浅谈网络广告创新中的问题及对策.
我国网络广告发展中存在的问题
我国网络广告发展中存在的问题我国网络广告发展中存在的问题是多方面的，首先是广告精准度问题。
由于我国网络广告平台普遍缺乏个性化定位能力，广告往往无法准确地投放给目标用户群体，造成广告的浪费和受众的不满。
其次是广告虚假宣传的问题。
有不少网络广告存在虚假宣传的情况，比如夸大产品的功效或者利用过度修饰的语言吸引用户点击。
这不仅误导了消费者，也扰乱了市场秩序。
再者，广告主体的诚信问题在我国网络广告中也表现出来。
不少广告商为了追求点击率和销售量，往往采取不诚信的手段，比如流量欺诈、刷单行为等。
这种不诚信的行为不仅损害了广告商的声誉，也影响到整个网络广告行业的健康发展。
另外，广告过度侵入用户隐私也是一个亟待解决的问题。
在网络广告投放过程中，一些平台往往会采集用户的个人信息，并将其用于精准投放广告。
然而，这种做法涉及到用户隐私权的侵犯，容易引发用户的反感。
此外，我国网络广告中还存在广告恶意点击、软文广告等问题。
这些行为严重干扰了用户正常的网络使用体验，也损害了广告的公正性和公平性。
为了解决以上问题，我国网络广告行业需要加强监管，推动行业自律。
一方面，相关部门应加大对网络广告的监管力度，加强对广告主、广告平台的审核和监管，确保广告内容的真实性和合法性。
另一方面，广告主、广告平台等相关主体应自觉遵守法律法规，增强社会责任感，提高广告行业的整体信誉和形象。
同时，网络广告行业还需要加强技术研发与创新，提高广告平台的精准度和用户体验。
通过引入先进的定位技术、数据分析算法等手段，实现对用户兴趣和需求的精确把握，从而提供更加有价值和适合用户的广告内容。
最后，增强用户的个人信息保护意识也是解决问题的关键。
用户应自觉保护个人隐私，不轻易泄露个人信息，同时，也要增强对广告的理性判断能力，不被虚假宣传所蛊惑，理性对待网络广告。
综上所述，我国网络广告发展中存在的问题包括广告精准度、虚假宣传、广告主体诚信、用户隐私侵犯、恶意点击等。
要解决这些问题，需要加强监管与自律、推动技术创新、提高用户个人信息保护意识等多方面的努力。
网络广告、网络调查存在的障碍及对策 文档
网络广告中存在的主要障碍（从现象、成因、对策三方面解析）1、网络广告泛滥网页小窗口广告接二连三的跳出来随处可见，它们始终跟随鼠标的移动而移动，严重影响受众的浏览速度。
2、虚假广告多网络广告传达的信息夸大其词，具有强烈的虚假性和欺诈性。
例如伤害一家科技有限公司在网上销售的减肥药无任何批准文号，工商人员通过网上搜索，发现这家公司在网上自设平台，设有“专家门诊部”链接、张贴“专家组”讨论病例照片，还把多名消费者使用其产品所谓的前后形象照片进行对比，附上“使用心得”。
3、侵犯受众隐私消费者在网上购物留下许多真实的个人资料，有些网站把此当作商品卖给广告商或企业，使得消费者隐私面临着极大的威胁；另外垃圾邮件广告泛滥，严重影响了受众的情绪。
4、违反社会公德和职业道德某些经营者为了自己的利益，发布含有淫秽、迷信等内容的网络广告，中国的网民青少年占绝大多数，传播此类有悖健康文化的广告，严重阻碍了青少年的发展。
成因1、巨大的经济利益诱惑，是最本质的原因。
不管是网络广告还是其他类型的广告出现违法行为的根本原因是经济。
广告主、广告经营者、广告制造者等都抵不住金钱的巨大诱惑，纷纷违背自己的职业道德底线，制造大量的违法的网络广告来满足自己的财富梦。
2、我国广告法规体系不健全虽然国家对电视台、报纸广告、杂志广告、广播广告有明确的管理，但对网络商业广告没有专门化的管理，现在的法律主要为大众传媒和户外广告而制定，网络广告的约束尚没有完善的法律法规来维护。
目前工商管理部门对网络违规广告的处罚主要是针对其广告费用的多少进行罚款，本质上难以消除此类违法违规网络广告对网民造成的侵害和困扰。
3、相关法律法规对广告违规违法着处罚较轻我国广告法规对广告违规违法着规定的罚款数额为一万元以上、十万元以下，或者广告费的一倍以上、一点五倍以下，与美国的数百万、上千万美元的罚款相比，违规违法者只不过损失皮毛而已，这使得广告违法行为屡禁不止。
4、受众的素质不高我国的公民素质的发展速度大大低于经济发展的速度。
网络广告面临的问题与对策
网络广告面临的问题与对策网络广告是一种越来越受欢迎的广告形式，但它也面临着一些问题。
本文将讨论网络广告的问题以及可能的对策。
一、广告效果难以衡量的问题网络广告的效果很难用定量的方法进行衡量。
例如，点击率(CTR)是常用的衡量标准之一，但它不一定代表广告的真实效果。
客户可以不点击广告，但他们可能记下广告内容，并在稍后购买产品。
这种行为可能被视为广告效果的一个量化数据，但它很难被真正测量。
此外，许多人不喜欢被打断，尤其是当广告与他们关心的内容有关时。
因此，广告可能会被忽视，即使它们被放在最显眼的位置上。
解决方案：为了度量广告效果，广告商需要使用多种方法和工具，例如用户调查、转化跟踪和社交媒体监控等。
这使他们能够最大限度地利用广告资源，还能够获得更好的ROI。
另外，为了避免广告被忽视，广告商需要尽可能地与受众进行互动，例如通过社交媒体对话、内容创作等方式。
二、广告阻挡器的问题许多用户使用广告拦截器，以免被打扰。
广告阻止器可以减少用户的干扰，但它也使很多网站和博客受到损失，因为他们无法向自己的用户展示广告。
广告阻挡器还可能导致广告行业的商业模式受到威胁，因为广告商很难获得足够的曝光率和收益。
解决方案：广告商需要尝试更精准地针对客户制作广告，也需要提供更具吸引力的广告，以便客户主动选择与其互动。
此外，他们还可以在广告中加入与主题有关的趣味元素或其他内容，这样用户更有可能与广告进行互动，从而增加广告效果。
三、广告数据隐私问题随着广告技术愈发先进，广告商对于消费者的个人数据的需求变得越来越迫切。
然而，消费者往往对于自己的隐私感到担忧，因为他们不希望自己的个人数据被滥用。
这可能会对广告商造成不必要的困扰和危险，尤其是在数据泄露导致的影响影响一举而得。
解决方案：广告商需要遵守数据隐私和保护隐私的相关法律和规定。
必须停止不当数据收集和滥用的行为。
另外，他们可以建立一些有效的数据隐私保护措施，例如匿名化数据、加密数据、限制数据滥用等等。
广告行业中的痛点与解决策略
广告行业中的痛点与解决策略在当今数字化时代，广告行业面临了许多挑战。
虽然广告对企业来说是推销产品和增加知名度的重要手段，但市场竞争激烈，消费者越来越难以被吸引。
本文将探讨当前广告行业所面临的几个主要痛点，并提出相应的解决策略。
一、信息过载及流失随着互联网的发展，人们通过不同的渠道接收到大量的信息，这导致他们对广告产生了抵触心理并选择忽视。
此外，在移动互联网时代，用户通常以浏览速度迅猛地滚动屏幕进行阅读，很少停下来关注或点击广告。
为了解决这个问题，广告从业者需要更加精确地定位目标受众，并针对其需求提供有价值的信息。
通过深入了解目标受众的特征、喜好和兴趣等方面，可以制定相关而精确的营销策略。
此外，采用创造性和引人入胜的内容形式（如视频、漫画或故事）也能够吸引人们的注意并提高广告的流量。
二、广告尺寸限制在数字化媒体上，广告的尺寸是一个重要的限制。
由于网页或移动应用程序界面的布局和设计，广告展示空间通常有限，导致信息传递受阻。
此外，屏幕尺寸小的移动设备也加剧了这个问题。
为了克服广告尺寸限制带来的挑战，一种解决方案是创建响应式设计的广告素材。
这种方法可以根据不同设备和屏幕尺寸自动调整广告内容和排版布局，保证用户在任何情况下都能获得最佳体验。
同时，简洁明了地传递核心信息，并使用吸引人眼球的视觉效果，能够在有限的空间内有效地呈现产品或品牌形象。
三、广告效果难以评估在传统媒体时代，无法准确测量广告效果是一个普遍存在的问题。
许多企业只能通过销售额、品牌知名度和消费者行为等指标来评估广告投资回报率(ROI)。
然而，在数字化时代，借助数据分析工具可以更准确地衡量广告效果。
通过跟踪网站流量、点击率、转化率和社交媒体互动等指标，广告从业者可以实时了解到深入有效地洞察受众反应。
这使得他们能够根据数据优化广告策略并进行实时调整，最大程度地提高广告投资的回报。
四、广告标准与内容质量随着互联网技术的快速发展，用户对于广告的容忍度越来越低。
广告行业中的问题分析和解决方案
广告行业中的问题分析和解决方案一、问题分析1.1 广告欺诈问题广告欺诈是广告行业中普遍存在的一个问题。
在互联网广告领域，点击欺诈现象屡见不鲜，虚假点击和刷量成为了一种常见手段。
通过虚假的点击行为，广告主可能支付了大量的费用，但真正的效果却很有限。
1.2 广告主和媒体之间的信息不对称广告主和媒体之间存在着信息不对称的问题。
广告主往往难以准确了解自己的广告在媒体上的展示效果，无法掌握广告的具体投放情况。
媒体方面，也无法全面了解广告主的需求和目标受众，导致广告的展示效果不佳。
1.3 广告内容不符合用户期待广告内容的设计和制作不符合用户的期待，也是广告行业面临的一个重要问题。
一些广告缺乏创新和想象力，无法吸引用户的注意力。
另外，过度的广告轰炸也会引起用户的反感，影响用户体验和品牌形象。
二、解决方案2.1 引入区块链技术解决广告欺诈问题借助区块链技术，可以提高广告的透明度和可追溯性，从而有效解决广告欺诈问题。
通过记录和验证广告投放的每一步行为，可以确保广告的真实性和有效性。
区块链技术能够提供一个去中心化的广告交易平台，避免了中间环节的信息篡改和操控，增强了广告主和媒体之间的信任和合作。
2.2 数据分析和智能算法优化广告投放效果利用大数据分析和智能算法可以帮助广告主更好地了解用户的需求和行为，从而优化广告的投放效果。
通过对用户画像的分析，可以精准推送符合用户兴趣和消费习惯的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
此外，利用智能算法进行投放效果的实时监测和调整，能够让广告主及时了解广告的展示效果，并作出相应的优化策略。
2.3 创新设计和内容精准定位提升广告体验在广告设计和内容制作方面，需要注重创新和精准定位，以提升广告的体验效果。
通过运用新颖的创意和具有互动性的设计，可以吸引用户的注意力，增强用户对广告的记忆和认可。
此外，根据用户的兴趣和消费习惯，个性化定制广告内容，可以提高广告的点击率和转化率，提升用户的满意度和广告的效果。
广告行业的问题和解决方案
广告行业的问题和解决方案一、广告行业的问题1. 广告欺诈在广告行业中，广告欺诈是一个严重的问题。
通过人工或自动化手段，广告参与者可能会故意夸大广告效果或者使用虚假数据来吸引客户投放广告。
这种欺诈不仅浪费了广告主的投资，还损害了整个行业的声誉。
2. 用户体验差许多互联网用户已经对过度侵入性和冗长的广告感到厌烦。
例如，在视频平台上，观众可能需要耐心等待几秒钟才能跳过一则不相关或无趣的广告。
此外，一些恶意开发者甚至会利用恼人的弹窗广告来传播恶意软件。
3. 数据隐私问题在数字化时代，个人数据隐私保护成为社会关注的焦点。
然而，在某些情况下，广告公司可能会滥用用户提供的数据，侵犯用户隐私。
这包括未经允许收集、分享和出售用户个人信息。
4. 广告垄断在某些市场上，少数几家大型公司垄断了整个广告市场。
他们可以通过控制定价和竞争条件来影响整个行业的发展。
这不仅限制了创新和竞争的空间，也让小型广告公司难以生存。
二、解决方案1. 引入区块链技术区块链技术可以提供去中心化的属性，从而解决广告欺诈问题。
通过将所有广告交易和数据跟踪记录在不可篡改的分布式账本上，可以增加透明度和可验证性。
这有助于消除虚假点击和恶意活动，并鼓励健康的广告生态系统发展。
2. 优化用户体验为了改善用户体验，广告公司应该更加关注广告内容与观众需求的匹配程度。
精准投放和推荐算法可以确保用户看到他们感兴趣的广告，从而提高点击率和转化率。
此外，可以通过减少广告时长、增加跳过选项来缩短等待时间，提升用户对于广告平台的满意度。
3. 加强数据隐私保护为了解决数据滥用问题，政府和行业组织需要建立更严格的规定来保护用户数据隐私权。
同时，广告公司应当主动采取措施加强自律，并尊重用户的隐私选择。
使用匿名化和加密等技术，确保用户数据的安全性和保密性。
4. 鼓励竞争和创新为了打破广告行业垄断局面，政府可以加强监管，促进市场竞争。
同时，支持创业者和小型企业通过提供税收优惠、创业基金等措施来鼓励广告创新。
广告行业中的问题及解决方案
广告行业中的问题及解决方案广告行业是现代市场营销领域中不可或缺的一部分，但它也存在着一系列的问题。
在这篇文章中，我们将探讨广告行业现存的问题，并提出相应的解决方案。
一、问题：信息过载随着互联网和社交媒体的普及，人们每天接收到大量的信息和广告。
这种信息过载导致了用户主动屏蔽广告的现象，不再愿意花时间去关注它们。
然而，对于品牌来说，投放广告仍然是获取用户关注和推销产品的重要途径。
解决方案：1. 创造性地定位品牌品牌需要以创新方式去吸引用户关注。
通过设计独特且有趣的广告手法，可以吸引用户主动浏览和参与其中。
例如，结合故事化内容进行宣传活动、制作有趣而具有分享价值的视频等等。
2. 个性化投放广告通过分析和理解目标受众群体的需求和兴趣，在适当时间和场景下投放个性化广告。
这样可以大幅提高用户与广告之间产生共鸣的概率，并增加点击转化率。
二、问题：广告质量参差不齐当前广告市场上存在着大量的低质量广告，这些广告往往令人感到烦恼和厌倦。
在互联网时代，随处可见的“流氓软件”和欺诈行为也使得许多用户对广告持怀疑态度。
这种情况严重影响了用户的体验，并给整个行业蒙上了阴影。
解决方案：1. 强化监管与标准政府相关部门需要加强对广告市场的监管力度，加大对违法广告的打击力度。
同时，制定更为严格的广告标准，提高整个行业的门槛，减少低质量、虚假宣传等不良行为的发生。
2. 推动合规自律各品牌和企业应积极参与相关自律组织，并遵守并推动合规事项。
通过倡导道德和合法经营理念，树立良好企业形象，并提升品牌声誉。
只有这样才能建立起用户对于广告行业更加信任和认同的态度。
三、问题：缺乏创意和价值过去，在传统媒体时代，广告更多依赖于媒体资源和推送渠道。
然而，在如今的市场环境中，传播途径五花八门。
面对瞬息万变的消费者需求和竞争激烈的市场竞争环境，许多广告缺乏创新和生命周期价值。
解决方案：1. 提升内容质量通过提供有价值、富有创意的广告内容，来吸引用户关注并建立长期品牌认同感。
网络广告的缺点有哪些
网络广告的缺点有哪些引言：在当今数字时代，随着互联网的飞速发展，网络广告已成为商业营销领域不可或缺的一部分。
网络广告以其成本低廉、覆盖面广、定位精准等优势备受推崇。
然而，面对日益增长的网络广告数量和形式，我们也需要认识并关注网络广告的一些缺点，以便更好地理解和使用网络广告。
一、用户疲劳和厌烦在互联网上，我们每天都会被大量的广告所包围，使得一些用户感到过度接收信息的疲劳和厌烦。
无论是电子邮件中的广告、网站上的横幅广告，还是社交媒体中的推广内容，这些广告的数量之多往往让人感到困扰。
用户可能会对这些广告过度暴露而形成免疫力，甚至对广告内容产生厌恶情绪，从而降低广告的有效度。
二、广告拦截和反广告技术的普及为了摆脱烦人的广告，越来越多的用户选择安装广告拦截软件或插件，阻止广告展示在他们的浏览器或设备上。
根据相关数据显示，全球范围内有超过 20% 的互联网用户使用了广告拦截软件，这对网络广告的传播效果带来了一定的冲击。
此外，一些反广告技术的兴起也使得广告商面临更大的挑战，他们需要寻找新的创新性方法来绕过广告拦截和反广告技术的限制。
三、广告信息的覆盖面限制虽然网络广告具有广泛的覆盖面，但它并不是全能的。
面对目标受众广泛性和多样性的挑战，网络广告在特定人群中的有效传播可能会受到限制。
比如，一些潜在顾客往往会使用广告拦截软件，从而直接屏蔽掉横幅广告或嵌入式广告。
此外，网络广告通常只能在互联网上进行传播，对于那些不使用互联网或互联网接入不便的用户来说，广告的传播效果可能会受到限制。
四、广告欺诈和虚假宣传网络广告的发展也带来了一些不良后果，其中之一便是广告欺诈和虚假宣传的问题。
一些不良广告商利用网络广告的便利性，通过虚假的广告内容或欺骗性的宣传手段来获取用户的点击或购买行为，从而牟取暴利。
这不仅损害了广告的可信度和商业信誉，而且对用户造成了不必要的经济损失。
五、隐私和安全问题随着网络广告的不断发展，隐私和安全问题也成为了亟待解决的重要问题。
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网络广告已成为当今的热门话题,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络的认识还不够,使得网络广告效果一直不尽人意。
网络广告是数字经济的产物,它伴随着电子商务的快速发展应运而生。
随着IT业的全球回暖,电子商务再次迎来了发展的春天,网络广告作为商业网站最原始的一种赢利模式也呈现出勃勃生机。
网络广告创新最终目的就是怎样才能使你的广告更新颖,令人看到后赏心悦目,赞叹不绝。
借助网络媒体的舞台,依托旺盛的广告市场需求,网络广告凭借其独特的传播优势,正在逐步走出低谷,成为网络媒体业绩增长最快的业务、门户网站的主要赢利来源。
一、网络广告定义与现状(一网络广告的定义网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。
其实网络广告也就是在网上做广告,它是利用电子计算机连接而形成的信息通信网络作为媒介,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过计算机网络传播的广告形式。
(二网络广告的现状中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告主是Intel ,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
随着网络技术的不断发展和普及,作为新兴产业,网络广告可谓发展迅猛。
从中国网络广告整体市场来看,2002年网络广告收入为4.9亿;2003年为10.8亿,04年为19亿,05年将突破30亿,2006年中国互联网网络广告收入为49.8亿元人民币。
据互联网协会表示,49.8亿元中并不包括搜索引擎广告,如果加上搜索引擎广告(15. 7亿元人民币,2006年中国互联网广告总额达到65.5亿元人民币。
二、目前网络广告创新中存在的问题(一网络广告缺乏有力的广告语从某种程度上说,广告语号召力,鼓动性越强,给消费者留下的印象就越深刻,就越有机会在消费者之间进行信息交流。
这也就加大了商品信息的流通量,为商品销售提供了有利条件。
一个强有力的广告语就是提出了一个强有力的概念和主张,这是商品信息传达最方便的捷径。
中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。
没有好的广告语也不会引起消费者的注意和目光。
网络广告多不胜数,只有有创意的、有好的广告语才能让人留下深刻印象,这样的广告才能打动受众的购买欲望,激发他们的消费需求。
如提供让受众参与的广告,使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品,这才是网络广告真正迷人之处。
虽然说一个商业广告着重强调的是能否达到宣传商品的目的,但画面是否具有视觉冲击力,是否具有艺术美,从一定程度上决定了该广告的广告效应,这是因为图画和文字总会带给人更直观的印象。
(二网络广告技术人才较为缺乏在我国,由于网络广告业作为新兴行业,我国的高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未建立成熟的教育体系,现有的网络人才相对较少,且在技术和营销理念上相对滞后。
加强网络人力资源的建设与培养。
传统企业对网络优势还认识不足,我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势之所在,积极利用网络这一商务平台。
国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识,在有条件的学校特别是一些大专院校的经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程,甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才,以适应社会的需要。
(三对网民的心理行为研究不够因为网络技术落后,在2004年,一次关于网络广告的市场调查中,在问及网络广告该如何改进时,有超过40%的人认为网络广告应该加强其针对性。
因此网络广告能否进一步得到网民的认可,还需要进一步研究网民对广告的心理,创新网络广告的形式,另外,网络广告内容制作,针对具体受众,适应受众的民族文化心理。
网络广告的传播虽然是跨国界的,不受地域限制,但实际上仍然有其主要的受众群。
在网络广告制作过程中,首先要考虑到受众的定位。
在确定了受众定位的前提下,网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。
每个民族都有自己独特的文化心理特点,只有适合这种民族文化心理,广告才会得到受众的认同,才有可能成功地激发起受众的购买行为。
(四网络广告内容不够充分网络广告的内容不够详细,比如说,在新浪或是搜狐上看到的一些弹出式广告或是浮动式的广告,它仅会在简短的时间里面显示,不能让受众更详细的看清楚其内容。
实际能看到网络广告的人数还很少,与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比,相对较弱。
由于无线上网还未普及,不便随时上网的电脑与报纸、杂志相比,也有很大的劣势。
这些原因造成了我国网络广告在广告中占比例较低,也极大地影响了客户做网络广告的积极性。
(五网络广告创新发展存在局限性网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。
比如说,笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津,普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈,这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。
拥有电脑但未上网的用户又占大多数。
不便携带的电脑与报纸、杂志相比,也有很大的劣势。
这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。
(六网络广告监管困难有些网站发布虚假信息,欺骗消费者;有些网站发布法律、法规明令禁止的广告;有些特殊的广告未经有关部门审查等。
由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题,即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是的现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。
(七网络广告的范围较狭窄网络广告的范围较狭窄,现在,我国网络广告的主要客户是通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司,且占绝大多数的是外资和合资企业,如英特尔、摩托罗拉、诺基亚等。
这些企业在网络上做广告的目的,并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润,而是瞄准了中国最有消费实力的群体,以期将来获得丰厚的利润回报。
而国内的企业,甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告,他们仍然把广告经费投放到其他媒体上。
三、网络广告创新的对策建议改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度,从而使网络广告创新的探索研究能够顺利进行。
在这方面,美国的经验可借鉴。
1998年5月14日,经修改的互联网免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过,为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。
美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外,还可监测到违反国家规定的一些广告,如烟草、色情或暴力等。
在我国,网络广告的管理已引起国家的重视,我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。
但还不够,因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门,还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。
从而加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围。
我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信服务的同时,大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果,加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。
一旦宽带技术在我国得以普及应用,制约网络发展的技术障碍得以消除,电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的,网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽车、酒店、地产等少数行业拓展到全社会的全体行业。
在改善政策与法律环境和拓宽网络广告范围的情况下,对网络广告创新提出以下几点看法:(一网络广告创意的更新单个网络广告的生命力极其短暂,别以为你的创意很好就一直使用它。
在传统媒体上,一个广告可以用上一年,甚至更长,这是大众传播的特性所决定的,可是在网络上千万不能图省事,有些广告就常犯一些低级的错误。
整整一个月的时间,始终使用同一个广告,这在很大程度上影响了广告的效果,很难吸引到回头客。
传统媒体的线性特点决定了同一个广告在不同时间地点会被重复接收。
由于网络信息的自主选择性与非线性编排,网络广告不太可能被重复点击。
如果网络广告更新速度比传统广告还慢的话,就限制了网络广告的不少优势。
在网络上,人们不会认为使用同一个广告有利于统一形象,反而会觉得贵公司没有精力,没有创新,没有本钱。
随消费者的偏好和提高广告效果而不断调整,要紧跟新的网络媒体形式和广告形式,有效利用新的媒体形式,以个人网站群为集合媒体的模式不仅结合了网站联盟“广而告之”的优势,其统一投放、统一后台也避免了网站联盟松散组合带来的管理上的种种弊端。
广告采用了伴随浮漂的形式,有明显的关闭标志,占据个人网站角落。
伴随门户网站吸引的注意力逐年下降,以崇尚自由、互动的个人网络获得的眼球注意力资源正与日俱增—博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。
博客在2004年的火爆和个人网站的迅速普及都是个人网络发达的明证,个人网站在经历了多年的发展,如今已经成为同电子邮箱一样成熟的、基础的互联网个人网络服务,个人网站群将会更多的运用在网络广告中。
(二网络广告技术的创新网络是高新技术的象征,所以广告也必须有象样的表现。
况且网络技术还有很多待开发提高的地方,现有的广告形式不是全部,如果使用广告形式老套,访问量肯定会下降。
比如说,有些广告采用的是浮动广告形式,这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都会出现,偶尔换一种广告形式能够给人新鲜感,广告的形式也突出了产品的个性,所以在网络广告技术上得花很大的功夫精心策划。
在网络媒体选择和组合上,门户网站的价值主要体现在其传播广度,而娱乐和服务类网站的价值主要体现在其明确的针对性和传播的深度,而这两种价值,正好满足了两个层面上的营销需求。
当门户网站因为其巨大数量的综合浏览量吸引客户时,娱乐和服务类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价格说服了客户,因而更容易积累自己的忠诚客户。
因此在网络广告的策划过程中,要针对不同媒体的推广做更好的组合,重视网络广告投放的细分性和准确性,不同网站所吸引的人群是不一样的;而且不同的网站对用户的粘度是不一样的,如门户网站的用户可能不如电子信箱的用户忠诚,因而应针对不同网站进行不同产品的推广,优化网络媒体资源组合。
(三网络广告内容的创新有新技术,有新创意,这是不够的,如果止于此,只能打打知名度,而网络广告的长远不在此,广告内容经常换才可能吸引回头客,要是在你的广告页面上总是两位老人在跳,说补钙之类的,就没有人会再次搭理他。
网络广告内容要以充分的信息量并人性化。
网络广告要以翔实,丰富的商品分类信息为主,因为它面对的是真正的消费者,这部分人会理智和冷静的选择商品,因此,商品介绍越丰富,特点,性能,功能,规格,技术指标和价格介绍越翔实,就越能吸引消费者。
同时,大信息量也为满足个性化需求打下基础。
要优化资源配置,使网络媒体与传统媒体有效互动。
不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告也不能完全取代传统的电视或平面媒体。