广告学—广告创意的方法及案例分析
大学二年级广告学课教案广告策划与创意
大学二年级广告学课教案广告策划与创意大学二年级广告学课教案——广告策划与创意一、教学内容本节课将重点讲解广告策划与创意相关的知识和技巧，包括广告策划的基本概念、策划的步骤和流程，以及创意的培养方法和应用。
通过理论与实践相结合的方式，帮助学生掌握广告策划与创意的核心要点，培养学生的广告创意能力和策划思维。
二、教学目标1. 了解广告策划与创意的基本概念，认识其在广告行业中的重要性。
2. 掌握广告策划的步骤和流程，包括目标确定、定位分析、目标受众分析、信息策略等。
3. 学习创意的培养方法和应用，包括头脑风暴、创意提案、创意执行等。
4. 培养学生的创新思维、团队协作和表达能力，提高创意产出和策划方案的质量。
三、教学过程1. 广告策划概述（20分钟）1.1 广告策划的定义和作用1.2 广告策划在广告行业中的地位和重要性1.3 广告策划的主要步骤和流程概述2. 广告策划步骤与流程（40分钟）2.1 目标确定：明确广告的宣传目标和预期效果2.2 定位分析：分析目标受众、市场环境和竞争对手2.3 目标受众分析：了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯2.4 信息策略：确定传递的信息内容、方式和调性2.5 媒介选择：选取适合的媒介平台进行广告传播2.6 预算和时间规划：合理分配广告投入和执行时间2.7 策划方案汇报：整理策划方案并向相关人员汇报3. 创意的培养方法与应用（50分钟）3.1 创意的培养方法：头脑风暴、角色扮演、挑战假设等3.2 创意提案与评估：提出创意方案并进行有效评估3.3 创意的执行与呈现：通过广告文案、视觉设计等方式进行创意的实现和展示3.4 创意的评价与改进：对创意进行评价和反馈，并进行改进和优化4. 案例分析与讨论（30分钟）4.1 分析具体广告案例，对广告策划和创意进行深入剖析4.2 引导学生参与讨论，探讨广告的创意表达方式和策略效果五、教学评估1. 课堂练习：布置小组或个人练习题，考察学生对广告策划步骤和创意方法的理解和应用能力。
广告学原理案例：可口可乐广告
可口可乐广告
(本文浏览次数: 1833)
这是可口可乐公司1998年在意大利播出的一则广告.许多年轻人正在参加一个聚会.站在阳台的三位年轻女士看到路边站着一位年轻英俊的男士正在喝一
罐可口可乐,就示意他进来一起参加她们的聚会.可是男士摇了摇头,原来他只
穿着一件衬衫,而这样正规的聚会是要求男士穿西装打领带才能进入的.其中一位金发美女举起手中的可口可乐喝了一口,忽然她想出了一个好主意.音乐想起,女士们纷纷邀请男士跟她们跳起了劲舞.她们脱掉男士的西装,解下领带,从阳
台扔下去.路边的男士会意,穿戴好进来,与三位女士会意一笑.
•百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身,其广告创意同样精彩
非凡.众所周知,可口可乐的广告创意是独树一帜.不同凡响的.就拿本案例来说,这则广告具有非常浓厚的意大利风情,带点幽默,同时也符合了可口可乐一贯的饮料特点”可口!清新!快乐!活力!”
•可口可乐的消费群主要是年轻人,因此走年轻化路线,极力体现可口可乐年轻化的基调就成了可口可乐广告表现的重要记忆点.例如在本广告中,路边的年轻男士,阳台上的三位女士以及参加聚会的年轻人的饮品都是可口可乐.
•明星是众多年轻消费者热衷关注的人物,是吸引他们眼球最好的载体.所以选择明星代言的广告创意表现方式,可以达到事半功倍的沟通和销售效果.。
饮料类广告创意分析
饮料类广告创意分析1. 引言饮料类广告一直是市场上的热门话题。
各大品牌竞相推出新的广告创意，试图吸引消费者的注意力并提升销售额。
本文将对饮料类广告的创意进行分析，探讨成功的广告案例以及创意背后的原因。
2. 成功的饮料类广告案例分析2.1 Coca-Cola的“开心一刻”系列广告Coca-Cola的“开心一刻”系列广告以轻松、愉快的氛围吸引了广大消费者。
通过塑造积极向上的形象，广告传递了愉悦和快乐的情感，让消费者产生共鸣并愿意购买这种心情。
2.2 Pepsi的“Live for Now”广告Pepsi的“Live for Now”广告强调现在的重要性，鼓励消费者积极享受生活。
广告采用时尚、活力的视觉风格，吸引年轻人群体，并在社交媒体上引起广泛关注，成功塑造了品牌形象。
3. 饮料类广告创意的要素分析3.1 视觉创意视觉创意在饮料类广告中起着至关重要的作用。
通过色彩、图像等元素的搭配，广告能够吸引消费者的眼球并留下深刻印象。
视觉创意需要与品牌形象相呼应，传递出一致的信息。
3.2 情感营销饮料类广告通常会利用情感营销手法，触动消费者的情感，让消费者产生共鸣。
广告中的情感元素能够激发消费者的购买欲望，使他们产生积极的态度和回应。
4. 饮料类广告创意的成功之道成功的饮料类广告创意需要满足消费者需求，引起共鸣并激发购买欲望。
同时，创意要紧跟时代潮流，符合目标受众的口味和偏好。
品牌需要与广告公司紧密合作，共同探讨创意的方向和实施方式。
5. 总结饮料类广告创意在品牌推广和用户吸引中扮演着重要角色。
通过对成功案例的分析和创意要素的探讨，可以发现创意的重要性以及成功之道。
希望本文能够为饮料类广告创意的制定提供一些借鉴和启示。
以上是对饮料类广告创意的分析，希望对读者有所帮助。
优秀广告创意的技巧.ppt
广告学概论
优秀广告创意的技巧
定向突破创意法 同向汇合创意法 表象创意法 顺向创意法 逆向创意法 侧向创意法
直觉创意法 发散创意法 联想创意法 灵感创意法 新颖创意法 奇特创意法
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广告学概论
定向突破创意法
定向突破 摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，
现代广告创意艺术
论
头脑风暴法 综摄法 检核表法 水平思考法 戈登法 ＺＫ法
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广告学概论
头脑风暴法（ＢＳ）
（美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本 五个环节：
1. 准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元） 2. 热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 3. 讨论阶段：指名发言，自由讨论 4. 畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、
利用其他领域的运作模式、观念、手段，来 寻求广告意境的方法。
张飞卖肉-智联招聘 雅虎广告 冯小刚 跪族篇
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广告学概论
直觉创意法
不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃 性、非规范性、非模式化的特征，整个思维 过程是不稳定的，起点和终点未必有明显的 必然联系。
有助于突破形式逻辑规则的束缚 禁烟广告片
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广告学概论
检核表法
检核表九大方面： 1. 转化：产品转化其他用途？ 2. 适应：有无相似性，借鉴性？ 3. 改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？ 4. 放大：扩大、提高，延长？ 5. 缩小：缩减、微型化、更轻便？ 6. 代替：用别的材料、元件、方法代替？ 7. 重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？ 8. 颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？ 9. 组合：与其他东西组合？
实用广告学系列之三广告创意思维方法
复兴三杰中的拉斐尔桑齐 古埃及第十八王朝法老面包 奥---红萝卜
美国西部拓荒时代传奇人 物水牛比尔——意大利白 色干酪
美国芝加哥黑帮头目刀疤 脸阿尔——柿子
（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思 维，借助于概念、判断、推理等抽象形 式来 反映现象的一种概括性、论证性的 思维活动。
训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是
广告创意思维方法
创意方法——brainstorming
头脑风暴： 1、禁止批评 2、畅所欲言 2、数量越多越好 3、鼓励搭便车 4、有时间限制
创意思维方法
形象与抽象 发散与聚合 垂直与水平 逆向与顺向
一、形象、抽象的思维方法
（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体 形象进行思考，具有生动性、实感性的思 维活动方式。通俗地说就是由形及象，由 象而形的思维过程。
试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、 “钻戒”等
为主题，用发散性思维尽可能地想象出他 们的不同属性，不同用途，并按属性进行 归纳整理。可不受任何属性的限制。
3、关系发散
用想象和联想重新理解和诠释事物及其关 系。事物的联系是多方面的，不只是有唯 一解释，甚至我们认为理所当然的天经地 义的事件和关系有时也可能存在其它不同 的解释。
谢谢大家！
为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史 现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、 有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思 路，一步步地解析、演绎、推理、求证。
（二）水平思维法 其核心内涵是，当人们为所创新的目标 进行思考时，大有必要离开一贯认为是正 确、无疑的固有概念。
四、顺向、逆向思维法
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3022:23:1222:23:12November 30, 2020
广告学 案例分析
广告学经典案例分析：可口可乐的红色诱惑发布人：??发布日期：2010-07-28 09:25??共1462人浏览[] [] []可口可乐的红色诱惑2003年，原可口可乐营销总监塞尔希奥·齐曼写了《首席营销官的忠告》。
从齐曼的书中我看到了可口可乐品牌的另一面，就是一个品牌的成功要取决于多方面的因素，一瓶水可以卖一个世纪之久，齐曼强调你一定要专注于自己从事的事业，从经营到管理，除了广告，上到总裁下到门卫和工厂的墙壁、地毯、烟灰缸、垃圾桶，几乎企业所有的要素都可以用来传播。
可口可乐品牌的成功得益于它的定位策略和持久统一的传播策略。
从上个世纪开始，可口可乐在全球分销和特许经营的国家已将近达200个国家，并成为历年全世界最着名的品牌之一。
1886年诞生于美国亚特兰大的可口可乐以其独特的瓶型和红色的饼型标志，从1915年揭开了它永远的可口可乐的广告序幕，并将美国文化兼容并蓄于各国不同的市场环境之中，成为人类进入工业化社会以来，最具有全球价值观的经典品牌。
百年品牌历史的可口可乐给人们留下的不仅是产品本身，除了它畅销全球的辉煌和神秘的配方让世人瞩目之外，其实，它的广告创意同样也是很精彩的。
当然，作为国际性品牌，可口可乐的成功之道在于其产品的市场营销策略的成功，广告只是起到了锦上添花的作用。
从可口可乐上百年里广告创意的发展变化历程中最值得我们可以借鉴的一点是：当你的产品品质保持不变时，你的广告创意源泉可以从产品的包装和色彩中不断挖掘。
创意策略1、西瓜里面找创意用产品本身物理的型状作为创意要素一直是众多品牌采取的策略，可口可乐在这方面的做法已经成为后来其它产品模仿的对象。
最初以独特瓶型而进入市场之后就建立了品牌独特的市场定位，如何在产品和消费者之间寻找到一种内在的联系，将产品外在与内在统一起来，图一的创意给了最好的说明。
西瓜本来和可口可乐是没有天然联系的，但是，当你看到可乐的瓶型被镌刻在西瓜上时，不由自主你会在产品和西瓜之间产生一种联想，西瓜的形象被转化成了可乐饮料的天然功效，而可乐品质由西瓜给予了最好的注释，产品诉求尽在不言之中。
广告学—广告创意的方法及案例分析
实用文档
抽象思维广告案例
LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜 ，意思就是要发挥你的想象力
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LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点
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发散思维广告案例
雀巢咖啡广告。每个时刻，都有雀巢咖啡与你为伴。
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聚合思维法
聚合思维是指从已知信息中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答 案的一种有方向、有条理的思维方式。聚合思维法又称为求同思维法、集中 思维法、辐合思维法和同一思维法等。聚合思维法是把广阔的思路聚集成一 个焦点的方法。它是一种有方向、有范围、有条理的收敛性思维方式，与发 散思维相对应。聚合思维也是从不同来源、不同材料、不同层次探求出一个 正确答案的思维方法。因此，聚合思维对于从众多可能性的结果中迅速做出 判断，得出结论是最重要的。
，它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势 。小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。
在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费 者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了 消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优 点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精 美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳 虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的 培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先 占领了这一细分市场。
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水平思维创意案例
广告学原理和广告创作技巧
广告学原理和广告创作技巧广告学原理是指广告的基本概念、规律和原则，是指导广告创作过程的理论基础。
而广告创作技巧则是指在实际的广告创作过程中，应用各种技巧和方法，以达到吸引消费者注意、引发消费欲望的目的。
下面将分别介绍广告学原理和广告创作技巧。
广告学原理：1.目标市场：广告应精确定位目标市场，了解目标受众的需求和心理特点，以便制定有效的广告策略。
2.差异化：广告应突出产品的独特卖点和优势，与竞争对手区别开来，以吸引目标受众的关注。
3.简化原则：广告要简洁明了，避免信息过载，以便触达受众。
简约的广告语言和视觉效果可以更好地传递信息。
4.一致性：广告的内容、形式和品牌形象要保持一致性，以便加强品牌认知度和记忆度，建立品牌形象。
5.情感营销：广告应通过激发消费者的情感和情绪，引起共鸣，从而提高购买意愿。
情感因素在广告中起着重要的作用。
广告创作技巧：1.创意构思：通过挖掘产品或服务的特点和消费者需求，构思出独特的创意思路，突显差异化。
2.目标定位：根据目标受众的特征，选择合适的媒体和传播渠道，以便精准触达目标市场。
3.故事叙述：通过讲故事的方式来传递广告信息，吸引消费者的兴趣和关注，并增加记忆点。
4.视觉设计：利用富有创意的视觉设计和图形要素，吸引消费者的目光，提高广告的辨识度。
5.语言表达：使用简洁、生动、有吸引力的语言来表达广告信息，让消费者更容易接受和理解。
6.情感引导：通过情感化的手法来触动消费者的情感，激发购买欲望，例如使用适当的音乐、人物形象等。
7.调整策略：根据广告效果和市场反应，及时调整广告策略和创作方法，以获得更好的宣传效果。
总之，广告学原理和广告创作技巧的运用可以帮助广告创作者更好地传递信息，吸引目标受众的关注和兴趣，引发他们的消费欲望，从而取得更好的广告效果。
不同的产品和目标市场需要不同的策略和技巧，广告创作者需要灵活运用这些原理和技巧，以创作出有吸引力和影响力的广告作品。
广告学原理和广告创作技巧是促进广告产业发展和提高广告效果的重要理论和实践依据。
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顺向思维的广告案例
联邦快递广告。比火警还快，所以干脆用他们家的快递运救火车。
顺向思维的广告案例 牙口好，胃口就好
逆向思维法
逆向思维法是指为实现某一创新或解决某一因常规思路难以解决的问题， 而采取反向思维寻求解决问题的方法。
逆向思维广告案例
? 德国大众甲壳虫汽车：想想还是小的好！ ? 上个世纪60年代，美国流行大汽车，宽敞、舒适，德国大众甲壳虫汽车在美
美的风扇广告
上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广 告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的 风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。
苏菲超强吸收力卫生巾
耐克的“穿墙”广告
耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑 步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形 象。让人感觉好像此人穿墙而过。
形象思维广告案例
Faber抽油烟机创意广告。 你是否闻起来和你的菜一个味？
印度的Anando牛奶广告
印度的Anando牛奶广告想要增加儿童群体牛奶消费，因此，麦肯-埃里克 森广告公司（McCannEriksonAgency）在孟买的一座建筑物上做出了如此富有 创意的广告。广告中，由于喝牛奶，一个孩子茁壮成长，力气大到能把这个 建筑物的一部分推着往前移动。
水平思维创意案例
? 上海家化联合公司的清妃化妆品系列广告 ? 广告词：女人是月亮—有变化才会完善，女人是天鹅—有变化才会高贵，女
人是音符—有变化才会灿烂，女人是珍珠—有变化才会细腻。 ? 清妃”化妆品系列广告，把女人分别与月亮、与天鹅、与珍珠、与音符采用
“同一”概念联系起来。
顺向思维法
顺向思维，顺向思维就是常规的、传统的思维方法，是指人们按照传统 的从上到下，从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等常规的序列方向 进行思考大方法。
形象思维法
形象思维法是指用直观形象和表象进行思维活动、解决问题的思维方法， 其特点是具体形象性、完整性和跳跃性。形象思维不仅以具体表象为材料， 而且也离不开鲜明生动语言的参与。
形象思维广告案例
? 抽象思维案例——海尔为推出的一款银色变频冰箱的广告
广告一：深蓝背景下，画面左上角的下弦月、上弦月到满月，照耀着右下角 的海尔冰箱，文案是 百变的月亮 ，这是说明冰箱的变频功能。
广告二：一轮满月清辉静静照耀着冰箱，文案是 默默的月亮 ，说明了冰箱 的节能功效。
广告三：湖边的冰箱和天空的一弯冷月，文案 冷冷的月亮 ，说明的是冰箱 的自动控冷技术。
广告四：美轮美奂的背景下的满月和冰箱，文案是 静静的月亮 ，说明了冰 箱的静音功能。
广告五：用一轮满月，表达了 海尔的技术完美无瑕。
垂直思维广告案例
? 恒源祥广告 ? 恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠。
恒源祥，北京奥运会赞助商，牛牛牛。 恒源祥，北京奥运会赞助商，虎虎虎。 恒源祥，北京奥运会赞助商，兔兔兔。 恒源祥，北京奥运会赞助商，龙龙龙。 恒源祥，北京奥运会赞助商，蛇蛇蛇。 恒源祥，北京奥运会赞助商，马马马。 恒源祥，北京奥运会赞助商，羊羊羊。 恒源祥，北京奥运会赞助商，猴猴猴。 恒源祥，北京奥运会赞助商，鸡鸡鸡。 恒源祥，北京奥运会赞助商，狗狗狗。 恒源祥，北京奥运会赞助商，猪猪猪。
广告创意的方法及案例分析
公管111 22311102 王茜 22311103 王颖 22311102 王静怡 22311106牛炳秉 22311108 李凡 22311110 李振华
抽象思维法
抽象思维是思维的高级形式，又称为抽象逻辑思维或逻辑思维。抽象思维 法就是利用概念，借助言语符号进行思维的方法。其主要特点是通过分析、 综合、抽象、概括等基本方法协调运用，从而揭露事物的本质和规律性联系。 从具体到抽象，从感性到理性认识必须运用抽象思维方法。
国的销量十分不好。 ? 甲壳虫这种反其道而行之的 缺点定位 的广告创意策略，巧妙地化劣为优势，
它在不否定大型车豪华轿车是好车的同时，以相反的角度确定的独特优势。 小汽车的优势恰恰是大型豪华车的劣势，以己之长攻彼之短。 在多元化消费的市场环境下，这种创意策略正好击中美国中产阶级以下消费 者群体的消费需求心理，取得了极好的功效。其次，甲壳虫广告完全打破了 消费者的定势思维，即他们平时看到的汽车广告都是直接正面地诉求产品优 点和消费利益，都是标榜自己如何的了得，看到的汽车照片都是大幅的、精 美的，华丽的，而如今出现了将自己的不足，照片也被故意缩得很小的甲壳 虫广告，自然耳目一新，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产品形象的 培养。甲壳虫的消费者的心理很自然地成为小型汽车的代表，极有利地抢先 占领了这一细分市场。
垂直思维法
垂直思维法，又称为逻辑思考法或收敛性思维。它是指用逻辑的、传统 的思维方法来解决疑难问题的思维方法。传统思维是按照一定的思维路线或 思维逻辑进行的、向上或向下的垂直式思考方法，由因及果，由上及下，这 是一种头脑的自我扩大方法，以思维的逻辑性、严密性和深刻性见长，它一是换位思考、高位思考和换向思考。水平思考法是指 在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的 见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把 这种方法称为发散式思维法。水平思考法是一种促使创意产生的创造性思维 方法，是指摆脱某种事物的固有模式，从多角度多侧面去观察和思考同一件 事，善于捕捉偶然发生的构想，从而产生意料不到的“创意。
发散思维法
发散思维法──培养思维的灵活性发散思维方法又称辐射思维法，它是从 一个目标或思维起点出发，沿着不同方向，顺应各个角度，提出各种设想， 寻找各种途径，解决具体问题的思维方法。根据美国学者吉尔福特的理论研 究：与人的创造力有密切相关的是发散性思维能力与其转换的因素。他指出： “凡是有发散性加工或转化的地方，都表明发生了创造性思维。”
抽象思维广告案例
Jeep车广告，一个爱斯基摩人和布西曼族人手肘处叠加的抽象车形轮廓，表 达的是这部车适合任何地方。
抽象思维广告案例
LEGO乐高玩具广告，这幅图中那一块积木是蓝色海洋里潜水艇的潜望镜， 意思就是要发挥你的想象力
LA Bicycle折叠自行车广告，通过一张白色折纸表达出其折叠车的特点