2021-2025年中国快时尚服装行业调研及全渠道营销战略研究报告
2024年中国服装行业研究报告
品牌形象塑造和传播策略探讨
品牌定位
明确品牌的目标市场和消费者群体，进行精准的品牌 定位，塑造独特的品牌形象。
品牌传播
通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行品牌传播， 提高品牌知名度和美誉度。
品牌合作
与相关产业和品牌进行跨界合作，共同打造具有影响 力的品牌形象和产品。
消费者忠诚度提升举措
优质产品和服务
龙头企业经营策略及优势剖析
多元化发展策略
龙头企业通过多元化发展，涉足不同领域和品牌，以降低单一品牌或市场的风险。例如，安踏体育通过收购FILA、 DESCENTE等品牌，实现了多品牌运营。
垂直整合供应链
龙头企业通过垂直整合供应链，加强对原材料采购、生产、物流等环节的掌控，提高运营效率并降低成本。如申洲国际作 为全球最大的针织服装制造商之一，通过完整的供应链整合提供了从设计到生产的一站式服务。
强化研发和设计能力 龙头企业注重研发和设计能力的提升，通过引进国际设计人才和与知名设计师合作，不断推出具有创新 性和时尚感的产品，满足消费者的个性化需求。
中小企业生存现状及创新路径探讨
01
中小企业的生存挑战
中小企业在资金、品牌、渠道等方面相对较弱，面临较大的生存压力。
同时，受限于规模和实力，难以进行大规模的研发和创新投入。
企业社会责任履行情况评价
守法合规
企业严格遵守国家法律法规和行业标准，保障员工权益和消费者 利益。
公益事业投入
企业积极投身公益事业，支持教育、扶贫、环保等领域的发展。
供应链责任管理
企业对供应链进行责任管理，确保供应商遵守社会责任标准，保障 原材料来源的可持续性。
行业监管政策完善及执行效果评估
政策法规体系
03
服装时尚行业市场规模报告
服装时尚行业市场规模报告一、市场概况服装时尚行业是全球范围内具有巨大发展潜力的产业之一。
随着人们生活水平的提高和审美观念的不断更新，消费者对时尚服装的需求也日益增加。
本报告将对全球服装时尚行业市场规模进行深入分析。
二、全球服装时尚行业市场规模目前，全球服装时尚行业市场正呈现快速增长的态势。
报告显示，截至2021年，全球服装时尚行业市场规模已达到X万亿美元，预计到2025年将达到Y万亿美元，年均复合增长率为Z%。
三、亚太地区市场潜力巨大亚太地区作为全球服装时尚行业的主要发展地区之一，市场潜力巨大。
由于亚太地区国家居民数量庞大，消费者对时尚服装的需求不断增长。
预计到2025年，亚太地区市场规模将占据全球市场的R%。
四、中国服装时尚行业市场现状及前景作为世界上最大的服装生产和出口国家，中国在全球服装时尚行业中占据重要地位。
中国市场规模一直呈现增长趋势，截至2021年，中国服装时尚行业市场规模已达到M万亿人民币。
未来几年，中国市场还将保持稳定增长，预计到2025年市场规模将达到N万亿人民币。
五、电子商务对服装时尚行业的影响随着互联网的普及和电子商务的快速发展，电子商务对服装时尚行业产生了巨大影响。
越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买时尚服装，这不仅提升了消费者的购物体验，还为服装品牌和零售商带来了更多的销售机会。
六、未来发展趋势与机遇随着全球服装时尚行业市场的快速发展，未来将呈现以下几个发展趋势：1. 可持续时尚：消费者对环保和可持续性的关注不断增加，服装品牌和零售商将倾向于生产和销售可持续发展的时尚产品。
2. 科技创新：智能穿戴技术和虚拟现实技术等科技创新将为服装时尚行业带来新的发展机遇。
3. 共享经济：共享经济模式的出现将改变传统服装消费方式，租赁和二手交易市场将得到进一步发展。
七、挑战与应对策略随着全球服装时尚行业的竞争日趋激烈，品牌和零售商面临诸多挑战，如消费者需求多样化、品牌溢价度下降等。
2024年快时尚服装市场调研报告
快时尚服装市场调研报告引言快时尚服装市场作为时尚行业的一个重要部门，已经成为现代消费市场中的主要力量。
本文将对快时尚服装市场进行调研分析，探讨其发展趋势和市场前景。
1. 市场概览快时尚服装市场是指以追求时尚潮流和快速供应链为特点的服装销售模式。
其中，快时尚品牌以提供价格实惠、更新快速的时尚产品而闻名。
当前，全球快时尚服装市场规模不断扩大，受到年轻消费者的追捧。
2. 市场规模与增长预测根据市场研究数据，快时尚服装市场在过去几年中保持了稳定增长。
预计在未来几年内，该市场的规模将继续扩大。
这可以归因于人们对时尚的依赖以及对更新换代的需求。
3. 市场竞争分析快时尚服装市场竞争激烈，主要品牌包括Zara、H&M、Forever 21等。
这些品牌都以快速调整商品款式和快速供应链为优势。
竞争主要体现在产品质量、品牌知名度、售后服务等方面。
4. 消费者行为与趋势年轻消费者是快时尚服装市场的主要消费群体。
他们对时尚的敏感度高，追求独特性和个性化。
此外，他们对价格敏感，更愿意购买性价比较高的服装。
在线购物和社交媒体也成为快时尚服装市场的主要购买渠道。
5. 市场挑战与机遇快时尚服装市场面临着一些挑战，如日益激烈的竞争、成本上涨和可持续发展要求等。
然而，随着消费者对环保和可持续发展的关注增加，快时尚品牌有机会通过适应市场需求，改善生产过程并推出环保产品来获得竞争优势。
6. 结论快时尚服装市场作为时尚行业的重要组成部分，具有巨大的市场潜力和发展前景。
随着社会和消费者需求的不断变化，企业需要密切关注市场趋势并及时调整策略以保持竞争力。
感谢阅读本篇快时尚服装市场调研报告，希望对您了解该市场有所帮助。
2023年快时尚服装行业市场规模分析
2023年快时尚服装行业市场规模分析快时尚是指以快速推陈出新为特征的时尚品牌，以追求快速时尚流行、新鲜感和价格低廉的消费理念为基础思维模式，目前已成为全球服装市场的一种重要模式。
本文将围绕着我国快时尚服装行业的市场规模进行分析。
一、快时尚服装行业的发展1. 总体分析近年来，快时尚服装行业发展迅速，成为了服装市场的一股强大力量。
快时尚品牌的出现让消费者越来越重视服装的款式、风格、质量等方面的选择，以及价格的合理性。
全球范围内，ZARA、H&M、MANGO、Forever21等品牌已经成为消费者认可度很高的快时尚品牌。
2. 市场主要特征快时尚服装行业的主要特征是速度快，上市周期短，设计趋势飞速变化。
这种特征让快时尚品牌的设计周期大大缩短，一季度就可以设计同等数量的服装。
同时，快时尚品牌的服装款式丰富多样，品质良好，价格实惠，深受消费者欢迎。
二、快时尚服装行业市场规模分析1. 中国市场的总体状况目前，我国快时尚服装行业市场规模已经非常庞大，年销售额超过阿里巴巴、京东等电商平台的销售额之和。
根据相关数据显示，我国快时尚行业的品牌数量超过百家，而且随着电商时代的到来，快时尚品牌越来越重视电子商务渠道的建设和发展。
据统计数据，我国快时尚行业的年复合增长率达到20%以上。
2. 行业市场规模根据IResearch的一份报告显示，我国快时尚服装行业市场规模从2010年到2019年呈现出不断增长的趋势。
预计到2023年，快时尚服装的市场规模将会达到1468.9亿元，年复合增长率达到了19.2%。
其中，服装网购渠道的占比不断提高，消费者在服装网上的消费比例也逐年上升。
3. 快时尚市场份额据IResearch的统计数据显示，ZARA和H&M品牌占据了我国快时尚市场的最大市场份额。
其中，ZARA品牌占据16.3%的市场份额，排名第一。
而H&M品牌则排名第二，市场份额为7.8%。
其他快时尚品牌如Uniqlo、C&A、MANGO、Forever21等品牌的市场份额也占有一定份额。
关于快时尚服装品牌的调研报告
关于快时尚服装品牌的调研报告快时尚服装品牌的调研报告一、背景随着社会经济的发展和人们思想观念的改变，消费方式发生了很大的变化，快时尚服装品牌在市场上快速崛起，并受到消费者的欢迎。
快时尚服装品牌是以快速设计和生产、快速上市和销售为特点的一种追求时尚和经济效益的商业模式。
二、调研目的本次调研的目的是对快时尚服装品牌进行深入了解，了解其品牌特点、市场竞争情况、目标消费群体等，为品牌的开发和推广提供依据。
三、调研方法本调研采用问卷调查和深度访谈两种方法。
问卷调查主要是针对消费者进行的，通过设计问卷让消费者提供对快时尚品牌的评价和意见。
深度访谈则是针对行业内人士，包括品牌经理、设计师和销售经理等，从专业角度出发对快时尚品牌进行深入探讨。
四、调研结果1. 品牌特点快时尚服装品牌注重追求时尚，追求短周期的设计、生产和销售模式，它们的核心竞争力在于品牌形象、营销策略以及稳定的供应链和物流管理。
2. 市场竞争情况快时尚服装品牌市场竞争激烈，目前较为知名的品牌有ZARA、H&M、UNIQLO、Forever 21等，不同的品牌具有不同的特点和市场定位方向。
其中ZARA以时尚为导向，注重设计和产品品质；H&M主要基于价格优势来吸引消费者；UNIQLO 则关注产品质量和舒适度，Forever 21则注重追求潮流和多样化。
3. 目标消费群体快时尚服装品牌主要目标消费群体是年轻人，这群人注重时尚潮流，但又比较注重价格，这是快时尚品牌获得市场认可的重要原因。
同时，由于快时尚品牌具有较为丰富的款式和风格，因此也吸引了一部分中年消费者。
4. 消费者评价在问卷调查中，大多数消费者认为快时尚品牌价格适宜，设计新颖，风格多样化。
同时一些消费者也反映出快时尚品牌的产品质量不高，穿着不耐用；而在服务方面，提供的售后服务不够完善也是消费者所抱怨的。
5. 行业内人士观点在深度访谈中，品牌经理表示，快时尚品牌在目前市场竞争激烈的情况下，需要不断注重设计和产品品质以及服务质量的提升，保持自身的品牌特点和形象，同时也需要更加注重传统销售渠道和网络销售渠道的整合，达到更广泛的市场覆盖。
2023年服装行业市场研究报告
2023年服装行业市场研究报告服装行业市场研究报告摘要：本报告旨在对服装行业的市场进行深入调研，分析其发展趋势、竞争状况和消费者偏好。
通过对市场规模、市场份额、品牌声誉和销售渠道等方面的研究，我们可以了解到服装行业的发展前景和潜在的机遇。
本报告还对行业中的主要企业进行了案例分析，以更好地理解市场状况和竞争格局。
一、市场规模和增长趋势：服装行业作为一个重要的消费领域，其市场规模不断扩大。
根据我们的研究，全球服装市场在过去几年里保持了稳定增长，预计未来几年还将继续增长。
中国市场是全球服装行业的主要推动者之一，其巨大的消费人群和不断增长的中产阶级对服装市场的需求不断增加。
二、市场份额和竞争状况：服装行业市场竞争激烈，有许多企业争夺市场份额。
国际知名品牌在市场中占据主导地位，但本土品牌也在努力提升自己的竞争力。
国际品牌的优势在于其较长的市场历史和品牌声誉，而本土品牌则能更好地了解本地消费者的需求。
此外，新兴品牌也不断涌现，通过独特的设计和创新的营销策略获得了一定的市场份额。
三、消费者偏好和趋势：消费者对服装品牌和产品的选择越来越注重品质和价值观。
他们希望购买高质量、环保和可持续发展的服装产品。
此外，年轻一代消费者越来越重视个性化和时尚性，他们希望通过服装来展示自己的个性和态度。
因此，品牌需要不断进行创新和更新，以满足消费者的需求。
四、销售渠道：随着电子商务的快速发展，在线销售成为服装行业的重要销售渠道。
许多品牌通过在线商店和社交媒体平台进行销售，以便与消费者建立直接联系。
实体店仍然是重要的销售渠道，但需要通过商品陈列和购物体验等方面的创新来吸引消费者。
五、案例分析：我们选择了全球领先的服装品牌Zara作为案例进行分析。
Zara以其快速的时尚更新、灵活的供应链和强调可持续发展而著名。
该品牌通过及时地了解消费者的需求和追踪时尚趋势来推出新产品，以满足消费者的需求。
此外，Zara还通过优化供应链和减少浪费来实现可持续发展的目标。
2021-2025年快时尚服装行业研究及前景预测报告
面对这种变化，无印良品重点采取的，美其名曰“新定价”的降价措施显得无济于 事。5年降了11次，却并未对业绩带来明显提振，反而稀释了品牌价值。
一、2019年快时尚行业洗牌加剧
# 第一节 2020年中国快时尚服装行业发展情况分析
2019年已过一半，快时尚行业洗牌加剧。据赢商网不完全统计，包括H&M、ZARA、 优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌一季度新增门 店84家，与前三年相比大幅减少。
虽整体扩张减速，但马太效应愈加明显。上半年，New Look、Forever 21相继结束 中国旅途，无印良品遭遇“中国式危机”，曾经的“国产黑马”按下暂停键……另一 方面，国际三巨头依旧风生水起，其中又以优衣库最甚……
➢ 一、2019年快时尚行业洗牌加剧 ➢ 二、从快时尚到精准时尚，服装供应链的低谷之战 ➢ 三、Forever21、拉夏贝尔相继没落 快时尚品牌何去何从？ ➢ 四、2020年快时尚品牌“快”不起来了？ ➢ 五、2020年快时尚品牌加速洗牌，优质公司脱颖而出
第一节 2020年中国快时尚服装行业发展情况分析
2018年5月，全球最大的服装供应商之一的香港利丰集团宣布与美国创新自动化缝纫 技术公司Softwear Automation签署战略合作协议，建立第一个全数字化的服装供 应链作为其“未来供应链”计划的一部分。
纺织品和服装制造业一直以来都是全球化的先驱，该行业最早的产业转移，让亚洲成 为了服装供应链的基础枢纽。自1994年起，中国纺织品服装出口总额便稳居世界第 一。就整个亚洲来说，服装贸易还帮助南亚、东南亚发展了基础工业，甚至服装业让 孟加拉国的基础工业得以从零建立，服装贸易占孟加拉国总出口的80%以上。但如今， 时尚界的一场地震，让包括我国在内的诸多亚洲国家承受着国际市场的强烈冲击。
快时尚在华营销策略研究以优衣库为例
快时尚在华营销策略研究以优衣库为例一、本文概述随着全球化和市场经济的深入发展，快时尚产业在全球范围内迅速崛起，成为影响消费者生活方式和购物习惯的重要力量。
中国，作为世界上最大的服装消费市场，对于快时尚品牌来说具有无法忽视的商业价值。
优衣库，作为日本快时尚品牌的代表，自进入中国市场以来，凭借其独特的营销策略，迅速占领市场份额，赢得了消费者的广泛认可。
本文旨在深入研究优衣库在华的营销策略，分析其成功的原因，并探讨其对其他快时尚品牌的启示和借鉴意义。
文章首先将对快时尚产业和优衣库品牌进行简要介绍，明确研究背景和意义。
接着，将详细分析优衣库在华的市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略，探究其如何适应中国市场环境，满足消费者需求。
在此基础上，文章将探讨优衣库营销策略的成功因素，包括其对市场变化的敏锐洞察、对消费者需求的精准把握、以及其在品牌形象塑造和企业文化传承方面的独特之处。
文章将总结优衣库在华营销策略的启示，为其他快时尚品牌在中国市场的发展提供借鉴和参考。
通过本文的研究，我们希望能够为快时尚品牌在中国市场的营销策略制定提供有益的参考，同时也为消费者提供更深入的了解优衣库品牌的视角。
二、优衣库在华市场环境分析优衣库（UNIQLO），作为日本著名的快时尚品牌，自进入中国市场以来，凭借其独特的营销策略和精准的市场定位，成功在中国市场占据了一席之地。
对于优衣库在华的市场环境进行深入分析，有助于理解其营销策略的制定与实施。
中国作为全球最大的服装消费市场，其经济发展、人口结构、消费观念等因素对优衣库在华的营销策略产生深远影响。
随着中国经济的持续增长，中产阶级人口的不断扩大，消费者对服装的需求也日益增长，且更加注重品质和时尚。
同时，中国政府对环保、可持续发展的重视也为优衣库提供了良好的市场环境。
在中国市场，快时尚品牌竞争激烈，如ZARA、H&M、GAP等国际品牌以及美特斯邦威、森马等本土品牌。
优衣库凭借其独特的商品设计、高品质的面料和适中的价格，成功在竞争中脱颖而出。
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可落地执行的实战解决方案2021-2025年中国快时尚服装行业调研及全渠道营销战略研究报告让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家……报告目录第一章企业全渠道营销战略概述 (10)第一节快时尚服装行业全渠道营销战略研究报告简介 (10)第二节快时尚服装行业全渠道营销战略研究原则与方法 (11)一、研究原则 (11)二、研究方法 (12)第三节研究企业全渠道营销战略的重要性及意义 (13)一、重要性 (13)（一）有利于增强企业的可预见性 (13)（二）有利于明确企业未来发展方向 (14)（三）有利于激发企业员工的积极性 (14)（四）有利于促进企业整合资源 (14)二、企业市场营销的意义 (14)（一）降低客户对市场价格的敏感度 (14)（二）强化企业竞争手段 (14)（三）加强市场壁垒的巩固 (15)（四）有利于实现企业与消费者的双赢 (15)（五）有效提高市场绩效 (15)三、小结 (15)第二章市场调研：2019-2020年中国快时尚服装行业市场深度调研 (17)第一节我国快时尚服装行业监管体制与政策法规 (17)一、行业主管部门和监管体制 (17)二、行业主要法律法规及产业政策 (17)三、2020年工信部：支持纺织服装产业向中西部转移 (20)四、进入本行业的主要壁垒 (20)（1）品牌壁垒 (20)（2）研发设计能力壁垒 (20)（3）营销网络壁垒 (21)（4）管理能力与运营经验壁垒 (21)第二节我国快时尚服装行业主要特征 (21)一、行业发展概况 (21)（1）市场规模庞大且持续增长 (21)（2）行业整体从低成本、低附加值的加工阶段向附加值更高的品牌经营阶段发展 (22)二、服装行业产业链 (25)三、行业的经营模式 (26)四、行业的周期性、区域性和季节性特征 (27)（1）行业的周期性特征 (27)（2）行业的区域性特征 (27)（3）行业的季节性特征 (27)六、行业技术水平及技术特点 (27)七、上、下游行业的关联影响 (28)（1）与上游行业的关联性及其影响 (29)（2）与下游行业的关联性及其影响 (30)第三节2019-2020年中国快时尚服装行业发展情况分析 (31)一、2019年快时尚行业洗牌加剧 (31)（一）短短四年，快时尚从辉煌到“黯淡” (31)（二）“马太效应”加剧，冷暖自知 (32)二、从快时尚到精准时尚，服装供应链的低谷之战 (33)（一）服装价格的两极分化 (33)（二）全球供应链变动 (34)（三）低谷之战 (35)三、Forever21、拉夏贝尔相继没落快时尚品牌何去何从？ (36)四、2020年快时尚品牌“快”不起来了？ (39)（一）巨头沦落 (39)（二）快时尚大撤退 (40)（三）本土品牌的“黄金年代” (41)五、2020年快时尚品牌加速洗牌，优质公司脱颖而出 (42)第四节案例分析：快时尚巨头H&M集团，如何在快消品牌中持续引领行业 (46)一、H&M集团如何打造客户体验 (46)二、服装零售商通过个性化的参与解决方案改变客户体验 (47)三、沃丰科技的客户体验平台可帮助零售商克服这些共同的挑战： (47)第五节2021-2025年我国快时尚服装行业发展前景预测 (48)一、市场供求及其变动状况 (48)二、行业发展前景预测 (48)（1）国家产业政策大力支持服装行业发展，促进行业转型升级和消费升级 (48)（2）居民收入的持续增长促进消费升级需求 (49)（3）品牌意识不断增强、消费理念的转变带动中高端女装需求增长 (49)（4）商业零售网络日益完善有助于提升品牌服装企业的销售体验和拓展销售渠道 (49)（5）成熟完整产业链保障行业发展 (50)三、行业整合仍将继续，市场规模持续增长 (50)四、行业的利润水平，变动趋势及变动原因 (50)五、高性价比需求为长期趋势，部分细分领域存发展空间 (51)六、商业模式以打造优势产品为核心，全面触网解决库存痛点 (54)七、影响行业发展的不利因素 (56)（1）国际品牌的进入加剧服装市场的竞争 (56)（2）知识产权保护有待加强 (57)（3）劳动力和原材料成本逐步上升，带动制造成本和运营成本上升 (57)第六节2021-2025年我国快时尚服装行业发展趋势展望 (57)一、服装消费市场将保持高质量增长 (57)二、本土服装品牌将注重提升社会属性价值 (57)三、外部环境将成为影响服装消费的主要因素 (57)四、现代信息技术将促进个性定制业务持续优化 (58)五、行业向绿色化发展 (58)六、年轻化、个性化趋势愈加明显 (58)七、时尚变革加速行业细分 (59)八、移动社交成为新消费引擎 (59)十、智能制造赋能产业升级 (59)十一、细分市场兴起 (60)十二、新消费形态逐渐形成 (60)十三、渠道和原运营模式彻底变革 (61)十四、自媒体时代已成定局 (61)十五、粉丝经济崛起 (61)十六、视觉营销趋势更加明显 (62)十七、服装行业人工智能全面升级 (62)十八、IP赋能 (62)第七节新零售模式下中国本土快时尚服装企业竞争战略研究 (62)第八节快时尚品牌ZARA的柔性供给链建设及启示 (66)一、供应链柔性 (66)二、ZARA服饰的供应链管理 (67)（一）中国时尚品牌行业现状 (67)（二）ZARA女装品牌经营现状 (67)（三）ZARA女装品牌的供应链模式 (67)（1）快速响应供应链 (67)（2）协同流程的供应链 (68)（3）信息共享的供应链 (68)三、快时尚服装品牌柔性供给体系要素 (68)（一）高效的物流配送网络 (69)（二）预测流行趋势的准确性 (69)（三）弹性化的生产能力 (69)四、对中国服装品牌供应链管理的启示 (69)（一）构建信息共享系统 (69)（二）“少而准”的生产模式 (70)（三）建立极速的物流体系 (70)五、总结 (70)第三章企业全渠道营销战略的基本类型与选择 (71)第一节全渠道营销：一种新战略 (71)一、什么是全渠道营销 (71)二、为何要进行全渠道营销 (72)三、顾客会全渠道地搜寻 (72)四、顾客会全渠道地选择 (72)五、顾客会全渠道地购买 (73)六、顾客会全渠道地消费 (73)七、顾客会全渠道地反馈和传播 (73)第二节全渠道营销策略研究 (78)一、文献综述 (78)（一）全渠道营销概念 (78)（二）渠道分类 (78)（三）全渠道营销及相关研究 (78)二、案例研究 (79)（二）行业背景分析 (80)（三）调研过程 (80)（四）调研分析 (81)三、结论 (89)第三节全渠道零售研究述评与展望 (89)一、全渠道零售概念的研究 (90)二、全渠道零售的整合策略研究 (91)（一）全渠道零售的信息传递 (92)（二）全渠道零售的订单履行 (92)三、全渠道零售的运营决策研究 (92)四、研究结论与展望 (94)第四节全渠道零售发展类型及其优势比较 (94)一、问题描述 (96)二、模型构建 (97)三、全渠道零售发展类型比较分析 (99)第五节全渠道发展对零售企业经营效率的影响 (101)一、零售行业全渠道发展现状 (102)（一）零售行业经营模式发展动向 (102)（二）国内零售行业全渠道发展历程 (104)二、全渠道发展对零售企业经营效率的影响 (105)（一）全渠道发展对零售企业经营效率的正面影响 (105)（二）全渠道发展对零售企业经营效率的负面影响 (106)三、依托全渠道提升零售企业经营效率的路径 (107)（一）关注数据，实现渠道间数据共享 (107)（二）充分结合企业实际，推动全渠道建设 (107)（三）明确各渠道间互补关系，提高客户忠诚度 (108)四、结论 (108)第四章2021-2025年中国快时尚服装企业全渠道营销战略探讨与建议 (109)第一节全渠道演变与企业应对策略 (109)一、苏宁云商：全体系支撑，低端市场筑底 (110)二、全渠道演变与企业应对策略 (111)（一）战略升级，变革组织与文化 (111)（二）模式创新：变更体系与流程 (112)（三）执行有效：变换手段与方法 (112)第二节全渠道零售商业空间的价值选择与创新实践 (112)一、零售商业空间的价值转变的主要表现 (112)二、全渠道零售商业空间价值选择的实证分析 (113)（一）数据来源与变量选取 (113)（二）相关性分析 (113)（三）价值选择影响程度测算分析 (113)（四）影响程度结果分析及价值选择 (114)三、全渠道零售商业空间优化的创新实践策略 (115)第三节六大策略提升零售增长及全渠道参与度 (116)一、充分利用360°客户视图 (117)二、完整库存可视性促进线上线下无缝销售 (117)三、接受来自任何地方、任何类型的付款 (118)四、管理所有渠道的退货、换货和查询 (118)五、通过全渠道系统提升零售商盈利能力 (118)第四节六步实现全渠道精准营销 (119)一、精准定位 (119)二、建立大数据库 (120)三、评估与锁定价值型客户 (120)四、了解客户接触点和偏好 (120)五、整合多种营销手段 (121)六、发展与客户多次的、长期的关系 (121)第五节传统企业如何做全渠道精准营销 (122)一、全渠道精准营销是未来趋势 (123)二、实施全渠道精准营销的六个步骤 (123)第六节互联网环境下全渠道运营管理模式研究 (126)一、全渠道运营模式概述 (127)（一）全渠道零售的定义 (127)（二）全渠道运营模式的现状 (128)（1）企业资金链短板与管理能力不足 (128)（2）线上线下渠道冲突 (128)（3）企业的数据信息化程度低 (128)二、全渠道营运管理的对策 (128)（一）完善全渠道模式中的数据信息共享 (129)（二）以消费者为核心的全渠道运营模式 (129)（三）协调渠道间的协作和利益分配 (129)三、结论 (130)第七节大数据时代的全渠道营销策略 (130)一、大数据时代与营销体系发展概述 (130)二、对大数据时代下营销体系变化的分析 (130)三、大数据时代全渠道营销发展优势 (131)（一）大数据时代下全渠道营销模式更加精准化 (131)（二）大数据时代下全渠道营销更利于产品管理 (131)四、大数据给全渠道营销带来的掣肘与应对策略 (132)（一）垃圾信息的干扰使消费者产生抗拒心理 (132)（二）大数据时代下的信息安全阻碍了营销的发展 (132)（三）营销人员要提高自身专业素质 (133)（四）大数据时代下企业要对营销环境进行优化 (133)第八节“全渠道”视角下的营运资金管理新论 (133)一、引言 (134)二、“全渠道”视角的理论基础及其演进 (134)（一）“全渠道”视角的理论基础 (134)（二）“全渠道”视角的演进 (135)三、“全渠道”视角下的营运资金分类及其管理策略 (137)（一）“全渠道”视角下的营运资金分类及其管理效率评价指标 (137)（二）“全渠道”视角下的营运资金管理策略 (139)四、结语 (143)第九节OTO模式下零售业全渠道营销策略研究 (143)一、零售业全渠道营销发展现状 (144)二、OTO模式下零售业全渠道营销发展面临的问题和挑战 (145)（一）全渠道运营理念偏差。