网络广告策略
网络广告投放的策略和方法
网络广告投放的策略和方法随着互联网的普及和发展，网络广告成为了企业推广和营销的重要手段之一。
网络广告投放是指在互联网平台上展示和传播广告信息，以达到吸引潜在客户、促进销售和提升品牌知名度的目的。
本文将介绍网络广告投放的策略和方法，帮助企业有效地实施网络广告计划。
一、目标受众定位在进行网络广告投放之前，首先需要明确目标受众。
目标受众是指潜在客户中最有可能对产品或服务感兴趣并且具备购买能力的群体。
通过细分目标受众，可以更加精准地投放广告，提高广告的点击率和转化率。
为了确定目标受众，可以进行市场调研，收集数据并分析，以了解潜在客户的兴趣、偏好和消费行为，从而针对性地进行广告投放。
二、选择适合的广告平台根据不同的营销目标和目标受众，选择合适的广告平台是至关重要的。
网络广告平台种类繁多，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、内容推广、媒体网站广告等。
对于想要提高曝光率和推广知名度的企业，可以选择在知名媒体网站上投放广告；对于追求转化率和成交量的企业，可以选择在搜索引擎上投放广告。
选择合适的广告平台，可以将广告投放面对最有可能产生转化的目标受众，提高广告效果和投资回报率。
三、制定广告创意广告创意是网络广告成功的关键之一。
一个好的广告创意可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。
在制定广告创意时，需要考虑以下几个方面：1. 引人注目的标题和图像：精炼而有吸引力的标题能够吸引目标受众的注意，并激发他们的兴趣。
同时，配上高质量的图像或视频，可以增加广告的吸引力。
2. 清晰简洁的信息传达：在有限的广告空间中，要通过简洁明了的语言传达核心信息。
避免过多的文字和复杂的句子，让目标受众能迅速理解广告的内容和产品的特点。
3. 强调产品的价值和优势：突出产品或服务的独特之处，强调用户获得的价值和好处。
通过数据、案例或用户评价来增加产品的可信度和吸引力。
四、设置广告投放预算和周期在进行网络广告投放时，要根据企业的实际情况合理设定广告投放预算和时间周期。
网络广告投放策略制定与执行方案
网络广告投放策略制定与执行方案第1章网络广告投放概述 (3)1.1 网络广告的定义与类型 (4)1.1.1 显示广告：包括横幅广告、弹窗广告、漂浮广告等，以图片、动画或视频形式展示。
(4)1.1.2 搜索引擎广告：通过在搜索引擎结果页（SERP）展示相关广告，吸引用户。
(4)1.1.3 社交媒体广告：在社交平台（如微博、抖音等）发布广告，利用用户社交关系进行传播。
(4)1.1.4 信息流广告：在新闻资讯、社交媒体等平台的信息流中插入广告，根据用户兴趣和行为进行精准推送。
(4)1.1.5 视频广告：在视频网站或短视频平台上，以视频形式展示的广告。
(4)1.1.6 移动广告：针对移动设备（如手机、平板等）发布的广告，包括应用内广告、移动网页广告等。
(4)1.2 网络广告的优势与挑战 (4)1.2.1 优势 (4)1.2.2 挑战 (4)1.3 网络广告投放的基本流程 (4)1.3.1 确定广告目标：根据企业营销策略，明确广告投放的目标，如提升品牌知名度、提高销售额等。
(4)1.3.2 确定目标受众：分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等，为精准投放提供依据。
(5)1.3.3 选择广告平台：根据广告类型和目标受众，选择合适的网络广告平台。
(5)1.3.4 制定广告创意：根据广告目标和目标受众，设计广告创意和投放形式。
(5)1.3.5 设定广告预算：合理分配广告预算，保证广告投放效果。
(5)1.3.6 投放广告：按照预设策略，将广告投放到目标受众。
(5)1.3.7 监测与优化：实时监测广告投放效果，根据数据反馈调整广告策略。
(5)第2章市场调研与目标受众分析 (5)2.1 市场调研方法与工具 (5)2.1.1 文献调研 (5)2.1.2 问卷调查 (5)2.1.3 数据挖掘与分析 (5)2.1.4 深度访谈 (5)2.1.5 竞品分析工具 (5)2.2 目标受众画像构建 (5)2.2.1 人口统计特征 (6)2.2.2 消费行为 (6)2.2.3 兴趣爱好 (6)2.2.4 心理需求 (6)2.2.5 价值观 (6)2.3 竞品分析 (6)2.3.1 竞品概况 (6)2.3.2 竞品策略分析 (6)2.3.4 竞品市场份额分析 (6)2.3.5 竞品用户评价 (6)第3章广告目标与预算设置 (6)3.1 广告目标的制定 (6)3.1.1 明确广告目标类型 (6)3.1.2 确定广告目标 (7)3.2 预算分配与控制 (7)3.2.1 确定广告预算 (7)3.2.2 预算分配 (7)3.2.3 预算控制 (8)3.3 效果评估指标设定 (8)第4章广告创意与素材制作 (8)4.1 创意策略与方向 (8)4.1.1 创意目标 (8)4.1.2 创意原则 (8)4.1.3 创意方向 (9)4.2 素材类型与制作要求 (9)4.2.1 素材类型 (9)4.2.2 制作要求 (9)4.3 创意优化与测试 (9)4.3.1 创意优化 (10)4.3.2 创意测试 (10)第5章广告投放平台选择 (10)5.1 常见广告投放平台介绍 (10)5.1.1 搜索引擎广告平台 (10)5.1.2 社交媒体广告平台 (10)5.1.3 门户网站广告平台 (10)5.1.4 视频广告平台 (10)5.2 平台特性与优势分析 (11)5.2.1 搜索引擎广告平台 (11)5.2.2 社交媒体广告平台 (11)5.2.3 门户网站广告平台 (11)5.2.4 视频广告平台 (11)5.3 投放平台组合策略 (11)第6章投放策略制定 (11)6.1 定向投放策略 (11)6.1.1 用户画像构建 (11)6.1.2 精准定向方法 (12)6.1.3 平台定向功能利用 (12)6.2 排期与时段策略 (12)6.2.1 投放周期规划 (12)6.2.2 时段分配 (12)6.2.3 排期调整机制 (12)6.3.1 出价模型建立 (12)6.3.2 竞价策略选择 (12)6.3.3 优化调整 (12)第7章数据分析与优化 (13)7.1 数据收集与处理 (13)7.1.1 数据收集 (13)7.1.2 数据处理 (13)7.2 数据分析工具与方法 (13)7.2.1 数据分析工具 (13)7.2.2 数据分析方法 (13)7.3 广告效果优化策略 (14)第8章跨平台广告投放与整合 (14)8.1 跨平台投放策略 (14)8.1.1 选择合适的投放平台 (14)8.1.2 制定差异化广告策略 (14)8.1.3 优化广告投放效果 (14)8.2 整合营销传播 (14)8.2.1 内容整合 (14)8.2.2 媒介整合 (14)8.2.3 传播渠道整合 (15)8.3 数据与资源互通 (15)8.3.1 数据互通 (15)8.3.2 资源共享 (15)8.3.3 跨平台协作 (15)第9章风险控制与合规性 (15)9.1 网络广告法律法规 (15)9.2 广告审核与上线流程 (15)9.3 风险预防与应对措施 (16)第10章项目管理与团队协作 (16)10.1 项目进度与任务分配 (16)10.1.1 项目进度规划 (16)10.1.2 任务分配 (17)10.2 团队协作与沟通 (17)10.2.1 团队协作 (17)10.2.2 沟通 (17)10.3 项目评估与总结反思 (17)10.3.1 项目评估 (18)10.3.2 总结反思 (18)第1章网络广告投放概述1.1 网络广告的定义与类型网络广告是指通过网络媒体平台，以数字化形式发布的商业广告。
网络广告优化策略与技巧
网络广告优化策略与技巧随着互联网的发展，网络广告已成为企业吸引消费者的重要方式。
然而，为了在复杂的网络环境下得到越来越多的点击和转化，企业必须掌握一些网络广告优化策略和技巧。
引人注目的标题和广告文案标题和广告文案对于网络广告的转化非常重要。
一个引人注目的标题可以引起用户的兴趣，促使他们点击链接。
而精心设计的广告文案可以让用户进一步了解并购买产品。
因此，企业需要花费时间和精力来撰写与设计，以确保标题和广告文案能够吸引用户的眼球。
选择正确的广告类型和平台网络广告的种类和平台也决定了广告效果。
企业可以根据自身的品牌和产品类型选择适合的广告类型和平台。
例如，如果是B2B企业，可以考虑在LinkedIn上投放广告；如果是面向年轻用户的消费品牌，可以选择在Instagram或TikTok上进行广告投放。
此外，在投放广告前，还需要考虑用户浏览市场的时间段，优先考虑投放时段，以最大程度地增加广告的曝光率。
优化关键词关键词优化是搜索引擎营销中非常关键的环节。
企业需要根据消费者的搜索行为、广告竞争情况以及相关度来选择关键词，并将其应用到广告文案、标题和落地页中。
除此之外，一些创新的广告主也可以利用一些热门事件和话题，提高广告曝光度。
合理的预算配合数据监控网络广告费用很高，因此企业需要合理配置预算。
同时，企业也需要利用数据监控工具，定期了解广告性能，了解转化率、点击率以及吸引度等数据，并作出相应调整。
如果广告投放效果不佳，企业需要重新评估广告策略，投入更多经费或改变其他策略。
结语网络广告优化策略和技巧可以帮助企业应对竞争激烈的网络环境。
优化关键词、选择正确的广告类型和平台、选择适当的预算以及使用数据监控工具，都有很大的帮助。
如果您需要专业的网络广告服务，建议选择资深的互联网广告代理公司提供咨询。
网络推广中的广告策略和投放方式
网络推广中的广告策略和投放方式在当今信息化时代，网络已成为人们获取信息和文化娱乐的重要途径。
随着互联网技术不断的发展和普及，网络营销也越来越被重视。
而网络推广作为网络营销的一个重要分支，已经成为了企业推广产品和服务的主要方式。
而广告策略和投放方式则是网络推广的核心。
一、广告策略1. 目标客户定位网络推广活动的广告策略需要先明确定位目标客户，在网络上确定一个或一系列目标人群。
目标客户定位就是针对特定客户群体进行定位，确定客户的属性、需求、购买意向等，以此为基础制定广告策略，确保效果。
2. 网络推广效果评估为确保网络推广的效果，企业需要进行定期的推广效果评估，进行推广方案的合理性和针对性的调整。
评估内容包括广告曝光率、广告点击率、转换率、成本效益等。
3. 开发创意创意可以让广告与众不同，吸引消费者的注意力，从而提升广告点击率。
当下，许多创意是通过挖掘消费者需求，进行个性化广告展示的方式实现。
二、投放方式1. 搜索引擎广告搜索引擎广告（Search Engine Advertising，SEA），是指通过在搜索引擎平台上投放广告，使得广告内容在搜索结果的顶部、右侧或底部展示。
通过在客户搜索关键字的时候，以广告出现的形式展现企业的产品或服务，提升消费者的购买信心和决策速度。
百度的竞价排名是目前最为常见的搜索引擎广告。
当用户在百度搜索时，用户搜索关键词触发广告的展示和竞价竞争。
相比谷歌的广告模式，百度的竞价排名存在许多缺点，如乱价、强投等情况严重影响用户体验和企业的广告成效。
2. 社交媒体广告社交媒体广告（Social Media Advertising，SMA）是指在社交媒体平台上进行的广告投放。
针对目标用户群体，发布帖文，视频、图文等，并可以通过 CTR、CPM、CPC 等广告模式追踪投放效果。
在社交媒体投放的广告中，快手广告位于广告曝光、广告效果、广告形式等多方面有巨大优势。
快手通过其发达的算法系统，可以快速定位目标用户，展现个性化广告，提高广告效益。
网络广告营销的策略和方法
网络广告营销的策略和方法随着科技的飞速发展和网民数量的不断增加，网络广告营销已成为现代企业宣传推广的关键手段。
然而，要想在一众网络广告中脱颖而出并取得成功，则需要制定合理的策略和方法，以下是一些提高网络广告营销效果的策略和方法。
一、明确目标受众和投放区域在制定网络广告营销策略时，首先需要明确目标受众的特征、需求和购买行为。
例如，如果你的产品面向年轻人，那么你需要将营销投放在年轻人容易接触到的网站和社交媒体平台上；如果你的产品面向的是地区性市场，那么你需要将广告投放在该地区的网络媒体上。
在确定投放区域时，市场调研是关键。
通过分析目标受众的地域分布和网站浏览偏好，以及竞争对手的广告投放区域，来确定网络广告的投放范围和投放策略。
二、制定独特的视觉和文案网络广告的视觉和文案直接影响广告的吸引力和传达效果。
制作网络广告时，要力求简洁明了、色彩鲜明、异彩纷呈。
同时，文字要有趣、简洁、切中要害，使人留下印象。
对于移动端的广告，由于屏幕较小，需要注意排版、字体大小等问题，尽量简洁明了，避免信息过载，破坏阅读体验。
三、升级用户体验用户体验是网络广告营销的一项重要因素。
良好的用户体验可以提高网站的转化率和品牌忠诚度。
企业可以通过购物体验、售后服务等方面增强用户体验。
同时，广告的加载速度和显示效果也是影响用户体验的因素之一。
优化网站性能、改善广告加载速度可以提高页面访问量和用户满意度。
四、选择适当的广告形式网络广告形式多种多样，例如贴片广告、原生广告、悬浮广告等。
要想取得最佳效果，需要选择适合自身品牌形象、产品特点和目标受众的网络广告形式。
现在的趋势是移动端广告，通过手机 App 平台和社交媒体平台等途径进行广告营销。
五、利用数据和分析方法通过数据和分析方法可以判断广告的效果和价值，确定下一步营销策略。
企业可以通过网站流量、点击率、转化率等数据来实现更准确的营销决策。
同时，借助大数据分析工具或人工智能技术，可以更好地分析出目标受众的行为特点，制定更有针对性的营销策略。
网络广告投放中的投放技巧与策略
网络广告投放中的投放技巧与策略网络广告已经成为现代企业进行品牌推广和销售的重要渠道之一。
而如何投放网络广告并获得良好的效果，成为每一位从事网络广告投放的从业者所关注的问题。
在这篇文章中，我们将讨论网络广告投放中的投放技巧和策略。
1. 确定广告投放目标和受众在投放广告之前，要首先明确广告投放的目标和受众。
广告投放的目标可以涉及以下方面：- 品牌推广：通过提高品牌知名度，吸引更多的潜在客户，并促进销售。
- 获得潜在客户：通过广告投放吸引更多潜在客户，增加销售机会。
- 提高销售额：通过广告投放促进已有客户的消费行为，提高销售额。
确定投放目标之后，就需要确定投放的受众群体。
通过了解受众的年龄、性别、教育水平、兴趣爱好等因素，可以更好地定位广告投放的受众群体。
2. 选择适合的广告平台和广告形式在确定广告投放目标和受众之后，就需要选择适合的广告平台和广告形式。
不同的广告平台和广告形式对不同的受众具有不同的吸引力。
例如，针对年轻人和IT从业者的目标群体，可以选择在社交媒体平台上投放广告；而针对年龄较大的受众群体，则可以选择在门户网站上投放广告。
此外，不同的广告形式也对受众具有不同的吸引力，例如文字广告、图像广告、视频广告等。
3. 制定合理的预算和投放时间在投放广告之前，还需要制定合理的预算和投放时间。
预算的大小应该根据投放目标和受众群体的大小以及广告平台和广告形式的不同而定，预算过大或过小都不利于广告的投放效果。
投放时间的选择也十分重要。
如果选择在节假日或促销活动期间投放广告，可以获得更多的曝光率和点击率，但可能需要支付更高的广告费用。
此外，在投放广告之前还需要了解竞争对手的投放策略，以便在竞争激烈的市场中占据优势地位。
4. 优化广告素材和广告文案广告素材和广告文案是影响广告投放效果的重要因素之一。
广告素材应该尽可能地吸引受众的注意力，例如呈现出美观的图片和色彩，引人注目的标题等。
广告文案的撰写也需要注意。
广告文案应该简短、明了，以便受众快速地了解广告内容，并有足够的激发购买兴趣的力量。
网络广告中的创意策略技巧
网络广告中的创意策略技巧在当今数字化时代，网络广告已经成为商业推广的重要手段。
然而，随着广告数量的不断增加，创意策略变得至关重要。
本文将探讨网络广告中的创意策略技巧，旨在帮助广告从业者更好地吸引潜在客户。
1. 设计独具创意的广告宣传语网络广告的效果很大程度上取决于广告宣传语的吸引力。
一个独具创意且生动有趣的宣传语能够让人们对广告产生兴趣，并提高他们点击广告的可能性。
广告宣传语应该简练、精确，能够直接传达产品或服务的核心信息。
举例来说，某在线旅游平台的广告宣传语可以是：“探索世界，尽在指尖。
”这个宣传语简洁明了地传达了旅游平台的核心价值，同时通过使用动词和形象化的描绘方式激发了人们对旅行的兴趣。
2. 制作高质量的广告视觉素材视觉元素在网络广告中起着至关重要的作用。
高质量的视觉素材能够吸引人们的眼球并提高他们对广告的记忆度。
广告设计师需要注意图片的清晰度、色彩搭配和整体美感，使其与产品或服务相互呼应。
例如，如果是一家汽车公司的在线广告，可以使用精美的汽车照片，突出汽车的外观设计和性能特点。
同时，注意图片的分辨率和色彩平衡，以确保广告在不同设备上都能够展现出最佳的效果。
3. 利用情感元素引发共鸣情感因素在广告中的应用经常能够引发共鸣，激发观众的情感共鸣。
通过制造令人感动、欢乐或者温馨的广告故事，可以增加人们对广告的关注和情感投入，并更有可能与产品或服务产生联系。
例如，某牙膏品牌的广告可以通过讲述一个温馨的家庭故事来引起观众的情感共鸣。
故事中可以展现家人之间的关爱、温暖和笑容，并将这种情感联系到使用该牙膏可以带来幸福和美好的笑容上。
4. 利用用户生成内容用户生成内容是一种有效的创意策略，可以充分利用用户的创造力和参与度。
通过鼓励用户参与并分享与产品或服务相关的内容，可以提高广告的可信度和用户对品牌的好感度。
一个成功的例子是一家运动鞋品牌的广告活动。
这个品牌鼓励用户分享使用该品牌鞋子的运动照片和视频，然后通过社交媒体平台展示和鼓励用户之间的互动。
互联网广告的策略和技巧
互联网广告的策略和技巧一、互联网广告概述随着网络技术的发展，互联网广告已经逐渐成为企业宣传、推广和营销的重要手段之一。
互联网广告具有广告内容更新快、投放范围广、效果追踪具体等特点，无论企业规模大小，都可以通过互联网广告实现品牌推广和销售增长。
二、互联网广告策略1.明确目标受众企业在进行互联网广告投放前，应该详细了解自己的目标受众，确定他们的消费习惯、品牌偏好和购买需求等信息。
这样有助于准确定向和投放，提高广告投放的效果。
2.制定广告策略广告策略的制定对于互联网广告的效果具有至关重要的作用。
在制定广告策略时，应该结合目标受众、竞争对手、广告内容、投放形式等方面因素进行综合考虑，从而保证广告投放具有吸引力和效果。
3.选择适合的广告位置互联网广告的投放位置直接关系到广告效果，不同的广告位置对于不同的广告形式、内容、目标受众等均有不同的适应性。
因此，企业应当根据自身的情况选择适合的广告位置。
4.优化关键词企业在进行互联网广告投放时，应该注重关键词的优化。
只有确保广告和关键词相关性高，才能提高广告的可见度和投放效果。
5.监测并优化广告效果互联网广告投放后，企业应该通过投放效果监测和分析，及时调整广告策略，优化广告效果。
同时，应该注意投放时间、频次、目标受众等因素的调整。
三、互联网广告技巧1.编写精彩的广告文案互联网广告的核心之一就是广告文案，企业应该编写精彩的广告文案，引起目标受众的关注和兴趣。
具体而言，广告文案应该讲述有关产品的优点、特点和使用方法等信息，并清晰易懂，引人入胜。
2.引人注目的广告设计广告设计也是广告吸引人们注意力的重要因素之一。
企业应该根据自身的情况和目标受众喜好，通过色彩、文字、图片等元素来设计广告。
同时，广告设计应该简洁明了、美观大方，避免过度复杂和花哨。
3.创新的互动体验通过创新的互动方式来吸引目标受众的注意力和兴趣，可以提高广告的交互性和吸引力。
例如，在形式多样化的广告形式中，企业可以采用弹出式广告、视频广告、社交媒体广告等方式实现对目标受众的互动。
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第一节 网络广告概述
五、网络广告可以达到的目标
※ 建立品牌（Branding） ※ 搜集名单（Generating Leads） ※ 执行销售（Executing Sales） ※ 吸引人潮（Driving Traffic）
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第二节 网络广告的策划过程
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第一节 网络广告概述
一、 网络广告的起源
网络广告，通俗地说就是在网络这种媒介上所进行的广告活 动。谈到网络广告，一定要知道一个网站，那就是美国1993年开 始发行的平面杂志《连线》（Wired）旗下的“热线”(Hot Wired) 网站。1994年10月热线开始在网站上招收广告以支付其开销，可 说是网络广告最早的雏形。
第三节 网络广告的特性分析
网络广告的局限性
网络广告的广泛性是它区别于传统媒介广告的传 播优势之一，但是，这个优势对于许多广告客户来说， 并不具有强烈的吸引力。举个简单的例子，具有强烈 地域性的广告当然没有必要投放到“面向全世界”的 网站，而更适宜于在本地的电台、电视台、报刊、杂 志上刊登广告。企业都希望自己的广告针对特定区域 的人群，而不是面向所有人，否则会导致吸引力以及 广告效果下降。从这个方面而言，网络广告的广泛性 有时候并不能体现为其优越性。
当时在“热线”（Hot Wired）上就刊登了现在被称为“旗标 广告”（Banner）的网络广告，当时网络广告的主要形式有两个， 一是成为网站的赞助商，二是在网站上用旗标广告。
自从出现了第一个网络广告以后，随着网络的进一步普及和 网络技术的不断提高，网络广告就逐渐变成了一种极为普遍的广 告形式。根据1998年12月《天下》杂志网络大调查，1997年网友 看网络广告的比例为65%，而1998年这个比例即增长为75%。可 见网络广告受关注的程度也越来越高。
网络广告策略
网络广告策略
20世纪80年代初，军事信息从阿帕网 （ARPANET）上分离出去以后，剩下的部分就 是今天互联网的雏形。短短的几十年的时间，
互联网的发展突飞猛进。据《电脑产业年鉴》 公布的一份名叫《1990-2005互联网用户展望》 的调查报告称，每周从办公地点或是家中至少 连接一次互联网的人数，从1996年的6100万激 增到1998年的1.47亿。这一数字在2000年接近 3.2亿，2005年达到7.2亿。
2004年欧洲网络广告支出增长了31%，亚洲更是大幅度上升 42%，而美国仅增长了10%。CARAT公司预计，从全球范围来看， 网络广告支出增长最快的地区将是欧洲和亚洲。
三、网络广告的形式
（1）网幅广告 （2）文本链接广告 （3） 电子邮件广告 （4）建立企业自己的网站 （5）网络广告与内容的结合 （6）插播式广告 （7）其他网络广告形式
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第一节 网络广告概述
四、网络广告的计价方式
（1）CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand； Cost Per Impressions) 每千人成本
（2）CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand ClickThrough) 每点击成本
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第三节 网络广告的特性分析
网络广告的局限性
网络广告的感官性让大家对这种新出现的广告形 式都充满了好奇也满怀期待，不过，目前的网络带宽 使得网络广告在发挥感官性时不得不面对种种限制， 消费者其实并不能够“全方位亲身体验”产品，网络 广告号称是多媒体，图、文、影、音并茂，可实际上 无法做到这一点。目前的网络广告内容上虽然比报纸、 电视多，但是在传播效果上，不如电视广告等传统媒 体的广告有震撼力。可见，网络广告的感官性优势由 于网络条件的限制被抵消掉了不少，网络广告要想有 更大的发展，必须在网络技术上有新的突破性的进步。
（3）CPA(Cost Per Action) 每行动成本 （4）CPR(Cost Per Response) 每回应成本 （5）CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 （6）包月方式
（7）其他计价方式
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第一节 网络广告概述
四、网络广告的发布方式
（1）免费的Internet服务 （2）黄页形式 （3）主页形式 （4）专类销售网 （5）企业名录 （6）网上报纸或杂志 （7）新闻组(Newsgroup) （8）友情链接
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第一节 网络广告概述
二、网络广告目前的发展状况
数据显示，从2002年至2006年全球的广告总收入将保持一个 增长的势头，而其中网络广告所占的比例也是持续攀升（见图表 一），虽然所占比例仍然是整个广告市场中的小部分，但我们有 理由去期待这种势头之下网络广告的明天。英国一家媒体调查公 司（CARAT）指出，全球网络广告支出在2005年上升22%，达到 155亿美元，虽然这一数字只占到全球广告总支出不到2%的比重， 但它却预示着网络广告的时代即将来临。
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思考题:
试图用相关软件做一个比较简单的网幅 广告。
结合自身体会，说说网络广告的优势有 哪些？
在实际操作中，我们应该如何避免网络 广告的局限性？
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市场调研
制定网络广告策略
网络广告的发布
网络广告的效果评估
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第三节 网络广告的特性分析
网络广告的优势
（1）交互性 （2）纵深性 （3）感官性 （4）可统计性 （5）针对性 （6）广泛性 （7）价廉性 （8）平民性 （9）灵活性 （10）可重复性
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第三节 网络广告的特性分析
网络广告的局限性
我们随处可见的一种主流观点是：“传统媒体做 广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。而 在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确 统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些 用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正 确评估广告效果，审定广告投放策略。”但是，实际 上广告受众的数量是无法统计出绝对数量的，用点击 率来衡量条幅广告的效果本身就是错误的，网络广告 的作用并不只在于你是否点击。因此，根据这个所谓
的统计数量来评估广告效果，其结论是荒谬的。
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第三节 网络广告的特性分析
网络广告的局限性
网络广告具有交互性，在电子商务网站用户可以 直接进行在线交易。但是实际情况是，物流已经成为 电子商务的一个致命瓶颈，让许多人对在线交易望而 却步，也使网络广告的交互性大打折扣。
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