15春华师《市场营销策划与实务》在线作业答案

15春华师《市场营销策划与实务》在线作业答案

一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 市场定位指的是（）。

A. 企业依据产品的市场占有状况，给本企业产品规定的市场地位

B. 消费者根据某产品的市场状况，给该产品规定的市场地位

C. 企业根据消费者对某产品的重视程度，给本企业产品规定的市场地位

D. 消费者根据对企业的重视程度，给该企业产品规定的市场地位

正确答案：C

2. Bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有ONLY（女装），VERO MODA（女装），JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌、一般可以认为Bestseller集团采用

的品牌策略属于（）。

A. 统一品牌策略

B. 个别品牌策略

C. 企业名称加个别品牌策略

D. 分类品牌策略

正确答案：B

3. 以下不属于成功市场营销策划基本标志的是（）。

A. 内容全面

B. 达成交易

C. 获取利润

D. 社会形象

正确答案：A

4. 某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于（）。

A. 后向一体化

B. 前向一体化

C. 水平一体化

D. 纵向专业化

正确答案：A

5. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是（）。

A. 行政管理简单、方便

B. 注重整体观念

C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾

D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略

正确答案：D

6. 由一名产品市场营销经理负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设向个具体产品经理去负责产品、这是（）。

A. 功能型组织

B. 地区型组织

C. 产品型组织

D. 市场型组织

正确答案：C

7. 消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是（）。

A. 品牌资产

B. 品牌认同

C. 品牌联想

D. 品牌延伸

正确答案：C

8. 生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。

A. 长渠道

B. 短渠道

C. 宽渠道

D. 窄渠道

正确答案：B

9. 麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的（）。

A. 理念识别系统

B. 行为识别系统

C. 视觉识别系统

D. 符号识别系统

正确答案：C

10. 一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是（）。

A. 水平渠道竞争

B. 垂直渠道竞争

C. 水平渠道冲突

D. 垂直渠道冲突

正确答案：C

11. Dell公司通过网络直接销售个人电脑的网络营销模式属于（）。

A. 企业—企业（B to B）模式

B. 企业—消费者（B to C）模式

C. 消费者—消费者（C to C）模式

D. 消费者—政府（C to G）模式

正确答案：B

12. 策划的核心是（）。

A. 目标

B. 信息

C. 创意

D. 策略

正确答案：C

13. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数是（）。

A. 产品组合的宽度

B. 产品组合的长度

C. 产品组合的深度

D. 产品组合的关联度

正确答案：B

14. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（）。

A. 集中战略

B. 差异化战略

C. 成本领先战略

D. 多元化战略

正确答案：C

15. 在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（）。

A. 询问调查法

B. 德尔菲法

C. 头脑风暴法

D. 召开座谈会法

正确答案：C

华师《市场营销策划与实务》在线作业

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）

1. 企业进行市场细分的方法主要有（）。

A. 时间序列法

B. 多因素分析法

C. 系列变数法

D. 综合变数法

E. 单一变数法

正确答案：BCDE

2. 企业经营信息是指与企业本身生产经营活动直接关联的信息因素，它主要包括（）。

A. 产品信息

B. 价格信息

C. 分销信息

D. 促销信息

E. 顾客信息

正确答案：ABCD

3. 顾客满意的特性是（）。

A. 顾客满意主观性

B. 顾客满意的层次性