网页广告的种类
网络广告的种类和投放方式
网络广告的种类和投放方式网络广告越来越成为企业推广和营销的重要手段，它能够快速传递信息，引起用户的兴趣，提升品牌知名度。
本文将介绍网络广告的种类和投放方式，并分析其优缺点。
一、搜索引擎广告搜索引擎广告是最常见和普遍的网络广告形式之一。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，广告会以文本形式展现在搜索结果页面的顶部或侧边，吸引用户的点击。
这种广告形式适用于用户有明确需求并主动搜索相关信息的情况下。
优点是精准定位目标受众，点击率高，投放效果易于衡量；缺点是竞争激烈，投放费用较高。
二、展示广告展示广告是通过文字、图片、视频等形式展示在网页上的广告。
这种广告形式可以通过程序自动投放到相关网站上，也可以通过合作伙伴网络手动投放。
展示广告可以有多种尺寸和位置，根据具体情况选择。
优点是覆盖面广，能够吸引用户的注意力；缺点是用户点击率相对较低，存在广告屏蔽的问题。
三、原生广告原生广告是融入网页内容中的广告形式，与周围内容风格一致，不影响用户阅读体验。
这种广告形式强调与平台内容的一致性，以自然的方式吸引用户。
它可以是文字、图片或视频形式。
优点是更容易被用户接受，不被视为打扰；缺点是制作成本较高，需要与平台内容紧密结合。
四、视频广告随着视频内容的普及，视频广告成为一种越来越重要的广告形式。
视频广告可以通过在线视频平台、社交媒体等渠道进行投放。
它能够吸引用户的视觉和听觉，传递更多的信息。
优点是能够传播更丰富的内容，吸引用户的关注；缺点是制作成本高，用户可能选择跳过广告。
五、社交媒体广告社交媒体广告通过各种社交媒体平台进行投放，例如Facebook、Instagram、Twitter等。
这种广告形式可以根据用户的兴趣、年龄、地理位置等特征进行精细化投放。
优点是能够与用户进行互动，增加用户参与度；缺点是用户对广告的抵触情绪较强。
六、移动应用广告随着智能手机的普及，移动应用广告也得到了广泛应用。
移动应用广告通过在手机应用程序中展示广告来实现推广效果。
广告类型分几类？按照不同标准划分的广告类型
广告类型分几类？按照不同标准划分的广告类型企业假如进行广告投放?广告的种类特别多，并且也分为线上和线下两大类。
企业在进行广告投放时，如何选择到合适的广告类型?广告的分类都有哪些?广告类型根据不同的分类方法分为如下1、内容产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告2、目的告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告3、策略单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告4、传播媒介报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告5、表现手法图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：电影明星歌星各行业代表人物视听广告：声音影像音乐节奏6、传播范围国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告7、传播对象消费广告、企业广告8、主体一般广告、零售广告互联网广告有哪些类型?1、付费渠道互联网广告：搜寻引擎等关键词竞价广告，需要有专业团队进行操作，难度较大。
投入成本较高，但数字广告易把控，评估，且效果好，适合中小型企业。
媒体广告，户外广告：适合大型企业，因其视觉冲击力较强，是进行品牌推广的必备渠道。
社会化广告，APP广告：微信伴侣圈，微博等社交平台广告，因其品效互动，是各类企业的必备渠道，但这类广告虽然量大但水深。
BD联盟：由各种协会联盟，校内联盟组成，人工成本较低，省钱，地推必用，但效果较差。
2、赞助渠道有明星赞助，演唱会赞助以及赛事赞助，一般是大型企业通过消遣营销打造流行现象，进行品牌打造，品牌调性是否与明星，赛事相符合是关键。
在进行明星赞助以及演唱会赞助时，会优先考虑热门明星以及明星的影响力，赛事赞助则要考虑赛事的规模和影响力，关键在于与企业市场目标的匹配度。
3、自媒体渠道有官方渠道和社群渠道。
官方渠道包括微信公众号，以及各个相关服务号，通过传播企业产品抓取用户，省钱省时，但水深。
广告的分类
广告的分类在市场经济中，广告是企业推广产品和服务的一种重要手段。
广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。
下面将介绍一些常见的广告分类。
1. 媒介广告：根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
这些广告形式利用不同的媒介，以各自独特的方式传递广告信息。
2. 广告媒体分类：根据广告媒体的性质和特点，可以将广告分为传统媒体广告和新媒体广告。
传统媒体广告包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体广告则包括互联网、移动设备、社交媒体等。
3. 目标受众分类：根据广告的目标受众不同，可以将广告分为消费者广告和商业广告。
消费者广告旨在吸引个人消费者购买产品或使用服务，商业广告则主要面向其他企业或专业人士。
4. 广告宣传形式分类：根据广告的形式和表现手法，可以将广告分为品牌广告、促销广告、公益广告等。
品牌广告旨在塑造和提升企业品牌形象和认知度，促销广告则旨在推动销售和促进消费。
5. 广告效果分类：根据广告的预期效果和目标，可以将广告分为知情广告、调动广告和影响广告。
知情广告旨在提供产品或服务的相关信息，调动广告则鼓励受众采取行动，影响广告则旨在通过情感、情绪或人际关系的影响改变受众的态度和行为。
以上是一些广告的分类，每种分类都有其独特的特点和适用场景。
企业在制定广告策略时，可以根据自身需求和目标受众选择适合的广告类型，以达到最佳的宣传效果。
广告是企业推广产品和服务的重要手段，不仅能够增加产品或品牌的知名度和认可度，还能够刺激消费者购买欲望，提升销售额。
在市场经济中，广告的种类繁多，根据不同的目标、媒介和形式，可以将广告分为多个分类。
接下来，我们将深入探讨一些常见的广告分类。
首先，根据广告出现的媒介不同，可以将广告分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。
电视广告是利用电视媒体进行宣传的一种形式，具有视觉和听觉双重冲击的特点，能够在较短的时间内传递信息，广告效果明显。
新浪网网络广告究竟有哪些种类？广告类型介绍!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
相信一直关注我们的朋友对新浪网络广告都有一定的了解了，但是新浪网络广告有哪些类别，相信在很多人心中还是未解之谜。
那么今天就让为您解读一下新浪网络广告究竟有哪几种，也希望这篇文章能够帮助到还在迷茫期中的你。
新浪网广告种类如下：1、新浪网网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、新浪网文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3、新浪网电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，网络广告形式为其他网上广告方式所不及。
4、赞助赞助式广告。
种类多，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
5、新浪网插播式广告(又名弹出式广告)访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。
插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
口碑网
口碑网的网络广告广告是现代企业的一种重要的营销手段，Internet是以个全新的广告媒体，其发布广告速度快、效果好，网络广告的市场在以惊人的速度增长，以致广告界认为互联网将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。
众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，开拓网络广告的巨大市场。
网络广告已经成为企业广告的一种理想选择，也因此成为电子商务的主要功能之一，伴随着互联网的推广，得到了广泛的应用。
一、网络广告概述1．网络广告定义及发展状况网络广告就是指以互联网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商业广告，它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标群体进行有偿的信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。
或简言之，网络广告是指利用国际互联网这种载体，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。
从1997年网络广告在中国出现以来,其发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。
1998年、1999年是中国网络广告的起步阶段，占广告总额的0.1%，2000年到2002年网络广告平稳发展，占广告总额的0.5%，而2003起网络广告规模大量增长,达到广告业总规模的1.0%，2004年该比例已经增长为1.5%。
2005年全球因特网上的广告支出已达到147亿美元，2006年中国网络广告市场规模将达到46亿元；至2010年，中国网络广告市场规模预计将达到157亿元。
2．网络广告的优势通过对网络广告的分析和研究，网络广告的主要的特性体现在以下几个方面：（1）网络广告表现形式多样，内容丰富、时空范围广从网络广告诞生以来，网络广告的表现形式多种多样。
网络广告可以利用文字、声音、图像、动画、三维空间、全真图像等多种手段，将产品全面、真实地提供给网络用户。
典型的网络广告包括联动电视广告（ETV）、多媒体邮件、Flash广告、网上路演、巨幅广告等。
网络广告的类型
（2）图标广告（Button）
通常是一个链接着公司的主页或站点的公司 标志（Logo），希望网站浏览者主动来点选。
（3）竖边广告
(4)全屏广告
(5)巨幅广告
(6)通栏广告
（7）漂浮广告
该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该图片时，该 移动广告会自动扩大展示广告。
（9）弹出式视频广告
（10）画中画广告
画中画广告是指在文章里强制加入广告图片，比如在新闻里加入 FLASH广告，这些广告和文章混杂在一起，读者有时无法辨认是新闻图片 还是广告。即使会辨认，也会分散注意力。该广告将配合客户需要，链 接至为客户量身订作的迷你网站。大大增强广告的命中率。
（11）关键词广告
html
¡ 视频类广告 ¡ 兴业银行：星夜星座信用卡 ¡ /card/constellation/in
dex.html
（11）关键词广告
（12）文字链接（Text link）广告
文字链接广告文字标识的方式，点击后可链接到相关网页。
Banner
富媒体广告的出现
声音 文字图像 组合Rich Media¡
富媒体广告的种类
¡ 非视频类广告
¡ 三星3d电视富媒体广告: ¡ /v_show/id_XMTgyMjEzMjk2.
（3）竖边广告
(4)全屏广告
(5)巨幅广告
(6)通栏广告
（7）漂浮广告
该广告是一种可以在屏幕上移动的小型图片广告，用户用鼠标点击该图片时，该 移动广告会自动扩大展示广告。
（8）弹出式广告
打开一个网页的同时，自动跳出另一个幅面略小的网页，以诱人的 画面或字眼呼唤你的点击，这就是插入广告。
什么是网络广告
什么是网络广告?通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式以下广告的具体形式，请参见广告报价部分网络广告的主要形式有：网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
网站分为哪些类型?网站按内容分类，分为门户网站、垂直网站、地方网站；垂直网站可分为新闻网站、娱乐网站、体育网站、科技网站、汽车网站、财经网站、房产网站、游戏网站、生活服务网站、教育职业网站等等。
网站按服务分类，分为内容提供、搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、电子商务、无线服务、在线娱乐等等。
网络广告按什么方式计费?主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM 购买某广告位；按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。
目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。
在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了100CPM，即就有10万人次看到这则广告。
这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
广告投放中应该注意的事项?1.预留一定的测试时间由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
网络广告形式及优缺点
一、网络广告有哪几种形式，并写出他们的优缺点（1）、网幅广告：网幅广告是以GIF，JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容。
优点：网幅广告具有静态、动态、交互性、三类，每类都有其优缺点、可选择性较多，可以根据自身的条件选择所需的广告形式，而且新兴的富媒体Banner能赋予Banner更强的表现力和交互内容，而且还可以使用插件工具增强表现力，现在经常被厂商采用。
缺点：网幅广告不能占据太大空间，设计商往往都是提示性的，而且费用高，一般企业承受不起。
（2）、链接广告：链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的页面，如百度推广、谷歌等。
优点：文件体积小、传输率快、费用低、简洁明了、对浏览者干扰最少，但却较为有效果的一种广告形式；缺点：效果不好，目标用户群不明确，并且在制作时会有一定难度、花费的时间较多。
（3）、邮件广告：指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
优点：制作维护简单快捷，成本低、针对性强，传播面广，信息量大，拥有快速反应能力，对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告，还可以避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响，且广告内容不受限制，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
缺点：发展缓慢，垃圾邮件的泛滥和困扰，邮件的可信度不足，反馈有难度、效果评估困难，而且用户对邮件的要求越来越高。
（4）、漂浮广告：是指漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告。
优点：该广告形式的图标可以和屏幕一起移动或是自行移动，具有干扰度低、吸引力强的优点，回事推广机会增大、大大增强广告的吸引力。
缺点：会分散网民的注意力，影响正常的浏览，而且这类广告必须点击广告才有效，才能进入页面，点击才可以关闭。
（5）、插播式广告：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
优点：更能吸引浏览者的注意，能够快速提高品牌知名度，快速传递信息；成本低，效果显著。
广告形式及分类
计费分类
按计费分 一、按展示计费 CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的 费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定 位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 二、按行动计费 CPC广告(Cost-per-click）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用。 CPL广告（Cost for Per Lead）：按注册成功支付佣金。 PPL广告（Pay-per-Lead）：指每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。 三、按销售计费 CPO广告（Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 CPS广告（Cost for Per Sale）：营销效果是指，销售额。 PPS广告（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。
互联网形式分类
1、横幅广告 横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大 多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用Java等 语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。 2、竖幅广告 是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。 3、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者 干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 4、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。它可以针对 具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 5、按钮广告 按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。 6，浮动广告 浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。 7，插播式广告(弹出式广告) 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断 正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也 不同，从静态的到全部动态的都有。
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A 横幅广告
横幅广告(banner)是最早的网络广告形式，以GIF、JPG、swf等格式建立的图象文件，定位在网页首
页、频道、子频道等各级页面或文本页面的最上方，浏览者将最先注意到这个位置的广告。
它同时还可使
用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
B 按钮广告
按钮广告发布在在首页、频道、子频道等各级页面。
表现形式小巧，费用相对较低，但同banner广告一样可使用Java等语言使其产生交互性，用flash等增强表现力。
大河网提供3种尺寸的按钮广告：165×50像素、100×50像素、80×80像素，可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。
C 通栏
通栏广告出现在首页、新闻中心和大的频道，视觉冲击力较强，能引起浏览者的注意力。
根据页面的
设置有3种尺寸：530×90像素、560x90像素、760×90像素，广告大多以Swf文件格式为主。
D 文字链接
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却很有效果的网络广告形式。
整个网络广告界都在寻找新
的宽带广告形式，而有时候，最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
同时一个绝妙的文字创意可以吸
引许多浏览者的眼球。
E 直邮广告
电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。
30％左右的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。
对企业管理人员尤其如此。
大河网的电子邮件广告通过向大河网大河邮局向用户发送带有广告的电子邮件来达到效果，分为直邮广告，邮件注脚广告。
直邮广告一般采用文本格式或html 格式。
就是把一段广告性的文字或网页放在Email中间，发送给用户。
邮件注脚广告是在邮件注脚处添加一条广告，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。
F 游标
游标广告出现在新闻中心和各频道首页中，默认跟随浏览器右侧滚动条移动，其表现形式灵活，能极大的满足广告主宣传自己形象的需要。
大小为90×90像素，可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式
G 弹出窗口
弹出窗口广告发布在大河网首页、新闻中心或各频道首页，在页面出现的同时弹出，经常可以吸引来访者点击以及让来访者留下深刻的印象。
大小为250×190像素，可以采用Swf、Gif、Jpg等文件格式。
H 画中画
画中画广告发布在新闻文本中，面积较大，表现内容也较为丰富。
往往会在浏览者浏览网页的同时引起其注意。
大小为200×200像素，适合采用Swf文件格式
L 全屏收缩
全屏收缩广告发布在新闻中心和新闻频道首页，打开浏览页面后全屏展示广告画面，逐渐回缩至消失或回缩到一个固定广告位（横幅广告或者按钮广告）。
是一种新型的广告形式，具有很强的表现力
N 对联广告
形如一付对联,悬挂于首页两侧，规格较大为90＊250像素，不会产生上下段位的广告盲区，广告位置可以强烈冲击访客视觉。
因其在像素为1024*768的条件下显示，因此适用于高科技人群乐于接受的高端产品的宣传。