包装设计的理论知识
包装设计的理论知识
包装设计的理论知识概述包装设计是一门涉及设计、营销和功能性的综合学科。
它以运用设计原理和技巧来创建产品包装，以满足消费者对产品的需求和期望。
优秀的包装设计不仅能够保护产品，还能够吸引消费者的注意力，传递品牌价值和产品信息。
设计原则1. 目标与定位在进行包装设计之前，首先需要明确产品的定位和目标。
包装设计应该符合产品的定位和目标市场的需求。
例如，对于高端奢侈品，包装设计应该让消费者感受到产品的高质感和独特性。
2. 简洁性与清晰性包装设计应该简洁明了，能够一眼传递产品信息。
过于复杂的设计会让消费者感到困惑，难以理解产品的核心价值。
简洁的设计不仅能够提高产品的识别度，还能够增加产品的美感。
3. 创新性与与差异化包装设计应该具备创新精神，与竞争对手形成差异化。
通过特色的包装设计，可以吸引消费者的注意力，刺激购买欲望。
创新性的包装设计可以帮助产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
4. 材料与环保包装设计应该考虑材料的选择和环保性。
选择适当的材料可以提供良好的保护性能，并具有可持续发展的特点。
环保包装设计可以减少对环境的负面影响，提高品牌形象。
设计元素1. 色彩色彩是包装设计中最为重要的元素之一。
不同的颜色能够传递不同的情感和信息。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色通常代表冷静和安全。
包装设计师应该根据产品的特点和定位，选择适当的色彩来表达产品的属性和品牌形象。
2. 图形与形状图形与形状的运用可以为包装设计增添趣味和独特性。
通过运用有趣的图形和形状，可以吸引消费者的注意力，从而提高产品的竞争力。
包装设计师应该根据产品的特点和品牌形象，选择适当的图形与形状。
3. 字体与排版字体与排版是包装设计中的重要元素之一。
合适的字体和排版可以提升产品的识别度和美感。
字体的选择应该与产品的属性和品牌形象匹配，排版应该清晰易读，不应过于拥挤或混乱。
4. 图像与插图图像与插图是包装设计中常用的元素之一。
通过运用产品的图像和插图，可以直观地展示产品的特点和优势。
包装与印刷技术知识点总结
包装与印刷技术知识点总结一、包装技术知识点1. 包装材料包装材料是包装行业的基础，主要包括纸箱、纸袋、塑料袋、木箱、金属罐等。
在近年来，由于环保意识的增强，纸质包装材料逐渐取代了塑料材料，成为包装行业的主流材料。
2. 包装设计包装设计是将包装材料进行合理设计，满足产品保护、美观和功能的需要。
包装设计需要考虑到产品的特性、销售渠道、消费者喜好等因素，并在此基础上进行有效的设计。
3. 包装印刷包装印刷是将包装设计通过印刷工艺转化为实际的印刷品。
包装印刷需要考虑颜色、印刷精度、材料适应性等因素，以确保印刷品的质量和可视效果。
4. 包装机械包装机械是用于包装生产的机械设备，主要包括包装机、封箱机、包装印刷机等。
包装机械的发展与创新对提高包装生产效率和质量至关重要。
5. 包装质量检测包装质量检测是用于检测包装产品质量的技术手段，主要包括材料强度测试、印刷品质量检测、防伪性能测试等。
包装质量检测是确保包装产品质量的重要环节。
二、印刷技术知识点1. 印刷工艺印刷工艺是指印刷过程中的各项技术操作，包括印前制版、印刷涂布、烫印、覆膜等。
不同的印刷工艺对应不同的印刷产品需求。
2. 印刷材料印刷材料是印刷行业的重要基础，主要包括纸张、油墨、版材等。
选择合适的印刷材料对印刷品的质量和效果具有重要影响。
3. 印刷设备印刷设备是用于印刷生产的设备设施，主要包括平板印刷机、胶印机、柔版印刷机等。
印刷设备的技术水平和性能对印刷品的质量和生产效率有着重要影响。
4. 数字印刷数字印刷是近年来发展迅猛的印刷技术，其特点是可变数据印刷、快速响应、个性化印刷等。
数字印刷技术的发展使印刷行业进入了数字化时代。
5. 印刷品检测印刷品检测是印刷生产中的重要环节，主要包括颜色检测、印刷精度检测、印刷品抗老化性能检测等。
印刷品检测是确保印刷品质量的重要手段。
三、包装与印刷技术的发展趋势1. 环保可持续近年来，环保可持续发展成为包装与印刷技术发展的主要趋势。
包装设计培训资料
1.色彩
1.1 色彩模式
• 色彩模式是决定显示和打印电子图像的色彩模型（简单说色彩模型是用于表 现颜色的一种数学算法）即一副电子图像用什么样的方式在计算机中显示或 打印输出。
• 包装常用色彩模式：RGB,CMYK • RGB 色彩模式是最基础的色彩模式，所以RGB色彩模式是一个重要的模式。
于图案、标志、VI、文字等设计。常用软件有：Coreldraw、 Illustrator、Freehand、XARA等。
3 条码
EAN/UPC码作为一种消费单元代码，被用于在全球范围内唯一标识 一种商品。 3.1 EAN-13 • 是“通用产品码”UPC-A的欧洲版本. EAN-13 和 UPC-A的区别在 于 EAN-13 编码为 13 位,而且第 13 位与一个 UPC-A符号左边六位的 样式相同。 第 13 位和第 12 位和在一起通常代表国家代码。 一个补 充的两位或五位数字可能会附加到主条形码符号上。 这是为出版物和 期刊而设计的。 该数字将作为 附加的条形码显示在主条形码的右边。 3.2 UPC-A • “通用产品码”（UPC）符号一般使用在零售业中。 UPC-A的格式 为 12 位。 该符号由 11 个数据位和一个检查位组成。 首位是数字系 统位，它通常代表被识别的产品的类型。 接下来的五位是制造商代码， 再下面的五位用于识别特定的产品。
• DPI=DOT PER INCH 每英寸所印刷的网点数 • PPI=PIXEL PER INCH • 插值就好像使用数码变焦，并不能创造原像素无法记录的细节地方。
2.2 矢量图
矢量图，也称为面向对象的图像或绘图图像，繁体版本上称之为向量 图，在数学上定义为一系列由线连接的点。
• 基于矢量的绘图同分辨率无关。 • 矢量图以几何图形居多，图形可以无限放大，不变色、不模糊。常用
产品包装设计(PPT30页)
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。下午 8时40 分55秒 下午8时 40分20 :40:552 2.3.23
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/23/2
022 8:40:55 PM20:40:552022/3/23
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/23/2
谢 谢 大 家 022 8:40 PM3/23/2022 8:40 PM22.3.2322.3.23
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-Mar-2223 March 202222.3.23
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, March 23, 2022
包装的主要作用是保障商品的 安全， 便于运输和美化商品，并促 进销售，增加利润。
【知识点2】不同材质和不同造型的 包装纸盒
包装材质
金属包装
玻璃包装
包装材质
塑料包装
木质包装
包装材质
纸质包装
藤编包装
包装的造型结构设计有哪些？
提（便） 携式
开窗式
陈列式
异体式
组合式
类型：组合式
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.23 20:40:5 520:40 Mar-22 23-Mar-22
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 20:40:5 520:40: 5520:4 0Wednesday, March 23, 2022
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 22.3.23 22.3.23 20:40:5 520:40: 55Mar ch 23, 2022
包装设计重点汇总
包装设计第一章包装设计的起源和发展1、古代包装的特点：利用自然材料，以手工生产的方式进行。
2、功能：保护、运输、储藏剩余产品。
3、容器及材料形式：a、彩陶（橙黄、红、红褐色）以马家窑为代表b、青铜器（动物纹、几何纹、图腾纹）c、漆器d、瓷器。
4、较早使用的包装纸：北宋年间济南“刘家白兔针铺”。
5、工业技术发展表现：a、包装材料及容器（19世纪初玻璃瓶和金属罐）b、包装技术（16世纪中叶普及使用锥形软木塞密封包装瓶口）c、近代包装标志的应用（1793年西欧在酒瓶铁标志）d、包装机械的发展。
6、美国琼斯在1871年申请瓦楞纸的发明专利。
7、杜兰德在1810年发明使用金属罐作为包装容器。
8、1868年发明印铁技术。
9、美国肖像画家佩洛罗德在1841年发明用挤压法制造的金属管装颜料。
1892年牙膏也是用了该金属软管的包装技术。
10、公元前16世纪，古埃及人发明了玻璃，把碳酸盐和石英粉混合加热，后加入铜可变为红色。
11、公元前1世纪罗马人发明了吹制玻璃的方法，创造出了“浮雕玻璃工艺”，在汉代传入中国。
12、1903年欧斯文研制出全自动玻璃制造机械。
20世纪后期新技术出现：钢化玻璃、浮雕工艺、彩绘工艺、喷砂工艺等。
13、设计风格：新艺术运动和装饰艺术运动。
新艺术运动是20世纪初发展的高峰期，作品的装饰性主要采用大面积各种曲线形植物纹样的运用，人物与植物纹样相互穿插，画面显得非常华丽繁琐，只是商标和文字在整体视觉效果上表现很弱。
装饰艺术运动实在20世纪20年代发展起来，反映在包装设计上的特点，装饰性和写实性的都有，且插图形式多样化，运用抽象图形、几何图形、使画面简洁大方。
共同特点：强调装饰性即象征性。
14、20世纪30至40年代以后，现代主义设计风格在欧洲盛行并主导着世界设计的发展方向。
15、后现代主义主张包装设计要有地方性和人性化，反对现代主义主张设计语言的单调和冷漠。
16、环保型包装是以能否回收利用为界限。
第一章-包装设计
马口铁（镀锡薄钢 板）罐头开始运用 于饼干、鱼、水果、 炼乳等商品的包装 里。并逐渐研制出 了密封罐。
1793年欧洲国家开始在酒瓶上贴标签，1817 年英国制药行业规定在有毒产品的包装上面要贴 便于识别的印刷标识。
现代包装设计的形成
现代包装设计是工业化社会和市场经济发 展的产物。18世纪60年代第一次技术革命后， 进入“蒸汽机时代”，开创了工业文明，使手 工业生产方式开始逐渐被机械化的生产方式所 替代，从而孕育了现代工业产品与包装设计。
一、知识目标 全面了解包装的历史与发展趋势、包装材料、 包
装的功能、包装设计的概念等相关知识，掌握包装设 计的定位和策略、包装设计流程和包装视觉传达设计 等方面的知识，并了解包装与印刷工艺的相关知识。 二、技能要求
掌握包装结构设计以及包装盒的装潢设计、系列 化设计等技能，并且能够运用已经学过的软件进行设 计稿的制作。（PS，IIIustrator等）
第二次世界大战结束之后，由于战争 的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的 重点落在了迅速识别这一特征上，所以包 装的信息被简化为最基本的要素，包装又 回到了其最根本的实用功能。国际主义设 计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格， 它具有形式简单，反装饰性，强调功能性、 系统性和理性化的特点。
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
罐头食品包装
• 铝制品包装在19世纪后开始 发展，逐渐被用于口香糖包 装、易拉罐等。
• 软管包装（铅制金属颜料软 管、牙膏软管等）从 19世纪 40年代开始发展起来。
第一单元包装的发展简史及包装设计的基础知识
其他的包装分类方法还有： ★按材料的物理性质柔软性分类，常分为软包 装、硬包装；(软塑、纸包装多属前者，玻璃、金属、硬
塑、纸板等为后者)
★按容器结构形态分类，常分为箱、桶、筐、 篓、缸、袋、瓶、罐、盒等包装； ★按使用对象分类，常分为军用包装、民用包 装等 包装的分类方法有许多，使用者可以根据需要 确定。原则是要有科学性，与所涉及的领域相 适应。
美国的包装概念：包装是产品的运出和销售所 作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销售 所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 日本的包装概念：物品在运输、保管、交易、 使用时，为保持物品的价值、形状，使用适当 的材料、容器进行保管的技术和被保护的状态 成为包装。它既是生产的终点，又是物流的起 点。
运输包装——又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、 装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物 流效率等作用。运输包装一般不直接接触商品，而是由许多 小包装集装而成，通常不随同商品出售给消费者。
销售包装——又称作商业包装、小包装，主要以满足销售 需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便 使用等作用。销售包装通常随同商品一起出售给消费者，是 消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品 起着有效的促销作用。随着消费的发展，近年来有不少商品 包装既是运输包装，又是销售包装，两者兼之。
1892年冲压密封的王冠盖
3.近代包装标志的应用 随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了 诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。 如1793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。1817年英 国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印 刷标签等。 4.包装机械的发展 近代包装材料及包装技术的发展均与包装机械的发展 密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和金属容器 制造等方面生产机械的发展。
包装设计的知识点
包装设计的知识点包装设计是产品营销中不可忽视的重要环节，它不仅仅是将产品保护起来，更是能够吸引消费者目光的艺术。
本文将介绍包装设计的一些知识点，帮助你更好地理解和应用于实际设计中。
一、包装设计的目的包装设计的首要目的是吸引消费者的注意力，使产品在市场中脱颖而出。
一个好的包装设计能够突出产品特点，传递品牌形象和价值观，并激发消费者的购买欲望。
此外，包装还需要考虑产品保护、便利性和环保等因素。
二、包装设计的要素1. 标志性图案和标识：通过独特的图案和标识，使产品在众多竞争对手中脱颖而出。
标志性图案和标识需要简洁、易于识别，并与品牌形象相一致。
2. 色彩选择：色彩是包装设计中非常重要的元素，不仅仅是为了美观，更是传递产品属性和情感。
每种颜色都有其独特的意义和效果，需要根据产品定位和目标群体选择适合的颜色。
3. 字体和排版：字体的选择和排版的布局直接影响着包装的整体效果。
字体需要与产品定位相一致，同时要保证可读性和美观度，排版要注意字间距和行间距的合理搭配。
4. 材料和构造：不同的产品需要选择不同的材料和构造方式。
材料的选择需要考虑产品的特性和包装的使用环境，构造方式要方便消费者使用并保护产品。
5. 图像和插图：通过精心选择的图像和插图，可以更好地展示产品特点和功能。
图像要高清、清晰，并要与产品定位相符合。
6. 形状和尺寸：包装的形状和尺寸也是一个重要的设计要素。
特殊的形状和合适的尺寸可以吸引消费者的眼球，并与产品特点相匹配。
三、包装设计的流程包装设计的流程可分为以下几个步骤：1. 研究和分析：了解产品的特性和定位，市场需求和竞争对手的情况，为设计奠定基础。
2. 创意和概念设计：根据前期的研究和分析，生成创意和概念，确定包装设计的方向和风格。
3. 手绘和数字化制作：将创意和概念通过手绘和数字化工具转化为设计稿，包括图案、色彩、字体和构造等元素。
4. 客户反馈和修改：将设计稿展示给客户，接受其反馈和建议，并进行必要的修改和调整。
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上全新产品的推出必定有一新品牌。?新品牌一般产品： 一般性的产品，在市面上竞争品牌众多，为了建立不同 的品牌形象，需建立一新品牌以为区隔，
如丽婴房Nac Nac婴儿清洁用品系列。?原有品牌新产品： 当现有品牌朝新产品发展时，亦需将原有品牌印象融入 新产品的包装。例如：沐浴乳对
市场来说并非新产品，但对弯弯品牌原有系列产品来说 则是一新产品；三合一奶茶粉非市场新产品，对「立顿」 产品线而言是新产品。?现有产品新口味
现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演 方式来进行。?维持品牌形象：某些设计元素是品牌既有 的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如
立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰 红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗 闲情包装也承袭了一致的品牌形象。?品名
：品名的突显可让消费者一目了然。?Variant Name (口味、 品项……)：与色彩管理概念相通，利用既定的印象以为规 划原则。如紫色
容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠 品等促销内容。■包装的基本功能?集中、储存、携带： 透过「包」与「装」，能将产品集中、置
入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。?便于 传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处 理才能组装及运输至卖场上架贩卖。?讯
息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物 的属性，传达消费信息。?保存产品、延长寿命：视商品 属性及需求，有时为了延长商品寿命，包
有商品拓展产品品项，如新口味上市，或女性卫生用品 新推出「夜安型」、「加长型」……等。?强化产品功能： 诉说产品的独特卖点(Unique
Selling Proposition)。如立顿茗闲情立体茶包，立体茶包的 空间可让原片茶叶充分舒展，味道更醇厚。?强化使用情 境：多使用
于感性诉求的产品包装。如罐装咖啡其内容物的口味其 实大同小异，需藉包装以塑造出「蓝山咖啡」或「曼特 宁咖啡」的独特情境。?扩大消费群：当市
要求也不尽相同。因此，包材的选用同属于设计考虑的 范畴内。?材质：为求产品的质量稳定，材质的选用也是 关键，例如花果茶或茶叶类产品采用
KOP保鲜包材。此外，在运输过程中为了确保产品的完好 性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护 需求绝对是包装设计功能的第一要件。
?尺寸、容量：系指包材的尺寸限制及承重限制。?创造 特殊性结构：为求包材工业更趋精致化，国外有许多企 业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐
闲情为进入7-ELEVEN通路，特别设计生产20入包装，而 且此一包装只有在7-ELEVEN才能买到。以下将分别描述 常见的各种通路：?C
VS便利商店：商品多样，单品排面小，上架费高。?超市、 量贩店、大卖场：货架上品牌众多，如何在近距离立即 抓住消费者的目光，实为第一要素。
?专卖店、百货公司：此类通路中同属性的商品汇集在一 区，因此产品品项务必清楚，才能与同属性商品有所区 隔。?邮购(网络)、直销：因应成本考
业主若没有提供这些讯息，设计师亦应主动去了解分析。
在进行包装设计分析之前，首先应分清「产品」和「商 品」的差别性：一件未经包装过的内容
物是为「产品」，经过包装处理的产品是为「商品」， 由此可见，产品必须透过「包装」，才能成为在卖场上 架贩卖的商品。一、包装的主要目的及基本
功能■包装的目的?介绍商品：藉由包装上的要素，使消 费者认识商品的内容、品牌及品名。?具标示性：商品的 保存期限、营养表、条形码、承重限制
：卖场是各家品牌一较长短的战场，如何在货架上脱颖 而出，也是设计的一大考虑。?One Sketch One Point：如 果包装上每一设
计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、 缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必 须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现
出商品的诉求「重点」。■包材应用设计师在创意发想 时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤 执行的可能性。不同的商品属性，对包材的
Kit予各经销商；此一方式已渐成为一种新的营销手法。 ■从策略面了解商品诉求在进行包装设计之前，须和企 业主做充分的沟通，既可避免错误的
尝试，也可节省彼此试探的时间及成本。从策略面切入 点来看，设计师应先抓住企业主想表现的重点，设计方 向才能准确无误。?塑造品牌形象：包装设
计以表现品牌形象及目的为主要诉求。?新产品告知：立 顿茗闲情立体茶包新上市时，「立体茶包」的讯息告知 即为设计的重点。?新品项告知：系指现
级质感。?生产成本：设计师在进行个案规划时，也必须 顾及生产(如：印刷套色数)、手工制作、配件及生产在线 的操作等人工成本。?通路成本：在
装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免 零散，亦可降低通路成本。?上架成本：商品的上架费并 不低，包装设计若能考虑排面大小、高低
，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算 成功。■通路管理企业为了因应不同通路的需求，须生 产各式包装以适合各个通路。例如：立顿茗
为环保尽一份心力。?品牌形象再延伸：品牌形象的延伸， 有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告 诉求也是一种手法。例如立顿向以黄色
色块为品牌形象延伸的基础。藉由何种媒介或手法，端 赖企业主与设计者之间的沟通。三、执行包装设计的基 本认知■确认产品推出的目的新包装的推出
不一定是新产品的上市。产品的营销规划影响包装的设 计方向，因此，确认产品推出的目的是进行包装设计工 作时最基本的认知。?新品牌新产品：市场
脱颖而出。?自我销售：商业包装是消费者接触最多的包 装，现在卖场中已不再有店员从旁促销或推荐的销售行 为，而是藉由包装与消费者做面对面的直
接沟通，所以一个好的包装设计必须确实地提供商品讯 息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、 3秒钟的快速浏览中，一眼就看出
「我才是你需要的！」因此成功的包装设计可以让商品 轻易地达到自我销售的目的。 ?促销：为了清楚告知商品 促销的讯息，包装有时必须配合促销内
为产品的上市述说故事。如台湾曾推出SIX饮料采用名人 杨惠珊设计的瓶型，在上市初期的确造成一股风靡，但 企业主若未细心经营，消费者可能因为
好奇心消退而减弱其忠诚度。?与广告故事结合：藉由广 告故事的搭配，使消费者对商品有更深刻的印象。在确 认产品推出的目的与了解商品诉求后，包
装设计师应能较容易地切入设计重点、准确掌握设计方 向；然而，一个真正成功的设计师，除了上述基本认知， 更应深入了解消费者真正的需求，提供消
费者生活利益，满足消费心理；也唯有兼顾消费者生理、 心理、使用方便等层面的包装作品，并确实达到营销目 的，才称得上是一件「成功」的作品。
四、如何审视包装设计一件包装作品的好坏，不单只是 美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、 包材应用、生产制作、成本控制、通路管理
。■视觉表现正式进入视觉规划时，包装上的元素有品 牌、品名、口味别、容量标示……等，有些项目有逻辑可 循，并不能以设计师天马行空的创意来表
值包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费 市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看 出包装设计所赋予的附加价值。?传达商品
文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对 此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与 企业形象大致相符。例如：白加黑感冒胶囊
与广告诉求相互呼应。?提升商品附加价值：商品使用完 之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低 包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可
能提升产品价值感，亦可建议客户采用。?量化：一般消 费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本或结构复 杂程度亦应降低。■成本控制企业主总希
望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师 在进行个案规划时，若能替企业主控制生产成本，无疑 地将为此一包装作品加分。?包材成本：商
品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包材来 包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其 它替代性的包材，同样可以为产品经营出高
装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包 材成本。像罐头、新鲜屋等包材的开发，让消费者使用 商品的时机不受时间、空间的影响。?承受
压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键；如 香肠、乖乖等商品即采用充氮包装பைடு நூலகம்让包装内的空气有 足够的缓冲空间，使产品不致压碎或变形。
?抵抗光线、氧化、紫外线：在许多国家已有法规明订， 有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防 商品变质。二、包装设计赋予商品附加价
、环保标章……等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。? 沟通：有些企业为了提升企业形象，会在包装上附加一 些关怀文宣、协寻儿童或正面的倡导讯
息，藉此与消费者产生良性互动。?占有货架位置：商品 最终的战场在卖场，不论是商店内货架或自动贩卖机， 如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳
的视觉空间，都是包装设计的考虑因素。?活络、激起购 买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产 生记忆，进而从货架上五花八门的商品中
、新品项：将现有产品廷伸，如新口味的推出或是成份 比率的调配。?现有产品改包装(旧品新装)：为符合不同 通路或民情的需求，同样的内容物会因
通路的不同而采用不同的包装设计。一般而言，此类商 品多属低关心度、须藉由外包装的巧思以刺激消费者购 买欲望。例如华贵丝袜礼盒装。?现有产品
加量：往往在竞争环境下，业者不愿降价促销，转而增 加内容量的一种手法。?新产品上市+促销SP：配合新产 品上市所推出的促销包，以吸引各个通
包研发出「利乐钻」结构包装，消费者对其印象深刻， 市场上也引起一阵话题。?包材物理性：利用包材的化学 物性，以解决商品保存的问题，同时也应
注意包材热涨冷缩的原理。如满汉香肠采充氮包装以保 鲜；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环 保的保丽龙盒。■生产制作生产制作可依数
量多寡来决定包装方式。?小量化：若产品属高价、精品 类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略 微提高。因此，若设计出结构复杂的包装