网上创业第7章搜索引擎优化
《搜索引擎优化》课件
如何优化页面标题和描述
标题和描述是网页在搜索结果中的展示内容，应该精准描述页面的主题，并使用吸引人的语言和关键词，以提 高点击率和用户体验。
内容优化的方法和技巧
为了吸引搜索引擎和用户，内容优化是关键。需要创建高质量的、有价值的 内容，使用合适的关键词密度和标签，以及增加多媒体和内部链接。
如何优化网站结构
网站结构的优化可以提高搜索引擎爬虫的抓取效率和用户的导航体验。需要创建清晰的网站层级、使用用户友 好的URL和导航、优化网页加载速度等。
SEO对于网站的成功至关重要，它可以提高网站的可见性、增加流量、改进用 户体验、提升品牌形象，并带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎通过爬取和索引互联网上的网页，并根据用户的搜索查询返回相关 的结果。了解搜索引擎的工作原理词
选择适合的关键词是SEO的关键。需要考虑关键词的搜索量、竞争度、相关性 和目标受众，以及长尾关键词的价值。
搜索引擎优化
欢迎来到《搜索引擎优化》PPT课件！本课程将介绍搜索引擎优化的概念、作 用以及实践技巧，帮助你提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光和流量。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是通过调整网站结构和内容，以及使用优化技巧，使网 站在搜索引擎中获得更高的排名和曝光度的过程。
SEO的重要性和作用
如何做搜索引擎优化
如何做搜索引擎优化搜索引擎优化(SEO)是一种通过优化网站结构、网站内容和搜索引擎排名等手段来提升网站曝光率和流量的技术。
随着网络的迅猛发展，越来越多的企业开始意识到SEO的重要性，但大多数人并不知道如何进行搜索引擎优化。
本文将从以下几个方面讲解如何进行搜索引擎优化。
1. 提高网站质量首先，我们要提高网站质量，包括网站结构、内容和用户体验等。
搜索引擎优化的核心是提高网站排名，而网站排名又是由搜索引擎算法和网站质量共同决定的。
网站质量包括但不限于以下几个方面：（1）网站结构：清晰的导航和内部链接、响应式布局等。
（2）网站内容：优秀的内容能吸引更多用户来访问网站，从而提高网站的曝光率和流量。
（3）用户体验：用户体验是用户感知网站质量的关键因素之一，如页面加载速度、页面设计和交互等。
因此，我们需要不断完善网站结构、提高网站内容质量、提高用户体验以及关注站点速度等方面，从而达到提高网站排名的目的。
2. 优化关键词关键词是搜索引擎优化中的核心，每个网页都有自己的关键词，而优化关键词的目的就是为了提高网站的曝光率和流量。
优化关键词需要注意以下几点：（1）选择合适的关键词：关键词应该选取与网站内容相关的关键词，选择过于热门的关键词会使得竞争非常激烈，而选择过于冷门的关键词则会导致搜索量较少。
（2）关键词密度：合理的关键词密度能提高关键词的有效性和权重，但过多的关键词密度会被搜索引擎认为是做SEO优化的行为，从而导致不良影响。
（3）使用长尾关键词：长尾关键词具有更精准的目标用户和更少的竞争对手，使用长尾关键词会使得SEO优化更加有效。
3. 增加外链外链是指其他网站指向本站点的链接，增加外链能够提高搜索引擎对站点的评价和信任度。
但是，不是所有的外链都是有效的，有效的外链需要符合以下条件：（1）链接质量高：来自权威网站、主题相关、自然等。
（2）链接多样性：不仅可以来自于同类网站，也可以来自于其他领域的网站。
（3）链接稳定性：外链应该是稳定且持续的，而不是一时的爆发式增长。
《搜索引擎优化》课件
某博客通过优化内部链接和用户体验，提高网站排名和用户黏性。
SEO工具介绍
Google Analytics
01
用于分析网站流量和用户行为，帮助优化网站内容和用户体验
。
Google Search Console
02
用于监测网站在搜索引擎中的表现，发现并解决SEO问题。
Ahrefs
03
用于监测竞争对手的SEO策略和外部链接建设，提高自身网站
搜索引擎的排名算法
排名算法是搜索引擎的核心技术，用于 根据用户查询条件返回最相关的搜索结 果。
新鲜度主要考虑网页内容的时效性和更 新频率，对于新闻、博客等时效性要求 较高的内容尤为重要。
权威性主要考虑网页的外部链接数量和 质量，以及网页本身的元数据信息。
排名算法主要考虑网页的相关性、权威 性、新鲜度等因素，通过复杂的计算公 式得出每个网页的排名权重。
03
长尾关键词策略需要深入研究用户需求和市场情况 ，以确定适合网站的长尾关键词。
05
SEO的实践与案例分析
Chapter
SEO实践步骤
关键词研究
确定目标关键词，分 析竞争对手的关键词 策略，选择最佳的关 键词。
网站结构优化
优化网站导航、URL 结构、页面标题、元 数据等，提高网站可 读性和易用性。
03
注意不要过度使用元数据，以免被搜索引擎视为垃圾
信息。
网站地图
网站地图是向搜索引擎展示网站结构和内容的工具。
通过网站地图，搜索引擎可以更好地爬取和理解网站内 容，提高网站在搜索引擎结果页的排名。 网站地图应包含网站所有重要页面，并定期更新。
关键词研究与定位
关键词研究是SEO的重要环节，通过分析用户搜索行为和竞争对手情况， 确定适合网站的关键词。
SEO优化基础教程与实战案例分析
SEO优化基础教程与实战案例分析第1章：SEO基础概念 (4)1.1 理解SEO的重要性 (4)1.2 SEO的定义与分类 (4)1.2.1 定义 (5)1.2.2 分类 (5)1.3 SEO的工作原理与流程 (5)1.3.1 工作原理 (5)1.3.2 流程 (5)第2章：关键词研究 (5)2.1 关键词研究工具介绍 (5)2.1.1 百度关键词规划师 (6)2.1.2 神马关键词工具 (6)2.1.3 5118关键词挖掘工具 (6)2.2 关键词选择与优化策略 (6)2.2.1 选择关键词 (6)2.2.2 关键词优化策略 (6)2.3 长尾关键词挖掘与应用 (7)2.3.1 长尾关键词挖掘 (7)2.3.2 长尾关键词应用 (7)第3章：网站结构优化 (7)3.1 网站结构对SEO的影响 (7)3.1.1 网站扁平化与层次结构 (7)3.1.2 树状结构与网状结构 (7)3.1.3 网站导航与面包屑 (7)3.1.4 优化网站结构提高用户体验 (7)3.2 URL优化策略 (7)3.2.1 简洁明了的URL结构 (7)3.2.2 使用关键词而非拼音或参数 (8)3.2.3 URL层级与长度控制 (8)3.2.4 避免多个URL指向同一内容 (8)3.3 导航与内链优化 (8)3.3.1 导航优化原则与技巧 (8)3.3.2 优化锚文本提高内链权重 (8)3.3.3 合理布局网站内链结构 (8)3.3.4 利用内链传递关键词权重 (8)第4章：页面优化 (8)4.1 标题标签优化 (8)4.1.1 关键词布局 (8)4.1.2 标题长度 (8)4.1.3 吸引 (8)4.1.4 独特性 (8)4.2.1 描述标签（Meta Description） (9)4.2.2 关键词标签（Meta Keywords） (9)4.2.3 视觉优化 (9)4.3 内容优化与关键词布局 (9)4.3.1 高质量内容 (9)4.3.2 关键词密度 (9)4.3.3 关键词分布 (9)4.3.4 标题标签使用 (9)4.3.5 内部 (9)第5章：技术优化 (9)5.1 网站速度优化 (9)5.1.1 网站功能评估 (10)5.1.2 优化图片 (10)5.1.3 网站代码优化 (10)5.1.4 利用浏览器缓存 (10)5.1.5 服务器优化 (10)5.2 移动端优化 (10)5.2.1 响应式设计 (10)5.2.2 视口设置 (10)5.2.3 优化触控交互 (10)5.2.4 移动端速度优化 (10)5.2.5 适配不同移动设备 (10)5.3 网站安全与稳定性 (10)5.3.1 使用 (11)5.3.2 网站安全防护 (11)5.3.3 网站备份 (11)5.3.4 稳定性优化 (11)5.3.5 遵守搜索引擎指南 (11)第6章：内容策略 (11)6.1 高质量内容创作 (11)6.1.1 确定目标受众 (11)6.1.2 关键词研究 (11)6.1.3 内容原创性 (11)6.1.4 内容结构优化 (11)6.1.5 内容丰富度 (11)6.2 内容更新频率与规律 (11)6.2.1 确定更新频率 (11)6.2.2 更新规律性 (12)6.2.3 节假日与热点更新 (12)6.3 内容营销与推广 (12)6.3.1 社交媒体推广 (12)6.3.2 合作伙伴推广 (12)6.3.3 SEO优化 (12)第7章：外链建设 (12)7.1 外链的重要性与影响因素 (12)7.1.1 外链的重要性 (12)7.1.2 外链的影响因素 (12)7.2 外链建设策略 (13)7.2.1 高质量内容创作 (13)7.2.2 社交媒体推广 (13)7.2.3 行业论坛、博客、社区参与 (13)7.2.4 合作伙伴关系建立 (13)7.2.5 主动投稿 (13)7.3 避免外链作弊与惩罚 (13)7.3.1 避免购买外链 (13)7.3.2 避免垃圾外链 (13)7.3.3 避免过度优化 (14)第8章社交媒体与SEO (14)8.1 社交媒体对SEO的影响 (14)8.1.1 提高网站流量与用户粘性 (14)8.1.2 增强品牌曝光度与信任度 (14)8.1.3 提升外链质量和数量 (14)8.2 社交媒体优化策略 (14)8.2.1 内容策略 (14)8.2.2 互动策略 (14)8.2.3 技术优化 (14)8.3 社交媒体营销实战案例 (15)8.3.1 案例一：某知名化妆品品牌 (15)8.3.2 案例二：某互联网公司 (15)8.3.3 案例三：某快消品牌 (15)第9章：SEO数据分析与监控 (15)9.1 数据分析工具介绍 (15)9.1.1 Google Analytics (15)9.1.2百度统计 (15)9.1.3 Ahrefs (15)9.1.4 SEMrush (15)9.2 关键指标解读与分析 (16)9.2.1 流量来源 (16)9.2.2 用户行为指标 (16)9.2.3 关键词排名 (16)9.2.4 转化率 (16)9.3 监控与调整策略 (16)9.3.1 定期监控关键指标 (16)9.3.2 竞争对手分析 (16)9.3.3 优化内容与结构 (16)9.3.4 调整外部策略 (17)9.3.5 结合实际效果调整优化策略 (17)第10章：实战案例分析 (17)10.1 行业网站SEO优化案例 (17)10.1.1 案例背景分析 (17)10.1.2 关键词研究 (17)10.1.3 网站结构优化 (17)10.1.4 内容优化策略 (17)10.1.5 内部优化 (17)10.1.6 外部建设 (17)10.2 企业网站SEO优化案例 (17)10.2.1 企业网站现状分析 (17)10.2.2 确定优化目标与关键词 (17)10.2.3 网站结构与导航优化 (17)10.2.4 产品与服务内容优化 (17)10.2.5 企业新闻与博客优化 (17)10.2.6 社交媒体与外部策略 (17)10.3 电商网站SEO优化案例 (17)10.3.1 电商网站优化背景 (17)10.3.2 关键词挖掘与分析 (17)10.3.3 商品分类与URL优化 (17)10.3.4 产品页面优化策略 (18)10.3.5 电商网站内部优化 (18)10.3.6 电商网站外部建设 (18)10.4 移动应用SEO优化案例 (18)10.4.1 移动应用优化背景分析 (18)10.4.2 移动关键词研究 (18)10.4.3 应用商店优化策略 (18)10.4.4 移动应用页面优化 (18)10.4.5 移动应用内部优化 (18)10.4.6 移动应用外部推广 (18)第1章：SEO基础概念1.1 理解SEO的重要性搜索引擎优化（SEO）在现代网络营销中扮演着的角色。
百度搜索引擎优化指南
百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南版本号：V1.0@ Baidu 2010前言SEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。
而SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
毋庸讳言，SEO自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。
这种对立源于两方面：一方面，大量SEO行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。
这种SEO被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。
另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。
所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。
但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的地方的：首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。
比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。
搜索引擎无法独立承担起这个引导教育职责，有了SEO参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。
其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。
尤其对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。
SEO在其中可以扮演非常重要的角色。
而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。
基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。
两者宜建立起一种更加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。
百度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。
SEO搜索引擎优化手册
SEO搜索引擎优化手册第1章理解SEO基础 (3)1.1 研究搜索引擎的工作原理 (3)1.2 关键词研究与规划 (4)1.3 网站结构与内部策略 (4)第2章网站技术与SEO (5)2.1 网站速度优化 (5)2.2 移动设备兼容性 (5)2.3 网站安全性与 (6)第3章关键词优化策略 (6)3.1 页面关键词优化 (6)3.1.1 关键词选择 (6)3.1.2 关键词布局 (6)3.1.3 关键词密度控制 (6)3.2 标题与描述的撰写技巧 (6)3.2.1 标题撰写 (7)3.2.2 描述撰写 (7)3.3 长尾关键词挖掘与应用 (7)3.3.1 长尾关键词挖掘 (7)3.3.2 长尾关键词应用 (7)第4章内容优化 (7)4.1 高质量内容创作 (7)4.1.1 保证内容相关性 (7)4.1.2 保持内容原创性 (8)4.1.3 提高内容实用性 (8)4.1.4 优化内容结构 (8)4.2 内容更新频率与深度 (8)4.2.1 更新频率 (8)4.2.2 更新深度 (8)4.3 优化图片与多媒体内容 (8)4.3.1 图片优化 (8)4.3.2 多媒体内容优化 (9)第5章网站架构优化 (9)5.1 URL结构优化 (9)5.1.1 简洁性：URL应尽量简洁明了，避免过长、复杂的参数和层次结构。
(9)5.1.2 易读性：URL应具有一定的可读性，便于用户理解。
(9)5.1.3 关键词使用：在URL中适当使用关键词，有助于提高关键词密度，提高页面相关性。
(9)5.1.4 避免特殊字符：尽量避免在URL中使用特殊字符，如“&”、“%”、“”等，以免影响搜索引擎抓取。
(9)5.1.5 静态URL：尽量使用静态URL，有利于搜索引擎抓取和收录。
(9)5.2 导航与分类优化 (9)5.2.1 清晰的导航结构：保证网站导航结构清晰，便于用户快速找到所需内容。
(9)5.2.2 合理的分类：根据网站内容特点，进行合理的分类，避免分类过细或过粗。
搜索引擎优化是什么意思
搜索引擎优化是什么意思搜寻引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)是指通过对网站的内容、结构、布局等方面进行优化，提高网站在搜寻引擎中的排名，从而吸引更多的访问者，提高网站的流量和曝光度的一种网络营销手段。
SEO是一种长期的、持续的、系统的工作，需要不断地优化和调整，才能达到最佳的效果。
SEO的目的是让网站在搜寻引擎中排名靠前，这样就能吸引更多的访问者，提高网站的流量和曝光度。
搜寻引擎是互联网上最重要的信息检索工具，用户在搜寻引擎中输入关键词，搜寻引擎会依据关键词的相关性和网站的质量等因素，给出相应的搜寻结果。
因此，SEO的核心是让网站的内容和结构更符合搜寻引擎的算法，从而提高网站在搜寻引擎中的排名。
SEO的优化包括以下几个方面：1.关键词优化：关键词是用户在搜寻引擎中输入的词语，网站应当依据用户的搜寻习惯和需求，选择合适的关键词，并在网站的标题、内容、标签等位置进行合理的布局，从而提高网站在搜寻引擎中的排名。
2.网站结构优化：网站的结构应当清楚、简洁、易于导航，从而便利用户扫瞄和搜寻引擎的抓取。
网站的结构包括网站的名目结构、页面的链接结构、网站的布局等方面。
3.内容优化：网站的内容应当丰富、有价值、原创，从而吸引用户的关注和搜寻引擎的抓取。
网站的内容包括文章、图片、视频、音频等方面。
4.外部链接优化：外部链接是指其他网站链接到本网站的链接，外部链接的质量和数量对网站的排名影响很大。
网站应当乐观地查找高质量的外部链接，并避开低质量的链接。
5.网站速度优化：网站的速度对用户的体验和搜寻引擎的抓取都有很大的影响。
网站应当优化网站的代码、图片、视频等方面，从而提高网站的速度。
SEO是一项长期的、持续的、系统的工作，需要不断地优化和调整，才能达到最佳的效果。
SEO的优化需要依据不同的行业、不同的网站、不同的目标受众等因素进行共性化的定制，不能一刀切。
SEO的优化需要专业的团队和工具支持，不能靠个人的力气完成。
搜索引擎优化课程设计
搜索引擎优化课程设计一、教学目标本节课的教学目标是让学生掌握搜索引擎优化（SEO）的基本概念和技巧，能够理解和分析优化的重要性，并能够运用SEO策略提高的搜索引擎排名。
具体目标如下：1.了解搜索引擎优化（SEO）的定义和原理。
2.掌握关键词研究和选择的方法。
3.理解内容优化和结构优化的原则。
4.了解外部链接建设和提高权威性的方法。
5.能够使用关键词工具进行关键词研究和选择。
6.能够对进行内容优化和结构优化。
7.能够制定有效的外部链接建设计划。
情感态度价值观目标：1.培养学生的创新意识和解决问题的能力。
2.培养学生对搜索引擎优化的兴趣和热情。
3.培养学生对网络道德和合法网络行为的认识。
二、教学内容本节课的教学内容主要包括搜索引擎优化（SEO）的基本概念、关键词研究、内容优化、结构优化、外部链接建设等方面。
具体内容如下：1.搜索引擎优化（SEO）的定义和原理：介绍SEO的概念和作用，解释搜索引擎如何工作以及SEO的目标。
2.关键词研究和选择：教授如何进行关键词研究和选择，包括使用关键词工具、分析竞争对手的关键词策略等。
3.内容优化：讲解如何优化内容，包括关键词嵌入、内容质量提升、内容更新策略等。
4.结构优化：介绍如何优化结构，包括导航、页面布局、URL结构等。
5.外部链接建设：教授如何建立高质量的外部链接，包括链接诱饵、友情链接、社交媒体推广等。
本节课采用多种教学方法，以激发学生的学习兴趣和主动性。
1.讲授法：教师讲解SEO的基本概念和技巧，引导学生理解和掌握相关知识。
2.案例分析法：分析实际案例，让学生了解SEO的应用和效果，提高学生的实践能力。
3.实验法：学生通过实际操作，进行关键词研究和优化，培养学生的动手能力。
4.小组讨论法：学生分组讨论SEO策略和问题解决，培养学生的团队合作和沟通能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，本节课准备以下教学资源：1.教材：选用权威的搜索引擎优化教材，提供理论知识和实践指导。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
SEO主要概念
• 网络蜘蛛（搜索引擎机器人），通过网页的链 接地址寻找网页，从网站某一个页面（通常是 首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中 的其它接地址，然后通过这些链接地址寻找下 一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网 站所的网页都抓取完或者达到一定的终止条件 为止。
网上创业第7章搜索引擎优化
网上创业第7章搜索引擎优化
页面静态化
• 提升搜索引擎检索效果 • 提高用户访问效率
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 遵循Web标准 • 更简易开发与维护 • 与未来浏览器的兼容 • 更快的网页访问速度 • 更高的搜索引擎排名 • 更好的适应性等
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 网页标题 <title> 网页标题</title>
SEO主要概念
• 网络蜘蛛页面抓取策略 • 深度优先 • A,B,C,D,E,H,I,F,G • 广度优先 首选 • A,B,C,D,E,F,H,G,I
网上创业第7章搜索引擎优化
SEO主要概念
• 网络蜘蛛回访机制 • 网络蜘蛛会定期重新访问网页，以反映出网 页的变化情况，并根据网页和关键词关系的 变化重新排序。
网上创业第7章搜索引擎优化
站点导航
• 意义 • 合理的站点导航方便用户找到所需信息 • 合理的导航方便搜索引擎过对网站的页面进 行高效索引
• 原则 • 纯文本链接最佳 • 在导航链接锚文本描述中部署核心关键词
网上创业第7章搜索引擎优化
站点导航-分类
• 栏目导航 • 展示网站的栏目设置情况，一般位于网页头 部或者头部下方的左侧位置，是网站中最重 要的导航设置。
• 该项的值用于描述不希望被访问到的一个URL， 这个 URL可以是一条完整的路径，也可以是部分 的，任何以Disallow 开头的URL均不会被robot访 问到。 – 例如"Disallow: /help"对/help.html 和 /help/index.html都不允许搜索引擎访问，而 "Disallow: /help/"则允许robot访问/help.html， 而不能访问/help/index.html。
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Meta • <meta name="robots" content=" ">
• all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； • none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询； • index：文件将被检索； • follow：页面上的链接可以被查询； • noindex：文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询； • nofollow：文件将不被检索，页面上的链接可以被查询。
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 标题标签 <H1> 标题1</H1> …… <H6> 标题6</H6>
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 强调标签 <em> em的内容</em> <b> b的内容</b> <strong> strong的内容</strong>
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 链接锚文本 • <a href=“”>锚文本</a> 搜索引擎根据指向某一个网页链接的锚文本 描述来判断该网页的内容属性
网上创业第7章搜索引擎优化
搜索引擎的 网络蜘蛛抓 取回来的各 网站的信息
如果网络蜘蛛 能够抓取我的 网站中尽可能 多的内容，并 且索引能尽量 靠前，就好 了……
网上创业第7章搜索引擎优化
SEO
• SEO (Search Engine Optimization，搜索引擎 优化) ，指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站 结构、网页文字语言和站点间链接策略等进行 合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索 表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性 的一个过程。
• 辅助导航 • 链接网站中一些重要的信息，如关于我们、 联系信息等，一般位于页面的页脚位置。
网上创业第7章搜索引擎优化
站点导航-分类
• 历史导航 • 即面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在 网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分 类结构。
• 相关导航 • 网页的下方提供的“相关文章”的链接。
• 网站地图 • 方便浏览者了解网站所有的资源和服务； • 方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。
网上创业第7章搜索引擎优化源自第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
Aleax排名
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
• 该项的值用于描述搜索引擎robot的名字，在 "robots.txt"文件中，如果有多条User-agent记录说 明有多个robot会受到该协议的限制，对该文件来 说，至少要有一条User-agent记录。
• 如果该项的值设为*，则该协议对任何机器人均有 效。
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Robots.txt • Disallow
网上创业第7章搜索引擎优化
常用的搜索引擎 包括什么？ SogouGooglebing Yahoo
网上创业第7章搜索引擎优化
发生了什么事情？
搜索引擎在 接收到搜索 请求时，立 即从全球所 有的服务器 上查询信息， 并把查询结 果展示在用
户面前?
搜索引擎在 自己的服务 器中查询预 先访问并存 储的的大量 网站的信息！
网上创业第7章搜索引擎 优化
2020/12/13
网上创业第7章搜索引擎优化
第一节 SEO基本概念
网上创业第7章搜索引擎优化
网民获取网络信息的习惯
网络广告 网站链接 访问已知的网站 搜索引擎检索
0.6% 1.7% 35.7% 58.2%
而且，越来越多的网 民仅关注搜索引擎结
果第一页的内容
作为网站站长 的我们，应该 怎么办？
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
网上创业第7章搜索引擎优化
第三节 基于搜索引擎友好的网站设计
网站美观
Text in here
网站容 易检索
网上创业第7章搜索引擎优化
域名策略
• 后缀
• .edu与.gov权威性与原创性强，排名效果好
• .cn地域性强，中文搜索效果好
• 域名英文策略
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Robots.txt • 如果没有robots.txt或者robots.txt是一个空文 件，则对于所有的搜索引擎robot，该网站都 是开放的。
• 内容页title
• 文章标题+栏目名称+网站名称 • 文章标题+网站名称
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Alt • <img src="boat.gif" alt="Big Boat">
• 如果图片在网页上显示不出来，在该图片的位置会 出现alt指定的替换文本的信息。
• 搜索引擎会把ALT部分的内容纳入整个页面的文本 分析，所以建议在填写图片ALT部分的内容时要灵 活地在描述中布置合适的关键词。
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• robots.txt • 对于网站管理者和内容提供者来说，有时候会 有一些站点内容，不希望被 Robots 抓取公开。 • Meta标签 • robots.txt
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• Robots.txt • robots.txt 是一个纯文本文件，通过在这个文件中声明 该网站中不想被 robots 访问的部分，这样，该网站的 部分或全部内容就可以不被搜索引擎收录了，或者指 定搜索引擎只收录指定的内容。 • 当一个搜索机器人访问一个站点时，它会首先检查该 站点根目录下是否存在robots.txt，如果找到，搜索机 器人就会按照该文件中的内容来确定访问的范围，如 果该文件不存在，那么搜索机器人就沿着链接抓取。 • robots.txt必须放置在一个站点的根目录下，而且文件 名必须全部小写。
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 网页标题的写作原则 • 包含关键的短语，非关键词堆砌 • 简练清晰，语义明确 • 字数控制在30个汉字以内
网上创业第7章搜索引擎优化
代码
• 网页标题的写作原则 • 首页title
• 网站名称+网站内容简介或网站定位
• 栏目页title
• 栏目名称+网站名称 • 栏目名称+栏目简介
第二节 了解网站搜索引擎表现
• 反向链接查询
网上创业第7章搜索引擎优化
第二节 了解网站搜索引擎表现
• Alax排名，1997年7月Alexa发布了Alexa Toolbar（Alexa工具条），这是一个嵌入到微 软IE浏览器中的工具，它在用户访问每个Web 页面时都向Alexa发回一串代码，将该次浏览 的相关信息告诉 Alexa。而用户会在该工具条 上看到其浏览的网站在全球所有网站中的 Alexa排名信息。