民生新闻的华丽升级——以陕西电视台《都市快报》、《都市热线》为例
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民生新闻公共服务因子探析——以陕西电视台“都市快报”为例
成为媒体运作增强竞争力的常识名词 。 受众对新闻报道有了更为丰富性和多样 化的需求，强调栏 目精品意识 、强调思 想含量和文化内蕴注定是各个电视台的 自觉追求。而所有的这些策略 ，都在进 步地强化着服务公众因素的比重。事 实上 ， 在今天民生新闻充斥市场 ，公共 新闻方兴未艾的今天，“ 都市快报”自 身也一直在不断地思考：本土化的市场
美 国， 几大主要电视 网新闻节 目的竞争 ，
Ｃ Ｓ Ｂ 以往很多时候力拔头筹，是因为它
麾下麇集了像克朗凯特 、 ・ 丹 拉瑟这样一 批富于社会感召力的优秀主持人。“ 都市 快报”的主持人已经消除了由于媒介机 构的社会性而带来的传受之间的隔膜感， 回归到人与人之间的那种人际性关系中 了。在传播者社会角色和个人个性挥洒
件上，而多聚集在 日 常状态下平民百姓 的衣食住行及其所想所感。从这个意义 上说，民生新闻” “ 肇始之时便是一个 “ 狭 义”的 概念， 这种理念上的拘囿性曾经使 得一段时间内民生新闻的收视率徘徊不 进， 而国内一直关注民生新闻发展的人
们 也对 此忧 心忡忡 。 “ 南京零距离”肇始的同年 ，陕西
全年，根据 Ｃ Ｒ市场研究的广告监测数 Ｔ 据 ，“ 都市快报”在晚上 ２ ：３ １ ０分这
个时段的收视率超过了中央级频道，而 在 ２０ 年全年陕西市场新闻节目 ０５ 收视率 调查中，陕西本土所有新闻节目中惟有
“ 市 快 报 ” 入 主 前 十名 。 都 不少学者把类似于 “ 都市快报”之
一
在每期的 “ 都市快报”中都 有记者跑 街 ，他们以自己的视野和独特的个人魅 力正在构建着公共新闻的基本构成 ，用 自身的顽强力量对抗着市场经济中人文 关注的缺失。在公共新闻中，必须有市 民的参与来解决问题，新闻从业人员在 采访新闻的过程中应该扮演更加积极的 角色。“ 都市快报”中的跑街记者不仅仅 是报道新闻，他们还参与而不干预新闻， 这个过程中表达了一种深深的人文关注， 同时努力提高了社会公众在获得新闻信 息中的行动能力。为了关注公众之间对 话和交流的质量，记者们一方面帮助人 们解决现实中的具体问题，用独特的视 角和真切的热忱帮助人们积极地寻求解 决问题的途径，另一方 的基 本任
互动新闻：民生新闻改革新动向——兼评陕西电视台互动新闻《都市热线》
第一 、传 受互 动 。这 是互 动新 闻的核 心 。互动 新闻报道的组织和构 建依 赖互动 ，新 闻的内容 和表达 借助 互动 。互动 新 闻 中包括 多 向互动 ：观 众 与主持 人 、记者 的互动 ， 主持人 与记者 的互动 ，主 持人 、记 者与 当事方的互 动 ，甚至 包括观众 与 当事 方的互 动。 第 二 、传受 平 等 。互动双 方 都是 传者 ，也都 是 受者。互动新闻报道 是相 互平 等的热心观众 、媒 体和 当事 方共 同完成 的 ，媒体 只是 新闻报 道 的组织 者 。
通 过对 《 都市 热线 》 内容 的分析 ，我 们 可 以把
众 口述 自己的见 闻 第 四个版块是天气 资讯和一 个美
女选 秀节 目。四个 版块 交叉 进行 ，每 天下 午 ６：１ ０
到 ７：ｌ ０分直 播 。
栏 目的定位是互动热线节 目， 提出要将 电视的时效
性发挥 到极致， 将媒体 舆论监 督职能现场化 完成 。栏
为平台 ，通过互动交 流，拭 同构建具有新 闻价值 的事
实。 互动新闻的实质是 以受众 为中心 ， 即时加 工和传播
新闻信息的过程 。 传统 的电视 新闻给观众 呈现的是新 ①
热线》市 民论坛都会 发布 一个话题 （ 有时候话题也是 从观众那里征集来 的） 邀请观众通过各种方式 参与讨 ， 论发表观 点。话题 比较生活化 ， 例如， 年 轻夫妻过年 “ 回 谁家 ？ ”“ 年 你 打 麻将 吗 ？” 等等 。论 坛 加入 过
闻事件的结果 ，而互 动新闻呈现 的是新 闻由被发现到
维普资讯
・
视 听 天地 ・
新闻知识 （０ ６０ ） ２０ ．５
量 以外 ，还必须与 其他媒介联手合 作 ，并从其 它媒介 的客 户那里寻找 新的观众增量 。特 别是互联 网， 以其 海 量信息 和互 动性 吸引 了大量年轻 群体 和高知 群体 。 电视互 动新闻与互 联网联手 ，既可 以获得 新的新闻资 源 ， 可以获得新 的观 众群体 。 又 例如在 《 都市热线》 市
新闻选择研究——以陕西电视台都市青春频道《都市快报》为例
《都市快报》这档民生栏目关注“民生”、立足“民情”，坚持“好看”、“有用”的宗旨，对广大市民群众喜闻乐见的新闻、话题、人物进行报道。“它抛去传统新闻观念的束缚，更加注重新闻信息报道的生活化，形式新颖，信息量大，溶入服务，它的语言通俗浅显、简洁直白、幽默风趣。主要报道内容包括：经济信息、时政信息、社会生活信息、法治信息、时蔬行情、天气状况和空气质量、出行建议等。”[8]
(二)新闻选择的定义
从广义上讲，“新闻选择包含三层意思：一是对新闻传播者或‘把关人’的选择，即选择什么样的 ‘把关人’从事新闻传播活动；二是新闻机构通过‘把关人’对新闻事实的选择，更确切的说，是对自然社会环境中的新闻信息的选择；三是受众对新闻产品的选择。”[1]从狭义上来看，“新闻选择，就是新闻媒介或‘把关人’对于现实生活中的大量事实进行判断和鉴别，从而选择值得传播的事实的过程。”[2]现今新闻界所说的新闻选择主要是狭义上的新闻选择。
“新闻选择同时也贯穿于对新闻信息的采访、写作、编辑以及受众有选择地接受资讯的整个传播过程之中，它应当由采访中的新闻选择、写作中的新闻选择、编辑中的新闻选择和新闻受众的新闻选择四个层面构成。”[3]
从新闻选择的定义和构成来看，新闻选择主要有两个方面，一是媒介本身，包括选择怎样的传播者、新闻传播者选择怎样的报道事实及新闻“把关人”，“‘把关人’概念最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的，指的是传播者不可避免地会站在自己的立场和视角上，对信息进行过滤和筛选，这种对信息进行过滤和筛选的传播行为就叫做把关（即守门），凡有这种传播行为的人就叫做把关人（守门人）。”[4]另外就是受众对新闻的选择过程。“受众,作为一种客观性、普遍性的存在，作为媒介交流活动的出发点和最终落脚点对象,表现更多地是一种不以任何主观意志为转移的实实在在的客观性制约，它与媒介的职能定位在一起,相辅相成,对媒介的传播风格、内容和完整的形态起决定作用,并最终决定媒介活动的成败与得失。”[5]由此可见，“在新闻传播过程的各个环节，受众都在或明或暗、或强或弱地对媒介起着各种制约作用。”[6]
(二)新闻选择的定义
从广义上讲，“新闻选择包含三层意思：一是对新闻传播者或‘把关人’的选择，即选择什么样的 ‘把关人’从事新闻传播活动；二是新闻机构通过‘把关人’对新闻事实的选择，更确切的说，是对自然社会环境中的新闻信息的选择；三是受众对新闻产品的选择。”[1]从狭义上来看，“新闻选择，就是新闻媒介或‘把关人’对于现实生活中的大量事实进行判断和鉴别，从而选择值得传播的事实的过程。”[2]现今新闻界所说的新闻选择主要是狭义上的新闻选择。
“新闻选择同时也贯穿于对新闻信息的采访、写作、编辑以及受众有选择地接受资讯的整个传播过程之中，它应当由采访中的新闻选择、写作中的新闻选择、编辑中的新闻选择和新闻受众的新闻选择四个层面构成。”[3]
从新闻选择的定义和构成来看，新闻选择主要有两个方面，一是媒介本身，包括选择怎样的传播者、新闻传播者选择怎样的报道事实及新闻“把关人”，“‘把关人’概念最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的，指的是传播者不可避免地会站在自己的立场和视角上，对信息进行过滤和筛选，这种对信息进行过滤和筛选的传播行为就叫做把关（即守门），凡有这种传播行为的人就叫做把关人（守门人）。”[4]另外就是受众对新闻的选择过程。“受众,作为一种客观性、普遍性的存在，作为媒介交流活动的出发点和最终落脚点对象,表现更多地是一种不以任何主观意志为转移的实实在在的客观性制约，它与媒介的职能定位在一起,相辅相成,对媒介的传播风格、内容和完整的形态起决定作用,并最终决定媒介活动的成败与得失。”[5]由此可见，“在新闻传播过程的各个环节，受众都在或明或暗、或强或弱地对媒介起着各种制约作用。”[6]
电视媒体微信公众平台民生新闻导向研究r——以陕西广播电视台《都市快报》为例
电视媒体微信公众平台民生新闻导向研究r——以陕西广播电视台《都市快报》为例武怡华【摘要】近几年,随着传统媒体影响力的逐渐下降,新兴媒体迅速崛起,呈现出迅猛发展的势头.这其中,腾讯推出的微信公众平台是一个典型代表,微信公众平台的出现,让众多传统媒体的发展有了更多的可能性,微信公众平台的便捷度和灵活性,让其迅速拥有大批粉丝,各行各业都希望通过微信公众平台来加强宣传,扩大影响力,民生新闻广播电视台也不例外.本文以陕西广播电视台为例,通过分析陕西广播在开通微信公众平台之后,与观众的互动情况,和内容传播效果,来进一步阐述新媒体时代,民生新闻电视媒体的微信公众平台发展潜力及趋势.通过具体的事例,总结经营民生微信公众号的几点策略.【期刊名称】《西部广播电视》【年(卷),期】2018(000)004【总页数】2页(P176-177)【关键词】民生新闻;第一传媒;公众号;同质化;互动【作者】武怡华【作者单位】西安外事学院【正文语种】中文随着互联网技术的持续发展，以微信公众平台为代表的新型媒体平台影响力不断加大。
对于电视媒体来说，开通微信公众号成为了加强粉丝互动，向节目引流的一个重要渠道。
陕西广播电视台《都市快报》也紧跟时代的发展，开通了自身的微信公众号，微信公众号的开通满足了观众便捷获取信息的需求，同时可以让观众充分利用碎片时间获取资讯，当然，电视媒体微信公众平台在探索和前进的路上，还有许多待解决和优化的问题。
1 民生新闻微信公众号存在的问题1.1 内容雷同在一个城市当中每天发生的新奇事件也是有限的，新闻内容就成了民生新闻公众微信号的首要问题，各媒体平台相互模仿，当前微信公众平台的主要问题就包括内容千篇一律。
《都市快报》微信公众号每天发布的内容也多是当天节目精剪、后期节目预告、节目相关活动等内容，另外再加入实时热点，对各大平台的新奇事件加以点评和转播。
这样的传播方式缺乏独树一帜的风格，除了造成大量信息负荷之外，还会让公众号渐渐失去吸引力。
电视民生新闻节目发展误区探究——以陕西电视台民生新闻节目为例
自２ ０ ０ ２年 元 旦 ，江 苏 台 《 南京 零距 离 》开播 以来 ，中 国 等具有导 向性 、前瞻性命题 。如每年 的教育、保障性住房 、 电视传媒迎来 了第三次 发展 热潮 ，民生新闻 以星火燎原之势 社保 、医药 改革等 ；小的方 面可 以从当地发生 的和百姓利益 迅速发展成为二十一世纪各类媒 体热捧 的对象 。 民生新闻所 有 比较直接接触 的问题 入手 ，如城中村改造存在的各种现实 展示或者呈现 的是百姓 的生活状 态，是对发生在百姓周 围新 问题 、各种 生活信 息、环境卫生 、就业、工资待遇 出现 的各 近事实的报道 。视角独特 ，内容 贴近 生活 ，民生新闻节 目以 种实 时的问题等等 。 此为特色 引起传播地域 上的本地 观众的认同和共鸣，也因此
出了新板块“ 一说为快” ，这个板 块对热点 问题 、人们共 同关
但是 民生新 闻不仅要 反映“ 柴米油盐” 等 百姓起居 饮食、 日常 注 的社会 现象 采取一说一议的方式 ，使抽象概括 的新 闻评 论 生活 的事 ，而且还要站在 民生的角度去打量 、用群众 的语言 的 可 视 性 和 对 话 性 大 大 增 强 ， 同时 加 强 了新 闻报 道 的深 度 。 去解读党 的方针政策 、政府 部 门的举措 以及社会发展 的现实 ２ ０ ０ ７年 １ 月 １日，该栏 目进行第二次大改版 。这次改版将 原
今传 媒
２ ０ １ ３ 年第 １ ０ 期
媒介 批评
电视 民生新闻节 田发晨误 区探 竞
一
以 陕西 电视 台 民生 新 闻节 目为例
周 迪 ，朱
尉
（ 陕 西 师 范 大学 新 闻 与 传 播 学 院 ， 陕西 西 安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
摘 要 ：民生新 闻节 目历经十余年的发展 已经走 出一条让大众较为认可的道路 ，在 节 目的数量和质量上都有 了 很大的提高，
电视新闻平民视角的成功探索——简评陕西电视台《都市快报》栏目
一 、 平 民视 角 的 准 确 定 位
关 滓 平 民 生 活 。 《都 市 快 报 》 所 在 的 频 道 为 都 市 青 存 频 道 ， 是 陕 两 电 视 台 八 个 频 道 中 唯 一 面 向 城 市 、 反 映 城 市 、 服 务 城 市 的 以城 市 生 活 为 表 现 对 象 的 专 业 频道 ，说透 Ｊ，，这 个频 道 是要 和 城市 分一 杯 羹
维普资讯 http://ww）
·视 听 天 地 ·
电视 新 闻 平 民 视 角 的 成 功 探 索
一 一 简 评 陕 西 电 视 台 《都 市 快 报 》 栏 目
张 书 省
陕 两 Ｉ 视 台 ２００２年 度 八 个 频 道 伞 新 臀 场 ， 涌 现 出 一 批 具 何 鲜 特 色 、 深 受 观 众 欢 迎 的 新 日 ， 《都 市快 报》 就 是都市 青 春 频道 中一档 出类拔 萃 的新 闻类 栏 日，其平 均收 视 率达 到 ８％以．｝ ，最 高 时 曾达 到 ｌ４． ８％，创 下 Ｊ，陕 台 新 闻 类 节 目收 视 的 新 高 ， 受 到 Ｊ，各 方 面 的 关 注 。
多 少 年 前 ， 新 闻 界 就 有 元 老 提 倡 新 闻 要 用 散 文 Ｊ＝Ｉ＝ 的语 言。 其 目的在 于增 强 新 闻的亲 切 感 、亲 和力 ，拉 近 与 受 众 的距 离 。 那 么 ，作 为 稍 纵 即逝 的广 播 电视 的场 音语 育 ， 其 规 律 本 应 更 加 口语 化 、 通 俗 化 、 自 然 化 。如 果播 音员 捅 … 的一 瞬 间 ，观众 听 众如 果听 ／１ 懂 或 听 小 清 ， 顿 生 厌 烦 情 绪 ， 那 这 个 节 日就 甯 ／１ ｛丰 听 众 众 ， 就 足 失 败 的 。 这 个 问 题 ， ： 《都 市 伙 报 》 中 得 到 １ｒ很 好 的 解 决 。
关 滓 平 民 生 活 。 《都 市 快 报 》 所 在 的 频 道 为 都 市 青 存 频 道 ， 是 陕 两 电 视 台 八 个 频 道 中 唯 一 面 向 城 市 、 反 映 城 市 、 服 务 城 市 的 以城 市 生 活 为 表 现 对 象 的 专 业 频道 ，说透 Ｊ，，这 个频 道 是要 和 城市 分一 杯 羹
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电视 新 闻 平 民 视 角 的 成 功 探 索
一 一 简 评 陕 西 电 视 台 《都 市 快 报 》 栏 目
张 书 省
陕 两 Ｉ 视 台 ２００２年 度 八 个 频 道 伞 新 臀 场 ， 涌 现 出 一 批 具 何 鲜 特 色 、 深 受 观 众 欢 迎 的 新 日 ， 《都 市快 报》 就 是都市 青 春 频道 中一档 出类拔 萃 的新 闻类 栏 日，其平 均收 视 率达 到 ８％以．｝ ，最 高 时 曾达 到 ｌ４． ８％，创 下 Ｊ，陕 台 新 闻 类 节 目收 视 的 新 高 ， 受 到 Ｊ，各 方 面 的 关 注 。
多 少 年 前 ， 新 闻 界 就 有 元 老 提 倡 新 闻 要 用 散 文 Ｊ＝Ｉ＝ 的语 言。 其 目的在 于增 强 新 闻的亲 切 感 、亲 和力 ，拉 近 与 受 众 的距 离 。 那 么 ，作 为 稍 纵 即逝 的广 播 电视 的场 音语 育 ， 其 规 律 本 应 更 加 口语 化 、 通 俗 化 、 自 然 化 。如 果播 音员 捅 … 的一 瞬 间 ，观众 听 众如 果听 ／１ 懂 或 听 小 清 ， 顿 生 厌 烦 情 绪 ， 那 这 个 节 日就 甯 ／１ ｛丰 听 众 众 ， 就 足 失 败 的 。 这 个 问 题 ， ： 《都 市 伙 报 》 中 得 到 １ｒ很 好 的 解 决 。
得长安者得天下—陕西电视台变革出关
“得长安者得天下”——陕西电视台变革出关文/程林市场观察 2006.11“得长安者得天下”。
古时，长安乃兵家坚城，世称得长安者得天下；而今，十三朝古都所在地的陕西已经成为西部乃至中国经济社会发展的重要地区。
目前，陕西的GDP在全国的排名已经从二十多位提前至2006年上半年第19位，而陕西今年的上半年财政收入的增长速度在全国排第一位，陕西的人均收入增长速度在全国也是排在前列。
陕西电视台是一个有着46年发展历程的省级强台，陕西电视台从2001年合并以来，有着辉煌的五年历史，每年广告收入增长速度是30％，这在全国省级台里的增长速度也是排在前几位的。
在未来五年的发展计划中，陕西电视台还将进行大力度的改革：第一，对卫视频道进行了改革。
卫视频道是陕西电视台进军全国的一个平台，在卫视改革上，陕西电视台的机制可以说是全国卫视运营机制中最先进的。
陕西电视台成立了卫视运营中心，授予了很大的权力，并在北京设立了工作部。
卫视频道将在节目、经营、人才等方面都采取全新的机制。
陕西卫视将来改版后在发展的过程中，定会在全国的省级卫视排名中三年至少进入前十位。
第二，就是全台创立了全新的机制。
从2006年8月1日开始实施，目前运转很好。
这个机制的核心是要提高陕西电视台的竞争力和影响力，要提高大家的创造力、积极性。
收视率是影响力和竞争力的量化指标之一，而且陕西电视台的权利下移，台里的前沿部门如节目部门、经营部门能够和市场结合的更加紧密，观众需要什么样节目，就做什么样的节目。
另外，陕西电视台在广告经营上尝试跨行业、多元化的发展思路，包括户外广告、文化旅游产品的开发和经营，一方面拓展了经营范围，另一方面为客户提供了更多的品牌传播通道和销售通路。
通过这些改革和创新，陕西电视台在陕西地区，特别是西安地区占有了绝对的垄断地位。
陕西台各频道广告投放总量较去年同期增长25.6%，广告环境得到优化，广告含金量进一步提升。
第三，调整和重组了广告中心组织架构。
新媒体时代电视民生新闻如何保持竞争优势——以陕西广播电视台《都市快报》为例
依据 ， 将 目标事件 中的元素进行定性 或定
４４ ２ ｏ １ ３ 年 第８ 劝
貔 鳎 啦零
声屏世界Ｉ Ｎ Ｅ Ｗ Ｓ Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
量测定 ， 得 出结论 ， 在 理 性 的 视 野 中 发 掘
第一 时效 ， 争夺新 闻权威解读 ， 以全面 、 深
度、 个 性为呈 现方式 。 例如 ， 在 ６月 ３ 日，
主流媒体的 电视 ，在倡导主旋 律的同时 ，
就 必 须 更 多 、更 深 入 地 关 注 国 计 民生 ， 在
天然气抢购浪潮 ， 《 都市快报 》 在第一时 间播发消息辟谣 ，通过采访权威部门 ， 给
百 姓 吃 下 了定 心 丸 ，抢 购 风 也 随 环境保 护 、 公共卫 生 安全 等 领域 展 开舆 论 监督 。 《都 市快
头传播 和新媒体的 “ 民间舆 论场”。“ 两
个舆论场重叠 的部分越大 ， 舆论 引导的针 分越小 ， 舆论引导的针对性和有效性 就越 弱。 如果两个舆论 场根本不 能重叠 ， 主流 媒 体就有丧失舆论影响力 的危险。 ” ① 让 两个舆论场重叠 的部分更大 ， 作 为
在新媒体 时代赢得竞争优势 ， 就必须首先 对性 和有效性越强 ； 两个舆论 场重叠 的部 重地 ， 也逐步培养起观众的社会意识 。
动． 眭强 的优势 ，但 同时存在着泥沙俱下 ， 真假 难辨 ， 网络炒作 层 出不穷 ， 有 害信息
混杂其 中等情况 ， 致使新媒体 的公信力不
舌， 新闻报道理应 引导观众做 出正确 的判
针对这一命题 ， 栏 目进行了一系列的探索 足 。 在这 种形势下 ， 电视 媒体作 为党 的喉 度 、 广度 和宽度 ， 主要做 各种社会 不 良现
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味深长 ，极有穿 透力 ，以另一种 诗意的 之上 ，蛇与鸟之 间互 为天敌又互相依存 从 近年影院大卖 的法 国纪录片 《 帝企鹅
海洋 》 ， 曾经 引发收视热 到 方 式深化视觉效 果 、烘托 画面 ，凸显 了 的 自然 图景 ：候鸟养 育了岛上的蛇 ，是 日记 》、 《
作 品的诗般意境 和诗性风格 。整部 片子 蛇生存延 续的依靠 ，同时 ，鸟的活动也 潮 的央视大型系列纪 录片 《 森林 之歌 》 在漫天 白雾包 围中的群 山中结束 ，配 以 改变着 蛇的生理状况 和生活习性 。作 品 等等 ，无不具有极高 的审美 价值 ，自然 低 沉宁和 的音乐 ，有着难 以捉 摸的美感 用冷静 的风格 ，客观地勾 勒 出二者之 间 纪录片科学美与艺术美 的融 合使我们得 和淡淡的忧郁韵 味 ，为作 品的诗意气质 相互依存 又敌视 的状 态 ，画面内外又充 以在愉悦的审美享受 中思考人 与 自然的 画上 了一个 圆满的休 止符。
版社， ０ ２５ ０
即是 ，激活 想 象 、张扬 理 想 、传 情 生 了极大 的美 学张力 。事实 上 ，许多 自 然
趣 、创造美境 。这正 是艺术所应有 的特 纪录片 ，都 是既 闪烁着理 性美的智慧之
质 。不过还须指 出 ，这并不意 味着 其与 光 ，又折射 出诗性美 的艺 术之辉 ，充分
《 都市热线 》强化 内容的深度报道和观 是 生 活琐 事 的浅 层 次报 道 ，然 而 在对 报 》开办 “ 民意调查 ” ，对一些市政措 点 的多 元 表达 ，使 节 目内容 不 仅关 注 民生新 闻 的贴 近性 做进 一 步思 考 的 时 施进 行 市 民调 查 ，听取市 民意 见和 建
视 听天地
Ｗ ８ 蕊８ 觑 ｌ ｅ
民生 新 闻 的华 丽升 级
— —
以陕西 电视 台 《 都市快报》 、 《 都市热线 》为例
口 白大勇 姚 垣
民生新 闻一度受尽业 界追捧 ，然而 是终极 王道 。因此 ，实现 民生新 闻的升 求 ，这包括认识真相 、要求参与和拥有
经过几年 的快速发展之后 ，问题亦纷纷 级 ，就必须正视受众 ，明确当下受众人群 消费。
电视媒体 ，如何满 足受众需求无疑 媒介 的栏 目设置有 了所谓社会调解 的需 受 众群体 ，陕西 电视 台 《 市快报 》、 都
的音乐有着 田园牧歌般 的韵律 ，风格宁 性之美 和理性之美 的纪录片 ，作 品描绘
诗性 与理性结合的独特美学 内蕴 ，
静 祥和 ，同时又 富空间感 ，因此显 得意 了渤海 湾中被称为 “ 蛇岛”的一个孤 岛 构 成了 自然纪录片 的重要魅 力之所在 ，
三、诗 性与理性的结合
满 了对 于生命 的赞叹 与敬 仰 ，无论惹人 关 系 ，在理性和诗性 的氛 围中感 知生态 怜爱 的小 鸟或令人生惧 的蛇 ，在片 中都 理念 和价值观 ，用审美 的方式完 成对生
▲ 论 文 系教 育部 人 文社 会 科 学研 究
诗性 之美与理性之美在 自然纪录片 有着一种 打动人心 的生命 之美。它将对 态 文化 的建构与反思 。
如何让 民生新 闻真正服务 于民 ，成为业 改 变。民生新 闻之所 以存 在诸多诟病 ，
、
民生新 闻的诉 求对象升级 ：关 变化 的跟进 。由于传播 主体利益 的多元 映在 媒 介领 域 ，就是 要 获取 话语 权 与
注受众变化 ，满足受众需求
化趋势 日盛 ，在传播 领域中人们对传播 得 到 情 绪 释放 。针对 这 一 日益增 多 的
普通 民众 ，也 关注发展的 中产 阶层 。具 候 ，会 发现 民生新 闻应该 站 在 “ 民 议 ，从而影响政府决策 ，在政府和市 民 大 体来说 ，从新 闻短评 《 一说为快 》到互 生 ”的 高度 ，用 “ 民生 ” 的视 角去解 之间 ，架起一座 沟通 的桥 梁 ，让百姓都 动话题 《 民话题 》再到 《 小 主播快评 》 读 “ 关注 自己的城市 ，让政府措施 都能做到 国计” 。
理性无关 ，更无排 斥之意。”④ 体现 出理性 和诗性 的融合 ，科学与艺术
《 ・ ・ 》就是一部 融合 了诗 的和谐 。 蛇 鸟 蛇
（ 者谭 俐 莎、向丽 ，均 系重庆师 作
范大学传媒 学院讲 师 ）
期闻知饵 ２ １ 年第１ 期 ７ ０１ １ ５
视 听 天 地
｜ ！ ： ｜ 誊誊毪誊 ｜ 蔓身
中并 不矛盾 ，二 者不 仅述 ，对蛇
青年基 金／ 自筹经 费项 目阶段性成 作 品中 ，甚至互 为首尾 、相互烘托 ，使 与鸟生存状 态的诗意描绘 ，以及作者对 规划基 金／
ＯＪ７ ０ ６ 对方 的美得到更 加完整的张扬 和饱 满的 生命 的敬 仰和赞赏情 怀融 于一炉 ，理性 果 ，项 目编 号 ：１ ＹＣ ６ ０ ４
收视率 出现 瓶颈 、美誉度 下降等等众多 闻的诉求对象 、内容及表达方式。
而今 ， 中国 的都 市 化 与社 会 现代 看 民生节 目的中产 阶层 也 日益增多 。相 化 正在加速 ，受众群 体也 出现 了分化 及 对市井百姓来讲 ，他们 对媒介的需求不 是 简 单 的感 官 刺激 ，而是 参 与社 会 构 主要是 未进行受众市 场细分与受众群体 建 ，发挥社会事务角色 的内容 ，具体反
涌现 ，集 中表现在题材局 限于庸俗化 、 方面 。于是 ，如何实现 民生新 闻的再发 展 ，如何进 一步发掘 民生新 闻的价值 ，
界人 士深思的话题。
一
及其需求的特 及变化 ， 从而确定民生新
如今 ，在 中 国 ，中 产 阶级 人 口大
约为６ ，且处 于急 速增加 的状态 ，收 ％
注 释
呈现 。 “ 对于艺术 而言 ，所谓 ‘ 诗性 ’
之美与诗性 之美融合交汇 ，为作品赋予
① 吴全德 科学美Ⅱ． 】 民主与科学，０４１ ２０（） ② 陈祥 明． 论科学 美及其美感 ［＿ 大学学报 （ Ｊ安徽 】 哲学社 会科学版） ９ ８４ ， ９ （ １ １ ③ 宋生贵 诗性之魅 ：艺术美学新 论【】 Ｍ． 内蒙古大学 出