浅谈塑造品牌个性的途径
浅谈品牌建设的创建及在市场营销中的作用
浅谈品牌建设的创建及在市场营销中的作用以前都说“酒香不怕巷子深”,可在当今这个市场经济高度发展的时代，老皇历早就不灵了,品牌建设发挥着至关重要的作用，是一个企业生存与发展的灵魂。
生意场上，产品靠质量更得靠品牌，谁得牌子打响谁就是老大，客户就信服谁。
一、品牌建设的定义及重要意义品牌指企业的名称、产品或服务的商标,和其它可以有别于竞争对手的标识、广告等构成公司独特市场形象的无形资产.品牌是一种无形资产,品牌就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
企业品牌的建设是以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心的,只有这样才能培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。
品牌是一个企业存在与发展的灵魂，产品本身是没有生命力的,只有产品,没有品牌，或者是只有贴牌,没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。
品牌代表着企业的竞争力,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。
品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。
好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
同时,品牌也是一种重要的无形资产,有其价值,企业开发一个品牌,建立一个品牌，推广一个品牌,需要投入一定的人、才、物并形成各项费用,这就构成了品牌的经济价值.另外,消费者在与其他产品比较的基础上,产生的在公众心目中的名气和声望,构成了品牌的无形价值.品牌价值的大小,取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价,因此品牌是企业最重要的资产之一。
二、品牌战略和品牌经济品牌战略是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
品牌战略是市场经济中竞争的产物,战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展,近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大。
浅谈企业品牌塑造
多， 企业 的精力 、 实力有限 ， 不可 能去 开发太 多的品牌产 品， 而是更需要集 中优势兵力 ， 行市场调查和市场细分，根据 进 不同消费者的需求偏好 、 买习惯、价值观念和生活方式等 购 不同特征将市场划分为若干个消 费群体 ， 结合企业的资源条 件合理调配 。将品牌定位为高档 的、尊贵 的，就要有确保产 品高品质的生产和管理 能力 ； 品牌定位 为创新 的、 将 前沿 的， 就要有尖端技术 的开发 实力 ；将品牌定位为国际化的，不仅 需要有雄厚的技术和资金实力 ， 需要具备进行全球市场营 还 销和管理 的能力 。 多著 名品牌正是在此基础上，开发 出适 很 合消费者和企业特点 的产 品，从而获得成功 ，走 向世界 。再 次品牌定位要有鲜 明的个性 。 虽然 消费者有着不 同的兴趣爱 好，但 品牌 个性代表特定的生活方式 、价值观念 ，容易与消 费者产生个性表达 、心理、情感上 的共鸣 ，使他们对品牌产 生认同和崇拜 ， 向以品牌个 性来 评价产 品的好 坏，在消费 倾 者心中 占据一个有利位置 ， 从而塑造特色 品牌，造就世界名 牌。如七喜在可 口可乐和百事可 乐把持 的碳酸饮料 市场 上， 提出 “ 非可 乐”的定位 ，它 的品牌个性 就和 另外两种 含有 咖 啡因的可乐品牌个性不 同， 是突 出刺激 兴奋的特性，而是 不 突出 自己清新、健康 的一面，从而与消费者产生共鸣 ， 可 在 乐市场 已经接近饱和 的状况下仍具有强大 的竞争力 ， 占据 了 大量 的消费者市场 。 三、建立品牌大质量观念 ，突出品牌竞争 能力 质 量是产品的生命 。我们应结合营销理论 ，创新思路 ， 树立 品牌的大质量观念 ， 注重产 品的整体质量 。让提 供的产 品能满足客户 的不 同层次 的需求 。 是核心产品 。 这是最基本 的层次 ，即顾客 真正需要 的 基本 服务或利益的质量 。 营销人 员如善 于发现购 买者 购买产 品时所追 求的真正的实际利益 ， 将会 由此产 生出无数 的新产 品的创意，发掘 有利 的市场机会 。二是产品的实体层 。 是 这 产 品的有 形部分，是消费者通过 自己的眼 、耳、鼻、舌、身 等感 觉器 官可 以接 触到 、 感觉到 的有形部分 。 它包括 产品的 形态 、形状 、式样 、商标 、质量 、包装 、设计、风格 、色调 等 。三是期望产 品。 是购买者购买产 品时通 常希望和 默认 的 整 套属性和条件 。四是延伸产 品。 是购 买者在购 买产品时 得到 的附加服 务和 利益 。包括提供贷款 、免费送货 、维修 、 保证 、安装、技术指 导、售后服务等 。在现代市场上 ，产 品 有趋 于一致化倾 向， 当竞争 中企业 的产 品在 实体层没有 明显 差别 的情 形下，企业设计有效 的产 品延伸层关系重大 。 是 五 潜在产 品。是具有变化与改进潜质 的产 品部分 。 最终 可能会 实现 的全 部附加部分和 新转换部分 。 如果产 品形式表 明产 品
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例
浅谈品牌个性塑造———以蒙牛品牌个性管理为例董敏吉林大学管理学院【摘要】２１世纪企业经营目标与竞争优势就是要打造强势品牌。
而品牌个性是品牌的核心价值，品牌个性化水平是品牌成熟度的重要标志。
它显示品牌建设者已能从单纯的产品生产与对外传播发展到积极塑造吻合消费者内在需求的有形产品和无形价值。
所以，品牌个性化对品牌的价值和成熟度等方面都起到了举足轻重的作用，本文以蒙牛为例将重点阐述如何打造品牌的个性化问题。
【关键词】品牌个性品牌个性塑造个性塑造方式在现代市场经济体制下，是否拥有品牌对企业的生存和发展具有决定性的意义。
可以说，品牌是一个企业立足现代市场的经济基石，是企业赖以生存和发展的重要条件，是最能体现企业核心竞争能力的无形资产。
从更宏观的层次看，品牌还代表了国家和民族的尊严和骄傲。
正是由于上述原因，创建民族和国际知名品牌才成为几代企业家的共同梦想，而在这个创造知名品牌过程中品牌个性的塑造尤为重要，对于一个成功的品牌来说，品牌个性是其全部内涵的集中体现。
一、品牌个性的相关理论１．品牌个性的内涵。
一般来说，把个性的概念运用于品牌中，就产生所谓的品牌个性。
综合前人关于品牌个性的研究，本文认为品牌个性就是使品牌具有了人情味的特质，是品牌通过其在各种营销活动中表现出来的类似于人的个性，品牌个性使品牌的行为受到个性的限制。
使消费者有了与品牌建立关系，进行情感交流的可能。
２．品牌个性的分类。
以是否表达自我为标准，品牌个性可以分为：表达自我的品牌个性；不表达自我的品牌个性。
具体又分为三种：自我表达型。
它往往用来表达目标消费群现实的或理想的、渴望的个性，以及他们的生活态度、主张、价值观；目标消费群欣赏。
目标消费者在该品牌中（期望）发现的是他们喜欢或信赖的朋友、老师等的影子。
（３）情感象征型。
此类品牌个性要塑造的是使品牌成为人与人之间亲情、友情、爱情等的情感象征。
３．品牌个性塑造的步骤。
在综合前人有关论述的基础上，本文尝试对品牌个性塑造的步骤提出自己的看法。
浅谈品牌个性的内涵及运用
的岗位 要求出发 ， 开发出专业素养用于职 业化培 训。
（） ３ 在旅游企业内部建设职业化管理体 系。职业化管理体 系 的基本 思路是根据不 同岗位的业务特 点及 企业文化和组织战略 ， 提炼出不同岗位 员工 的职业化模型 ，最终形成 职业化工作模板 ， 并以此作为标准来规范和培训员工 ， 提高其职业素养， 改进其工作 行为 ， 提升员工的个人工作业绩 ， 实现组织 目标 。职业化管理过程
是通过定期的职业素养评价 ， 员工 的任职能力 不断 由较低 的水 使 平 向较高 的水平提 升 ， 工作 行为 由不职业 向职 业转变 ， 因而 员工
承担的责任越来越大 ， 业化水平越来越 高， 职 业绩不断提高。职业 化管理最重要 的特征是员工行为的规 范化 ， 不仅要评估 员工做 了
牌形象和个眭。通过建立广告品牌 与具 有某种形象的任 务
【 关键词 】 品牌 个性 品牌 定位 形象识别
一
、
引 言
随着生产技术 、 生产水平 的提高 ， 品牌竞争者之间产 品 的物质属陛差异越来越小 ，产品质量 已成为消费者选择 的
基础 ， 而不是条件。要保持消费者 的品牌忠诚 ， 就要为品牌
注入新的活力 ， 提高品牌魅力 。增强品牌魅力 ， 保持品牌 忠 诚是为品牌塑造一个 良好的 、令 目标市场喜欢或追求的品
体 。职业化工作模板的标准是具体化和行为化 。所谓具体化是要 求从具体行为出发描述特定 的工作环境和行为 ， 具体化的另一个 要求是把 日常的工作程式化 。即除了特殊的例外情况发生外 ， 员
工只要按照职业化工作模板开展工作就可达到预期 的绩效。行为
浅谈电影品牌形象及其美学塑造
浅谈电影品牌形象及其美学塑造作者简介：欧阳俊（1986.12-），男，福建漳州人，主要研究方向影视文化，现为福建师范大学传播学院电影学专业2010级硕士研究生，（福建师范大学传播学院福建福州350108）摘要：品牌是一个用于识别一个销售主体的商品与服务，并且使它与其竞争者的商品与服务区分开来的标志。
电影是一种融审美、娱乐、教化等功能为一体的特殊产品，其产品本身就是诉诸人们视觉与听觉的形象。
一部电影是否具有消费吸引力，关键就看电影里的电影类型、演员、导演或者制片人、制片企业等给消费者留下的印象。
那么，让消费者产生这种强大吸引力的各种因素的综合，就是电影品牌。
电影品牌形象就是以电影产品形象为基础，以名称、标志、产品等为基本要素组成的形象。
关键词：电影；品牌；美学中图分类号：f273.2 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）12-0000-01电影品牌形象具有多种的审美功能。
一是电影品牌形象能够通过美学文化刺激消费者对电影企业及其产品的注意力。
在现实中，电影产品能够让消费者维持较长时间的注意力，就必须靠电影品牌形象。
因为电影品牌形象表达依靠两大要素，即信息传播的物理特征和信息传播的形象诉求。
传播信息的物理特征是指电影产品的尺寸大小、包装色彩等物理特征，传播中所采用信息形象的传达和诉求，会影响到其品牌形象能吸引消费者的注意，与消费者的兴趣相符合。
二是电影品牌形象能通过美学文化影响消费者，使其对电影产品及服务形成有利的知觉和偏好。
每个人对信息的感知、组织和解释方式各不相同，所以人们对同样的情境会有不同的感觉。
过去的学习经验，人们的需求、情绪、态度以及人格特质等，都会影响到他们对事物的知觉方式。
电影品牌形象是要通过相关信息的发布，刻意地去影响消费者对经营的电影产品及服务的总体看法，影响或更正他们对产品及服务的形象知觉，从而树立良好的品牌印象。
电影品牌形象还必须使消费者形成对其产品的特殊偏好。
品牌塑造的必备要素
品牌塑造的必备要素品牌塑造是企业在市场竞争中取得竞争优势的重要手段之一。
一个成功的品牌塑造是建立在多个要素的基础之上的，本文将从五个方面介绍品牌塑造的必备要素。
一、品牌定位品牌定位是品牌塑造的基石，也是塑造品牌个性以及传递品牌价值的核心要素。
一个明确的品牌定位能够帮助企业在市场中找到自己的定位，与竞争对手区分开来，吸引目标消费者。
在品牌定位的过程中，企业需要明确品牌的目标群体和市场定位，明确自己的品牌竞争优势，并将其传达给消费者。
品牌定位可以通过市场调研、竞争对手分析和消费者洞察等方法来实施，以确保品牌塑造的成功。
二、品牌识别与标识品牌识别和标识是品牌塑造的重要组成部分。
通过独特的标识符号、商标、名称和口号等，企业可以在市场中建立起独特且可识别的品牌形象。
这些标识符号代表了品牌的价值和个性，通过对消费者的传达，能够在潜移默化中产生品牌的认知和认可。
在进行品牌识别和标识设计时，需要考虑到企业的特点和目标消费者的喜好。
一个成功的品牌标识应该简洁、易识别且与品牌形象相符，能够在市场中脱颖而出。
三、品牌传播与推广品牌传播与推广是品牌塑造的重要手段，也是让消费者了解和接触到品牌的途径。
通过不同的传播渠道和推广策略，企业可以将自己的品牌故事、产品优势和核心价值传递给目标消费者。
在品牌传播和推广中，企业可以运用多种媒介，如广告、公关活动、社交媒体等，以扩大品牌的影响力和曝光度。
此外，企业还可以通过与知名人士、网红或其他品牌的合作，来增加品牌的知名度和认可度。
四、品牌体验与口碑品牌体验和口碑是塑造品牌形象的重要要素，也是消费者对品牌感知和评价的重要依据。
通过提供良好的产品质量、优质的服务和愉悦的购物体验，企业能够树立起良好的品牌形象，获得消费者的口碑和忠诚度。
为了提升品牌体验和口碑，企业需要注重产品质量和服务品质的提升，建立健全的售后服务体系，并与消费者进行有效沟通和互动。
此外，通过积极倾听消费者的反馈和建议，及时做出改进，也能够增加品牌的好感度和用户满意度。
如何打造企业品牌
经济管理如何打造企业品牌马便莲 西山煤电公用事业分公司西山物业摘要：品牌是一种产品的识别标识，它象征着一种精神、代表着一种价值观念、体现了一种优异品质。
我们要想在激烈的市场竞争中位于不败之地，就需要创造品牌、培育品牌，使品牌资产从多领域、多层次、多角度的巩固，也就是说，品牌必须在培育和创造中才能得以生存，才可以参与竞争。
关键词：企业；品牌；重要性；方法中图分类号：F123.9 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)033-0033-02一、品牌的定义品牌 brand，源于古代挪威单词brandr，寓意“烙印”，是古代商人为了区分牲畜不同的特点而在它们身上烙刻的印记。
时至今日，品牌已不仅仅是商标、符号的代名词。
联合利华的董事长Michael Perry认为：品牌是消费者如何感受一个产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。
奥美广告公司总裁认为：品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
由此看来，随着经济全球化与社会化大生产的发展，品牌有了民族、历史、文化、社会的内涵，是以消费者理念为内核，以经营管理和市场投入为基础，企业联系员工，联系顾客及相关利益群体的有机系统。
二、品牌的价值从国内局势来看，中国经济已经进入工业化转型时期，随之而来的是国际化提升、市场化完善、城市化加速。
在国内经济腾飞的大背景下，国民素质普遍提高，消费能力大大提升，品牌意识逐步增强。
与此同时，国家在政策上积极鼓励企业加大品牌建设。
打造出具有影响力的自主品牌成为中国企业的不二选择。
从国际局势来看，当前世界经济已经步入全球化时代，中国市场不断涌入大量跨国企业与经融巨头，我国企业面临着各大国际品牌的竞争挑战。
中国企业家们开始意识到品牌对于国际竞争的紧迫性和必要性。
因此，新局势下，企业必须提高战略眼光，谋求途径打造自主品牌，努力把企业做强、做大、做实，不仅要做国内知名品牌，更要做国际知名品牌。
汽车栏目主持人的专业化和个性化方法浅谈
汽车栏目主持人的专业化和个性化方法浅谈汽车栏目主持人是汽车节目中的重要角色，他们需要具备丰富的汽车知识和专业的主持能力，同时要有个性魅力和独特的风格，才能吸引观众的关注，让节目更具吸引力。
本文将结合自身经验，浅谈汽车栏目主持人的专业化和个性化方法。
一、汽车知识的专业化汽车栏目主持人首先要具备丰富的汽车知识。
这不仅包括汽车的基本结构、原理、性能和配置等方面的知识，还包括汽车行业的发展动态、市场趋势、新技术和新车型的相关信息等。
只有具备了扎实的汽车知识基础，才能在节目中准确地介绍和解读各种汽车相关的内容，让观众对汽车栏目产生信任和兴趣。
要提高汽车知识的专业化水平，汽车栏目主持人可以通过多种途径进行学习和积累。
首先可以通过阅读专业的汽车杂志、书籍和行业报告，了解最新的汽车技术和行业动态；其次可以参加汽车厂商和行业组织举办的培训和研讨会，学习最新的汽车产品和市场信息；还可以利用互联网资源，关注国内外汽车网站、论坛和社交媒体，了解汽车用户的需求和反馈。
通过这些途径，汽车栏目主持人可以不断地更新和提高自己的汽车知识水平，成为一名具有专业素养的汽车专家。
二、主持能力的培养与提升除了汽车知识的专业化，汽车栏目主持人还需要具备优秀的主持能力。
他们需要在节目中准确地表达自己的观点和情感，引导观众对汽车相关内容进行思考和讨论。
这就需要汽车栏目主持人具备清晰的思维和自然的表达能力，能够很好地掌握节目的节奏和氛围，使观众在轻松愉快的氛围中获取信息。
为了培养和提升主持能力，汽车栏目主持人可以进行系统性的训练和实践。
可以参加专业的主持培训班，学习主持技巧和表达方法，提高自己的演讲能力和情感表达能力；同时可以参与一些公共演讲和表演活动，积累主持经验和提升舞台表现力；还可以向资深主持人请教经验，学习他们的主持风格和技巧，不断地改进和完善自己的主持能力。
通过这些方式，汽车栏目主持人可以提高自己的主持水平，成为一名优秀的汽车节目主持人。
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浅谈塑造品牌个性的若干途径
晋军刚
(西安外事学院电子商务系,陕西西安,710077)
【摘要】品牌要想让消费者过目不忘，就必须拥有特殊的内涵和气质即品牌个性。
本文认为塑造品牌个性可以通过产品差异化、包装风格化，突出代言人，强调品牌籍贯，持续公关赞助等途径实现。
【关键词】个性品牌个性
一、品牌个性的含义
个性原本是心理学上的概念，是指个人对他人或者环境的交往方式和反映方式的特征，这些特征通过个体表现出来，具有一定的稳定性。
品牌个性使得品牌像人一样在消费者面前呈现出独特的特征，换句话说，品牌个性是在品牌定位的基础上的人格化。
为什么年轻人大都喜欢喝可口可乐，成功的商业人士大都喜欢坐奔驰车？因为可口可乐代表着活力、激情，奔驰车代表着大气、稳重、高档、高品位。
大量经验事实表明,消费者总是喜欢符合自己个性的品牌。
所以。
一个品牌要想有效地吸引住目标消费者。
就必须要具有鲜明的个性并明白无误地向他们展示这类个性。
西方品牌专家奥格威曾指出，最终决定品牌市场地位的是品牌的总体性格，而不是产品间微不足道的差异。
那么，如何塑造品牌个性呢？
二、塑造品牌个性的途径
（一）产品差异化。
在激烈的市场竞争中，产品之间的同质化现象越来越严重，产品、服务、销售渠道、促销手段、新技术等等都在同行业中越来越快的普及，如何让自己的品牌在众多品牌中脱颖而出，产品与服务的差异化是最有效的手段。
最典型的例子就是吉利汽车推出的熊猫汽车，它改变业内雷同的宣传策略, 依靠央视的生动广告着力宣传熊猫汽车的5星碰撞得分、6安全气囊配置，把“更安全的小车”的独特概念深深植根到广大消费者的心中，对消费者产生了巨大的吸引力，做到了不同于其他微型车的独特形象，再加上“仿生学”的设计，融入了国宝“大熊猫”的造型元素，造型憨态可掬，着实招人喜爱，赢得了许多消费者的青睐。
通过差异化的产品，吉利熊猫确立了其独特的品牌个性，并使其在微型车市场上后来居上。
（二）包装与视觉。
产品的包装不仅保护产品、促进销售和提供便利，还可体现不同的品牌个性。
如：农夫山泉的运动瓶盖和“收腰”瓶身张显了它的运动个性，茅台酒的华贵包装正是其高贵、高档次的体现。
具有强烈视觉冲击力的象征符号，是树立品牌个性的又一途径。
麦当劳的金黄色“M”形门、肯德基的和蔼可亲的老爷爷标识、青岛海尔的“海尔兄弟”标识对各自的品牌都具有良好的强化效果。
雀巢的标志性符号是一个鸟巢，一只鸟在哺育两只小鸟，这极易使人联想
到嗷嗷待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的育儿乳品。
这个标志在消费者心中注入了慈爱、温馨、舒适和信任的个性。
（三）品牌代言人。
品牌个性与代言人个性的吻合是品牌传播效果优化的关键。
代言人的个性是在现实社会中塑造而成的，不同的个性折射着不同的人文精神和个体价值；品牌个性也产生于社会，它是整个市场价值肌体上的一个细胞，是企业经营理念和文化的无形缩影。
只有品牌个性与代言人个性准确对接，才会产生传播识别的同一性，有效地树立和强化该品牌在公众中的独特位置。
例如可口可乐品牌个性彰显着自由、奔放、热情、永远执着和永远年轻的因子，其代言人一贯为青年喜爱的新生代偶像如谢霆锋、张震岳等，他们浑身无不散发着青春活力，较好地吻合了品牌个性的要求，可口可乐的品牌形象因此能长久地保持鲜活的感召力。
反观创维电视以前推出的一则广告，却以古代皇帝唐明皇（刘威饰）来推荐：“朕心满意足！”的电视机，且不说时代落差产生的别扭，皇帝的高高在上的威严冷俊和创维倡导的实用性、平民化个性亦背道而驰。
（四）品牌籍贯。
由于历史、经济、文化、风俗的不同，每一个地方都会形成自己的一些特色，因此，每个地方的人会有一些个性上的差异。
例如德国人的严谨，法国人的浪漫，以色列人的顽强，这些个性上的差异也会影响到生长在这个地方的品牌，所以时装和香水产在法国、汽车和电器产在德国会更让人放心。
在中国，白酒的出产地如果是在四川和贵州，会更值得信赖，香烟如果产自云南，会感觉更加地道，这是地域对品牌个性的背书作用。
有一些品牌，会借助出生的背景而树立自己的个性。
孔府家酒，产自孔子的故乡曲阜，这使人相信这种酒是最具中国文化特色的。
如果这种酒产自其它地方，则不但不会增强其品牌个性，反而会有所稀释。
（五）广告风格。
品牌的推广离不开广告宣传，不管是平面广告、立体广告，不管是通过杂志、电视还是电台、报纸等渠道，成功的品牌都会选择统一的与自身品牌形象相符的广告风格，并一直坚持遵守这个风格，使品牌形象清晰不被混淆。
如中国移动的M—Zone定位于热情好动，追求时尚，喜欢与众不同的年轻人。
其品牌主张是“年轻人的自治区”，品牌口号是“我的地盘听我的”，表现年轻人独立自主，表达自我，展现自我的精神。
而菲利浦广告则一向以精简著称，其最新的平面广告语：‘精于形，简于心’。
简短并朗朗上口，容易记住并留下印象。
短短几个字折射出与众不同的品牌个性：简单、清新、富于内涵的、充满幻想的。
让我们再看看养生堂水溶C100的广告语：445 ml果汁含量12％，每瓶所含维生素C相当于5个半新鲜柠檬，这半个柠檬是怎么算出来的，谁也不会去深究，但强调“多出半个”，为的是让人觉得这个饮料很用心，很仔细，值得信赖。
正是这些看似微不足道的细节差别，共同构造了水溶C100异于同类产品的记忆点。
事实上，从“农夫山泉有点甜”的明确利益到农夫果园混合果汁“喝前摇一摇”的独特概念，再到水溶C100“五个半新鲜柠檬”的巨大吸引力，凸显了养生堂“精致生活、优雅人生”的品牌个性。
（六）公关赞助。
一些国际品牌的公关赞助，会非常有针对性和连续性，以建立某种一致的个性。
例如耐克只赞助体育活动，逐步树立了其运动的个性。
在名目繁多的体育运动中，耐克把目光投向
了篮球，通过赞助、广告等形式，将耐克品牌与篮球运动捆绑在一起，塑造它体育与运动的形象。
依照分类品牌策略，耐克分别选用了阿加西、麦肯罗、巴克利等著名运动员担任各自运动领域的形象大使，从而为它的品牌影响最大化奠定了基础。
与乔丹的合作是其中最成功的一次，耐克公司专门开发出Air Jordan运动鞋，第一年耐克从Air Jordan运动鞋获得的销售收入就达1亿美元，间接取得的效益更是不计其数。
耐克对美国NBA的持续数十年的赞助，消费者已经习惯将两者捆绑在一起。
而即使F1赛事要耗费巨大财力物力，丰田也并没有放弃对它的赞助，世界顶级运动的F1赛事多少改变了其在欧美消费者心目中的“大众平民的”形象。
三星因为赞助奥运会从一个韩国国内品牌跃升为世人熟悉的世界品牌，其品牌个性也加上了“成功的、大胆勇敢的”标签。
三、结束语
现在，越来越多的消费者被称为品牌消费者，这些消费者的购买和消费行为的最大的特征是认同消费，即只有品牌的个性和消费者自己的个性一致的情况下，他们才会选择购买。
当一个品牌给消费者带来象征性意义，也就是说一个品牌具有了独特个性的时候，那它就会深深影响着消费者潜在的欲望和冲动，并与消费者建立感情形成偏好，最后形成该品牌较为稳定的消费群体。
品牌个性的塑造是整个品牌打造最难的一环，坚持品牌个性的一致性，从各个细节来塑造品牌个性，才能将清新鲜明的特征传达给消费者，才能获得消费者内心的共鸣，成为最忠实的顾客。
参考文献：
[1]黄静, 品牌管理[M], 武汉大学出版社, 2005年
[2]李永强, 品牌个性塑造的策略, 管理科学[J], 2005年第3期
[3]肖传亮, 略论品牌个性及其建立策略, 武汉冶金管理干部学院学报[J], 2004年第1期。