给新人及文案的建议范文-广告语大全
给新人及文案的建议
给新人及文案的建议陈格雷2003/11/03至2004/02/02（缘起：一个网民为“安达鲁诗人”的、想成为广告创意人的热血青年想了些纯意淫的SONY CD机的创意，有感而发，写出以下一系列的文字，讲什么是实际有用、有效又有趣的广告文案）曾答应别人设立给新人看的专栏，现在就开了吧。
自己是文案出身，重点在这部分。
我会陆续写一些建议、心得和案例分析上来，尽可能做到不说空话，能实际有些帮助就可以了。
如果有人骂更好，一点生机，成此世界。
1、新手的苦恼你所看到的，楼下（指网上的构思）的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。
如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。
所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。
基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。
你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。
给文案新人及文案写作的建议
给新人及文案的建议一、针对网友的文案评价•你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？•因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，•但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。
如果一个创意，•即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？•绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。
•所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。
基本上，•你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。
•你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司•会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司。
•这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，•于是也有新手可能通过这条路进入广告业，•但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手•好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，•要么就是只能做写功能说明为主的执行，•要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。
•只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果•一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，•如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
再给你看一段广告文案•我认为比上次的还要好，贴在这里。
•（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。
送新人的祝福语大全
送新人的祝福语大全作为一个新人，踏入新的工作岗位或者生活环境，都需要我们的祝福和鼓励。
送上一句简单而真诚的祝福，不仅可以让新人感受到温暖和关怀，也能为他们带来一份力量和勇气。
下面，我为大家整理了一些送给新人的祝福语，希望能够帮助大家在送上祝福的时候，表达出自己最真挚的心意。
1. 愿你在新的工作岗位上，能够展现出自己的才华和能力，收获满满的成就和喜悦。
2. 新的开始，新的挑战，祝你能够迎难而上，勇往直前，成就非凡。
3. 愿你在新的生活环境中，能够结识到真诚的朋友，收获美好的回忆，过上幸福快乐的生活。
4. 祝愿你在新的工作岗位上，能够得到同事们的认可和尊重，成为团队中的中流砥柱。
5. 新的起点，新的征程，愿你能够披荆斩棘，勇往直前，创造属于自己的辉煌。
6. 愿你在新的工作中，能够得到领导的信任和支持，展现出自己的价值和能力。
7. 新的工作岗位等着你去征服，愿你能够勇敢地面对一切挑战，取得骄人的成绩。
8. 祝福你在新的生活环境中，能够适应一切的变化，享受生活带来的一切美好。
9. 愿你在新的岗位上，能够充满信心和勇气，勇往直前，创造出属于自己的辉煌。
10. 新的开始，新的希望，愿你能够抓住机遇，迎接挑战，创造出美好的未来。
11. 祝愿你在新的工作中，能够得到同事们的支持和帮助，共同创造出美好的明天。
12. 愿你在新的生活环境中，能够收获满满的快乐和幸福，过上美好的生活。
13. 新的工作岗位等着你去征服，愿你能够充满信心和勇气，创造出属于自己的辉煌。
14. 祝福你在新的生活环境中，能够结识到志同道合的朋友，共同度过美好的时光。
15. 愿你在新的工作中，能够得到领导的信任和支持，展现出自己的价值和能力。
16. 新的起点，新的征程，愿你能够披荆斩棘，勇往直前，创造属于自己的辉煌。
17. 祝愿你在新的生活环境中，能够适应一切的变化，享受生活带来的一切美好。
18. 愿你在新的工作岗位上，能够展现出自己的才华和能力，收获满满的成就和喜悦。
送给新人的祝福语幸福美满
送给新人的祝福语幸福美满
1. 祝你们的生活就像那甜滋滋的糖果，永远充满甜蜜，难道不是吗？就像我朋友小王和他媳妇，那日子过得可美啦！
2. 愿你们的爱情像坚固的城堡，风吹雨打都不会倒，想想那对恩爱的老夫妻，你们也可以的呀！
3. 希望你们的未来如同灿烂的星空，充满无限可能，就如同隔壁小李两口子一样幸福哟！
4. 祝愿你们每天都笑得像花儿一样灿烂，难道不比那阳光还耀眼吗？就像我表姐和表姐夫一样开心。
5. 愿你们的幸福像大海一样广阔深沉，可不是嘛，就像那对模范夫妻一样令人羡慕！
6. 希望你们的感情像香醇的美酒，越久越浓郁，你看那谁和他爱人不就是这样嘛！
7. 祝愿你们的日子过得像欢快的乐曲，充满美妙音符，像我同学小两口似的和谐。
8. 愿你们的爱情如同燃烧的火焰，热烈而持久，就如同楼下那对小夫妻一样恩爱呀！
9. 希望你们的美满就像美丽的彩虹，多姿多彩，像我哥哥嫂嫂一样快乐生活呀！
10. 祝愿你们的幸福像温暖的阳光，无处不在，就像那对金婚夫妻一样令人向往啊！。
对新人的祝福语高雅的(精选-538句)
对新人的祝福语高雅的（精选538句）祝福语经典语句1、互戴钻戒许心愿，交杯美酒定终身。
一个拥抱一个吻，一生一世永不忘。
在地愿做连理枝，在天比翼双飞戏。
百年修得同船渡，千载修来共枕眠。
祝福新人天地久，生生世世不分离。
夫妻恩爱相依靠，良宵美景幸福享。
2、爱是牵挂，是奉献，是回忆的甜，是难舍难分，是心颤的期盼。
今天是你闪新婚大喜的日子，愿你们双飞效彩蝶，月夜共幽梦，愿你们同心同德、相亲相爱、新婚快乐、幸福美满！3、轻轻走过红毯，在上帝面前许下承诺，交换戒指后你们就是左右手了，谁也少不了谁了，虽然偶尔会有争吵，但那是生活的调味剂，好好珍惜。
幸福一辈子。
4、灯下一对幸福快乐侣洞房花烛两朵花爱情花金屋离落偕彩凤洞房喜乘龙5、兄弟，从今天开始你要谨记老婆的话就是圣旨，永远要把老婆摆在第一位。
愿你从此受尽老婆气，夫妻恩爱甜蜜，早生贵子。
6、很高兴能和你在一起工作中，一起拼搏，我是不会忘掉大家携手并肩患难与共的日子。
在你成家的美妙时时刻刻，祝永结同心！婚开心，恩恩爱爱！早生贵子！7、朝夕相处成连理，双宿双飞成比翼，携手同做神仙伴侣。
愿你们新婚甜蜜，恩爱无比，永远沉浸在爱河里，当然最重要的是别忘了早生贵子。
8、我的祝福和惦记，此刻向你表示，如那红色的双喜；我的祝福和牵挂，此时，向你表达，如那洁白的婚纱；祝你们新婚快乐！9、两饺子结婚了送走了客人后新郎回到卧室竟发现床上躺着一个肉丸子！新郎大惊忙问新娘在那里？肉丸子害羞地说，讨厌人家脱了衣服你就不认识了！10、婚姻既是爱情的结果，又是爱情和生活的开始；婚姻既是相伴一生的约定，更是一种永恒的责任。
希望你们在今后的人生旅途中互敬互爱。
11、柳绿桃红莺燕语，吉日良辰，遍洒烟花雨；喧天鼓乐笙歌缕，好友亲朋，贺语齐声聚；比翼双飞开新宇，瑟琴和奏神仙侣。
祝新婚快乐！12、大河涨水小河流，阿妹根哥不用仇；白天同吃一锅饭，晚上睡觉共枕头；祝愿每对新婚夫妇白头到老！共造和谐人生！13、红双喜贴门边，笑容挂满嘴角边，柔情蜜意心里边，幸福美满伴身边，新婚之日，共同举杯祝新人，愿你们永结同心乐无边，百年好合到永远。
走心祝福新人的文案简短
---愿岁月静好，共谱爱恋新篇亲爱的【新人姓名】，在这个阳光明媚的日子，我们齐聚一堂，共同见证你们人生中最美好的时刻。
时光荏苒，岁月如歌。
从相识的那一刻起，你们便在命运的河流中相遇、相知、相爱。
这段旅程，或许有过波折，有过困惑，但更多的是彼此的陪伴与扶持。
今天，你们手牵手，肩并肩，迈向了人生的新阶段，这是你们爱情的里程碑，也是我们共同的祝福时刻。
愿你们的爱情，如同初见时的那份心动，永不褪色。
愿你们的心灵，如同清泉般纯净，相互滋养，共同成长。
在未来的日子里，愿你们相互包容，相互理解，用真诚的心，筑起爱的堡垒。
携手共进，共筑幸福家园婚姻是两个人的事，更是两个家庭的融合。
愿你们在彼此的陪伴下，能够相互扶持，共同面对生活中的风风雨雨。
无论是顺境还是逆境，都要携手同行，共同面对。
在这个温馨的小家中，愿你们成为彼此的依靠，共同分担生活的重担。
愿你们的每一天都充满欢声笑语，每一个夜晚都有温馨的梦。
在这里，愿你们共同创造属于你们的幸福家园。
相濡以沫，共度漫漫人生路人生路漫漫，漫漫人生路。
愿你们在未来的岁月里，能够相濡以沫，共度每一个春夏秋冬。
愿你们的爱情，如同老树上的藤蔓，紧紧相依，无论风雨如何，都牢牢地缠绕在一起。
在生活的道路上，愿你们能够相互鼓励，相互支持。
当遇到困难时，不要害怕，不要退缩，因为你们知道，有彼此在，就没有过不去的坎。
愿你们的婚姻，如同那棵坚韧的树，经得起时间的考验，枝繁叶茂。
愿幸福常伴，愿爱意永恒亲爱的【新人姓名】，愿你们的爱情如同一杯陈年老酒，越陈越香。
愿你们的婚姻，如同一幅精美的画卷，每一笔都描绘着幸福的生活。
愿你们的人生，充满阳光和欢笑，愿你们的每一天都充满爱与希望。
愿你们的爱情，不受时间的侵蚀，不受生活的考验，永远如初见时那般美好。
最后，请允许我代表所有来宾，送上最真挚的祝福：愿你们幸福美满，白头偕老，携手共度人生的每一个春夏秋冬！祝福你们，永远幸福！永远相爱！---愿这段祝福能够触动新人的心弦，为他们的人生旅程增添一份温暖与力量。
对新入职的新人鼓励
对新入职的新人鼓励对新入职的新人鼓舞1、人惟患无志，有志无有不成者。
2、不乱于心，不困于情。
不畏将来，不念过往。
如此，安好。
3、不要焦急，最好的总会在不经意的时候出现。
4、不吃饭则饥，不读书则愚。
5、作老二，不要作老大。
老大没当好，会变成老三老四。
6、人的能量=思想+行动速度的平方。
7、鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书。
8、学习是劳动，是充满思想的劳动。
9、容得下美好，也要容得下难受，如此才会花好月圆。
10、每天醒来，敲醒自己的自己不是钟声，而是梦想。
11、我愿放弃整片森林，也不想在这颗枯枝烂叶树上吊死。
12、把不忙不闲的工作做得杰出，把不咸不淡的生活过得精彩。
13、要学会做科学中的粗活。
要讨论事实，对比事实，积聚事实。
14、不需要你说太多，从爱你开始为你守贞。
15、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。
16、胜利不是得到多少东西，而是把身上多余的东西的扔掉多少。
17、生命之舟假如缺少学问的重载，就会摇摆不停。
18、自己选择的路，不管发生什么事，都要坚持走下去。
19、自己走的路，即使跪着也要走完。
生命不息，进取不止。
20、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。
21、为你弹奏肖邦的夜曲，纪念我死去的爱情。
22、遥远的将不再遥远，平凡的.已不再平凡。
23、莫非青春必要经过愚昧的苦痛，才能得到成熟的智慧？24、转变了你的想法，就转变了你的世界。
25、最美妙的不是将来，是今日。
阳光这么好，何必自寻苦恼。
26、不要总是要求别人给我什么，要想我能为别人做什么。
27、推动你的事业，不要让你的事业推动你。
28、野草遮不住太阳的光辉，困难挡不住英勇者的脚步。
29、承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。
30、胜利，往往住在失败的隔壁！31、我赢了全部人，但却输掉了你。
32、自己没有展露光辉，就不应当怪别人没有目光。
33、不要被失败吓到，不要被胜利冲昏头脑。
34、美人对眼睛来说是天堂，对腰包来说是地狱！35、唯一可以强横地霸占一个男人的回忆的，就是活得更好。
给新人的创意祝福语
给新人的创意祝福语给新人的创意祝福语1、美滋味恭喜你！酒与杯从此形影不离！祝福你！酒与杯恩恩爱爱！十年修得同船渡，百年修得共枕眠。
于茫茫人海中找到她，分明是千年前的一段缘，祝你俩幸福美满，共谐连理。
2、让这缠绵的诗句，敲响幸福的钟声。
愿你俩永浴爱河，白头偕老！3、在这喜庆祝福的时刻，愿神引导你们的婚姻，如河水流归大海，成为一体，不再是二，并且奔腾不已，生生不息！4、愿你俩在以后的二人世界中，用爱去缠着对方，彼此互相体谅和关怀，共同分享今后的苦与乐。
敬祝新婚快乐，百年好合，永结同心！5、曾经的一次回眸，一个眼神，一份关心，一句叮嘱，一点上心造就了此刻的幸福！今天是喜庆的日子，今天是结果的日子，让世界见证这独一无二的时刻。
永世相守，不弃不离！6、单身贵族今破产，五好家庭新开张。
花前月下许多年，如今终于见牡丹。
戒掉烟酒与鬼混，老老实实去结婚。
一入围城深似海，送君幸运救生圈。
祝：新婚快乐！7、各交出一只翅膀，天使新燕，以后共同飞翔在蓝天；各交出一份真情，神仙伴侣，以后共同恩爱在人间；我交出一毛钱，祝福你们新婚快乐、百年好合！8、用铃声迎接你的出场：新娘即将到达仪式地点，先让一个花童摇着铃铛从人群中走过，边走边喊：“新娘来啦！”在新人走来的一路上，宾客们也一起摇摇响手中的铃铛。
9、情长长，爱绵绵，今日恋情写美满；今夜想，昨夜盼，点点都是写思念；铃声响，信息到，衷心祝愿送美好；两个人，一颗心，甜甜蜜蜜活到老，新婚愉快！10、今天是你们喜结良缘的日子，我代表我家人祝贺你们，祝你俩幸福美满，永寿偕老！11、愿你俩婚礼之日分享的喜悦，将伴随你俩共度人生的岁月。
12、一万年也不够长，一米远也不够近，九重天也不够高，五大洋也不够宽，日日相依也不够烦，时时吵闹也不够恼。
祝福夫妻同心德，恩恩爱爱地久长！13、千年的等待，只为今日的牵手，月老扯来的红线，两颗心拴住永久，良辰美景愿为你们拥有，祝福的话语随风漂流，祝你们相依相伴到白头，新婚快乐永无忧！14、路遥遥，船悠悠，缠缠绵绵话不休。
祝福新人的简短文案
祝福新人的简短文案
在这美丽的季节里，一个浪漫的故事正在上演，两颗相爱的心即将步入婚姻的殿堂。
亲爱的新人们，祝贺你们！
人生就像一场旅行，而婚姻则是旅程中的一段美好的插曲。
当你们怀揣着对未来的憧憬和爱的誓言，走入婚姻的殿堂时，你们将彼此扶持，共同面对人生的起起落落，共同迎接风雨。
愿你们的婚姻充满爱与快乐，幸福的旅程永远伴随着你们。
婚姻是两个人相互承诺的见证，也是两颗心灵连接的纽带。
在这个特殊的日子里，让我们一起见证你们的爱情终于达到了最完美的境界。
愿你们的婚姻如同美丽的花朵一样绽放，绵延不绝。
婚姻是耐心与宽容的结晶，是相互理解与支持的火花。
当你们一起度过生活的甜蜜与酸辣时，愿每一个坎坷都能成为你们成长的契机，每一次争吵都能让你们更加明白彼此的需要。
愿你们的婚姻拥有深深的爱情和浓浓的情谊，让彼此成为永远相守的伴侣和知己。
婚姻是相互扶持的力量，是相互鼓励的动力。
无论你们在人生旅途中遇到多少困难和挑战，记住你们是并肩前行的伙伴。
愿你们的婚姻充满勇气和智慧，共同面对人生的起落，携手追逐梦想。
婚姻是相互照顾的温暖，是相互关心的庇护所。
在你们共同创造美好回忆的时刻，愿你们相互牵手，共同分享欢笑和泪水。
愿你们的婚姻如同细雨般温柔，如同阳光般明亮，照亮彼此的心灵。
最后，祝福你们永远拥有爱的力量，守护婚姻的坚强，携手走过每一天的欢笑和泪水。
愿你们的婚姻常伴幸福与快乐，相互扶持，相互付出，共同创造一个充满温馨和爱意的家庭。
祝福你们的婚姻甜蜜美满，直到永远！。
广告培养新人发言稿范文
大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同探讨如何培养新人这一重要议题。
在此，我要代表全体员工，向一直以来关注和支持我们公司发展的领导表示衷心的感谢！近年来，我国经济持续快速发展，各行各业对人才的需求日益旺盛。
作为一家有责任感的企业，我们深知培养新人对于公司发展的重要性。
今天，我将从以下几个方面谈谈如何培养新人。
一、树立正确的价值观新人进入公司后，首先要树立正确的价值观。
我们要引导他们树立“忠诚、敬业、诚信、创新”的企业精神，使之成为他们职业生涯的基石。
通过开展丰富多彩的文体活动、道德讲座等，增强新人的团队意识和集体荣誉感。
二、加强专业知识培训新人进入公司后，应尽快掌握岗位所需的专业知识。
公司要定期组织内部培训，邀请行业专家进行授课，提高新人的业务水平。
同时，鼓励新人参加各类职业资格考试，取得相应的资格证书，为公司创造更多价值。
三、注重实践锻炼理论知识固然重要，但实践才是检验真理的唯一标准。
公司要为新人提供更多实践机会，让他们在实际工作中不断成长。
例如，开展师徒结对、项目跟岗等活动，让新人迅速熟悉业务流程，提高解决问题的能力。
四、完善激励机制为了激发新人的工作热情，公司要建立健全激励机制。
一方面，通过设立优秀员工奖、晋升通道等，让新人看到自己的成长空间；另一方面，关注新人的身心健康，提供良好的工作环境和生活条件，让他们在公司找到归属感。
五、加强团队建设团队是企业发展的基石。
我们要注重团队建设，培养新人的团队协作能力。
通过开展团队拓展训练、团队建设活动等，增强新人的团队凝聚力，提高团队执行力。
六、关注新人成长公司要关注新人的成长，定期开展谈心谈话，了解他们的思想动态和工作需求。
对于新人的不足，我们要给予包容和指导，帮助他们尽快成长，成为公司的中坚力量。
总之，培养新人是一项长期而艰巨的任务。
我们要从多方面入手，全面提升新人的综合素质，为公司发展注入新的活力。
在此，我呼吁全体员工携手共进，为公司培养更多优秀人才，共创美好未来！谢谢大家！。
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来源:中华励志网为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。
如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。
所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。
基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。
你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。
只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
* 再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。
（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。
）标题：我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。
无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。
精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。
环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
* 这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。
佳果和FISH最好不要误导诗人。
想做文案的文艺青年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。
我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。
新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。
TO：安达鲁诗人随手拈来某杂志上的一则广告文案如下：标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。
F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。
让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
贴在这里，是源于你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话(就象杂志上经常刊登的那样)，是会被人骂的。
”实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。
抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。
绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。
最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。
二、一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：主标题：我有我的混音天地几个副标在单张首页随意飞扬：新家伙530尽情自我！！抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。
更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！有飞利浦530BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的了）。
还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。
去年我曾经让一个文案写一个广告，概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。
原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，这简直让我吐血！当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。
这就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONYCD机是纯洁的，其一二三是什么。
我最受不了的做法，就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有新人，尤其是文艺青年出身的新人必犯的毛病。
三、我有一个建议，创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。
其实是最艰难的功课。
最近就有这么一个案子，拿来与大家研究：我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告，客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。
由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。
于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。
概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那就找支持点吧。
这一下就更看出问题来了。
文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。
怎么好？回答是灯光，气氛等。
再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。
等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。
问题出在，如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。
怎么挖下去呢？必须去分析这个商场的实际情况，它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式，相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间，相反我们的商场购物空间非常个人化。
怎样去描述呢？至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。
”至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。
其他两点，可以继续这样找出来，除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。
这些理由是想象的基础，如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。
举这个例子，是想告诉诸位，如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。
别老在空中想入非非，没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。
再用那个CD机的纯洁来说事儿。
如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？下面再抄录一段实例——睿智MOTO（的五大理由）（三主要）*智能语音识别完美人机对话*超长影音录放尽兴时刻全情记录*手写输入连笔草书识别聪慧灵巧更迅捷（两次要）*超级内存超强应用*强大数据传输多快好省样样全以上的内容就是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO这样已经很不容易！请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！四、上次提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
我收到一个说法，就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。
我当然不这么认为，做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。
不仅如此，好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。
我建议新手、尤其是年龄不够或生活厚度不够的人不要轻易做品牌形象广告，因为太容易将自己的主张代替品牌的主张了。
例如一个涉世未深的女孩去做高档女性购物的广告，很容易将买一万元一套衣服的快乐变成买一百元一件衣服的快乐；一个有自闭和压抑心态的年轻文艺青年，会将SONYCD机的品牌主张变成怀才不遇的愤愤不平；一个从不放纵自己的好孩子，不可能表达出象NIKE品牌那样的张扬和反叛。
中国的大部分品牌，尤其是品牌，都有一种历练的成熟和自信，也有一种扭曲的人格，这绝非一个新手所能领悟的，新手会拼命将自己的观念放进去而不懂得表现品牌本身的主张，但这样做绝对是对品牌的伤害。