体育赛事广告营销案例
体育集中化市场营销案例
体育集中化市场营销案例
体育集中化市场营销案例之一：耐克的“Just Do It”广告运动。
耐克公司在上世纪80年代推出了“Just Do It”广告运动，这是体育集中化市场营销的经典案例之一。
该广告运动的目的是鼓励年轻人坚持不懈地追求自己的梦想和目标，无论是在体育场上还是在生活中。
耐克通过将品牌与体育精神紧密结合，成功地吸引了年轻人的关注和喜爱，提升了品牌知名度和销售额。
体育集中化市场营销案例之二：可口可乐的奥运会赞助。
可口可乐公司长期以来一直是奥运会的主要赞助商之一。
通过赞助奥运会，可口可乐成功地将品牌与全球最盛大的体育赛事联系在一起，提升了品牌形象和知名度。
同时，可口可乐还通过各种营销活动和广告宣传，将奥运精神融入到品牌中，吸引了更多消费者的关注和喜爱。
体育集中化市场营销案例之三：阿迪达斯的足球营销。
阿迪达斯公司长期以来一直是足球领域的领先品牌之一，通过与顶级足球运动员和球队的合作，阿迪达斯成功地将品牌与足球紧密结合在一起。
阿迪达
斯不仅为球员和球队提供装备和赞助，还通过各种营销活动和广告宣传，将足球文化和品牌形象融合在一起，吸引了更多球迷和消费者的关注和喜爱。
以上是三个经典的体育集中化市场营销案例。
这些案例表明，将品牌与体育紧密结合，通过各种营销活动和广告宣传来提升品牌知名度和形象，可以吸引更多消费者的关注和喜爱，提升品牌价值和市场份额。
体育服务营销案例
体育服务营销案例
体育服务营销案例：
案例一：北京马拉松赛事营销
背景：北京作为中国的首都，举办马拉松赛事既能展示城市形象，也能促进旅游业发展和增加就业机会。
目标：吸引更多本地和国际参赛者，提升赛事知名度和影响力。
策略与执行：
1. 品牌推广：通过社交媒体、电视广告和户外广告等渠道，宣传北京马拉松的独特魅力和赛事的专业性。
2. 参赛者吸引：提供各种奖励和福利，例如参赛者纪念品、免费酒店住宿和交通补贴等，吸引更多跑者报名参赛。
3. 赛事体验优化：提供高品质的比赛环境和服务，例如配备专业的医疗队伍和补给站，为参赛者提供舒适的跑步体验。
4. 媒体报道：邀请媒体机构进行报道，扩大赛事的曝光度，吸引更多观众和赞助商的参与。
5. 合作推广：与相关的体育品牌合作，在比赛中展示品牌形象和产品，增加赛事的商业价值。
案例二：某体育健身俱乐部会员招募营销
背景：体育健身俱乐部为人们提供健身和休闲娱乐服务，需要吸引更多会员以增加收入和提高服务质量。
目标：增加俱乐部的会员数量和提高会员的满意度。
策略与执行：
1. 社交媒体宣传：通过在社交媒体平台发布俱乐部的照片、视频和特别优惠等内容来吸引潜在会员的关注和兴趣。
2. 会员优惠：提供会员优惠，例如首次入会优惠、会员推荐返利和生日特权等，增加俱乐部的吸引力。
3. 活动和比赛：组织俱乐部内部和对外的活动和比赛，增加会员的参与度和互动性。
4. 客户关怀：建立健全的会员管理系统，定期给会员发放关怀邮件和短信，提供个性化的服务和建议。
5. 联合营销：与其他相关的企业或机构合作，进行联合推广和会员互通，扩大会员的覆盖范围。
体育产业赛事营销案例
体育产业赛事营销案例体育产业是一个较为庞大和复杂的行业，其中的赛事营销扮演着至关重要的角色。
通过赛事营销，体育产业可以实现品牌宣传、商业变现等目标。
本文将以几个经典的体育产业赛事营销案例来展示其在实践中的成功之道。
一、FIFA 世界杯FIFA 世界杯是全球范围内最具影响力的足球赛事之一。
其赛事营销案例中，最成功的就是其标志性形象——世界杯吉祥物。
自1970年首次亮相以来，每一届世界杯都有一个可爱的吉祥物，在赛事期间代表着赛事的品牌形象。
这些吉祥物不仅能吸引年轻观众的关注，还能成为各种商品的IP形象，为FIFA带来巨大商业价值。
二、NBA全明星周末NBA全明星周末是NBA赛季中的一项重要活动。
其成功之处在于将体育与娱乐完美结合。
除了比赛本身，NBA还安排了一系列有趣的活动，如三分球大赛、扣篮大赛等，吸引了球迷们的关注和参与。
同时，NBA还与各大媒体、品牌合作，将全明星周末打造成为一个集体育、音乐和时尚于一体的盛典，最大程度地提升了赛事的影响力和商业价值。
三、奥运会奥运会作为最具盛名的国际综合性运动会，被视为全球体育产业赛事营销的典范。
奥运会的成功之处在于其强大的品牌价值和影响力。
每届奥运会都会在全球范围内吸引数以亿计的观众，成为品牌推广和商业变现的绝佳平台。
除了赛事本身，奥运会还注重打造多元化的文化活动和社交媒体互动，以吸引年轻观众和提高赛事的社交分享度。
四、英超联赛英超联赛作为世界上最具影响力和关注度的足球联赛之一，其营销案例非常值得借鉴。
英超联赛在赛事期间通过多渠道的媒体宣传和社交媒体互动，将联赛打造成全球范围内最受欢迎的足球联赛之一。
同时，英超联赛还与众多知名品牌合作，将其联赛形象与品牌形象紧密结合，实现联赛与商业利益的双赢。
结语体育产业赛事营销案例的成功都离不开对受众需求的深刻理解和创新的营销策略。
通过借鉴这些经典案例，体育产业的从业者们可以更好地抓住受众的注意力，提升品牌价值和商业收益。
奥运营销以少胜多的案例
奥运营销以少胜多的案例奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，不仅吸引了全球各地的体育爱好者的关注，也成为了企业们进行市场营销的重要平台。
在奥运会运动盛事上，通过巧妙的推广策略和创造性的广告营销，企业不仅能够提升品牌知名度，还能够增加销售额并吸引新的客户群体。
以下是一些成功的奥运营销案例，展示了奥运会上“以少胜多”的推广策略。
1.麦当劳的奥运赞助作为奥林匹克运动会的全球赞助商之一，麦当劳聪明地利用奥运会的影响力，推出了与运动员形象相关的广告。
他们与奥运会有关的广告一直致力于传达健康、爱心和梦想这些积极的价值观，并借此来塑造他们的品牌形象。
麦当劳还借奥运会之名进行许多活动，如在奥运会举办期间推出奥运早餐和米奥时尚潮衣。
此外，麦当劳也为奥运健儿和运动员筹集奖金，同时在奥运会期间举办趣味性活动，提供给客户们机会亲身与体育明星交流。
这种以奥运为背景的推广策略成功地让麦当劳赢得了公众的关注，并在一定程度上提高了其销售额和品牌知名度。
2.宝洁的奥运市场营销作为美国消费品巨头，宝洁集团通过奥运会的全球影响力，采用精巧的市场营销策略推广产品。
宝洁旗下的许多品牌，如宝悦、奥莱和海飞丝等，都与奥运会合作进行联合推广，扩大品牌的知名度。
特别是在奥运期间，宝洁旗下的西门子家电、奥迪汽车和品客咖啡等品牌都推出了以奥运会为主题的广告宣传。
这些广告宣传活动通过将品牌与奥运会的正能量联系起来，使消费者对品牌产生共鸣。
此外，宝洁还通过赞助奥运健儿、运动员和运动队来展示其品牌的体育精神，并提高公众对其产品的认可度。
例如，在2016年里约奥运会期间，宝洁与中国国家体育总局合作，成为中国体操队的官方赞助商。
3.耐克的奥运市场营销耐克作为全球领先的体育品牌，多年来一直以来奥运会的赞助商，并成功运用奥运会推动品牌的市场营销。
他们通过赞助奥运精英运动员，设计运动员特别版服装和鞋子，并推出与奥运会相关的广告活动。
耐克一直以来都致力于通过奥运会推动其创新和设计理念，例如在伦敦奥运会期间推出的“基于性能的激励奖牌奖赏计划”，旨在鼓励运动员积极参与比赛。
赛事营销案例
赛事营销案例赛事营销案例一：奥运会奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，是各大品牌争相竞技的舞台。
其中，可口可乐、麦当劳、三星等品牌通过与奥运会的合作，成功地提升了品牌知名度和销售额。
以可口可乐为例，作为奥运会赞助商，该公司不仅在奥运会期间推出了限量版包装和广告宣传，还通过社交媒体等渠道与消费者互动，增加了品牌曝光度和好感度。
同时，可口可乐还借此机会推广了其可持续发展理念，展示了企业的社会责任感。
赛事营销案例二：F1赛车F1赛车是一项高度商业化的运动，各大车队和赞助商之间展开激烈的营销竞争。
其中，红牛和奔驰是两个最为成功的案例。
红牛车队作为F1赛场上的劲旅，一直备受关注。
该车队通过大胆的营销策略和创新的品牌宣传，成功吸引了年轻消费者的关注。
与此同时，奔驰则通过与F1赛车的合作，提升了品牌形象和技术形象。
在F1赛场上，奔驰为车队提供了高性能的赛车和顶尖的技术支持，让车队在赛场上取得了优异的成绩，同时也让奔驰品牌在消费者心中留下了深刻的印象。
赛事营销案例三：NBA篮球赛事NBA篮球赛事是一项高度商业化的体育赛事，各大品牌纷纷通过与NBA的合作展开营销活动。
其中，耐克和肯德基是两个成功的案例。
耐克作为篮球装备领域的领先品牌，一直与NBA球员保持着紧密的合作关系。
通过与NBA球员的合作，耐克成功地推广了自己的品牌和产品，提升了品牌知名度和销售额。
同时，肯德基则通过与NBA赛事的合作，成功地推出了“炸鸡+篮球”的营销组合。
在比赛中场休息时，肯德基通过广告宣传和现场互动等方式，吸引了观众的注意力，提升了品牌的曝光度和好感度。
关于体育市场营销的案例
关于体育市场营销的案例
嘿，咱来聊聊体育市场营销的那些事儿啊！你看，就像 NBA 这个超级体育联盟一样，他们的营销那叫一个绝啊！每次比赛的宣传海报多酷炫啊，让球迷们一看就心痒痒，迫不及待想去现场或者守在电视机前看比赛。
这就是超棒的体育市场营销案例呀！
再说说那些知名的运动品牌。
就好比耐克，他们请了各种大牌运动员代言，一下就把品牌知名度打得响亮响的！还有各种广告投放，走在路上、打开电视都能看到，这影响力别提有多大了。
记得有一次，我和朋友去逛街，路过一家运动品牌店。
朋友就被店里展示的一双新款跑鞋吸引住了，那跑鞋的设计简直太酷了！这不就是品牌利用展示来吸引消费者的典型嘛。
还有啊，体育赛事的赞助商们也是超级厉害！他们花大价钱赞助各种赛事，为的就是借助赛事的影响力来推广自己的品牌。
这就好像是搭乘了一趟高速列车，快速地把品牌带到大家面前。
就像可口可乐赞助奥运会，一下子全世界都知道它了。
体育市场营销可不只是简单的卖东西哦，它是一门艺术，一门让人们对体育更加热爱、更加疯狂的艺术！它能点燃我们的激情，让我们为自己喜欢的球队、运动员疯狂打 call，也愿意为那些高质量的体育产品买单。
体育市场营销真的是超级了不起啊！它让体育变得更有魅力，也让我们的生活更加丰富多彩。
难道不是吗？。
体育营销成功案例
体育营销成功案例在当今竞争激烈的市场中，体育营销作为一种全新的市场营销模式，已经成为了各大企业和品牌发展的重要推动力。
通过与体育相关的项目、赛事或运动明星进行合作，企业可以借助运动的影响力来提升品牌形象、增加产品曝光度、扩大受众群体，并实现利润最大化。
本文将介绍一些成功的体育营销案例，通过这些案例的分析，可以深入了解体育营销的成功之道。
1. 宝洁与奥运会的成功合作宝洁公司自1992年开始与奥运会进行合作，通过赞助夏季奥运会、冬季奥运会和残奥会等多个项目，在奥运会期间推出大量的宣传广告和促销活动。
宝洁公司通过与奥林匹克项目的合作，成功提升了品牌知名度，达到了全球市场推广的目的。
宝洁还将奥运会资源与自身品牌形象相融合，让宝洁品牌加深了消费者对于品牌的认知和好感度。
2. 耐克与体育明星的成功合作耐克一直是体育营销的领头羊，与众多知名的体育明星进行合作，并将他们推广成为品牌代言人。
例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒等众多体育巨星都成为了耐克品牌的代言人。
耐克通过与这些体育明星的合作，成功地将品牌形象与体育项目相结合，提高了品牌的知名度和美誉度。
耐克在新品发布时，也会借助体育明星的影响力来进行品牌推广，提升产品销量和市场份额。
3. 阿迪达斯与体育赛事的成功合作阿迪达斯与世界杯足球赛、欧洲杯足球赛等众多足球赛事进行合作，通过赞助球队或者球员等方式，提升了品牌在全球市场的知名度和影响力。
阿迪达斯还通过体育赛事赞助做到了从球场到全球市场的转变，使得品牌在全球范围内得到了巨大的宣传和推广。
阿迪达斯在赛事期间推出的联名款式球衣、定制鞋款等产品也取得了很大的成功，并带动了其他相关产品的销售。
4. 奥利弗与马拉松赛事的成功合作奥利弗是一家健康食品品牌，他们成功地和各大马拉松赛事进行合作，通过赞助赛事、提供能量补给等方式，宣传了品牌的理念，强调了专业运动营养品对于长时间运动的重要性。
体育营销成功案例
体育营销成功案例体育营销是指利用体育资源和体育元素来推广、宣传和销售产品或服务的一种营销方式。
通过体育营销，企业可以吸引更多的目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。
下面是10个成功的体育营销案例。
1. 2018年俄罗斯世界杯赞助商：阿迪达斯阿迪达斯成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，通过在比赛中球员的球衣上展示阿迪达斯的品牌logo，成功提升了品牌的知名度和认可度。
2. 2016年里约奥运会赞助商：可口可乐可口可乐成为2016年里约奥运会的官方赞助商，通过推出与奥运会相关的广告和促销活动，成功吸引了大量消费者的关注，并提升了销量。
3. NBA明星球员代言：迈克尔·乔丹迈克尔·乔丹作为NBA历史上最伟大的球员之一，代言了许多知名品牌，如耐克和亚洲银行。
他的影响力和号召力吸引了大量球迷和消费者，成功推动了这些品牌的销售。
4. 中国足球超级联赛赞助商：万达集团万达集团成为中国足球超级联赛的赞助商，通过在比赛场馆和球队球衣上展示万达的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。
5. 威廉姆斯F1车队赞助商：马来西亚航空马来西亚航空成为威廉姆斯F1车队的赞助商，通过在赛车上展示航空公司的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的乘客。
6. 2019年世界田径锦标赛赞助商：尤尼克斯尤尼克斯成为2019年世界田径锦标赛的官方赞助商，通过在比赛中运动员的装备上展示尤尼克斯的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。
7. 美国橄榄球超级碗广告：百事可乐百事可乐在美国橄榄球超级碗期间推出了一系列有创意和具有情感的广告，成功吸引了广大观众的关注，并提升了品牌的知名度和销量。
8. 网球选手个人赞助商：罗杰·费德勒罗杰·费德勒是网球界最成功的选手之一，代言了许多知名品牌，如劳力士和Uniqlo。
他的形象和成功故事吸引了大量球迷和消费者，成功促进了这些品牌的销售。
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尹铁钢未来广告副总经理
目录
第一部分：四轮驱动
未来广告体育营销战略升级——全能型体育营销平台
第二部分：玩赚世界杯
南美超级德比杯
泥浆足球世界杯中国赛
世界杯主题网络视频
第三部分：体育全驱动
武汉网球公开赛
——广告· 赞助· 公关· 互联· 评估
未来广告全新战略目标：全能型
整合体育营销平台
四轮驱动全能型整合体育营销平台
未来广告全新发展战略：四轮驱动
4WD: Four-Wheel Drive W orth to Buy
基础的核心产品价值
W hole Chain to Integrate 全产业链拓展模式
W ireless for Value-Added 无线互联增值业务
W eigh for Evaluation
传播效果综合测量
4WD No.1 W orth to Buy 基础的核心产品价值
CCTV-5 电视广告业务
4WD No.2 W hole Chain to Integrate 全产业链的拓展模式
体育赞助版权代理内容传播赛事承办…
未来广告体育赞助发展历程•2004年 F1上海站
展开战略合作
•国际顶级赛事首次合作
4WD No.3
W ireless for Value-Added
无线互联增值业务
互动APP 微博互动微话题营销…
李宁APP 互动案例
电视直播互动：主持人邀约、提示字幕、二维码下载、奖品秀手机APP同步：植入品牌广告，完美融合，品牌曝光有效到达
现代汽车微博互动案例
球队加油口号征集，微博评选入围作品，直播中实时呈现
首次成熟运用电视直播虚拟技术展示企业产品
定制宣传片微博评选
板块片头虚拟技术展示
4WD No.4 W eigh for Evaluation 传播效果综合测量
体育营销全媒体价值分析平台
TEV--Total Enhancement Valuation
立足“体育全驱动”战略自主研发，业界前沿的数据平台
用量化的方式，形成一系列品牌体育营销咨询及服务解决方案
未来广告围绕体育营销为品牌提供的最具价值的“产品”
效果评估的流程
监测对象
演播室包装
赛场周边广告呈现主持人包装
标版/片头类回报
节目包装
赛事包装
……
广告效果
导入收视率数据和
广告监测数据，
使用TEV系数对数据
结果进行修正曝光监测
节目植入度
声音
显示面积
屏幕显示位置
视觉/新技术
独立性
……
表现测评
建立植入式广告系统
对评估对象进行测评
植入式广告媒介表现
=f（同等环境下，
常规广告媒介表现，
TEV系数）
科学性实验验证
观众对演播室虚拟广告的关注度几乎与主持人同等重要
原画面眼动仪热点图品牌名称和产品图片同时出现观众对于文字关注时间更长
原画面眼动仪热点图
•媒体与线下活动效果整合评估分析体系（探索中） 实现品牌体育营销全媒体价值评估分析
未来广告 TEV 系统应用进程
•多屏体育收视背后的效果评估分析体系（推进中） 实现全媒品牌传播效果整合评估
•植入式广告效果评估分析体系（已上线） 实现电视广告的整体广告效果评估
四轮驱动 4WD: Four-Wheel Drive 四轮驱动的体育营销快车搭载各种符合客户需求的体育营销产品
W orth to Buy 基础的核心产品价值 W hole Chain to Integrate 全产业链拓展模式
W ireless for Value-Added 无线互联增值业务
W eigh for Evaluation 传播效果综合测量
玩赚世界杯TV秀擦边球嘉年华够互动
未来广告 2014世界杯电视广告套装
•走进世界杯•冲刺世界杯•引爆世界杯•逐力世界杯
南美超级德比杯泥浆足球世界杯世界杯主题网络视频
阿根廷 vs 巴西南美超级德比杯
Argentina vs Brazil Super Clasico 2014年10月11日鸟巢国家体育场
中国有史以来水平最高的一场球赛
国际足联A级积分赛事——玩真的，不表演！
世界足坛王者对决——梅西内马尔各为其主精彩纷呈！2014世界杯复刻之战——世界杯主力，悉数登场！
传奇鸟巢巅峰对决——触手可及的“世界杯”！
用赞助世界杯1/30 的费用玩世界杯营销
世界杯赞助商￥2.4亿元纯赛事权益
4年央视世界杯项目
￥0.2-1.5亿元
纯电视广告
1个月
南美超级德比杯项目
￥300-2000万元
知识产权+CCTV5 电视广告
现场广告+线下活动+全媒体传播
1年
战略合作
未来广告
独家代理赛事招商工作
利用多种媒体大力宣传赛事获取赛事票房利润分成
演播室大屏幕
LOGO+实物摆放电视广告标版运用知识产权的
广告片直播中角标
签约即可获得巴西和阿根廷两队比赛授权视频和球员集体肖像，权益球票可以用于世界杯期间促销
以鸟巢为背景的嘉年华活动，时间可贯穿十一黄金周铁笼足球赛嘉年华展厅官方活动
新浪微博的微话题营销
持续制作相关话题
通过粉丝通、大号推广将话题推上排行榜
赞助企业可以提供
抽奖奖品、视觉包装赞助商话题可置顶
泥浆足球世界杯中国赛
Swamp Soccer World Cup
China Station
身体越肮脏灵魂越发光
北欧起源英国成长全球风靡
卸掉伪装挣脱束缚
既是健康时尚的娱乐更是人性的解放
身体越肮脏灵魂越发光
“泥浆足球世界杯”每年举行，已经拥有 10 年成功运作经验2011年首次引入中国便被纳入奥运城市体育文化节
百姓喜爱媒体关注政府支持极具商业价值
2014年第二个叫做“世界杯”的足球赛•世界杯：年度最重要的营销事件
•足球：年度最热的运动渴望
•执行期覆盖整个世界杯期间
•趣味足球比赛，全民参与，畅享欢乐
全国 6 站比赛：北京 上海 广州 杭州 三亚 青岛 以足球和泥浆为主题的嘉年华活动 游艺活动 泥浆足球宝贝 品牌路演
主题球队参赛 足球彩绘 泥浆型男展示
世界杯主题网络视频《足球各种High》《星战世界杯》
首部足球无厘头网络爆笑微电影
重磅球星出演及参与互动世界杯前夕引爆笑点激昂登场电视网络移动端多媒体跨屏分享
世界杯季最具商业价值的产品
这个夏天最具煽动力的网络视频C罗苏亚雷斯迭戈-科斯塔路易斯每日赛前巨星倾情出演提前预热
（多媒体）
•分集赞助播出
•片头冠名标版、片尾花絮植入
•品牌角标曝光
•片中道具产品植入、片中台词广告语植入
•依据产品特性独家定制
体育全驱动武汉网球公开赛赛事全维推广
武汉网球公开赛
•中国三大顶尖网球赛事之一•900 WTA 排名积分
•240万美元总奖金额
•连续15届落户武汉
赛事级别
总决赛 Championships
超级皇冠赛 Premier Mandatory
国际巡回赛 International 超级系列赛700 Premier 700
武汉网球公开赛 Wuhan Open
超五系列赛 Premier 5
WTA TOP 10 顶级赛
截止2013年12月
确认参加武汉网球公开赛的顶级球员
S 威廉姆斯
美国李娜
中国
拉德万斯卡
波兰
科维托娃
捷克
莎拉波娃
俄罗斯
埃拉尼
意大利
沃兹尼亚奇
丹麦
全面合作未来广告全面参与
赛事招商
版权分销
植入广告开发
推广宣传
赛事价值评估……
广告传播
我们将逐步整合武网转播平台的相关广告资源CCTV-5、地方体育频道、网络媒体的相关广告资源等
广告传播
广告传播形式多样，包括广告片、宣传片、植入广告等为赞助商提供立体化的广告传播体系
赛事赞助武汉网球公开赛赞助商体系
冠名赞助商
1 钻石赞助商
2
黄金赞助商
2
白银赞助商
10
官方供应商
若干
赛事赞助我们为客户提供的赛事赞助基础回报赞助商标识
知识产权运用场外展示赛场广告
赛事赞助
我们也为客户提供赞助权益使用的策略以及定制化的赞助回报广告拍摄策略服务趣味网球大赛公关活动承办
无线互联推广
我们为有需求的客户提供
互联网以及无线互联网的解决方案
如“GO体育”线上线下互动、微话题营销等
TEV效果评估
我们将为赞助商提供一份赛事转播中品牌传播宣传效果的分析报告新闻发布会曝光监测赛场广告牌曝光监测赛场辅助设施曝光监测。