浅谈网络广告的特点与优势(一)
网络广告的优点
网络广告之优势什么是网络广告？广告即为了某种特定的需要，通过一定形式媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
而网络广告则是通过互联网传输，利用网络上广告横幅、文本链接、多媒体等方式，在互联网刊登或发布信息，通过网络传递给互联网用户的一种高科技广告运作手段。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告的特征:与传统的广告媒体相比，网络广告随着互联网的高速发展及完善,已日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说,网络媒体是重要的媒体战略组成部分。
其主要特征表现在以下几方面：1.广泛性和开放性网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。
通过网络24小时不间断地把广告信息传播到各地。
只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。
这一点同传统传媒有本质的不同，因此这些效果是传统媒体无法达到的。
2.实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。
而在网络上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。
这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。
作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
3.直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。
而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可深入了解产品信息以及商家服务。
另外，网络广告还具有消费者针对性，由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接锁定目标群体。
同时，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。
4.双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即商家推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。
论网络广告的优势及发展趋势
论网络广告的优势及发展趋势作者：荆浩洋来源：《旅游纵览·行业版》2015年第11期随着互联网的高速发展，网络广告逐渐走进大众视野，并且正成为企业、商家的首选。
本文试通过对网络广告的表现形式、优势等进行研究、分析，使广大广告从业者能更准确地把握网络广告的未来发展趋势。
当前，随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网已与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。
网络广告最早出现在1994年美国的Wired杂志的网络版中，是网络广告诞生的标志，至此，网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，也拉开了广告创意的新时代。
一、网络广告的概述（一）网络广告的定义网络广告简单讲就是通过互联网平台发布商业产品广告。
网络广告可以利用网站的链接、弹窗、视频缓冲等待画面等方式展示和发布广告，是以网络传播为手段的一种新型的广告模式。
同传统的广告载体相比，网络广告具有针对性强、受众广、传播速度快等优势，在当今的广告营销中，越来越受到企业的欢迎。
（二）网络广告的形式1.网幅广告。
网幅广告其实就是网站中的广告横幅，它往往以图片、文字、动画、视频等格式固定在网页中的某个特定位置，一般受众只要打开网页，就可以看到不同格式、固定位置的网幅广告。
2.链接广告。
链接广告一般是在网幅广告的基础上，增进广告链接。
这种广告一般在网页中都有固定的位置，有图片或文字显示，当点击文字和图片时，可以进入相应的广告页面，这种广告形式对网页浏览者影响和干扰最少，只要文字和图片设计得当，却最能吸引消费者进行点击链接。
3.邮件广告。
邮件广告是网络广告中针对性最强、成本最低的一种广告形式。
邮件广告是通过电子邮件的形式，将商业产品广告发送到用户的电子邮箱内，它可以针对具体的客户，也可以针对某一类人群。
但邮件广告往往易让用户当作垃圾邮件删除，广告视觉效果不直接。
4.与网页内容相融合的广告。
此类广告与网页内容融合较好，没有特定指明是广告，与网页内容融为一体，与传统广告有很大区别。
网络营销的特点与优势
网络营销的特点与优势随着互联网的迅猛发展，网络营销成为了各行各业都争相采用的一种推广方式。
网络营销以其独特的特点和诸多优势吸引了越来越多的企业和个人参与其中。
本文将介绍网络营销的特点与优势，并探讨其应用的重要性。
一、特点1.全球性覆盖网络营销具有全球性的特点，能够突破地域限制，面向全球市场，无论何时何地，都能传达并扩大品牌的影响力。
通过网络平台的展示和推广，企业可以借助互联网的力量触达更广泛的潜在客户。
2.互动性和即时性网络营销具有与用户进行互动的特点，通过社交媒体、电子邮件等平台，企业可以与客户进行实时的沟通和交流，及时了解用户需求，并进行个性化的营销推广。
用户也能够即时获得产品信息和服务支持，提高用户满意度。
3.低成本高效率相对传统的营销方式，网络营销成本相对较低。
企业可以通过建立自己的网站、在线商店等渠道，降低宣传和销售的成本，并能够根据实际需求进行运营的调整和优化。
网络营销还能够通过大数据分析、精准投放广告等手段提高市场推广的效率和精确度。
4.大数据驱动网络营销依托于互联网的信息传递和数据收集，能够实时收集和分析用户行为数据。
通过对这些数据的深入理解和挖掘，企业可以了解用户的偏好和需求，制定更为精准的营销策略，提高广告投放的精准性和有效性。
二、优势1.扩大品牌知名度网络营销能够通过各种渠道向全球用户传播品牌信息，提高品牌的知名度和认可度。
通过精心策划的内容营销、社交媒体互动等方式，吸引更多的潜在客户并留下深刻的印象。
2.提高客户转化率网络营销可以进行个性化的营销推广，通过针对特定用户和目标群体的精准广告投放，提高客户转化率。
企业可以根据用户的偏好、购买历史等数据进行精确的推荐和引导，增加用户的购买欲望和行动力。
3.节约营销成本相对传统的广告投放方式，网络营销的成本相对较低。
通过设计优雅且具有吸引力的网页和广告素材，企业能够以较低的成本进行品牌宣传和产品推广。
同时，网络营销可以实时监测和分析广告效果，及时调整广告投放策略，提高广告推广效果。
网络广告PPT教案
5.3.1 网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。
网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特 征的网站投放以图片、文字、动画、视频或 与网站内容相结合的方式传播自身的商业信 息，并设置链接到第某1页/共目52的页 网页，达到告知、 劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
CPO CPS PPS
1. 按曝光次数计费
➢CPM (Cost Per Thousand
Impressions) :按每千次印象收费。如果
一位用户点击并看了广告，就认为是创建
了一个印象。这种收费模式是以广告图形
被显示1000次为基准的网络广告收费模
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式。
1. 按曝光次数计费
➢CPM 的优点：
传统广告沟通模式
➢ 信息传播是通过许多中间环节向 消费者进行的强势信息灌输，受 众被动地接受信息并或多或少地 受到影响。
➢ 鉴于信息媒体的局限性，传统广 告总是大面积第的8页/共播52页 送，不是直接 将信息送到细分的目标市场，而 且非即时互动性的单向流动使得 信息的传递和反馈是隔离的，不 便于及时衡量广告的效果并作出
1. 网页广告
网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页 广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示
第14页/共52页
在屏幕上的广告，应用最为普遍。
1. 网页广告
➢ 旗帜广告（Banner） 网络媒体在网站的页面中分割出一定大小的一个 画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广 告。表现为具有交互性的定位在网页中的图像文 件。其位置多位于页面上方，也可以根据需要另 行安排。浏览者只第要15点页/共击52页它，就能进一步看到更 加详细的信息。
互联网广告
网络广告制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统广告制作成本高,投放周期固定。另外,在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
·网络广告传播范围广、不受时空限制
通过国际互联网络,网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件,任何人,在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。
·网络广告具有可重复性和可检索性
网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见,较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。
5、插件/工具条安装广告
随着网络的发展,很多插件、工具条为了获得大量的用户基础,开始有了推广的需求。软件/插件安装广告即应允而生。
早期的插件/工具条的安装,都会有明确的提示,因为部分用户对网络知识的了解匮乏,以及对网站的信任。安装率非常高,后来随着插件的泛滥,以及插件给电脑本身带来的危害,用户开始拒绝插件安装。后期的插件开始使用病毒手段,在不提示的情况下,强制安装。
·网络广告缩短了媒体投放的进程
广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
电子杂志广告的特点优势与效果评估
电子杂志广告的特点优势与效果评估电子杂志是一种通过网络以数字化形式发布的杂志，其具有方便、快捷、可携带等特点，因此备受广大读者的喜爱和追捧。
电子杂志广告，就是指在电子杂志中插入广告形式的推销内容。
相对于传统的纸质杂志广告而言，电子杂志广告具有很多显著的特点和优势，同时也需要进行效果评估才能更好地衡量其广告价值。
一、特点和优势1.容易定位受众群体由于电子杂志是通过网络平台发布，因此可以根据不同的受众群体来发布，即在不同的电子杂志平台上发布广告，能够快速定位到目标人群，对品牌推广非常有帮助。
2.强大的数字化互动性电子杂志广告不仅可以利用数字化技术，增强广告效果，还可以通过眼动跟踪技术轻松获得广告的阅读率，点击率等数据，从而更好地评估广告价值和投资回报。
3.便于浏览和分享电子杂志广告可以通过电子邮件、社交媒体等途径广泛传播，对扩大影响力非常重要。
与此同时，电子杂志也比纸质杂志更容易浏览和阅读，并且可以携带随时随地进行阅读，让广告信息更容易被读者接受。
4.精准的定向广告网络广告媒体的定向功能可以将广告投放于目标客户面前，并且可以定制按个人兴趣、年龄、性别、地理位置、在线行为等条件，为广告客户最大程度地创造有效的展示。
二、效果评估电子杂志广告业务一直在不断发展，然而其效果评估方面的任务有待完善。
对于电子杂志广告来说，有效的效果评估通常需要具备以下的一些基本要素。
1.浏览率电子杂志广告的浏览率通常是影响其广告效果的最大变量之一。
为了使广告投资情况更加精确，必须对广告的浏览率进行跟踪和分析。
可以通过媒体分析软件，如Adobe Analytics或Google Analytics等，了解电子杂志内容的受众等方面的数据，为广告主提供首要的指导建议。
2.点击率点击率是另外一个影响电子杂志广告成功的实际因素。
在评估电子杂志广告针对受众的效果时，广告主应该对广告的点击率进行关注和测量。
虽然广告的强迫性会影响广告点击率，但同样的原因也意味着基本关联点击率的强制性会比广告语一般的内容更具价值。
网络广告行业的优势和劣势
网络广告行业的优势和劣势网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告。
网络广告行业的优势和劣势，我们来看看下文。
因特网如今已经是仅次于电视和报刊的第三大媒体。
全球网络广告额也随之爆发式增长，这一切得宜于网民数量的激增，也因为网络广告相较于传统广告确实有它独特的优势。
这些优势主要包括：网络媒体在信息形态上具有纷繁的多样性，可以和电视媒体相媲美。
网络媒体广告能够实现的文字、图片、动画、视频、声音等多种广告信息呈现形式远比报刊、杂志、广播更为优越。
传统媒体由于版面或播放时间所限，广告信息内容往往非常有限，甚至很多只是提示性广告，不能在广告中对产品进行详细的介绍。
而在网络媒体中，网民可以通过点击广告链接访问到对产品进行细致介绍的页面,从这个角度来说,网络广告在传播内容的信息容量方面具有无限性。
因特网突破了传统媒体单向传播的模式，能使信息传播具有双向传播的特性。
很多成功的网络广告宣传都利用到了网民之间对广告信息的讨论和主动传播，从而实现高效的广告信息传播的目的。
不仅如此，在信息传播的主动性方面，广告受众不再是完全被动的群体，他们对广告信息的选择性阅读对网络广告信息的传播效果也产生重要的影响。
因此，在网络媒体中进行广告宣传需要更多的关注如何使广告信息和广告形式更能够引起网民的兴趣。
利用传统媒体发布广告信息，由于费用较高，一般只是企业和组织的专利。
但在网络媒体中，普通人也可以通过多样化的方式在极低的成本下为自己发布广告宣传信息。
特别是当信息的内容独特、发布方式又比较有创意的时候，个人的广告发布一样能够取得非常良好的宣传效果。
互联网媒体中的数字化信息的复制、编辑和传输的过程都非常简单，再加上网络媒体的跨地域传播能力。
信息以一传十，十传百的方式传播更为容易。
只要信息真的独特和有价值，信息的传播速度将是惊人的。
在一定程度上，网络广告媒体是一种全球性的信息传播媒体。
网络广告分类,特性及优缺点
一：网络媒体广告调查分析2006年第3季度，中国网络广告突破15亿人民币，综合门户、IT类、房产类、传统媒体类、博客类、互动社区类等各类型网站展开了激烈的竞争，广告形态持续创新，文字链广告、横幅广告、对联广告等传统广告形态与鼠标响应、视频广告、流媒体广告的组合成为热点，腾讯利用终端推广网站平台再次让人们看到了掌握用户终端的威力。
汽车、房产、通信服务、金融服务等行业逐渐成为网络媒体广告投放的主要客户，改变了网络广告早期主要来自于网络服务的“同业投放”格局。
随着网络受众规模的成长和企业广告投放模式的转变，网络广告进入高速成长阶段。
全球最大的广告公司WPP集团总裁斯瑞表示，“未来数年内网络广告将占20%左右的市场，传统广告空间日益受到挤压。
”著名房地产商潘石屹放言“只投新媒体，SOHO最近施行的售房策略是，摒弃传统媒体广告战略，专门启用新媒体——网络直销，取得了不俗业绩”。
新兴网络媒体的崛起和消费者媒体接触习惯态多样化的发展，使得现代营销面临着更具挑战性的市场环境和更为复杂多变的媒体生态。
网络媒体、企业、广告公司、研究咨询公司需要密切关注行业和竞争对手营销新策略，更为精准的了解新兴网络媒体的挑战，启动更具创意的营销策略，塑造优势品牌。
根据iTrend互动趋势营销顾问数字媒体研究中心针对中国大陆60个主流互联网网站的广告监测，按照刊例价进行计算，2006年7月中国网络广告市场规模达到了14.13亿元人民币，其中新闻综合类网站的市场份额最高，接近10亿人民币，其次是IT类、房产类、传统媒体类、地方区域类、财经类、游戏类、博客类和生活服务类。
按照投放次数进行计算，7月投放的各类网络广告数量达到了14.12万次，其中综合门户网站广告投放次数最多突破6万次，其次是IT类、传统媒体类、地方区域类、房产类、财经类、博客类、游戏类和生活服务类。
房产类网络媒体虽然广告投放次数低于传统媒体类和地方区域类，但是在广告收入上却高于传统媒体类和地方区域类，显示房产类网络广告平均投放额较高。
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浅谈网络广告的特点与优势(一)
【论文关键词】网络广告现代营销
【论文摘要】网络广告是实施现代营销媒体战略的重要部分,广告商和广告人应明确网络广告的内涵和特点,根据营销要求,合理确定广告发布范围,选择适当的广告方式。
随着网络的普及,人们纷纷构思着运用网络去创造新的商业奇迹,于是所有广告商、广告人、广告代理公司的生活圈中,从此也多了一个新名词——“网络广告”。
网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分,已经受到众多用户的青睐。
笔者认为应从以下方面来分析网络广告的特点与优势。
1宣传形式多样,表现手段丰富多彩
利用网络广告的投放链接企业网站,宣传公司形象以及宣传企业活动事件与细节,或刊登企业消息稿、新闻稿。
利用网络活动事件在网络上进行宣传并设计网上讨论话题,达成广告效果。
网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段,可以使消费者能全方位亲身“体验”产品、服务与品牌,还可以在网上进行预定、交易和结算,这种以图、文、声、像的形式,传送多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络广告的实效。
2网络广告针对性强
网络由于其对消费者物质设备的要求,其对消费者文化水平的要求,其对消费者经济收入的要求,天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分,从消费者中分离出了“网民”这一具有某些共同特质的消费者群。
就目前看,我国网民的年龄和教育层次构成不太理想,根据CNNIC最新的统计报告表明:从18到30岁之间的网民占全体网民数量的3/4,这个年龄层次从商业的角度来说,是一个不成熟的组织结构,他们想做的事挺多,但钱不够,广告看得多,但真正购买的人不一定多。
但随着全社会信息化的推进,网民的年龄组成将向低年龄层次与高年龄层次发展,这两个层次都是消费水平较高的,那时网络广告的真正价值就体现出来了。
3网络广告传播消除了时间、空间的限制
传统的大众媒介,包括报纸、电视等,往往局限于某一特定区域内的传播,要想把国内刊播的广告在国外发布,则涉及到经过政府批准,在当地寻找合适的广告代理人,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。
同时,广告刊播时间受购买时段或刊期限制,目标群体容易错过,并且广告信息难以保留,广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。
而网络则是以自由方式扩张的网状媒体,连通全球,只要目标群体的计算机连接到因特网上,公司的广告信息就可以到达,从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。
同时,网上广告信息存储在广告主的服务器中,消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询,广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。
4信息传播的交互性强
与传统广告媒体相比,互动性是网络广告最显著的优势。
首先,网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自由地查询信息外,还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程,产品信息几乎在生产的同时,就可同步传递到用户网中,等于在同一时间对无数受众做了广告宣传。
这一点是传统媒体难以做到的。
其次,网络广告趣味性强:网络广告的内容完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需要的信息,浏览者成了广告的“主宰”,这成为吸引众多消费者的一个主要原因。
最后,网络广告提高了目标顾客的选择性:与传统广告不同,网络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接,属于“软件广告”。
而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告的促销作用。
5在完成广告宣传目的的同时,也在进行产品销售
网络广告最大的一项优势,就是网络广告在完成广告宣传目的的同时,也在进行产品销售。
其实,网络广告在做广告的同时也在进行产品销售不但存在于我们现有的网络广告中,而且在网络广告中占有比例逐渐增大。
广告联盟中的cps(costpersale每销售提成)就是典型的“广告+销售”模式,一个网站主申请一段cps代码挂到自己的站上,当用户点击广告进入广告站点,选择并购买相关产品后,广告主会按一定比例,将部分销售收入奖励给网站主。
6受众数量可准确统计
利用传统媒体做广告,无法准确地测算有多少人接收到所发布的广告信息,更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策,网络广告则可以通过受众回应的E-mail直接了解到受众的反应,还可以通过设置服务器端的Log访问记录软件随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,以随时监测广告投放的有效程度,从而及时调整营销策略。
7网络广告效果的可测评性
传统媒体广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价,或调查视听率发行量,或统计销售业绩分析销售效果。
在实施过程中,由于时间性不强(往往需要上月的时间),主观性影响(调查者和被调查者主观感受的差异及相互影响),技术失误造成的误差,人力物力所限样本小等原因,广告效果评定结果往往和真实情况相差较远。
网络广告效果测评由于技术上的优势,有效克服了传统媒体以上不足,表现在:
(1)更及时。
网络的交互性使得消费者可以在浏览访问广告点时直接在线提意见反馈信息。
广告主可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。
(2)更客观。
网络广告效果测评不需要人员参与访问,避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。
因而得到的反馈结果更符合消费者的本身的感受,信息更可靠更客观。