微信文案的撰写培训教材ppt(62张)
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文案培训课件
品牌定位与传播
品牌定位
01
明确品牌的核心价值和特点，以便在市场上树立独特的形象和
竞争优势。
品牌传播策略
02
制定有效的品牌传播策略，包括广告、公关、内容营销等渠道
，以扩大品牌知名度和影响力。
品牌的一致性
03
保持品牌形象和信息的一致性，确保文案与其他品牌传播元素
相协调。
内容营销策略
01
内容类型选择
根据目标受众和品牌特点，选择适合的内容类型，如文章、视频、图片
创意的运用
将筛选出的创意融入文案中，通过文字、图片、 视频等形式呈现，吸引目标受众。
目标受众的分析
目标受众的定位
明确文案的目标受众，了解其年龄、性别、兴趣、需求等特点。
目标受众的心理
分析目标受众的心理需求和行为特点，以便更好地把握其兴趣点和 接受度。
目标受众的反馈
收集目标受众的反馈信息，了解其对文案的接受程度和反应，以便 优化后续的文案策略。
、社交媒体帖子等。
02
内容创作
创作有趣、有价值的内容，提供对目标受众有价值的信息和解决方案，
增强其对品牌的认知和信任。
03
内容发布与推广
选择合适的发布渠道和推广方式，容的覆盖面和影响力。同时，根据数据分析不断优化内容策略。
04
常见文案类型及其特点
广告文案
总结词
文案的分类与特点
分类
根据不同的分类标准，文案可以分为多种类型。例如，根据传播媒介的不同， 文案可以分为网络文案、平面文案、广播文案等；根据目的的不同，文案可以 分为品牌文案、产品文案、营销文案等。
特点
优秀的文案通常具有简洁明了、语言生动、富有创意、符合目标受众特点等特 点。这些特点能够让文案更加吸引人、易于理解和记忆，从而达到更好的宣传 效果。
微信软文写作技巧ppt课件
19
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
标题常用的14个套路 1、数字型标题 数字主要起到总结提示的作用。 如
20
标题常用的14个套路 2、揭秘式标题 如
21
标题常用的14个套路 3、疑问型标题 如
22
标题常用的14个套路 4、描述型标题 如
23
标题常用的14个套路 5、结论型标题 如
24
标题常用的14个套路 6、联想型标题 如
写文章一定要有中心，要有主题。所有的内容都是围绕这 个主题去组织的。既然是中心，就必须明确。一般来说， 文章的主题是围绕该产品的概念展开的。
13
目录
CONTENTS
1 什么是软文？ 2 软文写作内容定位
3 软文标题写作方法
4 软文内容写作方法 5 广告植入方法
14
标题重要吗？
15
标题专注于制造噱头，这样真的好吗？
35
内容写作—原创与伪原创
创作软文，怎样摆脱抄袭的命运? 网络上各行各业的文章非常多，找出和自己产
品相关的文章，进行一些组合、摘抄和修改，这很容易。 但这样做，很容易被定义为抄袭，在发布的时候非常危险。
最保险的做法应该是，抄其精髓，框架，而用 自己的叙事方式去补充其中的内容。
36
原创与伪原创
修改法：就是把别人的文章修改修改成为自己的文章，文章主
药品效果好 药品质量好
药品购买方便
国医大师 经典名方
用户真正的 内心关注点
晚上吃
点什么？
健康养
生方式， 坐办公室、开
颈椎病、 车腰酸背痛
腰间盘 预防治 疗……
有雾霾， 不想出门
老公那么累，
怎么关心他？
品牌和用户重合的点
11
内容定位
只要我们的文章，我们的照片，我们的生活态度 能帮助到粉丝在朋友圈装好逼，表达自己的生活 态度，对生活品质的追求。
新媒体微信公众号基础培训专题资料PPT课件
技
巧
1、排版配图 2、内容创作 3、技能工具
排版工具
1、主流编辑软件 2、H5编辑软件
微信运营
1、运营基础 2、开拓眼界
新 媒 从家门走出，一股春风迎面吹来，轻轻将我的头发向后吹起，犹如妈妈的手把我的头发撩到耳后，我不禁将双手张开，任凭春风吹过。
从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。 从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。
从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。 从家门走出，一股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开，从任家凭门春走风出吹，过一。股春风迎面吹来，轻 轻将我 的头发 向后吹 起，犹 如妈妈 的手把 我的头 发撩到 耳后， 我不禁 将双手 张开， 任凭春 风吹过 。
轻将我 如妈妈
的头发 的手把
向后吹 我的头
发起撩，从到犹家耳如门后妈走，妈出我的，不手一禁把股将我春双的风手头迎面张发吹开撩从来，到家从，任耳门家轻凭后走门轻春，出走将风我，出我吹不一，的过禁股一头。将春股发双风春向手迎风后面张迎吹吹开面起来，吹，，任来犹轻凭，如轻春轻妈将风轻妈我吹将的的过我手头。的把发头我向发的后向头吹后发起吹撩，起到犹，耳如犹后妈如，妈妈我的妈不手的禁把手将我把双的我手头的张发头开撩发，到撩任耳到凭后耳春，后风我，吹不我过禁不。将禁双将手双张手开张，开任，凭任春凭风春吹风过吹。过
微信文案写作 PPT
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与个 人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行微信文 案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账号，这样才 能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数 相当庞大，几乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信 文案的方式进行推广则可以节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
2. 加深与客户的交流 微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够进 一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让 读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动 与推广活动，如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、
大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要 发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号代表着个人的风格，人们通常通 过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人，从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与个 人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行微信文 案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账号，这样才 能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数 相当庞大，几乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信 文案的方式进行推广则可以节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
2. 加深与客户的交流 微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够进 一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让 读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动 与推广活动，如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、
大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要 发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号代表着个人的风格，人们通常通 过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人，从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
微信公众培训《文案的力量》62页PPT
45、法律的制定是为了保证每一个人 自由发 挥自己 的才能 ，而不 是为了 束缚他 的才能 。—— 罗伯斯 庇尔
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
微信公众培训《文案的力量》
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
微信公众培训《文案的力量》
41、实际上，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
微信文案撰写培训教材(PPT 63页)
微信的智能化与随时随地上网的特点，是其他网络平台所不具备的，这也是 微信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原 文等方式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
1. 朋友圈 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左 右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～ 12:00，12:00～14:00，16:00～17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自 己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉黑。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动， 如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
3. 定位准确 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广 告文章或推广活动中
接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广
/s?timestamp=1502546723&src=3&ver=1&signature=Su83QNcnzaliEhFyt-dy2XECaaoTg2cE3EeKo9-JncPDWDwHmIZds*z1SNzXTz6FtuvY0pRpyoY6Ry7vUeVAiXLL22fQSuhqgt8a6IHquYNTsdlSXHsXd6m *2jaKozvwneFsM1bhRY8M2vmFyK0pT5bLQ0abW9GpYLrvIY07k=
6.1.2 微信文案的表现形式
1. 朋友圈 朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左 右最佳。朋友圈一天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～ 12:00，12:00～14:00，16:00～17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自 己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉黑。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出 能够进一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销 成本，还能让读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动与推广活动， 如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的增加而不断累积。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
3. 定位准确 微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发 送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方 式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广 告文章或推广活动中
接在目标消费群体所关注的微 信号上做推广
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〔优质课件〕微信文案撰写培训教材
而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃 乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信文案的 节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
2. 加深与客户的交流
微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动， 最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可 客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是 空间与销售潜力的营销方式。
微信文案的撰写
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关注与 案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描写来吸引人们的注意，完全不进 跟随故事情景的展开而继续深入阅读。
在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广告的 会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力，增加读者对广告的印象。
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为 个人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个 微信文案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强 号，这样才能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低 的东西，也不要发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这 代表着个人的风格，人们通常通过账号所发布的内容来判断这个 从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
2. 加深与客户的交流
微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动， 最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可 客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是 空间与销售潜力的营销方式。
微信文案的撰写
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关注与 案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描写来吸引人们的注意，完全不进 跟随故事情景的展开而继续深入阅读。
在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广告的 会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力，增加读者对广告的印象。
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.2 微信文案的表现形式
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为 个人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个 微信文案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强 号，这样才能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低 的东西，也不要发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这 代表着个人的风格，人们通常通过账号所发布的内容来判断这个 从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
微信公众培训《文案的力量》共62页PPT
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦
微信公众培训《文案的力量》
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
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而通过微信进行消息的推送是免费的，并且目前微信的使用用户及活跃用户数 相当庞大，几乎大部分的网上消费者都有使用微信的习惯。因此如果商家采用微信 文案的方式进行推广则可以节省一部分营销成本和服务运营成本。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
6
2. 加深与客户的交流
微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内 最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可以让他们直接与 客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能看到你所发送的 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是一种有后续发展 空间与销售潜力的营销方式。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
7
3. 定位准确
微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发
送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方
式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广告文章或推广活动中
通过微信中的微网站或微网店来宣传自己的产品
微信文案的撰写培训教材(PPT62页)
6.1.2 微信文案的表现形式
12
3. 图文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、
大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.2 微信文案的表现形式
9
智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与个 人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行微信文 案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账号，这样才 能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
5
微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够进 一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让 读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动 与推广活动，如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的 增加而不断累积不具备的，这也是微 信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原文等方 式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
10
1. 朋友圈
朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左右最佳。朋友圈一 天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～12:00，12:00～14:00，16:00～ 17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉 黑。
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要 发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号代表着个人的风格，人们通常通 过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人，从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
6.1.2 微信文案的表现形式
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2. 公众号 公众号是目前微信营销的主战场，它 包括订阅号和服务号。为它服务的文案写手 一般是企业专职聘用的人员，并且需要具有 专业的文案策划与撰写能力。订阅号所写的 文案内容可以尽量口语化，且不要使用过多 的专业术语，每句话不要太长，最好保持在 每句20个字以内，如果文字太多，需要使 用逗号“，”或顿号“、”隔开。其次，段 落不能太长，保持一段5～7行最佳，且段 落长短要有变化，不能让读者感到乏味。如 图所示为一个珠宝公众号发布的文案。
6.1 微信文案的写作基础
4
BBS（英文全称为Bulletin Board System）也叫论坛，即“电子公告版”。随着互 联网的快速发展，BBS开始逐渐普及，并发展为以发帖推广为主的一种网络推广手段。论 坛（如社区、贴吧和论坛）是一种网络交流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等 方式发布企业的产品或服务信息，可以让目标受众更加深刻地了解企业各方面的信息， 达到宣传企业品牌、加深市场认知度、提升客户忠诚度的效果。
第6 章
微信文案的撰写
电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关 注与转发，可以说是微信文案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描 写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者跟随故事情景的展 开而继续深入阅读。
在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广 告的时候，这时，文案结尾会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力， 增加读者对广告的印象。
这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一 个名人的故事，将读者的兴趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点， 让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能详的作品。
目录
3
6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读
接在目标消费群体所关注的微信号上做推广
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
8
4. 转化率高
直接发送广告对于所有商家来说都是最容易的营销推广方式，但目前用户对 广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌 也会失去一部分客户，引起消费者的反感。而微信文案可以很好地解决这个问题 ，它可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自 然地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
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2. 加深与客户的交流
微信可以通过文字、图片甚至是视频通话来进行社交活动，是未来几年内 最流行的社交工具。对于电子商务商家来说，微信强大的功能可以让他们直接与 客户进行交流，直接回复客户提出的问题，从而获得更高的转化率，促成交易。 微信同时也相当于是朋友圈，只有当用户关注了你的微信后才能看到你所发送的 消息，与你进行互动，具有受众准确、用户忠诚度高等特点，是一种有后续发展 空间与销售潜力的营销方式。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
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3. 定位准确
微信营销最大的特点是只有关注者才能看到你发送的消息，与微博只要发
送了消息都能被查看相比，微信具有更准确的客户定位。使用微信进行营销的方
式主要有4种：
微信自媒体运营
将微信二维码放在其他的广告文章或推广活动中
通过微信中的微网站或微网店来宣传自己的产品
微信文案的撰写培训教材(PPT62页)
6.1.2 微信文案的表现形式
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3. 图文内容广告 在现代社会媒体中，传统的广告文案已经失去了优势，转而以有趣的、
大家更容易接受的图文内容广告的形式进行表现。这样的方式虽然广告的嫌 疑较重，但因为有趣、可读性强等特点，读者也会乐于接受，进而转发与分 享。如《梵高为什么自杀》《疯狂的一亿元》等都是这类文案。
其次，用户看到感兴趣的内容还会主动分享到自己的朋友圈和微信群，特别 是一些促销活动或打折信息。这样就形成了一传十、十传百的效果，形成了一个 不断扩散且范围广泛的交流圈，增加了很多额外的消费群体。
6.1.2 微信文案的表现形式
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智能手机的出现，加速了移动终端的进程，而微信以手机为媒介，是一款与个 人信息紧密相关的手机软件。一个微信账号对应一个鲜明的个体，企业在进行微信文 案写作前，要充分融入品牌的特点，形成风格鲜明、有强烈个人色彩的账号，这样才 能让其他人在看到我们的微信文案时有一种眼前一亮的感觉。
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
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微信文案是以产品的概念和特点进行深度分析，通过文字、图片等元素写出能够进 一步引导读者进行消费的文章。通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让 读者更深入地了解产品或服务，增加用户忠诚度。
1. 降低成本
电子商务的商家要维持店铺的正常运转与市场扩展，需要进行大量的营销活动 与推广活动，如短信推送通知、电子邮件通知等，这笔开支随着时间和客户数量的 增加而不断累积不具备的，这也是微 信最明显的优势。微信文案可以通过朋友圈、公众号、图文内容广告和阅读原文等方 式进行推广。
6.1.2 微信文案的表现形式
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1. 朋友圈
朋友圈的文案有一个特点就是要尽量短，最好控制在6行以内，100个字左右最佳。朋友圈一 天分享的文案最佳适量是5～8条，合适的时间点是10:00～12:00，12:00～14:00，16:00～ 17:00 20:00～23:00，因为朋友圈基本上是自己的好友，刷屏不仅会造成好友的反感，还会被拉 黑。
其次还要注意，朋友圈不能发消极的、关于宗教政治的、低俗的等触碰红线的东西，也不要 发抱怨的、心灵鸡汤类的或成功学类等内容。这是因为微信账号代表着个人的风格，人们通常通 过账号所发布的内容来判断这个账号的持有人，从而建立彼此信任、彼此欣赏的模式。
6.1.2 微信文案的表现形式
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2. 公众号 公众号是目前微信营销的主战场，它 包括订阅号和服务号。为它服务的文案写手 一般是企业专职聘用的人员，并且需要具有 专业的文案策划与撰写能力。订阅号所写的 文案内容可以尽量口语化，且不要使用过多 的专业术语，每句话不要太长，最好保持在 每句20个字以内，如果文字太多，需要使 用逗号“，”或顿号“、”隔开。其次，段 落不能太长，保持一段5～7行最佳，且段 落长短要有变化，不能让读者感到乏味。如 图所示为一个珠宝公众号发布的文案。
6.1 微信文案的写作基础
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BBS（英文全称为Bulletin Board System）也叫论坛，即“电子公告版”。随着互 联网的快速发展，BBS开始逐渐普及，并发展为以发帖推广为主的一种网络推广手段。论 坛（如社区、贴吧和论坛）是一种网络交流平台，在该平台中通过文字、图片和视频等 方式发布企业的产品或服务信息，可以让目标受众更加深刻地了解企业各方面的信息， 达到宣传企业品牌、加深市场认知度、提升客户忠诚度的效果。
第6 章
微信文案的撰写
电子商务文案策划与写作：软文营销 内容营销 创意文案
案例引导
微信文案《梵高为什么自杀》自发布之时起，就引起了人们的大量关 注与转发，可以说是微信文案的一个代表作。它在开头通过丰富的情节描 写来吸引人们的注意，完全不进行任何的营销，让读者跟随故事情景的展 开而继续深入阅读。
在文章临近结尾时，文案情节也已经将读者引入了能接受植入营销广 告的时候，这时，文案结尾会直接推出硬广告，用于强化广告的营销力， 增加读者对广告的印象。
这篇微信文案使用诙谐的语言和当下网络流行的词汇完美地展现了一 个名人的故事，将读者的兴趣引至最高点，很好地结合了事件传播的特点， 让文案的传播效果被无限放大，最终成为人们耳熟能详的作品。
目录
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6.1 微信文案的写作基础 6.2 微信文案的封面设计 6.3 微信文案的正文写法 6.4 实战演练 拓展阅读
接在目标消费群体所关注的微信号上做推广
6.1.1 微信文案在电子商务中的作用
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4. 转化率高
直接发送广告对于所有商家来说都是最容易的营销推广方式，但目前用户对 广告普遍存在一种排斥心理，如果直接发广告，即便是拥有众多忠实粉丝的品牌 也会失去一部分客户，引起消费者的反感。而微信文案可以很好地解决这个问题 ，它可以通过图文并茂的文字描述或诙谐幽默的故事巧妙地引导粉丝，让粉丝自 然地接受并主动寻求更多的内容，大大提高了客户的接受程度，增加了转化率。