在三网融合环境下城市电视台的发展研讨
三网融合背景下的广播电视技术发展.doc
三网融合背景下的广播电视技术发展经济不断发展,为我国广播的发展带来全新发展契机，增加我国传统创新性。
特别是三网策的倡导，我国广播电视迎来全新发展。
为了实现传统创新发展目标,使其不断朝向方向发展,需要充分利用三网整合发展优势，完善传统存在弊端。
本文主要就三网融合背景下的广播电视技术与发展进行分析和研究.三网融合；广播电视技术;发展；分析和研究ﻭ三网整合发展,主要是把网络、广播电视网络、结合发展,把不同网络优势结合，实现功能融合和统一目标，实现资源共享目标，为大众进行服务。
三网融合发展不是结构单一整合，是把三网优秀理念和精髓结合，使得现代和传统结合，发挥技术优势，推动传统发展。
ﻭ一、技术特点分析和研究ﻭﻭ三网融合发展，满足当下我国,深受我国府关注和重视.三网融合具有自身特点，其主要包括一以下几点内容。
其一:融合性特点。
业务融合是三网融合主要特征之一，网络体系、、广播电视网结合发展，其在不断朝向方向运作时，技术较为一致,功能差异性不大.但是着并不能说明着三大网络体系相同，因为这三大网络尽管趋向一致，但是与偶保留各自特色。
三网融合发展，实现网络共通目标,资源分享目标,为群众提供智能化服务。
但是需要注意的是,三网融合发展，并不是单一把三网相互结合,而是结合业务发展，用户可以利用有线电视网络进行通讯活动,利用宽带浏览网页,利用网络观看电视节目等等，满足人们对多样化电视广播需求。
其二：具有浓厚。
三网融合发展满足我国，是结合我国发展进程,构建的全新发展模式，是实现我国主义发展目标主要手段，我国党领导仿真，把利益和经济利益奇偶额和，关注效益[１].ﻭﻭ二、三网融合背景下的广播电视技术与发展ﻭ三网融合主要对象是广播电视，在三网融合中发挥着重要影响。
现阶段,我国广电行业在发展环节,不断推动广播电视现代发展进程，提高三网融合影响率,促进我国发展进程。
详细来说,三网融合发展背景下，广播电视的发展优势具有以下几点特点。
技术发展优势特点特点、容发展优势特点。
三网融合下电视台网站发展的困境及应对
三、 日 新１ 媒体融合策略 １推进体制 变革 ， 、 更新传播观念
引起重 视 。 事实上 ， 随着人们 媒介 接触 习
惯 的改变 ，网民数量远远 超过 电视 受众 ，
随意性 的收看逐渐 超越专注性 、 固定时段
冲破体制上的重重阻碍 ， 需要多方位
思考电视 台网站 的新 旧媒体融合特性 ， 从
网络反馈成 为衡量节 目质量的标准 ， 电视
人就再也不能忽视 电视 台网站的建设 了。
生产 、 接受到传播整 个流程 中注入创新思
维， 进行 “ 整合传播 ” 战略构想 。 就节 目生
除了完善评 价体 系之外 ， 带动电视 人的积
极Ｉ 生对于网站建设大有裨益。 ４ 开拓 资金 渠道 ， 索盈 利模 式 、 探 电视 台网站可 以采取 多种方式拓 展 资金 渠道 ， 吸纳资本 ， 同时 开展视频 收费
临机遇更有挑 战。 一方面 网站可 以通过 与
电视 媒体 能够 为网站提 供拥 有版权 的视频 内容 。 其提 供 内容 的原创 性 、 独特 性 和权威性 ， 凸显 传播 上的强势地位 。 会 ２ 网络 节 目的生产和制作借 势而起 ， 、
灵活 多样
视将成为 网络多媒体终端 ， 电视屏 幕牛
大多数 省市级 电视 台网站 的网络技 术和 管理落后 ， 网络平 台的建设 和运营并未得 到真正重视。
１ 广播 电视 条块 分割 ， 、 层级管理 统模 式严 重阻碍 了电视 台 网站 的建
成 长
同电视媒体一样 ， 电视 台网站也至
“ 网融合 ” 三 背景下 电视接 收终端更
趋多元化 。这进一 步拓宽 了 电视 受众 规 模 ，也逐 渐改变电视收视群的群体特征 。
从广播电视发展看三网融合
从广播电视发展看三网融合广播电视的发展经历了从模拟信号向数字信号转型的过程，从而促进了三网融合的在我国的推进过程。
三网融合，指的是电信网络、互联网和广播电视网络逐渐融为一体，形成了一张庞大的网络体系。
从广播电视发展的角度来看，三网融合的实现对我们国家的文化传播和信息交流都将产生重大的影响。
首先，三网融合加速了广播电视数字化进程的推进。
在广播电视的发展之初，我们依靠天线接收信号进行无线传输。
但随着科技的不断发展，数字化的广播电视已成为了现代化社会的标志。
数字化的广播电视取代了以前的模拟电视，使得传输质量更高、传输速度更快。
随着三网融合的实现，电信网络与广电网络之间的技术融合将会更加紧密，从而使广播电视数字化进程更快速的推进。
其次，从媒体融合的角度来看，三网融合提升了信息内容的传播效果。
随着互联网和广播电视的融合，视频内容的生产和传输的方式发生了深刻变化。
在三网融合背景下，全国广播电视媒体具备了向全球传输信息的能力。
三网融合带来的信息整合和利用的优势使得广播电视媒体能够有效地传播各种信息、文化和符号，实现了传媒的融合，同时也进一步的满足了群众对于信息内容的需求。
最后，三网融合正逐渐呈现出新的商业模式，促进了包括广告、电商等在内的多种应用场景的发展。
三网融合不仅是技术上的融合，更深层次的是商业上的融合。
随着广播电视媒体与电信公司以及互联网公司等合作的深入，各公司相互之间在内容生产以及广告投放等方面的合作可以实现互利共赢，同时也为各行业发展创造了更多的机会。
综上所述，三网融合是当前社会发展的趋势，也是广播电视行业发展的新趋势。
三网融合的实现将会为我国广播电视行业的数字化进程、信息传播和商业模式创新等方面带来更多的机遇和挑战，我们需要在各个方面做好准备并积极拥抱这个潮流。
“三网融合”背景下广播电视节目制作的发展思考
“三网融合”背景下广播电视节目制作的发展思考摘要：“用电视”时代广播电视产业发展之路，包括市电视节目制作、运营、发展策略。
如何适应“三网融合”的形势要求，研究广播电视产业未来发展中关于电视节目这一核心信息的发展思路，探索我国广播电视节目在未来适应高速发达的信息传播中将如何在制作、运营和发展中寻觅一条可行的有效的道路。
关键词：“三网融合”；广播电视节目制作；发展思考当我们对国内外的电视节目进行评估模型研究、寻找电视产业发展阶段的不同，以及对中国内地电视产业的双重属性进行研究的时候，国外的节目评价系统模式是有一定的借鉴意义的，但是不能完全移植。
电视节目的评价系统应该是符合国情和国际通行标准组合的系统的设计，并需要经过规范来认定和检查而形成的。
对于中国的电视媒体集团化、电视台制作的分散化，电视市场化的倾向、经营等特点，需要找出一套完善的、系统，操作可能的、科学的电视节目的评价系统都是我们必须研究和实施的。
因此很有必要探索符合我国国情的广播电视节目制作的发展之路。
1，继续推进数字化进程，要从我国实际出发，以有线电视为切入点，分阶段、分步骤、分区域加以实施广播电视数字化不仅仅是技术设备上的升级换代，更为重要的是它将给广播电视的工作方式、服务方式、管理方式、体制、机制乃至政策法规等方面，带来深刻的变化，并涉及到千家万户的根本利益，是一项重要的社会系统工程，必须从我国的基本国情出发，抓住播出前端、用户终端的数字化和塑造市场服务主体三个重点，总体规划分步实施，走出有中国特色的广播电视数字化的发展之路。
广播电视数字化有三个重点：播出前端的数字化，也就是说电台、电视台的数字化；终端的数字化，接收机的数字化，分配网的数字化；塑造市场服务的主体。
推动数字化实际上是生产力的发展，必然带来生产关系的调整，生产关系的调整必然带来体制、机制的变化，我们的电台、电视台仅仅提供的是公共服务，下一步随着事业的发展，随着数字化的发展，除了提供公共服务以外，还要提供多样化、专业化的市场服务，市场服务靠产业化。
地级市广播电视台三网融合的发展研究
，
到有效实施 。 （ ２ ） 广电旧体制制约 “ 二 三 网融合 ”前进。长期 以来 ， 广 电系统实
行 的是 四级机制 ，而且广电业几乎没有经历过市场 的竞争 ，行政事 业 色彩浓重 ，企业性质弱 ，直接造成 了用户服务意识淡薄 ，管理水平相
对落后。
（ ３ ） 技术标准 的不统一 。从现阶段看 ，地级市广播电视在融合技 术上 ，还比较落后 ， 基本是模拟 网络＋ Ｉ Ｉ 电缆 ，完全无法应付 ｉ网融合 后 的运营要求 ，正在探索能够优质承载三网应用的统一标准 的技术 ， 不少技术问题还有待解决。 （ ４ ）尚未建立完整服务体 系。地级市广播电视 台尚未建立完整的 服务体系 ，并且要在确保广播 电视安全传输的前提下， 建立和完善适应 “ 三 网融合”发展要求的运营服务机制 ，时间紧迫。 （ ５ ） 与 “ ｉ ： 网融合”相胍配的数字化、双向化 尚未完成 。 （ ６ ） 未经市场竞争洗礼 ，市场营销能力差。 （ ７ ） 资源整合任务艰巨，资金缺 口大。 在未来 “ 三网融合 ”的传播格局 中，以视频 、 音频为基本传输方 式的地级市广播 电视台将面临一种新 的生存环境 ，也将接受 “ 物竞天 择 ，适者 生存 ”这个 自 然 法则 的严 峻考验 。县级 广播 电视 台只有走 “ 人无 我有，人有我强”的规模化 、 特色化 的发展路径 ，才能赢得 自 己的生存 空间。地级市广播电视台必须 以竞争 的心态去面对 即将到来 的激烈的竞争局面 ，以竞争的状态去开展工作。
关 键字 ：三网 融合 ；地 市级 广播 电视 ；品 牌
周家广 电总局下发文件 ，要求２ ０ １ ０ 年底 前完成有线 网络省 内整 合 ，目标是形成一个全国性 的有线 电视 网络公 司，作为统一 的市场主 体 ，参与ｉ 网融合及竞 争。县级广播电视是 目前唯一普及到千家万户 的网络信息终端设备 ， 通 过数字整体转换 ，地级市广播 电视 台通常已 经部署了大量机顶盒 ，广大用户可以普遍享受服务。 在公共服务方面，广 电服务涵盖了从低端到高端一 系列 的公共服 务 ，这一公共服务性质决定了地级市必须实现全城覆 盖牢牢把握正确 的舆论宣传控制力 ，推动公共 服务均等化。完成全网整合后 ，县级广 播 电视台将有可能在统一的平台上运营数字电视增值业务，乃至开展 基础电信业 务。这对于地级市 广播电视 台来说是千载难逢的好机遇 ， 从整体 增 强有线 网络的竞争实力 ， 化散乱为整合 ，产生规模效益 ； 整合后的县级有线 电视网络将 成为国家信息 网络的最基础组成部分之 促进通讯网络 间的良性竞争。作 为党和政府的 “ 喉舌”以及宣传 舆论和信息传播 的主阵地 ，县级广播 电视 台，在舆论导向 、 节 目内容 把握和控制上，有着强烈 的社会责任感 和使命感 ，是政策法规 、公共 信 息的权威传播者 ，具有公认的信息公信力 。 在 “ ＝ 三 网融合”背景下 ，地级市广播 电视 台面临的问题 制约着其 本身的发展 。 其 中存在的典型问题有 ： （ １ ） 信息安全标准规范体系尚不完善。我国信息安全标准的制定 一 Ｉ 作起步较晚 ，到 目 前还没有建立起 较为完善 的信息安全标准规范体 系 ，缺乏必要的监督管理 和法律保护 ，致使 已颁布 的围家标准未能得
“三网”融合会给广播电视带来的机遇和挑战
“三网”融合会给广播电视带来的机遇和挑战摘要：随着移动互联网用户的快速增长以及三网融合的迅速发展，三网融合为广播电视也带来一定的挑战。
本文主要对三网融合的基本概述、三网融合为广播电视带来的机遇与挑战以及未来发展策略进行探析。
关键词：三网融合；广播电视；挑战；机遇；策略前言：近年来，我国的三网融合已进入推进与发展阶段，尤其针对互联网、广播电视网以及电信网的融合，政府已颁布许多相应的政策。
然而在三网融合的趋势下，如何在融合的竞争中占有一席之地也成为当前广播电视考虑的重要内容。
因此，对三网融合为广播电视带来的机遇与挑战的分析具有十分重要的意义。
一、三网融合的基本概述三网融合中的通信网络主要包括电信网、广播电视网以及计算机网，但其融合的实质并非指从物理层面进行融合，而需进行技术与服务的互通，通过应用统一IP协议中的信息实现业务上的融合。
其融合的意义在于使信息服务过程中，能够以语言、视频、文字等多媒体综合业务取代传统单一的业务，提高网络性能与资源利用水平，同时对于基础建设投入的减少、成本维护的降低也具有重要的作用。
在融合的条件下，电信网、互联网以及广播电视网可以实现资源的优化配置，使资源利用率达到最佳的效果。
现阶段，三网融合过程中所采用的路径主要在于首先将电信业务与广电业务进行试点先行，然后将广播电视网络进行双向化与数字化的网络建设，最后进行网络管理的强化[1]。
二、三网融合为广播电视带来的挑战（一）从技术力量与网络基础角度广播电视网络自身具有网络覆盖面广、宽带资源丰富等特点，而且主要通过宽带电视信号传输进行业务或其他服务的提供。
然而其自身也存在一定的问题如尚未实现全网全通、网络具有单向性的特点以及不同地区的网络建设标准、质量以及规模不够均衡。
相比之下，电信网则形成了全网全通且双向的信息网络系统，加上专业的科研与技术团队，为网络系统建设提供技术保障。
（二）从市场运作能力角度尽管三网融合所提供的平台具有开放性、公平性与竞争性，但广播电视网络并未完全适应三网融合下的市场竞争，仍将思想观念维持在传统依托于政策的阶段。
浅谈三网融合下有线电视的发展方向
工业与信息化
浅谈三网融合下有线电视的发展方向
朱菊红 绍兴市上虞区广播电视网络发展总站（中广有线信息网络有限公司上虞分公司） 浙江 绍兴 312300
Hale Waihona Puke 摘 要 在三网融合背景下，要优先考虑有线电视的发展方向，从三网融合的发展和创新为基准出发，为其提供交 互服务，使其能够加快网络技术的融合发展，推进移动技术的发展，以此来提升广电公司的业务水平，积极引领三 网融合创新与改革，以此来推动现代化建设。 关键词 三网融合；有线电视；发展
2.2 进一步融合互联网技术，为用户提供一体化服务 有线电视融合互联网技术在实际发展中是将数字电视接入 互联网中，用户在实际应用中并不需要过多操作就能够玩网络 游戏，能够直接观看网络电视，只需要使用无线键盘和无线鼠 标就能够完成计算机各项操作，这些功能和模式将会受到更多
用户的喜爱。为了能够更好地融合网络技术，有线电视在实际 发展中更要重视网络建设和管理，加强对硬件设备、共性技术 和基础技术方面的资金投入和研究力度，对涉及业务和产业方 面要给予技术和财力的支持。再者，还要重视偏远地区用户， 进一步加强网络建设力度和改造力度，及时普及有线电视网络 数字化应用，使其能够加快城市光纤的结算，以此来形成业务 模式的侧面补助与支持。要进一步加强产业的发展，建立属于 自己的内部体系的创新，通过服务模式和技术创新来提升信息建 设水平，使其能够形成城乡信息化统一服务水平，以此能够有更 好的发展空间。再有，在三网融合情况下要确保有线电视产业在 实际发展中能够为用户生活提供更多便利服务，要知道，三网融 合意味着有线网络、电信网与因特网形成了统一的音频服务和视 频服务，在该情况下用户的数量将会逐渐增加，同时也需要提供 更多增值性服务，以此来确保生活的便利化服务。
关于三网融合背景下的广播电视发展
关于三网融合背景下的广播电视发展论文网：党中央、国务院高度重视三网融合推进工作，将三网融合作为重要任务纳入国家发展战略。
2010年国务院先后下发了三网融合总体方案和试点方案，确定了三网融合12个试点地区名单，制定了快速推进三网融合的目标。
三网融合的新形势给我们的广播电视发展提出了新的命题和挑战。
在此背景下，大力发展广电新媒体，促进新老媒体相互融合、相互促进、共同发展，就成为目前广电业的一项紧迫任务。
三网融合的四个特点第一，强调业务融合。
总体方案指出，三网融合是指电信网、广播电视网、互联网向下一代互联网演进中，其技术功能趋于一致，又不完全相同，其网络互联互通，资源共享，能为用户提供话音及视频等多种服务。
三网融合不是三网合一，也不是网络的互相替代，而是业务融合。
通过网络互联互通，资源共享，每个网络都能开展多种业务。
用户既可以通过有线电视网打电话、宽带上网，也可以通过电信网看电视，基础网络本身无论是历史原因，还是市场竞争的需要，都将长期共存。
第二，强调中国特色。
总体方案和试点方案都强调，要探索建设符合我国国情的三网融合模式，走中国特色的三网融合之路，切实加强三网融合条件下宣传媒体的建设和管理，坚持党管媒体的原则，坚持正确的宣传舆论导向，坚持社会效益和经济效益的统一，注重社会效益。
在新媒体核心业务IPTV等业务，由广电部门负责，宣传部门指导。
全面推进网络数字电视的数字化网络改造，提高对综合业务的支撑能力，建立符合全业务运营要求的可管可控，具有安全保障能力的试点和业务支撑试点，同时要推进各地分散运营的有线电视网整合，组建国家级有线电视网络公司。
第三，明确广电和电信有限度的双向接入。
鉴于我国媒体管理和电信管理政策的不同，三网融合只是业务上有限度的融合。
按照两个方案精神，广电企业可以申请经营增值电信业务，基于有线电视网络的互联网接入业务、互联网增值业务。
电信企业可以开展除时政之外的广播电视节目生产、制造，互联网视听节目传输，转播时政类新闻节目，互联网音视听节目，IPTV传输，手机电视分发服务等等。
探究基于三网融合背景下的广播电视技术与发展
探究基于三网融合背景下的广播电视技术与发展摘要：全球信息未来的发展趋势必定是三网融合，在这种背景下，对于广播电视来说，其不仅是十分关键的新闻传播媒介，更是我国顺利推行三网融合的根本条件。
基于正逐步实现三网融合的大背景，更为凸显了广播电视技术稳步发展的积极影响和重要作用，提供了多种形式的、内容更为丰富的新闻资讯以及其他娱乐节目，为人们带来了更加轻松愉悦的观感体验关键词：三网融合；广播电视技术；发展1引言推行三网融合，可以将广播电视网、计算机互联网及通信网三者有机的结合起来，从而实现优势互补，以此为客户群体提供更加优质的服务。
在三网融合的背景下，客户群体在进行资源共享时势必会越来越依赖网络，这种发展趋势给广播电视的发展带来了很大的挑战，因此，必须要对广播电视技术进行不断的优化升级，努力创新，研发出全新的、优越的前进路径，进而为我们国家的广播电视事业的可持续发展发挥出重要的作用。
2三网融合的概述所谓三网融合，就是把广播电视网络以及计算机网络、电信网络有机的融合成一个整体，从而为社会中忙碌的客户群体提供更为全面、丰富、优质的服务。
我国倡导实现三网融合，不断推进各个网络之间的优势互补，进而全面实现资源共享和支配，以此为人们贡献新闻信息、音频、视频等服务，为加速推动数据与文化传播的长远发展提供了极为有利的条件，促进了全民信息化水平的大幅度提高，符合我国当今社会的发展需求，同时还衍生了新型的经济形式，体现了非常重要的现实意义。
3基于三网融合大环境中的广播电视技术的发展3.1融合发展随着经济时代、信息时代的崛起与快速发展，传统的发展意识及形式渐渐落后，势必会逐步退出历史的舞台。
换而言之，在信息时代的大环境里面，三网融合能够更加合理高效的整合信息的传播方式。
所以，在这种背景下，广播电视技术必须要构建完善的相对应的发展机制，同时对已拥有的资源进行全面深入地整合运用，不断地创新完善广播电视技术，并且还需要对相应的媒体应用展开优化，以此开发出更为先进的创新技术。
试述“三网融合”背景下有线电视产业发展问题和对策
2020年第04期1410 引言2010年，我国开启“三网融合”，即互联网、广播电视网、电信网的全面融合，实现视频、语音、图像、文字的全面数据共享。
在三网融合的大环境中，数字网络技术的快速革新引发了一系列变化，比如媒介终端新形态的变化、平面媒体向广电媒体的转型等等。
网络电视台也成为传统有线电视产业转型发展的重要高地。
其纷纷借助互联网的特性，实现影像、视频、图片的开放性传播，改变传统有线电视产业单向传播的弊端，构筑能够和受众灵活互动的平台。
1 “三网融合”背景下有线电视产业的发展问题三网融合大环境下，有线电视产业所面对的最主要的竞争对手是电信行业，且有线电视产业暴露出的发展问题也和电信产业息息相关，主要表现为：一是有线电视产业的网络资源相对分散，现有资源整合不充分。
从物理层面上看，有线电视产业是一张较为完善的“网”，但是用户、干线却被划分为多个独立的网络，由不同区域的、不同有线电视网络公司运营；二是有线电视产业规模实力相对较弱，国内目前尚无任何一家全国有线电视运营商，行业内部关系错综复杂，条块分割情况严重，难以引入先进的、现代化的管理模式；三是有线电视产业市场化程度不高，在三网融合时代，其信息化转化率有待进一步提升，且基本收视费仍旧是诸多有线电视运营商的主要收入来源；四是有线电视产业的技术水平较低，研发能力试述“三网融合”背景下有线电视产业发展问题和对策玄洪波辽宁省阜新市阜蒙县泡子镇人民政府,辽宁 阜新 123119摘要：立足于我国三网融合发展实际情况，首先分析了“三网融合”背景下有线电视产业发展问题，然后从视频业务、信息服务两个方案，对“三网融合”背景下有线电视产业发展对策进行了粗略论述，以期能够为广大从业者提供有价值的参考借鉴。
关键词：三网融合；有线电视；产业发展中图分类号：TN943.6有待进一步提升，否则后续无法实现可持续发展；五是在三网融合逐步推进的大环境下，国家出台的保护政策逐步丧失优势，行业壁垒即将被打破，有线电视运营商提供的传统业务必须直接面对各大网络平台带来的挑战以及竞争，用户流失无法避免；六是电信业务在有线电视行业中的发展仍旧受到较大的限制，盈利前景不容乐观，互联网出口成本相对较高，宽带业务盈利能力有待进一步提升；七是业务结构类型越发复杂化，在三网融合背景下，诸多有线电视运营商也开始探寻新的发展模式，其业务类型更加多元，服务业务也更加多样，运营商直接受到协调控制、经营管理、成本管理带来的多方压力[1-2]。
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目录
互联网高速发展对传统媒体的冲击 三网融合新政对电视媒体带来的机遇与挑战 城市台现状与发展新媒体模式探讨 网络电视台建设的基本设想与技术规划 绵阳电视台与长虹合作的建议
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什么是三网融合
融合就是什么都融合？ 技术融合：终端融合、网络融合、应用协议融合、控制融合？ 业务融合：市场融合、行业融合、资本融合、盈利模式融合？ 管理融合：机构融合、法规融合、监管融合、机制融合？ 三网融合是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、数字电视 网、下一代互联网演进的过程中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于 相同，网络互联互通、资源共享，能为用户提供语音、数据和广播电视 等多种服务 狭义定义：指电信网、有线电视网与计算机网技术、业务和网络的融合 与趋同 广义定义：指电信、媒体与信息技术等三种产业的融合 从服务商业务的角度定义：指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务 从最终用户通信终端变化角度定义：指消费者通信装置（如电话、电 视、个人电脑或新型终端设备）功能的趋同
手机终端厂商或手机平台厂商大举进军移动互联网
苹果、RIM、Nokia、Google等
传统互联网服务商进军移动互联网服务
腾讯、新浪、搜狐、网易、人人网、淘宝网等
移动运营商推出综合性的移动互联网服务
移动、联通、电信
新兴的移动互联网服务商
3G门户、空中网、移动商街、 九游、当乐、天网、贝多、动听等
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三网融合新政给广电媒体的机遇与挑战
2010年4月份，广电总局连续出台《互联网电 视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业 务管理规范》。这也意味国内互联网电视将采 取“集成服务+内容服务”的双牌照管理模式 内容服务
集成服务：“互联网电视集成业务”牌照已经颁发给 集成服务 央视旗下的：
欧洲：仍然引领全球网络电视市场的发展，预计2011年用户数量将 增加至7260万，年复合增长率将达40% 美国：互联网电视用户2009年底达100万户，有4/5的美国互联网用 户每月至少有一次观看在线视频，美国电视观众平均每人每月看 151小时的电视，占总时间的比例超过20% 日本：企业主导建立标准，索尼、松下、夏普、东芝和日立等5家 公司联合制定涵盖互联网电视各个方面的一个通行标准，内容涉及 操作系统、安全性、知识产权保护及网络连接等 韩国：三年前就已启动网络电视服务，韩国最大的固话运营商 KT(韩国通信) 和韩国第二大电信公司Hanaro电信正在提供IP宽带网 络电视 中国：2010年三网融合新政将极大推动互联网电视发展
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用户对视频的观看方式正在逐步转变
只看网络视频
16.4%
16.4% 的网络视频用户（约 4000万）现在基本不使用电 视收看电视节目 84% 的网络视频用户认为， 在网络上能更容易找到需要 的视频 62.9% 的用户表示可以接受 网络视频的广告
网络视频用户总数 2.4亿
参考数据：
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今年美国电视订户退订比例令人吃惊
5月4日报道，Yankee Group的最新调查报告表明，美国8个人中就有 一个人(12.5%)将在未来12个月退订卫星、有线和通信电视而转向网络 电视，戏称为“切电缆(Cord Cutting)” Yankee Group对 6,000个用户进行了调查， 由于有各种方式获取网络 电视，如通过网络电视机，游戏机，硬盘播放器，DVD及蓝光播放 器、iPad、计算机等方式获取网络电视，有许多用户要退订电视订户 业务 报告认为退订的根本原因是经济问题，结果宣传一季度消费得到一定 程度恢复，但在消费方面美国人仍要精打细算 报告预计订户电视市场平平，西欧从2010年到2013年将增长 3.9%， 美国增长6.9% 年轻消费者，年龄在18-34，更倾向于退订 消费者将转向其他设备，56%的家庭至少有一台高清电视，43%的家 庭至少有一台游戏机
网络电视台是电视业务发展的必经之路
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互联网高速发展对传统媒体的冲击 三网融合新政对电视媒体带来的机遇与挑战 城市台现状与发展新媒体模式探讨 网络电视台建设的基本设想与技术规划 绵阳电视台与长虹合作的建议
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城市台面临的形势
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网络电视台成为推动广电新媒体发展的新业态
网络电视台将应三网融合而生，并成为互联网 上的“一朵云”
传统电视播出方式(包括IPTV、数字电视）将很难适 应三网融合后的内容传播模式
从2009年开始，各省级电视台建设自己的网络 电视台实现内容的多屏延伸，探索建立符合自 身特点的网络视频业务模式，抢占移动互联网 视频业务，以最终实现“三网融合”时代的内容发 行方式和发行渠道的逐步转变 城市电视台开始以“联盟的力量”进军网络电视台
四川长虹电器股份有限公司
互联网高度普及，移动互联网以更快的速度普及
国际电联统计数据表明
截至2008年底，全球移动电话用户数达40亿，普及率达58%，全球互联网 用户数超过15亿，普及率达22%；截至2009年底，全球手机用户数达46 亿，预计到2010年底，全球手机用户数将达到50亿，全球互联网用户数将 超过20亿 截至到2009年底，全球移动宽带用户数达6亿，固定宽带用户达5亿。预计 2010年移动宽带将达到10亿
网上新闻对电视新闻的影响
7国调查网上新闻将在5年内替代电视新闻
Harris Interactive通过对包括美国、英国、法国、意 大利、西班牙、德国和澳大利亚7个国家8749位成人 研究后，在南非Cape Town召开的世界新闻报纸协会 会议上发表观点
目前，许多人认为网上获得新闻要比读报更容易，网上新闻 和信息源在5年内将替代电视新闻 尽管目前无线广播和有线网电视新闻是主要的信息来源，但 网上新闻信息的快速增长会使其在5年内会明显下滑，主要 原因是电视新闻的费用较高 被调查者认为编辑可以做3件事来改进其服务：更多本地新 闻和信息、提高新闻从业人员的素质和对世界大事的更深入 的分析
2009年底，传统电视用户数3.95亿， 数字电视用户6000万
仅有55.4%的用户对网络视 55.4% 频清晰度表示满意，高清服 务提供有较大提升空间。
数据来源：《2009年中国网民网络视频应用研究报告》 四川长虹电器股份有限公司
互联网视频在2020年将超过电视广播
2010年5月18日，TDG (The Diffusion Group)最新研究报告预测：消 费者将更多转向互联网源的视频而减少传统广播内容的观看，到2020 年左右由IP网络存储和分配的视频内容将超过传统的电视广播 根据TDG数据，2008和2009年花费在看电视的时间基本保持不变，但 观看在线视频的时间增加了84%，推算出整个观看电视的人口2009年 观看在线视频的平均时间比2008年增加52%！TDG预计这一增长率在 未来5-7年由于电视机平台越来越多地用作网络视频的观看工具而会持 续增长
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互联网媒体对传统媒体的影响
微软Ballmer说传统媒体10年内消失
Ballmer认为，目前所有的媒体，不管是报纸、电视或互 联网将被互联网个性化的媒体环境所取代 Ballmer预计，将来的媒体必须适应用户的个人兴趣，并 要足够的窄，以满足观众 所有企业在不断减少电视广告的投入，却在不断增加互 联网广告投入。
3G应用使移动宽带普及速度超过固网
截止2009年底，中国手机用户数共达到7.26亿户，其中3G用户达720万，预计 2010年底，中国3G用户将达到4297万 预计2014年底，中国手机用户数量将达到11亿，中国3G手机用户数将达2.3亿
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移动互联网商机无限
移动互联网成为互联网新蓝海
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三网融合新政给广电媒体的机遇与挑战
国务院总理温家宝2010年1月13日主持召开国 务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电 视网和互联网三网融合，并提出了阶段性目标
2010年至2012年，重点开展广电和电信业务双向 进入试点，探索形成保障三网融合规范有序开展的 政策体系和体制机制 2013年至2015年，总结推广试点经验，全面实现 三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度 竞争的网络产业格局，基本建立适应三网融合的体 制机制和职责清晰、协调顺畅、决策科学、管理高 效的新型监管体系
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三网融合新政给广电媒体的机遇与挑战
十年来，电信与广电从“互禁”到“互进”的政策变迁
1999年，国办发[1999]82号文规定，电信部门不得从事广 播电视业务，广播电视部门不得从事通信业务，对此必须 坚决贯彻执行。电信与广电进入“互禁”状态 2008年1月，国办发[2008]1号文为中国在数字电视和“三 网融合”的发展提供政策指导，表明国家出现政策松动 2009年4月，国务院发布《电子信息产业调整和振兴规 划》，再次提及：“落实数字电视产业政策，推进三网融 合” 2009年5月29日，国发26号文（《关于2009年深化经济 体制改革工作的意见》） ，再次提及：“落实国家相关规 定，实现广电和电信企业的双向进入，推动‘三网融合’取 得实质性进展”。电信与广电将进入“互进”状态
目录
互联网高速发展对传统媒体的冲击 三网融合新政对电视媒体带来的机遇与挑战 城市台现状与发展新媒体模式探讨 网络电视台建设的基本设想与技术规划 绵阳电视台与长虹合作的建议
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互联网高速发展对传统媒体的冲击 三网融合新政对电视媒体带来的机遇与挑战 城市台现状与发展新媒体模式探讨 网络电视台建设的基本设想与技术规划 绵阳电视台与长虹合作的建议
American Express以前电视广告占广告预算85%，而现在只有 原来的1/3，将广告更集中在互联网上
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互联网视频对电视行业的影响