电视剧策划方案(4)_策划书.doc
电视剧策划书范文3篇
电视剧策划书范文3篇篇一电视剧策划书范文一、电视剧名称《》二、故事背景本故事发生在一个虚构的现代都市，讲述了一群年轻人在追逐梦想的过程中，所经历的友情、爱情和成长的故事。
三、主要人物1. ：一个充满梦想和热情的年轻人，努力追求自己的演艺事业。
2. ：的好友，性格开朗，幽默风趣，一直支持着的梦想。
3. ：影视公司老板，独具慧眼，看中了的潜力，给予了他很多机会。
4. 赵六：一位当红女明星，美丽高冷，与在合作中逐渐产生感情。
四、故事情节1. 是一个怀揣着演员梦的年轻人，他在一家小公司做着普通的工作，但心中始终怀揣着对表演的热爱。
在一次偶然的机会中，他遇到了影视公司老板，看中了他的潜力，决定给他一个机会。
2. 得到了这个机会后，开始努力学习和工作，逐渐在演艺圈崭露头角。
在此期间，他结识了好友，两人一起为梦想努力奋斗。
3. 在拍摄一部电视剧的过程中，与当红女明星赵六相识，两人在合作中逐渐产生感情。
然而，他们的身份和地位差距悬殊，这段感情也面临着很多挑战。
4. 随着时间的推移，在演艺圈的发展越来越好，但他也开始面临着一些道德和伦理的困境。
在友情和爱情的双重考验下，他必须做出自己的选择。
五、主题思想本电视剧通过讲述等人的故事，展现了年轻人在追求梦想的过程中所面临的挑战和选择，以及友情和爱情的重要性。
同时，也探讨了演艺圈的一些现象和问题，呼吁人们保持真实和善良。
六、拍摄计划1. 拍摄地点：主要在城市中选取一些具有代表性的场景，如街道、商场、写字楼等。
2. 拍摄时间：预计拍摄周期为 X 个月，具体时间根据实际情况安排。
3. 拍摄设备：使用专业的电影摄影机和灯光设备，确保画面质量。
4. 后期制作：包括剪辑、配乐、配音等工作，制作出高质量的电视剧作品。
七、宣传推广1. 制作宣传海报和预告片，在社交媒体和电视台上进行宣传。
2. 举办新闻发布会和首映式，邀请媒体和观众参加。
3. 利用明星效应，邀请主演参加一些综艺节目和访谈节目，增加曝光度。
电视剧制作策划书3篇
电视剧制作策划书3篇篇一电视剧制作策划书一、项目概述1. 电视剧名称：[电视剧名称]2. 题材类型：[题材类型，如都市情感、古装历史等]3. 集数：[集数]4. 每集时长：[每集时长，如 45 分钟]5. 目标受众：[目标受众，如青少年、家庭主妇等]6. 制作周期：[制作周期，如 X 个月]二、故事梗概1. 故事背景：[简要介绍故事发生的时代背景、社会环境等]2. 主要人物：[列出主要人物及其性格特点、人物关系等]3. 故事情节：[详细描述故事的发展脉络、主要情节和冲突等]三、市场分析1. 目标受众分析：[分析目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等特点，以及他们对电视剧的需求和偏好]2. 竞争对手分析：[分析同类型电视剧的市场表现、优缺点等，找出本项目的竞争优势]3. 市场趋势分析：[分析电视剧市场的发展趋势，如题材类型、制作风格等，为本项目的制作提供参考]四、制作团队1. 制片人：[制片人姓名、简介]2. 导演：[导演姓名、简介]3. 编剧：[编剧姓名、简介]4. 主演：[主演姓名、简介]5. 其他制作人员：[列出其他重要的制作人员，如摄影师、剪辑师、美术指导等]五、制作预算1. 总预算：[总预算金额]2. 预算分配：[详细列出各项制作费用的预算分配，如剧本创作、演员片酬、拍摄设备租赁、后期制作等]六、拍摄计划1. 拍摄地点：[列出拍摄地点]2. 拍摄时间：[拍摄开始时间和结束时间]3. 拍摄进度安排：[详细列出拍摄进度安排，包括拍摄场景、拍摄内容、拍摄时间等]七、宣传推广计划1. 宣传目标：[明确宣传推广的目标，如提高知名度、增加收视率等]2. 宣传策略：[制定宣传推广的策略，如线上宣传、线下宣传、媒体合作等]3. 宣传渠道：[列出宣传推广的渠道，如社交媒体、电视广告、海报、发布会等]4. 宣传时间安排：[详细列出宣传推广的时间安排，包括宣传启动时间、宣传重点阶段等]八、盈利模式1. 版权销售：[将电视剧版权销售给电视台、网络平台等，获取版权收入]2. 广告植入：[在电视剧中植入广告，获取广告收入]3. 衍生产品开发：[开发电视剧的衍生产品，如小说、漫画、游戏等，获取衍生产品收入]九、风险评估与应对措施1. 风险评估：[分析电视剧制作过程中可能面临的风险，如市场风险、制作风险、政策风险等]2. 应对措施：[针对不同的风险，制定相应的应对措施，如市场调研、加强制作管理、关注政策法规等]本策划书详细介绍了电视剧[电视剧名称]的制作计划，包括项目概述、故事梗概、市场分析、制作团队、制作预算、拍摄计划、宣传推广计划、盈利模式、风险评估与应对措施等方面。
电视剧拍摄策划书3篇
电视剧拍摄策划书3篇篇一《电视剧拍摄策划书》一、项目概述1. 剧名：[具体剧名]2. 题材类型：[如都市情感剧、古装历史剧等]3. 预计集数：[X]集4. 拍摄周期：[具体时长]二、故事背景与主题1. 故事背景：简要阐述故事发生的时代、社会环境等背景信息。
2. 主题：明确电视剧想要传达的核心思想和情感。
三、主要角色设定1. 详细描述主要角色的性格特点、人物经历等，包括主角、反派、重要配角等。
四、市场分析1. 目标受众：明确电视剧的主要受众群体。
2. 竞争情况：分析同类型电视剧的市场现状和竞争优势。
五、拍摄计划1. 拍摄地点：确定主要拍摄地点及备选地点。
2. 拍摄时间安排：制定详细的拍摄日程表。
六、制作团队1. 导演：[导演姓名及简介]2. 编剧：[编剧姓名及简介]3. 制片人：[制片人姓名及简介]4. 主演：[列出主要演员姓名及简介]七、预算安排1. 详细列出各项费用的预算，包括演员片酬、拍摄设备租赁、场地租赁、服装道具等。
八、宣传推广计划1. 制定电视剧在拍摄前、拍摄中、播出前、播出后的宣传策略，包括线上线下的宣传渠道和活动。
九、收益预期1. 预估电视剧的播出收益，包括广告收入、版权销售等。
十、风险评估与应对措施1. 分析可能面临的风险，如拍摄进度延迟、演员突发状况等。
2. 提出相应的应对措施，以降低风险对项目的影响。
篇二《电视剧拍摄策划书》一、项目概述1. 电视剧名称：[电视剧具体名称]2. 题材类型：[如都市情感、古装仙侠等]3. 预计集数：[X]集4. 目标受众：[主要针对的人群年龄段、性别、兴趣等]二、故事梗概简要描述电视剧的主要情节、人物关系和故事发展脉络，突出故事的独特性和吸引力。
三、市场分析1. 同类题材电视剧的市场现状和竞争情况。
2. 目标受众的需求和喜好，以及本电视剧如何满足这些需求。
3. 潜在的商业机会和收益预期。
四、拍摄团队1. 导演：[导演姓名及简介]2. 编剧：[编剧姓名及简介]3. 主要演员：[列出主要演员及简介]4. 摄影团队、美术团队、服装团队等其他重要人员。
电视策划书
电视策划书
一、节目名称，《发现未知》。
二、节目宗旨，通过深入挖掘未知领域的故事，探索未知事物的真相，让观众在观看节目的过程中获得知识和乐趣。
三、节目形式，纪录片。
四、节目内容和特色，《发现未知》是一档以探索未知为主题的纪录片节目。
每期节目将深入探讨一个未知领域或故事，如未解之谜、未知动植物、未知文明等。
节目特色在于通过真实的故事和独特的视角，向观众呈现未知领域的神秘和奇妙之处，让观众在欣赏节目的同时，感受到知识的力量和探索未知的乐趣。
五、节目制作团队，本节目将由一支资深的制作团队负责，团队成员包括资深纪录片导演、资深编剧、资深摄影师和资深剪辑师等，他们将共同努力，为观众打造一档精彩纷呈的探索未知的纪录片节目。
六、节目播出平台，本节目将在知名电视台的黄金档播出，同
时也将在各大视频网站上线，以满足不同观众群体的需求。
七、节目预期效果，本节目旨在让观众通过观看节目，了解更
多未知领域的故事和知识，激发观众的好奇心和求知欲，提高观众
的科学素养和文化水平。
八、节目预算，本节目的制作预算将主要用于拍摄、后期制作、宣传推广等方面，预算总额为XXX万元。
九、节目宣传策略，本节目将通过各种宣传渠道，如电视广告、网络推广、媒体报道等，进行全方位的宣传推广，以吸引更多观众
的关注和支持。
十、节目策划人，XXX（姓名），XXX（职务）。
十一、节目策划日期，XXXX年XX月XX日。
以上是本节目的策划书，希望能得到您的认可和支持，谢谢！。
电视剧项目策划书
电视剧项目策划书随着电视事业的日益发展，集团现有综合、纪实、生活、影视、厦门卫视等五个电视频道，以及新闻、经济交通、音乐、闽南之声等四套广播频道，每天播出广播电视节目176小时，其中电视节目播出95小时，广播节目播出81小时，电视剧项目运营方案。
随着三网融合的试点与深入，厦门做为第一批试点城市备受中央领导的关心，建设一套有特色的网络新媒体平台，是厦门广电提高竞争优势、发展宽带用户、开展宽带增值服务的有效途径。
项目需求1、功能需求实现标清电视信号（AV转入H。
264）的网络转播;实现高清电信信号（TS流转H。
264）的网络高清转播（720P）; 支持电影、电视剧的高清点播（720P），且要求支持多种主流媒体格式;实现40路频道的电视墙监控与切换;拓展要求支持数据流网络直播同时，进行3G信号转码与发布。
2、性能需求直播发布服务器，单服务器需支持K并发，并具有可扩容性，可平滑升级;支持TS流无需增加设备，直接进行高清转码，适用于互联网转播;直播频道数据会送至电视监控墙;点播产品播放性能佳，并能够兼容播放多种媒体格式;点播产品实现即点即播，支持快速拖拽无缓冲;支持多级用户与管理员权限管理。
系统模块厦门广电高清新媒体综合平台，提供了视频直播、视频点播、直播时移、离线转码、电视录制模块等众多技术模块，不同模块之间采用不同的控制耦合和内容耦合，实现系统的内核的统一与完整。
1、视频直播模块视频直播模块（WebLIVE）是VIEWGOOD网络电视台系统中的重要模块之一，可以独立运营。
整个模块基于B/S架构，综合了计算机网络技术和视频技术的优点，采用支持最先进的MPEG—4、H。
264编解码技术，音视频完全同步，系统时延极短（1秒以内，最低可低至0。
1秒）。
单服务器可以支撑1~32个直播通道，1500~2000用户并发（无花屏，无缓冲，无卡顿）。
2、视频点播模块视频点播模块（WebVOD）是VIEWGOOD网络电视台系统中的重要模块之一。
电视剧策划书范文3篇
电视剧策划书范文3篇篇一《电视剧策划书范文》一、项目背景随着观众对高质量电视剧的需求不断增加，我们计划打造一部具有独特魅力和广泛影响力的电视剧，以满足市场的期待。
二、电视剧名称《梦想之光》三、主题和立意该剧以年轻人追逐梦想为主题，展现他们在面对困难和挑战时的坚持与成长，传递积极向上、勇往直前的精神力量。
四、主要人物1. 主角：一位怀揣艺术梦想的年轻人，性格坚韧、执着。
2. 配角：主角的好友，给予支持和鼓励；主角的导师，引导其成长。
五、故事情节主角从一个默默无闻的小角色，凭借自己的努力和才华，在艺术领域逐步崭露头角。
过程中经历了各种挫折和考验，包括竞争的压力、外界的质疑等，但始终没有放弃，最终实现梦想。
六、市场分析目前市场上类似主题的电视剧有一定的受众基础，我们的作品将在剧情、人物塑造等方面进行创新，以吸引更多观众。
七、制作团队1. 导演：具有丰富经验和独特风格的知名导演。
2. 编剧：擅长此类题材的优秀编剧。
3. 演员：邀请实力派和有潜力的演员出演。
八、拍摄计划预计拍摄周期为[X]个月，包括前期筹备、拍摄和后期制作。
九、预算总预算为[具体金额]，包括演员片酬、制作费用、宣传推广等。
十、宣传推广1. 在各大媒体平台发布相关信息和预告片。
2. 举办发布会和粉丝互动活动。
3. 利用社交媒体进行广泛传播。
十一、预期收益通过版权销售、广告植入、播出分成等方式实现收益。
十二、风险评估与应对1. 可能面临拍摄进度受阻等风险，提前做好应对方案。
2. 关注市场动态，及时调整策略。
（具体内容可根据实际情况进行调整和完善）篇二《电视剧策划书范文》一、项目概述1. 剧名：《梦想之翼》2. 题材类型：青春励志偶像剧3. 集数：30 集4. 每集时长：45 分钟二、故事背景故事发生在一个充满活力和机遇的现代都市。
讲述了一群怀揣梦想的年轻人，在面对生活的挑战和困难时，不放弃、勇敢前行，通过自己的努力和奋斗，最终实现梦想的故事。
电视剧策划方案书电视文艺导演个性化创作与策划意识几点思考策划书
电视剧策划方案书电视文艺导演个性化创作与策划意识几点思考策划书清晨的阳光透过窗帘，洒在笔记本的键盘上，我闭上眼睛，让思绪在空气中弥漫开来。
10年的方案写作经验，仿佛就在眼前，一幕幕策划的场景，如电影般闪现。
今天，就让我以“电视剧策划方案书电视文艺导演个性化创作与策划意识几点思考策划书”为题，和大家分享一些关于电视文艺导演的个性化创作与策划意识的思考。
一、挖掘剧本内涵，展现导演个性化风格1.1深度挖掘剧本作为电视文艺导演，我们需要深度挖掘剧本内涵，了解剧本所要传达的主题思想、人物性格、故事情节等。
只有对剧本有了深刻的理解，才能在创作过程中更好地展现导演的个性化风格。
1.2确立个性化风格在了解剧本的基础上，导演需要确立自己的个性化风格。
这包括拍摄手法、叙事节奏、视觉风格等方面。
个性化风格是导演的独特标签，能够使作品在众多电视剧中脱颖而出。
1.3创新表现手法在创作过程中，导演要敢于创新表现手法，将剧本中的内涵以新颖的方式呈现给观众。
这需要导演具备丰富的想象力，以及对电视艺术的敏锐洞察力。
二、注重角色塑造，展现人物性格特点2.1深入剖析角色角色是电视剧的灵魂，导演要深入剖析角色，了解其性格特点、成长变化等。
通过对角色的深入理解，导演才能更好地指导演员表演，使角色形象更加立体丰满。
2.2精细化表演指导在拍摄过程中，导演要精细化表演指导，关注演员的每一个细节。
通过指导演员的表演，展现人物性格特点，使角色更具感染力。
2.3营造角色成长环境导演还要关注角色成长环境的营造，使角色在特定环境中展现出独特的性格特点。
这需要导演具备较强的场景调度能力，以及对剧情发展的敏锐把握。
三、强化视觉冲击，提升电视剧艺术价值3.1精美画面呈现作为电视文艺导演，我们要追求精美画面的呈现。
通过运用摄影技巧、色彩搭配、光影效果等，使画面具有视觉冲击力，提升电视剧的艺术价值。
3.2独特视觉风格导演要形成自己的独特视觉风格，这包括镜头运用、画面构图、视觉节奏等方面。
电视剧的策划
找准栏目的定位，才能找到创作的突破口。
《法治连线》的定位有两个基点：
1．立足于法，传达法治理念。法是电视法制节目的根本，是创作的立足点。离开了法，电视法制节目将是无源之水，无本之木。栏目要紧跟国家法治建设的步伐，扣紧社会热点，从法律和道德的视角观察社会现象，揭示报道对象所蕴含的法律与道德价值，着重宣传社会主义法治精神，努力提高受众的法律水平和道德素质。
前期准备2个月（2006年8月－9月）
导演工作台本写作：一个半月
选演员/制片部门组织班子并签订各类合同/主创人员看剧本/订场地、美工设计、备道具、化妆、服装
拍摄阶段3个月（2006年10月1日－2006年12月31日）
后期制作2个月（2007年1月1日－3月1日）
部门项目人数集/月/天费用金额备注
负责制片人1 20 8000 16万元
9、小满：市电视台记者，何念斌后来的妻子。清纯可爱，善良，心无城府，全力支持何念斌所想做的一切事。得知夏鸥的所有事情之后真心地接受了希希，并把他当成亲生儿子来看待。
10、希希：夏鸥与何念斌的儿子，以前何念斌以为夏鸥已经把儿子打掉了，直到后来李叔把希希领到何与小满面前，可那时，他的母亲夏鸥，已经自杀了。
在这样的社会历史背景之下，作为党政宣传喉舌同时又是最具影响力的大众传播媒介---电视台，就应当扛起普法的大旗，充分利用舆论传媒优势，积极推进社会进步。这也是我们电视工作者责无旁贷的历史使命。
从电视节目的现状和发展走势上看，以普及法律、弘扬正气为主要宗旨的电视法制节目一直活跃在我国电视舞台上，发挥着举足轻重的社会教育与舆论引导作用.特别是这些年，随着国家法治化进程的不断深入，电视法制节目更是如雨后春笋般焕发出蓬勃的生机和活力。纵观中央电视台及各省市电视台，优秀的电视法制节目都已成为各台的“顶梁柱”，收视率呈现逐年攀升的良好态势；有些省级电视台譬如黑龙江电视台、湖南长沙电视台甚至开办了独立的政法频道。在法治化程度不断提高的当代中国，我们完全可以大胆地预测：顺应时代需求和人民呼声应运而生的电视法制节目，其收视前景“明天一定会更加美好”。
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电视剧策划方案(4)_策划书《决战华岩寺》《非常完美》《寻龙夺宝》《危险旅程》《麦田》《京都球侠》《惊天东方号》《让爱回家》《复活的三叶虫》《血玲珑》等。
闫妮代表作品《武林外传》《斗牛》《命运呼叫转移》《追爱总动员》《金猪贺岁》《六月男孩》《生死劫》《爱情总动员》《北风那个吹》《炊事班的故事》《大明王朝》等。
主创团队拟请女演员(中年组) 七??主创团队张一山代表作品《船政风云》《家有儿女》《妙想天开》《谁为爱情买单》《小兵张嘎》《圆圆的故事》《家有儿女2》《家有儿女3 》《家有儿女4》《计划》《生于80后》等。
主创团队拟请男演员(少年组) 黄天远代表作品《金陵十三钗》七??主创团队保剑锋代表作品《至尊红颜》《杨门虎将》《薛仁贵传奇》《可怜天下父母心》《洪武大案》《上海迷案-1937》《智取华山传奇》《江山风雨几多情》《国父孙中山》《湘江北去》等。
主创团队拟请男演员(青年组) 黄海波代表作品《新上海滩》《笑着活下去》《媳妇的美好时代》《激情燃烧的岁月》《笑着活下去》《福星高照猪八戒》《新情义无价》《我的美丽人生》《战争子午线》《决战刹马镇》《金陵十三钗》《我的法兰西岁月》等。
七??主创团队段奕宏代表作品《士兵突击》《我的团长我的团》《上海,上海》《圣天门口》《刑警本色》《女子戏班》《白鹿原》《西风烈》《全城热恋》《风声》《桃花运》等。
主创团队拟请男演员(中年组) 何政军代表作品《大盐商》《亮剑》《最后的子弹》《错爱2》《单亲妈妈的浪漫生活》《雪豹》《黄埔军人》等。
七??主创团队拟请主题音乐制作人主创团队高晓松――音乐制作代表作品《同桌的你》《恋恋风尘》《好风长吟》《睡在我上铺的兄弟》《上班族》《冬季校园》《青春无悔》《飞翔》《冬至》《月光倾城》《冬天快乐》等。
主题曲演唱英子――歌手影片主题曲由小说作者英子演唱七??主创团队庆大――音乐制作代表作品《梦幻西游》《梦回唐朝》《骄子》《隆鑫摩托》《大长今》《红莲??花儿美》亚洲电脑音乐创作人中国MIDI音乐优秀制作人片酬制度关于导演及演员的片酬(二选一) 一、拿全额片酬二、拿基本片酬,以片酬入股,分红七??主创团队全方位推广宣传模式(二选一) 1、代购电视台主宣以代购电视台为主,负责剪辑、发布片花和预告,并与其有合作的相关媒体进行联合宣传;银河星光配合宣传,提供宣传所需的相关资料。
2、银河星光独立宣传视首播电视台所处的地区进行地域性推广。
八??宣传预热期把剧本相关资料呈送给代表性电视台购片部主任,让他们不断对该剧给予一些可行性的评价和建议,潜移默化地促使其参与其中,逐渐提升热情。
网络造势,通过微博、社区等途径对电视剧或演员进行炒作;宣传制作期邀请代表性电视台参加开机仪式,现场探班,并制作、发布精彩片花,与电视台陆续签订一些合同。
在网络、电视媒体有计划、有节奏、连续不断地持续宣传,使观众的兴趣渐渐浓郁起来,逐渐提升关注热情和好奇心。
播放期邀请电视台相关负责人参加看片会。
通过电视、网络、户外、平面等有效的媒体组合,铺开进行全面宣传,与电视台签订发行合同。
全方位推广影片周期重点内容八??宣传电视媒体中央电视台及四川卫视、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视、凤凰卫视等重要地方卫视;地铁、机场、巴士及餐饮、娱乐场所的视频媒体上播放电视剧预告片花、影片主创采访、影片探班等视频节目;报纸中国电视报、华西都市报、南方周末等全国一线、二线重点城市的主流报纸媒体;杂志三联生活周刊等全国及区域性的影视专业类、生活类、综合类重点杂志;综合门户网站新浪、搜狐、腾讯、网易等;中央及区域门户网站新华网、人民网、大洋网、东方网等;热门论坛天涯、猫扑、豆瓣等;视频网站优酷、土豆、新浪、奇艺等;SNS社区开心网、人人网、暴风影音、3G、遨游、迅雷等微博新浪微博、腾讯微博、搜狐微博网络新媒体户外视频平面媒体电波媒体全方位推广整合媒介资源八??宣传发行模式国内(二选一)+海外(二选一) 1、CCTV-8+卫视以投代购2、独立发行银河星光找发行公司代理或独立发行,亦可合作完成1、电视节进行电视剧交易2、找发行代理公司代理国内发行海外发行九??发行媒体数量独家发行,以投代购(卫星频道) 主要媒体(备选) 中央电视台综合频道(1套)、中央电视台电视剧频道(8套)、四川卫视、湖南卫视、重庆卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、辽宁卫视、浙江卫视等。
预计价格70万集发行策略卫星频道目标和价格媒体数量4家(卫星频道)+1家视频网站主要媒体(备选) 电视台――河北河南云南广西云南贵州山西陕西江西天津安徽四川网站――优酷网(首播)、土豆网、PPS、迅雷高清、篇三浅谈电视剧策划浅谈电视剧策划摘要在电视剧的生产与传播过程中,策划的作用也是非常重要的。
策划作为电视剧运作全过程的一部分,从创意到剧本,从剧本到成品,从成品到商品,最后获得发行收入,已经是一个客观的、现实的存在,发挥着重要的作用。
近些年来,电视剧市场在“制播分离”的背景下日益走向繁荣与规范,策划更成为电视剧生产与传播流程中一个不可缺少的环节。
关键词策划;电视剧;策划人目录1 策划纳入到电视节目 (2)2 电视剧策划的流程 (3)21、剧本的策划 (3)22、市场策划 (3)23、制作策划 (3)24、营销策划 (3)3 策划如何在电视剧中体现 (4)4 电视剧观念的变化和演递 (4)5 资深影视策划人李洋谈抗战传奇大戏 (5)引言如今,细心的电视剧观众会在长长的职员表现中发现“总策划”、“策划人”、“剧本策划”、“宣传策划”等此类的字眼,而且有越来越显著的趋势。
策划,20世纪90年代始见于电视领域,但随着电视竞争的日益激烈,策划作为一个职位逐渐被确定下来,并越来越发挥着重要的功能一、策划纳入到电视节目策划是伴随着市场经济兴起而活跃起来的一个概念,从一开始就带有着浓厚的商业性色彩。
电视剧策划,虽然在20世纪八九十年代电视剧实际运作中已经崭露头角,如在一些电视剧开拍前,邀请专家、学者对剧本进行研讨、论证,可以算作电视剧策划的最早的形式,但电视剧策划为业界认可并转化为制作机构、制片人的自觉行动,已经是20世纪90年代中期电视剧市场初步形成之后的事了,尤其是许多民营影视制作公司如雨后春笋般的涌现,市场竞争日益激烈,一时间策划优秀的选题开始成为电视剧市场的一个最重要的环节。
为在市场竞争中争取主动,制作机构、制片人开始有意识地前期运作中引入策划环节,而且这种策划行为具有较强的市场经济特征和商业目的性,由此电视剧策划在业界成为一种“时尚”,并作为电视剧运作中的“必选动作”而蔚然成风。
互联网出现以前,电视的发展速度超过了历史上任何一种广告媒介。
无论是作为一种新闻媒介还是娱乐媒介,它都能迅速抓住人们的兴趣。
从二战后电视诞生的那一天起,它迅速成长为唯一声音、画面和动作与一身的媒介形态,人们可以足不出户,仍有电视可以欣赏。
“策划”概念引入电视制作后,首先运用在文艺节目中的春节联欢晚会和电视剧中。
而电视策划真正开始规范化地在栏目中运作,是从中央电视台的《东方时空》开始。
电视新闻节目的制片人把节目的策划纳入节目运作系统中,逐步形成和完善了电视节目系统策划的运作机制。
后来,许多成功的栏目创办时对“策划”给予了深刻的重视,比如《实话实说》、《对话》等。
作为电视台的基本播出单元和行政组织,电视栏目成为了电视台、电视频道的构成单位。
名牌电视栏目具有非凡的号召力和影响力,2005年推出的“超级女声”成为全国人共同关注的话题,引起了一拨又一拨的媒体热潮,《经济半小时》历经15年的电视征程,品牌号召力经久不衰,年度广告过亿元。
大量的栏目之间存在竞争,电视台以栏目收视率为重要考核指标,这都让各类栏目的负责人或者制片人十分注重策划以提升栏目的竞争力。
社会发展水平的提高,给人们提供了足够的时间和空间。
满足人们精神文化需求,既成了一种社会任务,也为商业造就了契机。
陈默说“我们的时代,正进入视觉文化娱乐的消费时代,‘影视娱乐’是消费者最乐意接受的文化信息产品,是最具发展潜力的黄金信息产业。
”的确,影视娱乐成为人们生活中不可分离的一部分,成为社会生活的一个不可忽略的因子。
电视剧创意产业正是一个给大众提供此类需求即“软需求”最为普遍的工具。
中国不仅是电视剧的生产大国,也是消费大国,电视剧成为了老百姓最喜爱的虚拟叙事样式。
在众多的艺术门类中,电视剧更深地走进了市场的大门,电视剧创意产业,是文化创意产业中的重量级产业。
1992年以来,中国电视剧步入市场经济的商业化操作中,电视剧本身以及它的内部元素都与现实经济的商业元素相互联系,密切呼应着。
“电视剧成为大众文化最重要的资源,而大众文化中表现明显的商品性自然也会在电视剧中显现出来。
”于是电视剧产品被纳入文化创意产业体系中。
“从色彩浓厚的行政事业运作模式,转向市场运作模式。
”电视剧逐步完成了它的产业属性的蜕变。
电视剧依托情节承载了一定的文化符号,它的播出是人们闲暇之余的娱乐方式。
“电视剧是艺术商品。
它的制作过程是一种人类精神的创造性活动。
”艺术商品首先是艺术,艺术是文化在一定程度和形式的升华;其次是商品,即产业属性。
电视剧创意产业,它创造了巨额的经济效益,又由于它的文化属性,成就了强大的社会效益。
文化创意产业的提出为电视剧产业注入了活水。
“文化创意产业是用文化提升科技附加值的新兴产业,既能满足人们的精神文化需求,又可以拉动经济增长,还有利于节能降耗,保护环境。
”即电视剧创意创意利用文化创意提升电视剧的商业价值,而且电视剧创意产业是一种供应与满足人们精神需求的精神文化产业,它所生产的精神文化产品主要是指电视剧表现出的各种文化符号与现象的内容。
在新的语境下,电视剧顺应时代的要求走上了文化创意产业之路,即创新之路,因为“想要独特,想要有差异,就要创新。
创新才能出特色,出个性,才能吸引观众的目光,锁住频道。
”鉴此,电视剧产业的文化创意特质,确认了它作为一种文化创意产业的体现。
正如朱虹说的那样“作为当今社会的强势媒体和文化产业中科技含量最高的行业,广播电影电视在文化产业发展中具有无可比拟的优势,对发展文化创意产业具有强大的龙头带动作用。
”电视剧创意产业必然是其中的龙头之一,无论从它的创作、受众还是它与传媒之间的关系,尤其是它与广告商之间的关系足以证明这一点。