第五讲 大众传媒的职能
大众传播的功能
大众传播的功能
大众传播的功能是指通过大众媒体进行信息传递和互动的过程。
它具有以下七个主要功能：
1. 信息传递功能：大众传播可以传递各种信息，包括新闻、事件、科技等。
通过媒体的广泛传播，信息可以快速传达给全球各地的人们。
2. 教育功能：大众传播可以用于教育目的，即传递知识和文化。
通过大众媒体，人们可以获得教育资源，学习新的知识和技能。
3. 娱乐功能：大众传播能够提供各种娱乐内容，包括电影、音乐、电视剧、游戏等。
这些娱乐内容可以消遣人们的业余时间，提供娱乐享受。
4. 社交功能：大众传播可以促进社会交流和互动。
通过社交媒体，人们可以与朋友、家人和陌生人进行互动，分享信息和感受。
5. 影响力功能：大众传播对社会和个人有着重要的影响。
媒体可以引导公众的注意力和情绪，对个人和社会的态度和行为产生影响。
6. 经济功能：大众传播是一个庞大的产业，能够创造就业机会和经济价值。
广告、出版、电影等行业都依赖于大众传播的存在。
7. 民主功能：大众传播是民主社会中的一个重要组成部分。
通过媒体的自由和公正报道，人们可以获得各种政治和社会信息，参与公共事务的讨论和决策。
大众传播促进了民主的发展和实践。
总之，大众传播的功能多样，涵盖了信息传递、教育、娱乐、社交、影响力、经济和民主等方面。
它对社会的发展和个人的生活有着重要的意义。
大众传媒在集体行为中的角色及功能分析
大众传媒在集体行为中的角色及功能分析
大众传媒在集体行为中扮演着重要的角色，它能够影响人们的
思想、态度和行为，从而影响群体的行为。
以下是大众传媒在集体
行为中的主要角色和功能分析：
1. 发现和引导问题：大众传媒可以通过报道和讨论引领公众的
关注和探讨，从而加深人们对问题的认识和理解。
2. 形成公共舆论：大众传媒可以通过发表报道和评论来引导公
众的看法和态度，从而形成公共舆论，影响大众的行为和决策。
3. 传递信息和知识：大众传媒可以传递各种信息和知识，扩大
大众的视野和知识面，提升公共的素质和文化水平。
4. 促进社交交往：大众传媒可以成为社交交往的媒介，通过各
种社交网络平台提供沟通和交流的渠道，增强群体的凝聚力和归属感。
5. 传递价值观和文化：大众传媒可以传播不同的价值观和文化，促进不同文化之间的交流和融合，推动社会的多元化和开放性。
总之，大众传媒在集体行为中扮演着非常重要的角色，它们能
够引导和塑造公众的思想、态度和行为，从而对整个社会产生深远
的影响。
大众传媒的职能
大众传媒可以作为监督机构，对政府的行为进行监督和批评，促 进政府改进工作。
经济领域的作用
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促进经济发展
大众传媒是现代经济的重要组成部分，它可以 通过广告、宣传和营销等方式促进商品和服务 的销售，推动经济发展。
引导消费行为
大众传媒可以通过对商品和服务的宣传和评价 ，引导消费者的购买行为，提高消费者的生活 品质。
数字化转型
随着互联网和移动设备的普及，大众传媒需要从传统的纸质媒体向数字化媒体转型。
应对策略
加强技术创新，开发新媒体产品和服务，提高新媒体时代的竞争力。同时，结合传统媒体的优势和特 点，打造具有特色的新媒体产品和服务。
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大众传媒的未来发展趋势 与展望
数字化转型与发展趋势
媒体融合
短视频和直播
人工智能和大数据
提供就业机会
大众传媒行业的发展可以提供大量的就业机会 ，包括新闻记者、编辑、广告设计、市场营销 等职业。
社会领域的作用
传承文化
大众传媒是文化传承的重要途径，它可以传播各种文化信息，包 括文学、艺术、历史、科学等，促进文化的传承和发展。
促进社会交流
大众传媒可以为人们提供交流的平台，通过电视、广播、报纸、 互联网等媒介进行交流，增进相互了解和合作。
跨界融合与产业升级的机遇
跨界融合
大众传媒将加强与其他产业的融合，如文化、教育、科技等， 实现跨界合作和创新发展。
产业升级
随着技术的不断进步和市场需求的变化，大众传媒将不断进行产 业升级和创新，提高竞争力和市场份额。
新兴市场机遇
随着全球化和互联网的发展，新兴市场将为大众传媒提供更多的 机遇和空间，促进其进一步发展壮大。
报纸
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大众传媒的功能 PPT
现代社会生活
2
大众传媒
大众传播媒介的简称。
新闻传播工具 （news media） ：传递新闻信息的载 体；报纸、通讯社、广播、电视、新闻 纪录影片和新闻性期刊的总称。西方称 为新闻媒介(News media)或大众传播媒 介(Mass media)。
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发展变化
活字印刷术的发明，特别是金属活字的应用， 为近代报纸的产生创造了技术条件。17世纪 是近代报纸的开创时期。 19世纪初，随着近代报纸发展的需要，法国 人C.-L. 哈瓦斯于 1835 年首创为报纸提供新 闻的通讯社。 20世纪初期，无线电广播作为新闻传播工具 的新形态出现。1920年美国匹兹堡西屋电器 公司的商业广播电台开始播出新闻。 1936年，英国建成世界上第 1 座电视台，播 送电视节目。
虚假信息、网络欺诈、病毒与 恶意软件、色情与暴力、网瘾、数 据丢失、网络爆红、阴谋论、过于 公开、过于商业化
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休闲与旅游
地位 ：休闲成为民众日常生活的组成部分 休闲分为每日闲暇、每周闲暇、公共假日、 带薪假期四种。 特点：旅游集休息、消遣、自我完善（增长 知识）等内容于一体，成为休闲活动中引人 注目的增长点。
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成为时装模特必须具备一些条件
最近在中国举办的一次时模特大赛，70%以上 的参赛者都是拥有大专学历的，在她们当中还有相 当一部分具有本科学历。 她们不但在身材和外貌上无可挑剔，而且在文化水 平方面，在言谈举止方面都令人称赞。要成为一个 时装模特，要具有良好的身材和相貌的基础，和其 它因素的配合，如个人的气质、文化基础、人格素 养、展示服装的能力等内在素质。才能为一个成功 的模特。所以，作为一名模特，她应具备各方面的 综合素质。总结起来，有体型、相貌、气质、文化 基础、职业感觉、展示能力等几方面的条件
第五章 大众传播
2. 社会协调：对周围的环境信息进行选择和解释。媒介常常会批评并指导人们对周围事件作反应。宣传符合传统美德的价值观和曝光某些偏差行为，建立社会舆论导向，强化社会规范，帮助社会达成共识。
? 可能的负面功能：强化遵从，将固定模式永久化；媒介的造假事件（假形象或假人格）。
? 负功能：刻板成见（刻板印象）
3. 作为负面功能的“麻醉作用”：信息泛滥、表面关心之下的冷漠，花费大量时间在传媒上，失掉行为主动性。被动的接受者。
第二节：大众传播的产生发展和社会影响
一、大众传播的产生发展过程
1. 报刊与大众传播
? 19世纪30年代前，报刊因为面向群体定性化，不能称为大众传播。
? 19世纪30年代后，随着人人都看的廉价报纸“便士报”（penny paper) 问世，报刊成为大众传播。
3. 文化传承：大众传播将信息、价值观和规范一代代在社会成员中传播。人类的文化遗产得以延续，增加了社会凝聚力，个人得以和社会融合。
? 可能的负面功能：大量复制的信息阻碍了个人之间的创造性交流；减少了社会亚文化群的种类；标准化趋势，阻碍了文化生长。
（二）赖特的“四功能说”
? 赖特在1959年提出“四功能说”：环境监视、解释和规定、社会化功能、娱乐功能。
第五讲：
第一节：大众传播的定义、特点和功能
一、大众传播的定义
1. 大众传播（mass communication）：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
规模庞大的传播机构
（一）信息环境
1. 定义：一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。
（1）具有特殊涵义的信息符号
大众传媒的功能
大众传媒的功能大众传媒是指可以广泛传播和传递信息的媒体，包括电视、广播、报纸、杂志、网络等多种形式。
作为社会发展进步的重要组成部分，大众传媒具有以下几个重要功能。
1. 信息传递和传播：大众传媒通过各种渠道传递和传播各类信息，包括新闻、活动、产品推广等。
通过传媒的广泛覆盖和传递速度，大众可以迅速获取到最新的信息，并且可以随时随地了解到全球各地发生的重大事件。
2. 民主监督和舆论表达：大众传媒在社会中发挥着监督和表达的作用。
通过对政府、企业和社会事件的报道，大众传媒能够揭示一些问题的真相，监督权力的行使，确保社会运行的公正和透明。
同时，大众传媒也提供了舆论表达的平台，让社会个体能够发表自己的声音和观点。
3. 文化传承和推广：大众传媒在文化传承和推广方面扮演着重要的角色。
通过电视、电影、音乐、文学等媒体形式，大众传媒帮助人们了解和传承各个国家、地区的文化传统和习俗。
同时，大众传媒也能够推广先进的文化理念和价值观，提高公众文化素质和审美观念。
4. 教育和知识传递：大众传媒还承担着教育和知识传递的功能。
通过电视、广播等媒体形式，大众传媒能够向公众提供各种各样的教育内容和知识信息，包括科学、历史、文化、艺术等领域。
这些内容不仅有助于人们的学习和提升，也促进了社会的全面发展。
5. 娱乐和休闲：大众传媒在娱乐和休闲方面发挥着重要的作用。
电视、电影、音乐、游戏等媒体形式为人们提供了各种娱乐选择，丰富了人们的生活，满足了他们的精神需求。
同时，大众传媒也成为了人们休闲娱乐的重要方式，减轻了压力，调节了情绪，提高了生活质量。
总之，大众传媒在信息传递、民主监督、文化传承、教育传递和娱乐休闲等方面发挥着重要的功能。
它不仅连接了人们的思想和文化，也促进了社会的繁荣和发展。
（接上文）6. 平衡报道和争议解决：大众传媒在报道事件和问题时，应该追求平衡和客观，尽可能呈现多元的声音和观点。
通过全面报道和深入分析，大众传媒可以帮助公众了解问题的多个方面和不同观点，促进争议的解决和社会的和谐。
大众传媒的功能
大众传媒的功能大众传媒是指通过一种或多种媒介向公众传播信息的方式。
作为一种重要的社会工具，大众传媒具有以下功能：1. 传播功能：大众传媒是传递信息和知识的主要渠道，可以快速、广泛地传播各类信息、新闻、观点和观念。
通过大众传媒，公众可以及时了解国内外的重要事件、社会动态和科技进展。
2. 教育功能：大众传媒是人们获取教育和学习知识的重要途径。
通过电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体，人们可以获取各类教育资源，提高自己的学习能力和知识水平。
3. 娱乐功能：大众传媒提供了各种形式的娱乐节目，如电视剧、电影、音乐、综艺节目等，可以满足人们对娱乐消遣的需求，增加生活的乐趣和享受。
4. 文化传承功能：大众传媒是文化传承和弘扬的重要工具。
通过传媒，人们可以了解和传播各类文化艺术作品，促进传统文化的传承和发展。
5. 社会监督功能：大众传媒可以监督社会动态和公共事务，起到舆论监督的作用。
媒体报道不良现象、揭露腐败行为、曝光违法犯罪等，可以促进社会进步，维护社会公正和民主。
6. 互动功能：大众传媒不仅是信息的传递者，也是人们进行沟通和交流的平台。
通过互联网和社交媒体，人们可以发表自己的观点和见解，与他人交流和互动，形成良好的信息传播和互动机制。
7. 经济效应功能：大众传媒作为一个庞大的产业，不仅创造了就业机会，也为其他产业提供了广告和宣传的渠道。
大众传媒的发展能够促进经济增长和产业升级。
总之，大众传媒在社会生活中发挥着重要的作用，不仅满足了人们获取信息、教育、娱乐和文化传承的需求，也促进了社会公正、民主和经济发展。
大众传媒的功能多样而丰富，对于现代社会的发展和进步起到了不可替代的作用。
大众传媒的功能
大众传媒的功能大众传媒是一种广泛传播信息和影响公众思想和行为的重要工具。
它涵盖了各种形式的媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，以及互联网和社交媒体等新兴形式。
大众传媒具有许多重要的功能，旨在向公众传递信息，塑造观念和认知，并推动社会变革。
首先，大众传媒的一个重要功能是信息传递。
通过新闻报道、专题节目和报纸等形式，大众传媒向公众传递各种类型的信息，包括国内外政治、经济、文化等多个领域的事实和新闻。
这样，公众可以了解到世界各地的事件和进展，增加对社会的认知和理解。
其次，大众传媒具有意识形态塑造的功能。
它可以通过报道、评论和节目等方式，影响公众的价值观、态度和行为。
例如，政府可以利用大众传媒来传达其政策和立场，以塑造公众对特定问题的看法。
而社会运动和公益组织也可以通过媒体来提醒公众关注特定的社会问题，推动社会变革。
另外，大众传媒还具有娱乐和消遣的功能。
电影、电视剧和综艺节目等为观众提供了各种各样的娱乐内容，使人们在工作和生活之余得到放松和享受。
这些娱乐节目不仅能够满足公众对娱乐的需求，还有助于促进社会和文化的交流与融合。
此外，大众传媒还能够促进公众参与和集体行动。
通过互联网和社交媒体，个人可以与他人分享观点、意见和信息，参与讨论和辩论，形成集体行动的动力。
这种公众参与可以促进公众的政治参与和社会问题的解决，推动社会的进步和发展。
综上所述，大众传媒在社会中发挥着重要的作用。
它不仅传递信息，还塑造意识形态，提供娱乐和消遣，促进公众参与和集体行动。
通过这些功能，大众传媒对个人、社会和文化有着广泛而深远的影响。
大众传媒的功能不仅仅局限于信息传递、意识形态塑造、娱乐消遣和公众参与，它还具有许多其他重要的作用。
首先，大众传媒在社会中发挥了教育的重要功能。
通过电视节目、纪录片、新闻报道等形式，大众传媒向公众传递各种知识和学习资源，帮助人们了解更广泛的领域和知识。
它提供了一个方便和易于接触的平台，使得教育资源可以更广泛地传播和共享。
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第五讲大众传媒的职能
一、一种泛化的认识：传媒是舆论的表达者
二、从传媒与政治的关系，定性传媒职能
1、新闻与政治意识形态的关系
①无论何种形式，一个国家刊播的新闻，总体上带有这个国家政治制度带来的意识形态印记
②但这种总体认识不能直接用于说明具体的微观问题
③讨论新闻的阶级性、政治性等，要在宏观层面上考虑，对新闻整体进行分析，确实能够看到明显的意识形态；在微观层面上，并不是所有具体的新闻都反映国家的意识形态，即使观点队里，发布的新闻业不一定具有阶级性，也可能是同一个阶级、集团内部的不同观点，有些分歧、差别，谈不上阶级性，但可以说有政治性
④传媒在宏观上是有阶级性、政治性的，如果传媒属于某个党派，当然它传播的新闻总体上还具有党性，但是具体的新闻不一定有阶级性、政治性和党性
2、把传媒的职能比喻为喉舌
①梁启超认为，现代报刊可以做皇帝的喉舌，又可以做百姓的喉舌，让双方相互沟通，
②关于传媒是喉舌的表达，主要是一种在传媒与政治之间关系的定性。
现在又增加了传媒与经济权力之间的定性。
无论哪种定性，都表达了一种媒体所处的地位，即它本身不是独立地，而是属于一定阶级的组织（政党）、国家政治的组织、经济的集团，或更直接成为某个党的领导机关的一部分。
③毛泽东谈到“党报的力量和作用”的表现方式，如果用一种比喻来表达，“喉舌”是最为恰当的，即党报作为党的领导机关的一个专门对外说话的部门，所发挥的单向传播的作用。
3、传媒的职能表现为某种“工具”
①传媒是可以作为阶级斗争工具的，但是把搞阶级斗争说成传媒唯一的职能，就成了谬误。
媒体的基本职能是传播信息。
②列宁关于报刊要成为社会建设的工具的思想，整体上是正确的，但是在具体事项上不能达到列宁的要求。
③“工具论”建立在传媒不是独立的精神力量的认识基础上，一般适用于说明党的机关报、政府传媒的职能
4、关于列宁“报纸是集体的组织者”的观点
5、传媒教育、引导群众的职能。
①传媒确实具备客观的传播效果
②随着文化知识在社会的普及，这种关于传媒职能的认识虽然存在，但在淡化。
新一代有文化的传媒受众，不会高看大众传媒，甚至会带着批判的眼光审视传媒的行为。
6、报刊发展的三个历史阶段与传媒的党派属性
官报时期
党报时期：宣传党派观点
商报时期：以营利为目的，政治态度围绕着如何争取更多读者转
7、法西斯主义对传媒性质或只能的极端错误认识
①法西斯主义的新闻观——新闻就是政治本身，把新闻完全等同于政治。
这就为造谣开辟了道路
②传媒业是一种行业，是为了满足社会对于最新发生事实的信息需要而产生的一个行业；而在法西斯主义看来，传媒就是愚弄人民的工具，一切以政治利害为转移
8、如何论说传媒与政治关系的职能定性
对传媒的党性要求，是指党的传媒在宣传和报道新闻的时候，要遵循党的纲领和策略，是共产党关于党的传媒工作的特有概念；阶级性是指传媒的观点代表某个阶级的利益
三、关于传媒的四大基本职能
1、拉斯韦尔和赖特关于传媒四大职能的观点
①对环境进行监测。
及时、准确地向社会报告刚刚发生的设计公众利益和国家利益的重大事项
②使社会各部分为适应环境而建立相互关系。
传媒及时发出信息，是帮助人们及时了解情况，获得新的信息以后，调整自己与外部世界的关系、建立相应的新的关系（赖特：解释和规定职能）
③使社会遗产代代相传。
播出、刊登新闻的时候，把所生存的社会环境的文化基因继承下来，可能也把文化的创新记录了下来。
（赖特：社会化职能）
④提供娱乐
补充：
⑤赋予人和事物知名度
⑥麻醉功能。
大众传媒以庞杂的信息占有了大众有限的休闲时间，导致人们疏远很多传统的社会关系；传媒以丰富多彩的内容虚幻满足了公众，使他们从积极参与事件，转化为消极认识事件，降低和削弱了人们的行动能力。
2、瓦耶纳关于大众媒介基本职能的观点。
①主要的报道功能
②随意的辩论功能（表达观点）
③附带的娱乐功能
3、关于传媒的“舆论监督”
①我国的“舆论监督”概念，是中国独有的一种关于传媒职能的说法，相当程度上是传媒代表某级党政权力的监督，在较小的程度上是传媒代表公众对各种社会事务的监督
②“监测”——把一个新近发生的事实客观报道出去，公众接受以后，他要根据你提供的新情况调整和外部的关系，发出一些声音，对所报道的客体造成某种精神压力
“监督”——“监测+监督”，带有媒体主动出击、由媒体着手解决问题的性质
四、从传媒与经济的关系，定义传媒职能
①传媒的生产运行过程中，存在有三种商品的交换方式：一是新闻源和传媒之间的商品交换；二是传媒和受众之间的商品交换，三是传媒和广告商之间的
商品交换。
广告额一定要能补偿前两种交换的付出，否则传媒无法继续运转
②“受众绝对广告”的认识不能绝对化。
一是因为广告收入必须能够补偿低于成本造成的发行亏损，二是受众群不同，也会影响广告的价格（受众的分布、消费水平和消费能力）
③从传媒与经济的关系定性传媒的职能，便是文化产业
④大众传媒不是单纯的产业，它的文化属性要求它承担相当的社会责任。
⑤传媒在市场领域和社会领域中的两大职能：一是文化产业，要盈利以维持自身的生存和发展；二是为社会公共利益服务的职能
市场领域的言论自由，实际上保障的是个人依自身利益转移的表达自由，媒介将变成单向的信息源，无法成为对话的渠道，公众也不可能真正参与媒介的活动。
市场领域的“观点一致性”，是通过利益驱动的竞争达到的，并非真实观点的讨论而达到的一致
⑥对传媒职能的认识，可以归为两大块：一是从传媒与其他事物（政治、经济等）的关系来定性传媒的职能；二是以传媒服务社会而定性传媒的职能。
五、从传媒形态本身定性传媒的职能
①现代传播科技构建了传媒本身，传媒不同的外在形态本身，一定程度规定了传媒的职能，这种职能的实际控制者是传播科技。
②传媒（形态）职能是一种现代科技，这种技术表面上由人控制，实际上却控制者着人，人的行为习惯甚至人的思想
③异化：人创造的某种东西，这种东西后来反过来控制了人
④哈马贝斯提到，传播除了政治控制、意识形态控制以外，还有一种无形的控制，就是科技力量的控制。
科学技术合理性本身也就是控制的合理性，谁掌握了技术，在某种意义上谁就对媒体的内容有所掌控，即统治的合理性。
科学技术当今承担起了使政治权力合法化的职能
⑤科学技术和社会操控结合一体，人们的私人空间由于技术的发展而遭到侵占，自我深化的多样化的过程在工艺过程和机械反应的状态下被固定化、单一化，个人只能模仿外界，再也不能对社会提出抗议。
从这个意义上讲，如哈马贝斯所讲，“合理的技术社会”即是“合理的极权社会”
⑥哈马贝斯认为，如果要打破这个结构，那么就应恢复人们之间那种面对面、自然地语言交流，这种交流才符合人道。