解析品牌个性塑造(1)
品牌形象塑造指南：体现品牌个性,营造品牌氛围
品牌形象塑造指南：体现品牌个性，营造品牌氛围品牌形象是企业一种重要的文化传递方式，塑造品牌形象就是在为品牌赋予一种特殊的形象、个性、特征和氛围。
品牌形象已经成为了品牌推广、营销、宣传和区分的重要方式。
想要让品牌形象更加突出，在形象塑造上必须注重品牌的个性和氛围。
一、品牌个性：为品牌赋予特殊的个性和特点品牌个性就是塑造品牌独特的形象特点，使消费者对这个品牌产生认同和亲和力。
在品牌形象塑造中，为品牌赋予个性是十分必要的。
通过注重细节和特色，打造出个性鲜明的品牌形象。
品牌形象塑造中，应从以下几个方面来营造品牌个性：1.整体视觉效果：通过 Logo，色彩搭配，页面风格，网站操作等多个方面，打造视觉上的独特性。
2. 语言风格：品牌的语言风格应该是专业、简介、有趣等，反映品牌的特点。
3. 个性化的推广方式：品牌的推广营销方式需要更加独特、不同于其他品牌，吸引消费者的兴趣和关注。
4. 体验、服务的个性：品牌的服务应该符合消费者的需求兴趣，给消费者提供个性化的服务，令消费者产生亲和感。
二、品牌氛围：营造品牌特殊的文化氛围品牌氛围是品牌文化的一种表现方式，是通过品牌的文化传递、视觉形象、营销策略等多种方式来营造的独特氛围。
品牌氛围在塑造品牌形象方面是至关重要的，它可以有效地增强品牌的影响力和认知度。
品牌氛围有以下几个方面：1.环境氛围：品牌把商品销售给消费者时的环境氛围非常重要，这将直接影响到消费者品牌的认知。
通过店铺布置、灯光、音乐等多种方式，营造独特的品牌文化和氛围。
2. 产品特性：品牌的产品应当有独特的特性、属性，符合消费者的需求，令消费者感到特别。
3. 品牌声音：品牌声音是品牌的一种重要的文化传递方式，要求在品牌形象塑造中进行广泛的宣传，给消费者留下深刻的印象。
4.品牌文化：品牌文化是品牌形象的灵魂所在，体现着企业的价值观，包括良好的传统与创新性的文化特色，让消费者对品牌更加认可。
在品牌形象塑造过程中，品牌个性和品牌氛围是两个重要的方面。
塑造品牌个性的十个关键因素
塑造品牌个性10个关键因素2010-10-20 | 所属分类[ It产品 ]暂无评论奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”，其实，他说的品牌性格就是品牌个性。
那么，如何塑造品牌个性呢？在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。
换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。
第一步、谙熟品牌个性特征。
品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特性，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了个性。
因而，品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的，同时，谙熟这些特征，才有利于品牌个性的塑造。
而品牌个性的特征是多方面的，它主要表现为如下四个特点：（1）品牌个性具有内在的稳定性。
一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。
因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。
比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名”，没有表现更多的品牌个性，从“大草原”概念，到“神五”事件，再到赞助“超级女声”，品牌诉求也从“自然环保”到“爱国精神”再到“健康概念”，而它的品牌个性是什么呢？总是悠忽不定，时而“大气稳重”，时而“和蔼可亲”，时而“前卫时尚”，由于没有品牌内在的稳定性，造成了没有鲜明的品牌个性。
如何打造更有个性的品牌形象
如何打造更有个性的品牌形象引言：在竞争日益激烈的市场经济环境中，要想让品牌脱颖而出，吸引更多消费者对其产生好感并真正选择购买，就需要有一个独特的品牌个性。
品牌个性是一种独特、鲜明的特征和个性化的体验，能够将品牌与众不同。
作为一名品牌经理，如何塑造更有个性的品牌形象，让消费者倾心并拥有强烈的品牌忠诚度，这成为我们需要思考的重点。
本文将探讨品牌个性的概念、方法和步骤，以及为什么塑造独特的品牌个性对品牌的重要性和价值。
一、品牌个性的概念品牌个性是指品牌的独特特点和魅力所在，区别于其他同类品牌，与品牌的实体属性和产品特性有区别。
具体而言，品牌个性是品牌的品牌文化、品牌形象、品牌态度等方面的总和，包含着人性化、科技化、文化化、时尚化等多种元素。
二、品牌个性的方法1、寻找品牌核心价值：品牌的核心价值是为消费者提供的体验以及品牌所追求的价值观。
在寻找品牌核心价值的过程中，需要深入探究目标受众的需求和特点，并在此基础上确定品牌的主张。
品牌的主张可以围绕品牌的核心价值打造，体现品牌个性。
2、挖掘场景和情感：品牌的个性需要建立在与消费者心智链接上，因此需要通过挖掘消费者的特点和情感来打造。
挖掘场景和情感有助于企业更好地理解目标消费者，以满足其需求。
这也是形成品牌个性的基础。
3、突破创新：构建个性化品牌需要具有创新思维意识，尤其是针对相对成熟的市场和产业，必须具备创新精神与实用性思维。
在产品设计、品牌宣传、店铺场景、营销策略等多个方面进行创新，打造出有个性的品牌形象。
4、建立品牌形象：品牌形象是品牌个性的重要体现。
品牌的名称、Logo和标识、广告、产品设计，甚至是包装、颜色、音乐等元素都是品牌形象的重要组成部分，构成品牌独特的形象风格。
需要注重品牌汇萃数字化、趣味性和差异性特质，调动消费者购买欲望，留下深刻的记忆。
三、品牌个性的步骤1、确定品牌的核心：在构建品牌个性之前，首先需要确定品牌的核心。
品牌核心是品牌形象的中心点，它代表着品牌的内在价值，并体现在品牌的形象和诉求上。
品牌管理中的品牌个性塑造
品牌管理中的品牌个性塑造在当今激烈的市场竞争中，品牌管理变得愈发重要。
而其中一个关键的方面就是塑造品牌的个性。
一个成功的品牌个性将有助于品牌在消费者心目中建立强大的形象，从而增强品牌的忠诚度并促进销售。
那么，在品牌管理中，如何塑造出独特且有吸引力的品牌个性呢？首先，了解目标受众是成功塑造品牌个性的关键。
品牌个性需要与目标受众的偏好和价值观相契合，从而建立起情感联系。
通过市场调研和数据分析，品牌管理团队可以更好地把握目标受众的特点，为品牌个性塑造提供有力支持。
其次，品牌的愿景和使命是品牌个性塑造的基石。
一个清晰而富有远见的品牌愿景可以为品牌赋予独特的个性和价值观，激发消费者的共鸣。
品牌使命则是品牌实现愿景的具体行动，通过履行使命，品牌可以树立起积极、进取的形象，从而在消费者心中建立信任和认可。
第三，品牌个性的表达需要多样化且一致。
无论是通过品牌的视觉形象、品牌语言还是品牌活动，都需要传达统一的品牌价值观和情感体验。
通过不断地品牌宣传和沟通，品牌管理团队可以使品牌个性深入人心，让消费者在日常生活中产生共鸣，从而提升品牌忠诚度。
最后，品牌个性的塑造需要与时俱进。
随着社会和消费者需求的不断变化，品牌管理团队需要灵活调整品牌个性的表达方式，使之与时俱进。
只有与消费者保持紧密联系，不断挖掘消费者的新需求和偏好，品牌个性才能在市场竞争中保持活力。
综上所述，品牌管理中的品牌个性塑造是一个综合而复杂的过程，需要品牌管理团队在实践中不断尝试和总结经验。
通过了解目标受众、明确品牌使命、表达多样一致、与时俱进等方式，品牌可以成功塑造独特而具有吸引力的个性，赢得消费者的青睐并取得市场成功。
设计如何塑造品牌的个性与价值观
设计如何塑造品牌的个性与价值观在竞争激烈的市场环境中，品牌塑造已经成为企业发展和品牌传播的重要环节。
品牌的个性与价值观对于消费者产生的情感共鸣和忠诚度起着至关重要的作用。
本文将探讨设计如何塑造品牌的个性与价值观，以便给品牌创作提供一些有益的指导。
一、品牌个性的塑造品牌个性是指品牌在传达和沟通过程中所展示出的独特、凸显的特点，它可以使品牌更有辨识度和个性化。
设计在品牌个性塑造中发挥重要作用。
以下是几种有效的方式：1. 标志设计品牌标志是品牌的核心视觉元素，可以通过设计来传达品牌的个性。
设计师可以通过选择适合的字体、颜色和形状等元素，来表达品牌的特点和特质。
例如，圆润的字体和温暖的颜色可以强调品牌的友好和亲切性，而锐利的字体和冷色调则会让品牌显得更加现代和独立。
2. 包装设计包装设计是品牌个性展示的另一个关键领域。
通过包装的外观和材质选择，设计师可以传达出品牌的定位和特色。
例如，简约、清新的包装设计通常与环保、健康的品牌形象相匹配，而华丽、奢华的包装则适合奢侈品品牌。
3. 广告及宣传资料设计广告和宣传资料的设计也是塑造品牌个性的重要手段。
设计师可以通过选择适当的排版、配色和图片，以及运用品牌的理念和故事，来传达品牌的个性与特点。
例如，幽默的文字和有趣的图片可以帮助品牌展现出活泼和开放的个性。
二、品牌价值观的塑造品牌价值观是品牌所秉持的核心信念和价值观念，它可以为品牌赢得忠诚消费者和社会认可。
设计师在品牌价值观塑造中有以下几种方式：1. 品牌形象设计品牌形象的设计是传递品牌价值观的重要手段。
通过选择适当的形象元素、色彩和图案，设计师可以让消费者更容易感受到品牌的价值观念。
例如，绿色、自然的元素可以强调品牌对环境的关注和可持续发展的价值观。
2. 品牌故事和传播品牌故事是传递品牌价值观的重要工具。
设计师可以通过包装设计、广告和宣传资料等方式，将品牌的核心理念和价值观表达给消费者。
设计师可以借助文字、图片和视频等多种媒介，将品牌的故事以简洁有力的方式传达出去。
如何塑造自己的个性品牌
如何塑造自己的个性品牌随着社交媒体的普及和互联网信息的爆炸式增长，个性品牌已经成为一个越来越重要的话题。
许多人都想要在自己的领域内成为一个知名人物，或是以某种方式建立自己的品牌形象。
然而，想要打造自己的个性品牌并不容易。
在这篇文章中，我将分享一些塑造个性品牌的技巧和建议。
首先，塑造个性品牌需要一个清晰的定位。
你必须知道自己要成为什么样的人物，以及在哪个领域拥有独特的专业知识或技能。
通过定位，你可以确定自己的目标受众，并理解他们的需求和期望。
然后，你可以按照你的定位和目标受众的需求来打造你的个性品牌形象。
其次，建立一个清晰的品牌形象也是塑造个性品牌的关键。
这包括确定你的个性特点、价值观和风格等。
你应该考虑如何展示你的个性和风格，例如你的形象、语言和行为方式等，以此来传达你的个性品牌。
第三，与你的受众建立联系和互动。
在社交媒体和其他互动平台上建立与你的受众的联系和互动是非常重要的。
这可以帮助你吸引受众和增加你的曝光度，同时也可以让你了解你的受众的需求和意见，为你造福的品牌形象提供指导。
第四，在为你塑造品牌形象时，要注重提高你的专业素养。
建立专业形象充满信心，着装得体，精通行业领域中的最新动态，参加重要的工作活动和与行业先锋一起辩论，这些都将有助于展示出你的品牌形象，并为你的品牌形象积累可信度和信任感。
第五，始终保持真实性和透明度。
与其他品牌形象不同之处在于个性品牌始终保持真实性。
在塑造你的品牌形象时必须保持真实。
如果你不是真正的自己，你的受众肯定会发现。
同时，透明度是建立信任关系的关键。
你应该总是诚实，公正地沟通，以建立长期支持者的信任和忠诚度。
总之，你的个性品牌形象是你与其他品牌相区别的关键之一。
通过建立清晰的定位、确定自己的品牌形象、与受众建立联系、提高专业素养和保持真实性和透明度，你就可以为自己成功建立一个令人印象深刻的个性品牌形象。
品牌个性塑造
品牌个性塑造一、品牌个性的内涵品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特魅力的性格特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最具价值、无法模仿替代的部分。
品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，它也是品牌建设中的一个重要方向。
正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。
”在今天这个性格张扬的时代追求、突出和发展品牌个性具有特征的价值和意义。
二、品牌个性的视觉诉求方法1、个性用色一种方法是，与竞争品牌形成对照，往往在色彩配色上选用的是与之对开的颜色，令消费者很容易区别开来。
另一种就是索性大胆的尝试超脱行业用色规律的配色方案。
色彩方案独具匠心、出任意料，极富魅力的色彩令人过目难忘。
2、动态标志通常情况下企业的标志只有一款，并且在标志的应用环节使用十分严格，不可对标志的形态、结构、色彩做任何随意的变更。
但现在，在个别定位独特品牌中，一些极富才华的设计师创造了一种动态的标志，即标志形态不只一个，而是一组、一套。
有时，是以一个标志形态为主，进而延伸出若干个与之配套，又相区别的标志。
使用时，以主标志为主打，其余的标志的使用类似于辅助图形。
通过丰富造型，来补充标志符号建立的品牌形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度、更具鲜明的个性。
3、品牌角色市场经济时代，消费者的每一次消费实际上都是对他感兴趣的产品的一次“角色体验”。
“角色营销”成为当前十分时髦的一种销售手段。
“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。
“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。
品牌角色常常是某个亲和力强、个性鲜明的拟人化的造型，或生动活泼、或酷感十足。
同标志物一起，品牌角色也是品牌的识别符号，甚至，在某些案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个产品的象征物。
两相比较，品牌标志物是将品牌的优质特征进行放大，充分讨好受众心理，个性张扬，惹人喜爱。
解析品牌个性塑造ppt
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品牌个性塑造的案例分析
案例一：Apple的品牌个性塑造
创新者
Apple始终坚持创新，不断推出具有突破性 的产品和服务。
简洁
Apple的产品设计以简洁、大气为主，符合 高端、时尚的品牌定位。
优质
Apple产品在细节上追求完美，无论是硬件 还是软件都力求卓越。
用户友好
Apple始终考虑用户需求，产品设计注重易 用性和用户体验。
品牌个性是品牌差异化的重要体现，它可以帮助品牌在消费者心中留下深刻的印 象，提高品牌忠诚度和偏好度。
品牌个性塑造的重要性
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增强品牌识别度
通过塑造独特的品牌个性 ，可以使品牌在众多同类 产品中脱颖而出，提高品 牌的识别度和认知度。
提高品牌忠诚度
品牌个性与消费者个性越 匹配，消费者对品牌的忠 诚度就越高，有利于培养 消费者的长期忠诚度。
品牌标志是品牌个性的视觉代 表，应具备独特性、易识别性 和可记忆性，能够传达品牌的
核心价值和理念。
色彩选择
色彩是品牌个性的重要组成部分 ，不同的色彩具有不同的心理感 受和象征意义，应选择与品牌定 位相符合的色彩。
字体与排版
字体和排版是品牌传达个性的重要 手段，应选择与品牌风格相符合的 字体和排版方式。
Starbucks积极推广环保理念，采用 环保材料和节能措施，为顾客提供 绿色消费。
案例三：Nike的品牌个性塑造
动感
勇敢
Nike强调运动的力量和动感，鼓励人们积 极向上、不断挑战自我。
Nike的广告形象通常展现出勇敢、自信的 精神风貌。
时尚
健康
Nike的产品设计紧随潮流，引领时尚风向 标。
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１．产品类别
与产品类别相关的特征是品牌个性的一大驱动力。例如，提起银 行，老一辈的人往往会想到高高的柜台和柜台里冷若冰霜的面孔。如 今物换星移，银行或保险公司会倾向于定位成典型的“银行家”个性 （称职、严肃、男性、成熟、上层阶级）。
２．包 装
包装很容易直接凸显品牌个性。一种牛肉汁品牌Ｂｏｖｒｉｌ成 为强壮结实的代名词，原因之一就在于它那看上去“胖墩墩”的、非 常结实的罐形包装。碧浪Ａｒｉｅｌ洗衣粉的包装传达了这样一个生 动有力的概念，该品牌具有“以先进科技为保证的有效清洁能力”。
二、影响品牌个性的因素
品牌个性的塑造，犹如胚胎移植一样，是一个高度 精细的创意传播过程，必须整体把握综合运作影响 品牌的各种因素，使之加强消费者对品牌个性的认 知。这些因素基本上可以分为两类：与产品相关的 因素和与产品不相关的因素。 （一）与产品相关的因素
著名雕塑大师米开朗基罗曾说，雕刻石早已存 在大Байду номын сангаас石中，他只是将它展示出来。用在产品上， 我们则可认为，品牌个性也来自产品本身。这正如 广告大师李奥贝纳所说，每个产品都具有“与生俱 来的戏剧性”，而广告人的任务就是将它挖掘出来。
解析品牌个性塑造
孟庆强 韩雪
前言
抽着万宝路，男人们就仿佛感觉到牛仔们跃马扬鞭、纵横 驰骋的阳刚之气；飞利浦的一句“让我们做得更好”加上才华 横溢、精美绝伦的 ＣＦ 制作，不知爱煞多少现代派青年； “专”牌空调，由名字开始（短促有力的单名在品牌中极为少 见），从美国宇航中心到中国小家庭，营造了一个个专家的权 威感觉。这些品牌以个性鲜明的品牌形象，加之高科技之优势， 占据了广大市场，赢得了广大消费者的青睐。特别在中国市场 上，他们虽缺乏日本电器捷足先登、占尽先机的优势，虽缺乏 中国本土电器的天时、地利、人和的优势，但仍在短时间内凭 借其品牌优势，来势汹汹，势不可挡。而我国国内大多数各企 业在其营销活动过程中恰恰忽视了品牌个性的作用。他们一般 从自己的主观出发来制定企业市场策略，没有分析目标市场的 特点，使其营销活动及其产品都缺乏独特的个性，给人以模模 糊糊的印象，从而在消费者心目中形成“千人一面”的感觉， 使企业营销努力事倍功半。
一、何为品牌个性
当我们谈起某个人时，都会对这个人有一个大致的看法，包括他 的年龄、职业、身份、相貌等，其中很重要的就是这个人的个性，爽 朗、深沉、开朗、还是稳重等等。同样，当我们看到某品牌及其产品 时，也会对这个品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、 产品类型、产品色彩等等，其中很重要的就是这个品牌的个性，也就 是他是活泼的、的、热情的还是保守的，他与其他竞争品牌的差异在 哪里，他有哪些特点，等
三、品牌个性塑造的基本要点
当然，塑造出的品牌个性也有优劣之分，好 像人的个性或“开朗的”，或“诙谐的”， 或“固执的”，或“好胜的”，等等。作为 一个成功的品牌，其塑造出来的个性，应具 有以下几个基本点：
１．在与消费者的沟通交流中，从标志到形 象再到个性，个性是品牌追求的最高层面品 牌的形象只能形成认可，而个性则可以形成 “非它不取”的崇拜，因此个性应比形象 “更上一层楼”。
２．品牌人格化
广告大师奥格威的品牌形象战略（Ｂｒａｎｄ Ｉｍａｇｅ Ｓｔｒａｔｅｇｙ）理论认为：广告 不仅要挖掘产品本身的卖点，同时还要赋予产品一 种人性化的形象。像威士忌、香烟、啤酒等商品， 竞争者不一定看出各品牌有多大的差异，如何转化 广告表现，是主要课题。因此，奥格威主张，企业 应培植品牌应有的威信（Ｐｒｅｓｔｉｇｅ），使 消费者保持对品牌长期的好感，从而在竞争中确立 自家品牌的优势地位。品牌的人格化，有助于实现 更好的传播沟通效果，在创意时要为这个品牌的个 性找到如人一样的价值观，外形、声音行为等。企 业通常可以通过树立品牌代言人、对产品进行拟人 化等，建立品牌个性。
３．价 格
高价位的品牌可能会被认为是富有的、风格化的、略带势利的。 而低价位的品牌会被认为是节俭的、朴实的、略带落伍的形象。
４．产品属性
宝洁公司的舒肤佳香皂，其产品概念是“杀菌性洁肤”，这与传统 香皂的香味、泡沫及护肤的属性明显不同，这很容易建立起关爱、以 家庭为重的品牌个性。
（二）与产品无关的因素
３．广告风格雀巢
“奇巧”的广告创意始终带着幽默，传给品牌一个好的 “性格”——休闲和轻松。 ４．象征符号
象征符号对品牌的个性有很强的影响力。摩托罗拉的新广 告以其品牌名称的首字母“Ｍ”变形为一只鸟的双翼，飞越城 乡、山水、时空。
５．名人背书
在众多世界名表中，“欧米茄”一直走名人背书的策略路 线，以强调其代表着一种成功人士或名人尊贵豪华的选择。他 精心挑选一些国际性的名人作为形象大使，比如国际超级名模 辛迪.克劳馥，好莱坞国际影星皮尔斯 .布鲁斯南等。另外，品 牌的个性还与公司形象、企业总裁特质、产品上市时间长短等 都有关系。掌握了以上影响品牌个性的因素，在品牌个性塑造 的过程中，结合本企业目标受众的特点，加以综合运用，以便 塑造出独具一格的品牌个性。
１．使用者形象
使用者形象可以以典型使用者（会使用 这一品牌的人）或是理想化的使用者（如同 广告中所描述的）为基础的。在中国市场上， 虎牌啤酒通过理想中的使用者而塑造其个性。 它以“新人类，新感觉”的诉求，表征着虎 牌啤酒的目标消费者——新一代的中国青年 的生活形态和价值观。他们有良好的教育水 平，对工作热诚，对生命有理想；为求成功， 勇于挑战自我，不断往上攀登，充满拼搏精 神。
２．公共关系
公共关系特别是有特色、富有创意的活 动事件、赞助等或很好地传达品牌个性。丰 田公司推出的“凌志”为了强调其高品质， 在上市时策划一个大型的时尚盛会——“时 尚的赞礼”，以高格调、现代、骄傲的姿态 将它隆重介绍给公众。近千名娱乐界、新闻 界、摄影界和设计界的名师都欣然赴会，共 享全新凌志 Ｅ－Ｓ３００的高贵风华。
产品品牌与人一样，必须具备独特、明确的个性，才能令人印 象深刻，在众多竞争者中脱颖而出。品牌是由诸多要素组合而成的， 消费者最初只能认识到品牌的名称、标识、口号等视觉效果的东西， 当品牌进入成熟期后，产品和品牌理念都已经比较稳定，消费群体也 相对稳定，这时品牌就跟一个人从不成熟进入成熟一样，具有了自己 的独特气质和特点，也就是品牌的个性。所以，品牌个性就是品牌的 独特气质和特点，是品牌的人性化表现。 品牌具有了个性，也就是 自己成熟的表现，同时也会吸引那些“气味相投”的消费者，形成认 同自己个性的消费群体，并形成忠诚度。比如年轻人都喜欢喝可口可 乐，因为它代表着活力、激情，跟自己的个性比较符合；成功的商业 人士都喜欢坐奔驰车，因为它代表着大气、稳重、高档、高品位。