三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案
文化创意产业背景下三星堆博物馆旅游纪念品营销策略初探
文化创意产业背景下三星堆博物馆旅游纪念品营销策略初探摘要：在文化创意产业背景下，博物馆开发设计突显其文化内涵的创意旅游纪念品并采用高效优质的营销模式，才能获得经济效益与社会效益的双赢。
本文通过分析三星堆博物馆旅游纪念品营销模式现存主要问题，提出与之发展相适应的创新型营销策略。
关键词：旅游纪念品；文化创意产业；营销策略；博物馆一、文化创意产业背景下旅游纪念品的特点旅游产业与文化创意产业之间的动力系统是由文化旅游创意需求牵动和文化旅游创意产品供给所构成的，文化创意产业通过创意设计不断平衡产品实用性与美观度，并让产品中的文化内涵真正满足消费者的精神需求。
因而，旅游产业与文化创意产业的结合是必然。
在文化创意产业背景下，旅游纪念品的开发设计应以特色地域文化为背景提炼出象征性文化元素，实现审美与功能、生态与环保、简约与时尚的统一。
文化创意产业背景下的旅游纪念品主要特点如下：1、原创性与独特性，通过文化的创新应用丰富旅游纪念品的艺术表达，以新的视觉形象和视觉语言体现品牌个性：2、个性化，产品个性化更多表现在消费者的使用和理解上，功能主义与人文主义的完美融合有利于进一步提升纪念品品质：3、高增值性，旅游纪念品的价值不仅是凝结在商品中无差别的人类劳动，更体现在其中的文化创意、艺术品位、个性特色；4、价值再开发性，旅游纪念品的主体价值在被消费过程中不断提升或扩展形成价值再开发，甚至产生新的文化创意产品。
二、文化创意产业背景下博物馆旅游纪念品营销策略目前，我国博物馆旅游纪念品营销整体处于传统模式，缺乏大众感染力：市场信息流通度差，阻碍产品的创新研究与开发设计：以直销为主，缺乏品牌意识。
国外著名博物馆不仅在旅游纪念品的研发上将创意与实用兼容，在旅游纪念品的营销策略上更是各有创意：1、产品营销。
（1）按产品的性质和用途组合。
大都会博物馆以丰富的馆藏为基础，研发了大量与馆藏相关的音乐、演讲、影像等文化创意产品，并为青少年及学龄儿童设计专用教材；（2）按目标受众组合。
三星堆遗址博物馆活动流程
三星堆遗址博物馆活动流程一、开馆前的准备工作1. 确定展览主题和内容：三星堆遗址博物馆作为一个专门研究和展示三星堆文化的场所，需要确定每次展览的主题和内容。
可以根据考古发掘的新成果、研究进展或者特定主题进行展览，以吸引更多的参观者。
2. 编制展览策划方案：根据展览主题，编制详细的展览策划方案，包括展览的布展方式、展品的选择和陈列、展览的时长等内容。
3. 确定展览时间和预算：确定展览的时间安排，合理安排展览的时长，同时制定展览预算，确保展览的顺利进行。
二、展览准备阶段1. 收集展品：根据展览策划方案，联系各个相关单位和个人，收集与展览主题相关的文物、图片、视频等展品。
2. 处理展品：对收集到的展品进行鉴定、清洗、修复等工作，确保展品的完好和可展示性。
3. 设计展览场景：根据展览策划方案，设计展览场景，包括展览布局、展柜的设计和制作、展板的设计和制作等。
三、展览期间的活动流程1. 参观导览：博物馆会安排专业的导览员，为参观者提供专业的讲解和导览服务，介绍三星堆文化的历史背景、考古发现、文物特点等内容。
2. 交流讲座：博物馆会邀请相关领域的专家学者，举办交流讲座，让参观者深入了解三星堆文化的研究成果和学术进展。
3. 体验活动：博物馆会组织一些与三星堆文化相关的体验活动，如制作陶器、刻画玉器等，让参观者亲身感受三星堆文化的魅力。
4. 学术研讨会：博物馆会定期举办学术研讨会，邀请国内外的学者和研究者，就三星堆文化的研究进行深入探讨和交流。
5. 展览讲解：博物馆会安排专业的展览讲解员，为参观者提供详细的展览讲解，介绍每个展品的历史背景、特点和文化内涵。
6. 互动展示：博物馆会设置一些互动展示，如触摸屏、虚拟现实等，让参观者通过互动参与，更好地了解三星堆文化。
四、展览结束后的总结和评估1. 展览总结：展览结束后，博物馆会对展览进行总结，评估展览的效果和影响，并撰写展览总结报告。
2. 收集反馈意见：博物馆会收集参观者的反馈意见，了解他们对展览的评价和建议，以便于改进和提升展览的质量。
三星堆博物馆活动策划方案
三星堆博物馆活动策划方案1. 引言三星堆博物馆是中国著名的文化遗址博物馆，位于四川省广汉市。
为了吸引更多的参观者，提升博物馆的知名度和影响力，我们计划策划一系列的活动来增加游客的参观体验。
本文档旨在提供一个详细的活动策划方案，以确保活动的顺利进行。
2. 活动背景三星堆博物馆作为中国著名的文化遗址博物馆，拥有丰富的历史和文化资源。
然而，由于参观方式相对传统，游客体验相对较为单一。
因此，为了吸引更多的游客，提升博物馆的吸引力和影响力，我们计划策划一系列的活动。
3. 活动目标•增加游客数量：通过举办各种吸引人的活动，吸引更多的游客参观三星堆博物馆。
•提升参观体验：通过活动的举办，让游客对三星堆文化有更深入的了解，增强参观体验。
•提高博物馆知名度和影响力：通过活动的宣传和推广，提高博物馆在公众中的知名度和影响力。
4. 活动策划4.1 主题展览在博物馆举办主题展览，展示三星堆文化的独特魅力和历史价值。
展览主题可以涵盖三星堆的历史、艺术、文化、科技等方面，通过精心设计的展览布局和展品，吸引更多游客的参观。
4.2 互动体验活动在博物馆中设置互动体验区域，让游客参与其中，亲身体验三星堆文化的魅力。
例如，可以设置仿真挖掘场景，让游客亲自体验考古挖掘的过程；还可以设置手工制作工作坊，让游客亲手制作与三星堆文化相关的手工艺品。
4.3 讲座和讲解活动定期举办专题讲座和讲解活动，邀请专家学者介绍三星堆文化的历史和研究成果。
这不仅可以让游客了解更多关于三星堆的知识，还可以增强他们对博物馆的兴趣和参观体验。
4.4 主题活动日每年举办一到两个主题活动日，吸引更多游客的参与。
例如，可以举办三星堆文化体验日，让游客穿上古代服装，参与传统游戏和活动；还可以举办三星堆文化夜间观星活动，让游客在夜晚欣赏星空，感受三星堆文化的神秘和魅力。
4.5 数字化推广通过社交媒体和互联网平台进行数字化推广，增加博物馆的知名度和吸引力。
可以推出三星堆的虚拟游览和线上展览，让无法前往现场的游客也能参观三星堆博物馆，同时吸引他们到现场参观。
三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案
三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案概述：三星堆文明遗址作为中国古代文明的重要遗址之一，具有重要的历史和文化价值。
商业形象策划和促销方案的制定对于提升三星堆文明遗址的知名度和吸引更多游客具有重要意义。
本文将从多个方面探讨商业形象策划和促销方案的具体内容。
一、品牌定位在商业形象策划中，一个重要的环节是确定三星堆文明遗址的品牌定位。
品牌定位应该紧密结合三星堆文明遗址的历史文化特点，强调其独特性和独有的价值。
可以将其定位为“中国古代文明的瑰宝”或者“世界考古遗址中的明珠”。
通过准确定位，可以吸引更多的游客和文化爱好者。
二、形象设计在商业形象策划中，形象的设计起到至关重要的作用。
针对三星堆文明遗址，形象设计需要具有一定的历史感和文化元素。
可以使用古代图腾、青铜器纹饰等元素来设计商标和标识，并将其应用于宣传物料、广告和周边产品中，以打造独特的文化氛围。
形象设计的美观和协调性对于提升品牌形象至关重要。
三、宣传推广宣传推广是商业形象策划的重要组成部分。
可以通过多种渠道来宣传三星堆文明遗址的独特魅力。
首先，可以在各大旅游网站和社交媒体平台上设立专题页面，发布文化推荐和游览攻略；其次，可以邀请知名历史学家和考古学家参与相关的研讨会和论坛，提升三星堆文明遗址的学术影响力；此外，还可以与旅行社合作，推出专属的文化之旅产品，吸引更多游客前往参观。
四、展览展示展览展示是将三星堆文明遗址的历史文化价值展现给游客的重要方式。
可以在遗址附近建设现代化的博物馆，展示出三星堆文明的历史背景、文化内涵以及出土的重要文物。
此外，还可以定期举办主题展览，介绍三星堆文明的不同侧面，激发游客的兴趣与好奇心。
五、文化产品开发三星堆文明遗址商业形象策划的另一个重要方面是文化产品的开发。
可以联合设计师和艺术家，推出与三星堆文明相关的周边产品，如文创产品、纪念品等。
这些产品既可以作为游客的纪念品，也可以通过宣传推广的方式推向市场，提升文化的可持续发展。
三星堆营销策略
三星堆营销策略三星堆营销策略是为了推广三星堆文化和吸引更多游客来参观三星堆遗址而制定的一系列推广活动。
以下是三星堆营销策略的具体内容：一、品牌推广1、在宣传中突出三星堆的独特性和其所代表的历史文化。
2、加强鲜明的品牌形象传播，包括宣传资料的统一设计和标准制作，以及标识的统一使用。
3、运用多种媒体渠道发布三星堆文化的相关信息，扩大其宣传影响力。
二、提升景区服务水平以游客满意度为中心，提供高质量的服务，是吸引游客的关键。
1、加强人性化服务，提供优质的导游服务，配备专业的解说设备和中英文解说员，为游客提供优质的导游服务。
2、提高设施和硬件配套，改善各个景点和场所的环境和设施条件，改善厕所卫生条件，提高游客舒适度。
3、实行票务电话预订和网络在线订票服务，方便游客购票。
在景区内开展客户服务点，为游客提供方便的咨询和购票服务。
三、丰富文化活动丰富多样的文化活动是吸引游客的重要方式，这种方式可以增进游客与景区之间的互动，让游客更好地了解三星堆文化。
1、加强节日文化活动，比如举办春节庙会、端午节龙舟赛等活动，吸引更多游客前来参加，加强三星堆文化的宣传。
2、开展主题文化展览，如三星堆的金银器展览和四川省的文化经济发展成就展览等，让游客更好地了解三星堆文化。
3、开展传统文化观光活动，如陶器制作、编织衣物、绘画等活动，让游客自己参与体验，亲身体验到三星堆文化的魅力。
四、联合协作多个景区之间的联合协作可以导致互赢互利的效果，促进各景区间的资源共享，提高三星堆的整体形象。
1、扩大与其他景区的合作，与周边的旅游景点联合推广，开展联合宣传和旅游推销活动。
2、与交通部门、旅行社等建立紧密合作关系，共同推广旅游产品和服务，实现互利共赢的效果。
3、发挥三星堆文化和平和谐的价值，积极参与各种文化、艺术、体育等活动，展示三星堆的文化内涵和人文精神。
总的来说，营销策略要围绕品牌推广、提升景区服务水平、丰富文化活动和联合协作等方面来制定，并实行科学、有效的推广方式，从而吸引更多游客前来参观三星堆，提升三星堆在旅游市场上的竞争力。
2021三星堆地块定位、营销方案-108页
18.72
年度累计涨幅 1-3月累计涨幅
7.15
5.09
2.94 2.03
3.34
3.46
1.19
0.55
0.18
0.77
2016 年
2017 年
2018 年
2019 年
2020年 2021年
数据来源：CREIS中指数据
市场分析丨全国供应
urban development
供应：2021年一季度，“就地过年”导向下房企及时调整策略，积极营销，楼市淡季效应明显弱化，热点城市
历史文化名城。自古有"蜀省之要衢，通京之孔道"之说。
➢ 广汉半小时经济圈得天独厚区域优势，已经成为成德同城化发展为最大受益者； ➢ 广汉离青白江18分钟车程 “一带一路”蓉欧快铁，拉进欧亚市场距离，国家级项目，将会吸附大量人口导入，同样广汉为最大受益者； ➢ 未来天府大道北延线开通，地铁3号、地铁S11线直接城西、北，都为广汉的发展奠定良好基石。
成都半小时经济圈，成德一体化中心城市。
城市发展维度丨城市规划
urban development
空间布局：区域规划上将构建“一核六心、三轴五单元”的空间格局，加快打造以三星堆国家遗址公园为核心、 三星堆文化产业园和三星堆休闲小镇为两翼的“三位一体”古蜀文明历史文化名城，生态宜居田园城市
市域人口与城镇化 ➢ 2020年82万人，城镇化率60.7%。2030年95万人，城镇化率73.7%。
广汉市三星堆地块产品&营销报告
一 本地篇：地块现状分析 二 城市篇：城市概况分析 三 市场篇：房地产市场分析 四 定位篇：项目初步定位 五 销售篇：销售价格及周期预判 六 营销篇：项目营销策略
地块指标
大三星堆区域产业策划与运营报告5.27
大三星堆区域文化产业策划与运营报告目录第一部分：产业篇第一章：“文化强省”战略下大三星堆区域文化产业的使命第二章：大三星堆区域文化产业现状与评价第三章：大三星堆区域文化产业发展方向与目标第四章：大三星堆区域文化产业发展战略与对策第二部分：运营篇第一章：大三星堆区域文化产业运营定位第二章：大三星堆区域文化产业商业运营模式及策略第三章：大三星堆区域文化产业启动策略第一部分：产业篇第一章：“文化强省”战略下大三星堆区域文化产业的使命大三星堆区域作为古蜀文化的起源地及核心发展区，将是成都、德阳大区域旅游发展的重要核心点。
其必将具备以下使命：一、四川文化旅游的核心名片四川作为我国古蜀文明的发祥地与主要发展区域，以三星堆遗址与金沙遗址为代表，集中体现古蜀国历史的悠久与文化的繁荣。
大三星堆区域产业的发展将凭借古蜀文化的品牌特色，从而以其整体的核心吸引力打造成为四川古蜀文化旅游的核心名片。
二、四川历史与文化的核心载体大三星堆区域浸润着最原味的古蜀文化，承载着三千多年古蜀文化的发展历程，因而发展文化产业必将成为四川历史与文化的核心载体。
三、四川文化产业的核心引爆点大三星堆区域凭借古蜀文化资源，形成“蜀城”文化品牌，以其高效能的品牌效应促进文化创意产业的发展与提升。
四、成都与德阳文化产业的核心纽带大三星堆区域打破了行政区划的限制，把成都市与德阳市紧密地联系到了一起，成都发达的休闲文化产业必将推动德阳市文化产业的跨越式发展，同时成都的休闲生活方式也必将对德阳产生巨大影响，促进德阳人民生活方式的转变以及文化产业经营方式的转变。
这样，就会达到吸引成都的文化产业投资商、文化旅游者来德阳投资、旅游。
促进两地文化产业的互动与融合。
从而带动区域经济的发展，南兴镇城镇功能和产业的升级。
五、成都打造国际文化旅游目的地的核心力量成都不仅是要作为一个旅游中转站与旅游集散地，而更要打造成为一个国际文化旅游目的地。
成都缺乏一个对接文化旅游目的地的内核，缺乏一个牵引聚焦能量的文化旅游综合体。
古街形象定位方案策划书3篇
古街形象定位方案策划书3篇篇一古街形象定位方案策划书一、策划背景随着旅游业的发展和人们对文化遗产的重视，古街作为一种具有独特历史文化价值的旅游资源，受到了越来越多的关注。
为了更好地保护和利用古街资源，提升古街的知名度和吸引力，特制定本策划书。
二、策划目的通过对古街的形象定位和推广，提高古街的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观游览，促进当地经济的发展。
三、策划思路1. 挖掘古街历史文化内涵：深入挖掘古街的历史文化背景，包括建筑风格、民俗风情、历史名人等，提炼出古街的核心价值和特色。
2. 对标市场需求和趋势：分析当前旅游市场的需求和趋势，结合古街的实际情况，确定古街的目标市场和定位方向。
3. 制定形象定位策略：根据古街的历史文化内涵和市场需求，制定古街的形象定位策略，包括主题定位、形象口号、形象标识等。
4. 设计推广方案：根据形象定位策略，设计古街的推广方案，包括宣传推广、活动策划、旅游产品开发等。
5. 实施与保障措施：制定详细的实施计划和保障措施，确保策划方案的顺利实施和达到预期效果。
四、策划内容1. 古街历史文化挖掘对古街的历史沿革、建筑风格、民俗文化等进行深入研究，挖掘出古街的历史文化价值和特色。
邀请专家学者对古街的历史文化进行解读和讲解，编写古街历史文化手册，供游客阅读和了解。
2. 市场需求分析对当前旅游市场的需求和趋势进行分析，了解游客的喜好和需求，确定古街的目标市场和定位方向。
进行游客问卷调查和访谈，了解游客对古街的评价和建议，为古街的形象定位和推广提供参考。
3. 形象定位策略根据古街的历史文化内涵和市场需求，确定古街的形象定位策略，包括主题定位、形象口号、形象标识等。
主题定位：以“历史文化名街”为主题，突出古街的历史文化价值和特色。
形象口号：“古韵今风，魅力古街”，体现古街的历史文化底蕴和现代时尚气息。
形象标识：设计一个具有古街特色的标识，作为古街的品牌形象。
4. 推广方案设计根据形象定位策略，设计古街的推广方案，包括宣传推广、活动策划、旅游产品开发等。
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三星堆文明遗址商业形象策划和促销
方案
1
2
三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案
APEX.IMC
一、前言
西部大开发-----旅游开发
四川省旅游集团文化产业有限公司致力于三星堆的开发, 在世纪之交的历史性的时刻, 又迎来了”开发大西部”这个千年难遇的机会。
在西部大开发的战略中, 旅游成为四川省发展的重要战略依托点之一。
三星堆价值利用深化-----挑战与机遇并存
三星堆具有多方面的重要价值, 这些价值将逐步得到越来越多的人认识, 并将作为优秀的旅游资源, 进行规模化、系统化、深度化的开发利用, 其重大的历史文化价值将快速、系统、充分地转化为现实的、巨大的精神财富和经济价值。
这对四川省旅游集团文化产业有限公司来说, 既是机遇, 也是挑战。
1
2020年6月23日
第一次机遇-------第二次机遇
四川省旅游集团文化产业有限公司以其具有预见性的眼光, 超前介入三星堆文明遗址的商业开发, 已经把握着了一个重要的先机。
而新的历史机遇来临, 新的形势对三星堆文明遗址的商业开发提出了更新、更高的要求。
为充分把握这一千载难遇的历史机遇, 把三星堆的开发推向一个全新的阶段, 成都阿佩克思广告有限公司受四川省旅游集团文化产业有限公司委托, 制定本方案。
二、当前面临的问题
( 一) 开发水平低
1.开发规模小
基本上没有作为旅游点来开发, 是一个实地博物馆, 其参观对象主要是对文化有一定研究和关注的人。
长期以来, 开发的意义仅仅是”考古发掘”。
其诸多方面的价值尚未得到发掘和认同。
现场除了博物馆外, 缺乏旅游点所必须的其它重要要素。
2
2020年6月23日。