XX企业营销组合策略研究[文献综述]
营销组合策略国内外文献综述
营销组合策略国内外文献综述随着市场竞争的加剧，企业在制定营销策略时需要综合考虑市场、产品、价格、促销和渠道等多个因素，采取适合的策略组合，以提高销售额和市场份额。
这就是营销组合策略的概念。
国内外学者对营销组合策略的研究已有较为深入的探讨，以下是对几篇代表性文献的综述。
1.《Pricing and Revenue Optimization》（Wolfram, 2004）这本书主要介绍了定价和收益优化的理论和实践。
作者从理论层面分析了价格对销售额和收益的影响，提出了一系列实用的优化方法，如动态定价、差异化定价和估价模型等。
该书对企业制定价格策略和营销组合策略有很大的启示作用。
2.《Marketing Mix Decisions: A Review of the Literature》（E. Jerome McCarthy, 1964）这篇文献是营销组合策略研究的经典之作。
作者提出了“4P”（产品、价格、促销和渠道）的营销组合策略，成为了现代营销理论的基础。
文章综述了当时已有的营销理论和实践，并对营销组合策略的研究方向进行了展望。
3.《A Review of Marketing Mix: 4Ps or More?》（A. J. P. Kumar, 2012）这篇文献对“4P”营销组合策略进行了批评和补充。
作者认为，随着市场环境和消费者需求的变化，企业需要考虑更多的因素，如人员、过程和物理证据等。
因此，作者提出了“7P”营销组合策略，即产品、价格、促销、渠道、人员、过程和物理证据。
4.《A Review of Marketing Mix: 4Ps or More?》（A. J. P. Kumar, 2012）这篇文献主要探讨了数字营销组合策略。
作者认为，在数字化时代，企业需要采用数字化营销手段来满足消费者的需求，如社交媒体营销、搜索引擎营销和电子邮件营销等。
文章还对数字营销策略与传统营销策略的优缺点进行了比较。
《农产品企业营销策略研究国内外文献综述2800字》
农产品企业营销策略研究国内外文献综述目录农产品企业营销策略研究国内外文献综述 (1)1.1 国内研究现状 (1)1.1.1 经典理论 (1)1.1.2 研究现状 (2)1.1.3 发展趋势 (3)1.2 国外研究现状 (3)1.2.1 经典理论 (3)1.2.2 研究现状 (3)1.2.3 发展趋势 (4)参考文献 (4)1.1 国内研究现状1.1.1 经典理论（1）品牌营销研究学者赵莉莉和刘贺（2019）从“定位理论”出发，对佳木斯大米品牌建设与营销策略进行研究，建议通过文化营销加强品牌建设，借助“VR技术+农业”虚拟农产品营销平台设计与应用，全面打造“佳木斯大米”品牌。
学者张悦（2019）将和粮农业作为研究对象，综合运用PEST和SWOT分析模型，全面分析对该公司现行营销策略，分析了现行营销策略优点和不足。
建议企业拓展低端市场同时兼顾中高端市场渠道建设。
（3）绿色营销研究学者钟凯（2018）认为绿色农产品营销策略要加强产品品质监督管理、健全监管法律体系建设和树立绿色农产品营销观念。
学者邓慧玲（2017）以S公司作为研究对象，综合应用4P、STP、循环经济等理论，深入研究公司生态农产品营销策略，认为该公司品牌影响力弱、目标市场定位不准、价格体系不完善，建议通过提升产品品质的、严格绿色生产标准、塑造绿色生态品牌等策略，实现可持续发展。
（4）网络营销研究学者郭进（2018）以“互联网+”为视角，深入分析山西特色农产品营销模式，认为供求关系、标准管理、品牌包装、物流配送等方面存在问题并据此提出整体营销策略建议。
学者魏芳（2019）认为大米产业更多倾向于传统营销模式，网络营销滞后，应该创新开展网络营销，引进微商、电商平台，促进网络营销运营模式在大米销售中的应用，提高大米产品销量和知名度。
学者杨露（2020）就大数据环境下农业企业电子商务发展进行研究，发现了农业企业在发展电子商务的过程中出现的问题，需要通过推动电子商务平台建设、完善电子商务运行机制、拓展电子商务业务领域，解决农产品”最后一公里”，帮助农业企业实现“产销对接”。
营销策略国外文献综述范文
营销策略国外文献综述范文营销策略是企业在市场竞争中得到竞争优势的关键，而国外的营销策略探究具有较为丰富的理论和实践效果。
本文将综述几篇具有代表性的国外文献，分析其中的营销策略理论和应用，以期为国内企业的营销决策提供借鉴。
起首，来自美国的Philip Kotler等人提出了“差别化营销”策略。
该策略强调企业应通过产品或服务的差别化来吸引目标消费者，从而达到市场份额和利润的增长。
这一策略的核心是对消费者需求的深度了解和市场细分，以便针对不同的消费者群体提供个性化的产品和服务。
其次，英国学者Michael Porter提出了“成能力先”和“差别化”两种营销策略。
成能力先策略强调企业应通过降低成原本提高竞争力，以低价产品占领市场份额；而差别化策略则主张企业应通过奇特的产品或服务特点来吸引目标消费者，并在此基础上得到高额利润。
另外，来自德国的Hermann Simon等学者提出了“隐藏冠军”策略。
这一策略认为，在市场上存在许多潜在的高利润企业，它们在某个特定领域具有竞争优势，但由于著名度较低，未能获得应有的市场份额。
因此，企业应通过找到这些隐藏冠军，并与其建立合作干系，以得到市场份额和利润。
此外，来自日本的竹下登等学者提出了“服务营销”策略。
这一策略认为，企业应将服务作为核心竞争力，通过提供优质的售前、售中和售后服务，满足消费者的需求，提高客户满足度和忠诚度。
综上所述，国外的营销策略探究涵盖了差别化营销、成能力先、隐藏冠军和服务营销等多个方面。
这些策略在理论上提供了丰富的思路和方法，同时也在实践中取得了一定的成功。
国内企业在制定营销策略时，可以借鉴这些理论和实践效果，结合本土市场状况，提高市场竞争力和盈利能力。
营销策略研究 文献综述
营销策略研究文献综述《营销策略研究文献综述》营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键，因此吸引了众多学者的关注，开展了大量的研究。
本文将对相关领域的文献进行综合分析，以期能够深入了解营销策略研究的现状和发展趋势。
首先，我们需要了解到营销策略的定义。
据Schindehutte等(2008)的研究表明，营销策略是企业为了实现市场目标而采取的一系列方案和行动，从而提高产品或服务的销售。
而Schlegelmilch等(2016)则提到，营销策略还包括了市场定位、产品定价、渠道选择、促销等方面的规划和决策。
在文献综述中，我们可以发现现阶段营销策略研究的热点和趋势。
例如，由于全球化的发展，跨国公司面临着跨文化营销策略的挑战。
Vrontis等(2007)的研究指出，跨国公司需要针对不同文化、不同国家的市场特点，进行个性化的营销策略规划。
另外，数字化营销策略也成为了研究的重点。
随着互联网和移动设备的普及，消费者的购物行为和媒介接触方式发生了巨大的变化。
因此，如何有效利用社交媒体、搜索引擎优化等数字化工具成为了企业营销策略研究的热点。
Shankar等(2016)的研究表明，数字化营销策略不仅可以降低企业的传播成本，还可以实现对消费者的直接沟通和精准定位。
同时，营销策略研究也在不断地拓展其研究视野。
除了传统的市场营销策略之外，社会营销策略、环保营销策略等新兴领域也吸引了学者的关注。
Maibach等(2006)的研究指出，社会营销策略可以通过改变社会行为和价值观，从而推动社会的整体变革。
总之，营销策略研究是一个不断发展、变化的领域，而且在全球化、数字化和社会化的趋势下，其研究领域还将更加广阔。
希望通过对相关文献的综合分析，能够为未来的营销策略研究提供一些新的思路和方法。
关于营销策略的文献综述
关于营销策略的文献综述营销策略是指企业为了促进产品或服务的销售而制定的一系列计划和方法。
营销策略的选择和实施对企业的发展至关重要。
本文将综述相关的文献，探讨营销策略的研究现状和发展趋势。
在过去的几十年中，营销策略的研究取得了重要的进展。
其中一方面是对市场定位的研究。
市场定位是一种将企业的产品或服务与目标市场中的竞争对手区分开来的策略。
许多研究表明，市场定位的有效性对于企业的成功至关重要。
例如，一项关于汽车行业的研究发现，成功的营销策略是将产品定位为与竞争对手不同的特殊类型，如奢侈品或环保型。
另一方面，研究人员也关注了目标市场的选择。
企业应该选择哪些市场来推销他们的产品或服务是一个重要的决策。
一项研究表明，目标市场的选择应该基于企业的核心竞争力和资源。
例如，如果一个企业在某个市场拥有独特的技术或专业知识，那么它可能更适合在该市场推销其产品或服务。
除了市场定位和目标市场选择，研究人员还研究了其他一些营销策略。
例如，市场营销与线下销售策略的结合，如广告和促销活动，已经成为许多企业的主要策略。
此外，个性化营销策略已经成为一个热门的话题。
个性化营销是指根据消费者的个人喜好和特征来定制推销活动和产品。
最近的研究趋势表明，随着技术的发展和市场环境的变化，营销策略将不断发展。
例如，社交媒体的广泛使用已经改变了企业与消费者之间的互动方式。
因此，许多企业已经开始将社交媒体作为一种重要的营销平台。
另一个发展趋势是可持续发展和环境保护在消费者选择中的重要性增加。
因此，许多企业已经将可持续发展作为一个重要的营销策略。
总的来说，营销策略的研究已经取得了重要的进展，并且有一些重要的发展趋势。
市场定位和目标市场选择仍然是重要的研究领域，同时个性化营销和利用新的技术平台也变得越来越重要。
随着技术和市场环境的不断变化，营销策略的研究将继续发展，以应对新的挑战和机遇。
《营销策略研究的文献综述及理论基础2100字》
营销策略研究的国内外文献综述及理论基础目录营销策略研究的国内外文献综述及理论基础 (1)1 国内外研究现状 (1)1.1 国外研究现状 (1)1.2 国内研究现状 (1)1.3 国内外研究综述 (2)2 理论基础 (2)2.1 PEST分析方法 (2)2.2 波特五力模型 (2)2.3 SWOT分析法 (3)2.4 STP理论 (3)2.5 4P分析法 (3)1 国内外研究现状1.1 国外研究现状通过国外有关于外卖行业的研究，可以了解到国外外卖行业的发展情况，基本经历三个阶段。
第一阶段，从线下走向线上：国外披萨和快餐的外卖已经深入人心，是外卖市场的主力军，这些餐厅有自己的电话预定系统，也有配送人员。
随着互联网和智能手机的渗透提升，Grubhub JustEat之类的平台把线下的电话预定搬到了互联网上。
平台面向用户免费，从订单中抽成（约10-15%），商家自己负责配送。
第二阶段，以配送为切入点，扩展高端餐厅，形成差异化供给：DoorDash Postmate之类的公司最初是C2C跑腿业务起家，因为具备了配送团队，所以可以拓展商户范围（一般国外相对高端的餐厅都没有配送服务）和用户范围（可以触达到更多的用户）。
因此平台抽成更高（约20%-25%），但增加了调度配送工作。
第三阶段，从母爱逻辑到父爱逻辑的转变：外卖业务的丰富度上升到一定程度之后，用户的选择和过滤成本会随之增加，从繁到简的归回成为新一轮的逻辑。
1.2 国内研究现状由于美团的外卖业务在国内发展较早且处于行业领先地位，因此国内对美团外卖业务的研究比较充分，有大量的文献支持。
整体上看，对美团外卖业务的研究集中在商业模式研究、配送模式、市场营销策略、餐饮消费方式、用户满意度、服务质量等领域，其中市场营销策略研究是核心研究方向，国内学者利用市场营销相关理论针对美团外卖业务市场营销现状进行分析研究，并提出了相应的解决措施。
1.3 国内外研究综述整体上看，由于国外的外卖行业发展较早具有更多的案例，所以国外关于外卖行业的研究更全面和深入。
营销策略文献综述
营销策略文献综述引言营销策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素之一。
随着市场环境的不断变化，营销策略也在不断演进和调整。
本文将综述当前文献中关于营销策略的相关研究，并分析不同的营销策略对企业业绩的影响。
营销策略的定义与分类营销策略是企业运用各种营销手段和方法，在市场中开展推广销售活动的计划和行动。
根据目标客户的不同需求和市场竞争的特点，营销策略可以分为以下几类：1.产品策略：包括产品定位、产品分类、产品差异化等方面的策略。
2.价格策略：包括定价策略、促销策略、折扣策略等方面的策略。
3.渠道策略：包括渠道布局、渠道选择、渠道合作等方面的策略。
4.推广策略：包括广告宣传、促销活动、公关活动等方面的策略。
营销策略对企业业绩的影响研究表明，有效的营销策略对企业的业绩有着重要的影响。
以下是一些常见的营销策略及其对企业业绩的影响：1.产品定位策略：通过明确定位产品的目标客户群体和产品的核心竞争优势，可以提高产品销售量和市场份额。
2.价格策略：合理定价能够吸引更多的消费者，提高产品的竞争力和市场份额。
3.渠道策略：选择适合的渠道可以使产品更快地进入市场，提高销售速度和销售额。
4.推广策略：有效地宣传和促销可以提高产品的知名度和消费者的购买欲望，进而增加销售量和市场份额。
营销策略的案例分析苹果公司的营销策略苹果公司一直以来都以其差异化的产品和创新的营销策略而闻名。
苹果公司通过产品创新和宣传推广的方式，成功地打造了强烈的品牌形象和忠诚的用户群体，从而保持了持续的销售增长和高利润率。
宝洁公司的营销策略宝洁公司注重产品定位和市场细分，通过不同的品牌和产品线满足不同消费者群体的需求。
宝洁公司还通过广告和促销活动强化了产品的品牌形象，提高了产品的市场占有率和销售额。
结论营销策略是企业成功的重要保障之一。
通过合理的产品、价格、渠道和推广策略，企业可以提高产品的竞争力和市场份额，从而实现业绩的提升。
然而，市场环境的不断变化和竞争的加剧也要求企业不断调整和优化营销策略，以适应市场的需求变化。
论文营销策略的文献综述
论文营销策略的文献综述一、综述概要营销策略是企业在面对市场竞争时所采取的行动和决策，以实现其营销目标的方案和方法。
随着信息技术的快速发展和市场竞争的日益激烈，营销策略的重要性日益凸显。
本文旨在对营销策略的相关研究进行文献综述，以探讨当前营销策略领域的研究现状与趋势。
二、营销策略的类型营销策略可以分为多种类型，如产品定位策略、市场细分策略、定价策略、渠道策略和促销策略等。
产品定位策略是企业通过明确产品在目标市场中的定位来确定差异化竞争的手段；市场细分策略是企业在市场中将消费者划分成互相独立的细分市场，以满足不同消费者的需求；定价策略是企业根据市场需求和竞争情况，合理设定价格以实现利润最大化；渠道策略是企业通过选择合适的分销渠道来实现产品销售和流通；促销策略是通过各种促销手段来增加产品销售量和市场份额。
三、影响营销策略的因素营销策略的制定受到多种因素的影响。
市场环境、竞争程度、消费者需求和企业自身条件等都是影响营销策略的重要因素。
市场环境的变化可以引发企业调整其营销策略，以适应市场的需求；竞争程度的加剧也要求企业制定更具竞争力的营销策略；消费者需求的变化需要企业了解并根据需求变化制定相应的策略；企业自身的条件，包括资金、技术、品牌和人力资源等，对营销策略的制定也具有重大影响。
四、营销策略的实施与评估营销策略不仅仅是制定出来，还需要进行实施与评估。
只有落实到具体的行动上，并通过定期的评估与分析来进行修正和优化，才能实现预期的效果。
营销策略的实施涉及到销售、广告推广、市场调研和客户关系管理等方面的工作；评估的主要目标是通过分析销售额、市场份额、顾客满意度和竞争力等指标来判断营销策略的有效性，并作出相应的调整。
五、未来趋势与挑战随着互联网的普及和数字化营销的兴起，未来的营销策略可能会更加注重创新、个性化和数字化营销。
互联网和社交媒体的出现为企业与消费者之间的直接沟通提供了便利，企业可以更加精准地了解消费者需求，并提供个性化的产品和服务。
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题目：XX企业营销组合策略研究一、前言部分企业活动中关键的是销售，而进行销售和扩大销售的方法是采取怎么样的营销组合。
恰当的营销组合能够使企业在激烈的竞争中树立自己的独特优势，例如统一鲜橙多这样的饮料企业在企业的营销活动中指定了特色的营销组合方案，树立了鲜明的营销特色，从而打造了该企业良好的销售收入。
(吴健安，2007) 营销组合这一概念最早是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍（N.H.Borden）于1964年采用的，并确定了营销组合的12个要素。
随后，理查德·克莱维持教授把营销组合要素归纳为产品、订价、渠道、促销。
它是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动，是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。
在目前市场中主要存在如下经济理论：麦卡锡(McCarthy，1960)首先在《基础营销》中将营销策略一般性地概括为，产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。
美国市场营销专家劳特朋(Lauter．bom，1990)提出了4C营销组合，即消费者需求(Consumer )、消费者愿意付出的成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communications)。
美国学者唐舒尔茨(Don．E．Sehuhz，1996)提出4R营销组合，即顾客关联(Relativity)、市场反应(Reaction)、关系(Relationship)和利益回报(Retribution)。
吴金明(2001)提出高科技产业的4V营销组合，即指“差异化(Variation)”、“功能化(Versatility)”、“附加价值(Value)”和“共鸣(Vibration)”。
本篇综述从概念介绍、发展历史背景、现状和发展方向等方面对营销组合策略进行简单的分析研究，探究了营销组合策略对于企业发展的重要作用。
在经济的发展过程中，伴随着营销组合理论的不断丰富发展，传统的营销组合理论不能够适应不同的行业或者说不同的市场。
究竟哪个营销组合理论成为当代经济发展的主流营销组合模式，成为当下讨论的重点。
二、主题部分（一）背景1、经济全球化给我国企业带来的挑战随着经济全球化步伐的加快，市场竞争的加剧，全球市场进一步开放，国内企业面临的市场竞争不仅来自于本国，同时还要面对来自外国强大竞争者的挑战。
与国际化大企业处在同一个市场条件下展开竞争，对传统的市场营销观念、体制和策略等都需要重新调整、审视和制定，建立与之相对应的营销组合策略。
2、市场趋向的变化要求21世纪以来，以IT 技术为代表的高科技产业迅速崛起，高科技企业、高技术产品与服务不断涌现，企业和消费者之间信息不对称状态得到极大的改善，越来越多的跨国公司开始在全球范围进行资源整合。
在世界顶尖企业之间的产品竞争已不仅仅局限于核心产品与形式产品, 竞争优势已明显地保持在产品的第三个层次——附加产品，营销理念的重心被集中到“附加价值化”上。
国内市场容量相对有限，竞争愈加激烈，生存下来的利润也大幅度下降，企业不得不向新的市场渗透。
3、产品生命周期呈缩短的趋势要求科技的发展及其消费水平的提高，使产品的生命周期趋短，造成产品研究开发投资的收回和预期利益的实现更加困难。
如何延长产品的生命周期呢？我们知道，同一个产品的生命周期因地区市场不同而相异，也就是说，产品市场范围的扩大，必将延长生命周期。
因此，营销国际化是保持并增加企业利润的必要手段。
（二）发展现状目前，在大多数营销教科书中，营销组合管理范式和4P模型仍然被看作是营销的正统理论。
在北美的主流营销学术研究中是这样，世界的其他地方的营销学研究中相当程度上也是这样。
然而，20世纪八九十年代以来，兴起了许多营销实践和思潮，对这种状况提出了挑战。
比如，强调互动和网络方法的工业品营销；强调互动与关系的服务营销。
尽管关系营销在现代工业品营销和服务营销中已被确立为基本的范式，但要成为主流营销概念仍有缺陷，尚存在较多的争论。
关系营销与交易营销在基本属性、运作原则、相互关系、应用范围、盈利模式和服务理念等方面都是一致的。
现实中，关系营销已成为服务营销和工业品营销的基础方法。
同时，关系营销亦渗透进消费品营销活动中去了。
在未来，关系营销范式可能成为营销研究的中心，因而把其定位为在服务营销和工业品营销而且也在大多数乃至全部营销中的主导营销范式。
一般认为，对实施关系营销的企业来讲，营销组合范式常常会成为一种束缚。
尽管顾客接触和人员、技术及运作系统以及其他非营销职能活动成为决定着顾客是否会与企业持续商务往来的重要方面，但起决定性的依然是把企业与顾客连接起来的营销商的4P策略，没有4P策略就没有企业的顾客接触的基础性和基本性内容，而且，在以互联网为代表的现代信息技术和通讯技术条件下，4P的中的每一个P都可以实现企业与顾客之间一定程度的互动行为，在这种情形下，营销组合要素和互动营销是并行不悖的---即便是在最难实施的某些消费品营销中也是可以实现的。
因此，随着时代的进步，关系营销与交易营销在本质上并没有实质性的区别，如果有的话，可能就是因为时代的差异而造成的在语言用词的不同罢了。
4P营销组合范式毕竟是适应了营销学诞生初期的概念和商业操作方式，经过数十年的发展，面对外部环境发生的翻天覆地的变化，也不能不做一些调整和改进，以满足新时代商业运作的要求。
最根本的是，4P营销组合中的每一个P都要进行现代化改造，赋予新的含义，都要添加顾客导向的色彩，利用现代技术手段，尽可能地实现在经典的营销组合的每一个P上与顾客之间的互动特性，这样一方面附加了营销组合要素的时代色彩，另一方面也把传统的4P策略的效能发挥出来。
毕竟，4P依然是现代营销商所应用的营销策略的核心，即便是在提出了诸多的试图取代模型之后其作用依然岿然不动，另一方面，任何一种商业模型都有无法克服的缺陷，瑕不掩瑜。
（三）发展方向首先，在未来的新营销组合中，不断地深化服务意识，以服务带动顾客价值的实现。
良好的服务对于企业与顾客之间关系的维系和顾客忠诚度的培育方面的重要性毋庸置疑。
服务是有形产品的延伸，能够给消费者带来更大的利益和更好的满足，随着社会经济的发展，服务在企业参与市场经济活动中的作用日益突显，服务必将成为产品差异化的一项最重要的指标参数，并构成企业竞争优势的重要基础。
未来营销组合的目标将更突出顾客满意和顾客价值的实现，相应地，营销组合要素中还应包括可能影响顾客满意和顾客价值的实现的可控制因素。
其次，在网络时代，互联网的普及孕育了一些新兴的商业领域的发展，诸如电子商务的蓬勃发展。
目前在营销理论界还没有一种能够在电子商务环境下用于解释和指导这类商务活动的营销组合工具。
由于其在未来仍将有广阔的发展空间，这将对营销组合理论的发展提出挑战。
未来企业可能将面临更强势的顾客、新的更复杂的沟通和互动方式、更高的市场透明度等方面的压力，企业将发现在未来的市场经营中要想维持其市场竞争优势将更加困难。
在这种情况下，未来的营销组合策略将同时关注顾客、企业和外部的竞争，利用网络平台，不断地丰富营销组合的内容。
最后，企业、行业之间的界限将进一步地被打破，营销组合应用的范围和领域将无限延伸和扩大。
在以信息、网络、知识和文化为本质特征的未来，企业之间甚至是行业之间的界限将进一步被打破，企业与顾客之间也不再将是单纯的一一对应关系，而是复杂的网状关系。
在这种复杂的网状关系中，企业的各种经济活动都将具有某种外部效果，企业与包括顾客在内的各种利益相关群体之间也不再是以往的你死我活的零和竞争，企业的营销活动可能突破单个企业、单个行业的边界，这一趋势也将为企业与包括顾客在内的利益相关群体的合作，实现各方共赢提供了广阔的战略空间。
反映到企业的营销组合上则表现为，企业的营销组合中，可以充分地引进战略合作者，通过第三方营销，通过参与的第三方目标企业(可以是行业内的企业甚至是不相关行业但有相关利益的企业)、第三方目标顾客参与到企业的产品价值创造过程，去参与产品、渠道、促销组合，实现企业成本的部分向外分摊，以实现收益增加或降低成本，从而培育企业的长期竞争力。
（四）评述在不同的地区生产力、经济的发展水平等都是不同的，如此仅仅一个营销组合理论未必能够满足每个不同的地区。
为此，根据营销组合理论的发展，罗列出了不同的营销组合理论。
在此基础上对营销组合进行了简单的分析，了解到在生产力的发展过程中营销组合的发展变化，同时对营销组合的趋势进行了相应的整理归纳，使得我们初步具备了今后在从事销售过程针对不同的消费者市场选择不同的营销方案的基础，为今后的工作提供了相关的理论知识。
而在如今竞争日益激烈的市场环境中，从营销环境的变化到企业营销组合的变化，要依靠及时反馈市场信息。
信息反馈及时，反馈效应好，就可随营销环境变化，及时重新对原市场营销组合进行反思、调整，进而确定新的适应市场和消费者需求的组合模式。
在面对不断变化的市场，企业如何才能够在竞争中获得胜利。
企业获胜的关键在于销售，而销售当中的重中之中的话又在于企业的营销组合的发挥，恰当的营销组合可使企业扬长避短，充分发挥企业的竞争优势，加强企业的竞争能力和应变能力，使企业内部各部门紧密配合，分工协作，成为协调的营销系统，灵活地、有效地适应营销环境的变化，从而立于不败之地，实现企业战略决策的要求。
三、总结部分经过资料的收集和整理，能够比较清楚地知道企业营销组合策略的发展道路。
最初提出营销组合概念的哈佛大学教授尼尔·鲍敦(Nell Bor．den，1953)一再强调企业应该根据自己所处行业的特点、产品的性质、消费者的特性等灵活地组合营销手段。
鲍敦当初虽然把企业可以控制的各种营销手段整理后分成十二类因素作为构成营销组合的基本因素，但并没穷尽的意思，不存在绝对的、最好的、固定的营销策略组合，企业选择、实施、形成怎样的营销组合取决于自身所处的市场条件。
而企业未来的营销经济环境是复杂的、多变的和快变的，而且每一个企业所处的营销经济环境也是千差万别的。
因此，营销组合理论的发展将不再是演变不同具体营销策略组合的文字游戏，而将转向根据企业具体内部条件和外部环境对既有营销组合的整合应用，这就给整合营销的发展提供了广阔的空间。
其出发点是分析企业具体的内部条件和外部环境，选择恰当的策略组合，同时要注意组合策略的战略性和战术性或者说可控制性和可操作性，恰当的营销策略组合既要有利于长期发展又要有利于短期操作。
与此同时，营销观念上战略营销将成为主导。
营销组合理论逐步与战略管理相结合出现了战略营销管理观念。
战略营销与传统营销相比有很大的不同。