塑造品牌个性的步骤和方法精修订
品牌塑造步骤范文
品牌塑造步骤范文品牌塑造是指通过一系列宣传和营销活动来塑造品牌的形象和价值观，进而提升品牌在消费者心目中的认知和价值。
品牌塑造步骤可以分为以下几个阶段。
第一阶段：确定品牌定位在品牌塑造之前，首先需要确定品牌的定位。
品牌定位是指明确品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
在这个阶段，需要对目标市场、竞争对手和消费者进行深入的调研，了解他们的需求和偏好，以确定品牌的定位和核心竞争优势。
第二阶段：制定品牌策略在确定了品牌定位之后，接下来需要制定品牌策略。
品牌策略包括品牌目标、品牌理念和品牌传播策略。
品牌目标是指品牌希望在一定时间内达到的目标，如市场份额、销售收入等。
品牌理念是品牌的核心价值观和文化，体现了品牌的独特性和个性。
品牌传播策略则是指选择合适的媒体和渠道来传播品牌形象和价值观。
第三阶段：设计品牌标识品牌标识是品牌识别的核心部分，它可以是一个标志、一个商标或一段音乐，可以是形象、声音、文字等形式。
品牌标识需要具备独特性、易记性和易识别性，能够与品牌的定位和核心价值观相契合。
第四阶段：品牌传播和推广在确定了品牌定位、制定了品牌策略并设计了品牌标识之后，接下来需要进行品牌传播和推广。
品牌传播和推广是通过各种宣传和营销活动来提升品牌的知名度和美誉度，使消费者对品牌产生认知和好感。
品牌传播和推广可以通过广告、公关活动、品牌合作、名人代言等方式来实现。
第五阶段：构建品牌体验品牌体验是指消费者在使用品牌产品或与品牌互动过程中产生的感受和体验。
在这个阶段，需要通过提供优质的产品和服务来塑造积极的品牌体验，从而让消费者产生对品牌的忠诚度和认同感。
品牌体验可以通过产品质量、售后服务、用户体验等方式来打造。
第六阶段：品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌塑造的最后一个阶段，它包括品牌形象的监测和维护，市场环境的变化和品牌的发展方向调整等。
在品牌管理和维护阶段，需要不断与消费者进行互动和沟通，关注消费者的反馈和需求，及时做出相应调整和改进，以保持品牌的竞争力和持续发展。
《品牌塑造的七大步骤》
《品牌塑造的七大步骤》在现代商业社会中，品牌已经成为企业最重要的资源之一。
品牌不仅能够提高产品和服务的认知度，还能够增强产品和服务的差异性，提高客户忠诚度。
因此，品牌塑造一直是企业谋求成功的重要任务。
本文将介绍品牌塑造的七大步骤，帮助企业在竞争中占据有利地位。
第一步：明确品牌定位品牌的定位是品牌塑造的第一步。
我们需要问自己的问题是：“我们的品牌是什么？”“我们与竞争对手有何不同？”“我们要为何而存在？”只有找到了这些问题的答案，我们才能确立自己的品牌定位。
定位实际上是制定品牌策略的基础，它将直接影响到品牌在市场上的表现。
第二步：借助人性化元素打造品牌形象企业需要在品牌塑造过程中打造明确的品牌形象，为品牌赋予人性化元素。
这些人性化元素包括品牌名称、标志、口号、声音和形象等。
它们能够让人们更容易地记住品牌，并且帮助品牌在市场上赢得竞争优势。
第三步：关注口碑营销口碑营销是品牌营销中最重要的一环。
只有通过口碑营销，品牌才能在市场上获得更多的信任和认可。
企业需要寻求消费者的反馈并及时处理消费者的反馈，只有这样才能够积累良好的口碑。
第四步：选择适当的销售渠道选择正确的销售渠道可以帮助企业更有效地将产品和服务推向市场。
企业应该根据自己品牌的特点选择适当的销售渠道，通过实现产品的广泛销售支持品牌形象的建立。
第五步：投入更多的资源品牌塑造需要大量的资源投入，包括资金、人力、时间等。
企业需要调动各种资源，来实现品牌塑造的目标。
这不仅是一个短期投资，它也是一个长期的过程。
第六步：定期更新品牌形象一个好的品牌形象不仅需要正确塑造，还要时刻跟随市场的变化定期更新。
企业需要定期评估品牌形象的效果，并对品牌形象进行调整和更新，以确保品牌形象始终与市场保持一致。
第七步：发展品牌文化品牌文化不仅是企业文化的一部分，也是品牌在市场中的核心价值观。
企业需要打造品牌文化，使其充能够为员工提供有效的指导，使员工更好地传递品牌的核心概念。
打造个人品牌的步骤
打造个人品牌的步骤打造个人品牌是建立起一个个人形象并在自己的领域中建立专业的声誉。
一个成功的个人品牌能够给你提供更多的机会，增加你的影响力，并展示你的专业能力和价值观。
在打造个人品牌的过程中，有一系列的步骤可以帮助你建立一个强大而有影响力的品牌。
1.确定个人定位和目标首先，你需要认真思考你的个人定位和目标。
你需要明确自己的专业领域、目标受众群体以及你希望在该领域中取得的成就。
这有助于你找到自己的定位，确定你将要展示的内容和形象。
2.建立个人品牌的核心价值观核心价值观是你品牌的灵魂，它代表着你的价值观和人格特点。
你需要明确你的信念、原则和价值观，并确保它们在你的与人互动和个人行为中得到体现。
这有助于你塑造出一个真实而连贯的形象。
3.设计个人品牌的标识和形象个人品牌的标识是指你的名字、头衔、标志和个人照片。
你需要选择一个简洁、易于记忆的名字，并为自己设计一个专业的个人标志。
此外，在建立个人形象时，你也需要选择一个适合你品牌的形象风格，例如着装、发型等。
4.建立专业网上存在和社交媒体在当今数字化时代，一个专业的网上存在和活跃的社交媒体平台是打造个人品牌的重要组成部分。
你可以通过创建自己的个人网站来展示你的专业资讯、经验和成就，并将其与你的社交媒体账号结合起来。
确保在社交媒体上分享有价值的内容，并与你的受众互动。
5.提供有价值的内容内容是建立个人品牌的关键。
你需要不断地提供有价值的内容，例如写作博客、发布社交媒体文章、参与讲座和分享经验等。
这有助于展示你的专业知识和经验，增加你的影响力，并吸引更多的人关注你的个人品牌。
6.建立专业网络和人脉关系7.获得认可和展示成果获得认可和展示你的成果是建立一个强大个人品牌的关键。
你可以申请个人或企业奖项，参与评审和撰写文章来展示你的专业能力和成就。
这不仅能够增加你的信誉，还可以帮助你建立起一个专业的形象。
8.持续发展和学习一个成功的个人品牌需要持续发展和学习。
你需要时刻关注行业的发展动态，不断更新你的专业知识和技能。
塑造品牌个性的十步曲修订稿
塑造品牌个性的十步曲 WEIHUA system office room 【WEIHUA 16H-WEIHUA WEIHUA8Q8-塑造品牌个性的十步曲在残酷的市场竞争里，具有品牌个性的产品，消费者往往乐意地购买，为什么呢？因为品牌个性切合了消费者内心最深层次的感受，以人性化的表达触发了消费者的潜在动机，使它选择代表自己个性的品牌，从而把品牌价值突显出来。
换句话来说，品牌个性是品牌价值的核心表现，要想提升品牌价值，就必须塑造出鲜明的品牌个性，否则，品牌就会被淹没在市场的汪洋大海中起不了波澜。
正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异”，其实，他说的品牌性格就是品牌个性。
那么，如何塑造品牌个性呢？笔者主要从如下十个步骤中进行阐述，欢迎大家讨论。
第一步、谙熟品牌个性特征。
品牌个性是品牌的人性化表现，它具有品牌人格化的独特性，如果一个品牌没有人性化的含义与象征，那么这个品牌就会失去了个性。
因而，品牌的个性特征是由人的个性特征所决定的，同时，谙熟这些特征，才有利于品牌个性的塑造。
而品牌个性的特征是多方面的，它主要表现为如下四个特点：（1）品牌个性具有内在的稳定性。
一般来说，品牌个性都需要保持一定的稳定性。
因为稳定的品牌个性是持久地占据顾客心理的关键，也是品牌形象与消费者体验相结合的共鸣点，如果品牌没有内在的稳定性，以及相应的行为特征的话，那么消费者就无法辨别品牌的个性，自然就谈不上与消费者的个性相吻合了，消费者也不会主动地选择这样的品牌，最终失去品牌的魅力。
比如，中国牛奶品牌蒙牛，虽然它有很高的知名度，但是在品牌个性的塑造方面，就不能不让人感到遗憾，为什么呢？从它的所有品牌传播活动中可以看出，它只是“为求名而造名”，没有表现更多的品牌个性，从“大草原”概念，到“神五”事件，再到赞助“超级女声”，品牌诉求也从“自然环保”到“爱国精神”再到“健康概念”，而它的品牌个性是什么呢？总是悠忽不定，时而“大气稳重”，时而“和蔼可亲”，时而“前卫时尚”，由于没有品牌内在的稳定性，造成了没有鲜明的品牌个性。
如何打造个性化的品牌形象？
品牌形象是引领企业成功的关键。把品牌作为一种人格，要给它塑造生动、鲜活的品牌形象，通过品牌形象营销策略，才能走向品牌成功之路。
一、明确品牌定位和核心竞争力
在开始建立品牌形象之前，首先要明确品牌的定位和核心竞争力。这是打造一个引人入胜、个性鲜明的品牌形象的关键原则。核心竞争力就是企业最擅长解决的难题或使客户最愉悦的特性，品牌的定位和核心竞争力应该是紧密关联的。通过在这个基础上建立品牌形象，能够突显品牌的独一无二的特点。
六、加强品牌在独立媒体和社交媒体上的推广
品牌的推广方式有很多种，如独立媒体、社交媒体等。因此，我们应该通过定位和核心竞争力，明确品牌标志、色彩和品牌文化来制定品牌推广策略，加强品牌在独立媒体和社交媒体上的推广，从而进一步提升品牌形象的影响力和认知度。
结语
如何打造个性化的品牌形象？以上六个步骤可以为我们提供一些指导。简言之，明确品牌定位和核心竞争力、设计品牌的标志性元素、制定品牌色彩方案、培养自己的品牌文化、形成品牌语言和品牌声音、加强品牌在独立媒体和社交媒体上的推广。完美地运用这六种步骤，让你的企业的品牌始终保持鲜活，并成为消费者首选的品牌。
四、培养自己的品牌文化
作为一家有品牌形象的企业，品牌文化非常重要。品牌文化体现了企业的企业文化、企业历史和企业愿景。培养一种独特的品牌文化的形象是让人产生共鸣的理念，可以让消费者更容易地认同和接受品牌。
五、形成品牌语言和品牌声音
品牌语言和品牌声音是品牌形象的重要组成部分。品牌语言可以为我们的品牌赋予独特的特点，帮助我们建立品牌形象。品牌语言可以为我们
二、设计品牌的标志性元素
一个好的品牌标志能够让一个品牌在市场上具有巨大的竞争力，因此品牌形象的设计应该注重建立品牌的标志性元素。品牌标志能够让品牌形象更容易地被人们所识别，建议在设计时尽量采用简单、清晰、独创的设计理念。
塑造个人品牌的6个步骤
塑造个人品牌的6个步骤在当今竞争激烈的社会中，个人品牌的塑造变得越来越重要。
无论是在职场还是社交媒体上，一个强大的个人品牌可以帮助我们脱颖而出，获得更多的机会和成功。
下面将介绍塑造个人品牌的6个步骤，希望对大家有所帮助。
第一步：明确个人定位要塑造一个成功的个人品牌，首先需要明确自己的定位。
这包括了解自己的优势、特长和价值观。
通过深入思考和自我评估，找到自己的独特之处，并确定自己想要传达给他人的形象和信息。
只有明确了个人定位，才能有针对性地进行后续的品牌塑造工作。
第二步：建立专业形象建立一个专业的形象是塑造个人品牌的关键一步。
这包括了解行业的要求和趋势，学习相关的知识和技能，并通过实践和经验积累来提升自己的专业能力。
此外，还需要注意自己的仪表和形象，保持整洁、得体的着装，并在言谈举止中展现出自己的专业素养。
第三步：建立个人品牌故事一个好的个人品牌需要有一个引人入胜的故事。
通过讲述自己的经历、成就和挑战，可以吸引他人的注意力，并让他们对自己产生共鸣和认同。
在建立个人品牌故事时，要注意故事的连贯性和真实性，同时也要注意故事的表达方式和语言技巧，以吸引和留住听众的兴趣。
第四步：积极参与社交媒体在当今社交媒体盛行的时代，积极参与社交媒体是塑造个人品牌的重要手段之一。
通过在社交媒体上发布有价值的内容，与他人进行互动和交流，可以扩大自己的影响力和知名度。
在参与社交媒体时，要注意维护个人形象和品牌形象的一致性，避免发布与个人品牌不符的内容。
第五步：建立专业网络建立一个强大的专业网络是塑造个人品牌的关键一步。
通过参加行业活动、加入专业组织和与行业内的专家和领导者建立联系，可以扩大自己的人脉和资源，并获得更多的机会和支持。
在建立专业网络时，要注意与他人的互动和合作，建立良好的人际关系，并通过分享和帮助他人来提升自己的影响力和声誉。
第六步：持续学习和发展塑造个人品牌是一个持续的过程，需要不断学习和发展。
要保持对行业和市场的敏感性，及时了解和掌握最新的趋势和技术，不断提升自己的知识和技能。
品牌塑造的五大步骤
品牌塑造的五大步骤在当代市场竞争激烈的环境下，品牌塑造对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌不仅能够提高产品或服务的认知度，还能够建立消费者对品牌的忠诚度和信任感。
然而，要实现品牌塑造的成功，并不是一件容易的事情。
本文将介绍品牌塑造的五大步骤，帮助企业有效地打造并巩固自身的品牌。
第一步：明确品牌定位品牌定位是品牌塑造的基础，决定了品牌的核心竞争优势和目标市场。
在明确品牌定位时，企业需要深入研究市场和竞争对手，了解目标消费者的需求和偏好。
通过市场调研和竞争分析，企业可以确定自己独特的卖点和目标受众，从而在众多竞争对手中脱颖而出。
第二步：塑造品牌形象品牌形象是消费者对品牌的直观印象，包括品牌的标志、口号、名称、包装等多个方面。
在塑造品牌形象时，企业应该注重与品牌定位的一致性。
要确保品牌形象能够准确地传达品牌的价值和特点，引起消费者的共鸣和认同。
此外，企业还应该根据目标受众的喜好和时代潮流来设计品牌形象，以求与消费者建立情感联系。
第三步：传播品牌信息品牌塑造并非仅仅停留在企业内部，而是需要通过各种渠道向外传播。
企业可以通过广告、公关、社交媒体等方式来传播品牌信息。
在品牌传播的过程中，要注重话语的一致性和针对性。
要确保品牌信息清晰、简洁地传递给目标受众，让消费者能够快速地理解并接受品牌。
第四步：营造品牌体验品牌体验是消费者对品牌的亲身感受，包括产品质量、服务态度、购物环境等方面。
在塑造品牌体验时，企业应该注重提高产品或服务的质量，提供良好的售后服务，并注重与消费者的沟通和互动。
企业可以通过举办活动、提供会员福利等方式，增强消费者的品牌认同感和满意度，从而培养忠实的品牌顾客。
第五步：不断创新和发展品牌塑造并非一劳永逸，而是需要不断创新和发展。
企业应该密切关注市场变化和竞争对手的动态，并及时调整品牌策略。
同时，企业还应该不断推出新产品、提升服务质量，以保持品牌的竞争力和持续发展。
综上所述，品牌塑造的五大步骤是明确品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌信息、营造品牌体验和不断创新和发展。
个人品牌塑造的五大步骤
个人品牌塑造的五大步骤在当今竞争激烈的社会中，个人品牌的塑造变得越来越重要。
无论是职业发展、创业还是个人形象的塑造，个人品牌都扮演着至关重要的角色。
本文将探讨个人品牌塑造的五大步骤，帮助您打造一个独特、有影响力的个人品牌。
第一步：明确定位要打造一个成功的个人品牌，首先需要明确自己的定位。
考虑自己的特长、兴趣以及对某一领域的专业知识和经验，并寻找与之相关的优势和机会。
明确定位可以帮助您找到自己的定位目标群体，并为您提供与他们建立联系的基础。
第二步：树立专业形象个人品牌的塑造离不开一个专业形象。
关注您的外在形象，包括仪表仪容和着装，要求整洁得体。
另外，还需要在专业领域建立起声誉，通过分享知识、发布高质量的内容来树立自己的专家形象。
此外，积极参与相关的社交活动、演讲和研讨会，展示自己的专业素养，也是树立专业形象的重要方式。
第三步：建立个人品牌故事个人品牌故事是您与他人进行沟通和交流的重要媒介。
它是您向他人展示自己独特性和价值观的途径。
通过讲述自己的经历、成长和收获，以及面对挑战时的努力和勇气，可以让他人更好地了解和认同您的品牌。
记住，一个有吸引力和独特的品牌故事能够让您在竞争激烈的市场中脱颖而出。
第四步：积极建立社交媒体存在在数字化时代，社交媒体已经成为个人品牌塑造不可或缺的一部分。
选择合适的社交媒体平台，并积极参与其中，与他人进行交流和互动。
发布有价值的内容，回答用户的问题，积极参与相关讨论，以展示自己的专业知识和思想领导力。
通过社交媒体，您可以扩大自己的影响力，与更多潜在关注者和雇主建立联系。
第五步：持续改进和维护个人品牌个人品牌是一个连续不断的过程，需要持续改进和维护。
保持学习和成长的态度，不断提升自己的知识和技能，以适应市场的变化。
定期回顾和评估自己的个人品牌策略，以确保其与自己的目标和定位保持一致。
此外，积极收集反馈和建议，并根据需要进行修改和调整。
总结：个人品牌塑造是一个需要时间和努力的过程。
品牌塑造的五大关键步骤
品牌塑造的五大关键步骤品牌塑造是一个公司在市场中建立自己独特形象和声誉的过程。
通过有效的品牌塑造，企业能够吸引消费者，与竞争对手区分开来。
实施品牌塑造的过程中，有五个关键步骤不可或缺。
第一步：确定目标受众品牌塑造的第一步是确定目标受众。
企业需要明确自己的目标市场，了解他们的需求、喜好、价值观和消费行为。
只有深入了解目标受众，企业才能有针对性地塑造品牌形象和传播信息，以吸引并留住目标受众。
第二步：制定品牌定位品牌定位是指在目标市场中将自己的品牌与竞争对手区分开来，为消费者传达清晰的核心价值和独特卖点。
企业需要确定自己的品牌定位是高端、实惠、环保还是其他特点，并确保该定位与目标受众的需求和市场趋势相匹配。
品牌定位需要在市场中建立起独特的形象和声誉，以便顾客能够在无数选择中选择并忠诚于该品牌。
第三步：塑造品牌形象品牌形象是指通过符号、口碑和消费者对品牌的知觉情感来建立的品牌印象。
品牌形象包括标志、口号、产品外观、广告、宣传活动等多个方面，需要确保整体风格一致和令人愉悦。
企业需要关注品牌形象的建设和维护，以建立与目标受众之间的情感共鸣和信任感。
第四步：选择合适的品牌传播渠道品牌传播渠道的选择是品牌塑造中至关重要的一步。
企业需要选择适合目标受众和品牌特点的传播渠道，如广告、公关活动、社交媒体、线下推广等。
通过合适的传播渠道，企业可以将品牌形象和核心信息有效传达给目标受众，提升品牌知名度和影响力。
第五步：持续品牌管理和提升品牌塑造并不仅止步于前面四个步骤，品牌管理和提升是保持品牌竞争力的关键。
企业需要持续关注目标受众的变化和市场趋势，及时调整品牌形象与传播策略。
同时，企业需要不断提升产品质量、增加服务创新，以为消费者提供更好的体验和价值，进一步巩固品牌在市场中的地位。
通过以上五个关键步骤的实施，企业能够有效地进行品牌塑造，建立独特的品牌形象和声誉。
品牌塑造不仅能够帮助企业吸引顾客，提升销售额，还能够为企业带来长期的竞争优势和商业价值。
塑造品牌个性的步骤和方法
塑造品牌个性的步骤和方法著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。
所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
品牌个性可从品牌投入与产出两方面进行解析。
从品牌执行者角度来看，品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标，是传播者所期望的品牌形象。
这是把设计好的品牌个性植入消费者大脑的过程。
而站在消费者角度，品牌个性是消费者实际对设计好的品牌个性的感知、认可能力的再现，是消费者对该品牌的真实感受与想法，这是品牌个性输出的过程。
针对此情况，如何塑造独特的品牌个性就尤其重要。
塑造品牌个性的步骤如何才能塑造自己独特的品牌个性？捷登设计总监Raymon曾说过：品牌个性的塑造应“投其所好”，即以满足目标顾客的需求为重点。
研究表明，人们总喜欢符合自己观念的品牌。
每个人对自己都有一定的看法，评价别人有一定的标准。
人们往往喜欢那些与自己特点相似或与自己的崇拜者相似的个性。
因此，对某一消费群体而言，创建具有与其相似的个性品牌将是一种有效战略。
品牌个性若与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。
由此可见，塑造成功的品牌个性，即是尽可能地使品牌个性与目标消费者的个性相一致，或与他们所追求的个性相一致。
塑造品牌的个性一般有3个步骤，分别是：识别目前的产品类型和竞争性品牌的象征性联系；确定品牌的个性目标；实施品牌个性战略。
识别产品类型和竞争性品牌的象征性联系即识别品牌的个性联系，有多种方法供消费者把产品个性与一种产品类型中的不同品牌和产品类型本身联系起来，有直接的又有间接的定性的方法。
最简单的一种定性方法就是让消费者用各种个性形容词（如友好的、平凡的、实用的、现代的、可靠的、诚实的、耐性的、复杂的）对一个品牌或该品牌的使用者进行评价。
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塑造品牌个性的步骤和
方法
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塑造品牌个性的步骤和方法
着名品牌设计公司总监Raymon曾说过：每个人都具有自己独特的性格，品牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。
所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
可从品牌投入与产出两方面进行解析。
从品牌执行者角度来看，品牌个性是品牌执行者期望通过沟通所要达到的目标，是传播者所期望的品牌形象。
这是把设计好的品牌个性植入消费者大脑的过程。
而站在消费者角度，品牌个性是消费者实际对设计好的品牌个性的感知、认可能力的再现，是消费者对该品牌的真实感受与想法，这是品牌个性输出的过程。
针对此情况，如何塑造独特的品牌个性就尤其重要。
个性的步骤
如何才能塑造自己独特的品牌个性？总监Raymon曾说过：品牌个性的塑造应“投其所好”，即以满足目标顾客的需求为重点。
研究表明，人们总喜欢符合自己观念的品牌。
每个人对自己都有一定的看法，评价别人有一定的标准。
人们往往喜欢那些与自己特点相似或与自己的崇拜者相似的个性。
因此，对某一消费群体而言，创建具有与其相似的个性品牌将是一种有效战略。
品牌个性若与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。
由此可见，塑造成功的品牌个性，即是尽可能地使品牌个性与目标消费者的个性相一致，或与他们所追求的个性相一致。
塑造品牌的个性一般有3个步骤，分别是：识别目前的产品类型和竞争性品牌的象征性联系；确定品牌的个性目标；实施品牌个性战略。
类型和竞争性品牌的象征性联系
即识别品牌的个性联系，有多种方法供消费者把产品个性与一种产品类型中的不同品牌和产品类型本身联系起来，有直接的又有间接的定性的方法。
最简单的一种定性方法就是让消费者用各种个性形容词（如友好的、平凡的、实用的、现代的、可靠的、诚实的、耐性的、复杂的）对一个品牌或该品牌的使用者进行评价。
这种方法的缺点在于限定的个性形容词也许不完整或者多大的相关性，也有可能消费者并不喜欢这种直接的启发示来反映他们对品牌的真实意见。
获得与品牌典型使用者相联系的另一种定性方式是使用照片筛选。
通过给消费者一些人的照片，请他们选择他们认为使用了某一特定品牌的人并要描述他们。
还有一种更常用的方法是要求消费者把品牌与其他事物联系起来，如动物、汽车、人、杂志、树、电影或书。
有研究表明，人们通常把肯德基炸鸡和穿着工作服的家庭主妇、露营以及斑马联系起来。
通过识别品牌的多种个性联系并与目标消费者对自身个性的评价相比较，再通过广告来加强或改变一种品牌个性的观点。
确定的个性目标
品牌的个性目标必须与品牌允许的功能或心理上的利益相一致，如耐克公司成功地将竞争、成功、有趣和获胜的情绪与品牌联系起来。
在做出品牌个性的目标决策时，首先需要对目标细分市场进行人口统计分析，进而发现目标细分市场有可能寻求哪一种生活价值和个性特点。
如娱乐、享受和刺激较典型地被年轻的消费者所看重，而安全感则随年龄的增大而增加，同时年轻人总是可以用反叛性和反传统的价值来识别。
所以百事可乐公司非常成功地迎合了年轻人的这一价值观，从而吸引了年轻人市场的绝大部分。
在确定品牌目标个性时，需要关注社会趋势的变化，并了解品牌个性如何对一代人是符合潮流的，而对于接下来的一代却是过时的和不合适的。
实施
一旦品牌的个性目标被确定后就需要开发能创造、加强或改变这一目标个性的品牌识别。
品牌个性的确定和发展取决于品牌传播组合中的众多步骤，如企业的形象、品牌的名称、包装、定价、促销的影响，因此品牌个性的成功创造有赖于这些不同力量的合力的作用。
作为长期品牌个性战略的一部分，一旦一种个性选定以后就需要保持长期的一致性。
一个企业若对其潜在消费者的思想过程了解得越详细、越多，就越能了解消费者购买产品的真正需求和偏好，能更准确地掌握消费者的个性特征，因此其对于品牌个性的创建就会越成功。
应注意的问题
品牌个性和品牌适用性的关系。
品牌个性和品牌适用性是一对矛盾的统一体，品牌个性越强则其适用性也弱。
因此，塑造品牌个性时必须注意，品牌个性不能对其适用性有太大的损坏害，否则，市场占有率太低，并不利于品牌的传播和维护。
追求个性的程度。
塑造品牌个性要求创新，但并不是一味地求奇、求异。
而是应该在经常深入的调查，了解消费者的心理和需求，并赋予其深刻的内涵的基础上进行创新，才能达到应有的效果。
塑造品牌的个性不能急功近利。
品牌个性的塑造是一项系统工程和一个循序渐进的过程，单靠一个方面或者想一蹴而就是很难做到的。
品牌个性的信息会通过多种渠道传播给消费者。
如品牌名称、包装设计、代表色、广告表现、品牌定位、传播方式以及消费者使用产品的体验、效果等。
概括地说，消费者从认知到熟悉，再到购买和使用产品的整个过程中所能感受到的一切信息，包括听觉、视觉、触觉、味觉和嗅觉的感受，都是对的体验。
因此，品牌个性的塑造是一个日积月累的过程。
它需要与产品开发、形象设计、公共关系、促销活动等各方面工作的有效配合。
总之，品牌个性的塑造是贯穿于企业整个成长过程中的一项长期工作，也是贯穿于企业经营管理全过程的一项细致工作。
总而言之，品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它可以超越产品而不被竞争者模仿。
品牌个性可以借助以上几个甚至单一的步骤建立起来，当然这些步骤不能孤立存在，它必须置于品牌系统与消费者系统以及营销沟通的环
境下，才有可能实现品牌个性的建立与深化。
换句话说，品牌个性是一种深层次、本质的而非表象，步骤只是一种方式与方法。
同时，这种体现本质的个性，将大大有利于促进营销沟通。
一旦形成一个鲜明、独特的个性，就会形成一个强有力的品牌，这应该是的一个重要方向。
（作者单位：）。