山东省沂南县旅游发展策略研究
沂南县休闲农业与乡村旅游发展规划
沂南县休闲农业与乡村旅游发展规划作者：张尤俊孙爱军来源：《南方农业·下旬》2014年第07期摘要围绕建设“富强沂南、生态沂南、宜居沂南、文化沂南、和谐沂南”的发展思路，以推动经济文化强县建设为目标，强化休闲农业与乡村旅游产业发展与县域经济社会发展联系，促进县域生态文明、社会文明、经济文明全面提升，把山东省沂南县打造成以休闲农业与乡村旅游产业发展为推动力的全新县域经济示范县。
关键词休闲农业；乡村旅游；发展规划；山东省沂南县中图分类号：F592.7 文献标志码：A文章编号：1673-890X（2014）21--021 总体定位山东省沂南县依托三河六岸的生态环境和红色文化、汉文化、智圣文化、沂蒙民俗文化的人文底蕴，从产品、市场、管理等方面提升休闲农业与乡村旅游产业发展质量，优化县域休闲农业与乡村旅游目的地体系。
打造休闲农业、现代文化体验为核心的旅游精品，提升休闲度假功能；以"汉韵红风，智慧沂南"为品牌，休闲农业与乡村旅游产业为主导，构建"政府+企业，企业+农民"的合作营销体系，强化市场营销，扩大市场范围、提升市场层次；以促进产业融合为目标，成立"休闲农业与乡村旅游产业管理委员会"，持续推进休闲农业与乡村旅游与经济、文化、生态、社会主义新农村及城市建设统筹发展的模式。
2 发展思路（1）根据打造"富强沂南、生态沂南、宜居沂南、文化沂南、和谐沂南，建设经济文化强县"的目标，全力建设汇集山水灵气、彰显文化魅力的现代田园城市。
（2）立足"智圣故里、红嫂家乡、温泉之都、休闲胜地——智慧沂南"的地域形象口号和品牌，走产业与休闲结合、文化与创意结合、技术与艺术结合的发展之路。
（3）将休闲农业与乡村旅游定位为沂南战略性新兴产业，放大创意差异化，主题发展精品化，资源节约循环化，环境友好持续化，探索实践智慧型休闲农业，农业龙头企业领办休闲农业，农家乐转型家庭农场等新的发展模式。
沂南县休闲农业与乡村旅游发展情况报告
沂南县休闲农业与乡村旅游发展情况报告作者：暂无来源：《农民致富之友（上半月）》 2014年第7期张尤俊一、沂南县发展休闲农业和乡村旅游的优势条件。
沂南县位于山东省沂蒙山区腹地，总面积 1706 平方公里，辖 15 个乡镇（街道），1 个省级经济开发区，572 个行政村 91 万人，其中农业人口 81.2 万，耕地面积 94 万亩，是典型的农业大县。
是智圣故里，汉文化底蕴厚重，古称阳都，是三国时期著名政治家、军事家、一代贤相诸葛亮的出生地和成长地，也是唐代大书法家颜真卿的祖居地。
境内汉代遗迹达 100 多处，其中北寨汉画像石墓群为全国重点文物保护单位，诸葛亮文化景区建筑面积 5 万平方米的“诸葛亮城”以及长达 12 华里的“汉街”是省内外有影响的汉式建筑群。
也是红嫂家乡，红色文化得天独厚，是沂蒙革命根据地的中心、沂蒙精神的主要发源地、沂蒙红嫂精神的诞生地，被誉为“山东小延安”，山东分局、八路军一一五师、山东纵队曾长期驻扎沂南。
我党领导的第一个省级民主政权——“山东省战时工作推行委员会”1940 年 8 月在沂南青驼寺成立，著名革命歌曲《跟着共产党走》诞生在孙祖镇。
老一辈无产阶级革命家陈毅、徐向前、罗荣桓、粟裕等都曾在沂南战斗和工作过。
全县先后有 30 余万人次参军支前，牺牲 1 万余人，涌现出了“沂蒙红嫂”明德英、“沂蒙母亲”王换于、“活烈士”韩成山等一大批可歌可泣的英模人物。
1、交通设施。
沂南县地理条件优越，交通便利，境内有“三高一铁”（京沪、日东、长深高速公路和胶新铁路）及 4 条国省道，距临沂飞机场 30 公里，距日照港 80 公里，全县 572 个行政村（社区），全部实现道路村村通。
近年来，我县用于城市建设的投入达 40 多亿元，新建、改建城乡公路 40 多条，硬化通往景区的旅游专道 100 多公里，开通了县城至景区的客运专线 30 余条。
尤其孟良崮纪念馆出口（蒙阴）—沂蒙红嫂文化园（马牧池）红色专线公路的建成通车，沂蒙红色影视基地（马牧池）—竹泉村旅游度假区（铜井）沂蒙生态大道的建成通车，使智圣汤泉、竹泉度假村等众多旅游景点得到串联。
乡村振兴背景下沂南县乡村旅游优质发展探析
㊀２０２０年１月J o u r n a l o fG r e e nS c i e n c e a n dT e c h n o l o g y第１期收稿日期:２０１９Ｇ１１Ｇ２４基金项目:大学生创新训练项目(编号:S ２０１９１０４５２０８６);临沂大学创新创业教育示范课程作者简介:潘㊀霞(１９９９－),女,临沂大学资源环境学院学生.通讯作者:董㊀彬(１９７８－),女,副教授,博士,研究方向为旅游地理学.乡村振兴背景下沂南县乡村旅游优质发展探析潘霞,秦纪法,杜钱坤,吕晶晶,郑玉潇,董彬,崔连妹(临沂大学资源环境学院,山东临沂２７６０００)摘要:指出了随着新农村建设和乡村全面振兴的发展需要,乡村旅游作为新兴旅游形式在很大程度上推动了农村经济发展和产业转型升级.此背景下,以山东省沂南县为例,结合当地乡村旅游发展的实际,从资源开发㊁产业模式角度探析了该地区乡村旅游发展的现状及存在问题.并从生态化㊁多元化㊁全民化等方面提出了发展对策和建议,以推动沂南县乡村旅游发展提质增效.关键词:资源开发;优质发展;乡村旅游;沂南县中图分类号:F ５９０．７㊀㊀㊀㊀㊀㊀文献标识码:A㊀文章编号:１６７４Ｇ９９４４(２０２０)０１Ｇ０２０１Ｇ０２１㊀引言随着新农村建设和乡村全面振兴的发展需要,乡村地区越来越需要注入新的生机与活力,而乡村旅游作为一种新兴的旅游模式,在很大程度上满足了农村发展的需要,推动了农村的经济的发展和产业转型升级,是现阶段推动美丽乡村发展的重要途径. 红嫂家乡 沂南县将旅游业作为支柱产业,形成了以 红㊁绿㊁古㊁泉 [１]为核心的特色旅游产品体系,并逐渐探索出一条适合沂南自身发展的县域旅游发展的路径.但沂南的乡村旅游仍存在生态环境恶化㊁开发建设不规律性㊁景点同质化㊁模式单一㊁固态化等问题,这严重影响了沂南县旅游业的全面发展和当地经济的发展.鉴此,对沂南县乡村旅游资源进行全面调研,探索沂南乡村旅游优质发展的路径具有重要的现实意义.２㊀沂南乡村旅游资源开发的现状及问题２．１㊀沂南乡村旅游资源开发现状沂南县位于山东省鲁中地区,隶属于临沂市,素有智圣故里 ㊁ 红嫂家乡 美誉[１].近年来,沂南县将旅游业作为支柱产业,将乡村旅游作为沂南旅游的一大亮点,与温泉旅游㊁红色旅游㊁文化旅游共同构筑了全县旅游产业格局[２].同时,不断优化的社会环境也助推了乡村旅游的蓬勃发展.目前沂南县乡村旅游开发程度较大,且得到了可见的成效.至２０１９年,全县已建成以竹泉村为代表的特色鲜明的系列乡村旅游景点,打造了多个省级旅游乡镇㊁工农业旅游示范基地㊁旅游特色村,得到省内外游客的一致好评,发展前景良好.２．２㊀沂南乡村旅游资源开发中的问题为了更好地了解沂南乡村旅游发展过程中存在的问题,前往沂南进行了实地调研,以竹泉村和沂蒙红色影视基地为例,问题如下.(１)景区门票偏贵,如竹泉村成人票９５元起,且门票设计不合理.竹泉村景区内设置很多景点,每一个景点都收费,商业意图明显.(２)基础设施不够完善,如垃圾桶设施简陋.游乐设施的设置不合理.人流量多的反而服务人员较少.(３)两个景区内特色产品不突出,相对较少;销售东西杂多,缺乏本地特色,如竹泉村销售宁夏特色枸杞.(４)景区环境卫生条件有待改进,部分道路建设质量较差,清洁不到位.以上４点问题中,其中最主要的是缺乏品牌打造,特色品牌不突出,沂南乡村旅游品牌多而杂.景区呈现出来的特色产品较少,产业链升级困难.旅游资源的开发如何与生态环境的健康发展相协调㊁如何升级产业模式㊁如何打造品牌特色和输出具有沂南特色的特色产品是沂南乡村旅游的发展目前的瓶颈.３㊀沂南乡村旅游的产业模式及其问题３．１㊀沂南乡村旅游的产业模式２０世纪９０年代,随着黄金周的出现,中国旅游业呈现爆发式的增长,借着这股东风沂南县乡村旅游业也逐渐升温,并形成了 沂南模式 .但当时的 沂南模式 主要属于观光型旅游,即走马观花式的游览,仅仅适应了当时旅游需求急剧增长的状况.随着人们的旅游需求逐渐理性化,游览方式也从观光旅游向深度旅游即度假旅游转变,沂南建设的竹泉村㊁红石寨㊁智圣汤泉等度假景区受到了极大的欢迎.近几年来沂南县的旅游出现了后劲不足㊁发展迟缓的问题,沂南县也正在积极探索县域旅游发展的新模式.沂南县以改革创新为动力,探索多管齐下㊁统筹协作㊁各产业融合发展的产业模式,利用旅游业的溢出效应,以开放的姿态将农㊁体㊁工㊁商业等相关要素融入到旅游中,实现旅游带一产㊁强二产㊁优三产,从而改变原来单纯以景区为依托的发展方式,推动沂南旅游从粗放型的观光旅游向度假休闲旅游转变[３].当前,沂南县乡村旅游业发展虽然取得了一定的成就,但仍存在一些限制其持续健康发展的问题.１０２㊀潘㊀霞,等:乡村振兴背景下沂南县乡村旅游优质发展探析文史与旅游３．２㊀沂南乡村旅游产业模式的问题分析经实地调查沂南共有２３家A级景区,其中４A级５家,３A级９家,２A级９家;全国特色景观旅游名镇１处,省级旅游强镇６处,省级旅游特色村１５处[２].通过调研分析发现,沂南县乡村旅游的产业模式主要存在以下问题.(１)景区级别较低,没有５A级旅游景区,对游客的吸引力不够.(２)A级景区中仅有沂南智圣汤泉旅游度假村㊁沂南竹泉村旅游区㊁临沂沂南县红石寨旅游区㊁临沂沂蒙马泉休闲园㊁沂南县朱家林创意小镇等侧重于休闲与度假功能[２],其余景区大多为 农业＋旅游 的乡村旅游产业发展模式,景区吸引力差㊁盈利能力不足.(３)各景区之间的联系不够紧密,无法形成互融贯通的乡村旅游产业体系.而导致现存模式的主要原因之一是景区特色不突出,景点同质化现象严重,景区功能性发展思路不开阔,未跳出常规框架,在景点开发建设前期规划不到位.其次是宣传力度低,品牌效应小也是重要的影响原因.４㊀促进沂南乡村旅游优质发展的建议乡村振兴战略是党和国家对于当代农村社会经济发展的大计,在乡村振兴战略背景下打造具有特色的沂南旅游品牌具有重大意义.随着城乡一体化的发展,沂南县以红嫂家乡㊁智圣故里等美誉,立足自身丰富的自然资源,发展具有沂南特色的乡村旅游模式尤为重要.总体目标与发展方向是以沂南特色 古㊁红㊁绿㊁泉㊁农 为基础[１],以乡村生活体验为依托,结合生态旅游,打造绿色生态的乡村旅游模式,突出品牌特色,从多角度多元素出发,鼓励全民参与,发展可持续的乡村旅游.４．１㊀多元化促进沂南乡村旅游发展主体的多元化㊁旅游资源利用多元化㊁发展模式多元化.从主体多元化角度看,在旅游资源利用方面,应将人文资源与自然资源相结合,打造多元化景点,减少旅游景点同质化现象.在发展模式方面,产业融合是乡村旅游发展的重中之重.加速乡村旅游与各产业融合,优化服务设施,进行产业结构调整,产业升级,打造政府主导,多规合一的产业模式[４].尤其在农业方面,寓游于农,寓乐于农,贴合乡村旅游的发展,发展休闲农业,打造吸引游客的品牌项目,从而更好的在乡村振兴战略的引导下推动乡村旅游发展模式的多元化,从而推动乡村经济的发展.４．２㊀品牌化结合沂南乡村旅游现存问题,贴合实际发展需求和未来沂南乡村旅游发展的趋势,从解决问题,提升景区质量的角度出发,打造富有科技含量㊁高强度竞争力㊁创新发展的沂南旅游特色品牌与个性化形象.解决在旅游品牌建立的过程中存在的景区目的地认知偏差㊁景点同质化等种种问题,提升城市品牌.并突出沂南 古㊁红㊁绿㊁泉㊁农 五大特色,打造 智圣故里㊁红嫂家乡㊁温泉小镇㊁休闲胜地㊁吃在沂南㊁乡村博物馆 等品牌[１].４．３㊀生态化如何保证沂南地区的旅游地的可持续性是发展的重中之重. 绿水青山就是金山银山 ,金山银山也换不来绿水青山,在发展中的过程中应该将生态旅游与乡村旅游相结合,赋予乡村旅游更 新 的内涵,重视开发导致的环境问题,创新低碳乡村旅游的开发模式,治理由于人为因素带来的景区环境恶化㊁景点破坏等问题,及时整改不达标的景区建筑,推动旅游地的可持续发展.４．４㊀前瞻化沂南乡村旅游业的发展离不开科学合理规划的引领.做好沂南乡村旅游开发初期阶段规划,确定发展目标,有条不紊,逐步过渡.优先发展沂南县各村庄的基础设施建设,完善乡村道路,加强沂南县各景点之间的联系,为游客提供良好的旅游体验.从长远角度出发,处理好沂南乡村旅游产业与村民村庄的关系,推动沂南县乡村旅游经济的可持续发展.４．５㊀智慧化旅游智慧化能大大提高沂南乡村旅游业的发展水平.借助大数据技术,通过互联网信息平台收集游客对乡村旅游产品的需求倾向,对旅游产品进行更新换代.此外,可建立 沂南乡村旅游 微信公众平台㊁微博等网上信息平台,将沂南不同档次的乡村旅游模式,直观的展现给游客[５].通过旅游智慧化,推动沂南乡村旅游向更高层次发展.４．６㊀全民化全民参与是乡村旅游业全民化发展的核心内容.沂南县乡村旅游业的发展,应积极采集村民的意见,使乡村旅游业的发展切合村民的需要,带动经济发展,推动乡村富裕.基于沂南县现有的乡村旅游业基础,加强政府的主导作用,倡导全民参与㊁全民合作,鼓励人人发展㊁户户发展,把沂南县乡村旅游的发展与每个人的利益结合起来,引导沂南乡村旅游业向 政府主导㊁文旅融合㊁统筹城乡㊁全域发展 [３]的方向更快更好地发展.５㊀结语对沂南乡村旅游的发展进行了论述,从资源开发㊁产业模式角度对目前沂南乡村旅游发展的现状及问题进行分析.并结合乡村振兴战略,从多元化㊁品牌化㊁生态化㊁全民化等方面提出针对性对策和建议,期望提高沂南县乡村旅游资源的开发程度,开拓沂南经济发展的新渠道.参考文献:[１]王洪涛． 沂南模式 :蓬勃发展的乡村旅游[J]．农产品加工,２０１４(９):７４~７５．[２]沂南且难民政府．立足资源优势坚持以建促创全力打响沂南特色旅游品牌[J]．山东经济战略研究,２０１２(７):５７~５８．[３]刘淑秀．文旅融合城乡统筹探索县域旅游发展新模式[N]．中国信息报,２０１２－１０－０９(８)．[４]宋斐红． 政府主导,多规合一 的全域旅游建设模式研究:以沂南县为例[J]．农村经济与科技,２０１８,２９(１０):５７~５８．[５]陶庆华．宝鸡乡村旅游智慧化发展探析[J]．旅游纵览(下半月),２０１９(５)．２０２。
_红_绿_打造沂南旅游业
中国绿色时报/2008年/4月/1日/第A04版
森林旅游
“红”+“绿”打造沂南旅游业
董延国
山东省沂南县是一代智圣诸葛亮的诞生地，又是被誉为山东“小延安”的革命老区。
近几年来，沂南县为树立起“智慧之乡，红色圣地”的品牌形象，提出了红色品牌和绿色品牌相结合的建设策略。
他们在充分发挥革命老区红色旅游资源优势的同时，按照“做大动作，立大项目，求大发展”的思路，加大红色旅游和绿色旅游结合力度，不断在生态建设上下功夫，构筑了人在绿色中穿行、在绿色中观光、在绿色中游览名胜、在绿色中体味人文历史的旅游新格局。
作为沂蒙革命老区的林业大县，沂南拥有林地面积100多万亩。
在革命战争年代，沂南是革命根据地的中心，是山东、鲁中、沂蒙各级党政军领导机关的所在地。
在沂南境内，曾发生过闻名中外的孟良崮战役及九子峰战斗、大青山战斗等。
留下了陈毅、徐向前等老一辈革命家和无数先烈战斗的足迹，涌现出众多可歌可泣的人物。
沂南还是大书法家颜真卿的祖居地。
被国务院列为国家一级文物保护单位的北寨汉画像博物馆也坐落在此。
几年来，全县为创造更加和谐的旅游环境，不断加大生态建设投入力度，累计投资达6000万元，狠抓了县城周边和交通干线两侧的荒山绿化，铁路、公路、景区道路、乡村道路等绿色通道建设；沂、汶、蒙三河两岸绿化工程建设。
新修复修旅游长道168公里，栽植各类旅游绿化苗木1450余万株。
现已形成了以诸葛亮故里、颜真卿祖居地、北寨汉画像博物馆为龙头的人文旅游，以彩蒙山、孟良崮、卧龙源等森林公园为龙头的生态旅游，以孟良崮战役旧址、战工会纪念馆、沂蒙红嫂纪念馆等为龙头的红色旅游三大旅游体系。
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乡村振兴战略背景下乡村旅游发展路径探究--以沂南县为例
乡村振兴要求乡村一二三产业实现融合发展，推进产业发展有机衔接，实现扶贫产业转型升级，主动寻求产业新变，促进产业融合发展，使农业更强。
因此乡村旅游成为目前炙手可热的新兴产业。
乡村振兴战略为乡村旅游可持续性发展提供了基础保障。
沂南县隶属于革命老区，也是红嫂精神的诞生地，同时也是一代贤相诸葛亮的家乡。
暖温带半湿润季风区气候，四季分明。
这些优越的区位特征，使得乡村旅游成为大势所趋，因地制宜地发展乡村旅游，留住乡愁村韵，才能让广袤乡村焕发勃勃生机，保持和谐有序。
美丽乡村建设并非一蹴而就，如何推动乡村旅游和生态环境同步建设，努力实现美丽生态、美丽经济、美丽生活的“三美融合”，绘就农村发展新画卷，真正促进新农村建设，还有很长的路要走。
1 乡村振兴战略的重大意义上面千条线，下面一根针。
乡村是新中国革命的主要基地，中国目前有9亿农民承担着最基本的农业生产工作，文化程度低，缺乏专业技能，成为国家经济发展的软肋，因此实现乡村振兴可以大大提升农村人口的生活质量，让农民获得尊严感自豪感。
1.1 促进农村经济结构转型升级，保障农民安居乐业中国自古以来就以农业立国，有“膏壤千里”的美誉。
农业兴旺关系着亿万农民的生计，只有“仓廪实”才能实现产业联动，助推其他产业发展。
近些年我国农业发展迅速，机械化普及趋势转好，但高速发展的同时也存在一些问题，例如农业硬件基础设施落后、劳动力文化素质不高、农业机械化水平低、农产品附加值少等，这使得目前农业现代化发展缓慢。
当前最紧迫的问题就是要转变农业发展方式，推进产业发展有机衔接，实现扶贫产业转型升级。
1.2 助力我国平稳迈过中等收入陷阱，推动我国的现代化建设2018年我国人均国内生产总值达到9900美元，已经与中等发达国家人均收入水平基本持平。
目前我国正处于从农业化社会向工业化社会转轨的关键时期，若是国内市场萎缩，产业升级乏力，就可能落入中等收入陷阱。
当前全世界国家和地区中约有一百零一个国家已经步入中等收入国家行列，但真正意义上的发达国家却仅占30%左右。
发展乡村旅游助力乡村振兴的沂南实践分析
发展乡村旅游助力乡村振兴的沂南实践分析作者：王红燕来源：《旅游纵览》2020年第12期山东省临沂市沂南县总面积1719平方千米，山地、平原、丘陵各占1/3。
辖14个乡镇、1个街道、1个省级经济开发区，296个行政村（社区），95万口人。
境内有“三高一铁”（京沪、日东、长深高速公路和胶新铁路）及4条国、省道，距临沂飛机场30千米，距日照港80千米。
沂南古属琅琊阳都，是一代贤相诸葛亮的出生成长地，是乳汁救伤员的红嫂原型明德英的家乡。
抗战时期，沂南是沂蒙革命根据地中心，是沂蒙精神的重要发源地和沂蒙红嫂精神的诞生地。
全县建成A级旅游景区21家，其中4A级旅游景区5家，3A级旅游景区8家。
先后获评全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国旅游标准化示范县，列入首批国家级旅游业改革创新先行区、文化和旅游部政策法规司调研联系点。
2019年获评山东省首批全域旅游示范县，2020年成功创建为第二批国家全域旅游示范区。
近年来，沂南县依托“红绿古泉”资源优势，以“宜业宜居宜游沂南”建设为目标，聚力整合，创新融合，统筹推进旅游与县域经济社会协同发展，走出了一条“党政统筹、融合创新、全域共建、主客共享”乡村旅游助力乡村振兴的发展之路。
在脱贫攻坚中，沂南县将乡村旅游作为产业扶贫的四大主攻方向之一，确立了“政府引导、产业带动、金融助推、共建共享”的旅游扶贫总体思路。
目前，全县旅游业带动脱贫4600余人，占脱贫人口的13%，8个国家级和省级旅游扶贫村已实现整体脱贫。
沂南县的乡村旅游从2007年规划开发竹泉村开始。
竹泉村过去是典型的空壳村，村集体无收入，村内无产业。
引进景区后，立足竹泉村“翠竹、清泉、古村落”独特资源优势，秉承先保护后开发的原则，由投资商无偿为村民建设新居，实现村庄整体搬迁；原村庄旧址完整地保留了原生态风貌，将传统手工技艺留下来，形成“沂蒙竹乡、泉上古村”特色景观。
建成了一处新社区开发了一处新景区，为村民找到一条依靠旅游业发家致富的新路子。
关于山东省沂南县农村地区特色旅游业发展与经济建设的调查报告
关于山东省沂南县农村地区特色旅游业发展与经济建设的调查报告第一篇：关于山东省沂南县农村地区特色旅游业发展与经济建设的调查报告关于山东省沂南县农村地区特色旅游业发展与本地经济建设的调查报告近年来，关于大学生就业问题越来越受到人们的关注，特别是现在正处于大学深造过程中的我们。
大学毕业后其实有很多选择，迫于就业压力我们可以选择从事个体经营，当然像我这样的从农村走出来的大学生也可以回乡创业或从事一些较为新鲜的行业。
我本次调查的对象也是我个人将来想从事的行业——乡村旅游，用现在比较时髦的词语就叫做“农家乐”。
关于乡村旅游当下这个相对热门的行业，我所选择调查的地方也就是我的家乡，山东省沂南县铜井镇竹泉村。
随着本地方的乡村旅游业的发展，农村的面貌焕然一新，同时经济也得到了迅猛发展，似乎在进行着一种“跨越式”发展，由过去单一的农业发展成现在的乡村旅游业，通过此次调查，我在看到家乡经济一片繁荣景象欣然狂喜的同时，也在担心这一些问题。
竹泉村，在2008年之前并不为人所知，可能在那时只有本小镇上的人才知道有那么个地方，在2008年之后，随着山东省旅游业的迅猛发展，在地方政府对其政策的支持，竹泉村旅游度假区，智圣汤泉旅游度假区，沂蒙红色影视基地等一大批旅游景点相继被开发，并形成了特色旅游景点，其中竹泉村旅游度假区和智圣汤泉旅游度假区先后被评为国家AAAA级景区，国家级旅游示范基地，形成了山东省特色旅游品牌。
现今我所调查的竹泉村坐落在2010年修整的“沂蒙生然大道”上，虽说现今的竹泉村已经过规划重新整建了，但依然保存着本村特有的“竹、泉、古村”，竹泉村的名字也因此而来。
虽说我此次调查的时间刚好在农历腊月，春节之初，而且刚好赶上一场瑞雪，但是穿梭在村落的大家小巷均能看见翠竹绵绵，竹林间还时时漂浮着鸟儿的清脆啼鸣。
竹子粗细不一，但大多都生长在泉水两边，这也就是为什么这里的竹子生长的这么茂盛的原因了，穿梭在泉水竹林间，我感觉自己根本不是来做调查的，更像是来这里逍遥快活的，在这里漫步完全是一种仙游。
临沂市旅游业现状及发展探讨
临沂市旅游业现状及发展探讨1. 引言1.1 背景介绍临沂市地处山东省中部，是一座具有悠久历史和丰富文化底蕴的城市。
近年来，随着旅游业的快速发展，临沂市的旅游资源得到了充分挖掘和利用，吸引了越来越多的游客前来观光、休闲和度假。
临沂市拥有着丰富的自然风光和人文景观，如沂蒙山区的壮丽山水、鲁中平原的田园风光、东夷文化遗址等，各具特色。
临沂市还积极推动旅游业与农业、文化等产业的融合发展，打造了一批乡村旅游示范点和文化旅游景区，吸引了大量游客前来体验。
随着旅游业的快速发展，也面临着一些问题和挑战。
如旅游资源开发不均衡、旅游服务质量参差不齐、文化传承与保护问题等，需要进一步加以解决和改善。
探讨临沂市旅游业的现状及发展趋势，制定科学有效的发展策略和推动措施，对于促进临沂市旅游业的健康发展具有重要意义。
1.2 问题提出旅游业是临沂市的重要支柱产业，对促进当地经济发展、改善就业状况和增加居民收入起着重要作用。
随着全球旅游业的快速发展和市场竞争加剧，临沂市旅游业面临着一些问题和挑战。
临沂市的旅游资源开发利用存在不足，部分景区开发程度不高、景点单一，难以吸引游客。
旅游产品品质和服务水平亟待提升。
一些景区设施陈旧、管理混乱，给游客带来不良体验。
旅游市场营销手段滞后，宣传力度不足，导致临沂市在国内外旅游市场的知名度不高，竞争力较弱。
由于城市基础设施建设滞后、旅游配套设施不完善，游客出行体验受影响，限制了旅游业的发展。
旅游业发展过程中存在的生态环境保护问题也需要引起重视，过度开发可能会对当地自然环境造成破坏，影响旅游资源的可持续利用。
如何有效提升临沂市旅游业的竞争力，促进旅游业持续健康发展，成为摆在我们面前亟待解决的问题。
仅有明确的问题意识和针对性的行动，才能为临沂市旅游业带来新的发展机遇和动力。
2. 正文2.1 临沂市旅游业现状分析临沂市作为山东省内的一个重要旅游城市，拥有丰富的旅游资源和悠久的历史文化，但目前旅游业仍面临一些挑战和问题。
山东省沂南县旅游新业态分析———基于MC-SWOT-PEST分析法
表 1 沂南县竹泉村发展旅游新业态的 MC-SWOT-PEST 分析矩阵
政策（P） 经济（E） 社会（S） 技术（T）
脱贫政策扶持 良好经济基础 社会氛围和谐 互联网的发展 优势 农民积极配合 产业结构优化 劳动力占忧势 电商发展迅速 （S）
开发商受牵制 多元主体管理 资源潜力巨大
实际操作问题 整体水平较差 多元主体矛盾 缺乏技术引进
经 贸 !"#$%&'(#&')%* 北方
山东省沂南县旅游新业态分析
—— —基于 MC-SWOT-PEST分析法
卢一丹，南丽军
（东北林业大学 文法学院，哈尔滨 150040）
摘要：现采用 MC-SWOT-PEST分析法，基于管理和魅力两 大层面，从政策、经济、社会、技术四个方面对沂南县竹泉村 旅游业发展的优势、劣势、机遇和威胁进行综合性和系统性地 分析，并提出推动构建多元化产业格局；促进政府发挥其服务 型职能；借鉴共生理论；增强景区品牌价值；促进旅游业与文 化产业、制造业的融合与跨界整合；致力于当地经济效益、社 会效益、生态效益的和谐发展等发展路径。 关键词：沂蒙老区；旅游新业态；MC-SWOT-PEST模型 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1005-913X（2021）5-0155-06
收稿日期：2020-11-13 基金项目：国家级大学生创新创业训练项目（202010225184） 作者简介：卢一丹（2000-），女，山东昌邑人，本科学生，研究方向：政治学理论；南丽军（1963-），女，山东沂南人，教授，硕士，研
究方向：政治学。
2021年 第 3 5期 +,,
N旅游市场研究 !"#$%"& %'!&!() *&+ #"*+%
鲁南沂南县竹泉村乡村旅游高质量发展研究
鲁南沂南县竹泉村乡村旅游高质量发展研究
刘玉洁;张大文
【期刊名称】《农村经济与科技》
【年(卷),期】2022(33)1
【摘要】为精准剖析研究区乡村旅游发展现状,为区域乡村旅游可持续发展提供理论借鉴和指导,对沂南县竹泉村乡村旅游发展进行SWOT分析。
结果表明,旅游资源、政府政策、发展理念和区位条件是其主要优势,但存在人才队伍、旅游营销、信息
化程度和市场秩序等方面的不足,同时也面临着国家战略、市场需求和新媒体带来
的机遇,而挑战主要来自旅游产品同质化、生态环境负荷以及“防止返贫”风险。
为此,提出加强乡村旅游人才队伍建设、打造新媒体营销体系、提升景区智慧化水平、升级乡村旅游产品体系和优化乡村旅游扶贫路径等高质量发展策略。
【总页数】6页(P82-87)
【作者】刘玉洁;张大文
【作者单位】枣庄学院旅游与资源环境学院
【正文语种】中文
【中图分类】F592.7
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——以沂南县竹泉村为例
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山东省沂南县旅游发展策略研究
摘要：沂南县生态优良、文化厚重，目前已经成为第二批国家级全域旅游示
范区，但通过研究分析发现沂南县旅游在快速发展的同时显现出不同程度的问题。
本文在此基础上从旅游产品、旅游营销、旅游要素、旅游人才四个方面提出了发
展存在的问题，以期促进沂南县全域旅游战略的实施，推动旅游业发展。
关键词：沂南县全域旅游发展策略
在国内全域旅游发展浪潮的推动下，沂南县积极落实旅游活县战略，以全域
旅游发展理念为指导，率先推进县域旅游集约化发展，全力推动旅游事业快速发
展并进入了新的征程。
沂南县在全域旅游的大背景下迎来了新的机遇，也面临着
巨大的挑战。
一、沂南县旅游发展现状
沂南古称阳都，历史悠久，文化灿烂，素有“齐鲁敦煌”的美誉。
2021年全
县地区总产值达到264.74亿元，较往年提高8.7%。
其中第一第二第三产业分别
为52.59亿元、98.1亿元、114亿元。
全县旅游总收入共计130亿元，与去年相
比增加20%，旅游业在沂南县域经济中的重要性显著增强，甚至成为主导产业。
旅游经济持续增长，旅游业促进产业内部结构调整的同时带动一、二、三产业结
构趋于协调。
二、沂南县旅游发展存在的问题
（一）缺乏特色鲜明的旅游产品
第一，自然资源与周边相似，产品同质化严重。
沂南县旅游资源同质现象明显，旅游产品结构单一。
沂南境内旅游资源和同样隶属于临沂的蒙阴、费县等县
域存在很大程度的相似，同质化现象严重，特别是自然资源和自然条件几乎接近，并且沂南和周边县共同拥有一部分重要旅游资源，在这样的旅游资源环境条件下，根本不具备任何资源优势，无法吸引慕名而来的游客。
而且沂南县严重缺乏个性
突出、特色鲜明的自然旅游资源，就现阶段而言，当地的自然资源在沂南旅游产
品开发的过程中有着重要意义，一方面区域同质化的问题存在于资源本体，另一
方面关于旅游资源的创新性转化能力还有很大的提升空间，导致了旅游产品结构
单一，旅游产品升级困难的形势。
第二，文化资源利用不充分，产品开发水平低。
再者，由于沂南县内的旅游资源没有获得真正的综合利用和合理开发，导致资源
利用率低，旅游产品延伸性不强。
例如，红色旅游资源在沂南周边区域普遍存在
且数量较多，但关于沂南县“红嫂”这个在全国范围内有着不可替代性的垄断性
红色旅游资源的开发仅停留在表面，必须强化对红嫂资源开发的强度和深度，资
源独特的汉文化也并未得到真正开发。
（二）缺乏全面的旅游营销体系
构建全面的旅游营销体系是提高旅游营销效果、达到营销目的、实现营销目
标的重要保证。
在全域旅游如火如荼的大背景下，沂南县的旅游营销基本上都是
围绕着简单的景区营销，它们想的只是怎样把产品卖出去而已，旅游者真正的需
要被忽视，陈旧甚至雷同的旅游景区营销内容无法吸引游客。
营销队伍不专业、
营销内容缺乏新意，成为旅游产业发展的桎梏。
沂南暂且没有建立系统的旅游网站，政府网关于旅游信息方面的公开只涉及一小部分景区的简单介绍，没有系统
介绍沂南旅游风光、食宿条件、交通出行等的出游信息，沂南县人民政府官网、
沂南文旅之声公众号、沂南文化旅游官方微博承载了沂南旅游科普性的旅游常识
传播宣传工作，且以上三个宣传渠道均存在更新不及时，阅读浏览量少的问题，
对沂南旅游业实质性旅游发展的推动作用有待提高。
这样使得沂南旅游宣传辐射
范围仅仅局限于沂南及周边小范围地区，甚至某些景点连沂南当地人都不熟悉。
营销宣传渠道狭窄、没有营销亮点、营销资源零散等问题是亟需解决的。
如何构
建全面的旅游营销体系，打开沂南旅游客源市场是沂南旅游产业发展现阶段最需
要探索的问题。
（三）缺乏旅游服务基础要素
基础设施建设是县域旅游发展的重要条件之一，沂南县关于基础设施建设方
面还有较大的改善空间。
交通方面，旅游服务与交通线路未能实现互通互惠，无
法实现沂南县域旅游的高效运转，交通通达度不高，旅游公共道路基础设施建设
规模不足，客运班次少，运行线路不够丰富，县城没有直达各个景区的公交线路。
景区与景区之间缺乏衔接节点，景区的可进入性差，如红石寨风景区和集散中心
县域核心区相距较远；停车场、加油站等公共设施建设不够完善，游客旅游体验
大大降低。
环境卫生设施方面，景区公共厕所建设数量少，且环境简陋，维护力
度不够，废水污水处理环保意识差。
餐饮住宿方面，沂南县景区内餐饮卫生服务
质量参差不齐，低档酒店占很大比例，住宿设施结构不协调，甚至在旅游旺季出
现餐饮住宿设施供不应求的场面。
在旅游信息、旅游咨询等方面，基本上都是被
动咨询，缺乏主动讲解，游客满意度还需要大大提升。
旅游商品方面，粗放经营、附加值低等问题普遍存在，不能体现沂南旅游特色，无法刺激旅游消费。
沂南特
产种类丰富，有大庄烧鸡、沂南苗蛋、诸葛亮家酒、沂南羊肉汤、沂南黄瓜、孙
祖小米、彩蒙山大樱桃、双堠西瓜等很多特色产品，但由于缺乏统一的旅游商品
设计，对游客没有吸引力，销量微小。
（四）缺乏旅游专业人才
高水平人才支撑行业发展，推动旅游业发展的决定性因素是人才。
从规划到
管理再到运营和营销的整个推动旅游发展的过程中都必须有专业性的人才，现阶
段尤其需要中高端旅游人才来引领沂南旅游发展，旅游规划人才、旅游管理人才、旅游营销人才、旅游饭店高素质管理人员、导游人员均存在不同程度的短缺或急需，只有极少数的人才属于新兴门类的专业人才，无法符合沂南旅游有序、稳健、持续发展的需求。
虽然近年来沂南通过外部引进和发展旅游职业教育等途径缓解
了部分人才压力，但是在全域旅游的大背景下，其高素质高水平的专业性人才数
量和后备储蓄力量明显不足，特别是高级旅游管理人员、高素质导游人员、高素
质服务人员都不能满足沂南旅游日益增长的人才需求。
沂南县现有旅游从业人员
专业性不强，质量不高，高层次高素质高质量人才短缺是沂南县旅游必须高度重
视并尽快解决的至关重要的问题。
山东省沂南县，虽然存在众多红色文化和汉文
化旅游产品，例如沂蒙红嫂纪念馆、诸葛亮文化旅游区等，但由于缺少旅游专业
人才的讲解，在导游人员简单的历史背景讲解过程中没有能把更深的文化理解传
递给游客，无法体现沂南当地文化特色，因而无法达到原本的旅游效益。
三、总结
现阶段全域旅游已经在我国绝大多数县域推广开来，发展全域旅游在县域经济社会的持续稳健发展方面属于重中之重，而且是满足时代前进需求的。
对于沂南县发展全域旅游来说，将会克服重重困难、战胜各种风险挑战，取得新突破，实现更高质量的发展。
通过对沂南县旅游产业的研究结果表明，当前我国县域旅游产业发展方面尚存在诸多不足，这也可以成为其他处于相似处境的县域在旅游产业战略制定方面上的借鉴。
参考文献：
[1]蒋淇.全域旅游视角下的天府旅游名县竞争力研究——以四川省县域城市为例[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2020,39(06):21-24.
[2]马莉.全域旅游视角下特克斯县域旅游开发研究[D].石河子:石河子大学,2020.
[3]周丹.全域旅游视角下义乌市上溪镇旅游发展研究[D].杭州:浙江大
学,2020.
注：
山东协和学院旅游管理学院2022届毕业论文。
石传芹（1999-），山东协和学院旅游管理专业学生。
魏薇（1984-），山东协和学院副教授，主要研究方向：旅游规划开发。