx年度第一次美食周活动，四十余种新菜品端上员工餐桌，每天不重样，让很多“吃货”大饱口福。

这问题普法君也算是找对人了，毕竟写了近20年新闻，俺就简单回答一下呗。

我当时接触的宣传稿，多半都是机关单位、事业单位传过来的，这些单位每年都有发稿任务，宣传干事呢为了完成数量，三天两头给我们供稿，但内容基本都是围绕单位一把手转悠。

比如，有些单位是这么写的：XX局长亲临一线，与工人们亲切会谈并合影……

XX科长语重心长地对乡亲们进行嘱托……

XX调研员兴致盎然地拿起锄头，与村民们奋斗在田间地头……

也有一些企业，文宣人员总是创作性的弄出一些论调，让你无所适从。比如房地产，有些内容是这么写的：

明明是靠近一个小水沟，他们文案写“面朝大海、春暖花开”；

明明在遥远的地图上都找不到的乡下，他们文案写“私享静逸生活”；

明明是楼间距密得不行，容积率高的要命，绿化都没得多少，他们文案写“邻里无猜，开启社交 ___”……

说实话，我看了这些词汇，顿时了无生趣，这些宣传稿除非是花钱买的硬广告，媒体才会刊登，若不然，会被记者进行大刀阔斧的改编才能使用。

新闻稿就不说了，多数由记者本人亲自采写，记者一线采集信息后，回单位会综合所在媒体调性、个人文风等，撰写出独具特色的文章。

这时候，比的就是记者本人的功底了，好的记者，文章可以到处获奖，一般的记者，文章也就赚个几十、百八块稿费而已。

当然，也有些单位把自己的宣传稿定义为新闻稿，他们一般以通稿的形式，分发给各家媒体，但这种“大路货”对于记者们来讲，也就是一份宣传稿而已。

基本他们的区别就在此了，有好的观点，欢迎大家留言补充。

这个问题要问今日头条。

但在我看来，首先，今日头条里，有关郭德綱和德云社的绝大多数推送，并不是今日头条所为，而是注冊会员。会员之所以爱推，主要是因為属搬运式推送，加上德云社作品作为快餐式精神消费品，关注率高，接受度强，有市場。

其次，今日头条作为平民化移動端第一大媒體，走的就是平民路线，要的就是流览量、阅讀量和关注率，一些接地气的人和事，一些流览阅讀量稳定的题材，自然就会受到关注和热推。郭德綱们，显然就是可重复搏取流览量的毒药。

客户进来不看好评看中差评，解释下中评，说明下店铺的定位、产品的品质等等，比好评有用多了。很多人品质很差，不要让别人的错误来惩罚自己。