关于女性时尚杂志vogue与瑞丽的比较分析 (1)
国外时尚摄影网站
国外时尚摄影网站随着时尚摄影的兴起，人们开始更多地关注外国的时尚摄影网站，这些网站汇聚了世界各地的优秀时尚摄影师和创意。
在这些网站上，可以欣赏到最新的时尚摄影作品和时尚趋势。
本文将介绍几个国外时尚摄影网站，并简要分析它们的特点。
1. VogueVogue是一个全球知名的时尚杂志，其网站上汇聚了全球最杰出的时尚摄影作品。
Vogue网站以高级时装摄影为主，根据不同的主题发布不同风格的作品。
不仅如此，Vogue还经常发布关于时装周、红毯等重大时尚事件的报道和照片。
Vogue 以其鲜明的时尚风格和高质量的摄影作品，成为了全球时尚圈的重要参考。
2. The Fashion SpotThe Fashion Spot是一个时尚论坛，除了时尚摄影，还包括时装、美容、名人、购物等方面。
其时尚摄影栏目汇聚了全球各地的优秀时尚摄影作品，从广告、时装杂志到独立摄影师的作品都有。
在The Fashion Spot的时尚摄影栏目，可以看到各种风格的作品，包括高端时尚、艺术摄影、前卫时尚等，涵盖了各种观点和风格的时尚摄影。
3. Fashion Gone RogueFashion Gone Rogue，缩写为FGR，是一个专门发布时尚摄影作品的网站。
该网站由一个女性摄影师创办，她的作品多次出现在Vogue、Harper's Bazaar等时尚杂志上。
FGR的时尚摄影栏目囊括了广告、杂志、独立摄影师的作品。
该网站还制作了许多有趣的时尚系列短片，让人们更好地了解作品背后的灵感和创意。
4. Dazed DigitalDazed Digital是一个时尚、艺术和文化媒体平台，其时尚摄影栏目汇聚了世界各地的时尚作品，不只限于高级时装摄影。
Dazed Digital的时尚摄影作品风格多变，有些作品更具有时尚前卫感，有些则更为梦幻浪漫。
Dazed Digital着重介绍那些年轻、独特的设计师和摄影师，在一定程度上代表了年轻人的审美和时尚趋势。
90后购物杂志
90后购物杂志
1.《VOGUE ME》
时尚指数：✪✪✪✪
实用性：✪✪✪
《VOGUE》旗下的年轻线，专门针对90后和更年轻的读者。
杂志也多以90后的当红明星为主。
内容上有明星专栏，美妆测评、星座解析，读起来更有趣味性，也符合当下年轻人的口味。
品牌上仍然是大牌居多，搭配和推荐的产品更适合追求潮流，喜欢潮品，追求个性的年轻人。
侃侃个人比较喜欢看里面的美妆资讯，还有护肤测评。
实用性很高，想入手新品的话，很有参考价值。
适合人群：追星党、时尚潮人
2.《时尚芭莎》
时尚指数：✪✪✪✪
实用性：✪✪✪✪
《芭莎》听起来就像某乡镇婚纱店的赶脚。
杂志请的明星较多，而且都是当红爱豆，内容上以潮流趋势和资讯为主，总体偏成熟感，适合
打造熟女风。
推荐的产品大牌子少，性价比高的产品居多，还会出一些平价搭配。
记得上学时，逛报刊亭翻阅，偶尔买一本回来，整个宿舍都在传阅。
那个时候就觉得看《芭莎》很高端，很洋气。
不过在学生中，买的最多的还要数《昕薇》。
《昕薇》更接地气，也符合当时的心态和年纪。
学生时代对时尚的理解也仅止于此了。
适合人群：普通上班族、大学生、追星党。
3.《瑞丽服饰美容》
时尚指数：✪✪✪
实用性：✪✪✪✪
日系风格，很适合我们亚洲人参考，实用性超高的一本杂志。
明星出现的很少，都是实实在在的干货，还有化妆品测评一类，总之就是超级实用。
适合人群：学生党（高中生、大学生穿搭），刚入门杂志的小白。
时尚达人必看的五大时尚周刊
时尚达人必看的五大时尚周刊时尚周刊在当今社会中扮演着不可或缺的角色，它们为时尚界的发展和传播提供了宝贵的平台。
对于那些热爱时尚的人们来说，时尚周刊更是必不可少的指南，帮助他们了解最新的潮流趋势、时尚品牌以及时尚界的动态。
在这篇文章中，将介绍五家备受赞誉的时尚周刊，这些周刊汇集了来自世界各地的时尚资讯，必定能满足时尚追求者的需求。
1. VogueVogue是全球最着名的时尚杂志之一，它在时尚界拥有非常高的声望和影响力。
自1892年创立以来，Vogue一直以其独特的风格和深入报道而闻名。
通过Vogue，读者可以了解到全球各地的时尚表演、时装秀以及明星们的时尚选择。
此外，Vogue还邀请了众多知名时尚摄影师、设计师和名人撰写专栏和文章，为读者提供更多精彩内容。
2. Harper's BazaarHarper's Bazaar是美国最古老的时尚杂志之一，它的创办可以追溯到19世纪的中期。
这本时尚周刊向读者们展示了高品质的时尚摄影作品和深度的时尚报道。
Harper's Bazaar以其奢华、精美的排版和独特的时尚观点而备受推崇。
杂志内容涵盖了时装、美容、珠宝、名人时装以及时尚界的最新新闻。
3. ElleElle是法国一本极具影响力的时尚杂志。
它通过深入报道和精美的视觉效果，向读者们展示了来自时尚界的最新趋势和创意。
此外，Elle 还开设了多个国家版，包括Elle China、Elle UK等，为全球读者们提供了更多丰富的内容选择。
4. WW是一本聚焦高级时尚和艺术的杂志，其内容更加注重时尚和摄影的艺术性表现。
W杂志以其别致的视觉效果和具有挑战性的时尚故事而受到追捧。
它经常邀请一些知名的时尚摄影师和艺术家合作，用独特的角度和视角来呈现时尚界的变化。
5. Vanity FairVanity Fair是一本美国时尚和娱乐杂志，也是一本融合了时尚、文化和政治的杂志。
其文章内容广泛涉及时尚、电影、音乐、文学以及时下热门话题等领域。
“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析
艺术大观Art Panorama220“实用的时尚”——《瑞丽》杂志核心文化分析汪佳瑶（上海交通大学上海交大-南加州大学文化创意产业学院，上海 200240）摘要：作为国内销售量第一的女性时尚杂志，《瑞丽》在其20多年的发展历程中，始终贯彻“实用的时尚”原则，并将之内化为企业的核心文化竞争力。
本文正是以这一理念为前提，从满足消费者个性需求、东方风格、独具特色的图文模式三个方面入手，对《瑞丽》进行具体了分析。
关键词：瑞丽；时尚；实用；个性；东方风格；图文模式女性时尚杂志诞生于18世纪晚期的西方社会。
自20世纪80年代起，在国内市场开放、大众传媒快速发展的大背景下，女性时尚杂志开始在中国市场上崭露头角。
其中，《瑞丽》系列以绝对优势，占据了市场的半壁江山。
自1995年创刊以来，《瑞丽》一直秉承“实用的时尚”的期刊理念，成功开创时尚杂志的实用化先河。
本文正是从这一核心价值出发，探索论证《瑞丽》得以从一系列高端女性杂志中脱颖而出之道。
一、满足消费者个性需求1999年，《瑞丽》提出了“设计美丽，设计生活，伴随女性生命的每一个阶段”的品牌总方针，按照消费者的年龄与生活状态，对消费群体细分，打造了四本不同风格的系列刊物。
其中，《瑞丽时尚先锋》定位于18岁以下、追求流行热点、前卫时尚的年轻女孩，倡导女性尝试各种新鲜事物；《瑞丽服饰美容》则面向18—25岁最为广泛的年轻女性，提供全方位的服饰、美容指导；《瑞丽伊人风尚》的目标读者为25—35岁的都市职业女性，旨在引领都市白领女性的美丽生活；而《瑞丽家居设计》则集实用、潮流、文化于一身，为中、高层收入阶级提供打造品位生活与考究家居的设计指南。
与此同时，《瑞丽》并不止于表层的审美，更是深入个人生活的非物质层面。
《瑞丽》在除了服饰、美容等推荐外，还会针对不同的读者群体，推出特定内容专题，引入诸如读者所会面临的工作问题、生活状态等话题，关注到读者在日常生活景观中所遭遇的各种问题，并提供各种经验与建议。
浅析我国高端女性时尚期刊的核心竞争力——以《世界时装之苑》和《瑞丽》为例
【 ｅ ｒｓ Ｈｇ －ｎ ｍａｅ’ ｓ ｉｎｐ ｒ ｄ ａｓ ｏ ｏ ｅｉ ｅ ｅ ｓ Ｔ ｅＣ ｉｅ ｅ Ｖ ｒｉｎｏ Ｅ Ｌ Ｋ ｙｗｏ ｄ 】 ｉｈｅ ｄｆ ｌ ｓｆ ｈ ｉ ｉ ｌ ｅ ａ ｏ ｅ ｏ ｃ Ｃ ｒ ｃ ｍｐ ｔｉ ｎ ｓ ｈ ｈ ｓ ｅｓ ｆ Ｌ Ｅ ｅ ｔ ｖ ｎ ｏ
浅析我 国高端Hale Waihona Puke 女性 时 尚期刊 的核 心竞争 力
以 世界 时装 之苑 和 瑞 丽 为例
周梦平
（ 武汉大 学信息管理 学院 ， 武汉 ，３ ０ ２ ４０７）
【 摘
要】 以 《 世界 时装之苑》和 《 丽》 为例 ，从 品牌价值 、产品线发展战 略、版权 合作 三方面分析 我国高 瑞
端女性 时 尚期 刊的核心 竞争 力。研究发 现 ，塑造 品牌是 时尚期刊竞 争的基础 ，差异化 战略是时 尚期刊 开拓市 场的核心 ，版权合 作共享优 势资源是 时尚期刊 实现 国际化 的有效途径 。 【 关键词】 高端女性 时尚期刊 核 心竞争 力 《 世界时装 之苑》 《 瑞丽》 【 中图分 类号１ Ｇ２ １ ３ 【 文献标识码 １ Ａ 【 文章 编号】 １ ０ — ８ ３ （０ ） ０ —０ ００ ９５ ５ ２ １ ０ ２ ４０ ７ －３
端时 尚期刊 很快 就 消失在 人们 的视 线 中 ，而多数 高
端女 性 时 尚期 刊状 态稳 定 ，发展 良好 ，尤其 以 《 世 界时装 之苑》《 瑞丽》 为代 表 ，它们 进入我 国的时间 较长 ，稳 步发展 ，如 今 已成 为我国知名 的时尚期刊 ，
到相 当高的水平 ，随着 品牌 知名度和 影响 力的扩大 ， 还 会带动企业和 产品继续扩大市场 占有 率、 创造 更多
的利润 ， 品牌 对于企业及产 品的生存 能力和发展前 景 有 着极为重要 的影响。 ２１ ０ １年发布 的 中国文 化品牌 价值排行 榜分 类榜 中 ，《 瑞丽》位 列期刊 品牌排行榜首位 ，足可 见其品 牌价值 和影响 力。《 瑞丽》自 １ ９ ９ ５年诞生 以来 ，先后 创 办 了包括 《 瑞丽 服饰 美容》 《 丽伊 人 时 尚》 《 瑞 瑞
时尚杂志广告中的女性形象分析——以《瑞丽》为例
实 物 女性 男性 两性
１ ２ ２ ５
Ｏ
１
２ ３
ｌ ７ １ Ｏ
１ ２ ２ ３
１ Ｏ
１ ０ ２ ３
１ ２
１ ４ ２ ０
０ ｌ
７ｌ
１８ ０
３ ４
经研 究 ，这些 广告多集 中在女性面部美容 、养生保
要体现在时装 、钻石 、生活用 品几个方 面。这些女性用
年的封面多元化逐渐趋强 ，开始把男性形象和两性作为
封面 ，与社会 的实时影响有一定关系。
在《 瑞丽 》封二 、封三和封底 的广告形象中 ，女性 形象 出现的频率仍旧偏高 ， 见表 １ ） （ ． 商家越来越倾向 ２
于利用女性形象作为商品推销 的手段与途径 ，女性成为
消费主义的主要代表符号。近年来 ，实物在广告 中出现
表 ｌ 《 Ｉ ３ 瑞丽》以女性形象为主的广告类型统计 （ ０ ４ ０ ８ ２ ０ ￣２ ０ ）
面 部 美 容 养生保健 香 水 手表 、车 其他
３４ ％
３ ９％ ３ ７％ ９％ ７％ ８ ％
４０％ ３ ６％ ８ ％ ８ ％
７％
４ ２％ ３ ６％
第 ｌ卷 ９
第８ 期
牡 丹 江大 学学报
Ｊ ｕ ｎ １ ｏ Ｍ ｄ ｎ ｉｎ Ｕ ｉ ｅ ｓ ｔ ｏ ｒ ａ ｆ ｕ ａ ｊａ ｇ ｎ ｖ ｒ ｉ ｙ
Ｖｏ１ ９Ｎ ８ ．１ ｏ． Ａ ｇ ２０ ０ ｕ． １
２ １ 年 ８月 ００
文 章 编 号 ： １０ ．７ ７ （ ００ ８０ １ ・３ ０ ８８ １ ２ １ ）０ —１００
其广告也着意渲染女性对男 性似乎是必然的崇拜 、臣服
绚丽 的包装 ，吸引了广 大读者 的注意力 ；其次 ，它借助
《瑞丽》杂志解读
二、《瑞丽》杂志解读(一)《瑞丽》杂志概况在琳琅满目的时尚类刊物中，《瑞丽》系列杂志以其清新活泼、细致实用的风格独树一帜，深受女性读者的喜爱，在同类期刊中，发行量名列前茅。
在《瑞丽服饰美容》的基础上相继推出的《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居》，彼此之间风格统一，形成了自己的品牌特色。
在十二年的历程中，《瑞丽》创造出一个又一个的第一:中国发行量第一的时尚杂志;中国读者俱乐部会员人数第一的时尚杂志;中国第一家按年龄细分目标读者的系列杂志。
2005年4月，世纪华文国际传媒基十其自主项目SIS(报刊媒体发行与零售研究)，对全国十大主要城市的时尚类杂志进行了市场零售调查。
结果显示，在高端的时尚类杂志市场，《瑞丽服饰美容》占21.09%的市场份额，全国平均销量为5.24份，排名第一。
《瑞丽伊人风尚》总销量排名第二。
2005年第一季度，《瑞丽》广告经营额同比劲增46%,遥遥领先十行业平均水平和主要竞争对手。
《瑞丽》杂志创刊十1995年，由中国轻工业l办会主管，是中国轻工业出版社领导下的杂志社。
轻工业出版社在出版生活类图书方面，有着相当的实力。
20世纪80年代到90年代初期，服装裁剪、毛衣编织等方面的书籍深得女性读者的喜欢。
轻工业出版社也曾经出版过不少这方面的书籍，其中有不少是从口本引进的内容。
90年代初，轻工业出版社的四个女编辑萌生了想办一本指导女性如何搭配服装、打扮自己的杂志。
当时已经有《时尚》、《世界时装之苑ELLE)),《瑞丽》人希一望能够另辟蹊径，以实用为主旨。
从轻工业出版社方面来说，当时科技方面的书销路不是很好，也希一望能在生活类的书刊方面有所突破。
再加上轻工业出版社一直以来与口本方面的合作资源，正好口本主妇之友出版社想在中国寻求合作伙伴，十是一拍即合，推出了《瑞丽一服饰美容》。
《瑞丽》的诞生，与中国市场经济的实行、大众文化的兴起同步，它的成长历程典型地反映了传媒与大众风尚之间的互动。
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关于女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的比较分析摘要：当今世界，在经济文化全球化的影响下，时尚杂志已成为文化的传播媒介，而对我国女性影响最大的就是出现了大量女性时尚刊物，如《世界时装之苑》、《VOGUE》、《瑞丽》等。
其中，《VOGUE》与《瑞丽》是当今中国时尚杂志业中当之无愧的领军者，在其历史发展进程中，一直保持自己的特色，它们各自凭借着独到的视角和高标准的编辑，得到了受众和业内人士的信赖与认可。
关键词：时尚杂志；VOGUE；瑞丽引言就杂志的品质而言，该杂志已经远远领先于国内其他的女性杂志。
就内容而言，该杂志不仅向读者传递了最前沿的咨询，而且能够促进整个女性时尚市场的发展，因此就发展而言已经不仅仅是女性时尚杂志那么简单。
所以在时尚界的地位有目共睹。
因此，本文通过对《VOGUE》与《瑞丽》服饰美容系列的发展本身，给予我国时尚杂志以启示，为我国本土时尚杂志的发展提供借鉴和新的发展思路。
一、研究女性时尚杂志《VOGUE》与《瑞丽》的目的和意义《VOGUE》于1982年创刊，至今已经有了三十年左右的发展。
当前市场当中的很多杂志内容不够精细、而且缺乏自己的特色，如今如何能够拥有自己的创刊特色，在时尚杂志市场中独占鳌头，是一个值得深思的问题。
《VOGUE》在这种情况下，凭借独特视角、高水准的编辑，得到世界各国读者的青睐，被设计师、艺术家、作家推崇为风格与时尚的权威。
目前为止，《VOGUE》已在包括美、英、法、德、中等十九个国家和地区出版发行，并在各国的时尚类杂志中都拥有很高地位。
因此，对《VOGUE》的研究是很有价值的，可以通过对其发展历程及现状、编辑内容及文化意义的分析，剖析其成功之道，不但可以在理论上弥补国内对国外时尚杂志的不足，还可以为我国本土时尚杂志的发展提供有价值的信息和新的发展思路。
《瑞丽》作为时尚先锋的引领者，从1995年创刊到现在，己经有近二十年的历史，《瑞丽》以国际服装服饰流行资讯为主线，把积极健康的生活理念、态度奉献给城市女性读者，并培养了几千万的忠实读者，从而在拥有高知名度的同时，伴以高的市场占有率与影响力，形成了水平与质量、效益与信誉并存的瑞丽品牌。
杨雪冬指出：“全球化正在成为一个不争的事实……成为一种无处不在、时时变化、影响到每个人生活的进程。
” [1]1在全球化时代，时尚无国界。
就影响力方面而言，同《世界时装之苑》以及《时尚》杂志无法同这些杂志相比，因为上述两种杂志的市场定位偏向于奢侈品牌，更注重的一种生活方式。
但是《瑞丽》杂志所体现的是一种更符合东方人审美风格的时尚元素，无论是在模特的体型、风格以及着装方面都符合东方女性的审美要求。
而且欧美的市场风格较为张扬且标新立异，但是亚洲的服饰则相对比较内敛，能够将亚洲女性温柔细腻的特点得以体现。
这促使《瑞丽》借此发展了“将世界流行热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案”，在服装服饰的搭配方面做到周详、实用，体现了欧美杂志不能企及的人文关怀，并且它的广告发行的数量以及读者的阅读率在众多的女性时尚杂志中都排名前列,这些特点也使其研究意义更加突出。
[1]沈卫星，李晓枫，云德.受众视野中的文化多样性，北京：北京师范大学出版社，2010.3二、《VOGUE》与《瑞丽》内容、编辑理念、广告等比较分析（一）栏目《VOGUE》服饰与美容系列每期都会有的栏目即为固定栏目，该栏目将杂志的每期必备内容及总体方向划出，集中编排在目录页，其中包括卷首语、本期特约（刊登每期特邀的优秀造型师、发型师或摄影师等对本期的贡献作品）、幕后花絮、编读往来、热点全媒体（如直击2014秋冬纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周）、星座、名人秀、讯息、购物指南、悦读·趣答共十个栏目。
与之相比，《瑞丽》服饰与美容系列也有每期固定的栏目，如卷首语、时尚专栏、美容专栏、他说（每期一位名人讲述其光芒背后的故事）、国际潮流、服装美容生活最IN品、Fashion News、Beauty News、Life News、流行资讯、俱乐部、购物指南。
同时，除了每期的固定栏目外，《VOGUE》还会根据每期需要设定一些特定栏目，如潮流必备、新视点、时装风潮、时装大片、美容课堂、彩妆新潮、本季化妆箱、最新试用、美发、美丽秘诀、健康、越吃越美、香水、美丽新发现、品味居家、品味旅行、品味艺术、生活资讯等。
《瑞丽》会推荐一些瑞丽红人馆、数字美妆、流行在线、名品新知、搭配月记、瑞丽播报、塑身、美丽厨房等主题栏目。
两者共同之处便是所选取的这些视角均涉及美容、服饰、健康、旅游、消费等与现代都市生活紧密相关的内容，可以让受众自由选择阅读内容。
除此之外，《VOGUE》与《瑞丽》也设有微博、微信等平台系统，每日定时发布新的时尚资讯或提供一些生活小贴士等，通过该平台与受众互动，筛选其中有价值的意见并采纳，经过整合在期刊中改进。
（二）广告广告一般分为纯广告、融入式广告和隐形广告三种。
其中，纯广告是指杂志中的广告页，一般广告形式是单页、折页和连续多页的广告。
通过这种广告能够最为直接地对于某个品牌进行宣传，一般来说都会采取单页广告或者跨页广告，但是也有一些品牌有多达二十多页的广告。
广告当中一般要有知名的明星或者模特能够对商品进行比较到位的诠释，再加上一些背景和宣传文字的烘托，达到广告的效果。
融入式广告是指广告通过植入的形式融入到杂志内容当中。
与纯广告不同，融入式广告是杂志编辑内容中不可分割一部分，阅读杂志内容势必会阅读这些广告，这些商品的信息从另一个角度上来说也是读者所需要的信息。
广告以这样的形式出现可谓顺理成章，在某种程度上来说，也为读者获取此类商品信息提供了便利。
隐形广告具体是指出现在杂志当中的人物或者场景有着特定时装品牌的产品，比如在类似于“时装大片”的主体当中，模特所穿的时装以及各个配饰等等。
通过模特的演艺以及后期的技术，能够将商品中赋予的一种时尚潮流传达出来。
但是在这些图片的角落里，都会对产品的一些具体信息有所体现。
这种隐性广告虽然没有传统的商业广告那样过于商业化，但是也达到了广告的宣传目的，而且还能够将广告的商业性隐藏起来。
隐性广告能够对产品进行更好的宣传。
因为整页的关广告内容很难引起读者的兴趣，但是当广告隐藏于时装大片模特身上，那么读者就很容易对模特的一些服装配饰产生兴趣，进而去看和其有关的一些具体信息，起到隐性广告的作用。
女性时尚杂志异于其他杂志的特征之一就是广告所占比例极大，对于《VOGUE》与《瑞丽》来说也不例外。
笔者通过对近五年两杂志的广告内容研究分析后发现，广告页均占杂志总页数的45%～65%，但《VOGUE》较《瑞丽》的广告页比例更多一些，且《瑞丽》广告变化幅度与《VOGUE》相比更为平稳，结果详见表1、表2。
年份月份杂志总数（页）广告总数（页）广告所占比例（%）2009 2 226 114 50.42010 12 326 214 65.62011 8 228 114 50.02012 1 142 66 46.52013 12 470 248 52.8年份月份杂志总数（页）广告总数（页）广告所占比例（%）2009 5 511 260 50.92010 1 330 166 50.32011 6 430 226 52.62012 7 462 239 51.72013 12 290 144 49.7 除此之外，两杂志所涉猎的广告层次也略有差异，笔者选取了2014年3月号的《VOGUE》与《瑞丽》服饰与美容系列杂志，经整理得出：《VOGUE》广告层次略高于《瑞丽》，《VOGUE》多为世界顶级品牌，而《瑞丽》除了一些高端品牌广告，也有一部分中端品牌，详见表3、表4。
LOUIS VUITTON CHANEL LANCOME OMEGA GUCCI ESTEELAUNDERPRADADIOR GIORGIOARMARNI BIOTHERM BURBERRY CELINE LaprairieMiu miuL’OREALDOLCEGABBANA GIADA BOTTEGAVENETAEMPORIOARMANICalvinKleinARTISTRYETRO BALENCIAGASAINTLAURENTMARUB BOSS FENDI PavoninaPORTS HERMES TOD’S HOGAN TIFFANY VALENTINOVERSACELANCOME ESTEELAUNDERDIOR BIOTHERM CLINIQUE L’OREAL 兰芝uara 佰草集ARTISTRY 羽西VICHY CHANEL GIORGIOARMARNIHR SWATCH CHANDO NINARICCI MAMONDE SISLEY CalvinKleinCLEXC KOSE SKINFOOD NIVEA 卡姿兰CAMENAE AUPRESMAYBELLINE ADIDAS 中国移动SK-ⅡBOBBIBROWN植村秀THEFACESHOP（三）编辑理念及特点中国文化与西方文化不同之处在于中国的消费文化不是在商品经济高度发达的情况下发展起来的,女性时尚杂志以精致、高雅、奢华的风格与世人见面，积极鼓励女性努力、进取、向上，引领中国女性感受着世界的时尚潮流，传递着各式各样的消费元素，让受众始终保持着对时尚潮流新鲜感以及对潮品的消费欲望。
1.《VOGUE》——以图片取胜2005年9月以前，日系的《瑞丽服饰美容》、美系的《时尚伊人》和欧系的《ELLE 世界时装之苑》在中国女性时尚杂志中形成了三足鼎立的局面，而这之后，中文版的《VOGUE》以其强势的态度“VOGUE，中国的的终极时尚”进入中国市场，这一举措让很多媒体人纷纷猜测，如此高调的进入中国市场能否分得一勺羹，对中国时尚产业会产生何种影响。
与此同时，对于《VOGUE》来到中国，期刊研究专栏作家、《新周刊》创意总监令狐磊的态度是:“《VOGUE》中文版进军中国会形成一种强大的推动力，因为它是时尚魔头。
在时尚媒体运作规则、时尚报道手法和时尚推广策略上都会产生它的魔力。
”[1]2《VOGUE》杂志在广告方面更倾向于欧美国家的奢侈品牌，如表3中所显示的兰蔻、香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等，产生此种现象的原因不外乎杂志本身的定位与其受众。
正是因为《VOGUE》发源于美国，更多融入的是西方女性美，采用的皆国际T台上一流的模特并多为西方模特，妆容抽象棱角突出，摄影风格多变……使得在杂志购买者当中，有这样一部分人：他们收入不高，却愿意走入杂志中所描绘的奢侈世界中，渴望通过消费杂志拉近与杂志所创造环境的距离，在思想上成为其中一员，得到身份上的认同；另外一群人：因为具有能够支付昂贵奢侈品的经济能力，并能够以此得到社会大众对其身份、地位、经济实力的认可，消费者可从中得到心理上的满足感、自豪感和一种群体归属感。