咖啡调研报告
关于咖啡的调研报告
关于咖啡的调研报告1. 介绍咖啡是一种由咖啡豆研磨而成的饮料，被广泛饮用于全球各地。
它具有提神醒脑的效果，还被认为是社交、个人享受和文化的象征。
本调研报告将探讨咖啡的历史、种类、消费者偏好以及全球咖啡市场的趋势。
2. 咖啡的历史咖啡起源于非洲的埃塞俄比亚，最早由亚拉伯人将其传入阿拉伯半岛。
随后，咖啡由阿拉伯人传播到土耳其和其他中东地区，并发展成为一种重要的文化饮品。
咖啡在17世纪传入欧洲，并在18世纪末进入美洲。
3. 咖啡的种类根据制作方式、烘焙程度和添加物的不同，咖啡可分为多种类型，包括浓缩咖啡、美式咖啡、卡布奇诺、拿铁等。
每种咖啡有其独特的口味和特点，以满足不同消费者的需求。
4. 消费者对咖啡的偏好消费者对咖啡的偏好因地域、文化和个人口味而异。
一些消费者更喜欢浓烈的咖啡，如浓缩咖啡和黑咖啡，而另一些消费者则更倾向于加入奶制品和糖类的咖啡。
5. 全球咖啡市场的趋势全球咖啡市场呈现增长的趋势，预计在未来几年内将继续保持稳定增长。
咖啡消费的增加主要归因于对方便、高品质咖啡的需求上升。
此外，咖啡文化和咖啡馆文化的兴起也对市场的增长起到了推动作用。
6. 咖啡产业的挑战和机遇咖啡产业面临着一些挑战，如咖啡豆价格波动、咖啡病害和气候变化的影响。
然而，消费者对高品质和特殊口味咖啡的需求仍在增加，这为咖啡产业提供了机遇。
7. 结论咖啡是一种全球受欢迎的饮品，具有悠久的历史和多种类型。
消费者对咖啡的偏好因地域和个人口味而异。
全球咖啡市场预计将继续增长，咖啡产业面临挑战和机遇。
通过满足消费者需求、关注可持续发展和创新营销策略，咖啡产业有望取得更大的成功。
雀巢咖啡调研报告
雀巢咖啡调研报告雀巢咖啡调研报告一、背景介绍雀巢咖啡是雀巢公司旗下的咖啡品牌。
以优质的咖啡豆为原料，结合先进的生产工艺，推出了各种各样的咖啡产品。
在中国市场上，雀巢咖啡已经成为了广受消费者喜爱的咖啡品牌之一。
本次调研的目的是了解雀巢咖啡在消费者中的知名度、认同度及满意度情况，以期为雀巢咖啡的市场推广和产品改进提供依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行，以保证调研结果的客观性和准确性。
调查对象为不同年龄和职业的消费者，通过随机抽样的方式选取，共计调查了300名消费者。
三、调研结果1. 雀巢咖啡的知名度通过调查结果可以看出，96%的受访者表示他们听说过雀巢咖啡，并且对其有一定的了解。
其中，31%的受访者表示非常熟悉雀巢咖啡，了解其特点和产品系列。
这表明雀巢咖啡在中国市场上具有较高的知名度。
2. 雀巢咖啡的认同度在对雀巢咖啡的认同度方面，调查结果显示，62%的受访者表示他们认为雀巢咖啡是一种优质的咖啡品牌，具有较高的品质和口感。
另外，28%的受访者认为雀巢咖啡在咖啡市场上的竞争力也较强，是首选的咖啡品牌。
3. 雀巢咖啡的满意度通过调查结果发现，53%的受访者表示他们已经购买过雀巢咖啡，并对其产品的品质和口感表示满意。
此外，28%的受访者表示他们会推荐雀巢咖啡给他们的朋友和家人。
其中，受访者对雀巢咖啡的产品口感、香气和包装等方面表示满意。
四、问题与建议通过对调研结果的分析可以看出，尽管雀巢咖啡在中国市场上具有较高的知名度和认同度，但满意度方面还有一定的提升空间。
在对调查结果的分析中，发现一些消费者对雀巢咖啡的产品定位和包装设计表示一定的不满意。
因此，建议雀巢咖啡公司在产品推广和改进方面做以下几点的改进：1. 定位明确：明确定位雀巢咖啡的消费人群和目标市场，推出符合消费者需求的咖啡产品。
2. 包装创新：根据目标市场的需求和消费者的喜好，进行产品包装的改进和创新，以吸引更多的消费者。
3. 售后服务：加强售后服务，提供更好的客户体验，解决消费者在使用雀巢咖啡产品过程中的问题和困扰。
咖啡市场调研报告
咖啡市场调研报告咖啡市场调研报告（一）随着社会的发展和人们生活水平提高，咖啡作为一种受欢迎的饮品逐渐进入了普通人的生活中。
无论是早晨的清晨，午后的休闲时光，还是夜晚的聚会，咖啡都成为了人们不可或缺的一部分。
在这个背景下，咖啡市场逐渐火热起来。
本文将对咖啡市场进行调研，并就市场规模、消费者需求、竞争情况等方面进行分析。
首先，我们来看看咖啡市场的规模。
通过对市场调研数据的收集分析，我们可以得出咖啡市场在近几年的增长态势良好。
国内外知名的咖啡品牌不断涌入市场，与此同时，国内自主咖啡品牌也在不断发展壮大。
人们对于咖啡的需求不断增加，使得咖啡市场持续扩大。
据统计，2019年中国咖啡市场的规模达到了2000亿元人民币，同比增长10%以上。
而根据市场预测，未来几年内，咖啡市场还将继续保持增长的趋势。
其次，咖啡市场的消费者需求是决定市场发展的重要因素。
在调研过程中，我们发现年轻人是咖啡市场的主要消费群体。
现在的年轻人越来越注重生活品质，咖啡作为时尚饮品一直备受年轻人的喜爱。
他们对咖啡的要求除了一般的香浓口感外，还注重咖啡的特色与品质。
因此，咖啡市场呈现出多样化、特色化的发展趋势。
购买咖啡不再仅仅是为了解渴，更多的是追求一种咖啡文化、生活方式的体验。
为了满足这一需求，各咖啡品牌不断推陈出新，推出各种不同口味、独特特色的咖啡产品。
此外，咖啡市场也面临着激烈的竞争。
无论是国际知名品牌还是国内自主品牌，都在争夺市场份额，并开展着各种营销活动。
为了吸引更多的消费者，一些咖啡品牌还与其他行业进行合作，推出联名款或限量款咖啡产品，增加产品的独特性和吸引力。
另外，线上销售和线下门店也成为了咖啡市场竞争的焦点。
随着互联网的发展，越来越多的消费者选择在网上购买咖啡，这对传统的咖啡店造成了一定的冲击。
因此，传统咖啡店需要不断提升自己的服务和品质，才能在竞争中立于不败之地。
综上所述，咖啡市场在近几年持续扩大，并且具有较大的发展潜力。
特别是年轻人的咖啡消费需求不断增加，使得咖啡市场呈现出多样化和特色化的趋势。
咖啡市场调查报告
咖啡市场调查报告咖啡市场调查报告「篇一」市场分析20xx-20xx年，咖啡消费市场进入高速发展期。
咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是4杯，即使是在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有20杯。
而在日本和英国，平均每人每天就要喝一杯咖啡。
日本和英国都是世界著名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的咖啡市场。
拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力，正在成为世界上最大的咖啡消费市场。
在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以25%左右的速度增长。
正因为中国咖啡市场处于起步阶段，中国咖啡消费增速惊人，这意味着一个巨大的机遇已经降临，意味着有更多的机会，更大的利润回报空间。
目前中国咖啡销售每年只有700亿元的市场，缺口达到9300亿元之多。
因此，该产业潜力无限。
介绍：咖啡厅主要有三类，一类是：酒店附设。
主要功能及服务对象为高级白领、外籍人士，因而，咖啡厅定位高档、环境优雅、原料多从国外进口。
二类是：高档专业咖啡厅，主要面对外籍人士及白领阶层，一般的装修档次为环境闲适、风格独特、经营一至两个系列的特色咖啡厅。
三类是：由中挡次咖啡厅和连锁咖啡店组成，适应中高档消费群体，价格是主要优势，相对而言，主要是对环境有特别的需求，根本区别于其他服务场所，而我们要做的就是第三类咖啡厅。
消费者分析心理因素：随着现在上网的广泛流行，越来越多的人选择网上聊天，如QQ，人人网等各种交友网站，对众多网友来说更多的是便捷，足不出门就可以轻松聊天，更容易找到情投意合之人。
可是越发熟络的下一个便是网友见面的问题，多少人因为这个上当受骗而对这有恐惧感，而我们咖啡厅提供的便是给网友安全的保障，针对这个我店采用各种措施，无疑在心灵上给人以安全感，经过大众宣传后便有自己的名气，俗话说金杯银杯不如人们的口碑，这样的话就会有越来越多的消费者选择这店，所以我们的潜在消费者很多。
另一方面，现代社会工作生活压力大，城市喧嚣，人们更需要一个放松心灵的地方，和朋友聊天，和情人约会，消磨自己的时间，品位咖啡等。
咖啡风味调研分析报告
咖啡风味调研分析报告一、引言咖啡作为一种广受欢迎的饮品，其风味特点对消费者的喜好有着重要影响。
为了更好地了解消费者对不同咖啡风味的偏好，我们进行了一项咖啡风味调研。
本报告将对调研结果进行深入分析并提出相关建议，以帮助咖啡行业更好地满足消费者需求。
二、调研方法我们采用了问卷调查的方法来收集消费者对咖啡风味的喜好信息。
共计调查了500名随机选取的咖啡消费者，他们包括不同年龄、性别和背景的人群。
问卷涵盖了咖啡风味的各个方面，包括咖啡豆的种类、烘焙程度、口感以及添加物等。
三、调研结果分析1. 咖啡豆种类偏好分析根据调查结果显示，消费者对咖啡豆种类的偏好存在差异。
40%的受访者偏好阿拉比卡咖啡豆，其特点是香气浓郁、酸度适中；30%的受访者喜欢罗布斯塔咖啡豆，它们更为苦涩和浓烈。
此外，约20%的受访者表示对两者都有偏好，占比较为均衡。
2. 烘焙程度偏好分析对于咖啡的烘焙程度，我们将其分为浅焙、中焙和深焙三种进行调查。
结果显示，42%的受访者偏好中焙咖啡，其风味较为平衡，既有酸度也有苦味；33%的受访者喜欢深焙咖啡，其烘焙时间较长，味道较为浓烈；而25%的受访者更倾向于浅焙咖啡，追求更为清淡的口感。
3. 口感偏好分析在口感方面，我们调查了消费者对咖啡的酸度、苦味和甜度的喜好程度。
结果显示，52%的受访者偏好中等酸度的咖啡，认为其更为平衡；28%的受访者喜欢较低酸度的咖啡，口感较为柔和；而20%的受访者则喜欢比较高酸度的咖啡，觉得更为刺激。
在苦味方面，46%的受访者偏好中度苦味，30%的受访者更喜欢较低苦味的咖啡，而24%的受访者则更偏爱浓烈的苦味。
关于甜度，65%的受访者表示希望咖啡能带有一定的甜味，35%的受访者则偏好相对更为苦涩的口感。
4. 添加物偏好分析针对咖啡添加物，我们调查了消费者对糖、牛奶和香料等的喜好程度。
结果显示，57%的受访者喜欢加糖，其中绝大多数偏向少量添加；46%的受访者喜欢添加牛奶，其中对拿铁和卡布奇诺式咖啡的喜爱度相对较高；而仅有15%的受访者认为添加香料（如肉桂、巧克力等）会提升咖啡的风味。
关于咖啡的调研报告
关于咖啡的调研报告咖啡调研报告一、引言咖啡是一种非常受欢迎的饮料，它被广泛饮用于世界各地的不同文化中。
它不仅仅是一种提神饮品，还成为了一种生活方式的象征。
为了了解更多关于咖啡的信息，我们进行了一项调研，从消费者的角度来探究咖啡相关的习惯和喜好。
二、调研方法我们选择了在线问卷调查的方式来收集数据。
问卷中包含了关于咖啡的各个方面的问题，如喜欢的咖啡种类、咖啡消费习惯等。
我们共收集到了500份有效问卷，其中来自不同年龄段、性别和职业的受访者。
三、调研结果1. 咖啡消费习惯在受访者中，有62%的人每天都喝咖啡，而有28%的人每周喝1-3次。
另外，有85%的人喜欢在早上饮用咖啡，而有5%的人喜欢在晚上喝咖啡以帮助入睡。
2. 咖啡种类偏好调研显示，美式咖啡是最受欢迎的咖啡种类，有78%的受访者喜欢它。
其次是拿铁咖啡，有62%的受访者喜欢。
卡布奇诺和浓缩咖啡分别得到了52%和45%的喜爱。
3. 购买渠道超过70%的受访者选择在咖啡店购买咖啡。
其中有50%的人表示更喜欢到实体店购买，而有20%的人更倾向于使用手机应用程序进行线上购买。
4. 影响购买决策的因素在影响购买决策的因素中，品质和口味是最重要的因素，占据了50%的比重。
价格和品牌信誉分别占据了25%和15%的比重，而包装设计和推广活动在购买决策中的影响较小。
5. 其他咖啡相关的习惯调研显示，52%的受访者会在咖啡中加入奶泡或奶油，而有38%的人喜欢在咖啡中添加糖。
此外，有35%的人喜欢在咖啡中加入其他口味的糖浆。
四、结论通过这次调研，我们可以得出以下结论：1. 咖啡在消费者中非常受欢迎，大部分受访者每天都会喝咖啡。
2. 美式咖啡是最受欢迎的咖啡种类，其次是拿铁咖啡、卡布奇诺和浓缩咖啡。
3. 大多数人选择在咖啡店购买咖啡，其中一半的人更喜欢实体店购买。
4. 品质和口味是消费者购买咖啡的最重要因素。
5. 咖啡的口味个性化是一种趋势，许多人喜欢在咖啡中添加奶泡、奶油和糖浆。
咖啡的调研报告
咖啡的调研报告1. 引言咖啡是一种广泛受到欢迎的饮品，其在全球范围内受到广泛关注。
本次调研旨在了解咖啡的消费趋势、品种、市场规模和发展前景，以及对咖啡产业的贡献。
通过这些数据和分析，我们可以更好地理解咖啡对我们的生活和经济的影响。
2. 咖啡的消费趋势咖啡消费在过去几十年内呈现出稳定增长的趋势。
据调研数据显示，全球咖啡消费量每年增长约2-3%。
其中，亚洲地区的咖啡消费量增长最为显著，特别是中国和印度等新兴市场。
这种增长主要得益于咖啡文化在这些地区的快速普及，以及消费者对咖啡的品质和口味的不断追求。
3. 咖啡的品种咖啡的品种繁多，包括阿拉比卡咖啡和罗布斯塔咖啡等主要品种。
其中，阿拉比卡咖啡被认为是品质最优的咖啡品种，其特点是香味浓郁、口感柔和。
而罗布斯塔咖啡则具有更高的咖啡因含量和浓郁的苦味，适合用来烘焙和制作浓缩咖啡。
此外，还有一些其他特殊的咖啡品种，如蓝山咖啡和马琪琳娜咖啡等。
4. 咖啡市场规模咖啡市场在全球范围内呈现出快速增长的趋势。
根据市场研究机构的数据显示，全球咖啡市场规模每年以约5%的速度增长。
其中，亚洲地区的咖啡市场增长最为迅猛，特别是中国市场。
中国的咖啡市场正在经历爆发式增长，年均增长率超过15%。
这主要得益于中国消费者对咖啡文化的接受和追求，以及咖啡连锁店的快速扩张。
5. 咖啡对经济的贡献咖啡产业在许多国家中扮演着重要的角色，对经济发展做出了巨大贡献。
首先，咖啡产业创造了大量的就业机会，涉及到从咖啡种植、咖啡烘焙到咖啡销售等多个环节。
其次，咖啡产业可以带动相关产业的发展，如咖啡农具、咖啡制作设备和咖啡包装等。
此外，咖啡还可以增加旅游收入，吸引国内外游客前来参观咖啡园和体验咖啡文化。
6. 咖啡的发展前景咖啡的发展前景非常广阔。
随着全球消费者对咖啡品质和口感的追求日益增加，咖啡市场将持续扩大。
特别是亚洲市场，由于中产阶级的崛起和咖啡文化的普及，将成为全球咖啡产业的主要增长引擎。
此外，咖啡行业还将进一步创新和发展，推出更多新颖的咖啡产品和服务，以满足消费者的不断变化的需求。
关于咖啡的调研报告
关于咖啡的调研报告咖啡调研报告一、调研目的和方法本次调研旨在了解中国消费者对咖啡的认知程度、消费习惯以及对咖啡市场的需求。
调研方法主要包括在线问卷调查以及实地访谈。
二、调研结果1. 消费者对咖啡的认知程度和消费习惯调研结果表明，约80%的调查对象已经了解咖啡并且经常饮用。
其中，对于咖啡的认知程度，大部分消费者是通过朋友推荐或自己尝试来了解的。
而对于如何选择咖啡种类和品牌，超过70%的消费者表示会根据自己喜好选择，并且更喜欢去咖啡店品尝各种不同口味的咖啡。
2. 咖啡市场需求调研结果显示，中国消费者对于咖啡的需求呈现出增长趋势。
约50%的受访者表示他们每天都会喝咖啡，而且有超过60%的人表示他们会在工作或学习之前喝一杯咖啡以提神。
此外，约30%的受访者希望有更多不同品牌和口味的咖啡产品可以进入中国市场，以满足他们对于品质和选择的需求。
三、消费者对咖啡的态度和偏好1. 对咖啡的认知和品质要求调研发现，绝大多数消费者认为咖啡是一种能够提神和放松的饮品。
他们希望能够通过喝咖啡来享受味觉和心灵的放松。
同时，消费者对于咖啡的品质要求也越来越高，他们更关注咖啡的烘焙程度、咖啡豆的来源和制作过程等方面。
2. 消费者对咖啡店的偏好在咖啡店的选择上，超过80%的消费者认为咖啡店环境和氛围非常重要。
他们希望能够在愉悦的环境中享受咖啡美味，并且会选择那些提供舒适座位和音乐的咖啡店。
此外，约60%的消费者认为咖啡店的服务态度和咖啡师的手艺也是选择咖啡店的重要考虑因素。
四、咖啡市场的机遇和挑战根据调研结果，中国咖啡市场具有巨大潜力，消费者对咖啡的需求不断增长。
然而，市场竞争激烈，消费者对于咖啡品质的要求也越来越高，品牌的差异化和创新成为成功的关键。
此外，咖啡市场还面临着文化差异和价格因素的挑战，需要根据中国消费者的口味和消费能力进行定位和营销。
五、结论通过本次调研，我们了解到中国消费者对咖啡的认知程度高，在消费习惯和需求上呈现出明显变化。
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麦斯威尔咖啡调研报告
一、调研准备
1998至2009年间，中国的咖啡总销量以每年近90%的速度上涨，麦斯威尔咖啡是一个被人们熟知的品牌。
我们想通过此次调查，来进一步了解其被人们熟悉的程度和渠道，消费者的主要范围，人们对它的评价等相关问题。
调查时间：2012年5月15号
调查地点：西安易初莲花超市
调查手段：
二手资料法：在网络上搜集了一些有关麦斯威尔咖啡的资料；
观察法：在超市中观察人们的购买情况；
面访法：对过路的行人进行调查卷访问
二、调研对象：
1、产品简介：
麦斯威尔是一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。
其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。
麦斯威尔——有着100多年的辉煌历史。
麦斯威尔在1985年首次进入中国，1997年，由“麦氏”改名为“麦斯威尔”。
多年以来，麦斯威尔在中国一直致力于提供中国消费者拥有“麦氏香醇”的美味咖啡。
麦
斯威尔的成功不仅在于咖啡技术的革新，更在于一百多年来对其品牌形象精心维护与创造。
浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法，麦斯威尔有着不少带有浪漫情调的歌曲，被到处传唱。
“滴滴香醇，意犹未尽”带给人们的是悠远的意境。
2、麦斯威尔的广告语：“滴滴香浓，意犹未尽Good to the last drop！Maxwell House Instant Coffee”
——麦氏速溶咖啡最经典的广告词。
三、调查分析：
市场中八大速溶咖啡品牌分别为：雀巢、麦斯威尔、克莱士、UCC、哥伦比亚、格兰特、铭咖啡、捷荣，除此之外在该市场中还有数家中小型速溶咖啡企业。
虽然行业内竞争激烈，但他们依然能通过各自独具的特点赢得来自不同地区消费者不同程度的偏好。
1.包装分析
通过对麦斯威尔咖啡包装设计的调研，我们可以分四个方面来分析它：A.包装形式
麦斯威尔的包装造型有礼盒、罐装、盒装。
其中独具一格的
屋顶形包装盒比一如既往的长方形包装盒更彰显时尚与
创新。
B、包装色彩
相比于商场满货架的雀巢经典红色和其他品牌的类似暖色调，麦斯威尔的蓝色的主色调更能在众多暖色调中脱颖而出。
每种系列附加在包装主色调上的其他色彩能够让消费者更好的区分麦斯威尔咖啡中的不同系列口味。
清怡系列口味能让消费者感受到大自然的清新爽朗，因此在包装主色调的基础上融入了绿色。
特浓系列口味包装融入了有厚重感的暖色调，使消费者从视觉上感受到咖啡的香醇、浓厚。
而融入了乳黄色的原味包装给消费者一种正宗纯正的感觉。
C、包装图形
包装上带有“卡夫”的企业标志和“麦斯威尔”的品牌标志。
其中麦斯威尔的标志，以麦斯威尔品牌标准背景色蓝色与白色的字体组合而成，视觉上给人强烈的冲击，图形上的色彩搭配相得益彰。
而包装上以冒着香浓气息的咖啡为麦斯威尔咖啡的形象作了很好的表达。
通过包装上的图形能很好的传递品牌的信息。
D、文字设计
标志上的字体为麦斯威尔品牌的标准字体。
为了让消费者能清楚记得产品的主信息，系列名称文字及广告语以特效字体展现。
而其余有关产品信息的简介文字则以普通的宋体字来表现，让消费者能够详尽了解有关产品的一系列信息。
E.版式设计：排版简洁、不繁琐。
四、消费者分析：
咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。
同时女性消费者的人数远远超出男性消费者，因为女性对美的事物都会比较留意，购买者中也以女性居多。
她们愿意用一部分的收入来享受这种奢侈品。
对于20岁以下的年轻人，有限的消费能力让他们虽有消费愿望，却对高昂的价格望而却步。
对于35岁的中老年人，他们有很强的消费能力，但由于口味、习惯等原因，使得这种新型的饮品很难被他们接受。
消费者之所以喜欢喝咖啡，除了它的口味独特、包装美观外，最主要的是因为咖啡中含有一种能够提神醒脑的成分，给自己一个清醒的头脑。
普遍是在晚上熬夜或在平时想喝的时候去喝，但在调查中发现有一半的人都认为喝咖啡会影响人的身体健康，其次发现消费者对雀巢和麦斯威尔的忠臣度最
高。
消费者对产品的了解渠道
消费者主要通过电视广告和商场、超市购物了解产品
通过朋友介绍，口口相传也是消费者了解产品的一个比较重的途径
通过网络、广播以及户外广告等途径了解产品的消费者所占比重比较小五、竞争对手分析
雀巢咖啡：
主要消费人群：（19-35岁的学
生和事业型人士）
产品口味方面：较单调，满足
不了消费者对多种口味的选择
雀巢在包装定位上运用品牌定位和产品定位的方法，正确的把握消费者对产品包装的需求。
包装图片简单明了、通俗易懂、又不缺乏大气。
它的瓶装咖啡以圆柱体为主，模仿水杯的造型，显得非常突出、美观，瓶体采用半透明玻璃杯，既能使人了解商品的状态，又能使消费者感受到厂家的稳重与大方。
既保留了雀巢的特点，又体现了中国的文化。
但是雀巢包装色调单一，没有视觉的突破感。
六、咖啡品牌对比（雀巢VS麦斯威尔）
1、品牌形象：雀巢给顾客的主要印象是温馨，品味；麦斯威尔给人的主要
感觉则是魅力，品味，时尚。
2、味道口感：雀巢的最常见的速溶咖啡1+2味道比较经典，很纯正的速溶咖啡味道，雀巢咖啡一般有一种酸味;相比较之下，麦斯威尔的口感更滑一些，很柔和顺滑的感觉,原因是里面的奶比较多。
3、溶解率：麦斯威尔的溶解率相对能高一点。
不搅拌的情况下，杯底的沉淀相对较少。
而且挂杯较少。
4、价位：同类咖啡差不多，同一品牌不同咖啡价位差异较大。
5、品种：麦斯威尔的品种比雀巢要多一些，口味更加丰富
6、消费群量：雀巢20几年品牌建设、对消费者的教育和配置，在固有的忠实消费群量和初级的咖啡消费比例最高；麦斯威尔在年龄段偏高、消费者阶层层次、深度成瘾人群中，具有明显的口碑；
7、外包装：大同小异，都有明显的咖啡图样
包装总结定位：
消费对象：以19-35岁的青少年与中年群体为主。
文字：选择适合表现设计内容的各种文字字体；处理好主次关系与秩序。
色彩：根据商品的特性、消费者的情感、色彩的象征意义来决定。
色彩看上去统一、不杂乱、有层次感；主色系为一个感觉的色彩，采用原本的主色系蓝色。
图形：表达准确；个性鲜明；审美性强。
版式：借助不同的字体大小色彩和编排方式，以及其他设计元素有条理的来表现。