电商案例分析期末报告——贝贝网

一、企业的基本情况

1、企业简介

贝贝网是杭州贝购科技有限公司旗下最主要的电商网站之一，是国内领先的专业母婴家庭购物平台，在确保品质、确保性价比的前提下为超过1亿的核心用户提供精选、专业的线上购物体验。目前，贝贝网已经与数千家母婴品牌供应商确立了长期深度的合作关系。

贝贝网以围绕“妈妈经济”打造家庭购物入口为目标，发力“社群经济”，以正品保障、全场包邮、7天无理由退货为特色，在其平台上上线了包括服饰、家居百货、玩具、童装童鞋、母婴用品等各类别的高品质、高性价比的商品，除此之外还提供独家折扣、每天限时抢购、专业客服等全方位服务，提升用户粘性、保障消费者权益。2018年，贝贝网的月均活跃用户数达到543.1万,全网渗透率高达0.52%,占据了母婴市场的半壁江山。

2、品牌slogan：买母婴上贝贝

3、成立时间：2014年4月

4、核心人员：

三、商业模式

1、愿景与使命

贝贝网以“让孩子的世界更美好”为使命，以“成为中国妈妈最信赖的购物平台，与中国妈妈宝贝一起成长”为愿景，始终致力于为中国宝宝和妈妈提供更加优质的产品和服务。

作为一家母婴垂直电商平台并不是垂直于母婴这个品类，而更多是垂直于母婴这个人群。

图1数据来源：极光大数据（2016.09—2017.09）

3、产品与服务

表1贝贝网与传统垂直电商模式对比表

（1）商品售卖

贝贝网是以母婴品类为核心进行线上商品的售卖，对商品的品质、性价比、

贝贝选择童装童鞋等非标品作为市场切入点，初步形成规模化后再将奶粉、纸尿裤等标品逐渐补上，最终朝向“围绕‘妈妈经济’打造家庭购物入口”的目标实现包

标品与非标品的选择

电子商务系课程作业用纸（2017版）

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