店面设计

店面设计

一、店面形象由哪些因素构成

一般来说，一个店面的整体形象主要又以下三个因素构成。

1、店铺的内外观

店铺的内外观，即店铺经营的“脸面”、“门面”。在商品短缺的计划经济时代，只要有东西就能卖出去，可以不苛刻店铺的装修，但在商品充裕甚至过剩且同行业竞争白热化的今天，太过古老寒酸的店铺，顾客必不会登门消费，由此可见，店铺的内外观对其信誉和销售有着相当重要的影响。涂过店面装饰不佳，即使店内有品质好、种类多的商品，也很难有人问津。卖场的门面就像人的面孔，是卖场形象的突出表现部位。一个优秀的门面，会显示出诱人的魅力，给顾客留下美好的第一印象。门面装饰虽然不能改变卖场中所受商品或服务的性质，但实际上对商铺起着很大的宣传功用，能直接刺激顾客的消费欲望。因此，可以说，门面是销售的前奏曲。

2、店铺的商品陈列

商品陈列能给店铺经营环境制造舒服轻松的气氛，使顾客在设计美观的商品摆设下，能够易看易取，自由自在，心情舒畅地选购所需的商品。

3、店铺的服务质量

无论店面装修得再好，商品陈列的再美观，如果服务态度不好，也会损坏店铺的形象。而店员有礼貌、能与顾客沟通，懂得商品知识和市场流行趋势，乐于排忧解难，自然对店铺的声誉有良好的影响。

以上三个因素，在店铺开办过程中首先遇到的便是店铺内外装修，它在很大程度上塑造着店面的基本形象。店铺内外装修得重要性在于，经过装修能使人一看便知道这是一家什么性质的店铺，出售何种档次的商品或服务，具有宣传上的作用；同时，店铺内外装修也具有保护内容，现实特色的意义。

此外，店铺装修还起到改善购物环境和营造舒适气氛的作用。心理学家的研究表明，这些都对增进顾客购买欲望有很大的影响。因此，店铺经营者在一开始时就应对店内外装修予以充分的注意，以塑造一个良好的形象。

如今，我国各大都市的店铺装修越来越趋向精美豪华，但是对初创业的店铺投资者来说，还是应该量力而行，不可把过多的资金投到门面的装修上，以至成本增加过大，使经营遭受失败。等到有了一定基础之后，再多投入资金也不迟。

二、店铺标准形态的设计

店铺设计的特色是以如何灵活运用店铺形态为基础，因此，不应随随便便地久开业，开店时应该多考虑考虑。在设计店铺时，应对行业的种类、易处理的商品、顾客选购商品所公费的时间、高价格的商品、大众化的商品等，都要下一番功夫好好研究研究。因此，如何在店铺设计时制造对顾客的诱导性，使顾客在店内停留的时间增长，让顾客有充分的时间细心选择商品，这些都是非常重要的事情。

想表现店内的特色，就是要能使顾客对陈列的商品产生兴趣，并且努力时其不长生厌烦，

时时配合商品、季节等多做变动，积极检讨并活用行业特色来做完美的店铺设计。

店铺的标准形态可分为两种：一种是深度较长、门面较窄；二是门面较宽而深度较浅。

此外，也有较特殊变形的店铺。但是，一般还是以上述两种形态较具代表性。如果店铺时租用的，则门面及深度都不定能依自己的计划。因此，如果能配合店铺面积来决定行业，倒不如先决定行业再照行业的特性去选择适合的店铺。租来的店铺面积与地理条件如何与自己所考虑的条件不一致时，就要多费心研究，一定要将问题解决了，才有利于开门营业。

决定店铺形态的基本方法，最好先依据以下的说明，充分地检讨后，再寻求合适的店铺。下面说明也可以当做修改住家为店铺的参考。

1、门面宽、深度浅的店面较适合的行业

餐饮服务业：汉堡店，冰激凌专卖店；意大利脆饼店；面摊（客人需要站着吃，没有椅子可座）；咖啡屋。

其他：报刊点；快速冲印店；西式点心店；日式点心店。

2、门面窄、深度长的店铺较适合的行业

餐饮服务业：酒吧、适合家庭的餐厅、快餐店、茶坊等。

其他：理发厅、美容院、礼品店、首饰店、书店、玩具店、文具店、日常用品点、自助洗衣店等。

此外，如果由于地形的限制，而使得店面不得不成为特殊变形店铺时，只要能多用心思考，合理布局，也是不难成为旺铺的。

三、店铺的外观设计

店铺的外观是店铺形象的重要组成部分。一个号的外观可以再很大程度上提高流动顾客印象，引发顾客的消费欲。

1、店铺的外观构成

具体来讲，店铺外观重要由三个方面组成，即招牌、橱窗和店面的开放度。

（1）招牌

招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体，它以文字、图形或立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺老说，招牌是其外部最具代表性的装饰。商界有云：“卖商品也就是在卖招牌。”招牌的重要性显而易见，不言自明。

随着时代的发展，招牌的种类越来越多，已不再单是用来题写店名，也朝着广告化得方向发展，而且店铺几乎所有的部分都被利用起来安置招牌。目前国内外流行的店铺招牌大致有以下一些种类：屋顶招牌、标志性招牌、栏架招牌、翼招牌、活动招牌、壁上招牌、其他招牌。

招牌的种类各异，在设计上又追求独特性，但是却又共同的要求，这就是“四易”原则：易见、易读、易明、易记。如果缺少其中一项，就会减少招牌的宣传效果。因此，在制作招牌时，必修考虑到以下一些要点：

第一，以顾客最容易看见的角度来安置招牌，并以顾客的位置来决定招牌的大小高低。

第二，店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，尤其是点名的选择要以独特新颖为佳。

第三，字形、图案、造型要适合店铺的经营内容和形象。

第四，设计与色彩要符合时代潮流。

第五，夜间经营的店铺，招牌应配灯光或霓虹灯设备。

（2）橱窗

橱窗是店铺的眼睛，是商品内商品“精英”的荟萃和表演台，集中了卖场中最敏感的信息。特别是对于半开放型或开放型的店铺来说，橱窗式最具艺术性的结构，有着其他装饰所无法代替的功能。

最为店铺外观的重要组成部分之一，橱窗式店铺向外宣传自身形象的重要阵地。现代化店铺特别强调橱窗的展示作业，就在于它有以下一些具体功能：

第一，作为店铺外观的一部分，以特殊的造型设计吸引行人的注目；

第二，展示该店铺的经营方式，陈列出经营销售和新推出的商品，体现店铺的格调；

第三，随着社会环境与自然环境的变化而改变计划，指导流行趋势，引导消费潮流；

第四，向顾客提供新商品的信息；

第五，留住往来行人的脚步，制造顾客光临的机会，并刺激其消费欲望。

在现代商业活动中，橱窗既是一种重要的广告形式，也是装饰店铺的重要手段。一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、装饰美观、色调和谐的店铺橱窗，与整个店铺建筑结构和内外环境构成的立体画面，能起到美化店铺和市容的作用。

一般来讲，橱窗设计应该注意一下几个方面的问题：

橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那样，整个橱窗内所陈列的商品都在顾客的视野中了。

在橱窗设计中，必须考虑防尘、放热、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取具体有针对性的措施。

不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模英语店铺整体规模相适应。

陈磊在橱窗内的商品必修是本店出售的，而且是最畅销或新潮的。

橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，这样才能起到迎季宣传的作用。

在进行商品陈列前，应先确定主题，无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可乱堆乱摆，而分散了消费者的视线。

出场布置应该尽量少用商品作衬托。

容易液化变质的商品，如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。

橱窗要保持清洁，陈列需要勤加更换，尤其有时间性的宣传，以及陈列容易变质的商品尤其应引起注意。