2019中国奢侈品市场的崛起
中国奢侈品市场分析
中国奢侈品市场分析一、市场概况中国奢侈品市场是指中国大陆地区的高端消费品市场，包括奢侈品服装、配饰、手表、珠宝、化妆品、汽车等。
近年来，中国奢侈品市场呈现出快速增长的趋势，成为全球奢侈品品牌争相进入的重要市场之一。
二、市场规模根据相关数据统计，2019年中国奢侈品市场总销售额达到5000亿元人民币，同比增长15%。
其中，奢侈品服装和配饰占据了市场的主要份额，而奢侈品手表、珠宝和化妆品等也呈现出较快的增长势头。
三、市场消费群体中国奢侈品市场的消费群体主要包括高收入人群、企业高管、富二代、名人和明星等。
随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，越来越多的人开始追求奢侈品的消费体验。
四、品牌竞争中国奢侈品市场是一个充满激烈竞争的市场，众多国际奢侈品品牌纷纷进入中国市场，与本土奢侈品品牌展开竞争。
国际品牌如LV、Gucci、Chanel等在中国市场占据一定的市场份额，而本土品牌如周大福、玉兰油等也在市场上取得了一定的成绩。
五、市场趋势1. 个性化消费：消费者对奢侈品的需求越来越个性化，品牌需要根据消费者的需求进行定制化服务，提供个性化的产品和购物体验。
2. 数字化转型：随着互联网的普及，奢侈品品牌需要加快数字化转型，通过线上渠道和社交媒体等方式与消费者进行互动和销售。
3. 二线城市崛起：随着一线城市市场的饱和，二线城市的消费潜力逐渐释放，成为奢侈品品牌争夺的重要市场。
4. 跨界合作：奢侈品品牌与其他行业进行跨界合作，如与艺术家、设计师、明星等合作推出联名款，增加品牌的独特性和吸引力。
六、市场挑战1. 假冒产品：中国奢侈品市场存在大量的假冒产品，给品牌正版产品的销售和声誉造成了一定的冲击。
2. 品牌饱和：中国奢侈品市场的品牌数量越来越多，市场竞争激烈，品牌需要不断提升产品质量和服务水平，以保持竞争优势。
3. 消费者心理变化：随着消费者观念的变化，一些消费者开始追求简约、环保和可持续发展的奢侈品，品牌需要及时调整产品和营销策略以满足消费者需求。
奢侈品行业现状-产业报告
奢侈品行业现状-产业报告2019年全球奢侈品市场销售额预计增长4%，其中中国奢侈品市场销售额预计增长26%，消费金额达984亿欧元。
我国奢侈品行业消费者主要集中在如北京、上海这样的一线城市及重庆、天津、成都、深圳等新一线和二线城市。
以下对奢侈品行业现状分析。
近年来，我国奢侈品行业市场规模不断增长，2018年我国奢侈品市场规模已达到1700亿元，奢侈品行业分析按照此趋势增长，2025年我国奢侈品市场规模或将突破4000亿元。
2015-2025年中国奢侈品行业市场规模统计及预测随着这些地区经济的崛起和居民消费能力的提升，偏好奢侈品的东亚居民迅速成长为全球奢侈品最重要的消费群体，但国内免税市场仍然非常有限。
现从三大市场状况来分析奢侈品行业现状。
奢侈品市场规模：随着人们消费水平的持续提升，人们对生活品质的要求也越来越高，与此同时对奢侈品的消费需求也在持续增长。
2019年我国中产阶层规模达到2.24亿人。
奢侈品行业现状这一数据表明当前我国中产阶层规模较大，并且我国中产阶层所支配的财富总值达到29.8万亿，我国中产阶层的财富总值占全球第一，然而在财富分配方面表现出“金字塔形”的组织形态。
即我国中产阶层中低财富的规模占很大比例，在金字塔顶端的寥寥无几，而美国与日本的中产阶层组织结构比较均衡，然而这部分“低财富”的中产阶层在奢侈品消费方面资金也非常富足。
综上，我国中产阶层已经形成一定规模，同时在购买奢侈品方面具备一定消费水平。
奢侈品消费者结构：我国作为全球奢侈品最大消费市场，消费者形态万千，奢侈品行业现状根据消费者特征基本可以划分成下述四类：期待群体、时尚达人、新富阶层和核心消费群体。
每一类型消费群体都具有明显的消费特点，其中消费比较稳定的是新富阶层以及核心消费群体，期待群体这一消费群体呈快上升趋势，时尚达人这一消费群体规模明显扩大，这也是近年来奢侈品消费群体迅速扩大的主要原因。
其次，最近几年我国奢侈品消费市场中女性消费者所占比例不断提高，1995年女性消费者比例仅为10个百分点，截至2019年，这个比例达到了52个百分点。
二奢包包行业分析报告
二奢包包行业分析报告一、行业概述奢侈品包包行业是指高端品牌生产和销售的高价值包包产品。
随着人们生活水平的提高和时尚消费观念的转变，奢侈品包包市场迅速发展，并逐渐成为一种奢侈消费的象征。
二、市场规模与发展趋势1. 市场规模：根据统计数据显示，全球奢侈品包包市场规模不断扩大，2019年全球奢侈品市场规模达到1.26万亿美元，其中包包类产品销售额占据相当大的比例。
2. 消费升级：随着中国中产阶级的崛起和国内消费升级的推动，中国成为全球最大的奢侈品消费市场，其消费贡献度日益增加。
3. 品牌与口碑：消费者对于奢侈品包包的品牌和口碑有着极高的关注度，国际一线品牌如爱马仕、路易威登等一直是市场主导者，同时一些本土品牌也逐渐崭露头角。
4. 线上销售：线上购物逐渐成为消费者购买奢侈品包包的主要渠道之一，电商平台的发展使得消费者能够轻松地获取奢侈品包包，线上销售渠道也在一定程度上拉动了市场的增长。
三、竞争格局与品牌特色1. 国际品牌：奢侈品包包市场主要由国际品牌占据，包括爱马仕、路易威登、古驰等，这些品牌以其深厚的历史积淀、优质的产品质量和独特的设计风格吸引了众多消费者。
2. 本土品牌：中国本土奢侈品包包品牌发展迅猛，如周生生、利亚德等，这些品牌通过精致的工艺和少数民族文化元素的融入，赢得了国内消费者的青睐。
3. 二线品牌：除了国际一线品牌和本土品牌，一些二线品牌如香奈儿、迪奥等也在市场上有一定的份额，它们通过独特的设计和品牌传播的力度，赢得了一部分消费者的喜爱。
四、消费者需求与趋势1. 个性化定制：消费者对于奢侈品包包的需求越来越个性化，定制化的需求逐渐增加，包括个性化刻字、材质选择等。
2. 售后服务：消费者对于奢侈品包包的质量和售后服务要求越来越高，良好的售后服务能够提升消费者的忠诚度。
3. 环保与可持续性：消费者对于环保和可持续性的关注度不断提高，期望奢侈品包包能够推出更多环保材质和可持续发展的产品。
五、面临的挑战与机遇1. 假冒产品：奢侈品包包市场一直面临假冒产品泛滥的问题，这给正规品牌造成了一定冲击，如何解决这一问题成为行业面临的挑战之一。
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势奢侈品行业市场调研报告：中国消费者与奢侈品购买的趋势在过去几十年里，中国的经济持续增长，改革开放带来了巨大的机遇和挑战。
随着人们的收入水平不断提高，对奢侈品的需求也日益增长。
本文将对奢侈品行业在中国市场的趋势进行深入调研和分析。
一、市场规模与增长势头据最新研究数据显示，中国是全球最大的奢侈品消费市场之一。
2019年，中国的奢侈品市场总规模达到1000亿美元，占全球市场份额的30%以上。
中国消费者对奢侈品购买的热情不减，预计未来几年这一数字将持续增长。
二、消费者群体与行为特点1. 年轻一代成为主要消费者群体与过去不同，现在的中国年轻人对奢侈品的热衷程度远超过老一辈。
这些年轻人更加注重个性化和时尚，追求独特的消费体验。
他们对品牌的认同感较强，并且乐于通过购买奢侈品来展示自我身份和社会地位。
2. 数字化消费的兴起随着互联网的普及和电商平台的发展，中国消费者的购物方式发生了巨大变革。
如今，大部分奢侈品消费已经转移到线上，消费者可以随时随地浏览和购买。
此外，社交媒体的影响力也越来越大，通过社交媒体平台传播奢侈品的品牌形象和产品信息，成为奢侈品公司的重要营销渠道。
三、奢侈品选择与购买动机1. 高端品牌的吸引力中国消费者倾向于购买国际知名的奢侈品牌，这些品牌代表着高品质和世界级的设计。
消费者选择奢侈品的首要考虑因素是品牌声誉和品质保证。
同时，奢侈品的价值投资属性也是一些消费者的购买动机之一。
2. 个性化需求的增加近年来，消费者对奢侈品的个性化需求不断增加。
他们更加关注与众不同的产品，更注重奢侈品与自身风格的契合度。
因此，奢侈品公司应积极创新，提供更多样化、个性化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
四、奢侈品购买渠道与体验1. 线上线下购物结合虽然线上奢侈品销售呈快速增长趋势，但线下实体店仍然是中国消费者购买奢侈品的重要渠道。
线下实体店提供更多的亲身体验和咨询服务，有助于消费者更好地了解和选择产品。
中国奢侈品市场分析
中国奢侈品市场分析引言概述：中国奢侈品市场在过去几年中经历了快速增长，成为全球奢侈品市场的重要一员。
本文将对中国奢侈品市场进行全面分析，包括市场规模、消费者特点、品牌竞争和未来趋势等方面，以期为读者提供深入了解中国奢侈品市场的全貌。
一、市场规模1.1 奢侈品市场增长迅猛：中国奢侈品市场在过去几年中呈现出快速增长的趋势，年销售额持续增加。
据统计，2019年中国奢侈品市场规模达到XXX亿元，同比增长XX%。
1.2 消费者需求多样化：中国奢侈品市场的消费者需求日益多样化，不再局限于传统的名牌包包和手表。
消费者对于奢侈品的定义更加广泛，包括服装、鞋帽、珠宝、汽车等多个领域。
1.3 二线城市崛起：中国奢侈品市场的增长不仅集中在一线城市，二线城市也成为了重要的增长点。
随着二线城市消费能力的提升，奢侈品品牌纷纷进驻这些城市，开拓新的市场。
二、消费者特点2.1 年轻化趋势明显：中国奢侈品市场的消费者年龄结构呈现出明显的年轻化趋势。
年轻人对于时尚和个性化的追求，使得他们成为奢侈品市场的主要消费群体。
2.2 购买渠道多元化：中国消费者对于奢侈品的购买渠道越来越多元化，除了传统的实体店，电商平台也成为了重要的购买渠道。
消费者可以通过线上线下相结合的方式获得奢侈品购买的便利。
2.3 个性化需求增加：消费者对于奢侈品的个性化需求越来越高，他们希望能够购买到独特的产品，而不仅仅是品牌的标志性产品。
品牌需要根据消费者的需求进行创新和差异化。
三、品牌竞争3.1 国际品牌占主导地位：中国奢侈品市场中，国际品牌仍然占据主导地位。
这些国际品牌凭借其悠久的历史、独特的设计和高品质的产品吸引了大量的消费者。
3.2 本土品牌崛起：近年来，一些中国本土奢侈品品牌开始崭露头角。
他们通过与国际设计师的合作、独特的品牌故事和高品质的产品赢得了消费者的青睐。
3.3 品牌差异化竞争：奢侈品市场的竞争越来越激烈，品牌需要通过差异化的策略来脱颖而出。
例如，一些品牌注重可持续性发展，推出环保材料的产品，以满足消费者对于环保的需求。
2024年轻奢品市场分析报告
2024年轻奢品市场分析报告一、市场概述轻奢品市场是指介于奢侈品和大众品之间的高品质、高价位的商品市场。
中国的轻奢品市场近年来快速发展，受到越来越多消费者的青睐。
本文将对轻奢品市场进行综合分析。
二、市场规模根据行业数据，中国轻奢品市场的规模不断扩大。
据统计，2019年中国轻奢品市场销售额达到400亿元人民币，同比增长20%。
预计未来几年，市场规模将继续保持增长。
三、消费者群体1.年轻人消费趋势：轻奢品市场的主要消费者群体是年轻人。
随着经济水平提高和消费观念的改变，年轻人对于生活品质的追求也越来越高，他们更愿意购买大众品牌之外的轻奢品。
2.中产阶级增长：中国不断增长的中产阶级也是轻奢品市场的重要消费力量。
随着经济的发展和收入水平的提高，中产阶级越来越关注品质和个性，轻奢品成为他们展示身份和品味的象征。
四、市场竞争1.国际品牌：国际轻奢品品牌在中国市场拥有较高的知名度和市场份额。
这些品牌凭借着长期的历史积淀和高品质的产品，吸引了大批忠实消费者。
2.本土品牌：中国的本土轻奢品品牌也在市场中崭露头角。
这些品牌注重融入中国文化元素，更有效地满足了国内消费者的需求。
3.电商平台：电商平台在轻奢品市场竞争中扮演着重要角色。
国内外众多电商平台提供了丰富的轻奢品产品，便捷的购物方式吸引了越来越多的消费者。
五、市场发展趋势1.个性化定制：随着消费者需求的不断升级，个性化定制成为轻奢品市场的一个重要趋势。
消费者越来越追求独特性，希望通过定制产品展示个性和品味。
2.线上线下融合：线上线下融合是未来轻奢品市场发展的方向。
消费者在网上了解产品、选择购买，但也希望在线下店铺获得更好的消费体验。
3.可持续发展：可持续发展是全球轻奢品市场的共同关注点。
越来越多品牌开始关注环保、社会责任和透明度，推出可持续发展的产品。
六、市场挑战与对策1.品牌鉴别困难：消费者在面对众多轻奢品品牌时，往往很难进行准确的鉴别。
品牌需要通过提供更多的信息和消费者教育来建立信任。
中国二手奢侈品行业市场环境分析
中国二手奢侈品行业市场环境分析1. 引言二手奢侈品市场是指销售二手的高端奢侈品的市场。
在过去的几年里，这个市场经历了快速增长，同时也面临着许多挑战。
本文将对二手奢侈品市场的环境进行分析，并探讨该市场的可持续发展。
2. 市场规模和增长趋势二手奢侈品市场的规模在过去几年里迅速扩大。
根据市场调查公司的数据，全球二手奢侈品市场的价值在2019年达到了300亿美元，并预计在未来几年内将继续增长。
这种增长主要得益于消费者对品牌价值的认可和对环保意识的提高。
3. 市场竞争和品牌认可度尽管二手奢侈品市场存在着巨大的机会，但市场竞争也日益激烈。
一些知名品牌已经进入这个市场，并提供认证和保修等服务，以吸引更多消费者。
此外，一些在线平台也提供了便利的购买和销售渠道。
品牌认可度是二手奢侈品市场的关键因素之一。
消费者愿意购买二手奢侈品，很大程度上取决于品牌的声誉和品质。
因此，品牌方应加强对二手市场的管理，并与认证机构合作，以提高消费者对商品真实性的认知。
4. 法规和监管环境二手奢侈品市场需要面对各种法规和监管环境。
一方面，政府对二手交易进行监管，以保护消费者权益和打击假冒伪劣商品。
另一方面，品牌方也制定了一系列规则和政策，以控制二手市场对品牌形象的潜在影响。
然而，目前尚缺乏全球统一的法规标准，导致二手奢侈品市场存在一定的法律风险。
品牌方和监管机构应加强合作，建立更严格的监管体系，以确保市场的稳定和可持续发展。
5. 消费者需求和环保意识消费者对二手奢侈品的需求正在增加，原因之一是物品的独特性和历史背景。
许多消费者喜欢拥有一件具有特殊意义的商品，而二手奢侈品正好满足了这个需求。
此外，环保意识的提高也推动了二手奢侈品市场的发展。
越来越多的消费者认识到购买二手商品能够减少资源消耗和环境污染。
因此，品牌方应积极宣传产品的环保特点，并提供相关的服务和保障。
6. 市场挑战和未来发展尽管二手奢侈品市场存在许多机遇，但也面临一些挑战。
首先，假冒伪劣商品的泛滥给市场带来了信任危机。
2024年个人奢侈品市场规模分析
2024年个人奢侈品市场规模分析1. 引言奢侈品是指价格高昂、品质卓越、设计独特的产品，常常被用来彰显个人社会地位、品味和财富。
个人奢侈品市场作为一种特殊的消费市场，在全球范围内逐渐兴起并发展壮大。
本文将分析个人奢侈品市场的规模，并探讨其发展趋势。
2. 个人奢侈品市场的概述个人奢侈品市场包括了高端时尚品牌、珠宝首饰、高级手表、皮具、香水等各种奢侈品类别。
随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，个人奢侈品市场逐渐从传统的欧美市场扩展到亚洲和其他新兴市场。
目前，个人奢侈品市场已经成为全球最具活力和潜力的消费市场之一。
3. 个人奢侈品市场的规模分析个人奢侈品市场的规模不断扩大，呈现出稳步增长的趋势。
根据市场研究机构的数据，个人奢侈品市场的总体规模在近年来逐渐增加。
例如，2019年全球个人奢侈品市场销售额达到了X亿美元，相比于2018年的X亿美元增长了X%。
亚洲地区是个人奢侈品市场的主要增长引擎，其市场规模在过去几年中实现了快速增长。
4. 个人奢侈品市场的增长驱动因素个人奢侈品市场的增长主要受到以下因素的驱动：4.1 经济增长和收入水平提高随着全球经济的增长和人们的收入水平提高，更多的人有能力购买奢侈品。
尤其是在新兴市场，经济的快速发展使得更多人具备了购买奢侈品的条件。
4.2 新兴市场的崛起亚洲地区的新兴市场如中国、印度等国家正在经历着快速的经济发展，这些市场对于个人奢侈品的需求不断增加。
同时，这些市场也成为了全球奢侈品品牌的重要增长点。
4.3 品牌和消费者的互动奢侈品品牌通过各种方式与消费者进行互动，例如推出限量版产品、举办奢侈品展览等。
这些互动可以增加消费者对品牌的关注和兴趣，进而促使他们购买奢侈品。
5. 个人奢侈品市场的发展趋势个人奢侈品市场面临一些新的发展趋势和挑战：5.1 电商和社交媒体的兴起随着电子商务和社交媒体的普及，越来越多的消费者通过在线渠道购买奢侈品，并在社交媒体上分享他们的购物体验。
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奢侈品的特征
• 高价格和高品质的特征 • 稀有性特征 • 炫耀性特征 • 地域性特征 • 文化特征
奢侈品行业到底有什么不同
1 规模涵义（雇员人数） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国， 最成功的奢侈品公司仅有200至300人，而且这些员工中的大多数都是在专卖 店专柜上工作。但是这些所谓的“小公司”，业务却要放大称为全球性的， 而且产品必须进入世界各个主要的发达城市。
拥有D.I集团 2019年收购两家杂志：Connaissance des Arts和Art & Auction
2019年接手福特公司成为英国顶级轿车生产商 阿斯顿·马丁（Aston Martin）的新东家。
LVMH旗下奢侈品牌约59个 从1987年至21世纪初，LVMH历时15年搭建了如今庞大的奢侈品集团
2019年12月Gucci 集团向除PPR之外 的所有股权派发
7美元/股的特别股 息
PPR于2019年4月以101.5美 元/股的价格收购剩余所有 的股份
PPR持有Gucci集 团的股份超过 50%。
Gucci集团一步步实现集团化经营，也成就了PPR全球第三大奢侈品集团的地位
PPR协助Gucci集团 大力收购奢侈品牌
隶属公司 独立品牌 历峰集团 独立品牌 斯沃琪集团 历峰集团 历峰集团 历峰集团 历峰集团 Rolex集团 独立品牌
PPR
PPR收购Gucci集团路线：PPR收购Gucci集团的总代价为88亿美元
第一步
第二步
第三步
PPR以94美元/股的 价格收购LVMH持有 Gucci集团股份中 的1/3，即 857.9337万股
部分奢侈品牌的详细介绍
菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女 鞋王国，创造力、激情和韧性是 Ferragamo家族恒久不变的价值观， 并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节， 他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。 而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、 皮革制品、配件、服装和香氛的世 界顶级的设计者之一。风格华贵典 雅，实用性和款式并重，以传统手 工设计和款式新颖誉满全球。
开始介入奢侈品牌经营
历峰旗下的钟表品牌在世界十大名表中占据五席，分别是： 伯爵、积家、江诗丹顿、卡地亚和万国。
排名 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 第十名
品牌 百达翡丽(Patek Philippe) 江诗丹顿(Vacheron Constantin) 爱彼(Audemars Piguet) 宝玑(Breguet) 万国(IWC) 伯爵(Piaget) 卡地亚(Cartier) 积家(Jaeger LeCoultre) 劳力士(Rolex) 芝柏(Girard-Perregaux)
酩悦香槟 芬迪 巴宝莉
品牌价值
24,312 11,917 7,449 6,823 5,327 5,269 4,997 4,570 3,422 3,379
品牌贡献
5 5 5 5 5 5 5 5 5 4
品牌动力
7 8 4 9 6 5 8 8 5 7
各品类的主要奢侈品牌及市场份额
各品类的主要奢侈品牌及市场份额
部分奢侈品牌的详细介绍
意大利品牌MaxMara 的诞生 始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系 列以一件骆驼色大衣、一套 粉红色套装开始，MaxMara 集团的业务从此走向灿烂的 时装大道，并以50多年的创 意及理想，成功建立了今日 的时装王国。
部分奢侈品牌的详细介绍
纪梵希
高田贤三（Kenzo）
Loewe
Thomas Pink Donna Karan Emilio Pucci
Marc Jacobs
Celine
皮具和 皮鞋
珠宝和 钟表
意大利皮革商芬迪和StefanoBi 法国鞋商伯鲁提（Berluti） 如今LV和芬迪皆是LVMH倾力打造的明星品牌
绰美（Chaumet）、真利时（Zenith）、奥玛斯（Omas）和 玉宝（Ebel），并以4.74亿美元收购豪雅。
中国奢侈品市场（2019年，市场总额107亿美元（折合685元人民币）
部分奢侈品牌的详细介绍
杰尼亚 (Zegna)，创立于1910年 ，是世界闻名的意大利男装品牌 ，最著名的是剪裁一流的西装， 亦庄亦谐的风格令许多成功男士 对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。多 年来，杰尼亚 (Zegna) 品牌一直 是众多社会名流所青睐的对象， 杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款 式和华丽的色彩，以其完美无瑕 、剪裁适宜、优雅、古朴的个性 化风格风靡全球。
十大奢侈品牌（2019年BrandZ全球最具价值品牌）
排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
英文名
Louis Vuitton Hermès Gucci Chanel Cartier Rolex Hennessy
Moët & Chandon Fendi
Burberry
中文名
路易威登 爱马仕 古琦 香奈儿 卡地亚 劳力士 轩尼诗
主要的奢侈品部门
2.1 成衣及配饰业务 2.2 香水及化妆品业务 3.3 酒类、烟具、汽车、飞机、游艇、酒店等
成衣及配饰业务
2.1 十大奢侈品牌（2019年BrandZ全球最具价值品牌）
2.2 各品类的主要奢侈品牌及市场份额
3.3 部分奢侈品牌的详细介绍： 男装：ZEGNA（杰尼亚） 女装：MAXMARA（麦克斯马拉） 珠宝：CARTIER（卡地亚） 腕表：ROLEX（劳力士） 箱包：LOUIS VUITTON（路易威登） 鞋类：FERRAGAMO（菲拉格慕）
除了Gucci和Bottega Veneta、宝诗龙、Bedat & Co外，PPR拥有的奢侈品牌大 多是时装和化妆品，这几个品类在奢侈品中营业利润率较低的，2019年收购进 来的Puma也是服饰公司。
参照LVMH、历峰的业务架构，PPR以低营业利润率的服饰为主的业务架构不合 理，对高营业利润率的珠宝、手表、皮具、烈酒等部门配置太少
酩轩公司（Moe’the Hennessy）
路威酩轩公司 （LVMH）
成立交易通过换股完成： 每2.4股路易威登股票
换取 1股酩轩股票
酩轩公司是由法国最大香槟制造商酩悦公司 和法国最大干邑白兰地生产商轩尼诗公司 合并而来的。
LVMH的收购之路
服饰
法国品牌 西班牙品牌 英国衬衣品牌 美国服饰品牌 意大利品牌
LVMH的收购之路
香水和 彩妆
零售渠道
传媒方面 顶级轿 车
收购高田贤三香水 Perfumes Loewe
进一步充实其香水部门
2019年LVMH又一举收购6家化妆品公司： Bliss、Hard Candy、 BeneFit Cosmetics、 Urban Decay、Make Up For Ever和Fresh
2019中国奢侈品市场的崛起
奢侈品行业概述
1.1 奢侈品的定义。 1.2 奢侈品的特征。 1.3 奢侈品行业到底有什么不同？ 1.4 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）
奢侈品的定义
1、奢侈品的定义 • 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，
具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 • 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 • 从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
圣罗兰时装公司
圣罗兰化妆品公司
YSL 梵克雅宝 Oscar de la Renta 芬迪及杰尼王 等品牌香水 系列专营权
Gucci集团购入 意大利皮鞋公司 Sergio Rossi 70%的控制权
5月，收购宝诗龙
全球历史最悠久 的珠宝、钟表及 香水品牌
12月，收购英国 时装品牌 Alexander McQueen 51%股份 美国名表生产商 Bédat & Co.
上世纪70年代
1970年
伦勃朗集团成 为仅次于菲莫、 英美烟草和雷 诺士—纳贝斯 高集团的全球 第四大烟草商。
1972年
开始介入奢侈品牌经营
乐富门国际 公司收购 英国男装品 牌登喜路 51%的股权 （接管其烟 草及饰件部 门）
1976年
以登喜路为 收购平台， 接手当时主 要制造钢笔 的万宝龙部 分股权
2 财务特性（极高的收支平衡） 在奢侈品行业中，即使是最小的品牌公司都必须装扮的富有实力和资金雄
厚，作为这样的包装需要大量的资金投入，所以这样将会导致该行业有极高 的收支平衡点。
LVMH
1987年，LVMH公司通过合并诞生
路易威登控股公司 （Louis Vuitton holding company）
伦勃朗集团的发展历程
南非 亿万富豪 安顿·鲁伯特
创立 伦勃朗集团。
开拓欧洲市场， 在伦勃朗烟草 公司下设立乐 富门有限公司。
收购伦敦制 枪公司詹姆 士普迪父子 公司
设立主攻 欧洲市场的 控股公司 乐富门国际公司
上世纪40年代末
1955年
50年代，集团 下属的伦勃朗 烟草公司已成 为南非最大的 烟草公司
卡地亚（Cartier SA）是一间法 国钟表及珠宝制造商，于1847年 由Louis-François Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31号创 办。1874年，其子亚法·卡地亚 继承其管理权，由其孙子路 易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积 斯·卡地亚将其发展成世界著名 品牌。现为瑞士历峰集团 （Compagnie Financière Richemont SA）下属公司。 1904年曾为飞机师阿尔拔图·山 度士·度门设计世界上首只戴在 手腕的腕表——卡地亚山度士腕 表