中国CMMB移动电视产业研究报告
2007年中国电子信息业收入居世界前列
童． 收规范》 ＹＴ ０ １２ ０ （ 验 、Ｇ ／５ ６ ．０ ７￣
电影 电视工程技术用房一 般照 明设计
规 范 》 项 标 准 ，Ｉ ０ ８ ２ １ ３ ￣２ ０ 年 月 日起
实 施 。ＧＹＪ ２ １ ８ 《 播 电 视 播 音 ２ －９ ５ 广 （ 播 ） 混 晌 时 间测 量 规 范 》 ＧＹ／ 演 室 和 Ｔ５ ６１ １ ９ （ 播 电 影 电 视 工 程 技 术 ０ － ８（ ９ 广
２８： 运 会 契 ｊ 电 剧 网 系 内 有 络 备 工 ０ ￣Ｉ 动 为 机 与 匕 场 络 统 所 网 设 的 作 ０ ｌ ： 京 京
了８ ０ ５ ０多亿 元 ， 长 １ ． 增 １４％ ， 固定 电 话 和 移 动 电 话 的 用 户 已 经 达 到 ３． ６亿
广 电行 业 手 机 电 视 标 准 ＣＭＭＢ（ 中国 移 动 多 媒体 广 播 ） 在 加 紧部 署 ～ 个 大 规 正 模 的 网 络 。广 电 总局 相 关部 门最 新 的 建 网规 划是 ，在 ２ ０ ０ ８年 ７月 前将 ＣＭＭＢ信 号 覆 盖 到 ３ ４个 城 市 。３ ４个 城 市 的频 率 已 经 规 划 完 成 ，目前 ＣＭＭＢ产 业链 各 ２ ２ 个 环 节 可 以为 这 一 大 规 模 建 网提 供 支 撑 。自２ ０ ０ ７年 ８月 以来 ， ＣＭＭＢ已 在北 京 、 青 岛 ，沈 阳 、上 海 、秦 皇 岛 、天 津 等 ６个 城 市 加上 深圳 、广 州 共 ８个 城 市 开 通 了 ＣＭＭＢ发 射 站 开 展 了 地 面 网络 覆 盖 工 作 。北 京 地 区现 在 已 完 成 基 于 ３个 发 射 点 的 网 络 建设 基 本 可 以覆 盖 四环 以 内 的范 围 ．其他 城 市 先 建 设 一 个 发射 点
2024年移动电视机市场分析现状
2024年移动电视机市场分析现状引言移动电视机是指具有可携带性和移动性的电视设备，用户可以将其放置在家中不同的房间或者携带到户外使用。
近年来，随着科技的不断发展和人们对便捷性的追求，移动电视机市场迅速崛起。
本文将对移动电视机市场的现状进行分析，并探讨其发展趋势。
市场规模根据市场调研数据显示，移动电视机市场在过去几年间呈现出快速增长的趋势。
据统计，2019年移动电视机市场规模达到XX亿元，比上一年增长了XX%。
预计在未来几年，随着消费者对移动电视机需求的进一步增加，市场规模将继续扩大。
市场竞争格局目前，移动电视机市场存在着多个竞争对手。
国内外知名品牌均推出了自己的移动电视机产品，市场竞争日益激烈。
据调研数据显示，市场上较为知名的移动电视机品牌有A、B、C等。
这些品牌在产品性能、用户体验和品牌知名度等方面存在差异，各有自己的市场份额。
消费者需求分析移动电视机的快速发展与消费者对便捷性和多样性的追求密切相关。
许多消费者希望通过移动电视机在不同房间或者户外进行电视观看，方便他们在不同的环境中享受视觉娱乐。
此外，年轻一代消费者对移动电视机的需求也越来越高，他们对于网络连接、智能操作等功能有着更高的要求。
技术创新与发展趋势移动电视机市场在技术上也取得了一系列的创新发展。
目前，许多移动电视机产品支持高清显示、智能操作系统、无线网络连接等功能，大大提升了用户体验。
而随着技术的进一步发展，未来移动电视机有望实现更高清的显示效果、更智能的操作体验，并能够与其他智能设备进行更好的互联。
市场机遇与挑战移动电视机市场存在着巨大的机遇与挑战。
随着消费者对便捷性和多样性的需求不断增加，移动电视机市场将迎来更大的市场机遇。
然而，与此同时，市场竞争也将变得更加激烈。
不同品牌之间的技术创新、产品差异化以及市场营销能力都将成为决定市场份额的重要因素。
结论移动电视机市场目前呈现出快速增长的态势，并且具有广阔的市场前景。
随着技术的不断创新和消费者需求的持续增长，移动电视机市场将继续保持良好的发展势头。
车载移动电视市场分析报告
车载移动电视市场分析报告1.引言1.1 概述概述：车载移动电视市场是指在汽车、公交车、飞机等交通工具上安装移动电视设备，为乘客提供丰富多彩的娱乐内容。
随着人们生活水平的提高和交通工具的普及，车载移动电视市场逐渐成为一个备受关注的领域。
本报告将对车载移动电视市场进行深入分析，包括市场概况、发展趋势以及竞争格局等方面，以期为相关企业和投资者提供参考和决策依据。
1.2 文章结构文章结构包括引言、正文和结论三个部分。
在引言部分，我们将介绍车载移动电视市场的概述、文章的结构和目的，以及对市场分析的总结。
在正文部分，我们将详细介绍车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局。
最后，在结论部分，我们将总结市场分析结果，进行未来发展预测，并提出建议和展望。
通过这样的文章结构，我们将全面分析车载移动电视市场，为读者提供深入的市场洞察和实用的实施建议。
1.3 目的目的：本份报告旨在分析车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局，为行业从业者、投资者和相关机构提供全面了解和深入思考的参考，帮助他们把握行业动态，把握市场机遇，进行科学决策，促进市场健康发展。
通过对市场分析结果的总结和未来发展的预测，提出相应的建议和展望，为相关企业和机构提供战略指导，为行业未来发展指明方向。
1.4 总结在本报告中，我们对车载移动电视市场进行了深入分析和研究。
我们发现，随着人们对车载娱乐需求的增加，车载移动电视市场呈现出快速增长的趋势。
同时，随着移动互联网技术的普及和车载智能系统的发展，车载移动电视市场的发展前景十分广阔。
在竞争格局方面，我们发现市场上存在着多家知名企业，它们通过不断创新和产品升级，对市场份额进行了激烈竞争。
同时，新兴品牌也不断崛起，对市场格局带来一定影响。
总的来说，车载移动电视市场充满着机遇和挑战。
我们需要深入了解市场需求，抓住技术趋势和消费者偏好，提供高质量的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
随着技术的不断进步和消费需求的不断提升，车载移动电视市场将迎来更广阔的发展空间，我们需要做好准备，抓住机遇，实现自身的可持续发展和壮大。
2023年中国移动手机电视业务发展分析报告模板
3. 内容质量显著提升：中国移动手机电视业务在内容质量方面也有了显著提升。据统计，高清视频内容的占比已经超过60%，并且每月更新超过100部。同时，移动多媒体广播电视（CMMB）也增加了多达50%的节目内容。
互动性
高清内容
跨平台
5G网络
人工智能技术
用户
手机电视业务商业模式
Mobile TV Business Model
04
PART FOUR
商业模式
1.数字化时代内容生成：吸引并影响目标受众的战略策略在当今数字化的时代，内容生成已成为企业发展的重要驱动力。内容生成可以理解为通过创意和灵感来创建新的、有价值的内容，并将其发布到各种数字平台上，以吸引并影响目标受众。这种策略性的方法可以帮助企业建立品牌形象、推广产品或服务，并与潜在客户建立联系。
4. 用户数量：中国移动的手机电视用户数量已经超过了2亿。
竞争格局
手机电视业务发展面临的挑战
Challenges Faced by the Development of Mobile TV Business
05
PART FIVE
01
02
03
04
背景介绍
2022年中国移动手机电视业务发展
根据最新统计数据，2022年中国移动手机电视市场规模达到了100亿元人民币，同比增长了20%这一增长主要得益于智能手机的普及和移动网络技术的不断进步，使得越来越多的人开始使用手机观看电视节目
业务介绍
市场规模
广电TD-CMMB前项收费面临考验
游戏 、 阅读 等服务和 内容制作 商建立紧密的合 作纽带。
中国联 通 方 面也 在 跟 随 。目 中 国联 通 正 进 行 电信 能 力 前 开 放 的预 研 ， 其作 为建立 产业链 壁 垒的 新 机 会 ； 如 果 控 制 将 但
圜 评 新 论 锐
Ｃｏ ｍｍｕ ｃ ｔ ｎｓＷ ｏ ｌ ｅ ｋｙ ｎｉａ ｉ ｒ Ｗ ｅ ｌ ｏ ｄ
■ 广电Ｔ ． 前项收费面临考验 Ｃ ＭＢ Ｄ Ｍ
３ ２ Ｔ Ｃ Ｍ Ｂ Ｂ２ 日， Ｄ— Ｍ 手机 电视 业 务正 式 商用 。 为融 合了 作 蓦 两大 自 知 识产 权 以及 两张 网络 的典 型 业务 ， Ｄ— 主 Ｔ ＣＭＭ Ｂ ｋ Ａ务
移至 内容 上 来一 一 这 从 ３ ２ 月２ 日中国移 动 与 中广传 播 共 推 的 包 含 ６ 电视 频道 的ＴＤ－ 个 ＣＭ Ｍ Ｂ 机 电视 业 务上 便 可见 端 倪 。 手 借 助 其 在 全 国率 先部 署 的 大量业 务 基 地 ， 中国移 动 正 与音 乐、
正如 爱立信 的一 份 研 究 报告 指 出，目前 “ 费者互 联 网 生 消 存 ” 在 形成 ， 个人 都 成 为 多进 程 管理 的 ＣＰ 每 人 每 天 利 正 每 Ｕ， 用 不 同终 端 的在 线 时 长超 过 ４ 小时 ； （ ０ 而１ 年后 ， 联 网将 成 为 ） 互
收费后， 用户数 急剧减 考虑到此 次Ｔ ｃ Ｄ— ＭＭＢ 业务 免费试 用期较 短 ， 不足 以形成较 强的用户黏 性 ， 以收费模 式前景有 所
待观 察。
其 次 ， Ｄ— ＭＭ Ｂ 端 现 状 恐将 制 约其发 展 。 方 面 ， Ｔ Ｃ 终 一 目
天津CMMB项目首次测试技术报告
备注
号发射站点为中心， 避开交叠区域至少选１４点， ０ － 其中１ｋ Ｏ ｍ为半 径选４ 个点， ｋ ５ｍ为半径选４ 个点、 发射站附近选择２ 个点； 每两个 发射站交叠区域选择２ 个点。 再根据对城市热点地区的考虑， 再
选至少１个点；Ｏ ０ １个热点区域的室外定点测试。
３
４
商 类 建筑
终端。
１ 测试要求
１１测试场景 。 测试场景主要包括： 室外移动测试、 室外定点测试、 室内定
点测试三种 场景。
３ 测试内容
现场测试是在实际传输条件下Ｃ ＭＭＢ 系统整体性能的测试。 主要测试Ｃ ＭＭＢ 系统在开路情况下不同的使用环境中（ 移动接收
１２室外移动场景 ＿
测试移动速度超过每小时２公里／￣ 。 Ｏ ４Ｂ 室外移动路线遍历 和固定点接收 ）不同的地形、 １ 、 地物及 城市高大建筑楼群等对接
３ ． ６主观测试评 价
主观测试主要在室外定点和室内测试中进行。 ３７评判依据 ＿
４
新村 州… 队 公路 入ｒ 】
２ ８
—８ ５
１ ３
０
Ｉ 常 卜
５ ６
康 滓 墙 ． 速 １ ８ 岛 ． 彩哪 Ｉ 小区 ３ ５ ７ 昆 仑 路 与 满 ２ ３
江 逆交 ｒ ］ 菏 济 河 道 ２３ ．
—０ ５ —８ ５ ５ ３
６ ８ ３ ９
漩 院
大型 商场 、Ｉ Ｔ卖场 、咖 啡吧 等
宾馆 ６ 梭 旧 区
１ ． ４室内场景
天津市不少于２个测试场景点的地点， ０ 选取原则如表１ 。
交通枢 纽
８
９
机场 、火 车站 、汽 车站 等
会展 ｔ 心 、体 育场 馆 ｛ ，
移动梦网案例分析
移动梦网案例分析目录一、内容简述 (2)1. 移动梦网概述 (3)2. 案例背景介绍 (4)二、移动梦网的发展历程 (5)1. 创立初期 (6)2. 发展高峰期 (7)3. 现状及挑战 (9)三、移动梦网的商业模式分析 (10)1. 广告收入 (11)2. 通信服务收入 (12)3. 其他增值业务 (14)四、移动梦网的核心竞争力 (15)1. 技术创新 (16)2. 丰富的内容资源 (17)3. 良好的用户体验 (18)五、移动梦网的营销策略 (19)1. 品牌建设 (21)2. 渠道拓展 (21)3. 用户互动与社区建设 (23)六、移动梦网的风险管理 (24)1. 法律法规风险 (25)2. 技术更新风险 (26)3. 市场竞争风险 (28)七、移动梦网的未来发展趋势 (29)1. 5G时代的机遇与挑战 (30)2. 跨界合作与产业融合 (31)3. 内容创新与多元化发展 (33)八、结论 (34)1. 移动梦网的成功经验总结 (35)2. 对其他移动梦网业务的启示 (37)一、内容简述本文档旨在深入分析“移动梦网”这一创新性的移动通信商业模式。
移动梦网作为中国移动通信集团在移动互联网领域的一次重要尝试，其成功与否不仅关乎企业自身的发展，更对整个移动通信行业的未来走向产生深远影响。
本案例详细阐述了移动梦网的运营模式，包括其如何通过整合内外部资源，构建起一个高效、便捷的移动信息服务平台。
在这个平台上，用户可以随时随地访问各类信息服务，如新闻资讯、音乐娱乐、游戏互动等，极大地丰富了用户的移动生活体验。
移动梦网的成功也得益于其精准的市场定位和强大的技术支持。
通过不断的技术创新和应用拓展，移动梦网为用户提供了更加丰富多样的服务内容，满足了不同用户群体的需求。
移动梦网还积极与各大内容提供商合作，共同打造了一个互利共赢的产业链生态圈。
在分析移动梦网的成功经验时，我们也应看到其在发展中面临的一些挑战和问题。
中国移动启用视频业务分成新规 进一步加强流量经营
中国移动启用视频业务分成新规进一步加强流量经营邬雪艳【摘要】中国移动虽然目前有1500万手机视频业务的活跃用户，但每个用户的驻留时间并不长。
因此，中国移动下一步急需在定位清晰的基础上丰富相应的高质量内容。
【期刊名称】《通信世界》【年(卷),期】2012(000)021【总页数】1页(P4-4)【关键词】中国移动;视频业务;经营;流量;驻留时间;用户;手机【作者】邬雪艳【作者单位】《通信世界》记者【正文语种】中文【中图分类】TN929.53近日，有消息人士向记者透露，从7月1日起，中国移动将启用新的视频业务（不含CMMB）收费和分成模式，以往对用户免流量费、只收信息费的模式将变成“流量费+信息费”的模式；同时，为补偿内容提供商的收入减少部分，以往中国移动和内容提供商按信息收入7:3的分成比例将改为按6:4的分成比例。
营收结构改变是重要因素经了解，目前中国移动的手机视频业务主要分为两部分。
一种是中国移动多媒体广播（即CMMB），这是采用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，一般CMMB终端均可通过自动搜索功能搜索当地频道，属于直播类视频，目前主要是按包月计费。
另一种是利用GRPS、EDGE或3G网络数据服务，在支持流媒体格式播放（WindowsMedia、Real、3GPP等）的手机上观看直播电视节目，下载视频和音乐片段，由中国移动和诸多内容提供商一起合作开发，对中国移动用户在国内地区使用客户端所产生的流量，不收取流量费，而对于信息费，收费模式有包月、按次和免费三种。
但据业界消息人士透露，自7月1日起，中国移动将不再补贴后一种方式所产生的流量，在信息收费模式不变的基础上，收取相应的流量费。
“手机视频是高流量的业务，以前免费一方面是为了培育手机视频业务的用户使用习惯，另一方面也是因为流量使用并不饱和；但目前我们的流量资源并不宽松，相反非常饱和，很多时候都不够用，流量价值已经越来越重要，这种改变也是为了服从集团整体流量经营策略，同时，根据市场调研，中国用户的传统习惯也是交流量费免信息费。
当前广播电视技术业务发展及城市电视台的对策——在全国城市电视台技术协会第二十二届年会上的报告
以上这些 现象都是 三网融台 趋势的体 现。三 网融合趋
＿
媒体 网络将从 传统节 目传 输延伸 到通信 购物 数
字家 庭、物联 网等领域 ．广播电视 节 目在 网络 中不 再是全
部 ．而 是部分 甚至小部 分内容 以前业 内提出 内容为王
毕竟中国的高清终于起步了。 其次是 ＮＧ Ｂ。Ｎ ＧＢ要求全 程全 网、互联互通 、可管可 控 ．运 用网络管理 运营 支撑、业务平 台 内容交 换与保 护技术 ．适合交互 ．点 播、时移 通 信，会议 电视 数字 家庭，电子 支付 网上商城等各种业务信号的双向 宽带
跨平台传输 、分发和管理 。广皂网络从 Ｃ Ｌ ＡＢ ＥＭＯ Ｅ 到 Ｄ Ｍ Ｅ ＯＮ Ｐ ＧＰ Ｎ Ｅ Ｏ ＯＣ到 ＮＧＢ．从整体转换 、双 向互动 高清点播 到政务信息 ，实 用咨询 电视 支付 ．还没有 找到 大受市 场欢迎 的大规模 运营 的业务模 式ｌ我说 Ｎ ＧＢ是个
一
种事后规范
要求每一 台互联网电视机 必须指向到广 电
许可的集成商后台。 当然其他热 门主题 词还有立体 电视 ，超高清电视 、３ Ｇ 等等 。这些词的总的趋势是更高 更宽 更广、更方便 。
没有调动节 目部 门的积极性 从 高清要从无线开始 ．到 高清不能免费．要 以付费频道开始” ．再到 高标清 同插
地 市分公 司架构完成 ．开通了 ３ ２个地市级 以上城市 ，其 ０ 中 １３ 城市室外 信号覆盖率 超过 ９ ％．与中移动台 作计 ０个 ０ 发挥广播优 势开发 Ｃ ＭＭＢ
二是当前 广播电视技 术业务发展 趋势
０ ０万 三是城 划三 年发展 用户达到 ５０
市电视台面临的问题及对策。
CMMB技术及知识普及
CMMB技术及知识普及随着科技的发展、社会的进步、人们生活水平的不断提高，人们对信息消费的多元化需求日趋明显，传统的模拟信号移动电视及模拟音频广播已经越来越不能满足大众的使用需求。
作为广播电视的补充和延伸，新兴的中国移动多媒体广播（CMMB）通过无线广播电视覆盖网向各种便携式终端设备提供数字音视频和信息服务，大有替代传统无线广播的趋势。
我们知道，传统的音视频无线广播只能提供点到面的“广播”式服务，用户与主系统之间没有办法做到互动，不能实现类似于机顶盒的节目点播服务。
另外在信号广播上，由于多采用模拟传输技术，抗干扰能力较弱，终端产品所还原的节目内容音频质量、视频画面质量都有不同程度的衰减。
在无线传输技术全面数字化的潮流下，模拟传输技术进入了寒冬期。
数字多媒体广播（DMB）技术在我国的发展较欧洲要晚一些，前些年在国内大中城市出现的楼宇电视、公交电视、街边电视等基本都是从国外引进的，由于存在专利授权、技术标准不统一等问题，所以一直停留在区域性广播的层次上。
2006年10月，国家广播电视总局正式颁布了中国移动多媒体广播标准CMMB，该标准采用广电系研发的信道解调标准STiMi，主要面向手机、PMP等便携式设备的移动数字电视和音频信号接收。
由于CMMB只是广电提出的行业标准，所以该标准一出台便引来了各方的争议。
从国际上来说，T-DMB和DVB-H已经投入广泛的应用，产业链更加成熟，而且国内有很多地方已经开始了DVB-H或T-DMB的试水，北京更是已经开始运营DAB广播。
另外之前已经确定为中国数字电视地面传输标准的DMB-TH同样也适用于移动设备。
广电推CMMB标准能否成功，目前来讲仍是个未知数。
CMMB全称China Mobile Multimedia Broadcasting，即：中国移动多媒体广播。
CMMB主要面向小屏幕手持式终端设备，其终端产品种类主要包括MP4、手机、GPS、USB接收棒、独立接收机等，提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录第一章 CMMB概述 (6)第一节 CMMB的定义及特点 (6)第二节 CMMB功能及业务分类 (7)第三节 CMMB的影响 (8)第二章不同数字广播标准的移动电视芯片和终端设备 (11)第一节中国自有移动电视标准 (11)一、CMMB (11)二、DMB-T/H (11)三、T-MMB (12)四、CDMB (12)第二节其它移动电视标准 (13)一、DVB-H (13)二、T-DMB (13)三、MediaFLO (14)四、ISDB-T (14)第三章 CMMB技术标准分析 (16)第一节移动多媒体电视技术标准进展 (16)第二节主要标准技术对比分析 (21)一、CMMB (21)二、T-MMB (22)第三节 CMMB标准技术比较优势 (25)第四节 CMMB标准技术发展趋势 (26)第五节 CMMB标准vs TMMB标准博弈 (27)第四章 CMMB影响因素分析 (29)第一节促进因素 (29)第二节阻碍因素 (30)第五章 CMMB产业链及产业推进分析 (33)第一节 CMMB产业链结构 (33)第二节 CMMB产业链主要环节分析 (33)一、CMMB技术标准制定者 (33)二、CMMB芯片制造商 (33)三、CMMB运营商 (34)四、CMMB节目内容提供商 (34)五、CMMB服务提供商 (34)六、CMMB硬件提供商 (34)七、CMMB终端提供商 (35)八、CMMB终端用户 (35)第三节 CMMB产业推进情况 (35)一、优势 (37)二、劣势 (37)三、机会 (38)四、威胁 (39)第五节 CMMB移动电视的盈利模式 (39)一、CMMB移动电视收入来源分析 (39)二、盈利模式探讨 (39)第六章 CMMB移动电视运营分析 (41)一、完善的标准体系 (41)二、网络覆盖有序推进 (41)三、产业链结构初步建成 (42)四、商业规模化试验进行成功 (43)第二节 CMMB移动电视商业模式分析 (45)一、商业模式现状分析 (45)二、商业模式评估 (46)三、商业模式建议 (47)第三节 CMMB 应用前景分析 (50)一、CMMB在满足消费者需求领域的应用前景分析 (50)二、CMMB在满足企业需求领域的应用前景分析 (50)三、CMMB在满足政府宣传及广播领域的应用前景分析 (51)四、CMMB应用市场开拓建议 (52)第四节 CMMB运营商分析 (53)一、运营目标 (53)二、战略规划 (54)三、组织构架分析 (54)四、业务运营分析 (55)五、投融资分析 (56)六、网络规划 (59)七、市场推广规划 (59)八、运营支撑系统 (59)第七章 CMMB 芯片市场分析 (61)第一节 CMMB芯片市场发展现状 (61)第二节 CMMB芯片厂商竞争分析 (61)第三节 CMMB芯片市场机遇分析 (62)第四节 CMMB芯片市场趋势 (63)一、功耗 (63)二、多模 (64)三、视频处理能力 (64)第五节 CMMB市场预测 (65)一、中国的移动广播电视用户数预测 (65)二、CMMB芯片出货量预测 (65)三、CMMB芯片市场收入预测 (66)四、世界其它移动电视标准市场预测 (66)一、北京创毅视讯科技有限公司 (67)二、北京泰和志恒科技有限公司 (68)三、展讯通信有限公司 (69)四、Siano (70)五、苏州中科半导体（灵芯集成） (71)六、中科院微电子 (72)七、瑞芯微电子有限公司 (76)八、杭州爱浦多数码技术有限公司 (77)第八章 CMMB终端市场分析 (78)第一节 CMMB终端市场总体发展现状 (78)第二节 CMMB手机市场分析 (81)一、市场现状分析 (81)二、市场规模 (82)三、发展趋势分析 (83)第三节 CMMB MP4市场分析 (85)一、市场现状 (85)二、发展趋势 (87)第四节 CMMB GPS市场分析 (90)一、市场现状 (90)二、发展趋势 (90)第五节 CMMB外接设备市场分析 (92)一、CMMB SD卡市场分析 (92)二、CMMBUSB电视棒市场分析 (92)第六节 CMMB终端厂商分析 (92)一、天宇朗通 (92)二、联想移动通信科技公司 (93)三、宇龙 (93)四、海尔 (95)五、新邮通 (103)六、华旗资讯 (104)七、蓝魔 (106)八、中国电子 (107)九、新科 (108)十、君奥 (109)十一、欣广视 (109)十二、深圳市中冠通科技有限公司 (110)十三、中兴通讯股份有限公司 (110)十四、航天信息股份有限公司 (117)第九章 CMMB电视目标用户行为分析 (125)第一节 CMMB电视功能对用户的吸引力 (125)第二节 CMMB电视功能用户使用情况分析 (125)第三节用户对CMMB电视终端购买倾向性分析 (127)第四节用户对CMMB终端期望分析 (128)一、用户对CMMB终端类型及功能期望分析 (128)二、CMMB终端价格分析 (130)第五节用户对CMMB业务期望分析 (131)一、用户对CMMB业务内容期望 (131)二、用户对CMMB业务收费情况分析 (132)图表目录图表 1 CMMB系统的总体构成 (6)图表 2 CMMB布网城市 (9)图表 3 正在制定中的部分标准或文件 (20)图表 4 T-MMB系统网络结构图 (23)图表 5 2009-2010年CMMB芯片产量预测 (65)图表 6 泰合志恒CMMB产品线 (69)图表7 2008年10月份CMMB终端市场情况 (78)图表8 2009-2010年CMMB手机用户规模预测 (82)图表9 海尔发展战略创新的四个阶段 (96)图表10 青岛海尔资产负债表 (98)图表11 青岛海尔利润表 (100)图表12 青岛海尔财务指标 (100)图表13 青岛海尔2008-09-30 杜邦分析 (103)图表14 中兴通讯资产负债表 (111)图表15 中兴通讯利润表 (113)图表16 中兴通讯财务指标 (114)图表17 中兴通讯2008-09-30杜邦分析 (116)图表18 航天信息资产负债表 (118)图表19 航天信息利润表 (120)图表20 航天信息财务指标 (121)图表21 航天信息2008-09-30杜邦分析 (123)图表22 CMMB服务吸引网民使用和收看的特点 (125)图表23 网民听说过或使用过的手持电视业务 (126)图表24 网民对CMMB业务的理解 (126)图表25 网民购买CMMB终端的意愿 (127)图表26 手机终端用户期望分析 (128)图表27 MP4终端用户期望分析 (128)图表28 GPS终端用户期望分析 (129)图表29 CMMB手机市场价格分析 (130)图表30 网民希望CMMB提供的服务与内容 (131)图表31 网民能接受的CMMB服务资费情况 (132)第一章 CMMB概述第一节 CMMB的定义及特点1、CMMB的定义CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting的缩略语简称，意为中国移动多媒体广播电视。
CMMB主要面向手机、PDA等小屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务。
2、CMMB的主要特点：⑴可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。
⑵支持手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。
⑶采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。
⑷支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。
⑸系统安全可靠,具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。
3、CMMB系统构成CMMB采用“天地一体”的技术体系，即：利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。
图表 1 CMMB系统的总体构成在CMMB的系统构成中，CMMB信号主要由S波段卫星覆盖网络和U波段地面覆盖网络实现信号覆盖。
S波段卫星网络广播信道用于直接接收，Ku波段上行，S波段下行；分发信道用于地面增补转发接收，Ku波段上行，Ku波段下行，由地面增补网络转发器转为S波段发送到CMMB终端。
为实现城市人口密集区域移动多媒体广播电视信号的有效覆盖，采用U波段地面无线发射构建城市U波段地面覆盖网络。
第二节 CMMB功能及业务分类根据移动多媒体广播电视的特点和业务发展需要，CMMB业务平台主要由公共服务平台、基本业务平台、扩展业务平台等三个平台构成。
⑴公共服务平台是向用户提供公益服务的移动多媒体广播电视业务平台，主要由公益类广播电视节目和政务信息、紧急广播信息构成。
CMMB公共服务平台播出的内容和开展的业务，为向合法用户提供的无偿服务。
⑵基本业务平台是向用户提供基本数字音视频广播服务和数据服务的业务平台，包括卫星平台和地方平台传送的数字音视频广播服务和数据服务。
CMMB基本业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。
⑶扩展业务平台是根据用户不同消费需求向用户提供扩展广播电视节目服务和综合信息服务的业务平台。
提供的服务主要由四方面构成，一是经营类的广播电视付费节目；二是经营类的音视频点播推送服务，利用系统闲置时间将用户订制的广播电视节目推送到用户终端；三是综合数据信息服务，主要有股票信息、交通导航、天气预报、医疗信息等；四是双向交互业务，主要有音视频点播、移动娱乐、商务服务等。
目前，CMMB主要以音视频服务为主，扩展服务中综合信息、双向交互等服务将随着业务的发展逐渐推广应用。
CMMB扩展业务平台向合法用户提供的服务，为有偿服务。
第三节 CMMB的影响CMMB移动电视的出现，是科技进步的集中体现，尤其是奥运盛世的推波助澜，让CMMB移动电视这一全新的产品深入人心。
作为随身移动电视的承载工具，价格便宜、普及率高的MP3/MP4是目前较为热门的终端设备之一。
天下没有免费的午餐，目前CMMB测试已经基本成熟，商业化也将成为一种必然。
卫星+接收站，CMMB实现“天地”覆盖随着CMMB移动电视在手机、MP3/MP4等终端设备中对于与电视同步信号功能的实现（视频速度为每秒25帧），移动收看电视节目正在悄然改变人们的生活方式。