浅谈对网络广告传播的几点思考(一)
浅谈网络广告的利与弊
浅谈网络广告的利与弊信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。
随着信息产业的快速发展，以Internet 为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。
网络广告诞生至今有十多年的时间在2000年底美国的网络广告收入已经达到82亿美元，并且因为连续几年三位数的超高速增长率让许多网站对网络广告的前景充满幻想。
事实上，网络广告也一度成为门户网站和大多数ICP获取收入的主要手段。
目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的空间。
作为一个新的媒体———网络广告已经成为了广告的一个分支，它独立地存在着，并且超常规地发展，同时还带动了企业的发展，丰富了我们的生活艺术空间，产生了巨大的社会效益和经济效益。
正因为如此，网络广告应当引起我们的关注。
1网络广告的概念所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。
网络广告是既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式。
网络广告是多维广告，传统媒体是二维的，网络广告能将文字，图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境，感受商品或服务。
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。
这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。
2网络广告的优点广告在现代商务运作中的巨大作用是有目共睹的。
那么，与传统的电台、电视、报纸、路牌等广告形式相比，网络广告的优势主要表现在如下几方面：⑴传播范围极大。
网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息全天候（无论刮风下雨都不影响效果）不间断地传播到世界各地。
只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。
目前全球网民已超过20亿，中国也超过4亿，并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。
这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。
网络广告面临的问题与对策
网络广告面临的问题与对策网络广告是一种越来越受欢迎的广告形式，但它也面临着一些问题。
本文将讨论网络广告的问题以及可能的对策。
一、广告效果难以衡量的问题网络广告的效果很难用定量的方法进行衡量。
例如，点击率(CTR)是常用的衡量标准之一，但它不一定代表广告的真实效果。
客户可以不点击广告，但他们可能记下广告内容，并在稍后购买产品。
这种行为可能被视为广告效果的一个量化数据，但它很难被真正测量。
此外，许多人不喜欢被打断，尤其是当广告与他们关心的内容有关时。
因此，广告可能会被忽视，即使它们被放在最显眼的位置上。
解决方案：为了度量广告效果，广告商需要使用多种方法和工具，例如用户调查、转化跟踪和社交媒体监控等。
这使他们能够最大限度地利用广告资源，还能够获得更好的ROI。
另外，为了避免广告被忽视，广告商需要尽可能地与受众进行互动，例如通过社交媒体对话、内容创作等方式。
二、广告阻挡器的问题许多用户使用广告拦截器，以免被打扰。
广告阻止器可以减少用户的干扰，但它也使很多网站和博客受到损失，因为他们无法向自己的用户展示广告。
广告阻挡器还可能导致广告行业的商业模式受到威胁，因为广告商很难获得足够的曝光率和收益。
解决方案：广告商需要尝试更精准地针对客户制作广告，也需要提供更具吸引力的广告，以便客户主动选择与其互动。
此外，他们还可以在广告中加入与主题有关的趣味元素或其他内容，这样用户更有可能与广告进行互动，从而增加广告效果。
三、广告数据隐私问题随着广告技术愈发先进，广告商对于消费者的个人数据的需求变得越来越迫切。
然而，消费者往往对于自己的隐私感到担忧，因为他们不希望自己的个人数据被滥用。
这可能会对广告商造成不必要的困扰和危险，尤其是在数据泄露导致的影响影响一举而得。
解决方案：广告商需要遵守数据隐私和保护隐私的相关法律和规定。
必须停止不当数据收集和滥用的行为。
另外，他们可以建立一些有效的数据隐私保护措施，例如匿名化数据、加密数据、限制数据滥用等等。
网络推广的观念和思考方式
网络推广的观念和思考方式当今社会，网络推广已成为企业和个人宣传、推广自身、品牌的主要手段。
众所周知，在网络上存在着海量的信息，如何让自己的信息被更多的人看到，成为一种竞争。
那么，如何提高网络推广的效果呢？从观念和思考方式入手，或许可以给我们带来一些启示。
一、不要追求“瞬间爆单”，坚持长期推广对于很多小型企业和个体经营者而言，顶多只能雇佣一两个网络推广员支持推广工作，因此长期投入并不是一件容易的事情。
很多企业会在开始苟且地做了一段时间之后，失去耐心，力图通过“瞬间爆单”来回收自己的投入。
但是，这样的想法是错误的。
因为网络推广往往需要一个持续的时间长期的过程，短时间内的爆购往往为消费者带来的是“瞬间快感”，并且大多是基于价格或者促销的手段。
而如果企业能够坚持长期投入网络推广，在建立自己品牌及粉丝体系方面可以带来无比的效益，这样的效益也是短期爆单所不能及的。
二、不要追求单一目标，注重多元化推广有的企业在网络推广中往往只注重某一方面的目标，比如力求成为知名品牌，或者力图靠促销等方式吸引用户购买来达到单一目标。
这样的思路无疑是有局限的。
好比我们用一只手来拍打湖面，只能扬起漩涡；而如果用两只手齐力反扑，就能激起更大的浪花。
同理，我们作为一家企业在网络推广中，不应该只追求增加品牌知名度或者去爆单销售，而是要多元化推广。
要突显自己的品牌定位，利用不停止出现的新的媒体来宣传，让用户在不同场景下都能接触到自己的品牌；同时关注线上线下的联动，从站内广告、搜索引擎的优化、社交媒体运营、内容营销等多方面着手，让自己在消费者的生活中占据一席之地。
三、要注重用户思维，站在用户角度思考企业网络推广的最终目的是想让消费者认可自己的品牌及产品，让消费者成为“粉丝”，并为之付款消费。
而作为企业，我们的营销方式和思路必须从消费者的需求和利益出发。
要站在消费者的角度思考，体验自己的产品，挖掘产品中潜在的痛点和需求，从而得出创新性的推广方式和更符合消费者需求的产品。
对网络广告的态度及其影响因素研究分析
对网络广告的态度及其影响因素研究分析网络广告在如今的社会中已经成为一种普遍存在的现象。
无论是在浏览网页、使用移动应用还是在社交媒体上，人们都会接触到各种形式的网络广告。
网络广告带来了巨大的商业影响力，但同时也受到了一些负面的影响因素。
首先，网络广告的积极影响体现在它为商家提供了广阔的市场和宣传机会。
通过网络广告，企业可以以较低的成本将产品推广给更多的潜在消费者，提高销售额。
同时，网络广告的定向性也使得企业可以更加精准地找到目标受众，减少了资源的浪费。
从消费者的角度来看，网络广告也为他们提供了更加丰富的购物选择和信息获取途径。
然而，网络广告也存在一些负面的影响因素。
首先是信息过载问题。
当人们在浏览网页时，经常会遇到大量的广告弹窗和插播广告，这些广告过多会干扰用户的正常浏览体验。
信息过载还会导致用户对广告的忽视，降低广告的有效性。
其次是网络广告中的虚假宣传问题。
一些商家为了吸引眼球，会夸大产品的效果和质量，甚至有些会制造虚假的用户评价。
这些虚假宣传会误导消费者，对商家和产品形象造成负面影响。
网络广告的影响因素还包括广告内容和形式的设计。
网络广告的内容和形式决定了消费者对广告的接受程度。
一个优秀的广告应该具有吸引人的视觉效果和有趣的创意，同时能够清晰地传达产品的优势和特点。
另外，广告的投放位置和时间也会影响其效果。
例如，在社交媒体上的广告更容易引起年轻人的关注，而在网上论坛和博客上的广告更可能被专业领域的人士所接受。
总的来说，网络广告在商业中具有重要的地位。
它为企业提供了广阔的市场机会，为消费者提供了更多的购物选择。
然而，网络广告也存在着一些负面影响因素，如信息过载和虚假宣传等问题。
为了提高网络广告的有效性，商家需要设计更加吸引人的广告内容和形式，并投放到适合的位置和时间。
同时，监管机构和社会公众也需要对网络广告进行监督和评估，以保护消费者的权益。
网络广告是一种以互联网为媒介的广告形式，它利用网络技术和工具向用户传播商业信息、推销产品，并达到市场推广的目的。
关于网络广告存在的问题及对策建议
关于网络广告存在的问题及对策建议?网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。
随着互联网的快速发展，Internet已被媒体称为是继报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体，吸引着越来越多的经济主体进入网络广告市场。
但随着网络广告的发展，网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生，严重破坏了市场正常秩序，影响了网络广告市场的快速、健康发展。
因此，建立完善的网络广告监管体系，维护网络广告市场秩序，查处网络广告违法行为，对网络广告市场进行有效监管，创造公平的竞争环境，是摆在我们面前的一个重大课题，也是当前亟待解决的问题。
一、网络广告的现状2020年随着中国经济完全走出了金融危机的阴霾，而中国网络广告市场也同样在2020年迎来快速上升期，据《2020-2020年中国网络广告行业发展报告》统计，2020年中国网络广告市场规模达到321.2亿元，同比2020年增长54.9%，预计2020年网络广告市场规模将超过450亿元。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年6月底，中国网民规模达到4.85亿，互联网普及率攀升至36.2%，随着互联网的进一步普及，网民数量的进一步增加，网络广告将会越来越展示出其无与伦比的魅力。
二、网络广告的特点（一）、网络广告具有强烈的互动性。
传统媒体只能使用户被动接受广告媒介提供的信息，而网络广告访问者在访问广告所在站点时，能够在线填写并提交表单或者发送Email，向商家直接反映客户要求和意见，商家也可以及时做出反馈。
（二）、网络广告具有较强的流动性。
网络广告与传统广告相比，其重要的特点同时也是最重要的优势在于它的流动性。
网络广告具有如水的特性，其流动性强，传播范围极大，传播速度极快。
在互联网络上可以借助一切“ICP”和“BBS”工具为其发布任何广告，其中甚至包括违法广告。
有关网络广告论文范文
有关网络广告论文范文随着互联网技术的广泛应用与升级,网络广告发展迅速,不仅有网页广告、搜索引擎广告、软件广告、电子邮件广告、在线游戏广告等多种形式,并且形成了成本低廉、即时性和参与性、隐蔽性、强制性、垂直性等区别于传统媒体的网络广告鲜明特征。
下面是店铺为大家整理的网络广告论文，供大家参考。
网络广告论文范文一：浅谈对网络广告传播的几点思考论文关键词：网络广告;网站;传播;点击率;目标受众论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。
从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。
针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。
当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。
自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。
据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。
香港1999年网络广告收人高达36亿港元。
但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。
网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。
据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。
走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。
美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。
到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。
对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。
毕业论文-浅谈网络广告的传播效果
大学毕业论文题目浅谈网络广告的传播效果目录摘要 (1)关键词 (1)一、网络广告发展概况 (2)二、网络广告的优势 (2)(一)传播范围广 (2)(二)交互性强 (2)(三)即时性强 (2)(四)针对性明确 (3)(五)受众数量可准确统计 (3)(六)灵活、成本低 (3)(七)感官性强 (3)三、网络广告的传播特点 (3)(一)内容制作有针对性 (3)(二)形式多样 (3)(三)针对受众选择合适的网络媒体 (4)(四)运用新技术,追踪用户兴趣 (5)(五)根据投放效果，调整投放策略 (5)参考文献 (5)摘要随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。
对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应运而生。
网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣？本文就加强网络广告传播效果谈谈自己的见解。
关键词: 网络广告；优势；传播效果；加强网络广告传播效果的几点建议网络广告简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。
网络广告发源于美国, 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。
我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。
1999年开始初具规模,之后网络广告迅猛发展起来。
DCCI数据显示：在中国, 2010年网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。
预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。
谈谈对网络广告宣传的心得体会
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\1994年10月，美国《Wired》杂志网络版首次出现了AT&T公司等14家客户的旗标广告，开创了网络广告的先河。
经过短短五六年时间，世界网络广告的发展可谓突飞猛进。
据美国因特网广告署公布的数据：1996年美国的网络广告营业额约为3亿美元，1997年9亿美元；1998年是19亿美元，1999年是30亿美元左右，预计2004年将达到220亿美元，全球则可能会达到330亿美元。
在国内，1997年7月，第一个网络广告出现在搜狐的主页上。
一年后，中国的网络广告经营额就达到4800万元；人们乐观地估计，到2000年中国的网络广告营业额将达4亿元，2003年已超过10亿元，我国的网络广告年经营额将以200%的速度增长。
然而，进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网站抵受不住互联网的严冬而纷纷倒闭。
据美国旧金山的Webmergersx新近进行的调查显示，去年一年至少有210家互联网公司关门倒闭，其中大部分是电子商务网站。
纳斯达克自2000年三月达到5000点的历史最高峰后，指数就一路狂跌，至2001年三月终于悲壮的跌破2000点。
涉及IT产业的高科技股丢盔弃甲，而在互联网公司，更是狼狈不堪，雅虎股价下跌了大约85%，做电子商务的亚马逊下跌幅度高达600%，由最高的90多美元跌到14美元左右，AOL约下跌了100%，Ebuy下跌了300%。
网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。
美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道显示，2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。
而在99年第三和第四季度这个数字都达到难于置信的一五0%，在2000年第二季度这个数字急速下降到9%，而第三季度出现了令人不敢相信的负增长。
在国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告指出，由于中国网络广告经营环境的恶化程度较该公司过去数月的预期更为严重，故将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。
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浅谈对网络广告传播的几点思考(一)
论文关键词：网络广告；网站；传播；点击率；目标受众
论文摘要：作为广告界的一大热点，网络广告的运作效果却难尽如人意。
从广告信息传播角度来看，对网络广告认知度低、广告与网站关系暧昧、传播信息与目标受众信息寻求发生错位，是网络广告在传播流程上存在的主要问题。
针对这些问题，笔者认为，借助传统媒体，扩大对网络广告的认知度，理顺广告与网站关系，培养网民的忠诚度，是促进网络广告成熟的当务之急。
当研究者们齐刷刷地把目光投向网络时，网络广告已成为业界的一个热点。
自1993年首次出现网络广告以后，可谓情形一路看好。
据报道，1997年互联网上广告总收人高达9.65亿美元，是1996年2.669亿美元的3倍多。
香港1999年网络广告收人高达36亿港元。
但就网络广告自身的运作效果而言，却并不尽如人意。
网上标题广告在1994年首次出现时，其点击率高达10%(网民好奇心较强)，而现在已跌破了1%。
据美国雷曼兄弟公司针对线上广告市场发表的一份厚达24页的最新研究报告，一般广告点击率大概只有0.6%。
走在国际网上营销最前列的美国汽车营销，也同样遇到效果问题。
美国汽车和咨询公司J·D·鲍尔公司的研究得出了令人优虑的结果:因特网对于汽车制造商与其说是帮助，倒不如说是拖累。
到底是什么原因使网络这种整合了传统媒体优势的全新媒体在广告传播与在线服务上遭此挫折呢?笔者以为目前网络广告在传播上还存在以下一些问题。
对“网络广告”的认知局限使其传播土壤贫瘩
这里所说的“网络广告”专指借助因特网传播的在线广告，不包括广播电视网络广告。
就电脑普及情况看，截至1999年底，全球个人电脑总数达4.4亿台，因特网用户达2.59亿。
我国网民数量，199〕年7月达401)万，但相对于我国的十几亿人口来说，上网人数还嫌太少，约占人口总数的3‰。
虽然上网的不一定懂网络，不上网的不一定不懂网络，但这一数字确实为我们理解网络广告的传播效果提供了某些参考。
大众对网络这种科技神话本来就知之不多，对网络广告难免知之更少。
这一点，在对网络广告的直接认知上也得到充分地表现。
业界对此认识，可谓仁者见仁，智者见智。
有人认为网络广告是传统广告的延伸，有人认为网络本身就是广告，有人认为它是一个立体的概念。
而对于见过网络广告的网民来说，网络广告只是个非常简单的现象，是指用网络来做的广告，是指贴在网页上的广告!这种对网络广告认知上的局限严重影响了网络在广告传播中特殊作用的发挥，而当网民的好奇心淡出之后，他们又很自然地用看待传统广告的心态面对网络广告，这种心态对在线广告投放者极为不利，使他们的努力要么变得“经常无用”，要么认为“一相情愿”。
由此可见，对网络广告的认知，无论是广度还是深度上都远远不够，网络广告的传播土壤还相当贫膺。
网络广告要想培养自己的受众，要走的路还很长很长。
广告与网站关系暖昧影响网络广告的成熟进程
网络广告与网站的关系远远没有广告与电视或广告与报纸的关系那么明朗单纯。
目前，众多的网站大致可以分为三种类型:其一是内容模式，以媒体的方式出现，以新闻信息为主要内容，同时提供娱乐、聊天场所;其二是社区模式，以满足网民专类需求的形式存在;其三是整合模式，主要针对电子商务，为买方、卖方提供一站式服务的整合平台。
我国在一年多时间内，网站已“迅速增加至5万多家，网络公司达1500个以上，而且以每天两家的速度在增长”。
目前我国的网站大多分属于第一种类型和第三种类型，第二种极少。
第一种类型的网站，其运作模式与传统媒体有些类似，靠提高其“点击率”来获取广告收人，属于“眼球经济”。
但从中国的网民数量、结构看，靠网上广告收人来养活网站这条路肯定不现实。
据美国雷曼兄弟公司的研究，一个人口网站需要二亿到二亿五千万美元的广告收人才能打平，目前只有美国在线及Yahoo才达此水平。
而从我国网站从业人员中传出的呼声则是“网络是最大的泡沫”，“网站赚不到钱”。
在这种情形下，网站只有两条路可走:其一是倒闭;其二是另谋融资渠道。
现在，国内已出现一些专业内容服务网站，实行会员制来收取部分费用。
第三种整合模式，
我国目前此类网站最多。
他们以内贸为基本立足点，把更多的赢利期望寄托在拓展市场、扩大销路上。
但据互联网相关调查，目前上网最多的是学生，而非企业家和商家，因此，电子商务网站赚钱很难。
面对上述情况，一方面，网站极想通过提高点击率来吸引广告客户投人广告，但又明显意识到靠广告吃饭大多会“饿死”，于是另谋“稻粮”已成为普遍现象;另一方面，客户投人了广告，虽也知运用了网络广告效果监测软件，却仍然对网站提供的“点击率”数据疑三惑四。
网络广告投放额约占目前整个广告投放10%的中国长城计算机集团公司市场部经理张靖海说:“网络广告在页面上的块头太小，冲击力不大，严重影响了效果，且网络广告效果监测软件是网站的，广告主无法知道点击次数的真实性，这对于广告主不公平，应该由第三方中间机构来进行监测。
而这第三方中间机构的评估结果如何呢?某中间评估机构对某一广告效果进行监测后，得出的结果竟然与网站向广告商提供的结果相差10倍之多。
况且，网站广告的点击率是否被竞争对手恶意操纵也同样不得而知。
连著名的尼尔森媒体研究公司提供的数据的可靠性也引起人们的怀疑，因为它永远也无法知道受调查者是否真实地回答了个人问题，他们点击广告之后又发生了什么?他们购买了吗?同意接受网上产品和服务了吗?对网站的不信任感并非限于长城集团一家。
从我国广告投放情况看，网络广告在广告行业中所占份额很小，还不到一个百分点。
如此小的份额虽然跟网络市场狭窄、传播土壤贫瘾和网络广告本身的制作紧密相关，但广告与网站之间这种暖昧关系的存在同样也是不可排除的因素，因为它严重影响了广告与网站之间的有效合作。
目前，广告公司、企业商家已经触“网”和准备触“网”的数目越来越多，如果广告和网站之间关系不能理顺，网络广告很难健康地发展成熟。
网民是看不见的靶子—广告传播信息找不到目的地
广告传播是一种典型的说服模式，网民作为网络广告信息传播的目的地，却始终隐藏在广告信息发出者的可视范围之外。
据调查，中国现有网民基本上集中在一些发达地区的年轻人身上，其中超过70%的网民拥有大专及以上学历。
实际上，就网民的数量，调查提供的数据也很值得怀疑，因为它只局限于家庭用户，而把工作时间上网的约占总数1/3的用户和在网吧中上网的人数排除在外。
从绝对数目看，网民无疑组成一个可观的潜在消费群体，如果他们都是某种产品或服务的潜在消费者，且网络广告能到达并发生效果，网络将成为广告传播绝好的媒体。
但从许多网虫反应的情况看，他们在网上所做的事，绝大多数限于阅读网上新闻(调查显示，这一比例约占60%到70%)，收发电子邮件和打游戏，而很少有人真正在通过网络阅读广告，进行电子购物。
这样，广告投放者要传递的信息与网民要接收的网上信息之间发生间离，广告信息在传者和受者之间没有找到一个畅通的传播渠道，使之可以到达，更谈不上保持兴趣直至采取行动。
网站所能提供给广告主的也只是所谓的“点击率”，而目前，在线广告的点击率一般都很低，况且，广告客户对网站提供的“点击率”数据并不信任。
虽已开发出用于主动追踪记录网民信息的软件，它的功能尚未完善，并且已引起业界的激烈争议:网络是否有权把网民的信息拿来卖钱?此外，网上信用一直是个非常严重的问题。
许多网民的态度是:在网上说的话不能算数。
虽然不少企业商家看好了网络这块肥地，但网民们对网络的态度还未当真。
他们更多地是寻求科技神话带来的视觉快感和心灵快感，而未将网络带来的便捷与自己的钱包联系起来。
虽然网上拍卖也屡屡成功，但据报道，其中有些买主也因此变得“一次被蛇咬，十年怕草绳”。
《经理世界》一篇文章说:网上购物很新潮啊，但你能买些什么?药啊，酒啊一类的东西，谁敢买?可见网上信用问题并不仅仅存在于买者一方，卖者在其中举手投足，关系重大。